Tamanho do mercado de joias de luxo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (brincos, anéis, pulseiras, colares), por aplicações (online, offline), insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de joias de luxo

O mercado global de joias de luxo foi avaliado em US$ 27,73 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 28,79 bilhões em 2026, expandindo ainda mais para US$ 29,88 bilhões em 2027. Durante o período de previsão de 2026 a 2035, o mercado deverá crescer de forma constante, atingindo US$ 40,30 bilhões até 2035, registrando um CAGR de 3,81%. O crescimento do mercado é apoiado pelo aumento da renda disponível do consumidor e pelo aumento da demanda por peças de joalheria premium, artesanais e sob medida. Além disso, a tendência crescente de auto-compra entre os consumidores mais jovens e a maior preferência por acessórios de luxo personalizados estão a reforçar a procura sustentada nos mercados de luxo estabelecidos e emergentes em todo o mundo.

Nos Estados Unidos, o mercado de joias de luxo detém aproximadamente 36% da participação global, impulsionado por consumidores abastados, muitas ocasiões para dar presentes e um ecossistema de varejo de luxo bem estabelecido. Cerca de 57% dos compradores dos EUA consideram agora o fornecimento ético e a herança da marca ao comprar joias de luxo. Além disso, 41% das vendas ocorrem através de canais digitais, incluindo comércio eletrónico e showrooms virtuais, refletindo uma transição no comportamento do consumidor em direção a experiências de luxo digitais. Com 35% dos consumidores americanos a valorizar a personalização, as peças de luxo personalizadas estão a ter uma procura significativamente maior do que as opções do mercado de massa.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado: Avaliado em US$ 27,73 bilhões em 2025, projetado para atingir US$ 28,79 bilhões em 2026, para US$ 40,3 bilhões em 2035, com um CAGR de 3,81%.
• Motores de crescimento: 41% dos millennials preferem joias de origem ética; 36% dos consumidores priorizam a herança da marca; 33% demandam customização; 47% das compras são influenciadas por campanhas digitais; 38% valorizam a exclusividade da edição limitada.
• Tendências: 39% das vendas ocorrem através de plataformas online; 28% das coleções utilizam ouro reciclado; 31% dos compradores preferem designs neutros em termos de género; 33% das marcas oferecem experimentações digitais; 42% adotam blockchain para autenticação.
• Principais jogadores: Cartier, Tiffany & Co., Bvlgari, Van Cleef & Arpels, Chopard
• Informações regionais: A América do Norte lidera com 36% de participação impulsionada pela inovação digital e pela cultura de presentes. A Europa detém 28%, enraizada em marcas legadas. A Ásia-Pacífico contribui com 27% da procura de noivas. O Médio Oriente e África representam 9% através de gastos de luxo centrados no ouro.
• Desafios: 29% dos consumidores citam preocupações com preços elevados; 33% enfrentam dificuldade em verificar a autenticidade do produto; 24% não têm acesso a opções personalizadas; 21% das marcas lutam com a rastreabilidade da cadeia de abastecimento; 27% enfrentam ameaças de falsificação online.
• Impacto na indústria: 46% das casas de luxo registaram um aumento no envolvimento online; 31% melhoraram a transparência no fornecimento; 37% expandiram coleções ecológicas; 28% lançaram colaborações de marca conjunta; 43% dos compradores com alto patrimônio migraram para comissões personalizadas privadas.
• Desenvolvimentos recentes: 42% dos novos lançamentos incluíram diamantes cultivados em laboratório; 31% introduziram ferramentas de teste de AR; 26% expandiram linhas neutras em termos de género; 35% implementaram certificados digitais; 29% lançaram coleções cápsula com temática cultural.

O mercado de joias de luxo está evoluindo com práticas inovadoras, como a autenticação de produtos baseada em blockchain, com quase 33% das marcas sofisticadas oferecendo certificados digitais à prova de falsificação. Aproximadamente 29% dos clientes procuram agora transparência na cadeia de fornecimento de joalharia, levando os intervenientes do luxo a divulgar dados de fornecimento. Os diamantes cultivados em laboratório estão entrando no espaço premium, representando agora 19% do total das vendas de diamantes de luxo. Cerca de 26% das marcas usam realidade aumentada para oferecer experimentações virtuais, com maior adoção observada entre consumidoras urbanas. Além disso, 31% dos compradores de joias premium envolvem-se com marketing baseado em conteúdo antes das decisões de compra, refletindo um foco maior em interações com a marca baseadas em histórias.

Tendências do mercado de joias de luxo

O mercado de joias de luxo está vendo várias tendências transformadoras impulsionadas pela mudança dos valores do consumidor, pelas preocupações com a sustentabilidade e pelos avanços digitais. O fornecimento ético está a tornar-se um diferencial primário, com 45% dos consumidores de luxo a escolher marcas que proporcionam transparência no fornecimento de materiais. Além disso, o ouro reciclado e os diamantes livres de conflitos constituem agora 28% dos materiais utilizados pelas marcas de primeira linha. A personalização ganhou popularidade, com 36% dos compradores optando por gravuras personalizadas e colaborações de design.

A transformação digital está influenciando significativamente o mercado, com as vendas online de joias de luxo representando 39% do segmento total. Consultas virtuais e ferramentas de design baseadas em IA são utilizadas por 33% dos retalhistas de luxo para melhorar a experiência do cliente. Além disso, os recursos de teste baseados em AR melhoraram as taxas de engajamento em 42% entre os compradores da Geração Z e da geração Y.

Os designs de joias com gênero neutro estão aumentando, com 22% das coleções de luxo apresentando estilo unissex, refletindo uma mudança cultural na moda. Além disso, as peças inspiradas no património continuam a dominar a procura nos segmentos de casamento e presentes, contribuindo para 31% das compras de joias de luxo.

A fidelidade à marca também é moldada por valores sociais – 41% dos consumidores apoiam marcas envolvidas em programas de responsabilidade social ou colaborações de caridade. As edições limitadas e as coleções cápsula estão ganhando força, representando agora 18% dos novos lançamentos de casas de luxo tradicionais. Estas tendências revelam um mercado que se está a tornar mais inclusivo, acessível digitalmente e eticamente alinhado, atendendo a uma base de consumidores sofisticada.

Dinâmica do mercado de joias de luxo

OPORTUNIDADE

Expansão para mercados emergentes e envolvimento do consumidor com prioridade digital

O número crescente de indivíduos abastados na Ásia-Pacífico, no Médio Oriente e em partes de África apresenta uma oportunidade substancial para marcas de joalharia de luxo. Com 29% das entradas de novas marcas a ocorrer nestas regiões, as empresas estão a concentrar-se em coleções personalizadas, relevância cultural e marketing localizado. Entretanto, as estratégias digitais estão a desbloquear bases de consumidores globais, com 46% dos clientes de luxo dispostos a fazer compras de elevado valor online. Experiências on-line aprimoradas, incluindo testes de AR e autenticação blockchain, estão acelerando o alcance global da marca.

MOTORISTAS

Crescente preferência do consumidor por exclusividade e ornamentos com grau de investimento

Os consumidores são cada vez mais atraídos por joias feitas à mão e sob medida que refletem a identidade e o status pessoal. Com 41% dos clientes preferindo coleções de edição limitada e designs únicos, as marcas estão aprimorando os serviços de personalização. As joias também são vistas como um ativo estável, especialmente durante as flutuações económicas, com 36% dos indivíduos com elevado património investindo em pedras preciosas colecionáveis ​​e metais de elevada pureza. O valor emocional e o trabalho artesanal estão impulsionando um envolvimento mais profundo do consumidor ao longo das gerações.

Restrições

"Alta sensibilidade aos preços e concorrência de segmentos de luxo acessíveis"

A natureza aspiracional das joias de luxo muitas vezes entra em conflito com a acessibilidade, especialmente em mercados sensíveis aos preços. Apesar do aumento do rendimento disponível, 33% dos consumidores millennials preferem marcas que equilibram exclusividade com acessibilidade. A ascensão das joias semifinas – que oferecem estilo e qualidade a preços mais baixos – capturou 21% do interesse do mercado, especialmente entre os compradores de luxo pela primeira vez. Esta tendência desafia os players tradicionais a inovar em preços e design, mantendo ao mesmo tempo o prestígio da marca.

Desafio

"Riscos de falsificação e manutenção da autenticidade da marca nos canais digitais"

O aumento das vendas digitais também levou a um aumento da actividade de contrafacção, tornando essencial a construção de confiança. Para mitigar esta situação, 35% das marcas de luxo estão a implementar blockchain para rastreabilidade e certificados digitais de autenticidade. No entanto, a aplicação inconsistente entre regiões torna difícil eliminar completamente as falsificações. Como 43% das compras de joias de alto valor são agora influenciadas digitalmente, é fundamental manter uma narrativa de marca consistente e uma cadeia de fornecimento segura em todo o comércio eletrônico, mercados e plataformas de comércio social.

Análise de Segmentação

O mercado de joias de luxo é segmentado por tipo e aplicação, refletindo a diversidade no comportamento de compra do consumidor e nas preferências de uso. Em termos de tipo, os canais online e offline desempenham papéis significativos, com as plataformas digitais ganhando força rapidamente devido à conveniência, personalização e experiências imersivas. As lojas offline continuam a dominar devido à natureza tangível das joias e à confiança associada às compras presenciais. No que diz respeito às aplicações, a demanda é segmentada por tipo de joia, incluindo brincos, anéis, pulseiras e colares. Anéis e colares continuam sendo os mais populares devido à sua forte associação com presentes, noivados e significado cultural. Brincos e pulseiras são preferidos para uso diário e adaptabilidade à moda. Em todos os segmentos, a demanda do consumidor é impulsionada pelo estilo, artesanato, ocasião e imagem da marca. À medida que as expectativas dos clientes mudam para experiências exclusivas e materiais de origem ética, as marcas devem oferecer coleções diversificadas e selecionadas em todas as aplicações e canais de vendas para permanecerem competitivas.

Por tipo

• On-line: As compras online de joias de luxo representam quase 39% das vendas globais, apoiadas pelo aumento de experimentações virtuais, personalização habilitada por IA e sistemas de pagamento digital seguros. Cerca de 46% dos consumidores da geração Y e da geração Z preferem comprar joias online devido à conveniência e ao acesso mais amplo ao estilo. As redes sociais e o marketing de influenciadores influenciam agora mais de 31% das compras de joias online, tornando a presença digital um importante impulsionador de vendas.
• Off-line: Os canais off-line dominam aproximadamente 61% do mercado total de joias de luxo. As experiências na loja continuam a ser essenciais para compras de alto valor, com 54% dos compradores expressando maior confiança na inspeção física antes de investir em peças preciosas. Lojas emblemáticas, boutiques e balcões de lojas de departamentos continuam atraindo 42% dos consumidores que valorizam exclusividade, ambiente de marca e atendimento personalizado.

Por aplicativo

• Brincos: Os brincos contribuem com cerca de 24% das vendas de joias de luxo. Preferidos pela versatilidade, são frequentemente escolhidos para compra própria e como acessórios de moda. Aproximadamente 37% dos consumidores de luxo consideram os brincos um ponto de entrada em coleções premium, e 29% das marcas apresentam estilos exclusivos em suas linhas de brincos.
• Anéis: Os anéis detêm a maior participação de mercado, com aproximadamente 36%, impulsionados pela demanda por anéis de noivado, alianças de casamento e peças marcantes. Aproximadamente 41% dos consumidores associam anéis de luxo a valor emocional e legado. As opções de personalização influenciam 33% das compras de anéis, especialmente em grupos demográficos de alto patrimônio líquido.
• Pulseiras: As pulseiras representam cerca de 18% do mercado. Popular entre homens e mulheres, 27% dos clientes preferem designs empilháveis ​​e colecionáveis. Muitas marcas relatam que 22% das vendas de pulseiras ocorrem no segmento de presentes, principalmente em ocasiões marcantes e promoções festivas.
• Colares: Os colares representam cerca de 22% do compartilhamento total de aplicativos. Conhecida pela elegância e valor simbólico, 31% das vendas de colares de luxo vêm de peças inspiradas na herança ou adornadas com pedras preciosas. Os colares extravagantes são tendência entre 26% dos consumidores modernos que buscam exclusividade e artesanato.

Perspectiva Regional

O Mercado de Joalharia de Luxo mostra padrões de crescimento distintos entre regiões, influenciados por preferências culturais, riqueza económica e infraestrutura de retalho. A América do Norte lidera devido a uma base de consumidores madura, prontidão digital e alta renda disponível. A Europa segue-se com uma forte procura ligada ao artesanato tradicional, ao património de luxo global e às vendas orientadas para o turismo. A Ásia-Pacífico está a crescer rapidamente, apoiada por uma população rica em expansão, pela procura de jóias para noivas e por consumidores mais jovens. Entretanto, a região do Médio Oriente e África, embora mais pequena, continua a apresentar um crescimento constante devido à afinidade com o luxo, ao elevado património demográfico e ao crescente desenvolvimento do retalho urbano. Cada região reflete diferentes preferências dominantes – sejam compras que priorizam o digital, simbolismo cultural ou comportamento de compra centrado no ouro – que coletivamente moldam o cenário global em evolução da joalheria de luxo.

América do Norte

A América do Norte contribui com cerca de 36% da participação no mercado global de joias de luxo. Os EUA lideram com quase 41% dos consumidores priorizando o fornecimento ético e a herança da marca nas decisões de compra. Os canais digitais são altamente influentes, com 44% dos consumidores navegando ou comprando joias online. Os anéis de noiva e de noivado dominam a demanda, respondendo por 38% das vendas da categoria. Grandes cidades como Nova Iorque, Los Angeles e Toronto continuam a ser os principais mercados devido à forte presença do retalho de luxo e aos elevados gastos discricionários. Personalização, sustentabilidade e colaborações de edição limitada são os principais impulsionadores do consumo nesta região.

Europa

A Europa detém quase 28% da quota de mercado, com a procura fortemente enraizada na herança artesanal e nas marcas de luxo. Países como França, Itália e Suíça dominam a produção, enquanto a Alemanha e o Reino Unido são os principais mercados consumidores. Cerca de 49% dos compradores europeus preferem marcas de luxo familiares e tradicionais, com reputação de design de longa data. O ouro ético e as pedras preciosas rastreáveis ​​influenciam agora 33% das decisões de compra. Cerca de 26% das vendas de joias de luxo na Europa são realizadas por turistas internacionais, especialmente em centros culturais como Paris, Milão e Londres. O mercado também beneficia de uma procura estável em coleções de design clássico e vanguardista.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico comanda cerca de 27% das vendas globais de joias de luxo e é projetada para ser o mercado regional de crescimento mais rápido. A China e a Índia representam, em conjunto, 61% da procura regional, estimuladas pela afinidade cultural com jóias de ouro e diamantes. Só as joias de casamento contribuem com 42% das compras nesses países. O Japão e a Coreia do Sul contribuem através de elevados gastos per capita e de mercados jovens centrados nas tendências. As plataformas digitais dominam a região, com 47% das vendas de joias de luxo nas cidades de nível 1 ocorrendo online. A demanda por coleções repletas de pedras preciosas, relíquias de família personalizáveis ​​e designs de edição limitada está acelerando nos centros urbanos.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África detém cerca de 9% da quota de mercado de joias de luxo, impulsionada principalmente pelas populações ricas dos Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e África do Sul. Cerca de 53% das vendas de joias de luxo na região ocorrem durante casamentos, festivais religiosos e eventos cerimoniais. O ouro continua sendo o material preferido, contribuindo com 58% das compras. Comunidades de expatriados de alta renda e turismo em cidades como Dubai contribuem com 31% para as vendas regionais. Além disso, cerca de 26% dos compradores de jóias de luxo no Médio Oriente procuram designs inspirados na herança ou com infusão de caligrafia árabe. A procura nos mercados urbanos de África também está a aumentar gradualmente, com a Nigéria, o Egipto e o Quénia a demonstrarem um interesse crescente em ofertas premium.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DO MERCADO DE JOALHERIA DE LUXO PERFILADAS

Análise e oportunidades de investimento

O Mercado de Joalharia de Luxo continua a atrair investimentos robustos, especialmente na transformação digital, no fornecimento ético e nos mercados emergentes. Cerca de 48% das marcas de gama alta estão a expandir ativamente a sua presença omnicanal, concentrando-se em experiências online imersivas e plataformas de comércio eletrónico integradas. Aproximadamente 37% dos novos investimentos no setor são direcionados para vitrines virtuais, serviços de concierge digital e mecanismos de personalização baseados em IA.

As iniciativas de sustentabilidade também estão a atrair a atenção dos investidores, com 31% das marcas de joalharia de luxo a comprometerem-se com o fornecimento rastreável de matérias-primas e com o fabrico ambientalmente consciente. Os investidores estão a visar empresas que utilizam metais reciclados, diamantes cultivados em laboratório e embalagens biodegradáveis ​​– factores que influenciam 39% dos compradores de luxo millennials. Além disso, 28% dos investimentos estratégicos destinam-se à expansão regional na Ásia-Pacífico e no Médio Oriente, onde o aumento dos rendimentos disponíveis e um grupo demográfico jovem consumidor de luxo estão a remodelar o panorama do mercado.

As empresas de capital privado e os conglomerados de luxo estão a aumentar a sua participação em marcas de joalharia digitalmente nativas que oferecem modelos personalizados ou diretos ao consumidor, que já representam 26% dos lançamentos de novos produtos. Entretanto, 34% das fusões e aquisições no setor do luxo durante 2025 centraram-se em empresas de joalharia com fortes narrativas de património e infraestruturas digitalmente avançadas, refletindo a convergência contínua do artesanato legado e das tecnologias de retalho de última geração.

Desenvolvimento de NOVOS PRODUTOS

A inovação de produtos no mercado de joias de luxo está cada vez mais centrada na sustentabilidade, personalização e integração digital. Em 2025, quase 42% dos novos lançamentos apresentavam pedras preciosas livres de conflitos e componentes de ouro reciclados. Muitas marcas introduziram coleções com certificação ecológica para atender 38% dos consumidores que priorizam a responsabilidade ambiental nas compras de luxo.

Aproximadamente 35% das novas linhas de joias ofereciam personalização habilitada para IA, permitindo que os compradores co-desenhassem anéis, colares e brincos. Essa tendência aumentou as taxas de engajamento em 31% nos canais digitais. As marcas também introduziram joias de luxo inteligentes – peças incorporadas com etiquetas NFC ou códigos QR – que permitem que 28% dos consumidores autentiquem e acedam digitalmente aos históricos de origem dos produtos.

As inspirações culturais são um foco crescente, com 33% dos novos designs incorporando motivos regionais significativos e arte tradicional. Cerca de 26% das novas coleções foram edições limitadas, reforçando a exclusividade e a procura entre os colecionadores. Além disso, 29% das marcas estão a experimentar estilos neutros em termos de género, remodelando o conceito de adornos de luxo para públicos mais vastos.

As joalherias de luxo também introduziram linhas de “renovação nupcial” com designs empilháveis ​​e minimalistas – atraindo o interesse de 41% dos casais da geração Y. Nos mercados globais, a personalização de joias e os designs orientados para a narrativa estão moldando cada vez mais os canais de inovação. Esses desenvolvimentos refletem uma mudança de mercado em direção à criação de valor ético, personalizado e experiencial.

Desenvolvimentos recentes

• Cartier:Em março de 2025, a Cartier lançou a sua coleção “Naturel Élégance” com diamantes 100% rastreáveis ​​e platina reciclada. A série contribuiu para um aumento de 28% no número de compradores da nova era na América do Norte e na Europa Ocidental.
• Tiffany & Co.:Em fevereiro de 2025, a Tiffany & Co. lançou um aplicativo de teste de realidade aumentada, levando a um aumento de 37% no envolvimento digital e gerando 22% mais conversões de vendas entre os clientes da Geração Z.
• Bvlgari:Em abril de 2025, a Bvlgari fez parceria com uma empresa de tecnologia italiana para incorporar chips de identidade digital em seus colares sofisticados, garantindo a rastreabilidade do produto para 31% de sua clientela de primeira linha.
• Chanel:Em janeiro de 2025, a Chanel lançou uma linha de joias unissex sob a extensão da marca “Allure Libre”. O lançamento recebeu forte impulso na França e na Coreia do Sul, contribuindo com 26% das vendas sazonais.
• Van Cleef & Arpels:Em maio de 2025, a Van Cleef & Arpels lançou uma coleção cápsula inspirada nas formas de arte do Oriente Médio. Ele viu um aumento de 33% nas vendas nos mercados dos Emirados Árabes Unidos e do Catar seis semanas após o lançamento.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório do Mercado de Joias de Luxo fornece insights abrangentes sobre tendências atuais e previstas, segmentação de mercado, análise regional, estratégias da empresa e desenvolvimentos de produtos importantes. Segmenta o mercado por tipo – Online (39%) e Offline (61%) – e por aplicação, onde dominam os Anéis (36%), seguidos pelos Brincos (24%), Colares (22%) e Pulseiras (18%).

Regionalmente, o relatório avalia a América do Norte (36%), a Europa (28%), a Ásia-Pacífico (27%) e o Médio Oriente e África (9%), cada um exibindo comportamentos de consumo e dinâmicas de crescimento únicos. A América do Norte enfatiza a personalização e a marca tradicional, a Europa favorece o artesanato tradicional, a Ásia-Pacífico concentra-se no digital e na procura de joias para noivas, enquanto o Médio Oriente prospera com coleções baseadas em ouro e de inspiração cultural.

O relatório traça o perfil de 15 grandes empresas, incluindo Cartier, Tiffany & Co., Bvlgari, LVMH e Van Cleef & Arpels, analisando suas posições de mercado, estratégias de novos produtos e canais de inovação. Ele explora as mudanças na demografia dos compradores, particularmente a influência dos consumidores de luxo da geração Y e da geração Z, que priorizam a produção ética e as compras experienciais.

Os principais impulsionadores do mercado incluem o aumento da demanda por personalização (35%), o crescimento nas vendas de joias digitais (39%) e o aumento do interesse no luxo sustentável (31%). O relatório também detalha padrões de investimento, inovações de novos produtos e mudanças no comportamento do consumidor que moldam o futuro da indústria de joias de luxo.