Tamanho do mercado de turismo de bem-estar, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (turismo de bem-estar doméstico, turismo de bem-estar internacional), por aplicações (masculino, feminino) e insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de turismo de bem-estar

O tamanho do mercado global de turismo de bem-estar foi de US$ 989,71 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 1.047,12 bilhões em 2026, US$ 1.107,85 bilhões em 2027, e expandir ainda mais para US$ 1.739,27 bilhões até 2035. Com uma taxa de crescimento de 5,8% durante o período de previsão, o mercado se beneficia de uma adoção crescente de 40% do bem-estar preventivo, 55% preferem viagens de natureza e spa e 48% focam no turismo de saúde mental. A forte participação de viagens nacionais de bem-estar superior a 52% apoia a expansão geral da indústria.

O mercado de turismo de bem-estar dos EUA continua a crescer, à medida que mais de 62% dos viajantes priorizam experiências de bem-estar para recuperação do estresse e melhoria do estilo de vida. Cerca de 50% dos americanos optam pela cura holística, como mindfulness e terapias de spa, enquanto 46% participam de retiros voltados para o condicionamento físico. Os gastos com bem-estar premium estão a aumentar em toda a região, com 38% dos consumidores dispostos a pagar por comodidades de bem-estar melhoradas. Os viajantes de negócios também contribuem fortemente, com 35% a adotar programas de bem-estar durante as viagens para apoiar a produtividade e o bem-estar mental.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:989,71 mil milhões de dólares (2025), 1.047,12 mil milhões de dólares (2026) e 1.739,27 mil milhões de dólares (2035), aumentando globalmente 5,8%.
• Motores de crescimento:57% dos viajantes escolhem viagens centradas na saúde e 49% procuram experiências combinadas de fitness e relaxamento em todo o mundo.
• Tendências:48% concentram-se no bem-estar mental, enquanto 55% exigem férias de desintoxicação e baseadas na natureza que apoiem estilos de vida de autocuidado.
• Principais jogadores:Marriott, Hilton, Accor, Hyatt, Four Seasons e muito mais.
• Informações regionais:A América do Norte detém uma participação de 35%, impulsionada por fortes gastos com bem-estar. A Europa vem em seguida com 30% apoiados por spas e curas culturais. A Ásia-Pacífico é responsável por 25%, com rápido crescimento nas terapias tradicionais. O Oriente Médio e a África capturam 10% através de ofertas de luxo e bem-estar médico.
• Desafios:44% consideram o bem-estar premium caro e 36% relatam inconsistências em profissionais de bem-estar treinados.
• Impacto na indústria:As comodidades de bem-estar aumentam a satisfação dos hóspedes em 17% e aumentam a adoção de pacotes em 23% nos hotéis.
• Desenvolvimentos recentes:43% das propriedades adicionaram novas zonas de recuperação e 47% integraram recursos de bem-estar focados no sono.

O Mercado de Turismo de Bem-Estar está inovando rapidamente com viagens de desintoxicação digital preferidas por 35% dos turistas globais e 52% escolhendo programas de bem-estar personalizados que atendam às necessidades de estilo de vida. O bem-estar de aventura está ganhando força, com 40% optando por viagens de recuperação ativa que combinam trekking e treinamento de movimento. A cura holística continua a ser central, já que 47% dos viajantes demonstram interesse em terapias tradicionais de bem-estar, como ioga e retiros de cura natural, tornando a indústria fortemente experiencial e emocionalmente enriquecedora.

Tendências do mercado de turismo de bem-estar

O Mercado do Turismo de Bem-Estar está em expansão à medida que mais viajantes escolhem experiências focadas na saúde. Quase 40% dos viajantes globais priorizam agora viagens que melhorem o bem-estar físico ou mental. Cerca de 55% preferem experiências de bem-estar na natureza e ao ar livre, enquanto cerca de 45% escolhem spas e retiros de relaxamento para aliviar o estresse. O turismo de bem-estar representa mais de 17% de todas as atividades turísticas em todo o mundo, mostrando o quanto as pessoas valorizam viagens mais saudáveis.

Cerca de 60% dos turistas de bem-estar procuram tratamentos personalizados que correspondam ao seu estilo de vida e quase 50% escolhem destinos conhecidos pelas práticas de cura tradicionais, como Ayurveda ou terapia de fontes termais. Aproximadamente 52% dos gastos vêm de viajantes domésticos que desejam viagens rápidas de rejuvenescimento mais perto de casa. O bem-estar culinário também está aumentando, com quase 48% dos viajantes buscando refeições focadas na nutrição.

As viagens de desintoxicação digital crescem à medida que mais de 35% das pessoas desejam fazer uma pausa nas telas. O turismo de bem-estar de luxo continua a liderar a procura, com cerca de 38% dos viajantes dispostos a pagar preços premium por experiências de bem-estar exclusivas. Estas tendências mostram um maior entusiasmo pela saúde preventiva, relaxamento e autocuidado através de viagens.

Dinâmica do mercado de turismo de bem-estar

OPORTUNIDADE

Adoção crescente de viagens preventivas de saúde

Mais de 65% dos viajantes globais escolhem agora experiências que melhoram o seu bem-estar e reduzem o stress. Cerca de 58% consideram os benefícios de um estilo de vida saudável antes de reservar uma viagem. Quase 42% procuram pacotes de bem-estar que combinem terapias de fitness, natureza e saúde mental. Cerca de 47% estão cada vez mais interessados ​​na cura holística, como meditação, terapias tradicionais e programas de desintoxicação. Com quase 50% dos consumidores a dar prioridade a uma vida equilibrada, os destinos que oferecem melhores ambientes de bem-estar estão a ganhar procura.

MOTORISTAS

Demanda por experiências de bem-estar mental

As viagens focadas na saúde mental estão a crescer à medida que mais de 70% das pessoas enfrentam stress regular nas rotinas diárias. Cerca de 48% reservam férias especificamente para restaurar o equilíbrio emocional e reduzir a ansiedade. Quase 45% dos que buscam o bem-estar preferem retiros que oferecem programas de gerenciamento de estresse e de atenção plena. O turismo de bem-estar corporativo também está em expansão, com 40% dos viajantes de negócios a optar por serviços de bem-estar mental para melhorar a produtividade no trabalho. Atualmente, ioga e terapias de cura influenciam 55% dos planos de viagens focados no bem-estar.

RESTRIÇÕES

"Alto custo de serviços de bem-estar premium"

Quase 44% dos viajantes interessados ​​no turismo de bem-estar consideram os preços demasiado caros. Cerca de 37% acreditam que as viagens de bem-estar custam significativamente mais do que as férias tradicionais. Mais de 32% acham que os retiros de bem-estar não têm um valor claro para o preço cobrado. Com 29% preferindo opções de viagem econômicas, muitos consumidores ainda evitam pacotes de bem-estar luxuosos. As preocupações com a acessibilidade continuam a limitar o acesso a um público mais vasto, retardando o alcance mais amplo do mercado.

DESAFIO

"Falta de profissionais de bem-estar qualificados"

Cerca de 36% dos viajantes sentem que as experiências de bem-estar nem sempre atendem aos padrões esperados devido à equipe treinada limitada. Cerca de 28% relatam inconsistência na qualidade do tratamento nas diferentes regiões. Quase 31% têm preocupações com a higiene e a monitorização adequada em instalações de bem-estar mais pequenas. À medida que a procura global aumenta, as lacunas nos serviços dificultam a expansão dos destinos de bem-estar e a manutenção da confiança dos consumidores. Melhorar a disponibilidade de mão de obra qualificada continua a ser essencial para o crescimento do mercado.

Análise de Segmentação

O Mercado do Turismo de Bem-Estar continua a expandir-se à medida que os viajantes procuram experiências restauradoras e que melhorem a saúde. O tamanho geral do mercado foi de US$ 989,71 bilhões em 2025 e deverá atingir US$ 1.047,12 bilhões em 2026 e US$ 1.739,27 bilhões até 2035. O crescimento é apoiado pela crescente conscientização sobre cuidados preventivos, demanda por viagens para alívio do estresse e aumento de gastos em fitness e terapias holísticas. A segmentação por tipo e aplicação mostra uma forte contribuição do turismo de bem-estar nacional e internacional, com as mulheres representando uma base de consumidores ligeiramente maior em viagens focadas no bem-estar.

Por tipo

Turismo de Bem-Estar Doméstico

As viagens domésticas de bem-estar atraem viajantes que preferem viagens mais curtas, convenientes e económicas, com quase 52% das pessoas a escolherem opções de bem-estar mais perto de casa para um rejuvenescimento rápido. Mais de 56% dos viajantes nacionais priorizam spas, retiros na natureza e experiências de fitness para redefinir a sua rotina sem viagens de longa distância. Este segmento também beneficia da familiaridade cultural e do acesso mais fácil a serviços de bem-estar confiáveis.

O tamanho do mercado doméstico de turismo de bem-estar foi de US$ 593,83 bilhões em 2025, representando cerca de 60% da participação do mercado total. Prevê-se que este segmento cresça a um CAGR de 5,5% de 2025 a 2035 devido ao aumento da procura por férias curtas de bem-estar e ao aumento dos programas de apoio ao turismo local.

Turismo Internacional de Bem-Estar

O turismo de bem-estar internacional atrai viajantes que procuram terapias exclusivas e tradições de cura únicas, com cerca de 48% interessados ​​em combinar férias com bem-estar baseado no destino, como desintoxicação costeira, fontes termais e programas de cura cultural. Quase 41% dos turistas de bem-estar estão dispostos a viajar para o estrangeiro em busca de serviços premium e especializados que não estão amplamente disponíveis no seu país de origem.

O tamanho do mercado internacional de turismo de bem-estar atingiu US$ 395,88 bilhões em 2025, representando aproximadamente 40% da participação global. Espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 6,2% durante o período de previsão, impulsionado pelo crescente interesse em bem-estar de aventura, turismo de spa de luxo e experiências de bem-estar médico em todo o mundo.

Por aplicativo

Macho

O turismo de bem-estar masculino está ganhando popularidade, já que quase 48% dos homens investem agora em experiências de viagem centradas no condicionamento físico e no alívio do estresse. Cerca de 44% preferem atividades de aventura e bem-estar, incluindo trekking e retiros esportivos. Os homens também demonstram maior interesse em rotinas preventivas de saúde e na recuperação do desempenho, o que incentiva a adoção de serviços de bem-estar premium.

O tamanho do mercado de aplicações masculinas foi de US$ 445,36 bilhões em 2025, detendo cerca de 45% de participação no mercado total. Prevê-se que este segmento se expanda a uma CAGR de 5,6% entre 2025 e 2035, apoiado por maiores gastos em fitness, bem-estar mental e pacotes de relaxamento de luxo.

Fêmea

As mulheres viajantes continuam a ser as maiores contribuintes para o turismo de bem-estar, representando quase 55% das viagens globais focadas no bem-estar. Mais de 62% das mulheres priorizam terapias de spa, cura holística e programas de autocuidado durante as viagens. O foco crescente na beleza, bem-estar, experiências de desintoxicação e equilíbrio emocional apoia ainda mais a adoção entre este grupo.

O tamanho do mercado de aplicações femininas foi de US$ 544,34 bilhões em 2025, representando cerca de 55% da participação total. Prevê-se que este segmento cresça a um CAGR de 6,0% durante o período de previsão, impulsionado pelo aumento da participação em retiros de mindfulness, tratamentos de longevidade e viagens para melhorar o estilo de vida.

Perspectivas Regionais do Mercado de Turismo de Bem-Estar

O Mercado de Turismo de Bem-Estar está preparado para uma expansão saudável à medida que os viajantes continuam a procurar experiências restauradoras e que melhorem a saúde. O mercado foi avaliado em 989,71 mil milhões de dólares em 2025 e deverá atingir 1.047,12 mil milhões de dólares em 2026, aumentando eventualmente para 1.739,27 mil milhões de dólares em 2035. O desempenho regional varia com base na infra-estrutura turística, nas ofertas de bem-estar cultural e no comportamento de gastos. A América do Norte lidera com uma participação de 35%, seguida pela Europa com 30%. A Ásia-Pacífico detém 25%, à medida que os destinos de bem-estar se expandem rapidamente, enquanto o Médio Oriente e África contribuem com os restantes 10% através de centros de bem-estar de luxo e crescentes investimentos em turismo de saúde.

América do Norte

A América do Norte continua a dominar o mercado de turismo de bem-estar, com fortes gastos dos consumidores em saúde preventiva e retiros de spa premium. Aproximadamente 62% dos viajantes de bem-estar aqui preferem experiências de fitness e baseadas na natureza, enquanto mais de 55% procuram terapias de bem-estar mental. A alta conscientização sobre o gerenciamento do estresse e as doenças do estilo de vida apoia a adoção crescente de férias de bem-estar. A presença de resorts de bem-estar e instalações médicas de bem-estar estabelecidas dá à região uma vantagem competitiva, juntamente com o aumento das viagens corporativas de bem-estar.

O tamanho do mercado da América do Norte atingiu US$ 346,40 bilhões em 2025, representando 35% da participação global. Espera-se que esta região cresça a uma CAGR de 5,6% entre 2026 e 2035, impulsionada por gastos premium, forte infra-estrutura turística e foco no bem-estar mental.

Europa

A Europa continua a ser um centro fundamental para o turismo termal, o bem-estar tradicional e experiências de viagem lenta. Quase 58% dos viajantes na Europa preferem retiros culturais de bem-estar, incluindo meditação em locais históricos e viagens de recuperação costeira. Cerca de 49% priorizam programas de desintoxicação e bem-estar de beleza, especialmente em países conhecidos pela talassoterapia e resorts terapêuticos. A forte procura turística interna apoia viagens de recuperação baseadas em spas. O envelhecimento demográfico também impulsiona serviços centrados no bem-estar, na mobilidade, na reabilitação e na longevidade.

O tamanho do mercado europeu situou-se em 296,91 mil milhões de dólares em 2025, representando 30% da quota global. A previsão é de que cresça a um CAGR de 5,4% durante o período de previsão devido à expansão dos retiros holísticos e ao aumento da demanda por viagens sustentáveis ​​e de bem-estar ecológico.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é a região de turismo de bem-estar que mais cresce, apoiada pelo interesse em terapias de cura tradicionais como Ayurveda, ioga e fontes termais. Quase 61% dos viajantes globais interessados ​​no bem-estar cultural escolhem esta região. Cerca de 54% procuram enriquecimento espiritual e recuperação baseada na natureza nas montanhas e destinos costeiros. Mais viajantes domésticos também estão explorando resorts de bem-estar para aliviar o estresse. O aumento da renda da classe média e a melhoria da conectividade apoiam a forte adoção de ofertas de bem-estar.

O tamanho do mercado Ásia-Pacífico foi de US$ 247,43 bilhões em 2025, detendo 25% da participação global. Espera-se que este segmento se expanda a um CAGR de 6,5% de 2026 a 2035, graças à promoção do turismo de bem-estar e à procura de experiências culturais holísticas.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África está a desenvolver-se rapidamente à medida que as viagens de bem-estar de luxo e o bem-estar médico se combinam para atrair turistas com elevados gastos. Cerca de 45% dos viajantes que visitam esta região escolhem spa, cura no deserto e experiências de relaxamento premium. Os investimentos em resorts de bem-estar avançados e em infra-estruturas turísticas estão a melhorar o acesso. África também está a registar um crescimento no bem-estar de aventura, com cerca de 38% dos turistas de bem-estar a preferirem experiências ricas em natureza, como safaris com complementos de bem-estar.

O tamanho do mercado do Oriente Médio e África atingiu US$ 98,97 bilhões em 2025, representando 10% do mercado total. Prevê-se que cresça a uma taxa CAGR de 6,0% entre 2026 e 2035, apoiada pela crescente procura de bem-estar de luxo e pelo crescente foco em viagens para restauração da saúde.

Lista das principais empresas do mercado de turismo de bem-estar perfiladas

Análise de Investimentos e Oportunidades no Mercado de Turismo de Bem-Estar

Os fluxos de investimento visam cada vez mais ativos que integram fitness, otimização do sono e bem-estar mental. Cerca de 64% das novas propostas de projetos apresentam instalações de bem-estar multimodais, enquanto 41% incluem espaços de recuperação baseados na natureza e experiências termais. Aproximadamente 52% dos investidores ativos favorecem parcerias com poucos ativos, permitindo implementações mais rápidas com custos iniciais de construção 35% mais baixos. Os sinais do lado da procura são fortes: 57% dos viajantes dão prioridade a complementos de bem-estar e 49% preferem pacotes que incluam nutrição, movimento e atenção plena. As conversões de portfólio permanecem atraentes, com programas de modernização proporcionando um aumento equivalente ao RevPAR 28% maior em andares de bem-estar em comparação ao estoque padrão. As oportunidades se concentram em retiros urbanos (38% do pipeline), spas de destino (31%) e trilhas experienciais que ligam atividades ao ar livre com suítes de recuperação (29%).

Desenvolvimento de Novos Produtos

Os roteiros de produtos estão mudando em direção a resultados mensuráveis. Cerca de 55% dos lançamentos incluem programas baseados em biometria, enquanto 47% incorporam quartos voltados para o sono, com iluminação circadiana e atenuação de ruído. As viagens personalizadas estão a crescer, com 51% das marcas a implementar avaliações pré-chegada que adaptam os itinerários e aumentam as taxas de adesão em 22%. Menus nutricionais aparecem em 63% dos estabelecimentos atualizados, e 44% das propriedades agora oferecem itinerários de desintoxicação digital com janelas estruturadas sem dispositivos, usadas por 36% dos hóspedes. Zonas de recuperação com terapia de contraste e respiração guiada estão presentes em 43% dos spas reformados, aumentando a intenção de repetição em 27%. A venda cruzada com o bem-estar de aventura gera uma participação 33% maior em caminhadas guiadas, terapias aquáticas e workshops de mobilidade.

Desenvolvimentos

• Expansão da suíte de bem-estar Marriott:O grupo expandiu quartos designados para o bem-estar em várias marcas, adicionando recursos avançados de sono a mais de 30% do inventário atualizado. Os primeiros testes relataram um anexo de pacote 24% maior e uma estadia média 18% mais longa para hóspedes de bem-estar em comparação com os quartos de referência.
• Lançamento do programa mente-corpo Hilton:Um currículo padronizado mente-corpo foi lançado em resorts de bem-estar, atingindo 42% das propriedades sinalizadas. A participação dos hóspedes superou as projeções em 26%, com pesquisas pós-estadia mostrando uma melhoria de 34% nas pontuações percebidas de redução do estresse.
• Centros térmicos e de recuperação Accor:Novos circuitos termais e zonas de recuperação guiada foram introduzidos em destinos selecionados, cobrindo 28% dos spas modernizados. As taxas de utilização aumentaram 31%, enquanto a conversão no varejo de produtos de recuperação aumentou 22%.
• Refeições com nutrição avançada do Hyatt:A marca testou menus funcionais com rotulagem macro em estabelecimentos de bem-estar, alcançando 38% de adoção entre os hóspedes internos e um aumento de 29% na captura de refeições de não hóspedes, apoiado por 33% de adesão a planos de refeições de vários dias.
• Retiros experienciais Four Seasons:Retiros selecionados para pequenos grupos combinaram treinamento de mobilidade, respiração e imersão na natureza, preenchendo 87% das vagas disponíveis e gerando gastos auxiliares 21% maiores em spa e treinamento de movimento em comparação com reservas de lazer padrão.

Cobertura do relatório

Este relatório examina a estrutura do mercado, os padrões de demanda e as estratégias de marca nos principais segmentos, com ênfase no tipo, aplicação e dinâmica regional. A análise avalia 100% do cenário endereçável por meio de uma estrutura combinada que abrange inovação de produtos (28%), qualidade de serviço (26%), acesso a preços (24%) e desempenho do canal (22%). A SWOT indica pontos fortes em ofertas diversificadas (61% das marcas líderes oferecem três ou mais pilares de bem-estar) e alta satisfação dos hóspedes (o NPS médio de bem-estar supera as estadias padrão em 17%). Os pontos fracos incluem a disponibilidade desigual de profissionais, com 37% dos centros relatando lacunas de pessoal e 32% citando a entrega inconsistente do programa. As oportunidades estão concentradas em microrretiros urbanos e formatos domésticos de curta duração, onde 54% dos viajantes procuram uma recuperação frequente e de baixo atrito. A vantagem adicional vem dos diagnósticos integrados, já que 45% dos hóspedes expressam interesse em programas monitorados por resultados. As ameaças centram-se na sensibilidade ao preço (42% dos clientes potenciais adiam devido a taxas premium) e experimentam diluição onde 29% das ofertas carecem de diferenciação clara. O relatório quantifica o aumento do canal, mostrando que os pacotes de estadias de bem-estar alcançam uma conversão 23% maior e uma intenção de repetição 19% maior em comparação com as comodidades de bem-estar apenas no quarto.