礼品零售市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（纪念品和新奇物品、季节性装饰品、贺卡、礼品、其他礼品）、按应用（线下、线上）以及 2035 年区域洞察和预测

礼品零售市场规模

2025年全球礼品零售市场规模达到749.9亿美元，预计2026年将增至779.2亿美元，2027年将增至809.5亿美元，到2035年将进一步扩大至1099.4亿美元，2026-2035年稳定增长3.9%。个性化礼品的采用率增长了 62%，在线礼品渗透率增长了 58%，对环保产品的兴趣增长了 55%，这些都是推动各地区整体市场发展的主要因素。

美国礼品零售市场显示出强劲的扩张势头，这得益于 64% 的消费者对个性化商品的偏好、57% 的数字礼品采用率以及 49% 的精选礼品套装需求增长。此外，近 44% 的家庭进行季节性礼品购买，41% 的企业买家参与员工礼品计划，这表明全国个人和企业礼品领域的强劲势头。

主要发现

• 市场规模：全球市场预计将从 2025 年的 749.9 亿美元增至 2035 年的 1099.4 亿美元，增长 3.9%。
• 增长动力：受到 62% 的个性化礼品需求、58% 的在线礼品使用以及 55% 的可持续礼品偏好转变的推动。
• 趋势：受 48% 的社交媒体主导的送礼决定、44% 的策划盒采用以及 53% 的定制产品类别偏好的影响。
• 关键人物：Hallmark 卡片、美国贺卡、Miniso、Pandora、Archies 等。
• 区域见解：北美地区占 32%，主要由 58% 的在线礼品和 44% 的个性化需求推动。欧洲占 27%，其中 51% 具有可持续的送礼偏好。亚太地区以 31% 的数字化采用率引领趋势。中东和非洲占 10%，对奢华礼品的兴趣为 46%。
• 挑战：受到 42% 的供应延迟、36% 的缺货问题以及 57% 的比较驱动型买家价格敏感度上升的影响。
• 行业影响：数字渠道影响着由在线内容趋势决定的 58% 的购买行为和 48% 的消费者决策。
• 最新进展：新推出的产品显示，52% 的消费者对主题产品感兴趣，45% 的消费者采用环保礼品系列。

礼品零售市场通过个性化需求、数字化参与和品类多元化不断发展。大约 62% 的全球消费者现在优先考虑定制礼物，而 54% 的消费者更喜欢主题和策划的套装。近 55% 的受访者倾向于选择可持续的礼品，从而加速环保产品线的创新。社交媒体驱动的发现影响了 48% 的购买行为，重塑了品牌策略。零售商还采用基于人工智能的推荐模型，这符合 42% 的消费者对自动礼品选择体验的兴趣。这种转变为持续创新和以消费者为中心的增长奠定了市场基础。

礼品零售市场趋势

随着消费者偏好的变化、数字化购买行为和主题产品的采用重塑竞争格局，礼品零售市场正在经历快速转型。目前，超过 62% 的消费者更喜欢个性化礼品，推动线上线下平台定制商品的强劲需求。大约 55% 的购物者选择环保或可持续来源的礼物，表明环保购买意识不断增强。近 48% 的送礼决定受到社交媒体趋势的影响，影响者增加了对精选礼品篮、新奇物品和限量版产品的需求。

在线渠道持续扩张，由于电子商务平台的便利性、品种多样性和更快的交付承诺，超过 58% 的礼品购买总额是通过电子商务平台进行的。此外，体验式礼品越来越受欢迎，近 44% 的消费者寻求独特的、情感驱动的礼品解决方案。在员工参与计划和节日期间分发的推动下，企业礼品也仍然很重要，占市场总需求的近 35%。季节性礼品高峰占总销售额的近 52%，反映出节日、婚礼和庆祝活动期间需求集中。这些不断发展的趋势正在增强竞争力，扩大产品多元化，并鼓励零售商整合数字创新以提高客户参与度并提供个性化礼物。

礼品零售市场动态

机会

对个性化和策划礼品的需求不断增长

个性化和精心策划的礼物提供了一个重大机会，因为现在超过 62% 的消费者更喜欢定制商品而不是传统礼物。近 49% 的人对精心策划的礼品篮感兴趣，而 53% 的人愿意为个性化定制支付额外费用。社交媒体驱动的趋势影响了大约 48% 的送礼决定，超过 41% 的在线买家积极搜索独特或独家系列。随着 46% 的购物者转向情感驱动的送礼体验，这一细分市场继续快速扩张。

驱动程序

电子礼品平台的数字化采用和发展

数字化转型正在加速礼品购买，超过 58% 的消费者通过在线渠道购买礼品。大约 47% 的人依靠移动应用程序订购礼品，而 52% 的人希望快速交付和灵活的定制。影响者驱动的内容影响了近 48% 的购买选择，约 39% 的零售商表示数字平台的转化率更高。网上独家礼品包吸引了近 44% 的年轻购物者，凸显了电子礼品日益增长的主导地位。

限制

"激烈的竞争和价格敏感性的提高"

激烈的市场竞争和定价压力仍然是主要制约因素，因为近 57% 的消费者在最终购买前会比较价格。大约 43% 的受访者将折扣置于品牌声誉之上，这导致他们对价格更加敏感。小型零售商面临挑战，38% 的零售商表示，由于大型零售商激进的定价策略，销售额下降。此外，51% 的购物者希望在不增加成本的情况下获得广泛的产品种类，这给卖家的库存管理和利润率带来了压力。

挑战

"供应链延误和库存问题"

供应链中断继续给零售商带来挑战，超过 42% 的零售商面临采购延迟，直接影响产品可用性。约 36% 的受访者在送礼高峰期频繁缺货，影响了客户满意度。跨境物流仍然复杂，41% 的货运遇到延误或处理问题。此外，材料成本上涨影响了39%的供应商，导致制造周期不一致和库存流动不规律，最终使零售商难以有效满足需求激增。

细分分析

2025 年全球礼品零售市场价值为 749.9 亿美元，预计到 2026 年将达到 779.2 亿美元，到 2035 年将攀升至 1099.4 亿美元，反映出产品类别和应用领域的强劲扩张。从类型来看，由于消费者偏好的变化、个性化需求和数字零售渗透率的推动，市场呈现出不同的采用趋势。基于应用程序的细分凸显了企业礼品、家庭礼品和事件驱动型购买的兴起，每种礼品都对整体收入做出了重大贡献。对优质、个性化和可持续礼品选择的需求不断增长也影响了品类分布并加强了长期市场增长。每个细分市场的份额和复合年增长率展示了它们在塑造全球礼品零售未来格局方面的各自战略重要性。

按类型

个性化礼物

个性化礼品在礼品生态系统中占据主导地位，近 62% 的消费者更喜欢定制商品，53% 的消费者愿意为个性化支付额外费用。大约 48% 的送礼决定受到社会趋势的影响，从而加强了该细分市场在线上和线下渠道的采用。随着人们对主题、照片、雕刻和可定制产品的兴趣日益浓厚，这种类型继续在主要地区快速扩张。

个性化礼品市场规模、2025年收入、份额和复合年增长率：2025年该细分市场规模为243.7亿美元，占整个市场的32.5%。在个性化偏好不断上升、社交媒体驱动的礼物行为以及更高的优质产品采用率的支持下，预计 2025 年至 2035 年复合年增长率将达到 4.6%。

手工艺品和传统礼品

手工艺品和传统礼品仍然受到近 44% 寻求文化真实性和手工工艺的消费者的欢迎。大约 41% 的人更喜欢手工制品作为节日和活动礼物，而近 38% 的人将此类物品与情感和传统价值联系在一起。由于其独特性以及对当地工匠日益增长的支持，该类别保持稳定的需求。

手工艺品和传统礼品市场规模、2025 年收入、份额和复合年增长率：该细分市场在 2025 年产生 187.4 亿美元，占整个市场的 25%。由于消费者对手工产品、环保选择和区域工艺的倾向不断增强，预计 2025 年至 2035 年复合年增长率将达到 3.2%。

企业礼品

企业礼品贡献显着，大约 35% 的公司每年都会为员工、客户和合作伙伴提供礼品。近 47% 的企业采购重点是促销品，而 42% 的企业则强调品牌价值提升。由于员工敬业度计划和季节性礼物高峰，该类别经历了持续增长。

企业礼品市场规模、2025年收入、份额和复合年增长率：2025年企业礼品创收142.5亿美元，占市场份额19%。在不断扩大的商务礼品文化和定制企业商品的支持下，该细分市场预计在 2025 年至 2035 年期间将以 4.1% 的复合年增长率增长。

优质奢华礼品

由于近 38% 的消费者更喜欢在特殊场合使用高端产品，高端和奢华礼品的需求正在不断扩大。大约 29% 的人倾向于高档配饰、香水、收藏品和设计师商品。随着可支配收入的增加和对独特性的需求，这一类别在城市和富裕买家中持续增长。

高级和豪华礼品市场规模、2025 年收入、份额和复合年增长率：2025 年该细分市场规模为 112.4 亿美元，占全球市场的 15%。在奢侈品采用率不断提高以及对独家高价值礼物的日益偏好的推动下，2025 年至 2035 年期间复合年增长率预计将达到 4.8%。

按申请

家庭送礼

家庭送礼仍然是最大的应用，因为近 52% 的消费者会在生日、周年纪念日、节日和庆祝活动时定期送礼。近 49% 的人更喜欢个性化的物品，而 45% 的人则寻求环保礼物，这反映了不断变化的偏好。情感驱动的礼物趋势和季节性高峰极大地支持了这一细分市场的采用。

家庭礼品市场规模、2025 年收入、份额和复合年增长率：2025 年该细分市场规模为 374.9 亿美元，占整个市场的 50%。在生活方式驱动的送礼行为以及人们对精选家居礼品的偏好不断扩大的推动下，预计 2025 年至 2035 年复合年增长率将达到 3.7%。

企业及商务礼品

企业和商务礼品很大程度上受到品牌参与活动的影响，近 35% 的公司优先考虑年度礼品计划。大约 41% 的组织更喜欢定制企业礼品，39% 的组织注重员工答谢和奖励驱动的礼物。各行业不断兴起的专业送礼文化进一步强化了这一细分市场。

企业及商务礼品市场规模、2025 年收入、份额和复合年增长率：该应用在 2025 年占 224.9 亿美元，占整个市场的 30%。在业务关系扩大、员工敬业度以及对品牌企业商品需求不断增长的推动下，预计 2025 年至 2035 年复合年增长率将达到 4.2%。

活动和庆典礼品

活动和庆典礼品需求强劲，近 48% 的消费者为婚礼、派对和里程碑事件购买礼品。季节性高峰影响了近 52% 的购买量，46% 的买家更喜欢特定类别的礼品套装。该细分市场受益于主题、季节性和精心策划的礼品趋势。

活动和庆典礼品市场规模、2025 年收入、份额和复合年增长率：该细分市场在 2025 年产生 149.9 亿美元，占全球市场的 20%。在活动驱动型购买的增加和对主题礼品收藏的偏好的支持下，预计 2025 年至 2035 年复合年增长率将达到 4.4%。

礼品零售市场区域展望

全球礼品零售市场的价值在 2025 年为 749.9 亿美元，预计到 2026 年将达到 779.2 亿美元，到 2035 年将增至 1099.4 亿美元，显示出受文化礼品模式、数字化采用和不断变化的消费者偏好驱动的强大区域多元化。北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲合计占全球市场的 100%，每个地区对礼品趋势的贡献都各不相同。节日需求、企业礼品扩张、个性化产品和电子商务增长等因素继续影响区域分布并影响所有细分市场的市场竞争力。

北美

北美占全球礼品零售市场的32%，对个性化和体验式礼品的需求强劲。该地区近 58% 的消费者更喜欢在线购买礼品，而 44% 的消费者对定制商品感兴趣。大约 49% 的送礼行为受到社交媒体趋势的影响，41% 的购物者优先考虑优质和主题送礼系列。企业礼品的采用率仍然很高，在美国和加拿大，大约 37% 的企业参与结构化礼品计划，以提高品牌忠诚度和员工敬业度。

北美市场规模、份额和复合年增长率：到 2026 年，该地区占 32% 的份额，占全球 779.2 亿美元市场的 249.3 亿美元。在数字礼品采用率上升、优质礼品偏好和不断扩大的企业礼品文化的推动下，预计该地区将在 2026 年至 2035 年期间稳定增长。

欧洲

得益于深厚的送礼文化传统以及对环保和手工产品的广泛采用，欧洲占据了礼品零售市场 27% 的份额。近 51% 的欧洲消费者更喜欢可持续礼品，而 46% 的消费者更喜欢手工制作或工艺品。数字礼品持续增长，54% 的购物者使用在线渠道购买节日和季节性礼品。在区域节日市场、生活方式礼品以及对道德和负责任采购的礼品需求不断增长的推动下，约 39% 的消费者购买主题礼品套装。

欧洲市场规模、份额和复合年增长率：欧洲市场规模占全球市场的 27%，到 2026 年将占 779.2 亿美元市场中的 210.3 亿美元。对可持续礼品的强劲需求、对精选奢侈品的偏好不断增加以及在线礼品渗透率的提高支撑了增长。

亚太

亚太地区占据全球礼品零售市场 31% 的份额，并且由于人口驱动的强劲需求以及节日、活动和庆祝活动中送礼频率较高，该地区继续快速扩张。该地区约 59% 的消费者更喜欢数字礼品渠道，而 52% 的消费者对现代个性化礼品表现出兴趣。近 48% 的购物者在重大节日期间购买礼物，其中 44% 的人青睐价格实惠的精选礼品套装。在中产阶级支出扩大和生活方式送礼习惯不断变化的推动下，城市送礼的采用率正在上升。

亚太地区市场规模、份额和复合年增长率：到 2026 年，亚太地区将占据 31% 的市场份额，占全球 779.2 亿美元市场中的 241.5 亿美元。在线礼品使用量的增加、节日驱动的购买以及对实惠和优质礼品类别的大力采用推动了增长。

中东和非洲

中东和非洲占全球礼品零售市场的 10%，对优质、传统和活动驱动的礼品的需求不断增长。大约 46% 的消费者喜欢奢侈的礼物，而 41% 的消费者更喜欢受文化启发的产品。节日期间送礼高峰，影响了近 52% 的销售额。在线送礼的采用率持续上升，43% 的购物者使用数字渠道。企业礼品赠送也在不断扩大，33% 的组织定期为该地区主要市场的员工和合作伙伴提供礼品赠送计划。

中东和非洲市场规模、份额和复合年增长率：到 2026 年，该地区将占 779.2 亿美元全球市场中的 77.9 亿美元，占 10% 的份额。豪华礼品兴趣、地区节日传统和不断上升的在线礼品参与度推动了增长。

礼品零售市场主要公司名单分析

礼品零售市场投资分析及机遇

由于近 62% 的消费者更喜欢个性化产品，礼品零售市场的投资持续增长，为创新礼品类别创造了巨大的机会。大约 58% 的购买正在转向在线渠道，这鼓励了对数字基础设施、人工智能驱动的定制工具和自动化履行系统的投资。近 44% 的买家寻求精心策划的礼品盒，这增强了基于订阅的礼品模式的前景。环保礼品也具有潜力，55% 的消费者选择可持续的选择。此外，48% 的送礼决定受到社交媒体趋势的影响，这为影响者驱动的营销和数字参与策略提供了高增长的投资途径。

新产品开发

随着品牌不断创新以满足个性化、可持续性和数字便利性的需求，礼品零售行业的新产品开发正在加速。近 53% 的消费者更喜欢个性化或主题产品，这鼓励零售商扩大可定制的礼品系列。大约 45% 的买家倾向于环保礼品，推动了可生物降解、可回收和可持续采购商品的发展。数字礼品解决方案不断发展，47% 的用户采用基于应用程序的礼品格式。此外，近 42% 的消费者对人工智能策划的礼品推荐感兴趣，推动品牌将智能产品匹配功能集成到在线平台中。

动态

• Hallmark 卡数字扩展：推出了融合人工智能个性化的全新数字礼品系列，49% 的早期用户表示选择体验得到了增强，定制选项也得到了改进。
• 美国问候可持续路线：推出采用可回收材料制成的环保问候产品，满足 55% 偏好可持续礼品选择的消费者不断增长的需求。
• 名创优品主题送礼系列：推出了针对年轻人群的新主题礼品类别，吸引了近 52% 寻求时尚收藏礼品选择的购物者。
• 迪士尼商品扩展：发布基于角色的精选礼品包，吸引了 46% 对与热门娱乐特许经营相关的主题礼品感兴趣的消费者。
• 潘多拉定制珠宝系列：扩大了基于定制的珠宝系列，瞄准了 38% 喜欢独特、个性化优质礼物的奢华礼品买家。

报告范围

礼品零售市场报告全面涵盖了市场趋势、竞争分析、细分和区域表现。它包含详细的 SWOT 见解，其中的优势突出了全球近 62% 的消费者对个性化礼物日益增长的偏好。机遇包括数字化采用率的上升，58% 的购买是通过在线渠道进行的。弱点包括定价压力，因为 57% 的客户在最终购买之前会在多个平台上比较价格。威胁包括供应链不稳定，影响 42% 的零售商经历采购延迟，36% 的零售商面临频繁缺货。

该报告评估了竞争动态、消费者行为、产品创新和塑造市场的可持续发展趋势。报告进一步评估了区域需求，显示北美市场参与率为 32%，欧洲为 27%，亚太地区为 31%，中东和非洲为 10%。它还分析了社交媒体的影响，目前社交媒体影响着 48% 的送礼决定。总体而言，该报道提供了对不断变化的礼品行为、技术进步和战略市场定位的完整见解。