Tamanho do mercado de viagens de lazer, participação, crescimento e análise do setor, por tipos (viagens em grupo, viagens pessoais), por aplicativos (canais off-line, canais on-line) e insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de viagens de lazer

O tamanho do mercado global de viagens de lazer reflete a forte expansão apoiada pelo aumento da participação em viagens e pela evolução das preferências de estilo de vida. O mercado global de viagens de lazer foi avaliado em US$ 5.325,51 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 5.908,65 bilhões em 2026, seguido por US$ 6.555,65 bilhões em 2027. O impulso de crescimento de longo prazo permanece forte, com o mercado esperado atingir US$ 15.053,38 bilhões até 2035. Essa expansão representa um CAGR de 10,95% durante o período de previsão. de 2026 a 2035. O aumento da frequência de viagens, com mais de 64% dos consumidores realizando mais de uma viagem de lazer anualmente, e um aumento de 58% nas preferências de viagens baseadas na experiência continuam a apoiar o crescimento sustentado do mercado globalmente.

O crescimento do mercado de viagens de lazer dos EUA continua a ser um contribuidor chave para a expansão global, impulsionado pela elevada participação nas viagens domésticas e pela forte adoção digital. Quase 69% dos viajantes dos EUA preferem viagens de lazer nacionais, enquanto cerca de 54% planeiam múltiplas férias curtas anualmente. O uso de reservas online ultrapassa 73%, refletindo a forte dependência da plataforma. As viagens baseadas no bem-estar e na natureza representam cerca de 36% da procura de lazer, enquanto as opções de reserva flexíveis influenciam quase 61% das decisões dos viajantes. Além disso, a participação multigeracional em viagens é de aproximadamente 28%, reforçando a procura consistente em todas as faixas etárias e apoiando o crescimento constante do mercado nos Estados Unidos.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:O mercado global expandiu de 5.325,51 bilhões de dólares para 5.908,65 bilhões de dólares, atingindo 1.5053,38 bilhões de dólares, com impulso de crescimento de 10,95%.
• Motores de crescimento:Mais de 68% de demanda experiencial, 61% de preferência de reserva flexível e 54% de viagens de lazer repetidas apoiam a expansão do mercado.
• Tendências:As reservas digitais ultrapassam 71%, a preferência pela sustentabilidade atinge 58% e as viagens focadas no bem-estar representam 34% da procura de lazer.
• Principais jogadores:Trivago, MakeMyTrip, TripAdvisor, Airbnb, Booking Holdings e muito mais.
• Informações regionais:América do Norte 32%, Europa 28%, Ásia-Pacífico 30%, Médio Oriente e África 10%, impulsionados pelas viagens domésticas e pela diversidade de destinos.
• Desafios:A sazonalidade afeta 46%, o aumento das expectativas de serviço impacta 49% e as preocupações com a superlotação influenciam 38% dos viajantes.
• Impacto na indústria:As ferramentas digitais influenciam 72%, a personalização afeta 61% e as ofertas baseadas na experiência moldam 68% do comportamento do mercado.
• Desenvolvimentos recentes:O envolvimento móvel aumentou 48%, as políticas flexíveis influenciaram 42% e os pacotes de sustentabilidade cresceram 27%.

Informações únicas sobre o mercado de viagens de lazer destacam a sua transição para a personalização, a eficiência digital e o consumo centrado na experiência. Quase 67% dos viajantes dão agora prioridade à flexibilidade em vez de itinerários fixos, enquanto 44% procuram ativamente atividades culturalmente envolventes. As viagens domésticas de lazer representam mais de 70% do total de viagens a nível mundial, impulsionadas pela conveniência e pela consciência dos custos. As redes sociais influenciam a escolha do destino para cerca de 52% dos viajantes, remodelando os padrões de procura. Além disso, o comportamento de viagem orientado para a fidelização afeta 31% das reservas repetidas, reforçando o envolvimento a longo prazo e a diferenciação competitiva dentro do ecossistema de viagens de lazer.

Tendências do mercado de viagens de lazer

O mercado de viagens de lazer está a passar por fortes mudanças estruturais impulsionadas pela mudança no comportamento do consumidor, nas prioridades de estilo de vida e na acessibilidade às viagens. É evidente uma preferência crescente por viagens baseadas na experiência, com quase 68% dos viajantes a lazer a dar prioridade à imersão cultural, à exploração gastronómica local e a atividades personalizadas em detrimento dos passeios turísticos tradicionais. As viagens de lazer de curta distância e nacionais representam agora mais de 72% do total de viagens de lazer, apoiadas por modelos de trabalho flexíveis e pelo aumento da frequência de viagens aos fins-de-semana. A participação em viagens individuais de lazer aumentou cerca de 31%, refletindo a crescente independência e confiança entre os viajantes. Além disso, as viagens multigeracionais representam aproximadamente 26% das reservas de lazer, destacando a procura de experiências de viagem orientadas para a família e que incluam a idade.

A influência digital continua a remodelar o mercado de viagens de lazer, com quase 79% dos viajantes a confiar em plataformas online para pesquisa de destinos e planeamento de viagens. As pesquisas de viagens baseadas em dispositivos móveis contribuem para mais de 64% do total de descobertas de viagens de lazer, sinalizando uma mudança em direção à tomada de decisões instantâneas e em movimento. A sustentabilidade tornou-se uma tendência definidora, já que cerca de 58% dos viajantes a lazer preferem acomodações ecológicas e opções de viagem de baixo impacto. O turismo de bem-estar também tem uma relevância crescente, com cerca de 34% dos viajantes em lazer que procuram viagens focadas no relaxamento, envolvendo retiros na natureza, experiências de spa e atividades de bem-estar mental. Estas tendências em evolução reforçam colectivamente a estabilidade da procura a longo prazo no mercado de viagens de lazer.

Dinâmica do mercado de viagens de lazer

OPORTUNIDADE

"Crescimento em viagens experienciais e personalizadas"

O mercado de viagens de lazer apresenta fortes oportunidades através da expansão de ofertas de viagens experienciais e personalizadas. Cerca de 61% dos viajantes preferem agora itinerários personalizados adaptados aos interesses individuais, como aventura, gastronomia ou bem-estar. A procura de atividades baseadas na experiência local aumentou quase 44%, incentivando os operadores turísticos a colaborar com as comunidades locais. A participação em viagens de lazer de aventura é de aproximadamente 39%, refletindo maior interesse em férias ao ar livre e voltadas para atividades. Além disso, mais de 47% dos viajantes estão dispostos a ajustar os planos de viagem para experiências únicas, criando oportunidades para destinos de nicho e prestadores de serviços especializados ganharem quota de mercado.

MOTORISTAS

"Crescente demanda por viagens flexíveis e de curta duração"

Um dos principais impulsionadores do mercado de viagens de lazer é a crescente procura por viagens flexíveis e de curta duração. Aproximadamente 57% dos viajantes a lazer preferem viagens com duração inferior a cinco dias, impulsionadas pela eficiência do tempo e pelas prioridades de equilíbrio entre vida pessoal e profissional. As opções de reserva flexíveis influenciam quase 63% das decisões de compra, destacando a importância de políticas de viagens adaptáveis. As escapadelas de fim de semana contribuem para quase 41% do total de viagens de lazer, apoiadas por uma melhor conectividade de transporte. Além disso, as reservas espontâneas de viagens representam cerca de 29%, enfatizando a preferência crescente por experiências de viagens de lazer orientadas pela conveniência.

RESTRIÇÕES

"Sazonalidade e superlotação do destino"

A sazonalidade continua a ser uma grande restrição no mercado de viagens de lazer, afetando a consistência da procura e a capacidade do destino. Quase 46% das atividades de viagens de lazer concentram-se nas épocas de pico, levando à superlotação e à escassez de recursos. Cerca de 38% dos viajantes relatam insatisfação devido ao congestionamento em destinos populares, impactando negativamente a experiência geral de viagem. As flutuações sazonais de preços influenciam cerca de 42% das decisões de reserva, fazendo com que os viajantes adiem ou modifiquem os planos. Além disso, a disponibilidade limitada durante períodos de alta procura reduz o apelo do destino para aproximadamente 27% dos potenciais viajantes a lazer, restringindo o equilíbrio do mercado.

DESAFIO

"Aumento da complexidade operacional e das expectativas dos viajantes"

O mercado de viagens de lazer enfrenta desafios relacionados ao aumento da complexidade operacional e à evolução das expectativas dos viajantes. Quase 54% dos viajantes esperam uma integração digital perfeita em reservas, check-in e personalização de serviços. A inconsistência no serviço afeta cerca de 33% dos viajantes a lazer, levando a níveis mais baixos de satisfação. Além disso, aproximadamente 49% dos viajantes exigem padrões mais elevados de higiene, segurança e transparência de serviço. Gerenciar diversas preferências dos viajantes em todas as faixas etárias e estilos de viagem aumenta a complexidade para as operadoras, com quase 36% dos provedores citando dificuldade em manter uma qualidade de serviço consistente e, ao mesmo tempo, adaptar-se às demandas de viagens de lazer em rápida mudança.

Análise de Segmentação

A segmentação do mercado de viagens de lazer destaca como as preferências dos consumidores variam de acordo com o tipo de viagem e a aplicação de reserva, moldando os padrões de procura em toda a indústria. Com base no tamanho do mercado global de viagens de lazer de US$ 5.325,51 bilhões em 2025, a segmentação por tipo reflete diferentes motivações, como interação social, conveniência e personalização. Enquanto isso, a segmentação baseada em aplicativos mostra como os viajantes escolhem entre canais offline e online dependendo da confiança, acessibilidade e familiaridade digital. Projeta-se que o mercado se expanda significativamente em direção a US$ 1.5053,38 bilhões até 2035, exibindo um CAGR de 10,95% durante o período de previsão, indicando um forte impulso em ambos os segmentos de tipo e aplicação, apoiado pela evolução dos comportamentos de viagem e inovações de serviços.

Por tipo

Viagens em grupo

As viagens em grupo continuam a desempenhar um papel vital no mercado de viagens de lazer, impulsionadas por férias em família, passeios educativos e experiências de viagens sociais. Quase 48% dos viajantes em grupo preferem serviços agrupados que incluem acomodação, transporte e atividades guiadas. Cerca de 41% dos turistas de lazer escolhem viagens em grupo para benefícios de partilha de custos, enquanto 36% valorizam itinerários estruturados que reduzam o esforço de planeamento. A perceção de segurança também influencia este segmento, com cerca de 29% dos viajantes a preferir formatos de grupo para melhor coordenação e apoio durante as viagens.

As viagens em grupo representaram aproximadamente 2.023,7 bilhões de dólares em 2025, representando quase 38% do mercado global de viagens de lazer. Projeta-se que este segmento cresça a um CAGR de 10,95%, apoiado pela crescente demanda por passeios organizados, experiências de viagens sociais e pacotes de viagens inclusivos.

Viagem Pessoal

As viagens pessoais dominam as experiências de lazer focadas no indivíduo, impulsionadas pela flexibilidade, personalização e exploração independente. Cerca de 67% dos viajantes pessoais dão prioridade a itinerários auto-planeados, enquanto quase 54% preferem alojamento privado e opções de transporte. As viagens de lazer individuais e em casal contribuem para cerca de 46% da procura de viagens pessoais. Além disso, aproximadamente 39% dos viajantes neste segmento procuram experiências locais imersivas, refletindo a mudança para viagens de lazer personalizadas e orientadas para a experiência.

As viagens pessoais geraram quase 3.301,8 bilhões de dólares em 2025, representando cerca de 62% do mercado total de viagens de lazer. Espera-se que este segmento se expanda a um CAGR de 10,95%, impulsionado pela crescente preferência por autonomia, ferramentas de planejamento digital e experiências de viagem personalizadas.

Por aplicativo

Canais off-line

Os canais offline continuam relevantes no mercado de viagens de lazer, especialmente entre os viajantes que procuram assistência personalizada e transações baseadas na confiança. Cerca de 44% dos viajantes a lazer dependem de agências off-line para itinerários complexos e viagens internacionais. Aproximadamente 37% valorizam a consulta presencial para planejamento personalizado, enquanto 33% preferem canais offline para reservas de grupos. Este segmento mantém uma demanda constante devido aos serviços orientados para o relacionamento e à experiência em viagens localizadas.

Os canais off-line representaram quase 2.396,5 bilhões de dólares em 2025, representando cerca de 45% do mercado global de viagens de lazer. A projeção é que este segmento cresça a um CAGR de 10,95%, apoiado pela demanda por atendimento personalizado, garantia de itinerário e planejamento assistido de viagens.

Canais on-line

Os canais online estão transformando rapidamente as reservas de viagens de lazer através da conveniência e acessibilidade. Cerca de 71% dos viajantes utilizam plataformas digitais para pesquisar viagens, enquanto quase 63% realizam reservas online. As reservas baseadas em dispositivos móveis contribuem para cerca de 49% das atividades de viagens de lazer online. A transparência de preços e a disponibilidade em tempo real influenciam aproximadamente 58% dos viajantes a escolher plataformas online em vez de métodos tradicionais.

Os canais online geraram aproximadamente 2.929,0 bilhões de dólares em 2025, representando quase 55% do mercado de viagens de lazer. Espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 10,95%, impulsionado pela adoção digital, penetração móvel e experiências de reserva perfeitas.

Perspectiva Regional do Mercado de Viagens de Lazer

A perspectiva regional do mercado de viagens de lazer reflete diversos comportamentos de viagem, maturidade da infraestrutura e preferências turísticas em todas as regiões globais. Com base num tamanho de mercado global de 5.908,65 mil milhões de dólares em 2026, a distribuição regional destaca a forte participação das economias de viagens desenvolvidas e emergentes. O mercado está projetado para atingir US$ 15.053,38 bilhões até 2035, apresentando um CAGR de 10,95% durante o período de previsão. As quotas de mercado regionais representam colectivamente 100%, demonstrando um crescimento equilibrado apoiado pelo turismo interno, pela procura de viagens transfronteiriças e pela expansão da infra-estrutura de lazer.

América do Norte

A América do Norte representa um mercado de viagens de lazer maduro e orientado para a experiência, representando aproximadamente 32% da quota de mercado global. O elevado rendimento disponível apoia viagens de lazer frequentes, com cerca de 59% dos viajantes a tirarem férias múltiplas anualmente. As viagens domésticas contribuem para quase 66% das viagens de lazer regionais, apoiadas por uma forte conectividade de transportes. A participação do turismo de aventura e bem-estar ronda os 34%, enquanto a adoção das reservas digitais ultrapassa os 72%, reforçando a atividade sustentada do mercado.

A América do Norte foi responsável por aproximadamente 1.890,8 mil milhões de dólares em 2026, representando 32% do mercado global de viagens de lazer, apoiado por um forte turismo interno, procura de viagens baseada na experiência e infraestruturas de viagens avançadas.

Europa

A Europa detém quase 28% do mercado global de viagens de lazer, impulsionado pelo turismo cultural, viagens transfronteiriças de curta distância e destinos históricos. Cerca de 61% dos viajantes preferem viagens de lazer em vários países da região. As viagens de lazer baseadas em comboio representam cerca de 38%, reflectindo preferências de mobilidade sustentável. As férias urbanas contribuem para quase 42% da procura de viagens de lazer, apoiadas por uma geografia compacta e por uma oferta turística diversificada.

A Europa foi responsável por aproximadamente 1.654,4 mil milhões de dólares em 2026, representando 28% do mercado global, impulsionado pela diversidade do turismo cultural, pela conectividade regional e pela elevada frequência de viagens.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico contribui com aproximadamente 30% do mercado global de viagens de lazer, apoiado pela crescente participação da classe média e pelo crescimento do turismo interno. Cerca de 57% das viagens de lazer na região são domésticas, impulsionadas pela acessibilidade. O turismo de praia e de natureza atrai quase 46% dos viajantes, enquanto a penetração das reservas digitais ultrapassa os 65%. Os viajantes mais jovens representam cerca de 41% da procura de lazer, acelerando as tendências de viagens experienciais.

A Ásia-Pacífico foi responsável por aproximadamente 1.772,6 mil milhões de dólares em 2026, representando 30% do mercado global de viagens de lazer, apoiado pela expansão da infraestrutura turística e pela crescente participação nas viagens.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África representa aproximadamente 10% do mercado global de viagens de lazer, apoiado pela diversificação de destinos e centros turísticos emergentes. Cerca de 43% dos viajantes a lazer procuram experiências de luxo e resorts, enquanto a participação do turismo cultural é de quase 36%. As melhorias na conectividade aérea regional influenciam cerca de 39% da procura de viagens. As viagens nacionais e regionais representam cerca de 52% das viagens de lazer, apoiando o desenvolvimento constante do mercado.

O Médio Oriente e África representaram aproximadamente 590,9 mil milhões de dólares em 2026, representando 10% do mercado global de viagens de lazer, impulsionado pelo desenvolvimento de destinos, pela expansão da hospitalidade e pela crescente procura de turismo de lazer.

Lista das principais empresas do mercado de viagens de lazer perfiladas

Análise de investimentos e oportunidades no mercado de viagens de lazer

O mercado de viagens de lazer continua a atrair um forte interesse de investimento devido à expansão da sua base de consumidores e à evolução das preferências de viagem. Quase 46% dos investimentos privados e institucionais relacionados com viagens são direcionados para plataformas digitais de reservas e soluções de viagens mobile-first. Cerca de 39% dos investidores concentram-se em startups de viagens orientadas para a experiência, incluindo modelos de bem-estar, aventura e turismo cultural. Os investimentos liderados por infra-estruturas representam aproximadamente 34%, apoiando a melhoria do alojamento e a acessibilidade dos destinos. Os projetos de viagens centrados na sustentabilidade atraem perto de 28% dos novos juros de financiamento, refletindo a procura dos viajantes por um turismo responsável. Além disso, cerca de 41% das empresas de viagens planeiam alocação de capital para tecnologias de automação, análise de dados e personalização do cliente, destacando a confiança a longo prazo em oportunidades de viagens de lazer escaláveis ​​e tecnológicas.

Desenvolvimento de Novos Produtos

A inovação de produtos no mercado de viagens de lazer está a acelerar à medida que as empresas respondem às novas expectativas dos viajantes. Cerca de 52% dos novos produtos de viagem concentram-se no planeamento de itinerários personalizados utilizando ferramentas de personalização baseadas em preferências. Quase 37% das ofertas recentemente introduzidas integram elementos de bem-estar, como atividades de relaxamento, imersão na natureza e experiências de redução do estresse. Os produtos de reserva flexível representam agora cerca de 44% dos lançamentos recentes, respondendo à procura dos viajantes por adaptabilidade. Aproximadamente 31% das empresas estão a desenvolver modelos de viagens de lazer baseados em assinaturas para viajantes frequentes. Além disso, assistentes de viagens digitais e ferramentas de recomendação baseadas em IA são incorporados em quase 29% dos desenvolvimentos de novos produtos, melhorando o envolvimento dos utilizadores e a eficiência do planeamento de viagens.

Desenvolvimentos recentes

• Os fornecedores de plataformas de viagens expandiram os recursos de reserva mobile-first, com uma melhoria de quase 48% no envolvimento baseado em aplicativos e um aumento de 36% nas reservas repetidas de lazer, impulsionadas por ferramentas aprimoradas de experiência do usuário.

• Várias empresas de viagens de lazer introduziram produtos flexíveis de cancelamento e reagendamento, influenciando cerca de 42% das decisões de reserva e melhorando a confiança dos clientes no planeamento antecipado da viagem.

• As parcerias de viagens baseadas na experiência aumentaram aproximadamente 33%, permitindo que as plataformas oferecessem passeios localizados, atividades culturais e experiências de lazer selecionadas aos viajantes.

• Os pacotes de viagens centrados na sustentabilidade aumentaram quase 27%, respondendo ao crescente interesse dos viajantes no turismo de baixo impacto e em atividades de lazer ambientalmente responsáveis.

• Os programas de fidelidade e recompensas foram aprimorados nas principais plataformas de viagens de lazer, contribuindo para um aumento de 31% na retenção de clientes e maior frequência de engajamento.

Cobertura do relatório

Este relatório do mercado de viagens de lazer fornece cobertura abrangente da estrutura da indústria, indicadores de desempenho e insights estratégicos em regiões globais. A análise avalia os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças do mercado usando uma estrutura SWOT concisa. Os factores fortes incluem a forte adopção digital, com quase 72% dos viajantes de lazer a utilizarem ferramentas online, e a elevada procura de viagens experienciais representando cerca de 68% das preferências. Os pontos fracos incluem o impacto da sazonalidade, afetando quase 46% da concentração da atividade de viagens. As oportunidades destacam a crescente demanda por personalização, que influencia cerca de 61% dos viajantes, e as escolhas de viagens voltadas para a sustentabilidade são preferidas por 58%. A análise de ameaças aborda a complexidade operacional, com cerca de 49% dos viajantes esperando maior transparência no serviço e consistência de qualidade. O relatório examina ainda a segmentação por tipo e aplicação, distribuição de mercado regional totalizando 100% de participação, perfil de cenário competitivo, tendências de investimento, inovação de produtos e desenvolvimentos recentes. Os insights quantitativos são apoiados por métricas baseadas em percentagens, oferecendo uma compreensão clara e baseada em dados da dinâmica atual do mercado e do potencial de crescimento futuro, sem depender de receitas ou de números de previsão baseados no tempo.