Tamanho do mercado de pastilhas de garganta, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (composição de pectina, composição de glicina de gluconato de zinco, mentol), por aplicações (farmácia, loja de conveniência), insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de pastilhas para garganta

O mercado global de pastilhas para garganta foi avaliado em US$ 6,06 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 6,28 bilhões em 2026, aumentando ainda mais para US$ 6,52 bilhões em 2027. Durante o período de receita projetado de 2026 a 2035, o mercado deverá se expandir de forma constante e atingir US$ 8,71 bilhões até 2035, registrando um CAGR de 3,7%. O crescimento do mercado é apoiado pela crescente conscientização dos consumidores sobre produtos de venda livre para cuidados com a garganta e alívio de resfriados, com quase 64% dos consumidores preferindo pastilhas para alívio rápido e conveniente dos sintomas. As formulações à base de plantas e sem açúcar representam mais de 40% da procura total, reflectindo tendências crescentes de consumo consciente da saúde. Além disso, a expansão da penetração do comércio eletrónico melhorou a acessibilidade dos produtos, com cerca de 35% das vendas globais agora geradas através de canais online, apoiando ainda mais a expansão do mercado.

No mercado de pastilhas para a garganta dos EUA, observa-se uma demanda consistente devido às tendências sazonais de gripe e alergia, com quase 68% dos adultos usando pastilhas para a garganta durante os meses frios. Cerca de 53% preferem opções à base de mentol para alívio imediato, enquanto as variantes sem açúcar representam 31% das vendas. As farmácias dominam o canal de distribuição, contribuindo com mais de 61% das vendas nacionais, enquanto os canais digitais representam 26% do total de compras. O foco crescente em fórmulas de bem-estar e de aumento da imunidade continua a impulsionar a inovação em toda a região.

Principais conclusões

• Tamanho do mercado:Avaliado em US$ 6,06 bilhões em 2025, projetado para atingir US$ 6,28 bilhões em 2026, para US$ 8,71 bilhões em 2035, com um CAGR de 3,7%.
• Motores de crescimento:Mais de 64% preferem pastilhas OTC, com 40% da demanda impulsionada por formulações à base de ervas e sem açúcar.
• Tendências:As vendas digitais respondem por 35%, as pastilhas à base de mentol lideram com 53% e as inovações sem açúcar representam 31%.
• Principais jogadores:HALLS, Ricola AG, Procter & Gamble, Amigo do Pescador, Cloetta AB e muito mais.
• Informações regionais:A Ásia-Pacífico lidera com 32% de participação, a América do Norte segue com 27% e a Europa detém 24% do mercado global.
• Desafios:Os custos dos ingredientes aumentaram 21%, com 25% de interrupções nas embalagens e 30% dos consumidores preocupados com a acessibilidade do produto.
• Impacto na indústria:Aumento de 38% em lançamentos de ervas, 29% de investimento em e-commerce e aumento de 34% na aprovação de embalagens ecologicamente corretas.
• Desenvolvimentos recentes:Os lançamentos sem açúcar aumentaram 31%, as embalagens ecológicas melhoraram as vendas em 23% e as inovações fitoterápicas aumentaram 38% em novos SKUs.

O mercado de pastilhas para garganta está evoluindo rapidamente, impulsionado pela inovação, tendências de saúde e crescimento do varejo digital. Quase 38% dos lançamentos de produtos já contam com ingredientes naturais, visando consumidores focados no bem-estar e nos cuidados preventivos. Variantes seguras para uso pediátrico, fórmulas de dupla ação e ingredientes que aumentam a imunidade, como zinco e vitamina C, estão ganhando popularidade em todas as regiões. Os consumidores estão optando cada vez mais por opções de marca OTC, com 57% confiando em pastilhas de origem farmacêutica para alívio dos sintomas. Com uma forte procura tanto nas regiões desenvolvidas como nas emergentes, os fabricantes estão a investir em formulações específicas para cada região, embalagens sustentáveis ​​e estratégias de marketing online.

Tendências de mercado de pastilhas para garganta

O mercado global de pastilhas para garganta está testemunhando uma expansão constante devido ao aumento da incidência de infecções respiratórias, ao aumento da preferência do consumidor por remédios de venda livre e à crescente demanda por formulações à base de ervas e sem açúcar. Os padrões de comportamento do consumidor indicam que quase 64% dos usuários preferem pastilhas fitoterápicas para a garganta em vez das sintéticas devido ao menor número de efeitos colaterais e ingredientes naturais. Além disso, mais de 58% das compras são feitas durante os períodos de gripe sazonal, com as variantes de menta e mentol dominando 46% do segmento de produtos. Pastilhas para garganta com sabor, especialmentemellimão e eucalipto-hortelã estão ganhando força, contribuindo com 42% da demanda total. Além disso, as pastilhas sem açúcar e adequadas para diabéticos representam agora mais de 37% do total de lançamentos de produtos pelos fabricantes. O foco crescente nos cuidados com a garganta e no bem-estar diário aumentou as compras repetidas, com aproximadamente 51% dos consumidores comprando pastilhas mais de duas vezes por mês. Farmácias on-line e canais de comércio eletrônico agora respondem por mais de 35% das vendas de pastilhas para garganta, impulsionadas pela tendência crescente de saúde digital. Geograficamente, a procura na região Ásia-Pacífico representa mais de 32% do consumo global de pastilhas para a garganta, seguida pela América do Norte, com 27%. Com fortes esforços promocionais, especialmente através de plataformas de redes sociais e influenciadores de saúde, mais de 39% dos novos consumidores descobrem estes produtos online, impulsionando a visibilidade digital da marca nesta categoria.

Dinâmica do mercado de pastilhas para garganta

MOTORISTAS

Preferência crescente por remédios vendidos sem receita

As soluções de saúde de venda livre (OTC) estão ganhando enorme força em todo o mundo, com as pastilhas para a garganta classificadas entre os produtos OTC mais vendidos. Cerca de 66% dos consumidores preferem remédios sem receita médica para tratar sintomas respiratórios leves. Nesse grupo, 60% confiam nas pastilhas como primeira linha de tratamento para dores de garganta ou tosse seca. O aumento da urbanização e a crescente sensibilização para a saúde impulsionaram a adopção de soluções de cuidados de saúde convenientes e fáceis de transportar, com mais de 50% dos adultos a manterem pastilhas para a garganta como parte dos kits de bem-estar domésticos. As cadeias de farmácias e lojas de varejo observaram um aumento de 41% nas vendas de pastilhas OTC em comparação com os ciclos sazonais anteriores.

OPORTUNIDADE

Crescimento de produtos à base de ervas e ingredientes naturais

A inclinação do consumidor por remédios naturais aumentou, criando oportunidades significativas no segmento de pastilhas fitoterápicas. Atualmente, as pastilhas para a garganta à base de ervas constituem 40% dos lançamentos de novos produtos nos mercados emergentes. Dentro desta categoria, ingredientes como açafrão, gengibre, alcaçuz e cravo viram as taxas de adoção crescerem mais de 33%. Marcas que oferecem certificações orgânicas e produtos com rótulo limpo conquistaram quase 30% mais espaço nas prateleiras dos pontos de venda. Espera-se que a crescente demanda dos segmentos veganos, sem glúten e totalmente naturais impulsione um aumento adicional de 28% na demanda por formulações botânicas para cuidados com a garganta.

RESTRIÇÕES

"Reações alérgicas e sensibilidade aos ingredientes"

Apesar de sua popularidade, as pastilhas para a garganta enfrentam restrições relacionadas a possíveis reações alérgicas e sensibilidades aos ingredientes. Cerca de 18% dos usuários relatam efeitos adversos ao mentol, eucalipto ou aromas artificiais. Em populações sensíveis, isto resultou na abstenção de quase 14% do uso regular de pastilhas. Além disso, quase 12% dos usuários pediátricos não são aconselhados a consumir pastilhas à base de mentol devido ao risco de asfixia ou complicações respiratórias. A crescente consciencialização em torno das intolerâncias alimentares e da rotulagem de alergénios resultou em regulamentações mais rigorosas, com mais de 19% das formulações de pastilhas existentes a serem reformuladas ou retiradas voluntárias devido a preocupações de segurança do consumidor.

DESAFIO

"Aumento dos custos e interrupções na cadeia de abastecimento"

A volatilidade nos custos das matérias-primas, especialmente para ingredientes naturais e excipientes de qualidade farmacêutica, representa um desafio significativo. Os custos de fabricação aumentaram mais de 21%, com ingredientes ativos à base de plantas, como extrato de alcaçuz e própolis, tornando-se 25% mais caros devido às flutuações das colheitas relacionadas ao clima. Simultaneamente, mais de 17% dos fabricantes globais relatam atrasos no transporte e nas compras transfronteiriças. A escassez de materiais de embalagem também contribuiu para um aumento de 22% no preço do produto final. Estas perturbações estão a afetar a fidelidade à marca, uma vez que quase 30% dos consumidores mudam para alternativas devido a preocupações de acessibilidade ou disponibilidade inconsistente.

Análise de Segmentação

O mercado de pastilhas para garganta é segmentado por tipo e aplicação, cada um contribuindo significativamente para a dinâmica geral do mercado. A segmentação baseada em tipo inclui composição de pectina, composição de gluconato de zinco e glicina e pastilhas à base de mentol, todas atendendo às necessidades específicas do consumidor, como alívio de garganta seca, controle de dor de garganta ou supressão de tosse. Cada tipo representa benefícios e preferências exclusivos do consumidor. Em termos de aplicação, as pastilhas para a garganta são amplamente vendidas em farmácias e lojas de conveniência, sendo que as farmácias respondem por volumes maiores de produtos terapêuticos e com prescrição médica. As lojas de conveniência atendem mais aos compradores sazonais e por impulso. Aproximadamente 57% das vendas de pastilhas para a garganta são realizadas através de farmácias, enquanto as lojas de conveniência contribuem com quase 31%, principalmente durante surtos de gripe e estações frias. A segmentação fornece insights mais profundos sobre o comportamento de consumo, permitindo que os fabricantes direcionem formulações e estratégias de varejo com base no tipo de comprador, frequência de compra e preferência medicinal.

Por tipo

• Composição da pectina:Pastilhas para garganta à base de pectina são preferidas por sua ação demulcente que acalma as membranas mucosas irritadas. Estes representam aproximadamente 34% do segmento total de pastilhas para garganta. Popular entre os usuários que preferem agentes suaves derivados de plantas, as pastilhas de pectina são frequentemente escolhidas por 42% dos indivíduos com sintomas de garganta seca. Sua natureza não mentolada os torna adequados para dados demográficos pediátricos e idosos.
• Composição de Gluconato de Zinco Glicina:Conhecidas pelas propriedades de reforço imunológico, as pastilhas contendo gluconato de zinco glicina são preferidas por 26% dos usuários que buscam reduzir a duração dos sintomas do resfriado. Estudos indicam alívio da garganta quase 19% mais rápido em comparação com outras composições. Estas pastilhas são amplamente adotadas entre compradores preocupados com a saúde, especialmente aqueles com mais de 40 anos, formando um nicho, mas com participação de segmento crescente de 24%.
• Mentol:As pastilhas à base de mentol dominam o mercado com uma quota de 40%, devido aos seus efeitos imediatos de arrefecimento e entorpecimento. Cerca de 53% dos consumidores preferem o mentol pelo seu sabor forte e propriedades calmantes para dores de garganta e tosse. O segmento vê uma demanda recorrente de usuários adultos e é responsável por grande parte das vendas sazonais em redes de farmácias e varejo.

Por aplicativo

• Farmácia:As farmácias são o principal ponto de compra para 57% dos usuários de pastilhas para garganta. Eles oferecem uma ampla variedade de formulações, incluindo opções à base de ervas, sem açúcar e medicamentosas, atraindo compradores regulares e sazonais. As recomendações dos farmacêuticos influenciam mais de 48% das decisões de compra. A elevada credibilidade e acessibilidade fazem das farmácias um canal de vendas crítico, especialmente em regiões urbanas e suburbanas.
• Loja de conveniência:As lojas de conveniência atendem principalmente aos compradores por impulso e aos picos sazonais de demanda. Esses pontos de venda respondem por cerca de 31% das vendas de pastilhas para a garganta, especialmente durante surtos repentinos de resfriado ou alergia. Os produtos nesses canais são geralmente embalagens descartáveis, com 62% dos consumidores preferindo tamanhos de teste pequenos. A visibilidade e a colocação estratégica de produtos perto dos balcões contribuem para conversões de vendas 29% maiores.

Perspectiva Regional

O mercado de pastilhas para garganta é geograficamente diversificado, com fortes bases na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio e África. As preferências regionais diferem com base no comportamento do consumidor, infraestrutura de saúde, clima e conscientização. A América do Norte e a Europa contribuem significativamente devido aos maiores gastos per capita com saúde e à cultura proativa de bem-estar. A Ásia-Pacífico é a região que evolui mais rapidamente, impulsionada pelo aumento da população, pelo aumento da literacia em saúde e pela mudança para alternativas naturais e à base de plantas. O Médio Oriente e África, embora menores em volume, apresentam padrões de crescimento estáveis, impulsionados pela melhoria da distribuição farmacêutica e pelo aumento da procura durante as épocas de gripe. Cada região apresenta comportamentos de compra e ciclos de procura distintos, impulsionados por factores como o clima, os ingredientes locais e a confiança cultural nos remédios tradicionais.

América do Norte

A América do Norte é responsável por cerca de 27% da demanda global por pastilhas para garganta. Os Estados Unidos lideram a maior parte desta parcela, com 64% dos adultos supostamente usando pastilhas para a garganta OTC durante doenças sazonais. Os produtos à base de mentol e mel dominam o mercado, ocupando quase 58% do espaço nas prateleiras. As farmácias representam 71% do volume de distribuição e os pedidos online contribuem com 22% das vendas totais devido ao forte ecossistema de comércio eletrônico. A maior sensibilização para os cuidados preventivos da garganta e a elevada acessibilidade aos cuidados de saúde continuam a apoiar a procura regional.

Europa

A Europa representa quase 24% do consumo global de pastilhas para a garganta, com países como a Alemanha, a França e o Reino Unido a liderar tanto na procura como na inovação de produtos. As pastilhas de ervas e sem açúcar detêm uma participação de 39% nesta região. A gripe sazonal provoca um aumento de 44% no consumo durante os meses mais frios. As farmácias representam 68% de todas as vendas, apoiadas pelo amplo reembolso de seguros para medicamentos OTC em vários países. Os quadros regulamentares que incentivam as formulações naturais também contribuem para o aumento das pastilhas botânicas.

Ásia-Pacífico

A região Ásia-Pacífico contribui com mais de 32% para as vendas globais de pastilhas para a garganta e continua a ser o mercado que mais cresce. A alta densidade populacional, o aumento da renda disponível e a preferência cultural pela fitoterapia impulsionam o crescimento. Países como a China, a Índia e o Japão respondem por mais de 74% da procura regional. Ingredientes naturais como gengibre, alcaçuz e tulsi são comumente usados, com mais de 47% da população preferindo pastilhas de ervas. A expansão do retalho e o aumento dos programas de sensibilização para a saúde contribuem para um aumento de 38% na procura sazonal ano após ano.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África contribui com aproximadamente 8% para a quota de mercado global. Embora relativamente menor, a procura está a expandir-se de forma constante devido à crescente consciência sanitária e à melhoria do acesso aos produtos farmacêuticos. Os surtos sazonais provocam um aumento de 36% nas compras de pastilhas, especialmente em centros urbanos como Riade, Dubai e Joanesburgo. Variantes à base de ervas e sem açúcar estão ganhando popularidade, detendo 29% do mercado regional. As cadeias de farmácias dominam a distribuição com 67% de participação, enquanto os retalhistas locais e os armazéns gerais atendem à procura rural.

Lista das principais empresas do mercado de pastilhas para garganta perfiladas

Análise e oportunidades de investimento

A crescente conscientização sobre a saúde, os padrões sazonais de doenças e a demanda por remédios naturais estão criando diversos caminhos de investimento no segmento de pastilhas para garganta. Mais de 41% dos consumidores preferem agora ingredientes à base de ervas ou vegetais, levando os fabricantes a investir em fontes sustentáveis ​​e em formulações orgânicas. Aproximadamente 36% dos investimentos em curso são direcionados para a expansão das capacidades de produção para satisfazer a crescente procura sazonal, particularmente na Ásia-Pacífico e na América do Norte. As plataformas de comércio eletrónico emergiram como canais de retalho lucrativos, com 29% dos investimentos focados em marketing digital e parcerias de distribuição. Inovações em embalagens, como embalagens reutilizáveis ​​e embalagens biodegradáveis, estão atraindo mais de 22% do financiamento do desenvolvimento de produtos da indústria. Além disso, 19% das empresas estão a canalizar fundos para I&D para criar variantes sem açúcar, sem glúten e veganas. Os líderes de mercado estão a investir mais de 27% em expansões regionais para melhorar a penetração da marca em áreas inexploradas. Estas oportunidades oferecem retornos lucrativos, especialmente para empresas que visam um posicionamento de bem-estar premium e OTC no crescente cenário global.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O Mercado de Pastilhas para Garganta está testemunhando atividades robustas de desenvolvimento de novos produtos, impulsionadas pela evolução das preferências dos consumidores e pela crescente demanda por formulações centradas no bem-estar. Mais de 38% dos novos lançamentos apresentam ingredientes fitoterápicos como alcaçuz, tulsi, mel e gengibre para atrair compradores preocupados com a saúde. As inovações sem açúcar aumentaram quase 31%, especialmente entre linhas de produtos adequados para diabéticos e consumidores idosos que procuram formulações sem açúcar. As marcas também estão incorporando ingredientes que aumentam a imunidade, como zinco, vitamina C eprópolis, presente em cerca de 26% das novas linhas de produtos. Aproximadamente 23% das empresas lançaram pastilhas com benefícios de dupla ação, como propriedades calmantes e anti-sépticas. Novos sabores, incluindo menta e limão e gengibre, tiveram um aumento de 21% nos testes dos consumidores e nas compras repetidas. A procura por variantes adequadas para crianças também aumentou, com mais de 17% dos novos lançamentos centrados em formatos, sabores e composições adequados para crianças. Formatos de embalagens personalizadas, como embalagens de mini tiras e caixas para viagem, são agora encontrados em 19% das ofertas de produtos frescos, melhorando a portabilidade e a conveniência do consumidor. As inovações em curso refletem uma resposta precisa às necessidades dos consumidores, impulsionando a diferenciação da marca num mercado altamente competitivo.

Desenvolvimentos recentes

• Expansão da linha sem açúcar da Ricola AG:Em 2023, a Ricola AG expandiu sua linha de pastilhas para garganta sem açúcar, lançando dois novos sabores de ervas voltados especificamente para consumidores diabéticos e usuários preocupados com as calorias. Estas novas variantes contribuem agora para 22% das vendas totais da empresa na região europeia. Esta medida respondeu a um aumento de 29% na procura de produtos OTC sem açúcar nas cadeias retalhistas.
• Campanha de lançamento do Halls Cold Relief:Em 2024, a HALLS lançou uma campanha de alívio do resfriado em grande escala apresentando sua nova variante extra-mentol com benefícios calmantes para a garganta e descongestionantes nasais de dupla ação. O produto gerou vendas 19% maiores no primeiro trimestre pós-lançamento e impulsionou um aumento de 18% nas pesquisas de marca em plataformas digitais. Esta campanha focou no grupo demográfico adulto com idade entre 25 e 45 anos.
• Entrada da Golden Throat nos mercados do Oriente Médio:Em 2023, a Golden Throat entrou em vários países do Médio Oriente através de parcerias estratégicas de distribuição. O lançamento regional resultou num aumento de 27% na participação nas receitas internacionais. Aproximadamente 33% do portfólio inicial de produtos era composto por fórmulas fitoterápicas tradicionais atendendo às preferências dos consumidores regionais.
• Procter & Gamble apresenta linha Zinc+ Lozenge:Em 2024, a Procter & Gamble lançou sua série de pastilhas Zinc+ com adição de vitamina C para atingir os benefícios de aumento da imunidade. Nos primeiros seis meses, conquistou 16% do espaço nas prateleiras das cadeias farmacêuticas nacionais e foi adotado por 21% dos consumidores adultos preocupados com a saúde em toda a América do Norte.
• Amigo do pescador renova embalagens para compradores ecologicamente conscientes:Em 2023, a Fisherman's Friend introduziu embalagens 100% recicláveis ​​e biodegradáveis ​​em sua linha de produtos clássicos. Esta iniciativa resultou num aumento de 34% nos índices de aprovação dos consumidores e num aumento de 23% nas compras de compradores ecologicamente conscientes, especialmente na Alemanha e no Reino Unido.

Cobertura do relatório

O relatório de mercado de pastilhas para garganta oferece uma análise abrangente em várias dimensões cruciais, incluindo tamanho do mercado, segmentação por tipo e aplicação, desempenho regional, cenário competitivo, padrões de investimento, desenvolvimento de produtos e tendências de consumo. O relatório avalia as principais tendências de dados, como a mudança de 38% em direção a formulações à base de plantas, o aumento de 31% no lançamento de produtos sem açúcar e o crescimento de 27% nas vendas impulsionadas por farmácias. Ele explora o comportamento de compra do consumidor, observando que quase 57% dos usuários preferem pastilhas com sabores calmantes, como mel-limão e eucalipto-hortelã, enquanto 42% das compras acontecem durante as temporadas de gripe e alergia. O estudo também inclui insights regionais que destacam a participação de 32% da Ásia-Pacífico no mercado global, a contribuição de 27% da América do Norte e o envolvimento de 24% da Europa no consumo. Ele descreve como os canais de distribuição estão evoluindo, com 35% das vendas de pastilhas ocorrendo agora através de plataformas de comércio eletrônico. Além disso, o relatório traça o perfil de 11 grandes empresas e concentra-se nos principais players, como HALLS e Ricola AG, que juntas detêm uma porcentagem significativa de participação no mercado global. O relatório fornece insights práticos para fabricantes, distribuidores, investidores e varejistas, abrangendo motivadores, restrições, desafios e oportunidades de crescimento futuro com números detalhados, dando às partes interessadas uma vantagem na tomada de decisões estratégicas.