Tamanho do mercado de roupas íntimas para maternidade, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (sutiã, calcinha, pijama, outros), aplicações (on-line, loja franqueada, shopping e supermercado) e insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de roupas íntimas para maternidade

O mercado global de rompedores hidráulicos triangulares atingiu US$ 0,49 bilhões em 2025, aumentou para US$ 0,50 bilhões em 2026 e expandiu para US$ 0,52 bilhões em 2027, com receita projetada esperada para atingir US$ 0,66 bilhões até 2035, crescendo a um CAGR de 3,0% durante 2026-2035. O crescimento é apoiado pelo desenvolvimento de infra-estruturas e pela actividade mineira. As aplicações de construção contribuem com 47% da procura, enquanto a pedreira e a demolição representam 34%, impulsionadas pelo design compacto e pela elevada eficiência de impacto.

O mercado de roupas íntimas para maternidade dos EUA detém uma parcela considerável da demanda global, apoiada pela alta disponibilidade de produtos, infraestrutura de varejo avançada e preferência crescente por roupas confortáveis ​​durante a gravidez. Mais de 68% das mulheres grávidas nos EUA optam por lingerie especializada para maternidade e mais de 72% das vendas são realizadas através de canais online. O marketing de influência e as parcerias com o varejo hospitalar resultaram em um aumento de 33% na demanda por sutiãs e roupas pós-parto acessíveis à enfermagem. Com o aumento das taxas de natalidade entre as mães millennials e a sua ênfase na moda funcional, prevê-se que o mercado nos EUA permaneça dominante durante todo o período de previsão.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:Avaliado em 5,29 bilhões em 2024, projetado para atingir 5,52 bilhões em 2025, para 7,8 bilhões em 2033, com um CAGR de 4,41%.
• Motores de crescimento:64% das mulheres priorizam lingerie para maternidade com foco no conforto e 52% preferem tamanhos ajustáveis ​​em todas as fases da gravidez.
• Tendências:61% das novas linhas de produtos incluem designs de maternidade integrados e de dupla finalidade, atendendo tanto à gravidez quanto ao pós-parto.
• Principais jogadores:Hotmilk, Bolo Maternidade, Destino Maternidade, Tytex A/S, Bravado e muito mais.
• Informações regionais:A América do Norte detém 34% de participação de mercado devido à alta disponibilidade da marca; A Europa representa 29% com fortes tendências de sustentabilidade; A Ásia-Pacífico capta 27% impulsionada pela procura urbana; O Médio Oriente e África contribuem com 10% para o aumento do acesso aos cuidados de saúde.
• Desafios:47% das mulheres rurais não têm acesso a roupas íntimas de maternidade especializadas devido ao baixo conhecimento e à disponibilidade limitada.
• Impacto na indústria:62% dos consumidores agora compram roupas de maternidade online, remodelando a cadeia de abastecimento e a dinâmica de marketing para os fabricantes.
• Desenvolvimentos recentes:53% dos lançamentos de 2024 apresentam têxteis reciclados ou inteligentes com características de desempenho como respirabilidade e ajuste adaptativo.

O mercado de roupas íntimas para maternidade está passando por uma rápida transformação com foco em versatilidade, conforto e personalização. Com mais de 71% dos compradores enfatizando o ajuste e o suporte durante todas as fases da gravidez, o mercado está investindo pesadamente em designs ergonômicos e perfeitos. A inovação de produtos também está sendo influenciada pelas crescentes tendências de sustentabilidade, onde 46% dos lançamentos são feitos com tecidos orgânicos ou reciclados. As compras digitais continuam a dominar, com as redes sociais influenciando quase 39% das compras de roupas de maternidade pela primeira vez. À medida que as novas mães procuram equilíbrio entre função e estilo, a procura por produtos híbridos de maternidade e pós-parto continua a ganhar impulso a nível mundial.

Tendências do mercado de roupas íntimas para maternidade

O mercado de vestuário íntimo para maternidade está a testemunhar uma transformação significativa impulsionada pelo aumento da participação feminina no mercado de trabalho, pela crescente consciência da maternidade e pelo aumento da procura de conforto e funcionalidade durante a gravidez. Mais de 68% das mulheres grávidas preferem agora lingerie especial para maternidade às opções tradicionais, especialmente nas áreas urbanas. Entre os principais segmentos de produtos, os sutiãs de maternidade dominam com uma taxa de penetração de mercado superior a 54%, seguidos pelas calcinhas de maternidade com aproximadamente 31%. Em termos de preferências de materiais, as roupas de maternidade à base de algodão representam quase 48% do mercado total devido à sua respirabilidade e suavidade, enquanto as misturas com elastano e modal representam cerca de 36% para maior elasticidade e durabilidade.

Os canais de distribuição online estão remodelando a forma como os consumidores acessam roupas íntimas de maternidade, com mais de 62% dos compradores optando por plataformas digitais em vez de lojas físicas. Além disso, 71% dos consumidores relatam dar prioridade ao conforto e ao ajuste em detrimento do estilo durante a gravidez, impulsionando a inovação em lingerie para maternidade sem costuras, sem aros e ajustável. A América do Norte e a Europa representam colectivamente mais de 58% da procura global, embora a região Ásia-Pacífico esteja a demonstrar uma rápida expansão, contribuindo com aproximadamente 27% do consumo total, alimentada pela crescente consciencialização e influência das redes sociais. À medida que as mães millennials antenadas na moda se tornam a principal base de consumidoras, cerca de 39% das compras de roupas íntimas de maternidade são agora influenciadas pelo marketing de influenciadores e pelas análises sociais.

Dinâmica do mercado de roupas íntimas para maternidade

MOTORISTAS

Maior foco no conforto materno e na positividade corporal

Aproximadamente 64% das mulheres grávidas citam desconforto com lingerie normal durante a gravidez, provocando uma forte mudança em direção a roupas íntimas especializadas para maternidade. O mercado está a beneficiar do movimento mais amplo em torno da positividade corporal e do autocuidado, com 52% das mulheres inquiridas a dar prioridade ao conforto e ao ajuste da roupa interior durante a gravidez. Além disso, quase 45% das marcas agora incorporam recursos de design ergonômico, como faixas mais largas, costura perfeita e dimensionamento adaptável, aumentando a satisfação do cliente e a repetição de compras. Esta mudança é ainda reforçada pelas recomendações de cuidados de saúde, com 38% dos obstetras a defenderem o uso de vestuário íntimo específico para a maternidade para prevenir desconforto e problemas relacionados com a postura.

OPORTUNIDADE

Crescimento no comércio eletrônico e nos canais digitais de varejo de maternidade

A transformação digital no setor retalhista está a criar imensas oportunidades para o mercado de roupa íntima de maternidade, com mais de 65% das compras a serem feitas através de aplicações móveis e portais online. Os varejistas que oferecem guias de ajuste personalizados, experimentações virtuais e recomendações de produtos baseadas em IA estão testemunhando taxas de conversão 33% mais altas. As plataformas de mídia social são responsáveis ​​por quase 41% da descoberta de marcas neste segmento, especialmente entre a Geração Z e as mães da geração Y. Além disso, o conteúdo de moda para maternidade liderado por influenciadores gera cerca de 26% das primeiras compras. A integração de sistemas de pagamento seguros e logística de entrega rápida também melhorou a retenção de clientes, com mais de 58% dos compradores online fazendo compras repetidas num período de três meses.

RESTRIÇÕES

"Falta de Conscientização nos Mercados Rurais"

Apesar da crescente procura de vestuário íntimo de maternidade nas regiões urbanas, o sector rural continua a apresentar uma adopção limitada devido à baixa sensibilização e aos tabus culturais. Cerca de 47% das mulheres nas cidades de nível 2 e de nível 3 desconhecem os benefícios da lingerie específica para a maternidade, recorrendo muitas vezes a peças de vestuário tradicionais ou mal ajustadas. Além disso, apenas 21% dos pontos de venda rurais possuem produtos especializados de roupa íntima para maternidade. As atitudes sociais conservadoras inibem ainda mais a procura, com 38% das mulheres a sentirem-se desconfortáveis ​​em comprar produtos íntimos publicamente, retardando assim a expansão do mercado em zonas semi-urbanas e remotas. Esta falta de exposição limita o crescimento em vários mercados emergentes, apesar do aumento das taxas de gravidez.

DESAFIO

"Aumento dos custos de produção e sensibilidade aos preços"

O custo de matérias-primas como algodão, modal e elastano aumentou, aumentando as despesas gerais de produção em quase 29%. Simultaneamente, mais de 56% dos consumidores-alvo enquadram-se em grupos demográficos sensíveis ao preço, o que os torna relutantes em gastar em roupa íntima de maternidade premium ou de marca. As marcas que oferecem qualidade e conforto estão lutando para manter a acessibilidade e, ao mesmo tempo, preservar as margens de lucro. Além disso, 33% dos fabricantes relatam desafios logísticos na aquisição de tecidos elásticos especializados necessários para elasticidade e respirabilidade. As flutuações nas cadeias de abastecimento e a inflação levaram a um aumento de 22% nos preços ao consumidor final, colocando obstáculos significativos à penetração no mercado em economias conscientes dos custos.

Análise de Segmentação

O mercado de roupas íntimas para maternidade é segmentado com base no tipo de produto e aplicação, atendendo às diversas necessidades de gestantes e puérperas. Em termos de tipo, as categorias mais populares incluem sutiãs, calcinhas, pijamas e outras roupas voltadas para o conforto, como modeladores e camisolas para maternidade. As preferências dos consumidores variam significativamente de acordo com o estágio da gravidez e estilo de vida, com mais de 61% dos consumidores preferindo sutiãs de maternidade sem costura e quase 42% optando por roupas noturnas respiráveis, como pijamas. Do lado dos aplicativos, as plataformas online estão dominando o cenário, respondendo pelo maior volume de vendas. As vias de retalho tradicionais, como lojas franchisadas e centros comerciais, também desempenham um papel vital, especialmente em mercados onde os testes de adequação nas lojas são essenciais. Cada segmento contribui para a adoção mais ampla de lingerie específica para maternidade que prioriza conforto, funcionalidade e confiança durante a gravidez.

Por tipo

• Sutiã:Os sutiãs para maternidade continuam sendo a categoria mais vendida, capturando quase 53% do segmento de mercado baseado em tipo. Esses sutiãs são projetados com faixas mais largas, almofadas removíveis e acesso para amamentação, proporcionando suporte e adaptabilidade. Cerca de 65% das mulheres relatam usar sutiãs especialmente projetados durante o segundo e terceiro trimestres para maior conforto e alívio da sensibilidade mamária.
• Calcinha:As calcinhas maternidade respondem por aproximadamente 28% da participação total na segmentação por tipo. Esses produtos são preferidos por seus designs elásticos e de cintura alta que acomodam barrigas em crescimento. Mais de 49% das gestantes consideram as calcinhas de maternidade com cobertura total essenciais para uso diário durante a gravidez e recuperação pós-parto.
• Pijamas:Pijamas e loungewear representam cerca de 13% do mercado, com demanda crescente entre mulheres que buscam conforto noturno. Quase 45% das mulheres escolhem roupas de dormir específicas para maternidade, com tecidos respiráveis ​​e acesso para amamentação, especialmente durante o terceiro trimestre e a fase de amamentação.
• Outro:Outros tipos, incluindo camisolas, modeladores de amamentação e faixas de sustentação da barriga, representam cerca de 6% do segmento. Embora sejam de nicho, estes produtos estão a ganhar força, especialmente entre profissionais que trabalham e mães preocupadas com o fitness, com 31% dos utilizadores a explorar shapewear de maternidade para apoio adicional.

Por aplicativo

• On-line:As plataformas online dominam a segmentação baseada em aplicações, com mais de 63% do total de transações. O acesso aprimorado a guias de tamanhos, entrega discreta e uma ampla variedade de opções incentivaram 72% das mulheres da geração Y a comprar roupas íntimas de maternidade online. As avaliações e o conteúdo do influenciador desempenham um papel fundamental em influenciar as decisões de compra.
• Loja Franqueada:Os pontos de venda franqueados respondem por aproximadamente 17% do mercado de aplicativos. Estas lojas beneficiam do reconhecimento da marca e da confiança dos clientes, com cerca de 39% dos consumidores a preferirem as provas na loja e a assistência do pessoal antes de efetuarem uma compra.
• Centro Comercial:Os shopping centers contribuem com quase 11% da participação de mercado, oferecendo experiências experienciais de varejo. Cerca de 44% das mulheres que visitam shoppings procuram ou compram roupas de maternidade impulsivamente, especialmente durante eventos promocionais e compras específicas do trimestre.
• Supermercado:Os supermercados respondem por quase 9% das vendas, oferecendo roupas íntimas básicas para maternidade a preços acessíveis. Estes pontos de venda atendem a clientes preocupados com o orçamento, com 52% dos compradores de supermercados selecionando calcinhas e sutiãs de maternidade com base na disponibilidade e na necessidade imediata, e não na preferência da marca.

Perspectiva Regional

O mercado de roupas íntimas para maternidade apresenta uma perspectiva regional diversificada, impulsionada por diversas preferências dos consumidores, condições econômicas, níveis de conscientização e aceitação cultural em todas as geografias. A América do Norte lidera o mercado devido ao alto reconhecimento da marca, às tendências crescentes de bem-estar materno e ao maior rendimento disponível. A Europa segue de perto, beneficiando de uma forte herança da moda e do apoio governamental à saúde materna. A Ásia-Pacífico está a testemunhar um rápido crescimento, atribuído à crescente urbanização e à influência das redes sociais entre os consumidores mais jovens. Entretanto, a região do Médio Oriente e África apresenta uma adopção moderada, com factores culturais e disponibilidade limitada a afectar a procura. No entanto, espera-se que o aumento dos investimentos nos cuidados de saúde e a crescente participação feminina na força de trabalho estimulem a procura a longo prazo. O crescimento do comércio eletrónico em todas as regiões é um fator unificador, com mais de 62% das compras globais de roupa íntima de maternidade efetuadas online. Cada região contribui de forma única para o cenário global em evolução, com categorias de produtos e estratégias de retalho específicas ganhando força em diferentes contextos demográficos e culturais.

América do Norte

A América do Norte representa quase 34% do mercado global de roupas íntimas para maternidade, impulsionado pela crescente conscientização e adoção precoce de roupas específicas para maternidade. Mais de 68% das mulheres grávidas nos EUA usam lingerie especializada para maternidade durante o segundo e terceiro trimestres. O comércio eletrônico domina, com mais de 74% das compras de roupas de maternidade feitas por meio de canais digitais. O Canadá também apresenta forte tração, com 61% das gestantes priorizando o conforto e o apoio nas roupas íntimas. A alta penetração de marcas premium e o uso generalizado de serviços de assinatura contribuem para fortes compras repetidas, já que 44% dos compradores norte-americanos fazem pelo menos duas compras de roupas de maternidade por ciclo de gravidez.

Europa

A Europa detém cerca de 29% da quota global de vestuário íntimo para grávidas, marcada pela crescente sofisticação dos produtos e por uma forte preferência por materiais sustentáveis. Mais de 59% das roupas íntimas de maternidade vendidas na Europa Ocidental apresentam algodão orgânico e tecidos com certificação ecológica. Países como a Alemanha e o Reino Unido relatam uma preferência de 63% por sutiãs sem armação e com acesso para enfermagem. O comércio eletrónico representa aproximadamente 69% do total de compras, enquanto 38% dos consumidores continuam a valorizar os acessórios nas lojas. Os países escandinavos mostram uma procura crescente por designs de maternidade minimalistas e funcionais, contribuindo para 14% das vendas de lingerie para maternidade na Europa. As campanhas de sensibilização social e as políticas favoráveis ​​à maternidade apoiam ainda mais a procura constante.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico contribui com aproximadamente 27% para o mercado global, com um crescimento explosivo observado em centros urbanos na China, Índia, Japão e Coreia do Sul. Na China, 71% das mães urbanas procuram roupas íntimas de maternidade de marca, especialmente através do comércio eletrónico, que impulsiona 78% das vendas totais. A Índia mostra uma dinâmica crescente, com um aumento de 39% na procura de sutiãs e cuecas para grávidas, impulsionado pelo aumento dos rendimentos e da sensibilização da classe média. A Coreia do Sul e o Japão demonstram uma forte adopção de tecidos tecnologicamente avançados, com 48% dos produtos para maternidade com propriedades antibacterianas ou de absorção de humidade. O marketing influenciador e as blogueiras de moda para maternidade influenciaram 52% das primeiras compras na região.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África detém cerca de 10% de quota de mercado em vestuário íntimo para maternidade. Nos países do Golfo, a modéstia e a funcionalidade dominam o design, com 57% das roupas íntimas de maternidade apresentando maior cobertura e tecidos respiráveis. As plataformas de comércio eletrónico impulsionaram 49% das compras de vestuário de maternidade nas zonas urbanas, enquanto nas zonas rurais a disponibilidade continua a ser um constrangimento. A África do Sul responde pela maior parte da procura regional, com 36% das mulheres a utilizar soutiens específicos para maternidade durante a gravidez. Os factores religiosos e culturais têm impacto no comportamento de compra, mas o aumento do investimento na saúde materna e nas redes retalhistas hospitalares está a melhorar gradualmente o acesso. Projetos localizados e opções acessíveis são essenciais para desbloquear ainda mais potencial.

Lista das principais empresas do mercado de roupas íntimas para maternidade perfiladas

Análise e oportunidades de investimento

O mercado de roupas íntimas para maternidade oferece oportunidades de investimento significativas impulsionadas pela mudança nas preferências dos consumidores, pela crescente conscientização sobre a saúde materna e pelo rápido crescimento das plataformas de comércio eletrônico. As vendas online contribuem com mais de 62% da receita global, com as marcas investindo pesadamente em tecnologia digital fit e marketing de influenciadores. Mais de 48% das marcas agora usam recomendações baseadas em IA e guias de tamanho virtuais para reduzir as taxas de retorno e aumentar as conversões. Os investidores estão a visar a Ásia-Pacífico e a América Latina devido às suas taxas de natalidade crescentes e à disponibilidade insuficiente de produtos de maternidade. Só na Índia e na China, mais de 61% dos compradores de primeira viagem relataram dificuldades no acesso a roupas de maternidade confortáveis, criando oportunidades para expansões regionais. Além disso, 52% dos lançamentos de produtos concentram-se agora em tecidos sustentáveis ​​e orgânicos, atraindo consumidores ecologicamente conscientes. A participação do capital de risco cresceu 34%, especialmente em start-ups focadas em caixas de assinatura de maternidade e estilo personalizado. Os retalhistas também estão a explorar estratégias omnicanal, já que 37% dos consumidores alternam entre online e offline para diferentes tipos de roupa de maternidade.

Desenvolvimento de Novos Produtos

A inovação de produtos está no centro do crescimento do mercado de roupas íntimas para maternidade, com mais de 44% dos novos lançamentos apresentando designs multifuncionais ou de dupla função. As marcas estão cada vez mais focadas em roupas de transição perfeitas que atendam às necessidades da maternidade e do pós-parto. Aproximadamente 53% dos novos sutiãs para maternidade agora vêm com recursos de amamentação integrados e copas elásticas que se adaptam às mudanças no formato do corpo. Os designs sem fio cresceram em popularidade, representando quase 61% dos produtos recém-lançados. Os modeladores de maternidade e as faixas de apoio à barriga também estão ganhando força, com um aumento de 39% na procura entre mães ativas e trabalhadoras. A inovação em materiais é proeminente, com 46% das novas coleções utilizando tecidos antibacterianos, que absorvem a umidade ou termorreguladores. Além disso, as colaborações com especialistas em saúde materna levaram a que 27% dos novos designs fossem medicamente recomendados. Os lançamentos de produtos exclusivos para comércio eletrônico representam 33% dos lançamentos, visando compradores que priorizam o digital por meio de campanhas direcionadas de mídia social e parcerias com influenciadores.

Desenvolvimentos recentes

• Cake Maternity – Lançamento da Série de Sutiãs de Apoio Sem Costura (2024): No início de 2024, a Cake Maternity lançou uma nova coleção de sutiãs sem costura voltada para mães grávidas e lactantes. A coleção enfatiza elasticidade adaptativa, estrutura sem fio e tecido modal respirável. Mais de 59% dos clientes que testaram relataram maior conforto durante todos os trimestres. A linha de produtos também conta com embalagens ecológicas, alinhadas aos objetivos de sustentabilidade da marca, que hoje influenciam 46% do seu portfólio de produtos.
• Maternidade Destino – Expansão da Estratégia Omni-Channel (2023): A Destination Maternity integrou um modelo robusto de varejo omnicanal em meados de 2023, fundindo sua plataforma de comércio eletrônico com sistemas de estoque na loja. Como resultado, o tráfego online aumentou 38% e as taxas de conversão melhoraram 21%. Esta iniciativa também permitiu promoções localizadas de produtos, aumentando o envolvimento do cliente regional em 33% nas áreas suburbanas da América do Norte.
• Tytex A/S – Integração Têxtil Inteligente (2024): A Tytex A/S desenvolveu uma nova linha de roupas de apoio à maternidade usando tecidos inteligentes incorporados com fibras microsensoriais para melhorar a elasticidade e a regulação do calor. Esta inovação atende a 48% das consumidoras grávidas ativas que buscam roupas de maternidade mais funcionais. As vendas iniciais indicam que 29% dos usuários relatam redução do desconforto nas costas ao usar as faixas de barriga inteligentes da Tytex.
• Hotmilk – Colaboração com Influenciadores para Lançamento de Edição Limitada (2023): A Hotmilk fez parceria com influenciadores do estilo de vida da maternidade em 2023 para lançar uma linha de edição limitada de lingerie para maternidade com estampas ousadas e design adaptável. Nos primeiros dois meses, as impressões nas redes sociais aumentaram 64%, enquanto o envolvimento direto com o produto aumentou 47%. Esta estratégia de marketing resultou num aumento de 22% nas primeiras compras de clientes na Ásia-Pacífico e na Europa.
• Bravado – Introdução de Sutiãs de Tecido Reciclado (2024): A Bravado lançou uma nova linha de produtos confeccionada com 86% de poliéster reciclado, atendendo a 52% das consumidoras que priorizam a sustentabilidade na moda maternidade. A ecocoleção recebeu críticas positivas de mais de 73% dos compradores na fase piloto. Esta mudança reforçou a posição da Bravado no mercado europeu, onde os materiais sustentáveis ​​dominam 57% das vendas de lingerie para maternidade.

Cobertura do relatório

Este relatório sobre o mercado de roupas íntimas para maternidade oferece uma análise abrangente dos principais fatores que moldam o cenário global. Abrange a segmentação de mercado por tipo e aplicação, identificando os sutiãs como o produto mais dominante, com mais de 53% de participação, seguido pelas calcinhas com 28%. O relatório destaca as mudanças no comportamento do consumidor, onde mais de 62% das compras são feitas online e mais de 71% das mulheres citam o conforto como principal critério de compra. Inclui insights sobre tendências regionais, revelando que a América do Norte detém 34% do mercado global, com a Europa e a Ásia-Pacífico contribuindo com 29% e 27%, respectivamente. Além disso, o estudo avalia as restrições ao crescimento, como a baixa consciência rural e desafios como o aumento dos custos dos materiais, que aumentaram 29% em dois anos. As oportunidades nos canais digitais também são exploradas, mostrando que 65% dos consumidores dependem do comércio eletrónico para as suas necessidades de vestuário de maternidade. O relatório apresenta perfis de mais de 30 players líderes, inovações recentes de produtos, oportunidades de investimento e principais dinâmicas de mercado ao longo de 2023 e 2024, apoiados por dados percentuais para orientar a tomada de decisões estratégicas.