免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（类型 1、类型 2）、应用程序（应用程序 1、应用程序 2）以及到 2035 年的区域见解和预测

免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 市场规模

2025年，全球免费广告支持的流媒体电视（FAST）市场估值为106亿美元，2026年增至122.3亿美元，2027年达到约141.1亿美元，预计到2035年将达到近413亿美元，在预测期内以15.4%的复合年增长率强劲增长。在采用方面，超过 58% 的观众正在从付费订阅转向免费广告支持的平台，而近 46% 的电视广告预算正在重新分配给联网电视格式。此外，超过 52% 的智能电视现在预装了 FAST 聚合应用程序，显着提高了全球受众范围、线性频道消费和整体广告库存货币化。

在美国免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 市场区域，观众行为和广告支出模式正在重塑盈利模式：美国观众在 FAST 频道和优质 CTV 广告资源上表现出强烈的后倾观看倾向，促使广告商采用程序化直接交易和主屏幕赞助，同时平台优化广告连播格式和衡量方式，以满足电视买家的需求。主要设备 OEM 和平台运营商正在优先考虑主屏幕放置和发现功能，以推动会话启动并提高每个用户的广告收益。

主要发现

• 市场规模– 2025年价值106亿美元，2026年增至122.3亿美元，预计到2035年将达到413亿美元，复合年增长率为15.4%。
• 增长动力– 高 CTV 渗透率 60%，广告预算重新分配 45%，OEM 主屏幕展示位置 40%。
• 趋势– 线性渠道投放 65%，平台预装 50%，本地广告自助服务采用 40%。
• 关键人物– Roku、Pluto TV、Tubi、三星 TV+、Plex
• 区域洞察– 2025 年市场份额中，北美 38%、欧洲 25%、亚太地区 30%、中东和非洲 7%（背景：北美领先货币化；亚太地区领先数量和设备覆盖范围）。
• 挑战– 测量碎片化 40%，内容许可复杂性 30%，广告负载管理 25%。
• 行业影响– 图书馆内容的重新利用速度加快了 55%，CTV 广告预算增加了 35%。
• 最新动态– 现实和小众类型的频道推出量增长了 60%，OEM 预安装量增长了 45%。

FAST 频道将线性调度与流媒体传输相结合，将库内容重新调整为 24/7 频道以及精心策划的流派流和短格式块。该模型通过创建一致的广告库存而无需付费墙，从而提高内容生命周期价值。分发动态至关重要：设备 OEM 主屏幕放置、运营商运输和聚合商合作伙伴关系决定发现和会话启动。广告技术的发展——DAI（动态广告插入）、程序化保证和本地自助服务广告门户——实现了灵活的货币化。平台越来越多地追求与电视货币的衡量一致，以释放更大的品牌预算，而内容所有者则使用 FAST 渠道作为客户获取渠道进入高级订阅层。

快速市场趋势

几种融合趋势正在塑造 FAST 市场。首先，频道快速增长：全球平台阵容在 2024 年至 2025 年显着扩大，类型碎片化（真人秀、体育相关频道、怀旧电影）增加了观众的选择和观看时间。行业观察家报告称，FAST 在电视观看总量中所占份额显着增加，反映出从仅限订阅观看向广告支持的免费消费的结构性转变。

其次，主屏幕经济性很重要：在智能电视主屏幕上保护预装应用程序和优质展示位置的平台享有更高的发现率和会话启动率，这反过来又会推动每千次展示费用和广告收入。设备 OEM 合作伙伴关系和运营商集成减少了用户摩擦并提高了每个用户的平均使用时间。第三，广告产品创新：平台正在尝试较短的广告连播、交互式叠加、可购物单元和赞助节目，以提高广告效果，同时保护观众的容忍度。第四，衡量和标准化：将 FAST 指标与电视货币保持一致并验证可见性的行业举措对于赢得更大的电视预算至关重要 - 广告商要求数字印象指标与传统电视覆盖范围指标之间进行协调。

第五，本地和中小企业货币化正在兴起：自助服务工具和简化的创意工作流程正在降低本地广告商购买 FAST 库存的障碍，使需求多样化，超越全国品牌购买。第六，内容策略的演变：内容所有者越来越多地将图书馆资产转变为线性 FAST 渠道，以大规模地将低周转率内容货币化，而精选平台投资于低成本原创内容以提高保留率。最后，监管和品牌安全方面的考虑正在推动对审核、广告标签和上下文定位的投资——表现出强大的品牌安全和隐私合规性的平台可以赢得更高的广告商信任。

快速市场动态

机会

本地和中小企业广告扩展

自助广告门户和创意工具包使平台能够通过本地广告商获利，从而释放全国电视购买之外的增量广告支出。

驱动程序

CTV 覆盖范围和广告预算重新分配

CTV 的高渗透率和经过验证的广告效果吸引了电视广告商的预算，增加了 FAST 频道的程序化和直销收入。

市场限制

"快速增长面临明显限制"

库存质量和广告负载管理至关重要 - 过多的广告连播或不一致的广告负载会降低观看者的容忍度和会话持续时间。跨平台的分散测量限制了可比性；广告商有时认为程序化 FAST 库存相对于直接电视购买的收益较低。较小的平台必须承担品牌安全和数据隐私的合规和审核成本，这给独立运营商带来了不成比例的负担。对于广告支持的频道，内容许可经济学也有所不同，并且可能会限制对优质首轮游戏的访问。最后，广告欺诈和无效流量风险虽然在经过身份验证的 CTV 环境中通常较低，但仍然需要在验证和第三方衡量方面进行投资，以维持广告商的信心。

市场挑战

"FAST 生态系统面临多项运营挑战"

测量互操作性仍然是首要问题；协调数字印象与传统电视收视率是复杂的，需要与测量供应商和电视货币机构合作。平台分散迫使广告商规划多供应商购买以实现全国规模，从而增加了规划和广告投放的复杂性。供应方的碎片化也会压低缺乏直销需求的较小渠道的每千次展示费用。内容供应是另一个挑战：将长尾和授权内容转化为引人入胜的渠道体验需要一些内容所有者所缺乏的编辑策划和渠道编程专业知识。最后，区域监管差异（广告标签、儿童节目规则）使跨境频道的推出和本地货币化策略变得复杂。

细分分析

FAST 市场可以按渠道格式（线性 FAST 与点播 AVOD）、货币化路线（直销与程序化）、设备分发（智能电视、流媒体棒、运营商机顶盒集成、移动）和内容类型（电影、真人秀、新闻、体育、儿童）进行细分。线性 FAST 频道复制预约观看并为每个用户创建高会话分钟数，而点播 AVOD 则提供更高的意向观看和有针对性的广告连播。设备分发是一个决定性的商业杠杆——保护预装应用程序和优质主屏幕位置的平台可以实现更好的发现和更高的每个用户使用时间，从而直接提高广告收益。内容类型影响每千次展示费用：体育和直播节目通常要求更高的每千次展示费用，而电影和休闲真人秀频道则可提高覆盖面和长时间观看会话。对于广告商来说，将线性覆盖范围与按需定位相结合的组合方法越来越普遍。

按类型

线性 FAST 通道

线性 FAST 频道是 24/7 安排的流媒体，通常按流派、特许经营或精选收藏进行组织。它们提供类似于传统广播电视的向后倾斜观看，并且对于覆盖范围和频率购买非常有效。广播公司和内容所有者将库重新调整为多个线性渠道，以创建可预测的广告库存并鼓励背景观看。

在最近的市场快照中，线性 FAST 频道约占 FAST 总观看时长的 65% 左右，这反映出观众对靠背、线性体验的强烈兴趣，并创造了对覆盖范围广泛的广告商有吸引力的规模化库存。美国、英国和巴西观察到了线性渠道的主要发展势头。

线性FAST领域前3名主要主导国家

• 美国 — 每个用户的工作时间较长，且大型广告商对线性式 FAST 广告资源有需求。
• 英国——智能电视平台上精心策划的频道体验得到广泛采用。
• 巴西 — 在移动和电视设备上广泛采用线性式 FAST 频道。

快速点播 AVOD

点播 AVOD FAST 提供带有观众选择的广告插播的目录内容。这些体验可以吸引更高意向的观看者、更短的会话，并可以为更短的广告播客提供上下文广告定位和更高的完成率。

在测量的时间段内，点播 AVOD 约占 FAST 观看时间的 35%，在美国、印度和德国等目录使用率高且移动观看习惯浓厚的市场受到青睐。广告商通常看重点播广告荚的上下文定位和更高的完成率。

按申请

应用 1 — 广告和品牌活动

FAST 主要是一种广告媒体。品牌活动、覆盖范围购买和频率策略构成了主要的货币化路径。平台通过直接赞助、程序化保证和私人市场交易来销售库存，将电视风格的影响力与数字定位结合起来。

广告和品牌活动平均约占平台盈利的 80%，因为美国、英国和澳大利亚等主要市场的广告商对规模化 CTV 广告资源的需求持续增长，这些市场的 CTV 广告预算正从线性电视转向 FAST 和优质 CTV 广告资源。

广告和品牌活动前三大主导国家

• 美国——最大的广告预算进入了 FAST 和 CTV。
• 英国——越来越多的代理机构采用 FAST 渠道来扩大品牌影响力。
• 澳大利亚 — CTV 渗透率高，广告商尝试快速购买。

应用 2 — 内容发现和受众开发

内容所有者使用 FAST 渠道来展示长尾目录标题、建立受众渠道并推动订阅者走向高端。 FAST 频道充当获取引擎，将旧内容重新货币化，同时为受众建立发现途径。

内容发现和受众开发约占平台目标的 20%；虽然间接影响货币化，但它提高了印度、巴西和墨西哥等不同市场广告库存的留存率、交叉销售潜力和整体填充率。

免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 市场区域展望

2024 年全球 FAST 市场规模为 91.8 亿美元，预计 2025 年将达到 106 亿美元，到 2034 年将增至 384.6 亿美元，2025-2034 年预测期间复合年增长率为 15.4%。 2025 年北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲的区域市场份额总计达到 100%，反映了平台覆盖范围、广告商预算、设备渗透率和当地监管态势。

北美

北美（2025 年约占 38% 的份额）是主要的货币化市场：这里的广告买家最倾向于将电视广告资金转移到 FAST 和 CTV 广告资源。集中在美国的衡量合作伙伴关系和机构采用提高了直销每千次展示费用；平台整合和主屏幕放置也放大了发现和会话启动的效果。

北美前三大主要国家

• 美国——最大的 FAST 广告市场和设备渗透率领先者。
• 加拿大 — 增加 FAST 采用和程序化实验。
• 墨西哥——互联家庭增长和移动/电视交叉使用率不断上升。

欧洲

欧洲（约占 25% 的份额）的特点是市场分散、公共广播覆盖率高以及 FAST 采用率不断提高。西欧市场的广告客户对精心策划的渠道和跨设备活动表现出浓厚的兴趣；测量标准化仍然是一个积极发展的领域。

欧洲前三大主要国家

• 英国 — FAST 上的流媒体采用和广告商试验。
• 德国——优质的库存需求和广泛的受众基础。
• 法国——基于应用程序的 FAST 消费和本地化渠道需求不断增长。

亚太

亚太地区（约 30% 份额）是数量驱动型：庞大的人口市场、低成本的广告产品、OTA 和 OEM 分销以及强大的移动观看能力支撑着快速采用。平台投资于本地化渠道创建和支付集成，以通过不同的 ARPU 配置文件获利。

亚太地区前三大主要国家

• 印度——体育相关的 FAST 频道和短片内容的庞大用户群。
• 中国——非常庞大的用户群（考虑到当地的监管因素）和强大的现场活动收视率。
• 日本——成熟的设备和平台生态系统支持优质投放。

中东和非洲

中东和非洲（约7%份额）正在兴起，机会集中在富裕的城市中心和海湾国家；专注于阿拉伯内容、地区体育和优质主屏幕展示位置的平台可以在这些领域释放更高的每千次展示费用。

MEA 前 3 大主要国家

• 阿拉伯联合酋长国——智能电视的采用率很高，品牌广告商也很感兴趣。
• 南非——区域分销中心和不断增长的数字广告市场。
• 沙特阿拉伯——年轻人口和不断增长的电子竞技赞助。

主要快速市场公司名单简介

投资分析与机会

FAST 的投资兴趣集中在三个务实的领域。首先，分销和主屏幕经济：收购或与设备 OEM 和智能电视供应商合作，以确保预安装和高级主屏幕行的安全，从而显着增加发现和会话启动；拥有这些展示位置的公司为每个用户获取了不成比例的广告收益。其次，广告技术和衡量平台：投资标准化衡量堆栈、可见度验证和程序化私人市场工具可以提高买家信心，并为直接和程序化保证交易释放更高的每千次展示费用。第三，内容到渠道业务：将现有的图书馆资产转换为精心策划的低成本线性 FAST 渠道，资本效率高，并产生持续的广告库存，有效地通过长尾标题货币化，同时建立付费层的受众渠道。

战略投资者还看到了本地/广告产品创新的价值：自助服务门户、创意模板和简化的插入工作流程使中小型企业能够快速访问库存，从而将需求扩展到全国广告商之外。整合机会是存在的：将渠道创建、广告技术和测量结合起来的聚合商通过将供需双方货币化来提供运营杠杆和利润扩张。投资者的风险缓解集中在内容许可经济学、监管合规性和欺诈验证上：展示强大品牌安全性、干净测量和经过验证的设备图表的平台可以获得溢价估值。最后，对区域销售团队和本地化（语言、时间表、区域内容）的投资加速了亚太地区和中东和非洲地区的货币化，这些地区的设备覆盖范围很广，但广告商的成熟度还处于初级阶段。

新产品开发

FAST 生态系统中的产品路线图强调广告产品多样化、发现用户体验、测量互操作性和本地化渠道工具。广告创新包括较短、高影响力的广告荚、交互式覆盖层和专为客厅互动而设计的可购物广告格式；这些格式旨在提高广告完成度和转化率，同时保留观看者体验。平台正在为商业广告商和模仿广播赞助经济学的赞助格式（例如“本周频道”品牌块）试行可购物叠加层。

发现改进——编辑策划、个性化行和促销频道时段——可延长停留时间并提高广告库存速度。对于内容合作伙伴来说，交钥匙频道创建工具包可以通过模板化的时间表和用于广告插入和衡量的元数据工具来快速启动品牌频道。测量产品也在不断发展：设备身份验证、确定性家庭图表以及与主要测量供应商的直接集成正在开发中，以使 FAST 指标与电视货币保持一致并支持有保证的购买。在供应方面，平台正在推出本地广告门户，提供简化的创意上传和模板化创意选项，以吸引中小企业广告商。欺诈缓解和服务器端广告插入增强功能也在不断改进，以确保跨设备的无缝广告投放和验证。

最新进展（2024-2025）

• 2024 年 – 多个平台扩展了 FAST 频道组合，添加了数十种类型和特许经营频道，以增加会话时间和广告库存。
• 2024 年 – 多家 FAST 提供商推出自助广告门户，使本地广告商和中小企业能够直接购买目标 CTV 广告资源。
• 2025 年——行业努力将 FAST 衡量与电视货币结合起来，使更多的电视买家转向 CTV 购买。
• 2025 年 – 设备 OEM 增加了主屏幕位置并预装了 FAST 应用程序，从而改进了领先平台的发现和会话启动。
• 2025 年——随着广告商在精心策划的 FAST 渠道阵容中寻求有保证的展示次数，程序化直接交易和 PMP 交易规模不断扩大。

报告范围

该报告提供了对 FAST 市场的全面定量和定性报道：基线规模（2024-2025 年）、到 2034 年的长期展望、按渠道类型和应用进行细分、设备分布分析以及主要地区份额分割的区域前景。它研究了线性 FAST 和点播 AVOD 的货币化结构（直销赞助、程序化保证、剩余）、广告产品演变和比较 CPM 动态。该研究分析了图书馆重新利用的内容经济学、渠道编程模型和提高保留率和库存价值的原创内容策略。

供应商分析涵盖平台策略（分销、广告技术堆栈、衡量合作伙伴关系）、OEM 和运营商关系（主屏幕放置、预安装）以及本地广告商解决方案的上市方法。该报告还讨论了跨地区的监管和品牌安全影响、运营挑战（衡量、欺诈验证）和建议的投资优先事项：衡量互操作性、分销合作伙伴关系、本地广告产品和内容到渠道工具。对于广告商而言，该报告列出了购买选项和营销活动设计注意事项，以最大限度地提高 FAST 环境中的覆盖范围和投资回报率。战略建议指导内容所有者和平台确定产品优先级、渠道管理实践和合作伙伴策略，以有效地扩大规模并通过短尾和长尾库存货币化。