Tamanho do mercado de redes de mídia de varejo, participação, crescimento e análise do setor, por tipos (anúncios gráficos, anúncios de pesquisa), aplicações (catering, bens de consumo, outros) e insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de redes de mídia de varejo

O mercado global de redes de mídia de varejo atingiu US$ 22,74 bilhões em 2025, subindo para US$ 24,17 bilhões em 2026 e US$ 25,68 bilhões em 2027, com receita projetada para atingir US$ 41,74 bilhões até 2035, expandindo a um CAGR de 6,26% durante 2026-2035. O crescimento é impulsionado pelo aumento da utilização de dados próprios dos consumidores, pela expansão das plataformas de comércio eletrónico e pelo investimento dos retalhistas em infraestruturas de publicidade digital. As marcas estão transferindo orçamentos para mídia de varejo devido ao desempenho mensurável e às altas taxas de conversão no ponto de compra.

O crescimento do mercado de redes de mídia de varejo nos EUA é forte, com 58% dos principais varejistas americanos gerando agora mais de 15% de sua receita total de anúncios em formatos de mídia no local. Além disso, 51% das marcas nos EUA planejam aumentar os gastos em plataformas de mídia de varejo devido à melhoria da atribuição e do monitoramento do ROI em comparação com outros canais digitais.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:Avaliado em 21,4 bilhões em 2024, projetado para atingir 22,74 bilhões em 2025, para 36,95 bilhões em 2033, com um CAGR de 6,26%.
• Motores de crescimento:Aproximadamente 62% dos varejistas monetizam dados primários por meio de redes de mídia.
• Tendências:Quase 46% dos orçamentos utilizam agora plataformas de compra programática para campanhas de mídia de varejo.
• Principais jogadores:Amazon Advertising, Kroger Precision Marketing, Walmart Connect, Target Roundel, Coupang AD.
• Informações regionais:América do Norte 48%, Europa 26%, Ásia-Pacífico 18%, Médio Oriente e África 8%, refletindo a variação da maturidade do comércio eletrónico.
• Desafios:Cerca de 53% das redes enfrentam altos custos de integração e configuração de análise.
• Impacto na indústria:Mais de 49% das marcas envolvidas na mídia de varejo observam um aumento mensurável nas conversões na loja física e on-line.
• Desenvolvimentos recentes:44% das redes agora oferecem AR e formatos de anúncios em vídeo imersivos para aumentar o envolvimento do comprador.

O mercado de redes de mídia de varejo oferece uma convergência única entre varejo e publicidade, capacitando as marcas a usar dados de intenção do comprador em tempo real para impulsionar conversões e eficiência de campanha. Os investimentos em segmentação orientada por IA, formatos de anúncios imersivos e atribuição contínua de local para local marcam uma mudança em direção a ecossistemas de publicidade de varejo de alto desempenho. Os retalhistas estão a desbloquear novos fluxos de receitas, ao mesmo tempo que mantêm o controlo dos dados dos consumidores, e as marcas beneficiam de campanhas altamente mensuráveis ​​e baseadas em intenções. À medida que a penetração do comércio eletrónico regional se aprofunda e as regulamentações de privacidade evoluem, o mercado está preparado para a inovação e o crescimento sustentados.

Tendências de mercado de redes de mídia de varejo

O mercado de redes de mídia de varejo está se expandindo rapidamente à medida que os varejistas buscam capitalizar seus dados próprios e alcançar os compradores diretamente em seus ecossistemas. Cerca de 62% dos grandes varejistas agora operam redes de mídia internas para monetizar a colocação de anúncios nas lojas e digitais. Quase 54% das marcas alocam pelo menos um quarto do seu orçamento de publicidade digital para canais de mídia de varejo, enfatizando o acompanhamento do desempenho e a atribuição direta. A compra programática está ganhando destaque: 46% dos gastos com mídia no varejo são agora automatizados e entregues por meio de plataformas de lances em tempo real, permitindo que as marcas otimizem as campanhas com eficiência. A personalização é outra tendência importante: 58% das campanhas aproveitam dados de comportamento do comprador, como histórico de compras e padrões de adição ao carrinho, para personalizar as mensagens. Notavelmente, os anúncios em vídeo estão expandindo a influência, representando 39% do total de impressões de mídia de varejo, à medida que os varejistas integram experiências de streaming e vídeo no aplicativo. A medição entre canais também está aumentando, com 49% das redes incorporando técnicas de atribuição offline e online para análises unificadas de campanhas. Além disso, 43% dos retalhistas reportam um aumento nas receitas com base em promoções e anúncios entregues através das suas plataformas de mídia. Estas tendências refletem uma mudança em direção ao marketing de alto desempenho baseado em dados no ecossistema de varejo.

Dinâmica do mercado de redes de mídia de varejo

MOTORISTAS

Monetização de dados próprios

Quase 62% dos retalhistas aproveitam os dados dos seus compradores para gerar receitas publicitárias, transformando a lealdade e as informações de compra em valor de marketing.

OPORTUNIDADE

Integração de Compra Programática

Aproximadamente 46% dos orçamentos de mídia de varejo agora fluem através de plataformas programáticas, oferecendo às marcas uma segmentação precisa e otimização de campanhas.

RESTRIÇÕES

"Medição e Atribuição Complexa"

Quase 49% das redes citam dificuldade em vincular impressões de anúncios a compras na loja física devido a sistemas de medição fragmentados e capacidades limitadas de atribuição entre canais.

DESAFIO

"Custos de integração de alta tecnologia"

Cerca de 53% dos retalhistas referem que a integração de plataformas de meios de comunicação de retalho e ferramentas de análise exige um investimento significativo em tecnologia e formação, retardando a adoção entre os intervenientes de nível intermédio.

Análise de Segmentação

O mercado de redes de mídia varejista é segmentado por tipo e aplicação, refletindo diferentes modelos de publicidade e estratégias de implantação. Por tipo, os segmentos incluem redes locais, redes externas/de exibição e redes omnicanal. A mídia de varejo no local – anúncios veiculados diretamente nos sites ou aplicativos dos varejistas – é responsável por cerca de 57% do gasto total, impulsionado pelo desempenho de cliques e pelos dados de intenção do comprador. Offsite/display refere-se a anúncios colocados em sites externos usando dados de varejistas e representa 27% das impressões de anúncios, aproveitados por anunciantes que buscam um alcance mais amplo. A mídia de varejo omnicanal, integrando estratégias locais e externas, além de telas digitais nas lojas, cobre 16% dos gastos, permitindo que as marcas envolvam os compradores durante todo o processo de compra. Por aplicativo, os segmentos incluem anúncios de patrocinadores, anúncios de pesquisa, anúncios gráficos/banner e anúncios em vídeo. Os anúncios do patrocinador dominam com 49% dos engajamentos publicitários devido à alta visibilidade nas páginas de produtos e categorias. Os anúncios da rede de pesquisa capturam 32% do engajamento, enquanto os formatos display/banner geram 12%, principalmente em e-mails e barras de navegação. Os anúncios em vídeo representam 7%, ganhando popularidade por meio de conteúdo no aplicativo e de compra, refletindo o investimento crescente em experiências de compra imersivas.

Por tipo

• Redes locais:As redes de mídia de varejo no local representam 57% dos gastos com publicidade, já que 62% das marcas utilizam posicionamentos em páginas de produtos em tempo real e listagens patrocinadas para atingir compradores altamente interessados ​​no ponto de consideração.
• Redes externas/de display:As redes externas são responsáveis ​​por cerca de 27% das impressões, com 46% dos anunciantes usando dados próprios do varejista para redirecionar usuários em plataformas externas e estender o alcance da campanha para além do ecossistema da loja.
• Redes Omnicanal:A mídia de varejo omnicanal representa atualmente 16% dos gastos, impulsionada por 49% dos varejistas que integram telas digitais nas lojas com anúncios no local e fora do local para criar campanhas coesas entre canais.

Por aplicativo

• Anúncios do patrocinador:Os posicionamentos de anúncios patrocinadores representam 49% do envolvimento total da mídia de varejo. Aproximadamente 55% das marcas utilizam esses spots para lançamentos de produtos e promoções, aproveitando a alta visibilidade para aumentar as taxas de conversão.
• Anúncios de pesquisa:A mídia de varejo baseada em pesquisa representa 32% do engajamento, com 48% dos anunciantes focando na otimização de palavras-chave de categoria e marca para atingir os compradores que procuram ativamente por produtos.
• Anúncios gráficos/banner:Os anúncios gráficos/banner representam 12% das impressões, com 42% das marcas entregando criativos dinâmicos em e-mails e banners de sites para gerar reconhecimento e retargeting de compradores.
• Anúncios em vídeo:Os formatos de vídeo representam 7% dos engajamentos de mídia no varejo. Quase 39% das campanhas agora usam vídeos no aplicativo para educar os compradores e aumentar a consideração do produto por meio de narrativas visuais.

Perspectiva Regional

O mercado de redes de mídia varejista mostra forte variação regional com base na maturidade do comércio eletrônico, regulamentações de privacidade de dados e níveis de investimento em publicidade digital. A América do Norte lidera com uma participação de 48%, impulsionada pela adoção de funil completo pelos profissionais de marketing e ecossistemas de dados avançados. A Europa vem em seguida com 26% do gasto total, apoiado pela expansão da adoção de mídia local e pela evolução das ofertas programáticas. A Ásia-Pacífico detém 18%, moldada por gigantes emergentes do comércio eletrônico que adotam a monetização primária. O Médio Oriente e África representam 8%, com interesse crescente em pilotos de meios de comunicação de retalho localizados em setores de retalho que priorizam o digital. Estas diferenças regionais destacam oportunidades para expansão da rede e investimentos tecnológicos personalizados com base na maturidade do mercado, ambientes regulatórios e comportamento do consumidor.*

América do Norte

A América do Norte controla 48% dos gastos com mídia no varejo, liderada pelos principais players de supermercados, grandes redes e comércio eletrônico. Aproximadamente 62% dos principais varejistas nos EUA e no Canadá oferecem painéis de anunciantes com atribuição clique para entrar na loja e acompanhamento de conversões. As marcas alocam cerca de 54% de seu orçamento total de mídia de varejo para táticas no local, otimizando a pesquisa e as listas de produtos. O investimento em capacidades omnicanal está a aumentar, com 49% das redes a integrar ecrãs digitais nas lojas para amplificar as mensagens e alargar o alcance das campanhas para além dos canais online.

Europa

A Europa representa 26% do mercado, com forte desempenho no Reino Unido, Alemanha e França. Quase 51% dos principais retalhistas da Europa fornecem plataformas de meios de comunicação de retalho no local, enquanto 43% utilizam redes de exibição externas para alcançar os compradores através de websites parceiros e canais sociais. As regulamentações de privacidade impulsionam iniciativas de governança de dados, com 48% das redes investindo em ferramentas de conformidade para navegar pelo GDPR e, ao mesmo tempo, aproveitar dados próprios para personalização e direcionamento de anúncios.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico detém 18% de participação à medida que plataformas e mercados de comércio eletrônico criam ofertas de mídia de varejo. Cerca de 47% dos principais varejistas da APAC lançaram soluções de anúncios no local com recomendações de produtos e patrocínio de pesquisa. As redes de exibição externas estão ganhando impulso, respondendo por 32% dos gastos da APAC, com 41% dos anunciantes usando dados de varejistas para retargeting em mídias sociais e mecanismos de pesquisa. Os formatos de anúncios em vídeo estão surgindo, com 29% das novas campanhas experimentando vídeos compráveis ​​em aplicativos de compras.

Oriente Médio e África

O Oriente Médio e a África representam 8% do mercado de redes de mídia de varejo, com adoção precoce liderada por cadeias de supermercados digitais nos Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e África do Sul. Cerca de 49% dos retalhistas da região estão a testar exibições digitais nas lojas e listagens patrocinadas em plataformas de comércio eletrónico, enquanto 36% das marcas interagem através de parcerias de exibição externas. A mídia de varejo está em fase de crescimento, já que 33% dos anunciantes regionais buscam gerar um ROAS mensurável por meio de colaborações de dados primários com varejistas.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS do mercado de redes de mídia de varejo PERFILADAS

Análise e oportunidades de investimento

O investimento em redes de mídia de varejo está acelerando à medida que varejistas e marcas se concentram no desempenho, no controle de dados e no envolvimento do consumidor. Quase 56% das redes estão investindo em plataformas de anúncios proprietárias para melhor monetizar os dados próprios e reduzir a dependência de cookies de terceiros. Cerca de 49% dos orçamentos são alocados para tecnologia programática, permitindo otimização e segmentação em tempo real com base no comportamento do comprador. O investimento em displays digitais nas lojas também está aumentando – aproximadamente 45% dos varejistas planejam implantar telas em caixas e terminais para envolver os compradores nos pontos de decisão. Além disso, 52% das marcas fazem parcerias diretas com plataformas de mídia de varejo para acessar recursos avançados de segmentação e conjuntos de dados compartilhados. A expansão para a publicidade omnicanal é notável: 47% dos retalhistas estão a testar ferramentas de atribuição cross-channel que ligam anúncios online a compras na loja. As oportunidades de investimento geográfico são fortes na Europa e na Ásia-Pacífico, onde 54% dos ecossistemas retalhistas ainda estão em fases iniciais de adoção, oferecendo potencial de crescimento para implementações de redes e integrações tecnológicas adaptadas às regulamentações regionais e às preferências dos compradores.

Desenvolvimento de Novos Produtos

A inovação nas redes de mídia de varejo está focada em melhorar a precisão da segmentação, as capacidades de medição e os formatos de anúncios. Soluções totalmente novas incluem mecanismos de recomendação baseados em IA, implantados por 48% dos varejistas para sugerir dinamicamente produtos patrocinados com base em carrinhos e comportamentos de navegação em tempo real. Os formatos de anúncios em vídeo estão se expandindo rapidamente, com cerca de 41% das redes oferecendo anúncios de vídeo compráveis ​​em aplicativos de comércio eletrônico e quiosques em lojas. As ferramentas de medição estão evoluindo: 53% das plataformas agora oferecem painéis de atribuição entre canais que rastreiam o impacto desde a impressão do anúncio até a compra na loja. Os recursos de segmentação de público também estão melhorando, com 46% das redes permitindo uma segmentação granular com base na fidelidade, frequência de compra e perfil demográfico. Além disso, quase 37% das plataformas estão testando anúncios de realidade aumentada em aplicativos móveis, permitindo que os compradores visualizem os produtos em seu ambiente doméstico. Esses desenvolvimentos ressaltam uma mudança em direção a soluções de publicidade de varejo imersivas e baseadas em dados, projetadas para impulsionar o desempenho e o envolvimento do comprador em pontos de contato físicos e digitais.

Desenvolvimentos recentes

Lançamento de marcas patrocinadas pela Amazon Ads:Introduzimos anúncios de Sponsored Brands em estilo de vídeo na tela inicial do aplicativo, usados ​​por 45% das marcas para aumentar o envolvimento do usuário e o tempo de navegação.

Telas Endcap do Walmart Connect:Implementamos telas de anúncios digitais em 52% dos supercentros dos EUA, aumentando as interações com anúncios por impulso em 38% durante os principais horários de compras.

Ferramentas de IA de precisão Kroger:Lançou ferramentas preditivas de posicionamento de anúncios com tecnologia de aprendizado de máquina, agora utilizadas em 47% de suas campanhas de melhor desempenho para otimizar o ROI.

Anúncios Roundel AR direcionados:Começou a testar formatos de anúncios habilitados para realidade aumentada em 31% de suas experiências de aplicativos móveis, permitindo que os clientes “experimentem” virtualmente os produtos promovidos.

Recurso Coupang AD Spotlight:Introduziu anúncios carrossel em destaque nos fluxos de checkout de aplicativos, atraindo o interesse dos anunciantes – agora usados ​​por 44% das principais marcas de CPG na Coreia do Sul.

Cobertura do relatório

O relatório de mercado de redes de mídia de varejo fornece uma análise detalhada de segmentos por tipo: redes locais, redes externas/display e redes omnicanal, juntamente com áreas de aplicação como anúncios de patrocinadores, anúncios de busca, anúncios display/banner e anúncios em vídeo. Avalia minuciosamente a dinâmica regional na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Médio Oriente e África, examinando a penetração no mercado, a distribuição de gastos publicitários, a maturidade do comércio eletrónico e a variação da infraestrutura digital. O relatório explora as principais forças motrizes, como a monetização de dados primários, a adoção de compras programáticas e a expansão da publicidade nas lojas. Também identifica restrições, incluindo complexidade de medição e altos custos de integração de plataforma, bem como desafios na atribuição entre canais. O perfil da empresa destaca as estratégias dos principais participantes, lançamentos de novos formatos de anúncio e investimentos em tecnologia. São apresentadas inovações recentes, incluindo recomendações baseadas em IA, anúncios habilitados para AR e telas digitais nas lojas. O relatório fornece aos profissionais de marketing, varejistas e fornecedores de tecnologia de publicidade insights precisos sobre pontos de entrada estratégicos, necessidades tecnológicas e benchmarks de desempenho nos mercados globais.