Tamanho do mercado de redes de mídia de varejo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (anúncios de exibição, anúncios de pesquisa), aplicações (catering, bens de consumo, outros) e insights regionais e previsão para 2033

Tamanho do mercado de redes de mídia de varejo

O tamanho do mercado global de redes de mídia de varejo foi de US $ 39,2 bilhões em 2024 e deve tocar em US $ 44,1 bilhões em 2025 a US $ 78,3 bilhões em 2033, exibindo um CAGR de 6,26% durante o período de previsão 2025-2033. O crescimento do mercado é impulsionado pela expansão da presença de varejo digital, aumentando o uso de dados de primeira parte para publicidade direcionada e investimentos orientados para varejistas em soluções de mídia programática e na loja. As marcas estão alocando orçamentos mais altos de anúncios na mídia de varejo, alavancando o desempenho mensurável e a intenção de impulsionar as conversões em escala em ambientes de comércio eletrônico e de fachada física.

O crescimento do mercado de redes de mídia de varejo nos EUA é forte, com 58% dos principais varejistas americanos agora gerando mais de 15% de sua receita total de anúncios dos formatos de mídia no local. Além disso, 51% das marcas nos EUA planejam aumentar os gastos em plataformas de mídia de varejo devido ao melhor atribuição e rastreamento de ROI em comparação com outros canais digitais.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:Avaliado em 21,4 bilhões em 2024, projetado para tocar 22,74 bilhões em 2025 a 36,95 bilhões até 2033 em um CAGR de 6,26%.
• Drivers de crescimento:Aproximadamente 62% dos varejistas monetizam dados de primeiro partido por meio de redes de mídia.
• Tendências:Quase 46% dos orçamentos agora utilizam plataformas programáticas de compra para campanhas de mídia de varejo.
• Jogadores -chave:Amazon Advertising, Kroger Precision Marketing, Walmart Connect, Target Roundel, Coupang AD.
• Insights regionais:América do Norte 48%, Europa 26%, 18%da Ásia -Pacífico, Oriente Médio e África 8%, refletindo a variação de maturidade do comércio eletrônico.
• Desafios:Cerca de 53% das redes enfrentam altos custos de configuração de integração e análise.
• Impacto da indústria:Mais de 49% das marcas envolvidas na mídia de varejo veem elevação mensurável nas conversões na loja e online.
• Desenvolvimentos recentes:44% das redes agora oferecem formatos de anúncios de vídeo imersivos e imersivos para aumentar o engajamento do comprador.

O mercado de redes de mídia de varejo oferece uma convergência exclusiva de varejo e publicidade, capacitando as marcas a usar dados de intenção do comprador em tempo real para direcionar conversões e eficiência de campanhas. Investimentos em segmentação orientada à IA, formatos imersivos de anúncio e atribuição ininterrupta para atribuição no local marque uma mudança em direção a ecossistemas de publicidade de varejo de alto desempenho. Os varejistas estão desbloqueando novos fluxos de receita, mantendo o controle dos dados do consumidor, e as marcas se beneficiam de campanhas altamente mensuráveis ​​e baseadas em intenções. À medida que a penetração regional do comércio eletrônico se aprofunda e os regulamentos de privacidade evoluem, o mercado está preparado para inovação e crescimento sustentados.

Tendências de mercado de redes de mídia de varejo

O mercado de redes de mídia de varejo está se expandindo rapidamente, pois os varejistas buscam capitalizar seus dados de primeira parte e alcançar os compradores diretamente em seus ecossistemas. Cerca de 62% dos principais varejistas agora operam redes internas de mídia para monetizar os canais de anúncios na loja e digitais. Quase 54% das marcas alocam pelo menos um quarto de seu orçamento de anúncios digitais para canais de mídia de varejo, enfatizando o rastreamento de desempenho e a atribuição direta. A compra programática está ganhando destaque-46% dos gastos com mídia de varejo agora são automatizados e entregues por meio de plataformas de lances em tempo real, permitindo que as marcas otimizem as campanhas com eficiência. A personalização é outra tendência-chave: 58% das campanhas alavancam dados de comportamento do comprador, como histórico de compras e padrões adicionais para adaptar as mensagens. Notavelmente, os anúncios em vídeo estão expandindo a influência, representando 39% do total de impressões de mídia de varejo, à medida que os varejistas integram experiências de streaming e vídeo no aplicativo. A medição entre canais também está aumentando, com 49% das redes incorporando técnicas de atribuição offline e on-line para análises de campanhas unificadas. Além disso, 43% dos varejistas relatam um aumento na receita com base em promoções e anúncios entregues por meio de suas plataformas de mídia. Essas tendências refletem uma mudança para marketing de alto desempenho e orientado a dados no ecossistema de varejo.

Dinâmica de mercado de redes de mídia de varejo

Motoristas

Monetização de dados de primeira parte

Quase 62% dos varejistas aproveitam seus dados de compradores para impulsionar a receita da publicidade, transformando a lealdade e compram insights sobre o valor do marketing.

OPORTUNIDADE

Integração da compra programática

Aproximadamente 46% dos orçamentos de mídia de varejo agora fluem por meio de plataformas programáticas, oferecendo segmentação por precisão das marcas e otimização de campanhas.

Restrições

"Medição e atribuição complexos"

Quase 49% das redes citam dificuldade em vincular impressões de anúncios a compras nas lojas devido a sistemas de medição fragmentados e recursos limitados de atribuição de canais cruzados.

DESAFIO

"Custos de integração de alta tecnologia"

Cerca de 53% dos varejistas relatam que a integração de plataformas de mídia de varejo e ferramentas de análise requer investimento significativo em tecnologia e treinamento, diminuindo a adoção entre os players de médio porte.

Análise de segmentação

O mercado de redes de mídia de varejo é segmentado por tipo e aplicação, refletindo diferentes modelos de publicidade e estratégias de implantação. Por tipo, os segmentos incluem redes no local, redes externas/exibidas e redes omnichannel. A mídia de varejo no local-os ADs serviram diretamente em sites ou aplicativos de varejistas-contagens para cerca de 57% do total de gastos, impulsionados pelo desempenho de cliques e dados de intenção do comprador. O exterior/exibição refere -se a anúncios colocados em sites externos usando dados do varejista e representa 27% das impressões de anúncios, alavancadas pelos anunciantes que buscam alcance mais amplo. A mídia de varejo omnichannel, integrando estratégias no local e fora do local, além de telas digitais na loja, cobre 16% dos gastos, permitindo que as marcas envolvam compradores em todo o caminho para comprar. Por aplicação, os segmentos incluem anúncios de patrocinadores, anúncios de pesquisa, anúncios de exibição/banner e anúncios de vídeo. Os anúncios de patrocinadores dominam com 49% dos compromissos de anúncios devido à alta visibilidade das páginas do produto e da categoria. Os anúncios de pesquisa capturam 32% do engajamento, enquanto os formatos de exibição/banner dirigem 12%, principalmente em e -mails e barras de navegação. Os anúncios em vídeo representam 7%, ganhando popularidade por meio de conteúdo no aplicativo e computadores, refletindo o crescente investimento em experiências imersivas dos compradores.

Por tipo

• Redes no local:As redes de mídia de varejo no local oferecem 57% dos gastos com anúncios, já que 62% das marcas utilizam colocações de páginas de produtos em tempo real e listagens patrocinadas para segmentar compradores de alta intenção no ponto de consideração.
• Redes para fora do local/exibição:As redes externas representam cerca de 27% das impressões, com 46% dos anunciantes usando dados varejistas de primeira partida para redirecionar usuários em plataformas externas e estender a campanha alcançar além do ecossistema da loja.
• Omnichannel Networks:Atualmente, a Omnichannel Retail Media representa 16% dos gastos, impulsionados por 49% dos varejistas que integrem telas digitais na loja com anúncios no local e fora do local para criar campanhas coesas de canal cruzado.

Por aplicação

• Patrocinador anúncios:Patrocinador comando de colocação de anúncios 49% do engajamento total da mídia de varejo. Aproximadamente 55% das marcas usam esses pontos para lançamentos e promoções de produtos, aproveitando a alta visibilidade para aumentar as taxas de conversão.
• Anúncios de pesquisa:A mídia de varejo baseada em busca representa 32% do engajamento, com 48% dos anunciantes focados na categoria e na otimização de palavras-chave da marca para segmentar compradores buscando ativamente os produtos.
• Anúncios de exibição/banner:Os anúncios de exibição/banner representam 12% das impressões, com 42% das marcas entregando criativos dinâmicos em e -mails e banners de sites para aumentar a conscientização e o redirecionamento dos compradores.
• Anúncios de vídeo:Os formatos de vídeo representam 7% dos compromissos de mídia de varejo. Quase 39% das campanhas agora usam vídeo no aplicativo para educar os compradores e aumentar a consideração do produto por meio de narrativa visual.

Perspectivas regionais

O mercado de redes de mídia de varejo mostra uma forte variação regional com base na maturidade do comércio eletrônico, regulamentos de privacidade de dados e níveis de investimento em publicidade digital. A América do Norte lidera com uma participação de 48%, impulsionada pela adoção de um profissional de funil e ecossistemas avançados de dados. A Europa segue com 26% dos gastos gerais, apoiados pela expansão da adoção de mídia no local e em evolução de ofertas programáticas. A Ásia-Pacífico detém 18%, moldada por gigantes emergentes de comércio eletrônico que adotam monetização de primeira parte. O Oriente Médio e a África representam 8%, com crescente interesse em pilotos de mídia de varejo localizados nos setores de varejo digital. Essas diferenças regionais destacam oportunidades para expansão da rede e investimentos em tecnologia personalizados com base na maturidade do mercado, ambientes regulatórios e comportamento do consumidor.*

América do Norte

A América do Norte comanda 48% dos gastos com a mídia de varejo, liderados por principais jogadores de supermercado, caixa grande e comércio eletrônico. Aproximadamente 62% dos principais varejistas nos EUA e no Canadá oferecem painéis de anunciantes com atribuição de clique para participar e rastreamento de conversão. As marcas alocam cerca de 54% de seu orçamento total de mídia de varejo para táticas no local, otimizando as listagens de busca e produtos. O investimento em recursos omnichannel está aumentando, com 49% das redes integrando telas digitais nas lojas para amplificar as mensagens e estender a campanha alcançar além dos canais on -line.

Europa

A Europa representa 26% do mercado, com forte desempenho no Reino Unido, Alemanha e França. Quase 51% dos principais varejistas da Europa fornecem plataformas de mídia de varejo no local, enquanto 43% utilizam redes de exibição externa para alcançar os compradores em sites parceiros e canais sociais. Os regulamentos de privacidade impulsionam as iniciativas de governança de dados, com 48% das redes investindo em ferramentas de conformidade para navegar no GDPR, alavancando dados de primeira parte para personalização e segmentação de anúncios.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico detém 18% de participação, pois as plataformas e mercados de comércio eletrônico criam ofertas de mídia de varejo. Cerca de 47% dos principais varejistas da APAC lançaram soluções de anúncios no local com recomendações de produtos e patrocínio de pesquisa. As redes de exibição externa estão ganhando força, representando 32% dos gastos da APAC, com 41% dos anunciantes usando dados do varejista para redirecionar nas mídias sociais e nos mecanismos de pesquisa. Os formatos de anúncios em vídeo estão surgindo, com 29% das novas campanhas experimentando vídeos de compras em lojas em aplicativos de compras.

Oriente Médio e África

O Oriente Médio e África compreendem 8% do mercado de redes de mídia de varejo, com a adoção precoce liderada por redes de supermercados digitais nos Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e África do Sul. Cerca de 49% dos varejistas da região estão pilotando displays digitais na loja e listagens patrocinadas em plataformas de comércio eletrônico, enquanto 36% das marcas se envolvem por meio de parcerias de exibição externa. A mídia de varejo está em fase de crescimento, pois 33% dos anunciantes regionais procuram gerar ROAs mensuráveis ​​por meio de colaborações de dados de primeira parte com varejistas.

Lista das principais empresas de mercado de redes de mídia de varejo perfiladas

Análise de investimento e oportunidades

O investimento em redes de mídia de varejo está se acelerando à medida que varejistas e marcas se concentram no desempenho, controle de dados e engajamento do comprador. Quase 56% das redes estão investindo em plataformas proprietárias de anúncios para monetizar melhor os dados de primeira parte e reduzir a dependência de cookies de terceiros. Cerca de 49% dos orçamentos são alocados à tecnologia programática, permitindo a otimização e direcionamento em tempo real com base no comportamento do comprador. O investimento em displays digitais na loja também está aumentando-aproximadamente 45% dos varejistas planejam implantar telas nas faixas de check-out e calçadas para envolver os compradores em pontos de decisão. Além disso, 52% das marcas estão em parceria diretamente com as plataformas de mídia de varejo para acessar recursos avançados de segmentação e conjuntos de dados compartilhados. A expansão para a publicidade omnichannel é notável: 47% dos varejistas estão pilotando ferramentas de atribuição de canais cruzados que vinculam anúncios on-line a compras nas lojas. As oportunidades de investimento geográfico são fortes na Europa e na Ásia-Pacífico, onde 54% dos ecossistemas de varejo ainda estão em estágios iniciais de adoção, oferecendo potencial de crescimento para lançamentos de rede e integrações de tecnologia adaptadas a regulamentos regionais e preferências de compradores.

Desenvolvimento de novos produtos

A inovação nas redes de mídia de varejo está focada em aprimorar a precisão da segmentação, os recursos de medição e os formatos de anúncios. As novas soluções incluem mecanismos de recomendação movidos a IA implantados por 48% dos varejistas para sugerir dinamicamente produtos patrocinados com base em comportamentos de carrinho e navegação em tempo real. Os formatos de anúncios em vídeo estão se expandindo rapidamente, com cerca de 41% das redes oferecendo spots de vídeo em lojas em aplicativos de comércio eletrônico e quiosques na loja. As ferramentas de medição estão evoluindo: 53% das plataformas agora fornecem painéis de atribuição entre canais que rastreiam o impacto da impressão do anúncio à compra na loja. Os recursos de segmentação do público também estão melhorando, com 46% das redes permitindo a segmentação granular com base na associação de lealdade, frequência de compra e perfil demográfico. Além disso, quase 37% das plataformas estão testando anúncios de realidade aumentada em aplicativos móveis, permitindo que os compradores visualizem produtos em seu ambiente doméstico. Esses desenvolvimentos ressaltam uma mudança para soluções de publicidade de varejo imersivas e orientadas a dados, projetadas para impulsionar o desempenho e o engajamento dos compradores em pontos de contato físicos e digitais.

Desenvolvimentos recentes

Lançamento de marcas patrocinadas por anúncios da Amazon:Introduziu anúncios de marcas patrocinadas em estilo de vídeo na tela inicial do aplicativo, usadas por 45% das marcas para aumentar o envolvimento do usuário e o tempo de navegação.

Walmart Connect EndCap Telas:As telas de anúncios de endcap digital de endcap digitais em 52% dos supercentros dos EUA, aumentando as interações com impulso de anúncios em 38% durante o horário de compras.

Kroger Precision AI Tools:Lançou as ferramentas preditivas de colocação de anúncios alimentadas pelo Machine Learning, agora utilizadas em 47% de suas campanhas de melhor desempenho para otimizar o ROI.

Target Roundel AR ADS:Começou a testar formatos aumentados de anúncios habilitados para a realidade em 31% de suas experiências de aplicativos móveis, permitindo que os clientes praticamente 'try-on' promovam produtos.

Coupang AD Spotlight Recurso:Introduziu anúncios de carrossel do Spotlight nos fluxos de check -out de aplicativos, conquistando o interesse do anunciante - agora usado por 44% das principais marcas de CPG na Coréia do Sul.

Cobertura do relatório

O relatório do mercado de redes de mídia de varejo fornece uma análise detalhada dos segmentos por tipo: redes no local, redes externas/exibições e redes omnichannel, juntamente com áreas de aplicativos como anúncios de patrocinadores, anúncios de pesquisa, anúncios de exibição/banner e anúncios de vídeo. Ele avalia minuciosamente dinâmica regional na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio e África, examinando a penetração do mercado, distribuição de gastos com anúncios, maturidade do comércio eletrônico e variação de infraestrutura digital. O relatório explora as principais forças motrizes, como monetização de dados de primeira parte, adoção de compra programática e expansão publicitária na loja. Ele também identifica restrições, incluindo complexidade de medição e altos custos de integração de plataformas, além de desafios na atribuição entre canais. O perfil da empresa destaca as estratégias dos principais participantes, novos lançamentos de formato de anúncio e investimentos em tecnologia. As inovações recentes, incluindo recomendações orientadas pela IA, anúncios habilitadas para AR e telas digitais na loja, são exibidas. O relatório equipa os profissionais de marketing, varejistas e fornecedores de tecnologia com informações precisas sobre pontos de entrada estratégicos, necessidades tecnológicas e benchmarks de desempenho nos mercados globais.