Tamanho do mercado de produtos de higiene masculina, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, cuidados com o barbear, perfumes e fragrâncias, outros), por aplicações (vendas on-line, vendas off-line) e insights regionais e previsão para 2034

Tamanho do mercado de produtos de higiene masculina

O tamanho do mercado global de produtos de higiene masculina foi de US$ 74,94 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 79,42 bilhões em 2025, US$ 84,17 bilhões em 2026 e expandir ainda mais para US$ 133,96 bilhões até 2034. A indústria está prevista para crescer a um CAGR de 5,98% durante o período 2025-2034. A crescente sensibilização para os cuidados pessoais, a crescente adoção de cuidados de pele e a procura de soluções de higiene premium estão a contribuir para o crescimento constante do setor, apoiado por uma base crescente de consumidores masculinos em todo o mundo.

O mercado de produtos de higiene masculina dos EUA está testemunhando uma expansão notável, com 68% dos homens usando regularmente produtos para a pele e 55% preferindo marcas premium de higiene. Cerca de 47% dos consumidores compram soluções para cuidar da barba, enquanto 60% dependem diariamente de fragrâncias e desodorantes. O varejo online está capturando mais de 58% das vendas, enquanto os canais offline mantêm relevância com 42%. Este equilíbrio destaca a evolução do comportamento do consumidor, com tendências crescentes em kits de higiene e formulações naturais ganhando maior aceitação em vários grupos demográficos nos EUA.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:O mercado atingiu US$ 74,94 bilhões em 2024, US$ 79,42 bilhões em 2025, e está projetado em US$ 133,96 bilhões até 2034, com 5,98% de CAGR.
• Motores de crescimento:62% de adoção de cuidados com a pele, 55% de demanda por produtos premium, 48% de preferência por soluções naturais, 60% de vendas impulsionadas pelo comércio eletrônico, 44% de domínio de fragrâncias.
• Tendências:52% de expansão de cuidados com a barba, 38% de preferência por cuidados naturais, 33% de adoção de cosméticos masculinos, 60% de vendas no varejo digital, 42% de inovação de produtos híbridos.
• Principais jogadores:Procter & Gamble, Unilever, L'Oreal, Beiersdorf, Johnson & Johnson e muito mais.
• Informações regionais:A América do Norte representa 32% do mercado de produtos de higiene masculina, apoiado pela adoção de fragrâncias e cuidados com a pele premium. A Europa detém uma participação de 28%, liderada pela forte procura de cuidados naturais e de luxo. A Ásia-Pacífico representa 30%, impulsionada pelo comércio eletrónico e pela crescente sensibilização dos jovens para a preparação dos jovens. O Médio Oriente e África contribuem com 10%, impulsionados pelas preferências de fragrâncias e pelos crescentes hábitos de higiene.
• Desafios:38% de mudança de marca, 41% de sensibilidade ao preço, 35% de barreiras culturais, 27% de hesitação na adoção de cosméticos, 29% de ceticismo em relação à eficácia do produto.
• Impacto na indústria:55% de participação em capital privado, 48% com foco em cuidados naturais, 60% em investimentos digitais, 33% em embalagens sustentáveis, 36% em adoção de kits de cuidados pessoais.
• Desenvolvimentos recentes:28% de novas linhas de cuidados com a pele, 34% de crescimento de inovação em aparadores, 26% de entrada em cosméticos masculinos, 31% de lançamentos antienvelhecimento, 29% de adoção de hidratantes híbridos.

O mercado de produtos de higiene masculina está evoluindo rapidamente à medida que os homens adotam cada vez mais cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, cuidados com a barba e até mesmo cosméticos como parte de suas rotinas diárias. Cerca de 62% dos homens compram agora ativamente produtos de higiene, com 40% preferindo alternativas naturais ou orgânicas. O comércio eletrônico domina com 52% de participação, apoiado por 60% de adoção da geração Y. Tendências como 42% de inovações em produtos híbridos, 55% de procura de marcas premium e 33% de aceitação cultural de cosméticos estão a redefinir a higiene masculina num mercado global orientado para o estilo de vida.

Tendências do mercado de produtos de higiene masculina

O mercado de produtos de higiene masculina está testemunhando um rápido crescimento impulsionado pela mudança no estilo de vida dos consumidores, pela crescente conscientização sobre cuidados pessoais e pela crescente adoção de soluções de higiene além das categorias tradicionais. Mais de 65% dos homens urbanos em todo o mundo incluem agora produtos de cuidado da pele na sua rotina, enquanto 52% utilizam ativamente produtos de penteado para melhorar a aparência. A procura de soluções para o tratamento da barba também está a aumentar, com quase 48% dos homens nas economias emergentes a utilizarem óleos, aparadores e condicionadores para a barba. A premiumização está a influenciar as escolhas, uma vez que 40% dos consumidores do sexo masculino preferem produtos naturais ou orgânicos de alta qualidade a alternativas de base química. Os canais de distribuição online estão a tornar-se dominantes, com mais de 55% das vendas atribuídas a plataformas de comércio eletrónico devido à conveniência e maior acessibilidade. Os produtos de fragrâncias continuam a ser um fator-chave, com colônias e desodorantes capturando 60% do uso de higiene masculina em todo o mundo. Além disso, 30% dos jovens consumidores do sexo masculino estão a experimentar produtos de maquilhagem, como corretores e hidratantes coloridos, refletindo a evolução das perceções de masculinidade. No geral, a crescente conscientização, a mudança nos hábitos de higiene e a forte adoção entre faixas etárias estão moldando a trajetória positiva do mercado de produtos de higiene masculina.

Dinâmica do mercado de produtos de higiene masculina

OPORTUNIDADE

Expansão em cuidados com a pele e cuidados com a barba

Mais de 58% dos homens usam agora produtos para a pele, como produtos de limpeza facial e hidratantes, diariamente, enquanto soluções para cuidar da barba são usadas por 46% dos consumidores masculinos urbanos. Quase 42% preferem formulações naturais e orgânicas, abrindo grandes oportunidades para produtos livres de produtos químicos. A demografia mais jovem mostra uma adoção de 37% de kits de higiene avançados, criando novas perspectivas de crescimento.

MOTORISTAS

Crescente demanda por soluções de higiene premium

Cerca de 44% dos homens escolhem ativamente marcas de higiene premium para obter maior qualidade, com 50% dos profissionais investindo em fragrâncias e cuidados capilares avançados. Quase 36% dos consumidores do sexo masculino estão adotando kits de higiene personalizados, enquanto 33% estão experimentando categorias inovadoras, como hidratantes coloridos. Este interesse crescente em cuidados premium e personalizados continua a impulsionar o impulso do mercado.

RESTRIÇÕES

"Alta concorrência e sensibilidade ao preço"

O mercado enfrenta restrições devido ao facto de 38% dos homens mudarem frequentemente de marca com base no preço e nos descontos. Cerca de 41% dos consumidores nos segmentos de rendimento médio preferem opções de higiene acessíveis, limitando o crescimento dos prémios. Além disso, 29% dos homens continuam céticos em relação aos produtos recém-lançados, o que retarda a adoção, apesar do aumento da disponibilidade dos produtos.

DESAFIO

"Barreiras Culturais e Baixa Consciência"

Mesmo com tendências crescentes, 35% dos homens em regiões tradicionais consideram desnecessário o aliciamento prolongado. As perceções culturais têm impacto na procura, com 33% a associar o cuidado com a vaidade e não com a higiene. Cerca de 27% dos consumidores evitam explorar categorias de produtos avançados, como cosméticos masculinos, criando um desafio significativo para a expansão da penetração no mercado em segmentos conservadores.

Análise de Segmentação

O mercado global de produtos de higiene masculina, avaliado em US$ 74,94 bilhões em 2024, deve atingir US$ 79,42 bilhões em 2025 e expandir ainda mais para US$ 133,96 bilhões até 2034, com um CAGR de 5,98% durante o período de previsão. Por tipo, os cuidados com a pele dominam, com forte adoção de produtos de limpeza e hidratantes faciais, enquanto os cuidados com os cabelos crescem continuamente devido à crescente demanda por produtos de modelagem e tratamento. Os cuidados com o barbear mantêm um papel tradicional, mas em declínio, os perfumes e fragrâncias continuam a deter uma sólida base de consumidores, e o “outro” segmento, incluindo os cosméticos masculinos e os cuidados com o corpo, mostra um potencial emergente. Por aplicação, as vendas online estão cada vez mais a ganhar terreno, com mais de metade dos consumidores mais jovens a preferir plataformas de comércio eletrónico, enquanto as vendas offline continuam a ser importantes nos mercados em desenvolvimento, onde 70% das compras ainda ocorrem em lojas físicas de retalho. A distribuição do tamanho do mercado em 2025 destaca diversas oportunidades de crescimento em categorias de tipos e aplicações.

Por tipo

Cuidados com a pele

Os produtos para a pele representam a maior parcela, com 62% dos homens incorporando produtos de limpeza, hidratantes e soluções anti-envelhecimento nas rotinas diárias de higiene. A crescente consciencialização sobre a aparência e a higiene pessoal está a alimentar a procura, especialmente entre os consumidores mais jovens nos mercados urbanos. As formulações naturais representam 40% do segmento de cuidados com a pele, aumentando ainda mais o potencial de crescimento.

Skin Care detinha a maior participação no mercado de cuidados masculinos, respondendo por US$ 27,80 bilhões em 2025, representando 35% do mercado total. Espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 6,2% de 2025 a 2034, impulsionado pela urbanização, adoção de produtos premium e preferências de ingredientes naturais.

Os 3 principais países dominantes no segmento de cuidados com a pele

• Os Estados Unidos lideraram o segmento de cuidados com a pele com um tamanho de mercado de US$ 8,10 bilhões em 2025, detendo uma participação de 29% e espera crescer a um CAGR de 6,5% devido à alta renda disponível e à crescente conscientização.
• A China seguiu com US$ 6,95 bilhões em 2025, capturando 25% de participação e projetando um crescimento de 6,8% CAGR impulsionado pela adoção de jovens urbanos e pela expansão do comércio eletrônico.
• A Alemanha registrou US$ 3,61 bilhões em 2025, representando 13% de participação, com expectativa de crescimento de 5,9% CAGR devido às preferências de produtos premium e à demanda por cuidados naturais para a pele.

Cuidados com os cabelos

Os cuidados com os cabelos representam 25% do mercado, com 55% dos homens usando regularmente xampus, condicionadores e produtos para pentear. A procura por soluções anti-queda e para a saúde do couro cabeludo está a aumentar, enquanto os géis e sprays modeladores atraem 33% dos consumidores mais jovens do sexo masculino.

Hair Care foi avaliado em US$ 19,85 bilhões em 2025, representando 25% de participação no mercado total, e está previsto para crescer a um CAGR de 5,6% de 2025 a 2034, apoiado por tendências da moda, necessidades de tratamento do couro cabeludo e produtos de estilo premium.

Os 3 principais países dominantes no segmento de cuidados com os cabelos

• A Índia liderou com US$ 4,36 bilhões em 2025, detendo uma participação de 22% e espera crescer a uma CAGR de 6,1%, impulsionada pela crescente demanda por óleos capilares e produtos fitoterápicos.
• O Brasil atingiu US$ 3,96 bilhões em 2025, representando 20% de participação, com expectativa de crescimento de 5,9% CAGR devido ao alto consumo de produtos de modelagem e tratamento.
• O Japão registrou US$ 3,57 bilhões em 2025, representando 18% de participação, com crescimento de 5,4% CAGR devido a soluções inovadoras para couro cabeludo e anti-queda de cabelo.

Cuidados com o barbear

Os cuidados com o barbear representam 15% do mercado global, com 52% dos homens usando lâminas de barbear, espumas e loções pós-barba regularmente. No entanto, o aumento da cultura de cuidados com a barba está reduzindo ligeiramente a frequência de uso, embora aparelhos de barbear premium e soluções para peles sensíveis mantenham a demanda estável.

Shave Care detinha US$ 11,91 bilhões em 2025, respondendo por 15% do mercado total. Prevê-se que cresça a uma taxa CAGR de 4,3% entre 2025 e 2034, impulsionada por inovações em máquinas de barbear de precisão, ferramentas para modelar barba e espumas dermatologicamente testadas.

Os 3 principais países dominantes no segmento de cuidados com o barbear

• O Reino Unido liderou com US$ 3,21 bilhões em 2025, capturando 27% de participação, com expectativa de crescimento a um CAGR de 4,1% devido à adoção de aparelhos de barbear premium e à tradição de produtos de barbear.
• A França detinha US$ 2,62 bilhões em 2025, representando 22% de participação, com expectativa de crescimento de 4,4% CAGR com o aumento do uso de loções pós-barba e cremes de higiene.
• A Itália registou 2,02 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma participação de 17%, crescendo a uma CAGR de 4,0%, impulsionada pelas tendências luxuosas de barbear e de cuidados com a barba.

Perfumes e fragrâncias

Perfumes e fragrâncias detêm 18% do mercado global, com 65% dos homens usando desodorantes e colônias diariamente. Perfumes premium e duradouros estão ganhando força, com 38% dos consumidores preferindo produtos de marca de luxo.

Perfumes e Fragrâncias detinham US$ 14,29 bilhões em 2025, representando 18% de participação, e deverão crescer a um CAGR de 6,0% de 2025 a 2034, apoiado pelo aumento da renda disponível, melhorias no estilo de vida e penetração no segmento premium.

Os 3 principais países dominantes no segmento de perfumes e fragrâncias

• Os Estados Unidos lideraram com US$ 4,14 bilhões em 2025, representando 29% de participação, com expectativa de crescimento a um CAGR de 6,2% devido à adoção de marcas de luxo e ao endosso de celebridades.
• A Arábia Saudita atingiu 2,86 mil milhões de dólares em 2025, detendo 20% de participação, com uma CAGR de 6,5% impulsionada pela afinidade cultural com perfumes e pela forte procura de luxo.
• A França registrou US$ 2,57 bilhões em 2025, representando 18% de participação, com expectativa de crescimento de 6,0% CAGR devido ao domínio global da indústria de perfumes.

Outro

A categoria “Outros” inclui cosméticos masculinos, loções corporais e produtos de nicho, representando 7% do mercado. Cerca de 30% dos jovens estão a adotar corretivos, cremes BB e máscaras faciais, refletindo a evolução dos padrões de higiene.

O segmento “Outros” foi avaliado em 5,57 mil milhões de dólares em 2025, representando 7% de participação, e deverá crescer a uma CAGR de 7,1% de 2025 a 2034, impulsionado pelo aumento dos cosméticos masculinos, tendências de bem-estar e procura por produtos multifuncionais.

Os 3 principais países dominantes no outro segmento

• A Coreia do Sul liderou com US$ 1,39 bilhão em 2025, capturando 25% de participação, com expectativa de crescimento de 7,3% CAGR devido à alta adoção de cosméticos masculinos e à influência da K-beauty.
• O Japão registrou US$ 1,11 bilhão em 2025, detendo 20% de participação, com crescimento de 7,0% CAGR impulsionado por formulações avançadas e híbridos de maquiagem e cuidados com a pele.
• Os Estados Unidos atingiram US$ 0,97 bilhão em 2025, representando 17% de participação, crescendo a 6,8% CAGR devido à crescente aceitação de cosméticos masculinos.

Por aplicativo

Vendas on-line

As vendas online estão em rápida expansão, representando 52% do mercado de cuidados pessoais masculinos, com 60% dos millennials preferindo compras no comércio eletrónico. A mídia social, o marketing de influenciadores e as caixas de assinatura estão alimentando significativamente a adoção online.

As vendas online geraram US$ 41,29 bilhões em 2025, detendo uma participação de 52% no mercado global, e deverão crescer a um CAGR de 6,7% de 2025 a 2034, impulsionadas pela digitalização, conveniência e pela ascensão de marcas diretas ao consumidor.

Os 3 principais países dominantes no segmento de vendas online

• A China liderou com US$ 12,81 bilhões em 2025, capturando 31% de participação, com expectativa de crescimento de 7,0% CAGR devido à rápida penetração do comércio eletrônico e adoção pelo consumidor.
• Os Estados Unidos registraram US$ 10,74 bilhões em 2025, representando 26% de participação, crescendo a 6,6% CAGR alimentado por serviços de assinatura e estratégias de varejo omnicanal.
• A Índia atingiu US$ 6,61 bilhões em 2025, detendo 16% de participação, com previsão de crescimento de 7,2% CAGR devido à Internet acessível e à crescente conscientização sobre cuidados pessoais.

Vendas off-line

As vendas off-line mantêm uma participação de 48%, com 70% dos consumidores nas regiões em desenvolvimento ainda preferindo compras na loja física. Supermercados, hipermercados e lojas especializadas impulsionam a demanda off-line, apoiada pela visibilidade da marca e oportunidades de teste.

As vendas off-line representaram US$ 38,13 bilhões em 2025, representando 48% do mercado, e deverão crescer a um CAGR de 5,1% de 2025 a 2034, apoiadas pela expansão do varejo, pela confiança do consumidor nas lojas físicas e pelas compras experienciais.

Os 3 principais países dominantes no segmento de vendas offline

• O Brasil liderou com US$ 9,53 bilhões em 2025, detendo 25% de participação, com expectativa de crescimento a um CAGR de 5,2% devido à forte presença no varejo e à preferência do consumidor por compras na loja.
• O México registrou US$ 6,86 bilhões em 2025, representando 18% de participação, com previsão de crescimento de 5,0% CAGR com o aumento da penetração de produtos de higiene pessoal nos supermercados.
• A Indonésia registrou US$ 5,34 bilhões em 2025, representando 14% de participação, crescendo a 5,3% CAGR devido ao aumento da renda disponível e à expansão das cadeias de varejo off-line.

Perspectiva regional do mercado de produtos de higiene masculina

O mercado global de produtos de higiene masculina, avaliado em US$ 74,94 bilhões em 2024, deve atingir US$ 79,42 bilhões em 2025 e expandir ainda mais para US$ 133,96 bilhões até 2034, crescendo a um CAGR de 5,98% durante o período de previsão. A distribuição regional destaca a América do Norte com 32% de participação, a Europa com 28%, a Ásia-Pacífico com 30% e o Oriente Médio e África com 10%. Cada região demonstra motores de crescimento, comportamento do consumidor e tendências de adoção distintos, moldando a expansão geral do mercado.

América do Norte

A América do Norte lidera o mercado de produtos de higiene masculina, impulsionada pela forte demanda por cuidados com a pele, fragrâncias premium e soluções para penteados. Mais de 68% dos homens da região usam produtos para a pele regularmente, enquanto 55% preferem fragrâncias sofisticadas. O tratamento da barba continua a expandir-se, com 42% dos homens urbanos a comprar óleos e aparadores. A penetração do comércio eletrónico é superior a 60%, apoiando ainda mais o crescimento.

A América do Norte detinha a maior participação no mercado de produtos de higiene masculina, respondendo por US$ 25,41 bilhões em 2025, representando 32% do mercado total. Espera-se que esta região se expanda significativamente, impulsionada pela premiumização, atualizações de estilo de vida e adoção do varejo digital.

América do Norte – Principais países dominantes no mercado

• Os Estados Unidos lideraram a América do Norte com um tamanho de mercado de US$ 15,75 bilhões em 2025, detendo uma participação de 62% devido à demanda de produtos premium e à inovação em kits de higiene.
• O Canadá registou 6,10 mil milhões de dólares em 2025, representando uma participação de 24%, impulsionado pela crescente adoção de produtos de cuidado da pele e de higiene natural.
• O México foi responsável por 3,56 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma quota de 14%, impulsionado por rendimentos disponíveis mais elevados e pela crescente penetração do comércio eletrónico.

Europa

A Europa representa uma forte percentagem, com 64% dos homens a utilizar ativamente produtos de higiene diariamente. As fragrâncias dominam o mercado, com 58% dos consumidores do sexo masculino comprando perfumes e desodorantes. O cuidado da barba é popular, com 46% dos homens investindo em óleos, ceras e aparadores. Os produtos de higiene naturais e orgânicos representam 39% do consumo total, refletindo tendências crescentes de preocupação com a saúde.

A Europa foi responsável por 22,24 mil milhões de dólares em 2025, representando 28% do mercado global. O crescimento está sendo apoiado pela crescente demanda por formulações naturais, linhas de produtos premium e pela forte adoção de fragrâncias e soluções de barbear.

Europa – Principais países dominantes no mercado

• A Alemanha liderou com 6,23 mil milhões de dólares em 2025, detendo 28% de participação, apoiada pela elevada procura de produtos de higiene premium e orgânicos.
• O Reino Unido seguiu com US$ 5,89 bilhões em 2025, representando 26% de participação, impulsionado pela cultura de tratamento da barba e pela adoção do comércio eletrônico.
• A França foi responsável por 5,12 mil milhões de dólares em 2025, detendo 23% de participação, apoiada pela forte procura de fragrâncias e pelo domínio das marcas de luxo.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico está a testemunhar um rápido crescimento, uma vez que 61% dos homens nos centros urbanos adoptam rotinas de cuidados de pele e 54% compram regularmente produtos de cuidado e styling para o cabelo. O comércio eletrônico desempenha um papel dominante, capturando 63% das vendas de cuidados pessoais masculinos. A crescente consciencialização sobre a higiene entre os homens mais jovens e o aumento do rendimento disponível nas economias emergentes estão a alimentar a penetração no mercado em toda a região.

A Ásia-Pacífico foi responsável por 23,83 mil milhões de dólares em 2025, representando 30% do mercado global. A forte expansão é impulsionada pela população jovem, pelo acesso acessível à Internet e pela crescente influência das tendências K-beauty e J-beauty.

Ásia-Pacífico – Principais países dominantes no mercado

• A China liderou com 8,11 mil milhões de dólares em 2025, detendo 34% de participação, impulsionada pela adoção do comércio eletrónico e pela rápida procura de produtos para a pele.
• A Índia registrou US$ 7,15 bilhões em 2025, representando 30% de participação, apoiada pelo alto consumo de óleos capilares e produtos para cuidados com a barba.
• O Japão registrou US$ 5,12 bilhões em 2025, detendo 21% de participação, liderado pela inovação em produtos híbridos para couro cabeludo e cuidados com a pele.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África apresenta uma forte procura por perfumes, com 72% dos homens a usar desodorizantes e colónias regularmente. A conscientização sobre a higiene pessoal está aumentando, já que 47% dos consumidores agora incluem produtos para a pele e para a barba em suas rotinas. A expansão do retalho urbano está a impulsionar as vendas offline, enquanto as plataformas online capturam 38% do total de compras de produtos de higiene masculina.

O Médio Oriente e África representaram 7,94 mil milhões de dólares em 2025, representando 10% do mercado global. O crescimento é apoiado pela afinidade cultural com as fragrâncias, pela crescente conscientização sobre cuidados pessoais e pelo aumento da presença no varejo nas principais cidades.

Oriente Médio e África – Principais países dominantes no mercado

• A Arábia Saudita liderou com 2,85 mil milhões de dólares em 2025, detendo 36% de participação, impulsionada pela procura de perfumes de luxo e pela adoção de cuidados de higiene premium.
• Os Emirados Árabes Unidos registaram 2,14 mil milhões de dólares em 2025, representando 27% de participação, impulsionados pela penetração internacional da marca e pela expansão do comércio eletrónico.
• A África do Sul foi responsável por 1,67 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma participação de 21%, apoiada pela sensibilização para a higiene pessoal e pelo aumento da utilização de produtos para a pele e para a barba.

Lista das principais empresas do mercado de produtos de higiene masculina perfiladas

Análise de investimentos e oportunidades no mercado de produtos de higiene masculina

O investimento no mercado de produtos de cuidados pessoais masculinos está a acelerar, com 55% dos fundos de private equity direcionados a startups de cuidados pessoais e cuidados pessoais. Quase 48% dos investidores estão focados em soluções de higiene naturais e orgânicas devido à crescente preferência dos consumidores por produtos de rótulo limpo. Os canais de varejo online atraem 60% dos novos investimentos, especialmente em kits de higiene por assinatura e plataformas de comércio eletrônico. Além disso, 35% das empresas apoiadas por capital de risco estão inovando em cosméticos masculinos, incluindo corretivos e cremes BB. As oportunidades regionais também estão a expandir-se, com 30% do financiamento direcionado para marcas da Ásia-Pacífico, onde a procura cresce mais rapidamente. No geral, o mercado apresenta um forte potencial de investimento a longo prazo em inovação de produtos, plataformas digitais e iniciativas de sustentabilidade.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos de higiene masculina está ganhando força, com 42% das marcas focadas em inovações em cuidados com a pele, como soluções antienvelhecimento e de hidratação. O cuidado da barba é outra prioridade, com 36% das empresas lançando óleos, bálsamos e aparadores especializados. Cerca de 29% das marcas estão entrando no segmento de cosméticos masculinos, introduzindo hidratantes e corretivos coloridos. A sustentabilidade desempenha um papel crítico, já que 33% dos novos lançamentos enfatizam embalagens ecológicas e ingredientes naturais. Além disso, 38% das inovações de produtos são concebidas para distribuição digital prioritária, atendendo aos consumidores mais jovens que compram através do comércio eletrónico. Esta onda de novos desenvolvimentos está a expandir o portfólio de produtos e a remodelar os hábitos de higiene dos consumidores em todo o mundo.

Desenvolvimentos

• Unilever:Lançou uma nova linha de cuidados para a pele masculina em 2024 com foco em ingredientes naturais, capturando 28% da preferência positiva do consumidor entre compradores masculinos com consciência ecológica na Europa e na América do Norte.
• Procter & Gamble:Introduziu aparadores avançados para aparar a barba em 2024, resultando num crescimento de 34% na sua categoria de aparelhos para aparar a barba nos principais mercados urbanos a nível mundial.
• L’Oréal:Expandido para cosméticos masculinos em 2024, com corretivos e hidratantes coloridos ganhando 26% de adoção no mercado entre homens de 18 a 35 anos na Ásia-Pacífico.
• Beiersdorf:Lançou soluções antienvelhecimento específicas para homens em 2024, capturando uma taxa de adoção de 31% entre usuários premium de cuidados com a pele em toda a Europa Ocidental.
• Shiseido:Lançou hidratantes masculinos multifuncionais em 2024, com 29% dos clientes preferindo produtos híbridos que combinam hidratação, FPS e recursos de tonalidade clara.

Cobertura do relatório

O relatório de mercado de produtos de higiene masculina fornece cobertura abrangente, incluindo análise SWOT para avaliar os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças do mercado. Os pontos fortes incluem a ampla adoção pelos consumidores, com 62% dos homens em todo o mundo usando produtos de cuidados com a pele ou de higiene diariamente e 55% preferindo formulações premium. Os pontos fracos residem na elevada mudança de marca, onde 38% dos consumidores mudam de preferência devido à sensibilidade ao preço. As oportunidades são proeminentes na higiene natural e orgânica, que representa 42% da preferência do consumidor, e nos canais de vendas digitais, que capturam 52% do total de compras. Os desafios incluem barreiras culturais, já que 35% dos homens em regiões conservadoras ainda evitam rotinas prolongadas de higiene. A análise regional destaca a América do Norte com 32% de participação, a Europa com 28%, a Ásia-Pacífico com 30% e o Médio Oriente e África com 10%, moldando em conjunto as tendências de expansão global. A segmentação de mercado detalha o desempenho em cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, cuidados com o barbear, fragrâncias e outras categorias, enquanto a análise de aplicativos compara canais online e offline. O relatório também acompanha as principais empresas que detêm ações significativas, com a Procter & Gamble com 16% e a Unilever com 14%, juntamente com insights sobre inovações recentes, comportamento do consumidor e adoção de produtos em todos os grupos demográficos.