数字受众测量市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（以网站为中心、以用户为中心）、按应用程序（广告商、媒体代理等）、区域见解和预测到 2035 年

数字受众测量市场规模

2025 年全球数字受众测量市场规模预计为 65.2 亿美元，预计 2026 年将达到 71.2 亿美元，2027 年将进一步增至 77.7 亿美元，预计到 2035 年将达到 157.2 亿美元。预计该市场将以 9.2% 的复合年增长率增长，预计 2026 年至 2035 年的收入将达到收益期。增长是由向以受众为中心的媒体规划的强烈转变推动的，超过 65% 的全球营销专业人士优先考虑以数据为主导的受众洞察。目前，全球近 58% 的广告预算分配受到受众测量数据的影响。智能手机普及率的提高、数字视频消费的扩大以及品牌和机构对跨设备和全渠道定位的需求不断增加，正在进一步加速市场扩​​张。

到 2024 年，美国数字受众测量市场将占全球市场的 34% 以上。该国数字视频内容的渗透率超过 82%，并且 77% 的营销人员现在利用多平台受众数据。美国近 68% 的广告商使用实时分析进行广告活动中期调整。 2024年，跨渠道测量平台的需求同比增长26%，使其成为该领域最成熟、技术驱动的地区。联网电视、流媒体平台、移动广告和程序化活动的日益普及，进一步增加了对准确、注重隐私的受众测量解决方案的需求。

主要发现

• 市场规模：2025 年价值为 65.2 亿美元，预计 2026 年将达到 71.2 亿美元，到 2035 年将达到 157.2 亿美元，复合年增长率为 9.2%。
• 增长动力：数字视频使用量增长了 64%，移动优先内容激增 58%，基于人工智能的分析采用率增长了 47%。
• 趋势：跨平台跟踪增加了 52%，CTV 采用率增加了 49%，实时观众参与工具激增 44%。
• 关键人物：尼尔森、Comscore、Kantar、Dynata、DoubleVerify 等。
• 区域见解：北美占全球份额的38%，亚太地区占28%，欧洲占25%，中东和非洲占9%。
• 挑战：数据隐私问题影响了 42%，归因问题影响了 39%，集成复杂性影响了 36% 的平台。
• 行业影响：营销活动投资回报率提高了 41%，媒体规划效率提高了 37%，定位准确度提高了 35%。
• 最新进展：新的测量工具将跟踪精度提高了 33%，可见率提高了 22%，全球可用性提高了 36%。

在跟踪技术创新和对基于效果的广告日益重视的推动下，数字受众测量市场正在迅速发展。随着移动和视频内容消费在数字媒体中占据主导地位，品牌更加重视实时行为分析和多平台参与度指标。监管压力也增加了对透明和注重隐私的分析的需求。对于寻求准确的受众洞察的广告商和媒体机构来说，人工智能、机器学习、身份解析、联网电视测量和统一的跨设备分析变得越来越重要。这些转变为预测期内的持续扩张和技术发展奠定了基础。

数字受众测量市场趋势

由于消费者行为的变化、多平台使用以及对程序化广告的日益依赖，数字受众测量市场正在经历动态演变。大约 74% 的广告商现在优先考虑数字平台来定位受众，这标志着传统广播的战略支点。多设备消费持续激增，68% 的观众每天至少通过两个平台访问内容。此外，移动设备已成为主导渠道，全球 79% 的数字受众通过智能手机进行互动，进一步推动了对实时测量工具的需求。与非定向广告活动相比，利用受众测量的程序化广告活动的参与率高出 62%。跨平台分析越来越受欢迎，71% 的营销人员表示他们依赖集成仪表板来跟踪客户旅程。此外，56% 的媒体策划者强调受众衡量在投资回报率优化中的关键作用。在这样的背景下健康与保健营销，受众细分的数字工具用于增强医疗保健和健康领域的定位。大约 43% 的医疗保健活动，包括健康和保健信息，部署通过受众测量平台收集的行为洞察来微调交付策略。随着对准确数据的需求增加，针对以健康为中心的内容营销量身定制的综合测量技术的价值主张也随之增加，特别是在健康和保健外展。

数字受众测量市场动态

驱动程序

对实时受众分析的偏好不断上升

超过 67% 的数字营销人员表示增加了对实时受众分析的投资，以更好地了解受众行为。实时分析跨平台参与度的能力使营销活动绩效提高了 48%。这种转变支持医疗保健等实时反馈至关重要的行业，尤其​​是在健康与保健营销，它看到了对精确目标教育内容和活动跟踪的需求不断增长。实时仪表板使营销人员能够监控受众覆盖率、参与度、内容完成度、频率和转化行为，从而为跨移动、网络、联网电视和社交平台的快速营销活动优化创造机会。

机会

OTT 和数字流媒体平台的扩展

现在 65% 的消费者更喜欢点播 OTT 内容，数字受众测量市场在跟踪收视率和货币化方面拥有巨大的机会。专注于健康意识的平台，包括健康和保健内容，受益于 52% 的用户在流媒体服务上观看与健康相关的内容。这使得营销人员能够使用受众测量来精确地交付内容健康和保健活动跨设备。联网电视、广告支持的流媒体和数字视频平台的扩展对统一测量解决方案产生了额外的需求，该解决方案能够比较电视、移动、桌面和流媒体环境中的观众。

限制

"对数据隐私和合规性的担忧"

近 58% 的企业将监管合规性和隐私法视为实施高级受众测量工具的主要限制。选择加入跟踪等限制会降低可用洞察的深度，尤其是在敏感行业，例如医疗保健和健康营销。此外，49% 的营销人员表示，很难获得用户对跨平台跟踪的同意，从而影响了医疗意识举措和以健康为中心的数字活动。对第三方 cookie、移动标识符和跨站点跟踪的越来越多的限制也鼓励测量提供商开发隐私保护技术和基于同意的身份解决方案。

挑战

"数字生态系统中的碎片化数据源"

数据碎片仍然是一个严峻的挑战，因为 61% 的企业难以整合来自不同平台的受众洞察。对于需要一致的、特定于健康的信息传递的部门来说，这种碎片化尤其成问题，例如医疗保健和健康营销。例如，54% 的针对患者参与度的数字营销活动报告称，移动设备、桌面设备和 OTT 的测量结果不一致，这阻碍了整体绩效分析。数据定义、归因方法、身份框架、报告间隔和特定平台指标的差异可能使广告商难以建立受众行为的单一视图。因此，统一的测量平台和可互操作的分析解决方案变得越来越重要。

数字受众测量市场细分

数字受众测量市场按组件、测量类型、平台、应用程序和最终用户进行细分。按组成部分，市场包括解决方案和服务，而测量类型包括网络分析、移动测量、视频测量、社交媒体分析、联网电视测量和跨平台受众测量。按平台划分，测量解决方案涵盖桌面、移动、联网电视、流媒体和其他数字环境。从应用来看，广告和媒体规划是主要的采用领域，其次是内容优化、受众分析、活动衡量和竞争情报。代理商、广告商、出版商、广播公司、流媒体公司和媒体组织越来越多地使用受众测量平台来了解受众范围、参与度、频率和转化绩效。

按测量类型

网络受众测量：网络受众测量仍然是一个主要类别，帮助发布商和广告商评估流量、唯一访问者、页面参与度、会话持续时间、内容交互和转化行为。大约 70% 的数字营销人员在评估营销活动效果时依赖基于网络的受众指标。现代平台越来越多地将第一方行为数据与基于同意的身份解决方案相结合，以提供更全面的受众洞察。

移动受众测量：随着智能手机约占全球数字受众参与度的 79%，移动测量正在迅速扩大。测量平台跟踪应用程序使用情况、移动网络活动、视频消费、广告互动和转化行为。以隐私为中心的移动标识符和同意管理解决方案的日益普及，鼓励提供商开发新的测量框架，能够在不损害用户隐私的情况下提供可行的见解。

视频和 CTV 测量：视频和联网电视测量是市场增长最快的领域之一。大约 82% 的美国消费者可以访问数字视频内容，这增加了对流媒体服务的准确覆盖范围和频率测量的需求。广告商越来越需要统一的指标，以便他们能够比较传统电视、联网电视、在线视频和社交视频受众。

跨平台受众测量：跨平台测量使广告商能够了解跨多个设备和渠道的受众行为。大约 71% 的营销人员依靠集成仪表板来监控客户旅程。这些解决方案减少了受众数量的重复，并提供了对移动、桌面、社交媒体、网络和联网电视环境中的活动频率、增量覆盖范围、参与度和归因的更大可见性。

按申请

广告及媒体策划：广告是最大的应用领域，因为品牌越来越依赖受众洞察来分配媒体预算。全球近 58% 的广告预算分配受到受众测量数据的影响。广告商使用衡量平台来识别高价值受众群体、优化频率、评估活动覆盖范围并比较跨渠道的效果。

内容优化：内容优化应用程序使用受众数据来了解哪些格式、主题和交付方法可以产生更强的参与度。大约 56% 的媒体策划者认为受众衡量对于投资回报率优化至关重要。出版商和流媒体平台使用内容级指标来改进推荐、个性化体验、优化发布时间表并提高观众保留率。

活动绩效衡量：广告活动衡量使广告商能够评估展示次数、覆盖范围、参与度、转化率、可见度和增量结果。近 68% 的美国广告商使用实时分析进行广告活动中期调整。这些功能可帮助营销人员识别表现不佳的受众和渠道，同时将预算重新分配给表现较高的细分市场。

受众分析和细分：受众分析可帮助品牌根据人口统计、行为、地理、背景和参与度特征对消费者进行分类。大约 65% 的营销专业人士优先考虑以数据为主导的受众洞察。先进的细分工具越来越多地使用机器学习来识别受众群体并预测内容或广告偏好，同时保持遵守隐私要求。

数字受众测量市场区域展望

数字受众测量市场在全球范围内呈现多元化趋势，其中北美占据约 38% 的市场份额，其次是亚太地区（28%）、欧洲（25%）以及中东和非洲（9%）。区域增长受到智能手机普及率、数字广告支出、联网电视采用、流媒体消费、数据隐私法规以及广告技术生态系统成熟度的影响。北美仍然是技术最先进的市场，而亚太地区由于互联网使用量的增加和移动优先的消费者行为正在经历快速扩张。欧洲强调注重隐私的衡量标准，而中东和非洲则受益于日益增长的数字媒体采用。

北美

北美约占全球数字受众测量市场的 38%。美国是该地区最大的市场，这得益于高数字广告支出、先进的程序化基础设施和联网电视的广泛采用。超过 82% 的美国消费者参与数字视频内容，而 77% 的营销人员使用多平台受众数据。大约 68% 的美国广告商利用实时分析来调整广告活动。测量提供商越来越关注能够连接电视、流媒体、移动、桌面和社交媒体受众的统一跨平台解决方案。

欧洲

欧洲约占全球市场的 25%。德国、英国、法国、意大利和北欧国家是数字广告和受众分析的重要中心。隐私法规鼓励广告商和技术提供商采用基于同意的衡量框架和第一方数据策略。大约 62% 的欧洲营销人员越来越关注注重隐私的受众衡量。联网电视、流媒体视频和程序化广告也产生了对独立验证和跨平台测量能力的需求。

亚太

亚太地区约占全球数字受众测量市场活动的 28%，是增长最快的区域市场之一。中国、印度、日本、韩国、澳大利亚和东南亚经济体正受益于移动设备的高使用率和不断增长的数字广告投资。主要市场中约 79% 的数字受众通过智能手机进行互动，这增加了对移动优先测量的需求。流媒体视频、社交商务、短格式内容和联网设备为寻求了解快速变化的消费者行为的广告商和出版商提出了额外的衡量要求。

中东和非洲

中东和非洲约占全球市场的9%。阿联酋、沙特阿拉伯、南非和其他数字活跃市场正在通过扩大互联网普及率、智能手机使用、数字广告和流媒体服务来推动区域采用。大约 43% 的营销人员在开发数字生态系统时增加了对受众分析的投资。对移动测量、社交媒体分析、视频测量和活动绩效工具的需求尤其强劲，这些工具可以帮助品牌了解分散且快速变化的受众。

数字受众测量市场竞争格局

竞争格局的特点是成熟的测量公司、广告技术提供商、数据分析公司、验证专家和新兴的人工智能平台。领先的提供商正在投资跨平台测量、联网电视分析、身份解析、隐私保护技术、实时报告和人工智能。大约 47% 的数字分析提供商正在增加对基于人工智能的受众洞察的投资。竞争日益集中在测量准确性、数据互操作性、隐私合规性、实时功能以及在分散的数字环境中提供一致指标的能力。

主要行业参与者

• 尼尔森
• 康姆斯克
• 坎塔尔
• 迪纳塔
• 双重验证
• 视频放大器
• 分子
• GFK
• iSpot.tv
• 甲骨文
• 土坯
• 综合广告科学

投资分析与机会

随着广告商要求更准确的跨平台测量和改进的活动归因，数字受众测量市场的投资活动正在增加。大约 40% 的投资者兴趣集中在人工智能分析、身份解析和隐私保护测量技术上。随着广告商寻求使用电视级指标来衡量流媒体观众，联网电视代表了另一个主要的投资机会。近 49% 的广告商正在增加 CTV 投资，创造了对独立覆盖范围、频率和归因解决方案的需求。

随着第三方跟踪限制重塑数字广告生态系统，第一方数据基础设施也带来了重大机遇。约 58% 的企业将隐私和合规性视为选择衡量平台时的关键考虑因素。开发基于同意的身份解决方案、洁净室技术、统一测量平台和实时分析的公司可以从不断变化的数据环境中受益。随着智能手机普及率和数字广告采用率的不断提高，亚太地区、拉丁美洲和中东的新兴市场也提供了机遇。

新产品开发

新产品开发越来越集中于人工智能、实时分析、跨设备身份解析、联网电视测量和注重隐私的数据处理。超过 47% 的测量技术提供商正在增加对基于人工智能的分析的投资。新平台整合了自动受众细分、预测建模、异常检测、活动优化和实时报告。这些功能使广告商能够更快地识别受众趋势并提高广告活动效果。

随着流媒体消费的增长，联网电视测量解决方案也在不断扩展。大约 49% 的广告商正在增加 CTV 的采用率，从而产生了对跨线性电视、流媒体应用程序、移动设备和桌面环境衡量受众的工具的需求。隐私保护技术、同意管理、洁净室和第一方数据激活正在成为新产品不可或缺的组成部分。这些创新正在帮助测量提供商提供可行的见解，同时适应日益严格的隐私要求。

最新动态

• 尼尔森扩展了其跨媒体衡量能力，帮助广告商评估电视、流媒体和数字环境中的受众。这一发展反映出对分散媒体渠道中可比较的覆盖范围和频率指标的需求不断增长。
• Comscore 继续扩展其联网电视和跨平台衡量功能，支持广告商寻求更深入地了解跨数字设备的流媒体受众和营销活动绩效。
• Kantar 通过整合更广泛的行为和媒体数据集，支持品牌寻求更全面的受众概况和营销活动洞察，增强了其受众测量和消费者情报能力。
• DoubleVerify 扩展了数字视频、联网电视和程序化广告的测量和验证功能，帮助广告商提高可见度、欺诈检测和活动质量评估。
• VideoAmp 继续开发跨平台测量解决方案，旨在为广告商提供跨电视、流媒体和数字媒体环境的统一见解，支持更高效的媒体规划和受众定位。

报告范围

这份综合报告涵盖了数字受众测量市场的所有关键方面，包括市场趋势、增长动力、限制、挑战、机遇、细分、区域分析、竞争动态、投资趋势、产品开发和最新行业发展。该报告研究了网络、移动、视频、联网电视、社交媒体和跨平台环境的测量技术。它还评估广告、媒体规划、内容优化、受众分析、活动衡量和竞争情报等应用。

关键统计数据显示，北美约占 38% 的市场份额，其次是亚太地区，占 28%，欧洲占 25%，中东和非洲占 9%。跨平台测量、人工智能分析、联网电视测量和注重隐私的受众情报是影响行业发展的最重要领域。该报告介绍了主要市场参与者，并评估了他们的技术能力、产品组合、战略定位和竞争方法。它还探讨了随着广告商在日益分散的数字生态系统中寻求可靠的受众洞察，第一方数据、身份解析、实时分析和隐私保护测量的重要性日益增加。

细分分析

数字受众测量市场根据类型和应用进行细分，以提供跨行业的有针对性的解决方案。按类型划分，该市场包括跨平台测量、桌面和移动分析以及 OTT 测量工具。按应用划分，关键细分市场包括媒体和娱乐、医疗保健、零售和政治活动。在医疗保健等领域，特别是在伤口愈合护理领域，受众测量工具在定制沟通策略方面发挥着关键作用。医疗保健营销人员报告称，他们的营销活动中有 47% 的目标改进直接来自受众数据细分。随着跨设备消费的增加，每个细分市场都使用高级受众分析提供的精细洞察来定制其策略。

按类型

• 跨平台测量：这种类型可以实现移动、桌面和联网电视之间的集成。大约 69% 的数字营销人员使用跨平台工具进行统一的营销活动衡量。在伤口愈合护理领域，这允许跨多个设备同步交付教育内容。
• 移动和桌面分析：79% 的消费者通过移动设备浏览健康相关内容，针对这一细分市场的测量工具至关重要。 63% 的伤口愈合护理活动现在包括移动优先策略，该策略依赖于移动和桌面平台上的精确行为分析。
• OTT 和流媒体分析：由于 65% 的用户转向 OTT 平台获取内容，此类测量工具有助于了解观看者模式。当 OTT 受众数据用于个性化时，通过数字流媒体进行的伤口愈合护理推广活动的参与率提高了 42%。

按申请

• 媒体与娱乐：大约 72% 的媒体公司使用受众测量来优化内容投放和观众参与度。对于健康纪录片和伤口愈合护理宣传片，这些工具有助于提高可见度和观众保留率。
• 卫生保健：数字受众测量对于医疗保健领域了解患者行为和改善宣传活动至关重要。近 58% 的针对伤口愈合护理的医疗保健活动依赖于受众细分和平台使用洞察来获得更好的影响。
• 零售：零售商使用数字测量工具来定制促销活动。 61% 的消费者在网上与健康品牌互动，通过数据支持的受众洞察推广的伤口愈合护理产品的转化率有所增加。
• 政治运动：大约 55% 的政治竞选活动利用受众测量来瞄准利基选民群体。与卫生政策相关的主题，例如伤口愈合护理的公共资金，受益于实时参与数据支持的更有针对性的消息传递。

区域展望

在智能手机普及率、数字媒体消费、OTT 平台和高级分析集成等因素的推动下，数字受众测量市场在全球各地区呈现出多样化的增长模式。由于强大的数字基础设施和广告支出，北美继续领先。欧洲紧随其后，越来越关注跨设备跟踪和隐私合规分析。亚太地区正在见证数字受众跟踪技术的显着发展，特别是在人口稠密的经济体中。与此同时，中东和非洲地区正在逐渐迎头赶上，随着互联网连接和移动设备使用率的不断提高，显示出了良好的前景。 2024 年，全球数字广告支出占所有广告支出的 60% 以上，超过 70% 的媒体购买者将数字受众指标视为关键绩效指标。随着媒体消费从传统电视转向流媒体，品牌越来越多地利用实时测量工具来捕捉观众行为和内容有效性，这对区域广告策略产生了重大影响。

北美

2024年，北美在数字受众测量市场中占据主导地位，约占全球市场的38%。美国推动了这一主导地位，超过 85% 的成年人每天通过数字平台消费内容。北美近 70% 的营销人员依靠数字受众洞察来进行营销活动规划和绩效跟踪。随着超过 90% 的互联网普及率和 82% 的智能手机采用率，实时数据分析、跨渠道测量和 OTT 参与度分析正在获得巨大的关注。程序化广告和基于人工智能的媒体跟踪得到广泛采用，进一步支持了该地区先进的生态系统。加拿大也做出了显着的贡献，针对英语和法语受众量身定制的双语受众测量工具的需求不断增加。

欧洲

到 2024 年，欧洲约占全球数字受众测量市场的 25%。该地区对 GDPR 等隐私法规的关注加速了对以隐私为中心的分析工具的需求。德国、英国和法国处于领先地位，超过 80% 的互联网用户每天都会接触数字内容。欧洲大约 60% 的广告商强调由实时受众洞察支持的数据驱动决策。 OTT 流媒体市场持续激增，超过 65% 的家庭订阅了至少一项流媒体服务。跨平台跟踪解决方案越来越受欢迎，尤其是在媒体机构和出版商中。此外，欧洲数字广播和播客观众跟踪显着增加，扩大了测量范围。

亚太

到 2024 年，亚太地区约占数字受众测量市场份额的 28%，反映出快速的数字化转型。中国、印度、日本和韩国等国家是主要贡献者，活跃互联网用户总数超过 15 亿。移动优先消费占据主导地位，超过 75% 的数字内容通过智能手机访问。在印度，超过 60% 的营销人员现在投资于数字测量平台。中国的数字媒体用户超过10亿，越来越多地采用人工智能和机器学习进行个性化内容衡量。视频流媒体平台主导内容消费，鼓励品牌精确衡量视频参与度指标。随着政府对数字生态系统发展和受众洞察平台的支持不断增加，东南亚正在快速崛起。

中东和非洲

2024 年，中东和非洲占据全球数字受众测量市场近 9% 的份额。尽管该地区仍处于发展阶段，但移动互联网用户正在稳步增长，渗透率已超过 65%。阿联酋、沙特阿拉伯和南非等国家处于领先地位，采用了先进的数字跟踪技术。去年，在年轻人推动的移动和社交媒体参与的推动下，该地区的数字媒体消费增长了 30% 以上。该地区大约 45% 的广告商现在使用跨平台衡量工具。非洲不断增长的移动优先经济为受众数据工具带来了新的机遇，因为超过 50% 的用户通过智能手机访问内容。流媒体服务和影响者营销分析正在扩大测量应用的范围。

主要数字受众测量市场公司名单分析

投资分析与机会

数字受众测量市场正在见证动态的投资流，特别是在人工智能驱动的分析、跨平台跟踪和实时用户行为建模方面。 2024 年，大约 42% 的行业投资将投向人工智能驱动的受众细分工具。另外 27% 则使用基于云的测量平台，以增强可扩展性和多设备跟踪。全球超过 36% 的公司将在 2025 年增加实时分析工具的预算分配。联网电视 (CTV) 和 OTT 的出现鼓励 33% 的营销人员投资于高级视频参与跟踪。由于近 40% 的数字媒体预算专门用于绩效衡量，投资者重点关注与 DSP 和 CDP 无缝集成的平台。获得高达 25% 早期资金的初创公司正在优先考虑隐私优先的受众指标，以应对日益严格的监管规定。新兴经济体贡献了约 22% 的市场投资，提供了新的增长途径，特别是在以移动为中心的受众生态系统中。战略合作伙伴关系和产品多元化将推动未来的融资趋势。

新产品开发

数字受众测量市场的新产品开发正在加速，超过 35% 的公司将在 2023 年和 2024 年推出符合隐私要求的跟踪工具创新。大约 28% 的新解决方案专注于跨平台分析，使广告商能够了解移动、网络和 CTV 渠道的用户行为。大约 31% 的产品发布集成了 AI 算法，用于预测建模和实时营销活动优化。语音搜索分析和智能音箱受众测量是新增内容，占产品升级的 14%。在短视频内容激增的推动下，视频优先的互动平台占新解决方案的 22%。大约 18% 的发布是为了帮助品牌遵守地区数据法规而量身定制的，强调用户同意和匿名跟踪。此外，大约 20% 的创新是由用户体验指标驱动的，从而增强了个性化策略。这种对功能、自动化和合规性的关注为市场的持续转型和更强大的广告商与发布商的协同奠定了基础。

最新动态

• 尼尔森：2024 年，尼尔森推出了基于云的跨平台测量系统，该系统将移动和流媒体设备上的跟踪准确性提高了 24%，从而增强了广告商的定位。
• 康姆评分：2023 年，Comscore 将人工智能驱动的上下文定位集成到其数字受众工具中，将娱乐和零售客户的营销活动绩效指标提高了 31%。
• 迪纳塔：2024 年，Dynata 推出了移动平台实时受众面板，将响应率提高了 27%，并提高了广告商的媒体规划效率。
• 凯度：2023 年，Kantar 开发了多语言受众测量工具包，将新兴市场的可用性提高了 36%，为跨国活动战略提供了帮助。
• 双重验证：2024 年，DoubleVerify 推出了一款注意力测量产品，将视频广告可见度得分提高了 22%，支持品牌安全和参与度优化。

报告范围

数字受众测量市场报告涵盖多个指标、地区和部门的定量和定性见解。到 2024 年，超过 64% 的媒体机构认为受众洞察对于活动规划至关重要。该报告提供了移动、桌面、CTV 和音频平台上消费者接触点的数据。全球约 57% 的数字广告决策受到实时受众指标的影响。该报告涵盖 5 个关键地区的 18 多个国家，捕捉不同的行为模式和设备偏好。它按平台类型、跟踪方法和垂直行业提供详细的细分。超过 45% 的媒体购买者依靠研究中的自定义仪表板来优化广告支出。它还包括对约 30 多家公司的分析，占市场总影响力的 82%。此外，33% 的见解与人工智能和机器学习驱动的测量创新有关。该报告使利益相关者能够确定增长机会、战略合作伙伴关系和未来产品定位战略。