手工皂市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（CP（冷工艺）、HP（热工艺）、MP（熔化和倾倒））、按应用（洗脸用途、沐浴用途、服装用途、其他）、区域见解和预测到 2035 年

手工皂市场规模

2025年全球手工皂市场估值为48.9亿美元，预计2026年将达到51.5亿美元，2027年进一步扩大至54.2亿美元。在2026年至2035年的预测期内，预计市场将稳步增长，到2035年将达到81.9亿美元，复合年增长率为5.29%。市场增长是由消费者对有机、纯素和皮肤敏感个人护理产品日益增长的偏好推动的。值得注意的是，约 64% 的消费者青睐不含化学物质的手工皂，而约 52% 的消费者则优先考虑环保和可持续的包装。此外，无香料和针对特定皮肤类型的肥皂品种占全球产品需求的近 33%，凸显了向个性化和注重健康的沐浴解决方案的转变。

在美国手工皂市场，由于成分天然、无过敏原，超过 48% 的消费者更喜欢手工皂而不是商业品牌。社交媒体和影响者的认可影响着 43% 买家的购买决策。纯素手工皂占城市销量的 37%，而 41% 的用户青睐精油和草药提取物制成的产品。电商渠道占据近45%的分销份额，推动了整个北美市场的增长。

主要发现

• 市场规模：2025 年价值为 48.9 亿美元，预计 2026 年将达到 51.5 亿美元，到 2035 年将达到 81.9 亿美元，复合年增长率为 5.29%。
• 增长动力：64% 对无化学肥皂的需求和 52% 消费者对可持续包装的偏好正在推动市场扩张。
• 趋势：33% 的新产品转向无香料品种，48% 的新产品专注于纯素和个性化混合物。
• 关键人物：欧舒丹、倩碧、高丝、DHC、PrettyValley 等。
• 区域见解：北美地区以环保需求为主导，占据 33% 的份额；欧洲占 28%，由传统草药使用推动；亚太地区护肤意识不断提高，占 24%；中东和非洲占 15%，由当地天然原料采购支持。
• 挑战：56% 的受访者表示原材料成本上涨； 34% 的品牌面临批量采购经过认证的有机成分的问题。
• 行业影响：41%的品牌现在提供定制手工皂； 45% 的受访者采用影响全球购买行为的可持续实践。
• 最新进展：2023-2024 年新推出的产品中有 58% 使用有机基质，29% 采用可回收包装创新。

随着消费者要求更高的透明度、可持续性和个性化护肤品，手工皂市场正在迅速发展。大约 38% 的品牌现在提供成分定制服务，44% 的品牌针对特定皮肤类型配制混合物。近 47% 的交易是通过直接面向消费者的平台进行的，而基于订阅的肥皂盒交易则激增了 31%。此外，49% 的买家更喜欢含有草药或天然去角质剂的手工皂。随着生态生活和整体护肤的发展，市场竞争加剧，推动持续创新和品牌差异化。

手工皂市场趋势

随着消费者对无化学物质和环保个人护理产品的兴趣日益浓厚，手工皂市场正在经历快速转型。大约 64% 的全球消费者现在更喜欢含有天然和有机成分的护肤解决方案。其中，注入精油、羊奶、乳木果油和活性炭的手工皂产品越来越受欢迎。由于其公认的治疗功效，草药手工皂占手工皂总销量的近 31%。此外，45% 的千禧一代购物者积极通过在线平台寻找手工沐浴产品，这标志着向电子商务驱动的分销模式的显着转变。大约 38% 的手工皂品牌正在推出素食友好型产品，这引起了具有环保意识的买家的强烈共鸣。此外，豪华手工皂产品的需求不断增长，优质肥皂占细分市场销售额的 27%，特别是在城市市场。使用可回收或可生物降解的包装已成为一种主要趋势，52% 的手工皂公司目前正在实施可持续的包装解决方案。人们对礼品盒和精心设计的自我护理套件的喜爱程度不断提高，精品店的需求增长了 22% 以上。有影响力的营销和天然产品的认可也提升了品类认知度，36% 的消费者通过社交媒体活动发现了手工皂品牌。

手工皂市场动态

驱动程序

天然护肤偏好激增

目前，全球超过 58% 的消费者选择天然护肤品，从而增加了对不含合成添加剂的手工皂的需求。含有植物油、有机草药和精油的手工皂受到 41% 注重健康的买家的青睐。此外，皮肤科医生越来越多地推荐针对敏感皮肤的手工皂，导致 35% 的使用者放弃批量生产的替代品。 49% 的个人护理品牌在其产品声明中强调不含化学成分，进一步支持了这一转变，推动新兴和成熟市场的一致采用。

机会

通过利基市场和电子商务渠道进行扩张

大约 47% 的手工皂企业已开始利用利基在线平台和工匠市场来接触全球受众。订阅式肥皂盒越来越受欢迎，29% 的在线购物者选择手工个人护理产品的定期送货服务。此外，51% 的手工皂消费者对提供个性化混合和成分定制的品牌表现出更高的参与度。这一趋势呈现出强劲的增长潜力，尤其是在北美和西欧，手工和健康产品在这些地区的优质护肤品购买中占据了 53% 以上的份额。

限制

"有限的保质期和产品稳定性"

由于不含防腐剂，大约 42% 的手工皂生产商面临与产品保质期相关的挑战。手工皂中使用的天然油和植物提取物容易氧化，随着时间的推移会降低产品功效和吸引力。约 37% 的零售商提到了产品变质的问题以及与变色或香味损失相关的客户投诉。此外，大约 28% 的手工皂品种需要特定的储存条件，这限制了它们在主流零售店的放置。这种限制减缓了大规模采用，并为旨在扩大运营规模和满足大规模零售标准的制造商制造了障碍。

挑战

"天然原材料成本上涨"

近 56% 的手工皂制造商表示，由于对有机油、黄油和草药成分的需求增加，投入成本不断上升。由于全球短缺，精油价格飙升，49% 的生产商难以维持利润率。此外，34% 的小规模工匠发现很难批量采购经认证的可持续原料，这进一步加剧了生产周期的紧张。大约 31% 的手工皂品牌被迫提高产品价格，这可能会疏远对成本敏感的消费者。这些与成本相关的挑战极大地影响了竞争力，特别是在可自由支配支出较低的新兴经济体。

细分分析

手工皂市场细分揭示了基于制造类型和最终用户应用的不同偏好。冷加工、热加工和熔化浇注方法在生产范围中占主导地位，每种方法都迎合了消费者在质地、香味保留和成分特征方面的不同偏好。从应用角度来看，手工皂广泛用于面部护理、沐浴仪式、衣物相关清洁以及多功能或特殊用途。超过 43% 的消费者选择专门用于沐浴的手工皂，而 27% 的消费者则将其用于面部清洁。可持续生活的兴起和对皮肤敏感性意识的增强推动了所有细分市场的增长，特别是在高端护肤市场。制造商正在根据这些目标用途调整产品供应，以提高针对利基人群的功效和品牌定位。

按类型

• CP（冷加工）：冷制皂约占手工皂总产量的 46%。消费者更喜欢 CP 皂，因为它具有奶油般的质感和持久的保湿效果。这些肥皂保留甘油自然地，对 39% 的干燥或敏感皮肤类型的买家有吸引力。
• HP（热工艺）：热制皂约占市场上手工皂的 28%。惠普肥皂固化速度更快，可实现快速市场周转。近 25% 的手工品牌利用这种方法推出含有草本成分和去角质剂的季节性或限量批次系列。
• MP（熔化和浇注）：熔倒肥皂约占市场的 26%，深受 DIY 爱好者和精品肥皂制造商的青睐。大约 33% 的 MP 肥皂在销售时嵌入了花瓣或亮粉等元素，瞄准礼品和豪华沐浴市场。

按申请

• 洗脸使用：用于洗脸的手工皂占据了近27%的市场份额。它们因其不含硫酸盐的成分而受到青睐，41% 的洁面皂使用者优先考虑天然成分，以减少皮肤刺激和痤疮发作。
• 沐浴使用：沐浴应用以 43% 的份额主导该细分市场。含有精油和乳木果油的手工皂很受欢迎，49% 的消费者表示，与商业沐浴皂相比，其皮肤保湿度和香味保留能力有所改善。
• 服装使用：大约 13% 的手工皂用于精细衣物的洗涤，特别是对于具有环保意识的消费者而言。由椰子油和卡斯提尔碱制成的产品迎合了 31% 避免使用合成洗衣剂的买家的需求。
• 其他的：剩下的 17% 包括宠物美容和芳香疗法等特殊用途。在这些类别中，22% 的消费者更喜欢含有抗菌或镇静精油混合物（如茶树或薰衣草）的手工皂。

区域展望

受消费者偏好、生活方式趋势和原材料可用性的影响，手工皂市场表现出强烈的区域细分。北美对有机、零残忍和优质肥皂的需求处于领先地位，占全球销售额的主要部分。欧洲紧随其后，越来越倾向于环保产品和传统草药配方。在亚太地区，可支配收入的增加和对天然护肤品的偏好正在显着扩大市场。与此同时，中东和非洲地区的健康和手工护肤意识不断提高，推动了本地和进口驱动的需求的增加。每个地区都呈现出独特的增长杠杆，例如北美的在线零售主导地位、欧洲的手工采购以及亚太地区的成分多样性。可持续生产实践的扩展、对纯素食和清真认证产品的日益关注，以及微型企业家和手工肥皂初创企业的崛起，进一步推动了发达经济体和新兴经济体的区域采用率。

北美

由于人们越来越青睐清洁标签和生态认证产品，北美地区的手工皂消费量占全球手工皂消费量的 33% 以上。大约 48% 的美国消费者更喜欢采用有机成分和最少加工制成的手工皂。线上销售占区域需求的44%以上，电商平台在扩大品牌知名度方面发挥着至关重要的作用。该地区还对无香料且经过皮肤科医生测试的产品表现出浓厚的兴趣，36% 的用户将皮肤敏感性视为主要的购买驱动力。当地手工生产商占据了精品护肤品店货架上 57% 的份额。

欧洲

欧洲占据全球手工皂市场约 28% 的份额，其中法国、德国和英国的吸引力最大。西欧约 52% 的消费者更喜欢含有精油和花卉植物的手工皂。可持续性影响着近 61% 的购买决策，推动了对无塑料包装和公平贸易成分的需求。欧洲的手工皂产品通常强调传统工艺，39% 的买家积极寻求当地制造或本地采购的配方。此外，健康旅游的兴起有助于提高豪华酒店和水疗度假村中手工肥皂的知名度和销量。

亚太

在日本、中国和印度等国家的快速城市化和不断提高的护肤意识的带动下，亚太地区占手工皂市场的近 24%。该地区 46% 的消费者对天然成分的偏好推动了购买，尤其是草药和阿育吠陀肥皂。社交媒体的日益普及影响了 31% 的城市消费者采用优质手工护肤品。此外，该地区 43% 的买家更喜欢将手工肥皂作为自我护理、送礼趋势和健康套件的一部分。在当地采购实践的推动下，国内手工品牌占该地区手工肥皂产品的 35% 以上。

中东和非洲

中东和非洲约占全球手工皂消费量的 15%，由于健康意识的提高和对无化学清洁解决方案的偏好，需求不断增长。该地区约 41% 的消费者青睐含有黑籽、橄榄油和摩洛哥坚果油等传统草药提取物的手工皂。豪华手工皂产品在海湾国家势头强劲，占该地区优质产品销售的 29%。与此同时，天然护肤初创公司在非洲国家不断涌现，37% 的消费者更喜欢日常使用本地采购且符合道德标准生产的肥皂，他们对此表示支持。

手工皂市场主要公司名单分析

投资分析与机会

手工皂市场投资正在增长，特别是在清洁标签个人护理品牌和可持续制造方法方面。超过 53% 的投资者现在优先考虑提供环保、零废物包装。直接面向消费者的渠道占市场交易的近 38%，在过去的周期中，投资者支持的产品发布数量增加了 26%。此外，约 41% 的手工皂初创公司通过社交商务平台和健康众筹项目获得资金。香水创新、植物成分采购和肥皂订阅服务已成为天使投资者和风险投资家的热门垂直领域。该行业大约 34% 的资本配置用于提供小批量、本地采购的生产设施。从地区来看，亚太和北美吸引了59%的手工皂投资机会。随着对个性化混合物的需求不断增长，45% 的手工皂品牌正在投资人工智能驱动的配方技术，以提供大规模定制服务，从而提高用户保留率和盈利能力。

新产品开发

手工皂市场的新产品开发越来越关注针对皮肤的配方、天然添加剂和可持续生产技术。大约 48% 的新推出的肥皂含有活性炭、姜黄和 CBD 油等功能性成分。目前，纯素食肥皂系列约占新产品的 36%，尤其是针对道德美容领域的品牌。随着品牌专注于以健康为中心的品牌推广，香薰皂的产品开发量增长了 29%。定制皂条（允许用户选择基础油、香味和去角质剂）占手工品牌产品的 33%。此外，约 52% 的品牌正在创造中性肥皂选择，以应对不断变化的消费者群体。在包装方面，超过 44% 的新产品现在采用可生物降解或可堆肥材料。限量版季节性款式和受地域启发的香味特征也促使本地和高端市场的小批量生产量增长了 31%。

最新动态

• LOCCITANE 推出零废物肥皂系列：2023 年，LOCCITANE 推出了零废物手工皂系列，采用可生物降解的包装和有机来源的油。该系列大约 58% 的成分经过有机认证。该举措反映了该品牌确保到本世纪末其肥皂 100% 采用可持续制造的举措。该产品的推出已使法国和意大利具有生态意识的消费者参与度提高了 21%。
• 倩碧扩展无香皂系列：2024 年初，倩碧扩大了其皮肤科医生推荐的专为敏感肌肤量身定制的手工皂系列。大约 43% 的新买家认为皮肤过敏是一个问题，促使该品牌推出无香型和低过敏性的产品。这一发展导致北美和英国市场的首次购房者增加了 32%。
• PrettyValley 推出花香皂：2023 年，PrettyValley 推出了一系列注入干菊花、玫瑰花瓣和薰衣草的手工肥皂。这些肥皂针对高端礼品市场，占该品牌在亚太地区年增长的 27%。超过 46% 的买家将视觉吸引力和植物香气作为他们的主要购买驱动力。
• 雪花秀推出人参草药皂系列：2023 年末，雪花秀推出了采用传统韩国草药配方的人参肥皂系列。由于 49% 的用户寻求天然肥皂的紧致肌肤功效，这一发展受到了关注，尤其是在 30-50 岁的女性中。该品牌报告称，该产品在韩国和日本推出后，在线订阅量增长了 19%。
• DoraDosun 与影响者合作定制肥皂：2024年，DoraDosun与中国各地的影响者合作，共同打造限量版手工皂。由影响者主导的设计在社交媒体平台上的参与度提高了 34%，并帮助该品牌在在线市场上吸引了 28% 的 Z 世代消费者。每一批肥皂都体现了当地的香味和为粉丝群量身定制的设计美学。

报告范围

这份关于手工皂市场的报告提供了对生产趋势、原材料偏好、区域需求变化和创新模式的详细见解。该报告涵盖 150 多个市场数据点，强调全球手工皂需求的约 47% 集中在天然和有机领域。该研究分析了关键的增长驱动因素，例如纯素和零残忍产品需求增长 36%，以及可生物降解包装使用量激增 52%。区域洞察显示，北美占全球消费的 33%，欧洲占 28%。该报告介绍了倩碧、LOCCITANE 和 KOSE 等 10 家重点公司，合计占据 32% 的市场份额。它按类型（CP、HP、MP）和应用（洗脸、沐浴、服装使用等）对市场进行细分，捕获特定的使用模式和生产流程。该分析还包括近期发展、投资趋势以及原料短缺和定价压力等新挑战。总体而言，该报告支持针对跨区域和利基市场手工皂增长的企业的战略规划和机会映射。