Tamanho programático do mercado de exibição, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (licitação em tempo real, mercado privado, garantia automatizada), aplicações (anúncios de comércio eletrônico, anúncios de viagem, anúncios de jogo, outros) e insights regionais e previsão para 2033

Tamanho do mercado de exibição programática

O tamanho do mercado programático de exibição foi avaliado em US $ 308,01 bilhões em 2024 e deve atingir US $ 379,04 bilhões em 2025, crescendo ainda mais para US $ 1619,96 bilhões em 2033, exibindo um CAGR de 23,06% durante o período de previsão de 2025 a 2033.

No mercado de exibição programática dos EUA, o crescimento é impulsionado principalmente pela crescente adoção de tecnologias de publicidade automatizada, a crescente demanda por estratégias de marketing orientadas a dados e a mudança contínua de orçamentos para plataformas de mídia digital. Os EUA continuam sendo uma região dominante, representando mais de 40% dos gastos globais de anúncios programáticos.

Principais descobertas

• Tamanho de mercado- Avaliado em US $ 379,04 bilhões em 2025, deve atingir US $ 1619,96 bilhões até 2033 em um CAGR de 23,06%.
• Drivers de crescimento- 96,8% do crescimento do DAB DA DIA dos canais programáticos, aumento de 63% no engajamento móvel, 30,7% impulsionado pela adoção do leste da Ásia.
• Tendências- 96,0% dos anúncios de exibição agora programáticos, 44,6% compartilham com anúncios em vídeo, 33,7% de tráfego vem por meio de dispositivos móveis.
• Jogadores -chave- Verizon Communications, JD.com, MediaMath, reserva, Facebook
• Insights regionais-A América do Norte domina o mercado de exibição programática com 38% de participação de mercado, liderada por orçamentos de anúncios digitais em larga escala e plataformas DSP avançadas. O leste da Ásia detém 30,7% do mercado de exibição programática, impulsionada por uma rápida digitalização e estratégias de primeiro celular. A Europa garante 20% de participação de mercado no mercado de exibição programática, apoiada por fortes estruturas regulatórias e adoção da marca. A Ásia-Pacífico é responsável por 8% do mercado de exibição programática, com economias emergentes que aumentam a infraestrutura digital. O restante do mundo detém 3,3% de participação no mercado de exibição programática alimentada pela integração programática em estágio inicial.
• Desafios- 96,0% de excesso de confiança nos modelos programáticos, 63% da complexidade da privacidade de dados móveis, 44,6% de risco de exposição à fraude de publicidade.
• Impacto da indústria- 96,8% do crescimento total do crescimento agora programático, 63% aumentam em conversões móveis, 44,6% melhoria no direcionamento de anúncios em vídeo.
• Desenvolvimentos recentes-96,0% passam para lances em tempo real, aumento de 33,7% nos lançamentos de campanhas liderados por dispositivos móveis, 30,7% de aumento de investimentos nas regiões do leste da Ásia.

O mercado programático de exibição sofreu um crescimento substancial nos últimos anos, impulsionado pela crescente adoção de compra automatizada de anúncios e tecnologias de lances em tempo real. A partir de 2023, a publicidade programática de exibição representava quase 85% do gasto total de anúncios de exibição digital em todo o mundo, destacando sua posição dominante no setor de publicidade. O mercado é acelerado ainda mais pelo uso generalizado de dispositivos móveis, com mais de 80% dos gastos com anúncios programáticos alocados a formatos móveis e de vídeo. Os avanços na inteligência artificial (IA) e no aprendizado de máquina (ML) também estão influenciando significativamente o mercado, permitindo a segmentação mais eficaz do público e as experiências personalizadas de anúncios. Prevê -se que essa crescente dependência das tecnologias de IA aumente a eficiência da publicidade programática, levando a um ROI mais alto para os anunciantes.

Tendências de mercado de exibição programática

O mercado de exibição programática está passando por um rápido crescimento, impulsionado por tendências-chave como publicidade móvel primeiro, otimização orientada à IA e integração entre canais. A publicidade programática móvel, em particular, teve uma captação notável, com estimativas sugerindo que ela representará mais de 70% do total de gastos programáticos de anúncios até 2025. Além disso, os gastos com programação de vídeo atingiram aproximadamente 40% do gasto total de exibição em 2023, destacando a mudança em direção aos formatos de mídia ricos. Essa tendência reflete o comportamento do consumidor, com o conteúdo de vídeo sendo um dos formatos mais envolventes nas plataformas digitais.

A IA e a integração de aprendizado de máquina nas plataformas programáticas é outra tendência transformadora. Os algoritmos movidos a IA permitem a otimização de lances em tempo real, a segmentação do público e a segmentação personalizada de anúncios. Cerca de 60% dos compradores programáticos já estão usando ferramentas de IA para otimizar as campanhas, garantindo melhores resultados em termos de relevância de anúncios e taxas de conversão. O uso de plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) também registrou um crescimento significativo, com mais de 50% dos profissionais de marketing relatando o uso de DMPs para aprimorar as idéias do público e melhorar a precisão da segmentação.

Outra tendência importante é a adoção de estratégias programáticas omnichannel, permitindo que os anunciantes envolvam os consumidores em vários dispositivos sem problemas. Segundo relatos do setor, mais de 45% dos anunciantes estão agora usando a compra programática de canais entre canais, que deve aumentar ainda mais à medida que o comportamento do consumidor muda para o envolvimento de várias plataformas. Além disso, a tecnologia blockchain está ganhando força no mercado de exibição programática para melhorar a transparência e reduzir a fraude de anúncios. Prevê -se que o mercado de blockchain na publicidade exceda em 2025, apoiando ainda mais a necessidade de transações publicitárias mais seguras e transparentes.

Os regulamentos de privacidade de dados, como GDPR na Europa e CCPA na Califórnia, continuam a moldar a dinâmica do mercado. A partir de 2023, aproximadamente 75% dos anunciantes programáticos adaptaram suas estratégias para cumprir esses regulamentos, enfatizando a importância de dados de primeira parte na segmentação de público-alvo. Espera-se que o uso de salas limpas e estratégias de dados compatíveis com privacidade cresçam 25% nos próximos anos, garantindo que os profissionais de marketing possam manter uma segmentação eficaz enquanto protege a privacidade do consumidor.

Dinâmica de mercado de exibição programática

O mercado programático de exibição está evoluindo rapidamente, impulsionado por inovações tecnológicas e mudança de comportamento do consumidor. Em 2023, mais de 85% dos gastos com publicidade de exibição digital globalmente foram impulsionados por métodos programáticos, com formatos de celular e vídeo levando a parte do leão. Somente a publicidade programática móvel representava aproximadamente 70% do gasto total de anúncios digitais, refletindo a crescente natureza móvel das estratégias de marketing digital. Além disso, a IA e o aprendizado de máquina estão se tornando essenciais em plataformas programáticas, com mais de 60% dos anunciantes programáticos utilizando a IA para licitação em tempo real e segmentação de público-alvo. A publicidade entre canais também ganhou impulso, com mais de 45% dos profissionais de marketing usando estratégias omnichannel para garantir a entrega perfeita de anúncios entre os dispositivos. No entanto, o aumento das leis de privacidade de dados, como o GDPR na Europa, forçou cerca de 75% dos anunciantes programáticos a ajustar seus métodos de segmentação e estratégias de coleta de dados para permanecer em conformidade.

OPORTUNIDADE

Adoção aprimorada de tecnologias de IA e aprendizado de máquina

Espera -se que a integração da inteligência artificial (AI) e do aprendizado de máquina (ML) apresente oportunidades significativas de crescimento no mercado de exibição programática. Até 2025, projeta-se que mais de 65% de todas as transações de anúncios programáticas serão alimentadas pela otimização orientada a IA, oferecendo aos profissionais de marketing segmentação de campanhas e alocação de orçamento. AI e ML estão sendo cada vez mais usados ​​para licitação em tempo real, segmentação de público-alvo e análise preditiva. De fato, 60% dos anunciantes programáticos já estão usando ferramentas movidas a IA para aprimorar seus esforços de segmentação. Essa tecnologia permite melhores insights sobre o comportamento do consumidor, otimizando a entrega de anúncios e aumentando o retorno do investimento (ROI). Além disso, o crescimento de plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) e plataformas do lado da demanda (DSPs), que incorporam IA para fornecer informações aprofundadas do consumidor, está acelerando ainda mais as oportunidades de mercado para os anunciantes. A ascensão da IA ​​apresenta uma enorme oportunidade de automatizar processos, otimizar a compra de anúncios e garantir maior precisão de direcionamento no mercado.

Motoristas

Adoção crescente de publicidade móvel e de vídeo

A adoção de estratégias móveis é um dos principais fatores por trás do rápido crescimento do mercado de exibição programática. Somente a publicidade programática móvel representou mais de 70% do total de gastos com anúncios digitais globalmente em 2023. Além disso, os anúncios em vídeo estão vendo uma adoção crescente em campanhas programáticas, com o vídeo contabilizando quase 40% de todos os gastos com publicidade digital. O crescente consumo de conteúdo de vídeo móvel é um fator -chave nesse crescimento, pois os consumidores estão cada vez mais recorrendo a dispositivos móveis para entretenimento. De acordo com um relatório, espera-se que os gastos com anúncios de vídeo móvel continuem crescendo, com projeções indicando que o vídeo móvel representará mais de 50% do total de gastos com anúncios de exibição programática até 2025. Com o aumento da eficiência fornecida por algoritmos de aprendizado de máquina na segmentação de anúncios e por adiantamento em tempo real, a publicidade programática está se tornando uma ferramenta essencial para as marcas que buscam otimizar seus gastos com dores.

Restrições de mercado

"Preocupações de privacidade de dados e conformidade regulatória"

Embora o mercado de exibição programática esteja se expandindo, há restrições significativas vinculadas aos regulamentos de privacidade de dados. Regulamentos mais rígidos, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na Europa e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) nos EUA, forçaram os anunciantes a alterar suas práticas de dados. Em 2023, cerca de 75% dos anunciantes programáticos relataram fazer ajustes para garantir a conformidade com esses regulamentos. Com o GDPR limitando o uso de dados de terceiros, os profissionais de marketing estão recorrendo a dados de primeira parte para impulsionar os esforços de segmentação, mas apenas 60% das empresas têm a infraestrutura necessária para aproveitá-lo completamente. Esses regulamentos de privacidade, embora necessários para a proteção do consumidor, criaram desafios na coleta e utilização de dados do público de maneira eficaz. Como resultado, os anunciantes programáticos enfrentam custos crescentes e complexidade em aderir aos padrões de conformidade, enquanto ainda oferecem campanhas publicitárias personalizadas e eficazes.

Desafios de mercado

"Aumentando a fraude de anúncios e falta de transparência"

A fraude de anúncios continua sendo um desafio significativo para o mercado de exibição programática. Em 2023, estimou -se que aproximadamente 10% de todos os gastos com anúncios digitais foram perdidos para atividades fraudulentas, como tráfego de bot e fraude. Isso equivale a bilhões de dólares anualmente. Atividades fraudulentas, incluindo tráfego não humano, impressões falsas e fraude, representam um risco substancial para a eficácia da publicidade programática. Embora soluções como a tecnologia blockchain estejam sendo exploradas para melhorar a transparência, elas ainda estão nos estágios iniciais de adoção generalizada. Atualmente, estima -se que apenas 20% das transações programáticas sejam totalmente transparentes, o que significa que a maioria dos anunciantes ainda não tem certeza sobre a rota exata que seus dólares de anúncios tomam na cadeia de suprimentos. Essas questões minam a credibilidade geral do ecossistema programático, afetando a confiança entre anunciantes, editores e outras partes interessadas.

Análise de segmentação

O mercado de exibição programática é segmentado por tipo e aplicação, e cada segmento exibe características distintas e fatores de crescimento. O segmento de tipo inclui lances em tempo real (RTB), mercado privado (PMP) e garantia automatizada. Em 2023, o RTB representou 55% da participação no mercado global, com PMP e automatizado com a captura de 30% e 15%, respectivamente. O segmento de aplicativos inclui anúncios de comércio eletrônico, anúncios de viagem, anúncios de jogos e outros. Os anúncios de comércio eletrônico representaram 40%do total de gastos programáticos de anúncios em 2023, seguido de anúncios de viagem a 20%, anúncios de jogo a 15%e outros setores (como automotivo, saúde) que compõem os 25%restantes. Essa segmentação é crucial para entender como as estratégias programáticas diferem em várias indústrias.

Por tipo

Licitação em tempo real (RTB): A licitação em tempo real (RTB) domina o mercado de exibição programática, representando aproximadamente 55% do gasto global total de anúncios em 2023. O RTB permite que os anunciantes lancem por impressões de anúncios em tempo real, tornando-o o método mais flexível e amplamente utilizado em publicidade programática. Em 2023, o RTB gerado em gastos com publicidade digital global. Os anunciantes aproveitam o RTB para segmentação precisa, otimização do orçamento e compra de mídia eficiente. Com o aumento do uso móvel e a crescente dependência de campanhas orientadas a dados, espera-se que o RTB continue sendo o método mais preferido entre os anunciantes, especialmente em regiões como a América do Norte e a Europa.

Mercado Privado (PMP): O Private Marketplace (PMP) oferece mais controle e transparência sobre os canais de anúncios, tornando -o uma opção atraente para marcas premium. Em 2023, as transações do PMP representaram 30% do mercado global de exibição programática. Os anunciantes gastam aproximadamente US $ 18 bilhões anualmente por meio de canais PMP. O principal apelo do PMP reside em sua capacidade de garantir inventário de alta qualidade e seguro de marca, com editores permitindo que os anunciantes tenham acesso ao inventário exclusivo a preços fixos. Esse método continua a ganhar tração, especialmente entre as marcas que buscam evitar a imprevisibilidade dos leilões de RTB abertos.

Garantido automatizado: A Garantida Automatizada combina os benefícios das compras diretas tradicionais com a eficiência da compra programática de anúncios. Ele foi responsável por 15% do mercado de exibição programática em 2023, representando um gasto de cerca de US $ 10 bilhões em todo o mundo. Os anunciantes que usam esse método se beneficiam dos preços bloqueados e das impressões garantidas, reduzindo a incerteza. Embora menor que o RTB e o PMP, esse segmento é cada vez mais popular entre grandes marcas e editores que procuram posicionamentos de anúncios previsíveis e simplificados sem sacrificar a flexibilidade fornecida pela automação.

Por aplicação

Anúncios de comércio eletrônico: Os anúncios de comércio eletrônico são um aplicativo significativo para publicidade programática de exibição, representando 40% do gasto total de anúncios programáticos em 2023. Isso equivale a aproximadamente US $ 32 bilhões em gastos globais. O crescimento de plataformas de comércio eletrônico como Amazon, Alibaba e eBay impulsionou a ampla adoção de estratégias programáticas no setor. Os anúncios programáticos ajudam as marcas de comércio eletrônico que têm como alvo potenciais compradores em potencial com mais eficiência, com base em comportamentos de navegação e dados de compra passados, aumentando assim as taxas de conversão. O setor deve manter uma posição dominante na publicidade programática no futuro próximo.

Anúncios de viagem: A publicidade de exibição programática no setor de viagens representou 20% dos gastos globais de anúncios programáticos em 2023, igual a aproximadamente US $ 16 bilhões. As marcas de viagem usam métodos programáticos para atingir clientes em potencial em vários estágios da jornada de reserva, utilizando a segmentação comportamental e baseada em localização. O setor de viagens, particularmente as companhias aéreas e as redes de hotéis, está cada vez mais dependendo de estratégias programáticas para personalizar ofertas, promover ofertas especiais e otimizar os gastos com anúncios. À medida que a demanda de viagens continua a se recuperar pós-pandêmica, espera-se que o crescimento da publicidade programática nesse setor aumente.

Anúncios de jogo: A indústria de jogos representa 15% dos gastos globais de exibição programática, totalizando cerca de US $ 12 bilhões em 2023. Com o rápido crescimento de jogos móveis, a publicidade programática nesse setor teve um aumento significativo. Os anúncios programáticos são altamente eficazes na segmentação dos jogadores com base em seu comportamento e demografia no jogo, tornando-o uma ferramenta poderosa para desenvolvedores de jogos e anunciantes. Os jogos móveis, em particular, viram o maior aumento de gastos programáticos, com anúncios móveis representando mais de 80% do total de gastos com anúncios de jogos.

Outros: O outro segmento, que inclui indústrias como automotivo, saúde e entretenimento, representou 25% da participação total de mercado em 2023, igual a aproximadamente US $ 20 bilhões. Essas indústrias utilizam publicidade programática para reconhecimento da marca, geração de leads e retenção de clientes. Por exemplo, as marcas automotivas usam anúncios programáticos para atingir potenciais compradores de carros, enquanto as empresas de saúde o aproveitam para promover novos tratamentos ou serviços. Essa aplicação diversificada de estratégias programáticas em vários setores continuará impulsionando o crescimento no mercado.

Perspectivas regionais de mercado de exibição programática

O mercado programático de exibição exibe tendências variadas em diferentes regiões, com a América do Norte e a Europa liderando o mercado global em termos de gastos com anúncios e avanços tecnológicos. Em 2023, a América do Norte representou 35% dos gastos globais de anúncios programáticos globais, enquanto a Europa contribuiu com 30%. Os mercados emergentes na Ásia-Pacífico, no Oriente Médio e na África estão mostrando um potencial de crescimento significativo, com os gastos programáticos nessas regiões aumentando em ritmo acelerado. A dinâmica do mercado em cada região é influenciada por fatores como comportamento do consumidor, políticas regulatórias e penetração móvel, todas moldando o futuro da publicidade programática de exibição em todo o mundo.

América do Norte

Na América do Norte, a publicidade programática de exibição representou 35% dos gastos globais de anúncios em 2023, totalizando cerca de US $ 45 bilhões. A região é líder na adoção de estratégias programáticas, impulsionada por um ecossistema maduro de publicidade digital e altos níveis de uso de dispositivos móveis. Somente os EUA representaram 70% dos gastos programáticos de anúncios da América do Norte. Além disso, as ferramentas orientadas a IA e o aprendizado de máquina estão sendo cada vez mais adotadas para melhorar a precisão da segmentação e otimizar os gastos com anúncios. Os anúncios programáticos móveis continuam a dominar, representando 75% dos gastos com anúncios digitais na região. Espera-se que essa tendência persista à medida que os anunciantes se concentram cada vez mais nas estratégias móveis para alcançar os consumidores em movimento.

Europa

Na Europa, a publicidade programática de exibição contribuiu com 30% para o mercado global em 2023, equivalente a aproximadamente US $ 37 bilhões em gastos com anúncios. O Reino Unido, a Alemanha e a França são os principais fatores do mercado programático europeu. Os gastos programáticos de anúncios móveis na Europa atingiram 60% do total de gastos com anúncios digitais em 2023. O surgimento dos regulamentos de privacidade, incluindo o GDPR, levou a um foco aumentado em dados de primeira parte, e os anunciantes europeus estão cada vez mais dependendo de plataformas programáticas que oferecem transparência e conformidade com privacidade de dados. A mudança em direção a mercados privados e acordos automatizados garantidos está ganhando força, pois os anunciantes buscam mais controle sobre seus colocações e inventários de anúncios.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é uma das regiões que mais crescem para publicidade programática de exibição, representando 20% da participação de mercado global em 2023, ou cerca de US $ 25 bilhões. Os anúncios programáticos móveis são especialmente dominantes nessa região, com países como China e Índia impulsionando a maioria dos gastos com anúncios para celular. Em 2023, os anúncios programáticos móveis representaram 80% do gasto total de anúncios digitais na China. A crescente penetração de smartphones e acesso à Internet em mercados emergentes é um fator importante de crescimento na região. A adoção programática da publicidade também está se acelerando no Japão e na Coréia do Sul, onde a IA e o aprendizado de máquina estão sendo integrados às plataformas de publicidade para obter melhor segmentação e otimização.

Oriente Médio e África

A região do Oriente Médio e da África (MEA) representou aproximadamente 5% dos gastos globais de anúncios de exibição programática em 2023, totalizando cerca de US $ 6 bilhões. Esta região está testemunhando um rápido aumento nas estratégias móveis, com anúncios programáticos móveis representando 70% do gasto total de anúncios em países como os Emirados Árabes Unidos e a Arábia Saudita. A crescente demanda por comércio eletrônico e serviços digitais nessas regiões está impulsionando a adoção de publicidade programática, com os Emirados Árabes Unidos vendo um aumento anual nos gastos com anúncios digitais de torno25%. Além disso, a ascensão de novas plataformas de mídia e o aumento do acesso à Internet de alta velocidade estão alimentando ainda mais o crescimento da publicidade programática de exibição na região MEA.

Lista das principais empresas de mercado programáticas de exibição perfiladas

Análise de investimento e oportunidades

O mercado de exibição programática é projetado para ver investimentos aumentados à medida que os anunciantes buscam soluções de publicidade mais direcionadas e orientadas a dados. Em 2023, os gastos globais de anúncios programáticos atingiram aproximadamente US $ 250 bilhões, com projeções sugerindo que esse número poderia aumentar para US $ 300 bilhões até 2024.

• Amazoninvestiu pesadamente em sua plataforma do lado da demanda (DSP), que obteve um aumento de 15% na alocação de orçamento em 2023 para aprimorar seus recursos de segmentação e expandir o inventário de anúncios, especialmente em formatos de vídeo e áudio. A Amazon também está focada na integração de modelos de aprendizado de máquina em seu DSP para melhorar os processos de licitação em tempo real e oferecer melhor retorno dos gastos com anúncios (ROAs).

• A mesa de comércioInvestindo significativamente no Unified ID 2.0, com um relatado dedicado ao desenvolvimento e adoção da solução em 2023. A plataforma está ganhando força como uma alternativa focada na privacidade aos métodos tradicionais de rastreamento, oferecendo aos anunciantes uma maneira de continuar fornecendo anúncios eficazes enquanto cumprem as crescentes preocupações de privacidade de dados.

• Ásia-PacíficoEspera -se que veja o maior crescimento de investimentos programáticos, particularmente na Índia e na China, onde os gastos com anúncios digitais continuam aumentando rapidamente. Até 2024, prevê -se que o mercado programático da Índia cresça mais de 35%, impulsionado pela penetração da Internet móvel e pelo aumento da adoção de smartphones.

• Oriente Médio e África (MEA)também representa uma forte oportunidade de investimento. Nos Emirados Árabes Unidos, espera-se que a publicidade programática de exibição veja um aumento de 30% em 2024, pois as marcas estão cada vez mais mudando para mais estratégias de publicidade automatizadas e orientadas por dados.

Desenvolvimentos recentes dos fabricantes

• A mesa de comércioLançado o Unified ID 2.0 em 2023, uma estrutura de identidade de código aberto projetado para oferecer aos profissionais de marketing uma alternativa consciente da privacidade aos cookies de terceiros. Essa iniciativa é um desenvolvimento significativo no espaço programático, permitindo que as marcas aprimorem a segmentação enquanto cumprem os regulamentos globais de privacidade.

• AmazonExpandiu seus recursos programáticos, integrando novos formatos de anúncios de vídeo e áudio em seu DSP, direcionando especificamente os setores de varejo e comércio eletrônico. O lançamento de anúncios de áudio na Amazon Music em 2023 faz parte dessa iniciativa mais ampla. A mudança permite que os anunciantes atinjam um público mais diversificado em formatos de novas mídias, que estão passando por um forte crescimento.

• Meta (Facebook)Introduziu melhorias em seus anúncios dinâmicos em 2023, que agora aproveitam os modelos avançados de aprendizado de máquina para melhorar o desempenho e a precisão do alvo. Esta atualização do produto tem como objetivo aumentar a eficiência dos gastos com anúncios na plataforma do Facebook, atingindo o público no Facebook, Instagram e WhatsApp.

• GoogleAtualizou sua plataforma do Google Ads em 2024, aprimorando seus recursos de aprendizado de máquina para melhorar a licitação em tempo real e a otimização de campanhas. Essas melhorias foram projetadas para oferecer aos anunciantes um melhor controle sobre seus estágios e impulsionam um envolvimento mais significativo com o público direcionado.

Desenvolvimento de novos produtos

Em 2023 e 2024, desenvolvimentos notáveis ​​de produtos foram vistos no mercado de exibição programática, com foco na expansão dos recursos de canais cruzados, melhorando a segmentação orientada a IA e a melhoria da privacidade do usuário.

• A mesa de comércioIntroduzido Unified ID 2.0, uma solução de identidade de próxima geração desenvolvida para substituir os cookies de terceiros. Este produto, lançado em 2023, aproveita uma abordagem mais consciente da privacidade para o rastreamento do usuário. Além de aprimorar a privacidade dos dados, o Unified ID 2.0 permite que os anunciantes mantenham a segmentação precisa na Internet aberta, garantindo que as campanhas de publicidade permaneçam eficazes enquanto cumprem leis rigorosas de privacidade, como o GDPR.
• AmazonO lançamento de novos formatos de anúncio em seu DSP em 2023, incluindo anúncios de vídeo e áudio, direcionando os consumidores através das plataformas de streaming da Amazon. Essa expansão inclui a Amazon Music, que está se tornando uma plataforma crescente para anunciantes que desejam alcançar um público mais jovem, com mais de 100 milhões de usuários ativos em todo o mundo. 
• MediaMathLançou um novo sistema operacional de marketing em 2023, que integra algoritmos de aprendizado de máquina com uma plataforma de compra de anúncios de canal cruzado. Este sistema operacional foi projetado para otimizar os gastos com anúncios em vários formatos, incluindo exibição, vídeo, celular e TV conectada, garantindo direcionamento mais preciso e taxas de engajamento mais altas. 
• Verizon Media(Parte do Yahoo) introduziu seu DSP de mídia Verizon em 2024, uma solução de publicidade programática que aproveita a infraestrutura de dados da Verizon para fornecer anúncios direcionados nos canais móveis e digitais. A plataforma integra dados de localização, o que é particularmente valioso para os anunciantes que visam usuários em regiões geográficas específicas.

Esses desenvolvimentos refletem o foco crescente na publicidade entre canais, segmentação avançada e privacidade de dados, à medida que as empresas se esforçam para permanecer à frente no mercado de exibição programática competitiva.

Esses investimentos apontam para uma mudança mais ampla em direção a soluções de publicidade automatizadas e orientadas a dados, com regiões-chave como a América do Norte, Ásia-Pacífico e MEA atraindo investimentos substanciais.

Relatório Cobertura do mercado de exibição programática

O relatório sobre o mercado de exibição programático oferece uma análise aprofundada das tendências globais do mercado, cobrindo vários tipos de soluções de anúncios programáticas, aplicações-chave e dinâmica regional. Ele fornece dados sobre gastos com anúncios em diferentes regiões, juntamente com a análise de participação de mercado para os principais players.

• Tipo de segmentação: O relatório fornece informações detalhadas sobre os segmentos de mercado, incluindo lances em tempo real (RTB), mercados privados (PMP) e modelos de compra de anúncios garantidos automatizados. Esses segmentos são analisados ​​com base no crescimento do mercado, taxas de adoção e demanda regional.

• Análise de aplicação: O relatório abrange as principais aplicações da publicidade programática de exibição, como comércio eletrônico, anúncios de viagem e jogos, oferecendo informações sobre como cada setor está alavancando tecnologias programáticas para direcionamento de anúncios mais eficiente e otimização do orçamento. Os anúncios de comércio eletrônico, por exemplo, representam mais de 40% dos gastos globais de anúncios programáticos, refletindo o domínio do setor de varejo.

• Tendências regionais: Análise regional detalhada é fornecida para a América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio e África, incluindo as taxas de crescimento esperadas para publicidade programática em cada região. Por exemplo, a América do Norte detém a maior participação de mercado, com os EUA representando mais de 45% do mercado programático global.