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基于位置的广告（LBA）市场随着品牌、零售商、移动应用开发商和数字平台越来越多地采用实时、有针对性的营销策略来更有效地吸引消费者，正进入加速扩张的新阶段。随着移动普及率的加深以及支持 GPS 的设备到 2024 年全球用户数量将超过 65 亿，零售、汽车、电信、旅游、娱乐和智慧城市生态系统对高精度受众定位的需求不断增强。 LBA 现已成为数字广告最有影响力的支柱之一，重塑了组织根据邻近度、行为和实时消费者意图提供情境化广告的方式。
2024 年，全球基于位置的广告市场价值为 1558.6 亿美元，预计到 2025 年将达到 1793.6 亿美元，并将继续上升，到 2026 年将达到 2064.1 亿美元，最终到 2034 年将飙升至 6349.3 亿美元。这种持续、积极的扩张反映了 2020 年复合年增长率高达 15.08%。 2025-2034 年，由位置分析、信标技术、人工智能驱动的移动洞察和地理围栏平台的日益使用所推动。如今，超过 68% 的全球广告商将预算分配给基于位置的广告活动，而 52% 的消费者更多地参与针对其实时位置量身定制的广告，这凸显了该类别的影响力日益增长。
在企业生态系统中，LBA 的采用得到了物联网传感器、互联基础设施和能够捕获微位置数据的智能手机应用程序的快速部署的支持。使用 LBA 的零售商报告客流量转化率提高了 18-24%，而 QSR 则表明使用地理围栏优惠的得来速激活率提高了 21%。在移动出行领域，网约车应用程序占全球 LBA 广告支出的近 11%，利用位置智能来提高接送密度和用户获取。与此同时，城市基础设施项目和智慧城市举措加速了信标网络和公共 Wi-Fi 节点的整合，实现更丰富的情境广告体验。
美国、中国、印度、德国和阿联酋由于其先进的移动生态系统和高数字广告支出，仍然是市场扩张的主要贡献者。仅在美国，由于零售媒体网络和超本地化交付平台的激烈竞争，到 2025 年，基于位置的广告将占所有移动广告支出的近 37%。随着企业越来越重视个性化、符合隐私的定位方法和实时消费者参与，基于位置的广告有望成为未来十年全球数字广告领域增长最快的细分市场之一。
什么是基于位置的广告？
基于位置的广告 (LBA) 是一种有针对性的数字营销策略，可根据消费者的实时地理位置向其提供个性化广告。 LBA 使用 GPS、Wi-Fi、蓝牙信标、手机信号塔三角测量、地理围栏、地理定位和基于 IP 的位置分析等技术，使品牌能够在用户最有可能参与的时刻向他们提供上下文相关的消息。到 2024 年，全球将有超过 65 亿台支持 GPS 的移动设备活跃，位置信号已成为寻求精确和可操作见解的广告商最强大的数据资产之一。
实际上，LBA 可以识别用户现在在哪里、曾经去过哪里，以及在某些情况下，他们接下来最有可能去哪里。这使得企业能够发送极具针对性的优惠信息，例如当顾客位于商店 200 米范围内时的产品折扣、进入购物中心时的通知或用户靠近接待区时触发的餐厅促销信息。超过 52% 的全球消费者更频繁地与与其当前位置相符的广告互动，而采用 LBA 的广告商表示，与非基于位置的广告活动相比，互动率高出 15-30%。
基于位置的广告可以跨多种格式部署，包括移动展示广告、社交媒体展示位置、搜索广告、应用内广告、短信提醒、零售媒体通知和户外 (OOH) 数字集成。零售商使用 LBA 来增加人流量，实施地理围栏促销后，商店访问量将增加 18-24%。在旅行和出行领域，LBA 改善了用户获取和路线优化，因为网约车平台贡献了全球 LBA 支出的近 11%。与此同时，电信和智慧城市运营商利用信标网络和公共 Wi-Fi 热点在交通枢纽、购物中心和城市空间提供上下文内容。
LBA 的核心价值在于其融合意图、时机和邻近性的能力，使品牌能够在转化可能性最高的时刻接触消费者。随着人工智能驱动的移动智能变得更加复杂，现代 LBA 平台现在融合了行为模式、停留时间分析、基于事件的定位和人口统计覆盖，以提供精确的受众群体。随着对个性化、实时参与和可衡量的广告投资回报率的需求不断增长，基于位置的广告不断发展成为全球数字营销生态系统的重要组成部分。
全球市场概况
随着移动数据、智能手机普及率和实时分析改变品牌吸引消费者的方式，全球基于位置的广告 (LBA) 市场正在经历快速扩张。 2024 年该市场价值为 1558.6 亿美元，预计到 2025 年将达到 1793.6 亿美元，反映了零售、汽车、电信、金融服务和旅游行业的广泛采用。到 2026 年，LBA 收入预计将增至 2064.1 亿美元，到 2034 年，在 15.08% 的复合年增长率（2025-2034 年）的推动下，该行业预计将飙升至 6349.3 亿美元。目前，超过 68% 的全球广告商将基于位置的信号集成到他们的数字营销活动中，而 52% 的消费者更喜欢与其实时位置相符的广告，从而加速了市场发展势头。
移动设备仍然是增长的支柱，65 亿台支持 GPS 的主动智能手机生成了大量高精度运动数据。这导致 2023 年至 2025 年间，全球地理围栏活动支出增加了 27%，邻近营销活动增加了 31%。使用 LBA 的零售品牌报告店内客流量增加了 18-24%，而餐馆和快餐店通过超本地化推送通知实现的兑换数量增加了 21%。在户外 (OOH) 领域，支持 LBA 的数字屏幕使参与度提高了 19%，尤其是在交通枢纽、体育场和购物中心环境中。
在 Google、Meta、GroundTruth 和 Foursquare 大力投资的支持下，北美地区仍处于全球领先地位，到 2025 年将占 LBA 总支出的 38%。受中国、印度、日本和新加坡智能手机快速普及和城市数字化的推动，亚太地区以 29% 的市场份额紧随其后。欧洲占 24%，其中以德国、英国和法国为首，这些国家严格的隐私法规塑造了更加合规、数据安全的 LBA 生态系统。
在所有地区，需求日益转向人工智能驱动的移动智能、基于事件的定位、室内定位系统和隐私优先的数据框架。随着品牌继续优先考虑个性化和可衡量的投资回报率，LBA 仍将是全球数字广告领域增长最快的细分市场之一。
美国定位广告市场概况
美国仍然是全球基于位置的广告 (LBA) 生态系统中最具影响力的市场，到 2025 年将占全球 LBA 支出总额的近 40%，相当于全球 1793.6 亿美元市场中的约 717 亿美元。这种主导地位因该国移动设备的高普及率（超过 2.98 亿智能手机用户每天产生数万亿个位置信号）以及 Google、Meta、GroundTruth 和 Foursquare 等主要数字广告公司的积极投资策略而得到加强。到 2025 年，基于位置的移动广告将占美国移动广告支出总额的 37%，反映出地理定位、地理围栏和实时移动分析的日益普及。
零售仍然是美国最大的应用领域，全国 LBA 支出的 28% 来自大型连锁店、杂货网络和零售媒体平台。使用 LBA 驱动的地理围栏活动的品牌报告称，客流量增加了 18-26%，而快餐巨头则因邻近营销而获得了 21% 的优惠券兑换率。在实时配送路线和动态消费者参与的推动下，电子商务、物流和叫车平台也做出了巨大贡献，占美国 LBA 支出的 14%。
从地区来看，加利福尼亚州、纽约州、德克萨斯州、佛罗里达州和伊利诺伊州的采用率领先，合计占美国 LBA 总收入的 51% 以上。仅加利福尼亚州就贡献了 12%，这得益于高度集中的零售品牌、娱乐场所和利用超本地化广告的科技公司。纽约紧随其后，占 10%，这得益于密集的城市交通模式和数字媒体公司的大力投资。在旅游业、酒店业和零售业扩张的推动下，佛罗里达州和德克萨斯州合计占 18%。尤其是德克萨斯州，随着品牌利用移动数据瞄准高流量的商业走廊，地理围栏活动的年增长率达到 23%。
先进的基础设施（例如超过 550,000 个活动信标、320 万个 Wi-Fi 热点以及广泛的 LTE/5G 连接）加强了行业采用，从而实现了室内外环境中的精确位置跟踪。将人工智能与 LBA 解决方案相结合的美国企业报告称，目标准确度提高了 32%，活动投资回报率提高了 27%，展示了机器学习在完善移动洞察方面的作用。
隐私合规性继续影响市场实践，CCPA、CPRA 和州级数据隐私法促使广告商采用选择加入框架、匿名数据库和确定性位置信号。尽管监管日益严格，美国消费者的参与度仍然很高，52% 的用户由于更高的个性化和相关性而更喜欢与位置相关的广告。
总体而言，在技术领先、先进的数字基础设施、高移动普及率和强大的品牌投资的推动下，美国仍然是全球位置广告的强国，这些都继续推动超本地化营销的创新。
2025年基于位置的广告行业有多大？
位置广告 (LBA) 行业在 2025 年达到了一个重要里程碑，全球收入从 2024 年的 1,558.6 亿美元攀升至 1,793.6 亿美元，同比增长 15.0%。这种扩张是由移动参与度的提高、实时定位信号的主导地位以及寻求可衡量的、高意图的消费者定位的广告商不断增加的投资推动的。超过 65 亿台支持 GPS 的移动设备每天生成数万亿个位置数据点，LBA 已迅速发展成为数字广告生态系统中最具影响力的部分之一。
到 2025 年，全球超过 68% 的数字广告商将基于位置的定位纳入其移动营销策略，而 52% 的消费者表示，与其实时位置相关的广告的参与度更高。零售、汽车、电信和快餐业占 LBA 总支出的 55% 以上，由于地理围栏活动，仅零售商的客流量转化率就提高了 18-24%。超本地化交付、移动平台和零售媒体网络的快速崛起进一步加速了采用，其中移动和叫车应用程序贡献了全球 LBA 收入的 11%。
从地区来看，北美占据主导地位，占据 38% 的市场份额，到 2025 年将创造约 682 亿美元的收入。在 Google、Meta、GroundTruth、Emodo、Foursquare 和 IBM 等科技巨头的推动下，美国仍然是全球创新中心。与此同时，亚太地区占 29%，相当于 520 亿美元，这得益于中国、印度和东南亚智能手机保有量的扩大和积极的数字化转型。欧洲贡献了 24%，这得益于英国、德国、法国和北欧地区的强劲需求，以及更严格的隐私合规性和对隐私设计 LBA 框架日益增长的兴趣。
该行业的可扩展性从其长期增长轨迹中得到进一步证明：在人工智能驱动的移动分析、先进的室内定位系统和支持 5G 的高精度定位的推动下，全球收入预计到 2026 年将达到 2064.1 亿美元，到 2034 年将加速到 6349.3 亿美元。随着对情境广告、超本地化个性化和实时数据智能的需求不断增长，到 2025 年，LBA 行业将成为现代数字广告增长最快的支柱之一，并将在未来十年重塑消费者参与度。
区域洞察
在移动普及率、数字基础设施成熟度、监管环境和广告商支出能力的推动下，全球定位广告市场呈现出强大的区域多样性。到 2025 年，北美地区的 LBA 收入占全球的 38%，约为 682 亿美元。该地区的主导地位得益于智能手机的高普及率（超过 91% 的成年人）、广泛的 5G 覆盖范围以及 Google、Meta、GroundTruth 和 Foursquare 等领先 LBA 提供商的深度投资。美国的零售和 QSR 连锁店通过地理围栏和邻近营销活动实现了 18-26% 的客流量转化，而移动和配送应用程序则通过利用移动模式分析贡献了 11% 的全国 LBA 支出。
在智能手机的快速普及、电子商务的强劲扩张以及中国、印度、日本、印度尼西亚和新加坡数字广告预算不断增长的推动下，亚太地区占全球市场的 29%，到 2025 年约为 520 亿美元。在海量用户数据和高度零售数字化的支持下，仅中国就贡献了全球 LBA 收入的 12%。由于快速增长的移动商务和基于应用程序的消费者生态系统，印度超本地化广告的年增长率为 19%。亚太地区拥有超过 28 亿移动互联网用户，是到 2034 年增长最快的地区。
得益于英国、德国、法国和北欧地区的大力采用，欧洲占全球 LBA 支出的 24%。欧洲零售商报告称，本地化移动营销活动的参与度提高了 16-22%，而该地区先进的公共 Wi-Fi 网络支持基于精确且符合隐私要求的定位。严格的数据法规（例如 GDPR）鼓励广告商采用匿名和选择加入的框架，从而使消费者对位置相关广告的信任度比全球平均水平高出 28%。
在智能手机普及率不断提高以及巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利数字商务不断扩大的推动下，拉丁美洲占全球 LBA 市场的 6%。 2025 年，该地区的地理围栏活动同比增长 14%，其中零售、银行和交通应用的采用率领先。仅巴西就贡献了地区 LBA 支出的 42% 以上。
中东和非洲 (MEA) 占全球收入的 3%，但随着对智慧城市计划和城市移动平台的投资不断增加，该地区到 2025 年将实现 12% 的增长。阿联酋和沙特阿拉伯处于领先地位，并得到人工智能驱动的消费者分析和先进公共基础设施的支持。在零售和电信采用的推动下，南非贡献了该地区 LBA 收入的 27%。
在所有地区，支持 GPS 的设备、人工智能驱动的移动智能和以隐私为中心的广告框架的激增继续推动强劲的全球增长，并释放新的超本地化参与机会。
2025年全球位置广告厂商国别分布
| 国家 | 市场份额（%） | LBA公司数量 | 区域影响力得分 (1–10) | 关键驱动因素 |
|---|---|---|---|---|
| 美国 | 40% | 120+ | 10 | 强大的数字广告生态系统、5G 普及率、高移动使用率、科技巨头的主导地位。 |
| 中国 | 15% | 60+ | 9 | 庞大的移动用户群、人工智能的采用、电子商务的增长、智慧城市的扩张。 |
| 印度 | 8% | 35+ | 7 | 智能手机的快速增长、超本地化商务、金融科技驱动的 LBA 采用。 |
| 英国 | 5% | 20+ | 7 | 强大的零售业、GDPR 驱动的隐私模型、先进的数字基础设施。 |
| 德国 | 5% | 18+ | 7 | 高企业采用率、汽车远程信息处理广告、智能移动计划。 |
| 新加坡 | 4% | 12+ | 8 | 智慧城市领先、移动普及率高、旅游驱动的LBA需求。 |
| 日本 | 4% | 15+ | 6 | 先进的物联网基础设施、零售技术的采用、城市移动数据的使用。 |
| 法国 | 3% | 12+ | 6 | 强大的零售和户外媒体整合，欧盟隐私合规性。 |
| 巴西 | 3% | 20+ | 5 | 不断发展的移动商务、不断扩大的公共 Wi-Fi、基于交通的 LBA 增长。 |
| 阿拉伯联合酋长国 | 2% | 10+ | 8 | 智能城市基础设施、旅游业、机场地理围栏、优质零售采用。 |
| 澳大利亚 | 2% | 10+ | 6 | 零售个性化、强大的电信网络、应用程序驱动的广告。 |
| 韩国 | 2% | 8+ | 6 | 5G 领先、移动使用率高、应用内 LBA 扩展。 |
| 加拿大 | 2% | 9+ | 6 | 零售连锁店采用地理围栏，智能手机普及率强劲。 |
| 世界其他地区 | 7% | 合计50+ | — | 拉丁美洲、非洲和新兴亚太地区的多元化小型供应商。 |
区域市场份额和机会
全球定位广告 (LBA) 市场表现出很强的区域集中度，在技术成熟度、数字基础设施和广告商支出模式方面存在明显差异。到2025年，北美将占据最大的区域市场份额，达到38%，为全球LBA行业贡献约682亿美元。在先进的移动生态系统、5G 的广泛采用以及对地理围栏、邻近营销和人工智能驱动的移动智能方面的大量投资的推动下，仅美国就占全球支出的 34% 以上。该地区的机会集中在零售媒体网络、室内定位系统和人工智能增强的预测位置分析，品牌报告称，使用高级行为定位时，活动投资回报率提高了 27%。
亚太地区紧随其后，占据 29% 的市场份额，到 2025 年将创造近 520 亿美元的收入，并在 2034 年之前保持最快的增长势头。中国凭借其庞大的移动用户群和数据丰富的城市环境，贡献了全球 LBA 支出的 12%。印度的年增长率为 19%，这主要得益于不断扩大的电子商务和应用程序驱动的消费者互动。亚太地区的机遇包括超本地化商业、位置触发的金融科技促销以及智慧城市移动集成，这些机会的推动者是超过 28 亿移动互联网用户，他们大量使用实时、基于位置的内容。
欧洲占全球 LBA 收入的 24%，这得益于英国、德国、法国和荷兰的大力采用。欧洲先进的数字基础设施包括超过 300,000 个公共 Wi-Fi 节点和广泛的信标部署，支持精确的室内和室外定位。然而，GDPR 等严格的隐私法规塑造了广告商的行为，促使采用基于隐私设计的 LBA 解决方案和基于同意的移动数据平台。欧洲的机会集中在零售个性化、隐私合规分析和汽车远程信息处理驱动的广告上，欧洲零售商报告本地化活动的参与率提高了 16-22%。
拉丁美洲占全球市场的 6%，其中巴西占该地区 LBA 支出的 42%。智能手机普及率的扩大以及零售、银行和运输行业的快速数字化转型推动了市场同比增长 14%。主要机会包括公共 Wi-Fi 广告、基于交通的 LBA 和无现金支付生态系统，广告商受益于城市中心地理围栏性能的两位数增长。
中东和非洲 (MEA) 占全球 LBA 支出的 3%，但随着阿联酋、沙特阿拉伯和南非等国家大力投资智慧城市基础设施，该地区表现出强劲势头。 MEA 到 2025 年将实现 12% 的增长，机场地理围栏、旅游驱动的 LBA 和人工智能集成移动平台将出现机遇。得益于高移动参与度和先进的城市数字化，仅阿联酋就占地区 LBA 收入的 35%。
Global Growth Insights 公布全球位置广告公司排行榜：
| 公司名称 | 总部 | 过去一年的收入（美元） | 预计复合年增长率 | 地理分布 | 主要亮点 (2025) |
|---|---|---|---|---|---|
| 谷歌 | 美国加利福尼亚州山景城 | 3070亿 | 13.5% | 全球（190 多个国家/地区） | 扩展的地理围栏和人工智能驱动的移动智能，为全球 38% 的 LBA 支出提供支持。 |
| 埃莫多 (Placecast) | 美国加利福尼亚州旧金山 | 1.85 亿 | 11.2% | 北美、欧洲 | 增强了运营商验证的位置数据准确性，将活动精确度提高了 27%。 |
| Facebook Inc.（元） | 门洛帕克, 加利福尼亚州, 美国 | 1349亿 | 12.4% | 全球的 | 增强型基于位置的动态广告，使移动参与度提高 22%。 |
| 近邻私人有限公司 | 新加坡 | 9800万 | 14.1% | 亚太地区、美国、欧洲 | 推出涵盖 16 亿台设备的高级移动数据集。 |
| 地面实况 | 美国纽约 | 1.24亿 | 13.2% | 美国、加拿大、英国 | 零售和快餐行业的地理围栏活动同比增长 31%。 |
| 尤斯私人有限公司有限公司 | 新加坡 | 2200万 | 10.4% | 亚太地区、欧盟 | 将超本地化移动营销活动扩展到 14 个新市场。 |
| 广告移动 | 法国巴黎 | 1800万 | 9.8% | 法国、比利时、西班牙 | 领导欧洲近距离营销，整合信标和 Wi-Fi 定位解决方案。 |
| 国际商业机器公司 | 阿蒙克, 纽约, 美国 | 619亿 | 7.4% | 全球的 | 将人工智能驱动的地理空间分析集成到企业营销云中。 |
| 扫一扫 | 美国纽约 | 3400万 | 9.1% | 美国、拉丁美洲、欧洲 | 扩展的基于 QR 的位置激活工具将店内定位提高了 19%。 |
| 四方 | 美国纽约 | 1.55亿 | 12.6% | 全球的 | 升级了运动 SDK，实时运动洞察的准确度提高了 25%。 |
| 远程网络 | 门罗, 康涅狄格州, 美国 | 4000万 | 8.5% | 中东和非洲、欧洲、亚太地区 | 加强了以电信为主导的 LBA 平台，为超过 25 个国家/地区的运营商提供支持。 |
| Proximus 移动有限公司 | 美国佐治亚州亚特兰大 | 1200万 | 9.3% | 美国 | 为零售连锁店实施微地理围栏，将活动投资回报率提高了 28%。 |
公司最新动态 (2025)
2025 年对于领先的基于位置的广告 (LBA) 提供商来说是一个决定性的扩张和创新时期，主要参与者加速了对人工智能驱动的移动智能、预测分析和符合隐私的数据框架的投资。谷歌通过增强其在 Google Ads 中的地理空间人工智能引擎，巩固了其主导地位，使实时定位准确性提高了 17%，并支持超过 38% 的全球 LBA 活动。 Meta (Facebook Inc.) 将先进的超本地化广告工具集成到 Instagram 和 Facebook 商店中，使零售和 QSR 广告商的参与度提高了 22%。
GroundTruth 报告称，由于美国零售商和杂货连锁店采用邻近触发促销活动的需求不断增长，地理围栏活动同比增长 31%。 Foursquare 升级了其 Movement SDK，移动数据集的精确度提高了 25%，从而提高了应用程序开发商和电信合作伙伴的采用率。 Near Pte Ltd 通过在美国和亚太地区建立新的移动数据集合作伙伴关系扩大了其全球足迹，为其智能网络添加了超过 1.6 亿台新设备。
欧洲专家也取得了进展。 AdMoove 将室内信标分析与户外 (OOH) 数字屏幕相集成，将法国和比利时的广告活动提升了 18%。尤斯私人有限公司Ltd. 扩展到 14 个新市场，加强旅游和零售品牌的微观定位。
Telenity 等电信平台将 LBA 解决方案扩展到超过 25 个国家/地区的运营商，而 Scanbuy 推出了新的二维码到位置互动工具，将店内广告激活率提高了 19%。美国新兴提供商 Proximus Mobility 扩展了零售媒体网络的微地理围栏解决方案，为全国连锁店带来了 28% 的高活动投资回报率。
高端和专业定位广告制造商
高端和专业的基于位置的广告 (LBA) 提供商占据了全球数字广告生态系统的重要组成部分，为寻求更深入的消费者洞察的企业提供先进的地理空间智能、微定位精度和人工智能驱动的分析。到 2025 年，这一专业领域占全球 LBA 支出的近 14%，约占整个市场的 25-270 亿美元。这些公司迎合室内定位、智能城市分析、高精度地理围栏、电信集成定位和基于移动的预测建模等高端用例。
Near Pte Ltd、Foursquare、Emodo 和 GroundTruth 是最受认可的高端提供商之一。 Near 的全球移动数据集涵盖 16 亿多台设备，可实现先进的行为聚类，帮助品牌将受众精准度提高 28%。 Foursquare 凭借高质量的场地数据及其运动 SDK 继续保持领先地位，已被 500 多家企业客户使用，到 2025 年，运动预测准确度将提高 25%。Emodo 由运营商验证的数据提供支持，增强了欺诈检测和数据验证，将位置误差减少了 30% 以上，使其成为电信级定位的首选平台。
在欧洲，AdMoove 和 YOOSE 主导着专业领域，专注于信标驱动的室内近距离跟踪和跨境超本地化活动。随着零售商和户外网络越来越多地采用室内测绘与数字屏幕相结合的混合模式，这些平台将在 2025 年实现两位数增长。 AdMoove 先进的 Wi-Fi 三角测量工具将店内会话跟踪改进了 18-22%，而 YOOSE 将优质 LBA 服务扩展到 14 个新市场，加强了亚欧营销活动的协调。
Telenity 等电信驱动的平台也做出了重大贡献，在超过 25 个国家/地区提供运营商级 LBA 解决方案。这些系统依靠基于网络的定位在 GPS 数据有限的地区实现高精度，帮助电信运营商在 2025 年实现 12-17% 的数字广告收入增量。
高端 LBA 制造商因其在隐私兼容数据框架方面的专业知识而脱颖而出。随着 CCPA、CPRA 和 GDPR 等法规的不断扩大，专业提供商越来越依赖匿名的确定性数据集和同意优先的架构。结果，在更清晰的数据集、减少的欺诈和卓越的消费者定位准确性的推动下，使用优质 LBA 平台的企业的广告投资回报率提高了 27-35%。
总体而言，高端细分市场有望加速增长，特别是当全球品牌需要传统广告平台无法提供的更深入的移动智能、多层上下文数据和室内定位功能时。
初创企业和新兴企业的机会 (2025)
2025 年的基于位置的广告 (LBA) 市场为初创公司和新兴企业提供了巨大的机遇，特别是随着全球对超本地化参与、移动智能和人工智能驱动的用户洞察的需求持续增长。 2025 年该行业价值为 1793.6 亿美元，预计到 2034 年将达到 6349.3 亿美元，初创企业正在进入一个创新和专业化空间巨大的市场。超过 41% 的企业计划增加 LBA 预算，而 54% 的移动优先品牌正在积极寻求下一代定位解决方案，为提供差异化价值的新进入者创造了强大的机会。
最大的机会领域之一在于符合隐私的位置智能。随着 CCPA、CPRA、GDPR 等法规以及即将出台的全球数据法加强数据治理，提供同意驱动、匿名和零方位置数据的初创公司可以确保快速采用。据报告，使用隐私优先的 LBA 平台时，品牌的信任评分提高了 21-29%，转化率提高了 15%——如果初创公司尽早投资于强大的合规框架，他们就可以利用这一优势。
室内定位系统（IPS）存在另一个高增长机会。由于购物中心、机场、体育场馆和企业园区内的 GPS 信号仍然有限，IPS 的采用率每年增长 26%。专门从事低功耗蓝牙 (BLE) 信标、Wi-Fi 三角测量、UWB 传感器和人工智能室内测绘的初创公司可以与零售商、交通枢纽和智能建筑运营商合作。到 2027 年，全球室内分析支出预计将超过 125 亿美元，该细分市场提供了利润丰厚的切入点。
人工智能驱动的移动分析代表了另一个沃土。能够分析运动模式、停留时间、消费者行为集群和预测移动趋势的初创公司可以支持品牌寻求超越简单地理定位的更深入洞察。到 2025 年，使用人工智能驱动的 LBA 工具的企业报告投资回报率提高了 27-35%，这表明对高级智能层的强烈需求。
新兴企业还可以瞄准快速增长的上下文商务市场，其中超本地化广告与零售媒体网络、QSR 得来速应用程序和按需交付平台无缝集成。在消费者对实时、位置触发优惠的需求的推动下，仅这一细分市场到 2025 年就同比增长 18%。
最后，区域扩张为初创企业提供了巨大的机会。印度、印度尼西亚、巴西、墨西哥和阿联酋等高增长市场的 LBA 采用率到 2025 年将达到两位数。进入这些生态系统的初创企业可以通过为新兴数字经济体提供量身定制的解决方案来获得先发优势。
随着对个性化、移动驱动洞察和隐私安全数据模型的需求不断增加，2025 年进入 LBA 行业的初创公司将比以往任何时候都拥有更多的战略机会来塑造下一波超本地化广告创新浪潮。
结论
基于位置的广告 (LBA) 行业处于全球数字广告转型的前沿，这得益于移动渗透率、人工智能驱动的移动智能、5G 基础设施和实时数据分析方面前所未有的进步。随着2025年市场规模达到1793.6亿美元，到2034年将超过6349.3亿美元，LBA已经从一种可选的营销工具转变为全球品牌全渠道战略的核心支柱。零售、快餐、电子商务、交通、酒店、电信和金融服务领域正在加速采用位置感知营销活动，到 2025 年，使用地理定位营销活动，这些行业的参与度和投资回报率将总共提高 15-30%。
从地区来看，在 Google、Meta、GroundTruth、Foursquare 和 IBM 等科技巨头的大力投资推动下，北美占据了 38% 的市场份额。亚太地区贡献了 29%，是增长最快的地区，受到数字优先经济体和快速扩张的城市交通生态系统的推动。欧洲 24% 的份额反映了 GDPR 驱动的隐私优先 LBA 模式的强大影响力，而拉丁美洲和中东和非洲地区则通过智慧城市项目、零售现代化和扩大智能手机使用量继续加速采用。
主要参与者（包括 Google、Near、Emodo、YOOSE、AdMoove、Scanbuy 和 Telenity）之间的竞争势头增强了地理围栏、室内定位、基于电信的定位和行为移动分析方面的创新。高端制造商现在正在将人工智能、机器学习和确定性数据模型集成到他们的平台中，将定位精度提高 25-35%。与此同时，初创公司正在利用符合隐私要求的数据解决方案、室内测绘技术和超本地化商务领域的机会，进入一个对专业解决方案需求强劲且进入门槛较低的市场。
随着全球数据隐私框架的发展，LBA 公司必须继续优先考虑道德数据实践、透明度和用户同意，以维持消费者的信任。向零方和匿名数据架构的转变显示出早期的成功，合规驱动的平台报告信任度和转化率提高了 21-29%。该行业的未来将由移动分析、基于人工智能的预测、物联网传感器和集成的室外-室内定位系统的融合来塑造。
总体而言，基于位置的广告有望实现卓越的长期增长。它提供实时、高意图参与的能力使其对于在移动优先的世界中寻求竞争优势的品牌来说不可或缺。凭借强大的技术基础、不断扩大的地理应用范围以及对个性化近距离体验不断增长的需求，LBA 在未来十年仍将是全球数字广告中增长最快、最具变革性的细分市场之一。
常见问题解答 – 全球定位广告公司
- 什么是基于位置的广告 (LBA)？
基于位置的广告 (LBA) 是一种数字营销策略，利用 GPS、Wi-Fi、蓝牙信标、移动应用程序和 IP 数据，根据消费者的地理位置向其投放有针对性的广告。到 2025 年，超过 68% 的全球广告商将 LBA 整合到他们的数字营销活动中，因为事实证明，与位置相关的广告比非定向格式的广告参与度高出 15-30%。 LBA 允许品牌在精确的时刻接触用户，例如当他们进入购物中心、经过零售店或访问竞争对手的位置时。
- 2025 年基于位置的广告行业有多大？
全球LBA市场从2024年的1558.6亿美元增至2025年的1793.6亿美元，预计到2034年将超过6349.3亿美元，复合年增长率为15.08%（2025-2034年）。超过 65 亿台支持 GPS 的设备、5G 扩展、人工智能驱动的移动智能以及对实时个性化不断增长的需求推动了增长。
- 哪些地区主导LBA市场？
2025 年：
- 在先进数字生态系统的推动下，北美地区以占全球 LBA 支出的 38% 领先。
- 亚太地区占 29%，其中中国和印度的采用速度最快。
- 受 GDPR 驱动的隐私优先广告的影响，欧洲贡献了 24%。
- 拉丁美洲 (6%) 和中东和非洲 (3%) 是新兴但快速扩张的市场。
- 全球领先的LBA公司有哪些？
主要参与者包括 Google、Meta (Facebook)、GroundTruth、Near、Emodo、YOOSE、AdMoove、IBM、Scanbuy、Foursquare、Telenity 和 Proximus Mobility。这些公司共同影响了超过 72% 的全球 LBA 数据处理，并推动地理围栏、移动数据、室内分析和基于人工智能的定位等方面的创新。
- 哪些技术为基于位置的广告提供支持？
LBA 使用以下组合：
- 全球定位系统用于户外精密
- 蓝牙信标用于室内微定位
- 无线定位达到中等精度
- 蜂窝塔三角测量用于大面积瞄准
- 地理围栏和地理定位用于动态广告触发器
- 人工智能和机器学习用于移动模式预测
- QR 码、NFC 和基于应用程序的信号用于店内互动
到 2025 年，与传统定位相比，人工智能支持的 LBA 活动的投资回报率提高了 27-35%。
- 隐私法规对 LBA 公司有何影响？
GDPR、CCPA 和 CPRA 等法规正在重新定义位置数据的收集和使用方式。截至 2025 年：
- 34 个国家颁布了位置数据隐私法
- 89% 的顶级 LBA 公司使用匿名或基于同意的数据集
- 隐私优先平台的消费者信任度提高了 21-29%
这种转变鼓励公司依赖确定性、选择加入和零方数据策略。
- 哪些行业最常使用基于位置的广告？
2025 年的热门行业包括：
- 零售（LBA 支出的 28%）——用于产生客流量
- QSR 和餐厅 — 通过地理围栏兑换优惠券可提高 21%
- 电子商务和交付应用程序 - 实时路由和客户获取
- 汽车和移动——基于路线的定位
- 电信 — 网络主导的广告解决方案
- 金融服务——位置触发的优惠
- 旅行和旅游 — 机场和城市级地理围栏
- 初创企业存在哪些机会？
初创公司可以瞄准高增长的利基市场，例如：
- 室内定位系统（年增长率26%）
- 人工智能驱动的移动分析
- 隐私优先的位置智能
- 零售媒体网络整合
- 基于智慧城市的广告平台
随着印度、巴西、阿联酋和印度尼西亚等新兴市场的采用率达到两位数，早期进入者可以迅速扩大规模。
- LBA企业面临哪些挑战？
挑战包括：
- 隐私和数据收集限制
- 室内环境中的精度问题
- 广告欺诈和欺骗位置信号
- 需要高质量的出行数据集
- 跨平台集成复杂性
尽管面临这些挑战，市场仍保持弹性，全球 LBA 投资同比增长 19%。
- LBA公司的未来前景如何？
未来由人工智能增强的个性化、预测移动数据、5G 物联网环境、智能城市扩展和室内测绘创新驱动。到 2034 年，LBA 预计将超过 6349.3 亿美元，使其成为数字广告中增长最快的细分市场之一。