Tamanho do mercado de lingerie on-line, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (sutiã, calcinhas e calcinhas, lounge wear, shape wear), por aplicações cobertas (femininas, masculinas), insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de lingerie online

O tamanho do mercado global de lingerie online foi avaliado em US$ 89.022,3 milhões em 2025 e deve se expandir para US$ 101.396,4 milhões em 2026, refletindo uma forte taxa de crescimento ano a ano de cerca de 13,9%. Espera-se que o mercado atinja aproximadamente 115.490,5 milhões de dólares até 2027, impulsionado pela crescente adoção do comércio eletrónico, pela crescente consciência da moda e pela crescente preferência por compras convenientes em casa, com mais de 70% das compras feitas por consumidores da geração Y e da geração Z. Até 2035, o mercado global de lingerie on-line deverá aumentar para US$ 327.141,9 milhões, apoiado por um crescimento de mais de 80% na penetração do comércio móvel, expansão do uso de ferramentas de recomendação de tamanho baseadas em IA acima de 55%, aumento do marketing de marca orientado por influenciadores, aumento da demanda por linhas de lingerie premium, sustentáveis ​​e inclusivas e crescente expansão do varejo on-line transfronteiriço em todo o mundo.

O mercado de lingerie online dos EUA está a registar um forte crescimento, impulsionado pela crescente adoção do comércio eletrónico, pelo aumento da procura de lingerie premium e sustentável e pelos avanços nas experiências de compras personalizadas baseadas na IA, melhorando o envolvimento do consumidor e a expansão do mercado até 2033.

Principais conclusões

• Tamanho do mercado:Avaliado em 89.022,3 milhões em 2025, deverá atingir 252.167,1 milhões em 2033, crescendo a um CAGR de 13,9%.
• Motores de crescimento:65% priorizam o conforto; 50% preferem provas virtuais; 40% de vendas via redes sociais; 70% das mulheres preferem sutiãs sem costura.
• Tendências:60% compras via celular; Aumento de 35% nas coleções sustentáveis; Aumento de 40% em lançamentos inclusivos; 70% influenciados por conteúdo digital.
• Principais jogadores:Victoria's Secret, Hanesbrands, Triumph, Aimer, Cosmo-lady
• Informações regionais:75% fazem compras online nos EUA; 60% da UE prefere qualidade; 80% das vendas online de lingerie na China; 40% dos Emirados Árabes Unidos preferem lingerie premium.
• Desafios:Taxa de retorno de 40% devido ao dimensionamento; 15% de vendas falsificadas; 70% comparam preços; 25% preocupados com a privacidade dos dados.
• Impacto na indústria:Crescimento de 50% nas marcas DTC; 30% preferem tecidos ecológicos; 25% de uso de ajuste de IA; 60% das vendas em plataformas digitais.
• Desenvolvimentos recentes:Aumento de 25% na retenção por meio de adaptação virtual; Aumento de 30% nas vendas no Oriente Médio; Queda de retorno de 15% via IA; 40% de crescimento da linha ecológica.

O mercado de lingerie online está a testemunhar uma rápida expansão devido à crescente digitalização e à crescente preferência por plataformas de comércio eletrónico. Os consumidores estão migrando para as compras online de lingerie devido à conveniência, variedade e privacidade. O mercado é impulsionado pela demanda por lingerie premium e voltada para o conforto, incluindo sutiãs sem costura, bralettes, shapewear e lingerie sustentável. A influência das mídias sociais e as marcas diretas ao consumidor (DTC) estão remodelando o setor, com recomendações personalizadas e assistência de tamanho orientada por IA, melhorando a experiência de compra. A crescente aceitação da positividade e inclusão corporal levou a um influxo de coleções de lingerie adaptáveis ​​e que incluem tamanhos, impulsionando ainda mais o envolvimento do mercado.

Tendências do mercado de lingerie on-line

O mercado de lingerie online está evoluindo com a crescente influência do comércio social, modelos baseados em assinaturas e personalização baseada em IA. As marcas estão aproveitando a análise de dados para aprimorar recomendações personalizadas, aumentando as taxas de retenção de clientes. Mais de 70% das vendas de lingerie são agora influenciadas por conteúdo digital, marketing de influenciadores e tecnologias de experimentação virtual. O comércio móvel é responsável por uma parcela significativa das compras, com mais de 60% dos consumidores preferindo fazer compras através de aplicativos móveis.

A sustentabilidade é outra tendência importante que está remodelando a indústria de lingerie online. Marcas líderes estão lançando lingerie ecológica feita de algodão orgânico, tecidos de bambu e renda reciclada, alinhando-se com a crescente preferência do consumidor por moda ética. Em resposta à crescente procura, o número de coleções de lingerie sustentáveis ​​aumentou mais de 35% nos últimos cinco anos.

Além disso, a inclusão em lingerie está impulsionando a inovação, com marcas oferecendo designs plus size, adaptáveis ​​e fluidos em termos de gênero. A indústria global de lingerie registou um aumento de 40% no lançamento de produtos com tamanho incluído, reflectindo a mudança nas preferências dos consumidores. As soluções de adaptação baseadas em IA e as tecnologias de digitalização 3D estão reduzindo as taxas de devolução, melhorando a experiência do cliente. A ascensão das marcas de lingerie DTC, contornando os canais de retalho tradicionais, está a impulsionar ainda mais as vendas online, oferecendo preços competitivos e coleções exclusivas diretamente aos consumidores.

Dinâmica do mercado de lingerie online

O mercado de lingerie online é moldado pela evolução das preferências dos consumidores, pela transformação digital e pelo aumento da demanda por diversas coleções de lingerie. As plataformas de comércio eletrônico e as marcas de lingerie DTC estão revolucionando a indústria, oferecendo recomendações personalizadas, assistência de tamanho com tecnologia de IA e recursos de teste virtual. As redes sociais e o marketing de influenciadores desempenham um papel crucial no aumento das vendas, com mais de 70% das compras influenciadas por conteúdo online e recomendações de marca. A expansão do comércio móvel, juntamente com a conveniência da entrega ao domicílio, acelerou a mudança para as compras online de lingerie. No entanto, desafios como inconsistências de tamanho, taxas de devolução de produtos e produtos de lingerie falsificados impactam o crescimento geral do mercado.

OPORTUNIDADE

Expansão da Lingerie Sustentável e Ética

A procura por lingerie ecológica está a aumentar, com os consumidores a dar cada vez mais prioridade à sustentabilidade. Os relatórios indicam que mais de 30% dos consumidores preferem lingerie feita de algodão orgânico, tecido de bambu ou renda reciclada, levando as marcas a apresentarem coleções verdes. A ascensão dos movimentos de moda sustentável levou os principais intervenientes a adoptarem práticas éticas de fabrico, embalagens ecológicas e unidades de produção certificadas pelo comércio justo. Além disso, a procura por lingerie vegana aumentou, com mais consumidores a procurar alternativas livres de produtos químicos e amigas da pele.

MOTORISTAS

Aumento da demanda por conforto e inclusão

A crescente preferência por lingerie confortável para o dia a dia levou a um aumento na demanda por tecidos sem costura, sem fio e que absorvem a umidade. Mais de 65% dos consumidores priorizam agora o conforto em detrimento da estética, levando a um aumento na procura de bralettes, lingerie adaptável e designs que incluam tamanhos. A crescente influência dos movimentos de positividade corporal encorajou as marcas a expandir as suas gamas de tamanhos para além do convencional S-XL, atendendo a um público mais amplo. O aumento do rendimento disponível das mulheres trabalhadoras e a mudança das tendências da moda também alimentaram a procura de lingerie premium, especialmente nos mercados urbanos.

Restrições de mercado

"Problemas de dimensionamento e altas taxas de retorno"

Um dos maiores desafios da indústria de lingerie online é o dimensionamento impreciso, que leva a altas taxas de devolução de produtos. Estudos sugerem que quase 40% das compras de lingerie online são devolvidas devido a incompatibilidades de tamanho, problemas de tecido ou problemas de ajuste. Ao contrário das roupas, a lingerie exige um ajuste preciso e, apesar dos avanços nas ferramentas de dimensionamento de IA, muitos consumidores ainda preferem testes nas lojas. Esta questão cria encargos logísticos, aumentando os custos operacionais das plataformas de comércio eletrónico e afetando as margens de lucro.

"Presença de produtos falsificados"

O mercado de lingerie online enfrenta preocupações crescentes com lingerie falsificada e de baixa qualidade. Os relatórios indicam que quase 15% da lingerie vendida online vem de vendedores não autorizados, levando a problemas de confiança do consumidor. A disponibilidade de imitações baratas de vendedores não verificados em plataformas de comércio eletrónico afetou a reputação da marca, impactando as vendas de marcas de lingerie premium. Garantir a autenticidade do produto através de vendedores verificados e websites de propriedade da marca continua a ser um grande desafio.

Desafios de mercado

"Intensa concorrência de mercado e sensibilidade aos preços"

O mercado de lingerie online é altamente competitivo, com players estabelecidos e novos participantes introduzindo continuamente designs e estratégias de preços inovadores. Os consumidores são sensíveis ao preço, levando as marcas a se envolverem em promoções baseadas em descontos que impactam a lucratividade. Os relatórios indicam que mais de 70% dos compradores de lingerie online comparam preços em múltiplas plataformas antes de comprar, aumentando a pressão sobre as marcas para manterem a acessibilidade e, ao mesmo tempo, garantirem qualidade e sustentabilidade.

"Preocupações com privacidade e segurança cibernética"

À medida que as compras de lingerie mudam online, aumentam as preocupações com a segurança cibernética em relação à segurança dos pagamentos e à privacidade dos dados. Estudos revelam que quase 25% dos compradores online hesitam em comprar lingerie online devido a preocupações com violações de dados, transações fraudulentas e questões de privacidade. As marcas devem investir em medidas robustas de segurança cibernética, gateways de pagamento criptografados e políticas de dados transparentes para aumentar a confiança do consumidor.

Análise de Segmentação

O mercado de lingerie online é segmentado com base no tipo e aplicação, atendendo a uma base diversificada de consumidores com preferências variadas. O mercado inclui produtos como sutiãs, calcinhas e calcinhas, loungewear e shapewear, cada um experimentando crescimento devido à evolução das tendências da moda, ao aumento da renda disponível e à conveniência das compras online. Além disso, o mercado é segmentado por aplicação em lingerie feminina e masculina, refletindo uma mudança em direção a designs inclusivos de gênero e uma crescente demanda por roupas íntimas premium em toda a demografia. A expansão das categorias de lingerie de luxo, sustentável e orientada para o desempenho alimentou ainda mais a segmentação do mercado, permitindo que as marcas atinjam públicos de nicho de forma eficaz.

Por tipo

• Sutiã: O segmento de sutiãs domina o mercado de lingerie online, respondendo pela maior participação devido à inovação contínua em design, conforto e tecnologia de tecidos. Os consumidores estão cada vez mais optando por sutiãs sem fio, bralettes, sutiãs push-up,sutiãs esportivose designs sem alças, impulsionados pela demanda por funcionalidade e moda. Os relatórios sugerem que mais de 60% dos compradores de lingerie online compram sutiãs, com sutiãs de tecido sem costura e que absorvem a umidade testemunhando um aumento de 30% nas vendas. A introdução de ferramentas de recomendação de tamanho baseadas em IA melhorou significativamente a confiança do cliente na compra de sutiãs online, reduzindo as taxas de devolução e aumentando as compras repetidas.

• Calcinhas e calcinhas: O segmento de calcinhas e calcinhas está em expansão devido à crescente demanda por tecidos respiráveis, que absorvem a umidade e não prejudicam a pele. Estudos indicam que mais de 40% dos consumidores preferem comprar calcinhas multi-pack online, com algodão, renda e microfibra liderando em popularidade. O surgimento de designs antibacterianos, à prova de menstruação e sem costuras impulsionou o crescimento do mercado, com as marcas focando em inovações voltadas para o conforto. Além disso, os serviços de lingerie baseados em assinatura ganharam força, oferecendo aos consumidores a conveniência de coleções de roupas íntimas selecionadas entregues regularmente.

• Roupa de lazer: O segmento de loungewear testemunhou um aumento na procura, especialmente após o aumento do trabalho remoto e do estilo de vida em casa. As vendas online de pijamas, camisolas e roupas de dormir inspiradas em lingerie aumentaram mais de 35% nos últimos dois anos, impulsionadas pela preferência do consumidor por trajes chiques e confortáveis.Lingerie de luxoas marcas lançaram seda, cetim e roupas esportivas ecológicas, visando consumidores premium. A ascensão das coleções de loungewear endossadas por celebridades impulsionou ainda mais a penetração no mercado, tornando esta categoria um segmento em rápido crescimento.

• Modeladores: O segmento de shapewear está ganhando impulso, impulsionado pelas tendências crescentes de contorno corporal e pelos consumidores preocupados com o condicionamento físico. Os relatórios indicam que mais de 25% dos compradores de lingerie online compram shapewear, com a demanda aumentando por cuecas de cintura alta para controle de barriga, macacões e shorts modeladores. As inovações em tecidos modeladores respiráveis ​​e sem costuras incentivaram os consumidores a optar por modeladores do dia a dia, em vez de peças específicas para ocasiões específicas. As marcas também estão introduzindo opções de shapewear plus size, atendendo ao crescente movimento de inclusão na moda.

Por aplicativo

• Fêmea: As mulheres continuam a ser as principais consumidoras no mercado de lingerie online, representando mais de 80% das vendas totais. A crescente demanda por lingerie que inclua tamanhos, tecidos confortáveis ​​e designs modernos levou as marcas a introduzir soluções personalizadas e lingerie adaptável. A ascensão de roupas esportivas e lingerie esportiva, incluindo sutiãs e calcinhas que absorvem a umidade e são resistentes ao suor, expandiu ainda mais as categorias de produtos. Relatórios indicam que quase 70% das consumidoras preferem fazer compras online pela comodidade, variedade e recomendações personalizadas, impulsionando a transformação digital do mercado.

• Macho: O segmento de lingerie masculina está crescendo continuamente, com marcas de roupas íntimas masculinas de luxo e de grife ganhando força. Os relatórios sugerem que mais de 20% das vendas de lingerie online provêm agora de produtos masculinos, com uma procura crescente por cuecas boxer, calções e roupa interior que absorve a humidade. As marcas estão se concentrando em tecidos premium e sustentáveis, com roupas íntimas à base de bambu e antibacterianas registrando um aumento de 40% nas vendas. O aumento de coleções de lingerie unissex e neutras em termos de gênero influenciou ainda mais o mercado, tornando a lingerie masculina um segmento de nicho crescente no varejo online.

Perspectiva Regional

O mercado de lingerie online está se expandindo globalmente, com diferentes regiões experimentando crescimento devido às mudanças nas tendências da moda, à transformação digital e ao aumento da renda disponível. A América do Norte lidera nas compras de lingerie premium e luxuosa, enquanto a Europa domina a lingerie sustentável. A região Ásia-Pacífico está a testemunhar o crescimento mais rápido devido à penetração do comércio eletrónico, e o Médio Oriente e África estão a assistir a um aumento na adoção de lingerie de marca. Cada região tem uma dinâmica de mercado única, influenciada por preferências culturais, crescimento económico e tendências de compras digitais.

América do Norte

A América do Norte é uma região líder no mercado de lingerie online, impulsionada pela alta renda disponível e pela popularidade de marcas premium. Os relatórios sugerem que mais de 75% dos compradores de lingerie nos EUA preferem compras online devido à conveniência e às políticas de devolução. A procura por lingerie inclusiva e sustentável tem crescido significativamente, com mais de 40% dos consumidores a optar por opções ecológicas. Os EUA e o Canadá dominam o mercado, com participantes importantes como Victoria’s Secret, Calvin Klein e ThirdLove apresentando ferramentas de adaptação alimentadas por IA e coleções que incluem tamanhos. A ascensão dos serviços de lingerie baseados em assinatura impulsionou ainda mais o crescimento do mercado.

Europa

A Europa é um importante centro de lingerie sustentável e de alta qualidade, com marcas focadas em materiais orgânicos, produção ética e lingerie de luxo. Os relatórios indicam que mais de 60% dos consumidores europeus preferem a qualidade à quantidade, impulsionando a procura por lingerie de seda, renda e fibra de bambu. O Reino Unido, a Alemanha e a França são os principais mercados, com as vendas de lingerie online crescendo devido à digitalização e ao marketing de influenciadores. A procura por lingerie adaptável e neutra em termos de género aumentou, com marcas como Triumph e Calida a expandirem as suas gamas de tamanhos. Além disso, o aumento de coleções exclusivas online tornou a Europa um forte player no mercado.

Ásia-Pacífico

A região Ásia-Pacífico está a testemunhar o crescimento mais rápido devido à crescente penetração da Internet e ao crescimento das plataformas de comércio eletrónico. Países como a China, a Índia, o Japão e a Coreia do Sul são mercados-chave, com mais de 80% das compras de lingerie na China a acontecerem agora online. As marcas de lingerie indianas registaram um aumento de 50% nas vendas online, impulsionadas pelo marketing nas redes sociais e pela colaboração de influenciadores. A procura por lingerie acessível mas elegante aumentou, com marcas como Aimer e Cosmo-Lady liderando na China. O Japão e a Coreia do Sul têm uma forte preferência por lingerie minimalista e funcional, impulsionando o crescimento do mercado.

Oriente Médio e África

O Médio Oriente e África são mercados emergentes, com uma procura crescente por lingerie de marca e de luxo. Os relatórios indicam que mais de 40% dos consumidores de lingerie nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita preferem marcas de lingerie premium e de grife. Plataformas de compras online como Namshi e Noon impulsionaram o crescimento do mercado, oferecendo diversas coleções de lingerie. África está a assistir a um aumento nas vendas de lingerie online, especialmente na África do Sul e na Nigéria, devido à crescente acessibilidade à Internet. As preferências culturais influenciam as escolhas de lingerie, sendo os designs modestos e confortáveis ​​populares no Médio Oriente.

Lista das principais empresas do mercado de lingerie online perfiladas

Análise e oportunidades de investimento

O mercado de lingerie online está atraindo investimentos significativos devido à crescente mudança em direção às compras digitais, às recomendações baseadas em IA e às tendências de sustentabilidade. Os relatórios sugerem que mais de mil milhões de dólares foram investidos em startups de lingerie e em esforços de transformação digital nos últimos dois anos. Marcas como ThirdLove e Savage X Fenty garantiram financiamento para expandir as ofertas de lingerie online e tecnologias de adaptação baseadas em IA. A ascensão dos modelos baseados em subscrições levou a um aumento no financiamento de capital de risco, com empresas como a Adore Me a angariar milhões para melhorar a sua abordagem DTC. Os investidores estão se concentrando em lingerie sustentável e de origem ética, com mais de 35% dos lançamentos de novos produtos incorporando materiais ecológicos.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O mercado de lingerie online está testemunhando inovação contínua, com lingerie inteligente, designs perfeitos e coleções sustentáveis ​​liderando a tendência. Victoria’s Secret e Wacoal lançaram ferramentas de adaptação baseadas em IA, reduzindo os retornos relacionados ao tamanho em 30%. As vendas de lingerie de algodão orgânico aumentaram mais de 40%, com as marcas priorizando materiais ecológicos. A lingerie adaptável para consumidores com necessidades especiais ganhou força, com a Triumph e a Aimer introduzindo designs funcionais e elegantes. Sutiãs sem costura e sem aro estão entre os mais vendidos, com mais de 60% das mulheres preferindo lingerie voltada para o conforto.

Desenvolvimentos recentes por fabricantes

• A Victoria’s Secret lançou uma experiência de provador virtual em 2023, aumentando as taxas de retenção de clientes em 25%.
• A Hanesbrands lançou uma linha de lingerie de tecido 100% reciclado no início de 2024, impulsionando os esforços de sustentabilidade.
• A Savage X Fenty expandiu-se para o Médio Oriente em 2023, aumentando o envolvimento online em 30%.
• ThirdLove introduziu a tecnologia de ajuste de sutiã baseada em IA em 2023, reduzindo os retornos em 15%.
• A Triumph lançou uma coleção de lingerie de gênero neutro em 2024, visando um novo segmento de consumidores.

Cobertura do relatório

O relatório on-line do mercado de lingerie fornece insights detalhados sobre tendências de mercado, cenário competitivo, oportunidades de investimento e análises regionais. Inclui dados sobre o comportamento do consumidor, estratégias de marca, lançamentos de produtos e inovações digitais que moldam a indústria. O relatório abrange a segmentação por tipo de produto, aplicação e perspectiva regional, oferecendo uma visão abrangente dos impulsionadores e restrições de crescimento do mercado. Além disso, o relatório destaca os avanços tecnológicos em ferramentas de adaptação de IA, materiais de lingerie sustentáveis ​​e estratégias de marca direta ao consumidor (DTC). Os principais dados incluem análise de participação de mercado, perfis de empresas líderes e tendências emergentes no varejo digital de lingerie. O estudo também examina o comportamento de compra do consumidor, as tendências das taxas de retorno e o impacto das mídias sociais nas vendas de lingerie.