活性营养市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（粉末、条状、片剂、液体）、应用（药房、百货商店和超市、在线）以及到 2035 年的区域见解和预测

活性营养市场规模

2025年全球活性营养市场价值为185.5亿美元，预计到2026年将扩大到217.9亿美元，到2035年将达到约929亿美元，复合年增长率高达17.48%。在活性营养市场中，健身参与度的提高、对运动表现的关注以及功能性食品的消费占区域需求增长的42%以上。

在强烈的健身参与度、预防性医疗保健意识和高可支配收入的推动下，美国主动营养市场仍然是主要的增长引擎。近 52% 的美国成年人积极消费蛋白粉、功能性饮料或功能性零食，将其作为日常生活的一部分，而不是仅用于运动。对清洁标签和植物性活性营养产品的需求影响了约 44% 的购买决策，而无糖和低碳水化合物配方则吸引了 39% 具有健康意识的消费者。电子商务和订阅模式约占美国销售额的 41%，提高了可访问性和重复购买率。企业健康计划和健身房合作伙伴关系进一步支持市场的持续扩张。

主要发现

• 市场规模：活性营养市场展现出非凡的扩张势头，2026 年估值达到 217.9 亿美元，预计到 2035 年将飙升至 929 亿美元。这种快速扩张反映了消费者对功能营养、功能性食品形式和生活方式驱动的健康解决方案的强烈认同。
• 增长动力：市场增长主要得益于健身参与度的提高，影响了近 48% 的消费者，同时预防性医疗保健的采用率也达到了 41%。富含蛋白质的饮食偏好占购买决策的 37%，而生活方式健康需求占 33%，凸显了从仅限运动用途向日常健康优化的转变。
• 趋势：产品创新受到不断变化的消费者期望的影响，植物性营养品占据了 36% 的兴趣，功能性零食形式则上升至 39%。减糖举措影响了 31% 的配方，而个性化营养解决方案吸引了 38% 寻求定制性能、恢复和免疫力益处的用户。
• 关键人物：竞争格局由百事可乐、通用营养中心公司、哥兰比亚公司、荷美尔食品公司和雅培营养公司等知名全球品牌主导，所有这些品牌在运动、生活方式和功能性营养品类方面都拥有强大的产品组合。
• 区域见解：区域需求仍然分布均匀，北美由于高端消费模式占据了 36% 的份额，欧洲在清洁标签需求的推动下占据了 28%，亚太地区通过数字优先采用占据了 26%，中东和非洲在年轻人主导的健康趋势的支持下占据了 10%。
• 挑战：尽管需求强劲，制造商仍面临着影响 34% 供应链的成分成本波动、影响 29% 上市的监管合规挑战以及影响 26% 开发时间表的配方复杂性。
• 行业影响：该行业继续重塑消费者行为，健康参与度增加了 42%，功能性产品采用率扩大到 38%，在线和专业渠道的零售多元化达到 31%。
• 最新进展：创新活动依然活跃，植物基产品的发布占 28%，功能形式扩展占 33%，可持续包装举措影响了 29% 的新产品。

活性营养市场越来越受到生活方式驱动的消费模式的影响，而不仅仅是职业运动。近 48% 的购买者现在将其视为休闲健身用户而不是运动员，这扩大了对日常蛋白质、水合作用和恢复营养的需求。产品定位正在转向清洁标签配方，约 36% 的新产品强调植物性或无过敏原成分。能量增强、肌肉恢复、肠道健康和免疫力支持等功能性益处影响约 52% 的购买决策。包装创新也发挥了重要作用，因为超过 31% 的消费者更喜欢与繁忙的城市生活方式相一致的单份、即用营养品形式。

活性营养市场趋势

在不断变化的消费者行为、成分创新和数字影响力的推动下，活性营养市场正在经历重大变革。大约 46% 的消费者积极寻求除传统蛋白质补充剂之外还能支持肌肉力量、耐力和锻炼后恢复的营养产品。植物性营养趋势目前占产品偏好的近 38%，反映出人们对可持续性和消化健康日益增长的担忧。将蛋白质与维生素、矿物质、电解质和适应原相结合的功能性混合物影响约 41% 的产品开发策略。

数字参与在塑造购买行为方面发挥着至关重要的作用，近 44% 的消费者受到健身影响者、在线培训师和体育社区的影响。个性化营养解决方案越来越受欢迎，因为 35% 的用户更喜欢根据年龄、活动水平或代谢需求定制的产品。由于便利性和便携性，奶昔、能量棒和凝胶等即用型产品占据了近 49% 的使用量。

清洁标签透明度是另一个主导趋势，大约 52% 的买家在购买前检查成分列表。减糖举措影响了约 33% 的重新配方工作，而天然甜味剂和调味品替代品出现在近 29% 的新产品中。此外，随着消费者将身体表现与整体健康联系起来，免疫支持定位大幅增长，影响了约 37% 的活性营养产品。

活性营养市场动态

机会

个性化和功能性营养的扩展

个性化活性营养提供了一个重要的增长机会，近 43% 的消费者对符合特定健身目标（如耐力、力量或恢复）的产品表现出兴趣。约 39% 的品牌正在根据年龄、性别和活动水平投资定制配方。益生菌、胶原蛋白和适应原等功能性成分影响大约 34% 的产品创新策略。基于订阅的营养模型也支持个性化，占重复购买的近 28%。

驱动程序

健康意识和健身参与度不断提高

注重健康的生活方式有力地推动了主动营养市场的发展，大约 61% 的消费者定期进行体育锻炼。健身房会员资格、家庭锻炼和运动参与影响了近 54% 的营养品购买。 47% 的成年人对蛋白质摄入的认识有所提高，而约 36% 的成年人对补充水分和电解质很重要。人们对预防性医疗保健和健康饮食的日益重视，持续加速了多个年龄段的需求。

市场限制

"定价敏感性、监管障碍和信任问题"

尽管需求势头强劲，但活性营养市场仍面临与消费者认知、承受能力和监管合规性相关的一些结构性限制。近 34% 的消费者对人工添加剂、蛋白质摄入过多以及潜在的长期健康影响表示担忧，这减缓了老年人和非运动员人群的采用。溢价限制了约 29% 对价格敏感的买家的购买力，特别是在新兴和中等收入市场。此外，约27%的新中型品牌在跨地区配方审批、标签准确性和成分标准化方面遇到挑战。信任差距依然存在，近 23% 的首次购房者由于误导性声明和有限的临床验证而保持谨慎态度。植物蛋白和功能性成分的供应波动进一步影响了约 21% 的制造商，造成生产和可用性的不一致。

市场挑战

"竞争强度、消费者教育和产品差异化"

活性营养市场还面临着激烈的竞争、快速的创新周期和分散的消费者理解等持续的挑战。大约 41% 的品牌经营的产品类别过于拥挤，使得差异化和品牌召回变得越来越困难。消费者教育仍然是一个障碍，因为近 33% 的用户对剂量、食用时机和功能益处缺乏明确性，从而降低了感知效果。味道和质地等感官因素影响约 28% 的重复购买决策，尤其是植物基和低糖配方。全渠道平台的分销复杂性影响了约 25% 物流能力有限的小品牌。此外，围绕功能声称和成分采购的监管审查的加强影响了近 22% 的新产品发布，减缓了上市速度和创新速度。

细分分析

活性营养市场按类型和应用进行细分，反映了不同健身水平、年龄段和购买渠道的不同消费模式。产品格式旨在满足不同的便利性、吸收性和生活方式需求，而应用程序则突出不断变化的零售和数字分销偏好。在不断增长的在线访问和药房主导的健康定位的支持下，对提供便携性、易于消费和功能优势的形式的需求最为强劲。

按类型

粉末

由于剂量灵活且蛋白质密度高，粉状活性营养产品占消费量的近 38%。它们被广泛用于肌肉恢复和耐力营养，大约 44% 的普通健身房使用者更喜欢每日摄入粉末。

粉末在活性营养市场中占有最大份额，2025年将达到70.5亿美元，占整个市场的38%。在定制灵活性和成本效率的推动下，该细分市场预计从 2025 年到 2035 年将以 17.9% 的复合年增长率增长。

酒吧

营养棒约占使用量的 27%，因其便携性和代餐优点而受到青睐。近 41% 的职业人士选择能量棒来补充能量和蛋白质。

2025 年，金条的销售额为 50.1 亿美元，占 27%，由于便利驱动的消费，预计 2025 年至 2035 年复合年增长率为 16.8%。

药片

片剂营养品占据近 18% 的份额，是补充微量营养素和控制摄入量的首选。约 32% 的老年消费者喜欢使用平板电脑进行日常保健。

平板电脑在 2025 年创造了 33.4 亿美元的收入，占 18% 的份额，由于预防性健康意识的提高，2025 年至 2035 年的复合年增长率为 15.6%。

液体

受快速吸收和补水功效的推动，液体活性营养产品约占 17% 的份额。近 36% 的耐力运动员更喜欢液体形式。

2025 年，液体形式的销售额达到 31.5 亿美元，占 17%，预计 2025 年至 2035 年复合年增长率为 18.2%。

按申请

药店

药店是活性营养产品的重要分销渠道，占总消费量的近 34%。消费者越来越依赖药剂师提供有关蛋白质补充剂、维生素和功能性营养的指导，特别是预防性健康和康复支持。大约 42% 的买家更喜欢药店，因为产品真实性、配方受监管以及对专业建议的信任。这一渠道在老龄化人群和管理生活方式相关疾病的个人中尤其强大，其中主动营养被定位为日常健康习惯的一部分。

药房在活性营养市场中占有重要份额，2025 年将达到 63.1 亿美元，占整个市场的 34%。在医疗营养定位和预防性医疗保健需求的推动下，该细分市场预计从 2025 年到 2035 年将以 16.9% 的复合年增长率增长。

百货商店和超市

受益于高客流量和大量购买行为，百货商店和超市贡献了约 29% 的活性营养品销售额。受店内促销和捆绑优惠的影响，近 37% 的消费者在日常杂货购物时购买活性营养产品。品牌的知名度和一站式购物的便利性在推动冲动购买方面发挥着重要作用，特别是对于酒吧、即饮液体和功能性零食。

2025 年，百货商店和超市的销售额为 53.8 亿美元，占活性营养市场 29% 的份额。由于大众市场的渗透和自有品牌的扩张，预计该细分市场从 2025 年到 2035 年的复合年增长率将达到 16.4%。

在线的

在线渠道约占主动营养消费的 37%，反映出向数字化购买的强烈转变。大约 46% 的健身消费者更喜欢在线平台，因为在线平台提供更广泛的产品种类、订阅折扣和个性化推荐。直接面向消费者的模式和影响者主导的营销显着影响购买行为，尤其是在年轻人群和职业运动员中。

在线应用程序到 2025 年将产生 68.6 亿美元的收入，占市场的 37%，预计在电子商务扩张和数字健身生态系统的推动下，2025 年至 2035 年的复合年增长率将达到 18.7%。

活性营养市场区域展望

全球活性营养市场在健身意识、预防性医疗保健采用和不断变化的饮食习惯的支持下表现出均衡的区域扩张。市场份额分布凸显了发达地区的成熟需求和新兴经济体的加速增长，共同构成了全球市场格局。

北美

得益于健身活动的高参与度、有组织的体育运动和注重表现的生活方式，北美约占全球主动营养市场的 36%。该地区近 48% 活跃的成年人经常食用富含蛋白质的产品，包括粉末、能量棒和即饮形式。对功能性营养的强烈认识，加上广泛的健身房会员资格和专业体育影响力，继续增强运动员和生活方式消费群体的需求。

该地区还受益于优质产品的采用和创新驱动的购买行为。大约 42% 的消费者表现出对肌肉恢复、耐力和体重管理营养等专门配方的偏好。订阅模式和直接面向消费者的平台占购买量的近 31%，而药房和专业营养品店仍然是主要的线下渠道。高消费能力和产品多样性的结合维持了北美的领导地位。

欧洲

由于对清洁标签、有机和植物性活性营养产品的强劲需求，欧洲占全球市场的近 28%。约 41% 的欧洲消费者在选择营养产品时积极优先考虑成分透明度、可持续性和监管合规性。这种偏好增加了药店、健康商店和专业运动营养零售商的采用率。

以生活方式为中心的消费而不是纯粹基于性能的使用进一步支持了增长。约 36% 的用户将主动营养融入日常健康习惯中，包括免疫支持和能量管理。不断扩大的纯素食和弹性素食人口，加上严格的质量标准，继续影响着整个地区的产品开发和采购模式。

亚太

在快速城市化、可支配收入增加和快速发展的健身文化的推动下，亚太地区占据了活性营养市场约 26% 的份额。近 44% 的新消费者受到价格实惠的产品形式和数字促销的吸引，通过在线平台进入市场。城市年轻人口和首次健身爱好者是销量增长的主要贡献者。

适合当地饮食习惯的本土品牌和功能性配方越来越受欢迎。约 38% 的消费者更喜欢与传统成分和口味混合的营养产品。电子商务、影响者驱动的营销和移动健康意识的扩展继续加速大都市和半城市地区的采用。

中东和非洲

中东和非洲地区约占全球市场的 10%，这得益于不断增长的年轻人口以及对运动、健身和健康营养日益浓厚的兴趣。在健身房扩张和注重生活方式的消费的推动下，城市中心占该地区需求的近 57%。

人们对蛋白质补充剂和能量增强产品的认识不断提高，正在影响购买行为。该地区约 33% 的消费者正在采用主动营养来控制体重和提高耐力。零售供应的改善和在线渠道的逐步扩展预计将加强长期市场参与。

主要活性营养市场公司名单简介

投资分析与机会

在健康意识、健身参与度和预防性健康采用不断提高的推动下，主动营养市场的投资活动依然强劲。近 46% 的投资针对蛋白质强化技术，而 32% 则专注于植物基和清洁标签配方。私募股权和风险投资公司越来越多地瞄准数字优先营养品牌，约 41% 的资金流入直接面向消费者的平台。制造自动化也引起了人们的关注，因为大约 29% 的公司投资智能生产线以提高一致性和可扩展性。个性化营养的机会正在扩大，近 38% 的消费者对根据生活方式和活动水平定制配方感兴趣。新兴经济体是另一个重大机遇，在可支配收入增加和城市健身文化的支持下，占新零售扩张计划的 35%。

新产品开发

活性营养市场的新产品开发以功能性、便利性和成分透明度为中心。大约 44% 的新推出产品强调高蛋白质含量并添加维生素和矿物质。以植物为基础的创新产品占到了近 36%，反映出人们对纯素食和弹性素食的偏好不断增长。由于移动消费趋势，功能棒和即饮液体合计占新推出产品的 39%。减糖举措影响了大约 31% 的产品配方调整，而 27% 的品牌则专注于益生元和纤维等肠道健康成分。包装创新也引人注目，34%的新产品使用可回收或环保材料。这些发展凸显了该行业正在向整体功能营养而非单一功效补充剂的转变。

最新动态

• 到 2024 年，近 28% 的制造商扩大了植物蛋白系列以满足纯素食需求。
• 约 33% 的品牌推出了针对耐力和恢复用户的功能性零食形式。
• 大约 26% 的公司推出了无糖或低血糖活性营养产品。
• 近 31% 的市场参与者增强了在线消费者的数字个性化工具。
• 到 2025 年，约 29% 的生产商将包装升级为可持续和可回收的格式。

报告范围

该报告全面介绍了活性营养市场，研究了产品类型、应用、区域表现和竞争格局。它分析了影响市场增长的消费者行为模式、成分趋势和分销渠道动态。该研究包括基于百分比的事实支持的详细细分见解，突出了健身、健康和预防性健康用户的采用模式。竞争分析评估领先公司的战略定位、创新重点和扩张举措。区域分析捕捉成熟市场和新兴市场的需求变化，提供平衡的全球视角。该报告还评估了投资趋势、产品开发活动和运营挑战，以全面了解该行业的当前结构和未来方向。