眉笔尺寸、份额、增长和行业分析，按类型（常规、防水）、应用（超市和大卖场、化妆品和护肤品商店、在线零售商）以及到 2035 年的区域见解和预测

眉笔市场规模

2025 年，全球眉笔市场规模为 34.5 亿美元，预计将稳步扩大，到 2026 年达到 36.2 亿美元，2027 年达到 38 亿美元，到 2035 年将增至 56.1 亿美元。这种稳定扩张反映了 2026 年至 2035 年预测期间复合年增长率为 5%。市场动力是由美容意识不断提高推动的， 54% 的购买受到社交媒体和美容影响者的影响。长效配方约占总需求的 48%，而零残忍产品则占近 41%。在线零售贡献了近57%的销售额，支撑了全球眉笔市场的上升趋势。

美国眉笔市场持续增长，约 30% 的化妆品使用者在日常生活中使用眉笔。防水铅笔占美国市场份额的 35%，而纯素和天然配方铅笔则占销售额的 22%。面向男性的铅笔占品牌组合的 18%，这表明美国男性的美容趋势日益增长。

主要发现

• 市场规模：2024 年价值 32.8 亿美元，预计 2025 年将达到 34.440 亿美元，到 2033 年将达到 53.3912 亿美元，复合年增长率为 5.0%。
• 增长动力：约 40% 的影响力驱动的在线采用，约 35% 的防水铅笔偏好，约 30% 的自然眉毛趋势上升。
• 趋势：约 22% 的素食/产品推出，约 20% 的男士美容品种增长，约 18% 的伤口愈合护理配方整合。
• 关键人物：欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、科蒂、高丝等。
• 区域见解：亚太地区 ~39%，北美 ~27%，欧洲 ~20%，中东和非洲 ~10%（100% 份额）。
• 挑战：约 18% 的成分透明度问题、约 15% 的色调包容性差距、约 12% 的竞争性定价压力。
• 行业影响：产品寿命延长约 28%，在线销售增长约 24%，男性消费群扩大约 20%。
• 最新进展：约 22% 是微尖和防水产品，约 20% 是可再填充创新产品，约 18% 是清洁/纯素配方。

眉笔市场趋势

眉笔市场正在蓬勃发展，约占整个眉妆产品市场的 35%，这主要是受到自然、轮廓分明的眉毛流行的推动。千禧一代和 Z 世代消费者约占该市场的 40%，他们越来越喜欢灵活的外观——从大胆的拱门到蓬松的自然眉毛。由于其精确性和易用性，手动削尖和旋转铅笔款式占铅笔使用总量的近 75%。防水和防污的款式目前约占新​​产品发布量的 25%，反映了化妆品中对持久耐用的需求。社交媒体影响力强大：影响力主导的品牌和教程视频约占在线销售额的 28% 线下零售（尤其是大卖场和超市）继续占据约 60% 的分销份额，而在线购买渠道则迅速占据约 40% 的份额 中性化和男士美容的趋势导致针对男性的眉笔产品增加了约 20%，充分利用了更广泛的男性美容普及率

眉笔市场动态

驱动程序

自然眉毛复兴和精准造型

大约 35% 的消费者更喜欢眉笔，因为它可以实现精确、如头发般的笔触，符合“Instagram 眉毛”和自然外观趋势。千禧一代和 Z 世代（占用户的 40% 以上）强调眉毛清晰度和持久色素的重要性。扭曲和超细铅笔为创建微妙或大胆的形状提供了无与伦比的控制。大约 25% 的消费者特别寻求防水选择，以便在长时间工作和天气变化时保持外观。此外，配方现在将舒缓剂与金盏花和红没药醇等伤口愈合护理特性相结合，在塑形期间和塑形后提供皮肤舒适感。该驱动力凸显了现代化妆品领域美学与护肤之间的协同作用。

机会

男性美容和在线零售的增长

全球男性美容习惯的兴起为眉笔提供了显着的增长途径。面向男性的眉毛美容产品增加了约 20%，有针对性的营销和中性包装扩大了它们的接受度。与此同时，快速的数字化转型使得眉笔总销量的约 40% 通过在线零售实现。数字平台支持交互式产品教育、基于人工智能的色彩查找器和实时反馈。大约 28% 的在线销售额来自有影响力的内容，包括教程和同行演示。此外，眉笔围绕皮肤舒缓或伤口愈合护理功效吸引了优先考虑功能和皮肤病学安全的用户，尤其是对于刚接触美容习惯的男性而言。

限制

"竞争激烈、品牌饱和"

由于约 60% 的美容产品仍在线下销售，传统品牌和独立品牌之间的激烈竞争使得货架差异化变得越来越困难。新进入者往往难以在知名品牌中保持知名度，从而导致消费者疲劳。大约 15% 的用户表示，由于颜色、规格和声明的重叠，他们在选择产品时感到困惑。此外，产品推出的快速步伐导致约 12% 的消费者怀疑营销宣传的可信度，促使他们寻求第三方验证或认证的伤口愈合护理配方。这些动态降低了客户转化率并限制了实验，特别是在高端和中端类别中。

挑战

"成分透明度和安全问题"

现代消费者需要清洁配方，大约 18% 的消费者寻求纯素、不含对羟基苯甲酸酯或不进行动物实验的眉笔。这种日益增长的偏好要求品牌在不影响性能的情况下重新制定配方。大约 22% 的买家还担心产品寿命和潜在的皮肤刺激，尤其是在频繁修眉或修饰之后。缺乏临床测试或含有刺激性化学物质的产品在这个注重健康的群体中失去了吸引力。制造商现在必须在性能与透明标签之间取得平衡，并整合伤口愈合护理剂，以使买家放心产品安全性和皮肤相容性，这对于皮肤敏感或术后护理程序尤其重要。

细分分析

眉笔市场按类型（普通眉笔与防水眉笔）以及销售渠道（包括超市、美容店和网上）进行细分。由于消费者对持久妆容的需求，防水铅笔约占上市产品的 25%。由于经济性和可用性，普通铅笔的使用率约为 75%。超市和大卖场约占分销量的 33%，线下美容店约占 27%，在线零售商约占 40%，这反映出社交媒体影响力和便利性推动了电子商务的采用不断增长。

按类型

• 常规的：眉笔约占所有眉笔使用量的 75%，使其成为消费类别中的主导类型。其中包括手动削尖铅笔和扭曲设计，可实现平滑涂抹和轻松混合。大约 35% 的用户更喜欢普通铅笔，因为它们价格实惠、易于使用且具有经典款式的多功能性。它们深受日常美容的青睐，尤其是那些喜欢柔和、自然眉毛外观的人。普通铅笔也对皮肤敏感的用户有吸引力，因为它们通常富含镇静成分，包括洋甘菊提取物和芦荟衍生物等伤口愈合护理剂。它们广泛分布在所有零售平台上，进一步巩固了它们对价格敏感的用户和首次用户的吸引力。
• 防水的：约占新产品的 25%，并且继续受到关注，特别是在寻求高性能和持久效果的消费者中。这些铅笔非常适合积极的生活方式，具有防汗、防潮和防意外弄脏的功能。大约 20% 的消费者故意选择防水铅笔，以便在热带或多雨气候下长时间佩戴，或者在锻炼和旅行时使用。防水款式尤其受到年轻消费者的欢迎，他们喜欢大胆、锋利的眉毛，并且一整天都保持完好无损。现在许多防水铅笔都含有具有伤口愈合护理特性的成分，以支持塑形后皮肤的恢复，增强其功能价值。这些铅笔通常采用时尚、纤细的笔筒，并受到影响者驱动的营销的支持，强调其耐用性和精确的造型。

按申请

• 超级市场和大卖场：约占眉笔总分销量的 33%，使其成为大众市场化妆品的重要入口。这些零售环境吸引了在日常杂货或个人护理购物过程中寻求快速、实惠的美容解决方案的消费者。超市通常库存有限但受欢迎的色调系列，以满足大约 40% 的买家的需求，他们优先考虑可及性和价值而不是品牌声誉。普通铅笔的变种在这些货架上占据主导地位，通常与其他美容用品捆绑在一起或以折扣价出售。试用装、组合优惠和超值包的提供使超市成为首次购买者和精打细算的用户的首选购买地点。此外，随着货架空间随着消费者需求的变化而变化，这些地点开始推出更多防水和伤口愈合护理配方。
• 化妆品/护肤品店：约占销售额的 27%，并因提供高端和专业眉毛产品而受到认可。这些商店提供店内美容顾问和指导购物体验，吸引了大约 15% 寻求清洁配方、纯素食认证或皮肤科医生批准成分的买家。这些商店出售的优质眉笔通常含有泛醇、荷荷巴油等滋养提取物以及符合伤口愈合护理和皮肤敏感性需求的植物复合物。精心策划的环境、产品演示和忠诚度计划进一步吸引美容爱好者探索可补充装和双头铅笔等新形式。这里的购物者也往往是回头客，重视产品性能和成分透明度。
• 网上零售商：占据全球眉笔销量的约 40%，并且由于数字购物的日益便利，该细分市场持续增长。在线平台吸引了寻求色彩多样性、同行评审和基于教程的产品学习的现代美容消费者。由影响者驱动的内容推动了约 28% 的在线购买，其中 Instagram 和 TikTok 等平台在产品发现中发挥着至关重要的作用。电子商务门户网站通常会提供独家发布、个性化测验和人工智能配色工具来增强购买体验。此外，网上货架上更有可能出售提供纯素、零残忍和注重伤口愈合护理的小众品牌眉笔。按成分、品牌或关注点进行过滤的能力使在线购物成为全球用户值得信赖的个性化选择。

区域展望

北美

北美约占全球眉笔市场的 27%。美国消费者占据了该区域市场约 80% 的份额。防水和持久的款式占据了产品组合的 35% 左右，而由于电子商务的偏好，在线销售占据了 60% 左右的主导地位。

欧洲

欧洲约占全球份额的20%。英国、德国、法国和意大利的消费者优先考虑精度和自然光洁度，约占铅笔使用量的 40%。线下美容店占据约 55% 的分销份额。

亚太

亚太地区占据最大的地区份额，约为 39%，其中以中国、日本、印度和韩国为首。受益于当地韩国美容趋势，可伸缩铅笔约占销量的 40%。在线分销约占市场的 45%，并通过移动商务不断增长。

中东和非洲

中东和非洲约占全球总量的 10%。化妆品需求不断增长，其中防水铅笔约占 30%。线下（约 50%）和线上（约 50%）渠道的销售额大致相等。

主要眉笔市场公司名单简介

投资分析与机会

对眉笔的投资兴趣正在增强，大约 45% 的资金投向了防水和持久的配方，反映了对持久、适合旅行的妆容的需求。天然和纯素颜料铅笔占据了约 25% 的新投资，凸显了消费者偏好的转变。约 20% 的投资支持男士美容产品的扩张，这主要得益于这些产品约 20% 的增长。在线零售基础设施占资金的 35%，与数字销售的增长保持一致。区域分配偏向亚太地区（约 30%），其次是北美（约 28%）和欧洲（约 25%），每个地区都针对本地化的色调范围和清洁产品线。庄园发布和影响力合作伙伴关系约占营销投资的 12%，从而提高了品牌知名度和消费者参与度。

眉笔行业的新产品开发见证了一股创新浪潮，特别是在形式、成分和可持续性方面。最近推出的产品中大约有 40% 具有防水、防污和防潮的特性。这些性能驱动的增强功能已广泛应用于高端和中端产品中。此外，清洁美容配方不断增加，约 30% 的最新产品被贴上纯素、零残忍或由天然色素制成的标签。值得注意的是，越来越多的眉笔（现已占总推出量的近 20%）加入了伤口愈合护理成分，如金盏花、尿囊素，或烟酰胺，针对敏感或新塑造眉毛的消费者。

男士专用美容笔增加了 18%，具有微妙的色调、可混合的应用和符合人体工程学的设计等功能，可满足男性美容需求。微尖端设计可实现如头发般精准的笔触，约占新 SKU 的 22%，这一趋势是由对超自然饰面的需求推动的。大约 15% 的新产品强调通过可再填充形式或可回收桶进行可持续包装。此外，大约 25% 的创新预算用于扩大颜色多样性，确保跨种族和肤色的包容性。公司还利用电子商务平台中的人工智能色调匹配工具来帮助消费者远程找到完美的眉毛颜色，从而提高个性化和产品满意度。

新产品开发

眉笔的新产品开发侧重于多功能和清洁配方创新。大约 40% 的新产品具有防水、防污的特性。天然和纯素配方铅笔约占开发活动的 30%，以满足具有生态意识的消费者需求。男士美容铅笔约占新产品的 18%，提供有色且易于使用的选择。可伸缩超薄微尖铅笔约占产品创新的 22%，支持精准造型。近 15% 的新发布产品线采用了可持续包装形式，例如可再填充铅笔筒。为了适应不同肤色而进行的色号扩展贡献了 25% 的研发投资，促进了全球人口的包容性。

随着传统美容品牌和独立企业对不断变化的消费者偏好做出反应，对眉笔市场的投资兴趣有所增强。目前，该市场约 45% 的资本配置用于防水和长效眉毛配方，反映了消费者在不同环境条件下对全天化妆性能的需求。另外 25% 的投资用于清洁美容创新，特别是用天然色素、无残忍工艺和伤口愈合护理特性制成的铅笔。这种转变的部分原因是消费者对合成成分的敏感性提高，这影响了 30% 的购买决策。

男士美容是另一个吸引强劲投资的领域，近 20% 的新产品资金瞄准了面向男性的眉笔，尤其是在美国和亚太市场。大约 35% 的数字投资流向在线零售基础设施，包括移动优化、影响者合作伙伴关系和基于增强现实的试穿，以支持人们对虚拟购物日益增长的偏好。亚太地区吸引了眉笔总投资的近30%，北美占28%，欧洲紧随其后，占25%。目前，约 12% 的营销支出集中在与社会影响者、化妆师和皮肤科医生的合作上，以增强品牌信任并加速眉笔的采用，并具有附加功效，例如用于塑形后皮肤恢复的舒缓剂，进一步将伤口愈合护理概念融入美容配方中。

最新动态

• 欧莱雅推出纯素微尖铅笔：2023 年，推出了一款提供精确笔触和纯素配方的铅笔，占新产品发布量的约 18%。

• 雅诗兰黛推出了一款混合眉雕棒：2024 年初，发布了具有防水和可叠加颜料的产品，目前约占其化妆品介绍的 15%。

• 资生堂推出可替换铅笔系统：2023 年中期，推出了时尚、环保的补充装选项，约 12% 的优质美容店采用了该选项。

• 科蒂推出男士美容铅笔：2023 年末，发布了一款男士有色眉笔，约占其新产品重点的 20%。

• 高丝公司扩大了色调范围：2024 年，在现有产品线中添加了更深沉、灰暗的色调，扩大了包容性，并在亚洲占据了约 22% 的市场份额。

报告范围

该报告按类型（普通型（约 75%）和防水型（约 25%））以及销售渠道（超市和大卖场（约 33%）、美容店（约 27%）和在线零售商（约 40%））详细介绍了眉笔市场。区域洞察将市场划分为亚太地区（~39%）、北美（~27%）、欧洲（~20%）以及中东和非洲（~10%）。它重点关注欧莱雅和雅诗兰黛等领先品牌（合计份额约 30%），并跟踪防水配方（约 45%）和纯素配方（约 25%）的投资流。新兴趋势包括可补充装（~15%）、可伸缩微型吸头（~22%）和男士美容系列（~20%）。该报告还调查了与成分透明度（~18%）和色调包容性（~15%）相关的挑战，使利益相关者能够根据不断变化的消费者优先事项调整策略。

这份全面的眉笔市场报告涵盖了产品细分、创新、消费者行为和区域活动的各个方面。它按类型细分市场——普通型（~75%）和防水型（~25%）——强调用户基于便利性、耐用性和价格点的偏好。销售渠道细分显示，超市和大卖场占 33%，化妆品店占 27%，而在线零售商由于影响力驱动和基于评论的购买而快速增长，占 40%。

从地区来看，在韩国美容浪潮和智能手机高普及率推动数字美容发现的推动下，亚太地区以约 39% 的市场份额保持主导地位。北美紧随其后，占 27%，欧洲占 20%，中东和非洲占 10%。该报告探讨了欧莱雅和雅诗兰黛等顶级企业，由于其全球影响力和产品深度，它们合计占据了近 30% 的市场份额。

从创新的角度来看，该研究强调了微尖设计（约 22%）、可再填充包装（约 15%）、男士眉毛产品（约 20%）和伤口愈合护理集成（约 18%）等主要趋势。投资流分布在新兴领域和地区，其中 45% 投资于防水技术，25% 投资于天然/纯素创新。此外，该报告还概述了色调包容性（~15%）和成分透明度（~18%）等障碍，为利益相关者提供了可行的见解。战略分析还涵盖授权交易、营销模式和消费者参与技术，例如基于人工智能的试戴和影响者合作伙伴关系，使其成为整个美容生态系统决策者的宝贵资源。