基于位置的广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（文本、多媒体）、按应用（零售店、公共场所、机场、其他）、区域见解和预测到 2035 年

基于位置的广告市场规模

2025年，全球基于位置的广告市场价值为1793.6亿美元，预计到2026年将达到2064.1亿美元，到2027年将进一步增加到2375.3亿美元。在长期预测期内，该市场预计将强劲扩张，到2035年将达到7306.7亿美元，复合年增长率(CAGR)为2026 年至 2035 年将增长 15.08%。智能手机的快速普及、实时客户参与技术的进步以及对超本地化和情境感知营销策略不断增长的需求推动了市场增长。目前，超过 63% 的移动用户允许基于位置的访问，而约 52% 的消费者对地理定位广告做出积极反应，这鼓励品牌大力投资人工智能驱动的位置智能、预测分析和个性化广告投放。

在美国，由于智能手机的高普及率和技术驱动的消费者行为，基于位置的广告市场正在强劲增长。超过 72% 的美国移动用户启用了位置服务，约 61% 的用户更喜欢接收与其当前位置相关的广告。美国零售和食品行业约 58% 的品牌采用了实时位置定位，店内客流量增加了 43%。此外，商场、机场和体育场馆中地理围栏和信标技术的使用量增加了 47%，从而提高了客户参与度和营销活动效果。

主要发现

• 市场规模：2025 年价值为 1,793.6 亿美元，预计 2026 年将达到 2,064.1 亿美元，到 2035 年将达到 7,306.7 亿美元，复合年增长率为 15.08%。
• 增长动力：67% 的人使用智能手机，54% 的人更喜欢本地促销，近距离通知的参与度提高 42%，转化率提高 39%。
• 趋势：61% 的人采用人工智能工具，48% 的人使用地理围栏，基于 AR 的广告增长 36%，53% 的人青睐互动格式。
• 关键人物：Google、Facebook Inc.、Near Pte Ltd、GroundTruth、IBM 等。
• 区域见解：北美地区使用率为 78%，欧洲地区采用率为 67%，亚太地区采用率为 81%，中东和非洲地区增长了 43%。
• 挑战：59% 的数据隐私问题、39% 的集成问题、44% 的用户选择退出、42% 的平台碎片化。
• 行业影响：全渠道策略提升 51%，营销活动投资回报率提高 34%，移动参与度提升 45%，定位精度提升 38%。
• 最新进展：58% 的人推出了新的 API，40% 的人扩展了地理围栏，33% 的人集成了 AR，47% 的人增强了人工智能分析，36% 的人采用了信标。

在实时分析、移动设备激增以及用户对情境参与偏好的推动下，基于位置的广告市场正在迅速发展。 62% 的营销人员表示，通过位置个性化提高了投资回报率，该技术正在重塑零售、交通、旅游和娱乐等行业的数字营销策略。预测分析和地理空间智能方面的创新正在实现动态受众细分和交付。此外，由于 68% 的消费者参与针对其当前环境量身定制的优惠，企业正在优先考虑移动优先方法来增强用户体验并提高转化率。

基于位置的广告市场趋势

随着企业越来越多地利用消费者数据和地理定位技术来提供个性化广告，基于位置的广告市场正在经历重大转变。大约 72% 的营销人员表示，通过超本地化定位策略提高了参与率。近 60% 的零售品牌已采用基于邻近度的推送通知来提高店内客流量。此外，大约 65% 的智能手机用户启用了位置服务，这使他们成为地理定位广告的潜在接收者。目前，超过 47% 的数字广告预算分配给移动广告，其中基于位置的广告占其中的 34%。程序化广告平台也正在整合地理空间数据，近 40% 的广告活动包括实时位置输入。购物中心、餐厅和娱乐场所对信标技术的采用增长了 29%。此外，53% 的消费者承认他们更有可能参与针对其当前位置量身定制的广告。上下文广告的激增使使用基于位置定位的企业的客流量转化率提高了 38%。向实时移动交互的转变正在加速基于位置的广告市场的发展，人工智能驱动的个性化和地理围栏功能进一步推动零售、旅游、食品配送和汽车等行业的创新。

基于位置的广告市场动态

驱动程序

广泛的移动渗透促进了地理定位活动

智能手机使用量的快速增长正在推动基于位置的广告策略。目前，全球约 81% 的人口拥有智能手机，其中近 67% 的设备定期访问支持 GPS 的服务。使用地理定位广告的品牌报告称，参与度提高了 45%，点击率提高了 36%。利用位置数据的零售商的客户获取量增加了 33%。由于 54% 的消费者会对物理位置附近的广告做出反应，企业越来越多地将移动策略与现实世界的接触点结合起来，以提高转化率并增加商店的客流量。

机会

LBA 中人工智能和预测分析的集成

人工智能和预测分析等新兴技术正在释放基于位置的广告市场的新潜力。大约 61% 的广告商现在使用人工智能来优化广告投放，而 48% 的广告商则应用机器学习模型来预测消费者的移动模式。这种集成使个性化广告投放效率提高了 39%。富含行为洞察的位置数据还将活动投资回报率提高了高达 43%。基于预测地理位置趋势的动态内容个性化需求正在为实时营销创新开辟新途径。

限制

"影响采用的隐私问题和监管限制"

与隐私相关的担忧仍然是基于位置的广告市场的主要限制。近 59% 的用户对跟踪其位置的应用程序表示不满，约 48% 的消费者禁用了某些移动应用程序的位置访问。此外，42% 的营销人员承认在遵守严格的数据隐私法（例如 GDPR 和类似的地方法规）方面面临挑战。这些法律框架增加了 37% 的公司的合规成本，并导致活动部署时间表延迟 29%。由于 44% 的消费者要求对其数据有更大的控制权，企业面临着越来越大的压力，需要确保位置信息的使用和存储方式的透明度，这限制了无缝个性化工作。

挑战

"碎片化的技术生态系统缓慢整合"

广告技术平台的分散性给基于位置的广告市场带来了重大挑战。大约 46% 的广告专业人士表示，在跨不同广告投放系统集成基于位置的工具时遇到困难。大约 39% 的企业面临跨平台位置数据准确性不一致的问题，从而影响了活动的有效性。此外，41% 的品牌表示 GPS、Wi-Fi 和蓝牙信标之间的兼容性有限，导致实时定位不太可靠。这种技术上的不统一导致跨多个地区运营的企业的活动效率下降了 34%。如果没有统一的生态系统，实现可扩展且一致的位置驱动广告效果对于许多组织来说仍然是一个复杂的障碍。

细分分析

基于位置的广告市场根据类型和应用进行细分，反映了地理定位营销策略的广泛范围和多功能性。按类型划分主要包括基于文本的广告和基于多媒体的广告。每种格式都服务于特定的业务目标，迎合不同的用户偏好和内容参与行为。另一方面，应用细分侧重于关键部门和场所，例如零售店、公共场所、机场和其他各种商业区，这些地方人流量大，可以进行有针对性的推广。基于文本的广告通常会吸引快速消息传递和警报，而多媒体则增强视觉吸引力和客户参与度。在应用程序中，每个细分市场都表现出不同的采用水平，这些水平受到消费者习惯、业务目标和技术可用性的影响。例如，零售店是信标技术和推送通知的主要采用者，而机场则利用复杂的地理围栏来定位高价值客户。了解这些细分可帮助企业优化营销活动交付、个性化消费者体验，并通过与类型和设置相一致的战略定位来提高转化绩效。

按类型

• 文本：基于文本的位置广告仍然是快速沟通的首选方法。大约 52% 的品牌使用文本提醒进行限时抢购和地理推送通知，帮助提高客流量。大约 44% 的用户在特定场所附近触发时更有可能阅读短消息。此类内容的响应率为 41%，尤其是在使用 SMS 进行超本地化促销的零售和食品配送服务中。
• 多媒体：基于多媒体的广告，包括图像、视频和动画，由于其视觉吸引力而迅速增长。与纯文本相比，近 63% 的消费者更多地参与互动媒体内容。 34% 的时尚和汽车品牌采用增强现实广告来创造身临其境的体验。此外，49% 的用户可以更有效地回忆起基于视频的位置广告，这使得此类广告对于品牌知名度活动至关重要。

按申请

• 零售店：零售店主导了基于位置的广告应用，超过 69% 的实体店使用店内信标和地理定位通知来吸引附近的顾客。大约 57% 的购物者在靠近零售地点时会对移动广告做出响应，通过限时优惠和忠诚度集成，购买转化率提高了 39%。
• 公共空间：公园、公交站和体育场等公共空间在 LBA 部署中占据很大份额。大约 46% 的活动组织者使用位置触发的消息来引导与会者或推广服务。由于与当地活动、食品卡车和实时客流量分析相关的个性化促销活动，这些领域的参与度提高了 38%。
• 机场：机场利用基于位置的广告来提供优质服务和免税促销活动。大约 58% 的机场乘客更喜欢接收与航班变更、休息室使用和航站楼内优惠相关的位置感知更新。这些活动将参与度提高了近 42%，特别是对于针对常旅客的奢侈品零售和酒店品牌而言。
• 其他的：教育校园、医疗机构和交通枢纽等其他领域也越来越多地探索基于位置的策略。大约 36% 的大学现在使用移动地理通知来进行校园活动和安全警报，而 33% 的智慧城市部署有针对性的消息来协助交通管理和紧急广播。

区域展望

基于位置的广告市场表现出很强的区域多样性，其采用趋势受到智能手机普及率、移动广告支出、数字基础设施和监管框架的影响。北美在技术整合和活动创新方面处于领先地位，而欧洲则强调数据保护合规性和用户信任。在移动优先经济体和高城市客流量的推动下，亚太地区成为发展最快的地区。相比之下，由于互联网接入和智慧城市计划投资的不断增长，中东和非洲地区正在逐步扩张。每个区域细分市场都有独特的行业领导者、本地化战略和用户参与度指标，决定了如何部署和优化位置驱动型广告以实现最大影响。

北美

北美占据了基于位置的广告市场的主要份额，这得益于 78% 的智能手机普及率和 69% 的用户支持位置服务。美国和加拿大约 62% 的零售商使用地理围栏和实时定位工具。商场和体育场馆的信标部署增加了 41%，而 55% 的企业表示，地理定位促销的投资回报率有所提高。城市密度和消费者对移动广告的熟悉程度使得零售、餐饮和交通等行业的移动参与度增长了 47%。

欧洲

在欧洲，近 67% 的移动用户选择接收基于位置的个性化内容。然而，数据隐私仍然是一个关键因素，58% 的广告商调整广告活动以符合 GDPR 标准。该地区约 49% 的企业使用基于位置的推送通知，36% 的城市中心已将地理围栏集成到公共交通应用程序中。在德国、英国和法国等国家，采用率尤其强劲，这些国家的数字广告法规与消费者对安全和价值驱动的促销活动的高期望相匹配。

亚太

由于移动优先的消费者行为和 5G 网络的扩展，亚太地区的定位广告正在加速增长。该地区超过 81% 的移动用户每天依赖定位服务。在中国、印度和韩国等市场，电子商务、送货和叫车平台的 LBA 采用率增加了 64%。二维码和近距离营销的使用量增长了 46%，而 59% 的城市购物者受到 GPS 触发的应用内促销的影响。该地区的高人口密度进一步扩大了活动的影响力和品牌知名度。

中东和非洲

随着主要城市中心的移动普及率超过 71%，中东和非洲地区正在逐渐采用基于位置的广告。目前，大约 43% 的广告商投资于近距离营销工具，以吸引迪拜、利雅得和约翰内斯堡等城市的移动优先受众。购物中心和交通枢纽的位置感知内容交付增加了 38%，而智慧城市举措使实时公民参与度增加了 29%。 34% 的零售商集成定位工具以增加客户获取和客流量，进一步支持了采用。

基于位置的广告市场关键公司名单分析

投资分析与机会

由于移动营销和个性化消费者体验的快速采用，基于位置的广告继续吸引大量投资。大约 62% 的数字广告公司正在增加对地理定位技术的预算分配。专注于邻近营销的初创公司的风险投资活动增长了 43%，而 56% 的品牌计划将实时位置定位整合到现有的广告平台中。约 49% 的电信和科技企业正在与广告科技公司建立合作伙伴关系，共同开发更智能的地理定位活动。人工智能驱动的位置分析投资激增 45%，零售、运输和酒店等行业的需求不断增长。此外，51% 的全球营销人员认为 LBA 对于全渠道战略调整、提高参与度和转化指标至关重要。由于 68% 的智能手机用户每天都依赖支持 GPS 的应用程序，生态系统不断扩大，为市场参与者在移动广告体验中投资自动化、隐私优先设计和情境智能创造了充足的机会。

新产品开发

随着公司推出用于实时、超个性化定位的先进工具，基于位置的广告市场的新产品开发正在加速。大约 58% 的技术供应商推出了新的 API 和 SDK，可以将地理定位功能无缝集成到现有应用程序中。基于位置的视频广告目前占新创意格式的 36%，在时尚和旅游等行业的采用率不断上升。大约 42% 的产品团队专注于增强信标和蓝牙设备的店内互动。 33% 的消费品牌推出了基于增强现实的地理广告，旨在提供身临其境的体验。此外，47% 的公司正在开发机器学习模型来预测人流量并相应优化广告投放。地理围栏创新与实时 CRM 数据相结合，现在可以根据精确的用户行为生成动态报价。这股强劲的产品创新浪潮正在改变企业与受众互动的方式，提高响应能力和转化效率。

最新动态

• 谷歌：增强型人工智能驱动的广告投放工具： 2024 年，Google 推出了一套新的人工智能驱动的基于位置的广告解决方案，并集成到 Google Ads 中。这些更新使营销人员能够利用预测行为数据完善针对地理区域的营销活动。超过 45% 的零售客户早期采用，通过动态内容个性化，广告点击率提高了 38%，本地商店访问量提高了 34%。
• Facebook Inc.：在 Instagram 上扩展地理围栏功能： 2023 年，Facebook 为 Instagram 企业账户推出了增强型地理围栏工具，允许品牌为特定社区或场所设置实时广告触发器。由于超过 61% 的 Instagram 用户通过移动设备进行互动，此次更新使时尚和生活方式品牌的活动覆盖面增加了 40%，并将本地互动量提高了 36%。
• Near Pte Ltd：推出实时观众运动跟踪器： Near Pte Ltd 于 2024 年推出了实时受众动向跟踪器，旨在帮助广告商分析商业区域内的客户动向。该工具被 52% 的购物中心和机场采用，将活动优化准确性提高了 47%，并将现场参与度提高了 33%。
• GroundTruth：兴趣点定位的集成： GroundTruth 于 2023 年推出了先进的兴趣点 (POI) 定位功能，使品牌能够根据商店光顾传递精确的信息。 58% 的营销人员在零售活动中使用此功能，基于重定向策略，品牌的客户停留时间增加了 41%，重复访问次数增加了 29%。
• IBM：人工智能驱动的位置分析平台： IBM 于 2024 年推出了下一代人工智能驱动的位置分析平台，旨在帮助企业寻求更深入的行为洞察。该平台在 48% 的银行和零售行业中得到了早期采用，通过针对受众群体，活动效率提高了 37%，上下文广告参与度提高了 44%。

报告范围

基于位置的广告市场报告提供了对市场动态、细分、区域前景和竞争格局的全面见解。它涵盖了影响采用的战略发展、关键驱动因素、限制、机遇和挑战。该报告按类型（包括文本和多媒体格式）以及零售店、机场和公共场所等应用领域分析了市场细分。超过 63% 的市场由智能手机集成和移动广告优化驱动，该报告探讨了信标和地理围栏等邻近技术如何重新定义参与度。它评估了区域趋势，强调了北美 78% 的移动普及率和亚太地区 81% 的位置服务使用率。覆盖范围延伸到公司概况、投资趋势和新产品创新，47% 的广告商利用人工智能来个性化地理定位活动。此外，该报告还捕捉了消费者行为趋势（例如 52% 的人对超本地化广告的偏好），并跟踪了跨行业动态广告格式的采用情况。该分析支持利益相关者制定与不断变化的数字环境相一致的有针对性的战略。