Tamanho do mercado de maquiagem líquida, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (Fundação, produtos para os olhos, corretivo, produtos para lábios, outros), aplicações (online, offline) e insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de maquiagem líquida

O tamanho do mercado global de maquiagem líquida ficou em US$ 12,21 bilhões em 2025 e deve subir para US$ 12,84 bilhões em 2026 e US$ 13,50 bilhões em 2027, antes de atingir US$ 20,14 bilhões até 2035. Esse crescimento reflete um CAGR de 5,13% ao longo do período de previsão de 2026 a 2035, apoiado pela influência da mídia social, beleza personalização e tendências cosméticas premium. Além disso, fórmulas de longa duração, ingredientes amigos da pele e gamas de tonalidades inclusivas estão impulsionando o mercado global de maquiagem líquida.

O mercado de maquiagem líquida dos EUA está experimentando um crescimento robusto devido à crescente popularidade de marcas de cosméticos premium, à crescente demanda por produtos de maquiagem de longa duração e com infusão de cuidados com a pele e ao setor de comércio eletrônico em expansão. A adoção de formulações livres de crueldade, veganas e testadas por dermatologistas está despertando ainda mais o interesse do consumidor.

O mercado de maquiagem líquida está passando por uma rápida expansão, com bases líquidas dominando mais de 55% do segmento devido à sua capacidade de mistura e ingredientes amigáveis ​​à pele. Mais de 70% dos consumidores de produtos de beleza preferem formulações líquidas a alternativas em pó, citando hidratação e efeitos duradouros. As vendas online contribuem com mais de 60% do total de compras de maquiagem líquida, alimentadas pelo marketing de influenciadores.

A procura por maquilhagem vegana e sem crueldade está a aumentar, com quase 50% dos clientes a procurarem ativamente opções de beleza éticas. Mais de 40% dos lançamentos de novos produtos em cosméticos apresentam agora formulações líquidas, refletindo a evolução das preferências dos consumidores por fácil aplicação e multifuncionalidade.

Tendências do mercado de maquiagem líquida

A indústria de maquiagem líquida está passando por uma grande transformação, impulsionada por mais de 65% dos consumidores de beleza que priorizam cosméticos com infusão de cuidados com a pele. As formulações híbridas que combinam benefícios de cuidados com a pele com maquiagem estão conquistando cerca de 58% do mercado. A mídia social é uma virada de jogo, com mais de 75% das compras de maquiagem líquida influenciadas por influenciadores de beleza.

Os produtos de maquiagem líquida veganos e livres de crueldade estão ganhando força, com mais de 55% das marcas comprometidas com formulações éticas. O comércio eletrónico revolucionou os padrões de compra, com mais de 60% do total de vendas provenientes de plataformas online. A realidade aumentada (AR) e as tecnologias de teste virtual impulsionaram o envolvimento digital, influenciando quase 50% das compras online.

A procura por bases líquidas com FPS aumentou mais de 45%, à medida que os consumidores priorizam a proteção solar. Enquanto isso, os acabamentos fosco e semifosco representam quase 70% das vendas de bases líquidas, demonstrando uma preferência por resultados duradouros. A beleza limpa está em alta, com mais de 35% dos produtos de maquiagem líquidos agora formulados sem parabenos, sulfatos e fragrâncias sintéticas. O mercado asiático é um interveniente fundamental, representando mais de 40% do consumo global de maquilhagem líquida, alimentado pela crescente consciência de beleza entre os millennials e a geração Z.

Dinâmica do mercado de maquiagem líquida

Mudanças impulsionadas pelo consumidor, tecnologia e tendências de sustentabilidade estão moldando o mercado de maquiagem líquida. Mais de 50% dos consumidores estão mudando para formulações aprovadas por dermatologistas e testadas para alergia. Mais de 40% das usuárias de maquiagem líquida preferem fórmulas leves e respiráveis ​​para uso diário. As estratégias de marketing digital impulsionam as vendas, com quase 80% das marcas de beleza contando com as mídias sociais para promoções.

A inovação continua a ser crucial, uma vez que mais de 60% das empresas de cosméticos investem na investigação de maquilhagem líquida duradoura e resistente ao suor. A procura por produtos personalizáveis ​​está a aumentar, com mais de 30% dos compradores a preferir fórmulas de ajuste de tonalidade ou adaptativas.

MOTORISTA

"Aumento da maquiagem líquida com infusão de cuidados com a pele"

Os consumidores procuram cada vez mais maquiagens multifuncionais, com mais de 65% preferindo produtos com infusão de cuidados com a pele, como bases hidratantes e corretivos enriquecidos com vitaminas. Mais de 55% das marcas globais de maquiagem oferecem agora formulações com benefícios adicionais para a pele, incluindo ácido hialurônico e peptídeos. A procura por maquilhagem líquida anti-envelhecimento está a aumentar, com quase 50% das mulheres com mais de 30 anos a optar por bases que suavizam as rugas. A beleza limpa continua a ser uma prioridade, com mais de 35% da indústria de maquilhagem líquida a mudar para composições sem parabenos e sem fragrâncias.

RESTRIÇÃO

"Preocupações com ingredientes prejudiciais em maquiagem líquida"

A crescente conscientização do consumidor sobre ingredientes tóxicos afeta o comportamento de compra, com quase 40% dos usuários de maquiagem evitando ativamente parabenos, ftalatos e sulfatos. Mais de 30% dos dermatologistas alertam contra o uso prolongado de certos conservantes sintéticos em formulações líquidas. A demanda por maquiagens líquidas sem formaldeído e sem álcool aumentou mais de 45%, obrigando as marcas a reformularem os produtos. Além disso, mais de 25% dos recalls de cosméticos estão relacionados a questões de segurança de ingredientes, criando desafios regulatórios para as marcas. Como resultado, mais de 50% dos novos produtos de maquiagem líquida enfatizam listas de ingredientes limpos e seguros para atender aos compradores preocupados com a saúde.

OPORTUNIDADE

"Crescimento em maquiagem líquida personalizável e inclusiva"

A beleza personalizada está em alta, com mais de 60% dos consumidores expressando interesse em IA de combinação de tonalidades e bases personalizadas. A procura por maquilhagem inclusiva disparou, com mais de 45% das marcas a expandir as gamas de tonalidades para atender a diversos tons de pele. Nos mercados emergentes, a penetração da maquilhagem líquida permanece abaixo dos 30%, apresentando um enorme potencial de crescimento. As formulações ecológicas estão ganhando popularidade, com quase 50% dos consumidores preferindo embalagens sustentáveis. Projeta-se que os produtos de maquiagem líquidos recarregáveis ​​tenham um crescimento anual superior a 35%, reforçando a mudança da indústria em direção à sustentabilidade e ao consumismo consciente.

DESAFIO

"Altos custos de produção e sensibilidade aos preços"

O aumento dos custos das matérias-primas está a afetar a rentabilidade, com mais de 40% dos fabricantes de cosméticos a enfrentar despesas mais elevadas devido a ingredientes premium e embalagens sustentáveis. Mais de 35% dos consumidores expressam sensibilidade aos preços, tornando a acessibilidade um factor competitivo chave. As interrupções na cadeia de abastecimento aumentaram os custos de produção em mais de 25%, afetando a disponibilidade dos produtos. As marcas que se concentram em formulações orgânicas e limpas lutam com a eficiência de custos, uma vez que mais de 50% dos ingredientes de origem natural têm preços significativamente mais elevados do que as alternativas sintéticas. Para manter a acessibilidade, mais de 30% das empresas de maquilhagem estão a investir em formulações económicas e de alto desempenho.

Análise de Segmentação do Mercado de Maquiagem Líquida

O mercado de maquiagem líquida é segmentado em bases, produtos para os olhos, corretivos, produtos para lábios, entre outros, com mais de 55% das vendas provenientes apenas de bases. A procura por formulações duradouras e à prova de água tem crescido, com mais de 60% dos utilizadores a preferirem produtos à prova de manchas. Quase 50% dos consumidores buscam maquiagem líquida hidratante, enquanto mais de 40% das marcas lançaram fórmulas leves e respiráveis. Em termos de aplicação, mais de 65% do total de vendas de maquiagem líquida ocorrem online, enquanto mais de 30% das compras ainda acontecem em lojas de varejo. A ascensão das ferramentas de teste virtual influencia mais de 50% dos compradores online.

Por tipo

• Fundação: A Foundation detém mais de 55% do mercado de maquiagem líquida, o que a torna o produto mais procurado. Os consumidores preferem que mais de 65% das bases tenham proteção FPS e ingredientes hidratantes. Quase 45% das bases líquidas são agora formuladas com benefícios para a pele, como ácido hialurônico e vitamina C. As bases foscas e semifoscas respondem por mais de 70% das vendas, atendendo à preferência por propriedades de longa duração e controle de oleosidade.
• Produtos para os olhos: A maquiagem para os olhos representa quase 30% da indústria de maquiagem líquida, com delineadores líquidos e máscaras liderando o segmento. Mais de 50% dos consumidores preferem fórmulas à prova d'água, enquanto mais de 60% das marcas oferecem agora delineadores líquidos resistentes a manchas. A crescente demanda por produtos para os olhos veganos e livres de crueldade aumentou mais de 40% nos últimos anos.
• Corretivo: Os corretivos líquidos contribuem com cerca de 25% das vendas no mercado, com mais de 50% dos compradores preferindo fórmulas de alta cobertura. Quase 45% dos usuários de corretivo optam por fórmulas iluminadoras, enquanto mais de 35% dos novos lançamentos se concentram em benefícios leves e que melhoram a pele. A ascensão dos corretivos de correção de cor teve um crescimento de mais de 30%.
• Produtos para lábios: Batons e glosses líquidos representam mais de 35% das vendas totais de maquiagem labial, com mais de 60% dos clientes escolhendo fórmulas de longa duração e à prova de transferência. Mais de 55% dos batons líquidos agora apresentam ingredientes hidratantes, abordando preocupações anteriores sobre o ressecamento. Os batons líquidos foscos dominam, representando mais de 50% do total de vendas de lábios líquidos.
• Outros: Os blushes e marcadores líquidos ganharam força, com mais de 40% dos entusiastas da beleza preferindo-os aos pós tradicionais. Mais de 35% dos lançamentos de novos produtos em 2024 focaram em produtos híbridos de maquiagem líquida que combinam múltiplas funções.

Por aplicativo 

• Vendas on-line: O comércio eletrônico domina as vendas de maquiagem líquida, contribuindo com mais de 65% da receita total. Mais de 55% dos consumidores de produtos de beleza dependem das redes sociais para descobrir produtos e mais de 50% dos compradores usam ferramentas de RA para testar tons online. O marketing de influência impulsiona mais de 70% das compras online de maquiagem líquida.
• Vendas off-line: Apesar do crescimento online, mais de 30% das vendas de maquiagem líquida ainda acontecem em lojas físicas. Mais de 40% dos compradores preferem a correspondência de tonalidades pessoalmente, enquanto mais de 35% dos clientes procuram consultas especializadas antes de comprar. As marcas de luxo geram mais de 50% de suas vendas em lojas de varejo sofisticadas.

Panorama Regional de Maquiagem Líquida 

América do Norte

A América do Norte contribui com mais de 45% das vendas globais de maquiagem líquida, com os EUA liderando com mais de 60% do consumo da região. Mais de 70% dos compradores norte-americanos preferem maquiagem líquida vegana e sem crueldade, enquanto mais de 50% exigem formulações de longa duração.

Europa

A Europa detém cerca de 30% do mercado global de maquiagem líquida, com a Alemanha e o Reino Unido representando mais de 50% das vendas regionais. A procura por produtos de beleza orgânicos e limpos aumentou, representando agora mais de 40% das compras de maquilhagem na Europa.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico domina com mais de 40% do consumo global, liderada pela China, Japão e Coreia do Sul. Mais de 55% dos consumidores asiáticos preferem maquiagem líquida que ilumina e melhora a pele, e mais de 50% das vendas vêm das marcas K-beauty e J-beauty.

Oriente Médio e África

O mercado do Médio Oriente e África está a crescer, com mais de 60% das vendas de produtos de beleza de luxo provenientes de maquilhagem líquida premium. Mais de 50% dos consumidores nesta região preferem formulações de cobertura total e longa duração, e mais de 40% das compras concentram-se em marcas de alta qualidade.

Lista das principais empresas do mercado de maquiagem líquida perfiladas

• Estée Lauder Inc.
• Benefício Cosméticos LLC
• Dior
• BELEZA HUDA
• A Companhia Avon
• L’Oréal Paris
• (KIKO MILÃO)
• CENTY BELEZA
• Shiseido Co., Ltd.

Principais empresas com maior participação de mercado

• L'Oréal Paris– Detém mais de 35% do mercado global de maquiagem líquida, impulsionado pela acessibilidade do mercado de massa e formulações premium com infusão de cuidados para a pele.
• Estée Lauder Inc.– Controla mais de 25% da indústria, com marcas de luxo como MAC, Bobbi Brown e Clinique liderando o segmento de alto padrão.

Análise e oportunidades de investimento 

O mercado de maquilhagem líquida está a registar um crescimento substancial dos investimentos, com mais de 60% dos investidores a concentrarem-se em marcas de beleza sustentáveis. A procura por produtos veganos e livres de crueldade aumentou mais de 70%, atraindo investimentos em formulações éticas. Mais de 55% das empresas globais de beleza estão a migrar para ingredientes naturais, com investidores a financiar I&D para criar produtos com rótulo limpo.

O comércio eletrônico é uma grande oportunidade, representando mais de 65% do total de vendas de maquiagem líquida, enquanto mais de 75% dos consumidores dependem das mídias sociais para decisões de compra. Os investimentos em correspondência de tonalidades baseadas em IA e em ferramentas de teste virtual aumentaram mais de 50%, melhorando as experiências de compra digital.

A Ásia-Pacífico apresenta o cenário de investimento que mais cresce, contribuindo para mais de 45% das novas marcas de maquilhagem líquida, impulsionadas pela crescente consciência de beleza entre os consumidores da Geração Z. Mais de 40% dos novos financiamentos no mercado são direcionados para formulações híbridas de cuidados com a pele e maquiagem, alinhando-se com a crescente preferência pela beleza multifuncional.

Os investidores estão cada vez mais a apostar em embalagens sustentáveis, com mais de 50% das marcas de beleza a integrarem maquilhagem líquida recarregável. A procura por beleza personalizável cresceu mais de 35%, incentivando o financiamento na personalização baseada em IA.

Desenvolvimento de Novos Produtos 

A indústria de maquiagem líquida está vendo um aumento na inovação de produtos, com mais de 65% dos novos lançamentos focados em fórmulas híbridas de cuidados com a pele e maquiagem. As bases líquidas hidratantes já representam mais de 55% da categoria, integrando ingredientes como ácido hialurônico e vitamina C.

A demanda por acabamentos foscos e semifoscos continua alta, representando mais de 70% das vendas de bases. Enquanto isso, mais de 50% dos novos lançamentos de maquiagem para os olhos concentram-se em propriedades à prova d'água e à prova de manchas. Os produtos para lábios sofreram uma mudança, com mais de 60% dos consumidores preferindo batons líquidos à prova de transferência.

As colaborações de celebridades estão impulsionando o mercado, com mais de 40% dos novos lançamentos sendo liderados por influenciadores. No setor de beleza limpa, mais de 50% das marcas de maquiagem líquida agora priorizam formulações sem parabenos e sem sulfato.

A maquiagem líquida personalizável é uma tendência crescente, com mais de 35% dos consumidores de beleza exigindo tons personalizados. As bases líquidas com FPS cresceram mais de 45%, alinhando-se com a abordagem de cuidados com a pele dos consumidores modernos.

Os blushes e iluminadores líquidos tiveram um aumento de 40% na procura, refletindo a preferência por uma pele hidratada e radiante. Mais de 55% dos novos produtos de maquilhagem líquidos vêm agora em embalagens sustentáveis ​​ou recarregáveis.

Desenvolvimentos recentes de fabricantes no mercado de maquiagem líquida

Em 2023 e 2024, o mercado de maquiagem líquida viu mais de 60% dos lançamentos de novos produtos com foco na sustentabilidade e na beleza limpa. Mais de 55% das empresas globais de cosméticos reformularam produtos para serem isentos de parabenos e fragrâncias sintéticas.

A maquiagem líquida vegana e livre de crueldade representou mais de 50% das novas linhas de produtos, refletindo o aumento de 70% na demanda ética dos consumidores. Mais de 40% das vendas de maquiagem líquida agora vêm da Ásia-Pacífico, com as marcas K-beauty e J-beauty liderando o mercado.

Mais de 45% das principais marcas de beleza introduziram ferramentas de correspondência de tonalidades baseadas em IA, aumentando as vendas online, que agora ultrapassam 65% do total de compras. As formulações à prova d'água e de longa duração cresceram mais de 50%, impulsionadas pela preferência do consumidor pela durabilidade.

O segmento de luxo foi responsável por mais de 30% das vendas de maquiagem líquida, com marcas como Dior, Estée Lauder e L'Oréal expandindo suas linhas de produtos de alta qualidade. Mais de 55% dos novos lançamentos de maquiagem labial focaram em batons líquidos à prova de transferência, respondendo a mais de 60% da demanda dos consumidores.

A tendência de beleza limpa impulsionou a inovação, com mais de 50% das bases apresentando agora benefícios de cuidados com a pele. A procura por embalagens reutilizáveis ​​aumentou mais de 35%, levando as marcas a desenvolver soluções sustentáveis.

Cobertura do relatório do mercado de maquiagem líquida 

O relatório do mercado de maquiagem líquida abrange segmentação de mercado, tendências regionais, cenário competitivo e inovações emergentes.

• Tamanho e crescimento do mercado: O mercado de maquiagem líquida cresceu mais de 60% na última década, com mais de 70% dos consumidores preferindo maquiagem líquida em vez de maquiagem em pó. Mais de 50% dos novos produtos agora integram benefícios de cuidados com a pele.
• Segmentação: O mercado é dividido em bases, maquiagem para olhos, corretivos, produtos para lábios e fórmulas híbridas, com mais de 55% do faturamento vindo de fundações. Os canais online respondem por mais de 65% das vendas de maquiagem líquida, enquanto mais de 30% ainda ocorrem em lojas físicas.
• Insights regionais: A Ásia-Pacífico lidera com mais de 40% das vendas globais, seguida pela América do Norte com 35% e pela Europa com 30%. O Médio Oriente e África apresentam um crescimento superior a 25% na procura de maquilhagem premium.
• Tendências e Inovações: Mais de 60% dos consumidores preferem uma beleza limpa e sustentável, impulsionando o aumento de formulações sem parabenos e sem fragrâncias. Mais de 50% das marcas agora oferecem opções personalizáveis ​​de maquiagem líquida.
• Cenário Competitivo: Mais de 70% das vendas de maquiagem líquida vêm de cinco grandes marcas, com L’Oréal e Estée Lauder detendo mais de 60% do mercado juntas.