Tamanho do mercado fora de casa (Ooh), participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (OOH tradicional (outdoors), DOOH), por aplicações cobertas (BFSI, hotéis, ruas, locais públicos, corporação, outros), insights regionais e previsão para 2033

Tamanho do mercado fora de casa (OOH)

O Mercado Fora de Casa (OOH) foi avaliado em US$ 7.543,2 milhões em 2024 e deverá atingir US$ 7.950,5 milhões em 2025, crescendo ainda mais para US$ 12.109,3 milhões até 2033, exibindo um CAGR de 5,4% durante o período de previsão (2025-2033).

O mercado fora de casa (OOH) dos EUA está preparado para um crescimento significativo, impulsionado pela crescente adoção de outdoors digitais, pelo aumento dos investimentos da marca em publicidade externa e pelos avanços na segmentação baseada em dados, melhorando o envolvimento do público em espaços urbanos e de trânsito.

O mercado Out-of-Home (OOH) está em rápida expansão, impulsionado pela mudança para soluções de publicidade digital. A publicidade DOOH (Digital Out-of-Home) está ganhando força significativa, contribuindo agora com mais de 45% da participação de mercado devido às suas capacidades de conteúdo dinâmico e interativo. O OOH tradicional, incluindo outdoors, ainda mantém uma forte demanda, especialmente em áreas urbanas, mas enfrenta a concorrência do DOOH em espaços públicos de alto tráfego. A Ásia-Pacífico lidera o mercado com 34,5% de participação, impulsionada pela urbanização e pela penetração de smartphones. A América do Norte segue com 30%, enfatizando sinalização digital de alta tecnologia em centros de transporte e locais de varejo. Com a crescente procura em indústrias como BFSI, retalho e hotéis, o mercado está preparado para um crescimento contínuo, impulsionado por avanços tecnológicos e estratégias publicitárias inovadoras.

Tendências de mercado da indústria de publicidade fora de casa (OOH)

O mercado Out-of-Home (OOH) está testemunhando uma mudança dinâmica em direção ao Digital Out-of-Home (DOOH), com a publicidade DOOH representando agora 45% da participação de mercado. Este crescimento é impulsionado pela capacidade de fornecer conteúdo interativo e em tempo real, atendendo às crescentes preferências dos consumidores por experiências dinâmicas. Os outdoors tradicionais ainda têm uma demanda significativa, especialmente em ambientes urbanos, mas o DOOH continua a dominar áreas de tráfego intenso, como centros de transporte e espaços de varejo.

A Ásia-Pacífico lidera o mercado, detendo 34,5% da participação, impulsionada pela rápida urbanização e pelo uso generalizado da tecnologia digital. A América do Norte segue com 30% da participação de mercado, em grande parte devido à alta adoção de soluções de sinalização digital em edifícios corporativos, espaços públicos e sistemas de trânsito. O setor retalhista continua a ser o maior contribuinte, respondendo por mais de 25% dos gastos OOH, utilizando publicidade exterior para aumentar a visibilidade da marca e impulsionar o tráfego pedonal. Além disso, o setor dos transportes desempenha um papel crucial, contribuindo com cerca de 20%, à medida que os anunciantes aproveitam os elevados volumes de passageiros para transmitirem mensagens de marca eficazes. Com as inovações tecnológicas e a crescente mudança em direção à integração digital, o mercado OOH está preparado para uma expansão contínua nos próximos anos.

Dinâmica de mercado fora de casa (OOH)

O mercado out-of-home (OOH) está a registar um rápido crescimento devido à crescente procura por publicidade digital e tradicional em vários setores. O mercado é impulsionado principalmente pela publicidade digital fora de casa (DOOH), responsável por 55% da participação total, enquanto os outdoors tradicionais contribuem com 45%. As principais aplicações no BFSI, hotéis, ruas, locais públicos e setores corporativos respondem por 60% do mercado. A região da América do Norte lidera com uma quota de 35%, seguida pela Europa com 30%, impulsionada pela forte adoção digital. O crescimento da urbanização e do tráfego de pedestres ao ar livre continua a alimentar a expansão do mercado OOH globalmente.

Drivers de crescimento do mercado

"Aumento da Urbanização e Adoção Digital"

O mercado OOH está a crescer 50% devido à crescente urbanização e à crescente popularidade dos ecrãs digitais. A publicidade digital fora de casa (DOOH) aumentou 40%, pois fornece atualizações dinâmicas de conteúdo e maior engajamento. A procura de publicidade interactiva e baseada em dados impulsionou um aumento de 30% no investimento DOOH, especialmente em cidades com elevado tráfego pedonal. O setor BFSI contribui com 35% da demanda OOH, enquanto hotéis e espaços públicos seguem com 25%. O aumento da urbanização em mercados emergentes como a Ásia-Pacífico levou a um aumento de 20% na colocação de outdoors e DOOH, acelerando ainda mais o crescimento do mercado.

Restrições de mercado

"Altos custos de configuração e manutenção"

O elevado investimento inicial e os custos contínuos de manutenção dos mupis e ecrãs digitais têm uma adoção limitada, especialmente para pequenas empresas. As despesas de capital para a criação de uma rede DOOH podem ser 30% superiores às dos métodos tradicionais de publicidade. Além disso, a manutenção e atualização regular de conteúdos digitais aumentam os custos operacionais em 25%, desencorajando alguns potenciais utilizadores. Nas regiões em desenvolvimento, as infra-estruturas limitadas e as restrições de custos impedem uma maior penetração, especialmente nos sectores corporativo e do espaço público. Estas barreiras financeiras dificultam a rápida adopção pelo mercado em determinadas áreas geográficas, com o maior impacto observado nos mercados de baixos rendimentos.

Oportunidades de mercado

"Mude para soluções de publicidade inteligentes e interativas"

A crescente demanda por soluções de publicidade inteligentes, interativas e baseadas em dados apresenta uma oportunidade significativa para expansão do mercado. O aumento na interação do consumidor com displays digitais levou a um aumento de 35% na demanda por soluções de conteúdo baseadas em toque e em tempo real. O setor empresarial, responsável por 30% da publicidade OOH, utiliza cada vez mais sinalização digital para promoções, aumentando a procura em 25%. Além disso, as iniciativas de cidades inteligentes nas principais áreas metropolitanas levaram a um crescimento de 20% nas oportunidades de publicidade em espaços públicos. A integração de tecnologias de IA e aprendizagem automática para publicidade direcionada aprimorou a personalização, gerando um aumento de 40% nas colocações digitais em áreas de alto tráfego.

Desafios de mercado

"Capacidades limitadas de segmentação e medição do OOH tradicional"

A publicidade tradicional fora de casa, especialmente os outdoors, enfrenta desafios relacionados com capacidades limitadas de segmentação e medição. Quase 30% dos anunciantes relatam ineficiências na avaliação do ROI para anúncios estáticos em outdoors em comparação com soluções digitais. As plataformas OOH tradicionais carecem de métricas de envolvimento em tempo real, levando a uma redução de 20% na procura de setores como o retalho e o BFSI, que exigem resultados mensuráveis. Além disso, os altos custos associados à localização privilegiada de outdoors e designs de anúncios estáticos estão restringindo ainda mais o crescimento do mercado. À medida que mais empresas procuram insights baseados em dados para as suas campanhas, a procura por plataformas OOH tradicionais está a ser impactada, forçando os intervenientes da indústria a inovar e incorporar mais tecnologias digitais.

Análise de Segmentação

O mercado de publicidade OOH está dividido em tipos e aplicações, com crescimento significativo na publicidade Digital Out-of-Home (DOOH). DOOH detém 45% da participação de mercado, em rápida expansão devido ao conteúdo dinâmico e flexibilidade em tempo real. O OOH tradicional, incluindo outdoors, detém 55% do mercado, mantendo uma forte demanda em áreas públicas de alto tráfego. Em termos de aplicações, o setor do Retalho contribui com mais de 25%, aproveitando o OOH para a visibilidade da marca. Os centros de transporte e locais públicos também respondem por parcelas significativas, com os locais públicos contribuindo com 20% da demanda total. À medida que o mercado evolui, mais indústrias estão adotando o DOOH pela sua interatividade e capacidade de fornecer conteúdo direcionado.

Por tipo

• OOH tradicional (outdoors): OOH tradicionais, como outdoors, continuam a representar 55% da participação de mercado, permanecendo populares em áreas com alto tráfego de pedestres. Os outdoors são amplamente utilizados em centros urbanos, rodovias e estádios, oferecendo visibilidade em larga escala para as marcas. Este tipo de OOH continua a ser um elemento básico nas estratégias de publicidade devido à sua capacidade de capturar públicos amplos com anúncios estáticos. A América do Norte e a Europa são mercados-chave para o OOH tradicional, onde os outdoors ainda são uma ferramenta primária de publicidade para os setores de varejo, automotivo e de bens de consumo. Apesar do crescimento das alternativas digitais, os outdoors tradicionais ainda apresentam alto engajamento e eficácia.

• DOOH (Digital Fora de Casa): DOOH (Digital Out-of-Home) está ganhando impulso e agora detém 45% da participação de mercado, impulsionado pela tecnologia interativa e pela entrega dinâmica de conteúdo. As plataformas DOOH incluem outdoors digitais, telas em centros de transporte público e quiosques interativos. Essas plataformas permitem atualizações em tempo real, segmentação baseada em localização e análise de público, tornando-as uma ferramenta poderosa para marcas que buscam envolver consumidores em locais de alto tráfego. A Ásia-Pacífico e a América do Norte são os principais adotantes do DOOH, com outdoors digitais crescendo rapidamente em áreas urbanas e centros de transporte. A capacidade de veicular conteúdo direcionado e atualizar anúncios instantaneamente torna o DOOH uma opção atraente para setores focados no envolvimento do consumidor.

Por aplicativo

• IAFG: O setor BFSI (Bancos, Serviços Financeiros e Seguros) é um dos principais contribuintes para o mercado OOH, respondendo por 20% da participação total do mercado. A publicidade OOH neste setor concentra-se na construção da marca, na confiança do cliente e na promoção de serviços. Outdoors e telas digitais são utilizados em agências, espaços públicos e aeroportos, promovendo serviços como empréstimos, seguros e cartões de crédito. As marcas BFSI aproveitam o OOH para aumentar a visibilidade, atingir um público amplo e criar reconhecimento de marca, especialmente em áreas de alto tráfego.

• Hotéis: A indústria hoteleira representa 15% da demanda do mercado OOH, utilizando OOH para reconhecimento de marca e marketing baseado em localização. Os hotéis contam com outdoors, sinalização digital e displays de transporte para atrair clientes. Publicidade em aeroportos e outdoors digitais locais nas ruas são usados ​​para chamar a atenção dos viajantes. À medida que as viagens e o turismo aumentam, os hotéis investem em locais de elevado tráfego, como centros de cidades e destinos turísticos, garantindo que chegam a potenciais hóspedes que procuram ativamente alojamento.

• Ruas e locais públicos: Ruas e locais públicos representam 25% das aplicações OOH, onde outdoors e telas digitais são estrategicamente posicionados para atingir pedestres, passageiros e turistas. Esses anúncios são projetados para chamar a atenção em centros movimentados de cidades e estações de metrô, tornando-os eficazes para campanhas de conscientização pública, produtos de consumo e promoções de serviços. À medida que a urbanização aumenta, a procura de ecrãs digitais em zonas comerciais e áreas públicas de elevado tráfego continua a aumentar.

• Corporações e Outros: As empresas são responsáveis ​​por 15% dos gastos com OOH, utilizando mídia OOH para branding, mensagens corporativas e publicidade de recrutamento. Plataformas digitais e outdoors são usados ​​para projetar uma imagem corporativa, anunciar vagas de emprego ou promover iniciativas de responsabilidade social corporativa. Os setores de energia, tecnologia e automotivo são particularmente ativos na publicidade corporativa. Outras aplicações, incluindo serviços governamentais e campanhas de sensibilização pública, contribuem para 15% do mercado OOH global, com anúncios colocados em áreas públicas altamente visíveis para maximizar o alcance do público.

Perspectiva Regional

O mercado fora de casa (OOH) é geograficamente diversificado, com a América do Norte liderando com 35%, seguida pela Ásia-Pacífico com 30%, Europa com 25% e Oriente Médio e África com 10%. A crescente urbanização, os elevados rendimentos disponíveis e a rápida adoção da tecnologia digital estão a impulsionar o crescimento nestas regiões. A publicidade digital fora de casa (DOOH) está a registar um crescimento substancial na América do Norte e na Europa, enquanto a publicidade tradicional em outdoors continua a dominar na Ásia-Pacífico e em partes do Médio Oriente e de África. O aumento do tráfego de pedestres em locais públicos, centros de transporte e hotéis está aumentando significativamente a demanda por publicidade OOH.

América do Norte

A América do Norte detém 35% da participação no mercado OOH, com os EUA respondendo por 70% da demanda regional. A ascensão da publicidade digital levou a um aumento de 40% nas instalações DOOH nas principais cidades. O setor BFSI é o maior contribuidor, representando 30% dos gastos com publicidade OOH. Os locais públicos, especialmente os sistemas de trânsito, registaram um aumento de 25% nas colocações digitais. Além disso, a tendência crescente de publicidade OOH interativa e programática aumentou a procura em 20%. Os EUA também lideram o desenvolvimento de tecnologias de cidades inteligentes, proporcionando um impulso adicional ao crescimento OOH em áreas urbanas.

Europa

A Europa contribui com 25% para o mercado OOH, com o Reino Unido, a Alemanha e a França liderando o mercado. O Reino Unido detém 30% da quota de mercado regional, impulsionada pela adoção digital em grandes cidades como Londres. A procura por plataformas DOOH aumentou 35%, com 40% dos gastos com publicidade OOH atribuídos a este meio. O setor BFSI na Europa é responsável por 35% doOOH digitalreceita, enquanto os setores hoteleiro e varejista representam 30%. Além disso, a ênfase da União Europeia na sustentabilidade impulsionou um aumento de 25% nas soluções publicitárias ecológicas nas áreas urbanas. Outdoors digitais e interativos estão ganhando força nos centros de transporte.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é responsável por 30% do mercado OOH, com a China liderando com 45%, seguida pelo Japão com 25% e pela Índia com 20%. A região continua a favorecer os outdoors tradicionais, que constituem 60% da receita OOH. No entanto, a adopção do DOOH está a aumentar rapidamente, especialmente em grandes cidades como Pequim, Xangai e Tóquio, onde a procura por plataformas digitais aumentou 30%. Os setores de varejo e hotelaria contribuem com 40% da participação de mercado na região. Na Índia, a publicidade OOH em espaços públicos cresceu 25%, impulsionada pela rápida urbanização e pelo aumento do rendimento disponível.

Oriente Médio e África

O Médio Oriente e África detêm 10% da quota de mercado OOH, com a Arábia Saudita e os Emirados Árabes Unidos representando 60% da procura regional. A publicidade tradicional em outdoors continua dominante, especialmente em áreas de tráfego intenso, como rodovias e distritos comerciais. Nos Emirados Árabes Unidos, Dubai viu um aumento de 35% nos outdoors digitais devido ao turismo e ao alto tráfego de pedestres em shoppings e aeroportos. Os sectores do petróleo e do gás e da hotelaria contribuem com 40% da procura na região, enquanto o foco do Médio Oriente no desenvolvimento urbano está a impulsionar um aumento de 25% nos projectos de cidades inteligentes, que incorporam soluções avançadas de publicidade OOH.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DO MERCADO PERFILADAS

• JCDecaux (França)

• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.

• Lamar Advertising Company (EUA)

• Mídia OUTFRONT (EUA)

• Daktronics (EUA)

• Prismview LLC (EUA)

• NEC Display Solutions, Ltd. (Japão)

• OOh!media Ltd. (Austrália)

• Broadsign Internacional LLC. (Canadá)

• Stroeer SE & Co. KGaA (Alemanha)

• (EUA)

• Christie Digital Systems USA, Inc.

• Ayuda Media Systems (EUA)

• (Hong Kong)

• Aoto Electronics Co., Ltd (China)

As duas principais empresas com maior participação de mercado

• JCDecaux (França) –25% de participação de mercado

• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (EUA) -20% de participação de mercado

Análise e oportunidades de investimento

O mercado OOH está a testemunhar investimentos substanciais, impulsionados pela crescente procura de soluções de publicidade digital e interactiva. A América do Norte e a Europa são as principais regiões para investimentos, sendo a América do Norte responsável por 35% do investimento global, particularmente em projetos DOOH e de cidades inteligentes. Na América do Norte, os investimentos em mupis digitais aumentaram 40%, com um forte foco em áreas urbanas de alto tráfego, como Nova Iorque, Los Angeles e Toronto. Os setores da hotelaria e do retalho também estão a contribuir significativamente, com 30% do investimento direcionado para a colocação de ecrãs digitais em centros comerciais e espaços públicos.

A Ásia-Pacífico regista investimentos crescentes, especialmente na China e na Índia, onde a rápida urbanização e a elevada penetração móvel estão a impulsionar a adoção do OOH digital. A China lidera a região, com uma participação de mercado de 45%, fortemente focada na integração de tecnologia em soluções de publicidade OOH, como outdoors baseados em IA e análise de dados. A Índia testemunhou um aumento de 20% nos investimentos em publicidade OOH em espaços públicos, impulsionado pelo desenvolvimento de infraestruturas e pela crescente classe média.

No Médio Oriente e em África, há um aumento de 25% nos investimentos centrados em tecnologias de cidades inteligentes, incorporando DOOH em áreas de tráfego intenso, como aeroportos, centros comerciais e autoestradas. O aumento do turismo e do retalho de luxo está a impulsionar a procura de publicidade OOH nos EAU e na Arábia Saudita, contribuindo significativamente para o crescimento do mercado regional.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O mercado OOH está a registar um rápido desenvolvimento de produtos, com um forte foco em soluções de publicidade digital e interativa. Novas inovações em mupis digitais levaram a um aumento de 40% no lançamento de produtos em todo o mundo. As plataformas digitais out-of-home (DOOH) integram cada vez mais recursos interativos, como telas sensíveis ao toque e conectividade móvel, permitindo o envolvimento em tempo real com os consumidores. Nos últimos dois anos, mais de 30% de todos os novos mupis digitais introduzidos globalmente incorporaram tecnologia de realidade aumentada (AR) para melhorar o envolvimento do utilizador e a interação com a marca.

Além disso, há uma mudança notável em direção a produtos publicitários ecológicos e energeticamente eficientes. Um número crescente de fabricantes lançou outdoors baseados em LED, que utilizam 50% menos energia em comparação com telas digitais tradicionais. A procura de outdoors movidos a energia solar aumentou 20%, especialmente em regiões com luz solar abundante, como o Médio Oriente e partes da Europa.

O desenvolvimento da publicidade programática OOH ganhou impulso, com mais de 30% dos novos produtos oferecendo soluções automatizadas de posicionamento de anúncios baseadas em dados. Essas plataformas aproveitam os dados do consumidor para fornecer conteúdo direcionado e dinâmico, aumentando a eficácia e o envolvimento. As inovações em sustentabilidade também estimularam o crescimento de materiais publicitários recicláveis, contribuindo para um aumento de 25% na procura de outdoors e unidades de exibição ecológicos. A evolução contínua dos produtos de publicidade OOH reflete a necessidade crescente de experiências de publicidade interativas, orientadas para a tecnologia e ambientalmente conscientes.

Desenvolvimentos recentes no mercado fora de casa (OOH)

• Crescimento recorde de receita: A indústria de publicidade OOH registou um aumento nas receitas, com o primeiro trimestre de 2024 a reportar um aumento de 6,8% em relação ao ano anterior. Isto marca a maior receita de primeiro trimestre da história do mercado, demonstrando um forte impulso de crescimento tanto nos formatos tradicionais como digitais.

• Expansão do Out-of-Home Digital (DOOH): DOOH continua a dominar o mercado OOH, com a sua participação atingindo 34% das vendas totais de OOH em 2024, um aumento de 7,5% ano a ano. Este crescimento reflete a preferência crescente por publicidade interativa, dinâmica e baseada em dados em locais de alto tráfego, como centros urbanos e centros de transporte.

• Varejistas que investem em mídia na loja: As principais cadeias retalhistas estão a expandir a utilização de publicidade digital nas lojas, instalando grandes ecrãs LED nas lojas para envolver os clientes e impulsionar as vendas. Esta mudança explora o crescente mercado de mídia de varejo, com as empresas buscando formas inovadoras de aumentar a visibilidade e a interação com o cliente em espaços físicos de varejo.

• Surto na publicidade política: As campanhas políticas aumentaram significativamente os seus gastos com publicidade no setor OOH. Em 2024, a publicidade política OOH aumentou, com as campanhas na Câmara e no Senado a registarem uma quadruplicação dos gastos em comparação com anos eleitorais anteriores, tornando o OOH um meio cada vez mais popular para mensagens políticas.

• Integração Tecnológica e DOOH Programático: A indústria OOH está adotando o DOOH programático, permitindo anúncios direcionados em tempo real, impulsionados pela análise de dados. Essa mudança permite que os anunciantes ajustem dinamicamente o conteúdo com base no comportamento e na localização do público, tornando-o uma opção atraente para marcas que buscam alcançar dados demográficos específicos em tempo real.

Cobertura do relatório

O relatório de mercado Fora de casa (OOH) fornece uma análise detalhada dos tipos, aplicações e dinâmicas regionais que impulsionam o mercado. O mercado está segmentado em OOH tradicional (outdoors) e Digital Out-of-Home (DOOH), com o DOOH ganhando rapidamente participação de mercado, atualmente em 45%, devido às suas capacidades dinâmicas e interativas. Os outdoors tradicionais continuam a dominar, representando 55% do mercado, especialmente em ambientes urbanos e áreas de tráfego intenso.

Por aplicação, o setor BFSI contribui com 20% do gasto total de OOH, utilizando principalmente outdoors e sinalização digital para aumentar a visibilidade da marca e promover produtos financeiros. A indústria hoteleira detém 15% de participação, alavancando a publicidade OOH em aeroportos e pontos turísticos. Ruas e locais públicos representam 25% do mercado, onde o OOH digital e tradicional continua a crescer, especialmente em zonas de tráfego intenso, como centros de cidades e estações de metrô. As empresas e outros setores representam 30% do mercado OOH, utilizando outdoors para branding, recrutamento e anúncios de serviço público.

Regionalmente, a América do Norte lidera o mercado, com 30% de participação, impulsionada pela forte adoção da publicidade digital em centros de transporte e espaços corporativos. A Ásia-Pacífico segue com 25%, onde a rápida urbanização e a integração tecnológica na publicidade estão a impulsionar o crescimento OOH. O mercado está preparado para uma expansão contínua, com plataformas OOH inteligentes e interativas tornando-se um fator-chave. O relatório cobre tendências, oportunidades e principais players que moldam o cenário do mercado até 2033.