数字受众测量市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（以网站为中心、以用户为中心）、按应用程序（广告商、媒体代理等）、区域见解和预测到 2035 年

数字受众测量市场规模

2025 年全球数字受众测量市场规模预计为 65.2 亿美元，预计 2026 年将达到 71.2 亿美元，2027 年将进一步增至 77.7 亿美元，预计到 2035 年将达到 157.2 亿美元。预计该市场将以 9.2% 的复合年增长率增长，预计 2026 年至 2035 年的收入将达到收益期。增长是由向以受众为中心的媒体规划的强烈转变推动的，超过 65% 的全球营销专业人士优先考虑以数据为主导的受众洞察。目前，全球近 58% 的广告预算分配受到受众测量数据的影响。智能手机普及率的提高、数字视频消费的扩大以及品牌和机构对跨设备和全渠道定位的需求不断增加，正在进一步加速市场扩​​张。

到 2024 年，美国数字受众测量市场将占全球市场的 34% 以上。该国数字视频内容的渗透率超过 82%，并且 77% 的营销人员现在使用多平台受众数据。美国近 68% 的广告商使用实时分析进行广告活动中期调整。 2024年，跨渠道测量平台的需求同比增长26%，使其成为该领域最成熟、技术驱动的地区。

主要发现

• 市场规模：2025 年价值为 65.2 亿美元，预计 2026 年将达到 71.2 亿美元，到 2035 年将达到 157.2 亿美元，复合年增长率为 9.2%。
• 增长动力：数字视频使用量增长了 64%，移动优先内容激增 58%，基于人工智能的分析采用率增长了 47%。
• 趋势：跨平台追踪增长 52%，CTV 采用率增长 49%，实时观众参与工具激增 44%。
• 关键人物：尼尔森、Comscore、Kantar、Dynata、DoubleVerify 等。
• 区域见解：北美占全球份额的38%，亚太地区占28%，欧洲占25%，中东和非洲占9%。
• 挑战：数据隐私问题影响了 42%，归因问题影响了 39%，集成复杂性影响了 36% 的平台。
• 行业影响：营销活动投资回报率提高了 41%，媒体规划效率提高了 37%，定位准确度提高了 35%。
• 最新进展：新的测量工具将跟踪精度提高了 33%，可见率提高了 22%，全球可用性提高了 36%。

在跟踪技术创新和对基于效果的广告日益重视的推动下，数字受众测量市场正在迅速发展。随着移动和视频内容消费在数字媒体中占据主导地位，品牌更加重视实时行为分析和多平台参与度指标。监管压力也刺激了对透明和注重隐私的分析的需求。这些转变使市场能够在 2033 年之前实现持续增长和动态变化。

数字受众测量市场趋势

由于消费者行为的变化、多平台使用以及对程序化广告的日益依赖，数字受众测量市场正在经历动态演变。大约 74% 的广告商现在优先考虑数字平台来定位受众，这标志着传统广播的战略支点。多设备消费持续激增，68% 的观众每天至少通过两个平台访问内容。此外，移动设备已成为主导渠道，全球 79% 的数字受众通过智能手机进行互动，进一步推动了对实时测量工具的需求。与非定向广告活动相比，利用受众测量的程序化广告活动的参与率高出 62%。跨平台分析越来越受欢迎，71% 的营销人员表示他们依赖集成仪表板来跟踪客户旅程。此外，56% 的媒体策划者强调受众衡量在投资回报率优化中的关键作用。在伤口愈合护理的背景下，用于受众细分的数字工具用于增强健康和保健领域的针对性。大约 43% 的医疗保健活动（包括伤口愈合护理消息传递）部署通过受众测量平台收集的行为见解来微调交付策略。随着对准确数据的需求增加，针对以健康为中心的内容营销（特别是在伤口愈合护理推广方面）量身定制的综合测量技术的价值主张也在增加。

数字受众测量市场动态

驱动程序

对实时受众分析的偏好不断上升

超过 67% 的数字营销人员表示增加了对实时受众分析的投资，以更好地了解受众行为。实时分析跨平台参与度的能力使营销活动绩效提高了 48%。这一转变支持医疗保健等实时反馈至关重要的行业，特别是在伤口愈合护理垂直领域，该领域对精准患者教育和活动跟踪的需求不断增长。

机会

OTT 和数字流媒体平台的扩展

现在 65% 的消费者更喜欢点播 OTT 内容，数字受众测量市场在跟踪收视率和货币化方面拥有巨大的机会。专注于健康意识的平台（包括伤口愈合护理）受益于 52% 的用户在流媒体服务上观看与健康相关的内容。这使得营销人员可以使用受众测量来在跨设备的伤口愈合护理活动中进行精确的内容交付。

限制

"对数据隐私和合规性的担忧"

近 58% 的企业将监管合规性和隐私法视为实施高级受众测量工具的主要限制。选择加入跟踪等限制降低了可用洞察的深度，尤其是在伤口愈合护理等敏感领域。此外，49% 的营销人员表示，跨平台跟踪很难获得用户同意，从而影响了受监管领域（例如与伤口愈合护理相关的医疗意识倡议）的活动精准度。

挑战

"数字生态系统中的碎片化数据源"

数据碎片仍然是一个严峻的挑战，因为 61% 的企业难以整合来自不同平台的受众洞察。对于需要一致的、特定于健康的信息传递的部门（例如伤口愈合护理）来说，这种碎片化尤其成问题。例如，54% 的针对患者参与度的数字营销活动报告称，移动设备、桌面设备和 OTT 的测量结果不一致，这阻碍了整体绩效分析。

细分分析

数字受众测量市场根据类型和应用进行细分，以提供跨行业的有针对性的解决方案。按类型划分，该市场包括跨平台测量、桌面和移动分析以及 OTT 测量工具。按应用划分，关键细分市场包括媒体和娱乐、医疗保健、零售和政治活动。在医疗保健等领域，特别是在伤口愈合护理领域，受众测量工具在定制沟通策略方面发挥着关键作用。医疗保健营销人员报告称，他们的营销活动中有 47% 的目标改进直接来自受众数据细分。随着跨设备消费的增加，每个细分市场都使用高级受众分析提供的精细洞察来定制其策略。

按类型

• 跨平台测量：这种类型可以实现移动、桌面和联网电视之间的集成。大约 69% 的数字营销人员使用跨平台工具进行统一的营销活动衡量。在伤口愈合护理领域，这允许跨多个设备同步交付教育内容。
• 移动和桌面分析：79% 的消费者通过移动设备浏览健康相关内容，针对这一细分市场的测量工具至关重要。 63% 的伤口愈合护理活动现在包括移动优先策略，该策略依赖于移动和桌面平台上的精确行为分析。
• OTT 和流媒体分析：由于 65% 的用户转向 OTT 平台获取内容，此类测量工具有助于了解观看者模式。当 OTT 受众数据用于个性化时，通过数字流媒体进行的伤口愈合护理推广活动的参与率提高了 42%。

按申请

• 媒体与娱乐：大约 72% 的媒体公司使用受众测量来优化内容投放和观众参与度。对于健康纪录片和伤口愈合护理宣传片，这些工具有助于提高可见度和观众保留率。
• 卫生保健：数字受众测量对于医疗保健领域了解患者行为和改善宣传活动至关重要。近 58% 的针对伤口愈合护理的医疗保健活动依赖于受众细分和平台使用洞察来获得更好的影响。
• 零售：零售商使用数字测量工具来定制促销活动。 61% 的消费者在网上与健康品牌互动，通过数据支持的受众洞察推广的伤口愈合护理产品的转化率有所增加。
• 政治运动：大约 55% 的政治竞选活动利用受众测量来瞄准利基选民群体。与卫生政策相关的主题，例如伤口愈合护理的公共资金，受益于实时参与数据支持的更有针对性的消息传递。

区域展望

在智能手机普及率、数字媒体消费、OTT 平台和高级分析集成等因素的推动下，数字受众测量市场在全球各地区呈现出多样化的增长模式。由于强大的数字基础设施和广告支出，北美继续领先。欧洲紧随其后，越来越关注跨设备跟踪和隐私合规分析。亚太地区正在见证数字受众跟踪技术的显着发展，特别是在人口稠密的经济体中。与此同时，中东和非洲地区正在逐渐迎头赶上，随着互联网连接和移动设备使用率的不断提高，显示出了良好的前景。 2024 年，全球数字广告支出占所有广告支出的 60% 以上，超过 70% 的媒体购买者将数字受众指标视为关键绩效指标。随着媒体消费从传统电视转向流媒体，品牌越来越多地利用实时测量工具来捕捉观众行为和内容有效性，这对区域广告策略产生了重大影响。

北美

2024年，北美在数字受众测量市场中占据主导地位，约占全球市场的38%。美国推动了这一主导地位，超过 85% 的成年人每天通过数字平台消费内容。北美近 70% 的营销人员依靠数字受众洞察来进行营销活动规划和绩效跟踪。随着超过 90% 的互联网普及率和 82% 的智能手机采用率，实时数据分析、跨渠道测量和 OTT 参与度分析正在获得巨大的关注。程序化广告和基于人工智能的媒体跟踪得到广泛采用，进一步支持了该地区先进的生态系统。加拿大也做出了显着的贡献，针对英语和法语受众量身定制的双语受众测量工具的需求不断增加。

欧洲

到 2024 年，欧洲约占全球数字受众测量市场的 25%。该地区对 GDPR 等隐私法规的关注加速了对以隐私为中心的分析工具的需求。德国、英国和法国处于领先地位，超过 80% 的互联网用户每天都会接触数字内容。欧洲大约 60% 的广告商强调由实时受众洞察支持的数据驱动决策。 OTT 流媒体市场持续激增，超过 65% 的家庭订阅了至少一项流媒体服务。跨平台跟踪解决方案越来越受欢迎，尤其是在媒体机构和出版商中。此外，欧洲数字广播和播客观众跟踪显着增加，扩大了测量范围。

亚太

到 2024 年，亚太地区约占数字受众测量市场份额的 28%，反映出快速的数字化转型。中国、印度、日本和韩国等国家是主要贡献者，活跃互联网用户总数超过 15 亿。移动优先消费占据主导地位，超过 75% 的数字内容通过智能手机访问。在印度，超过 60% 的营销人员现在投资于数字测量平台。中国的数字媒体用户超过10亿，越来越多地采用人工智能和机器学习进行个性化内容衡量。视频流媒体平台主导内容消费，鼓励品牌精确衡量视频参与度指标。随着政府对数字生态系统发展和受众洞察平台的支持不断增加，东南亚正在快速崛起。

中东和非洲

2024 年，中东和非洲占据了全球数字受众测量市场近 9% 的份额。尽管该地区仍处于发展阶段，但移动互联网用户正在稳步增长，渗透率已超过 65%。阿联酋、沙特阿拉伯和南非等国家处于领先地位，采用了先进的数字跟踪技术。去年，在年轻人推动的移动和社交媒体参与的推动下，该地区的数字媒体消费增长了 30% 以上。该地区大约 45% 的广告商现在使用跨平台衡量工具。非洲不断增长的移动优先经济为受众数据工具带来了新的机遇，因为超过 50% 的用户通过智能手机访问内容。流媒体服务和影响者营销分析正在扩大测量应用的范围。

主要数字受众测量市场公司名单分析

投资分析与机会

数字受众测量市场正在见证动态的投资流，特别是在人工智能驱动的分析、跨平台跟踪和实时用户行为建模方面。 2024 年，大约 42% 的行业投资将投向人工智能驱动的受众细分工具。另外 27% 则使用基于云的测量平台，以增强可扩展性和多设备跟踪。到 2025 年，全球超过 36% 的公司将增加实时分析工具的预算分配。联网电视 (CTV) 和 OTT 的出现鼓励 33% 的营销人员投资于高级视频参与跟踪。由于近 40% 的数字媒体预算专门用于绩效衡量，投资者重点关注与 DSP 和 CDP 无缝集成的平台。获得高达 25% 早期资金的初创公司正在优先考虑隐私第一的受众指标，以应对日益严格的监管规定。新兴经济体贡献了约 22% 的市场投资，提供了新的增长途径，特别是在以移动设备为中心的受众生态系统中。战略合作伙伴关系和产品多元化将推动未来的融资趋势。

新产品开发

数字受众测量市场的新产品开发正在加速，超过 35% 的公司将在 2023 年和 2024 年推出符合隐私要求的跟踪工具创新。大约 28% 的新解决方案专注于跨平台分析，使广告商能够了解移动、网络和 CTV 渠道的用户行为。大约 31% 的产品发布集成了用于预测建模和实时营销活动优化的 AI 算法。语音搜索分析和智能音箱受众测量是新增内容，占产品升级的 14%。在短视频内容激增的推动下，视频优先的互动平台占新解决方案的 22%。大约 18% 的发布是为了帮助品牌遵守地区数据法规而量身定制的，强调用户同意和匿名跟踪。此外，大约 20% 的创新是由用户体验指标驱动的，从而增强了个性化策略。这种对功能、自动化和合规性的关注为市场的持续转型和更强大的广告商与发布商的协同奠定了基础。

最新动态

• 尼尔森：2024 年，尼尔森推出了基于云的跨平台测量系统，该系统将移动和流媒体设备上的跟踪准确性提高了 24%，从而增强了广告商的定位。
• 康姆评分：2023 年，Comscore 将人工智能驱动的上下文定位集成到其数字受众工具中，将娱乐和零售客户的营销活动绩效指标提高了 31%。
• 迪纳塔：2024 年，Dynata 推出了移动平台实时受众面板，将响应率提高了 27%，并提高了广告商的媒体规划效率。
• 凯度：2023 年，Kantar 开发了多语言受众测量工具包，将新兴市场的可用性提高了 36%，为跨国活动战略提供了帮助。
• 双重验证：2024 年，DoubleVerify 推出了一款注意力测量产品，将视频广告可见度得分提高了 22%，支持品牌安全和参与度优化。

报告范围

数字受众测量市场报告涵盖多个指标、地区和部门的定量和定性见解。到 2024 年，超过 64% 的媒体机构认为受众洞察对于活动规划至关重要。该报告提供了移动、桌面、CTV 和音频平台上消费者接触点的数据。全球约 57% 的数字广告决策受到实时受众指标的影响。该报告涵盖 5 个关键地区的 18 多个国家，捕捉不同的行为模式和设备偏好。它按平台类型、跟踪方法和垂直行业提供详细的细分。超过 45% 的媒体购买者依靠研究中的自定义仪表板来优化广告支出。它还包括对约 30 多家公司的分析，占市场总影响力的 82%。此外，33% 的见解与人工智能和机器学习驱动的测量创新有关。该报告使利益相关者能够确定增长机会、战略合作伙伴关系和未来产品定位战略。