Tamanho do mercado de maquiagem dos olhos, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (sombra, delineador, cílios postiços, outros), por aplicações cobertas (supermercado, varejistas especializados, on-line, outros), insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de maquiagem para os olhos

O mercado global de maquiagem ocular foi avaliado em US$ 18,64 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 19,96 bilhões em 2026, US$ 21,38 bilhões em 2027 e US$ 37,01 bilhões até 2035, expandindo a um CAGR de 7,1% durante o período de previsão. Os produtos de rímel e delineador respondem por quase 45% da demanda total do mercado devido ao seu uso diário generalizado. As vendas de produtos de beleza online contribuem com mais de 35% do crescimento do mercado, à medida que os consumidores compram cada vez mais através de plataformas digitais. As tendências de beleza impulsionadas por influenciadores influenciam mais de 40% das decisões de compra entre os consumidores mais jovens. A inovação de produtos, incluindo formulações duradouras e impermeáveis, continua a apoiar a expansão do mercado. As marcas de cosméticos premium também estão a ganhar popularidade à medida que os rendimentos disponíveis aumentam nas economias em desenvolvimento. Espera-se que a crescente conscientização sobre a beleza e a crescente demanda por produtos cosméticos personalizados fortaleçam o crescimento do mercado nos próximos anos.

Espera-se que o mercado de maquiagem para os olhos dos EUA experimente um crescimento significativo durante o período de previsão, impulsionado pelo aumento do interesse do consumidor em produtos de beleza e cuidados com a pele, juntamente com inovações em formulações de maquiagem para os olhos. Espera-se que tendências como a crescente demanda por produtos de maquiagem duradouros, naturais e ecológicos moldem o mercado, juntamente com um foco crescente na personalização e na diversidade nas ofertas de beleza em toda a região.

O mercado de maquiagem para os olhos tem visto um crescimento significativo à medida que os consumidores se concentram cada vez mais em produtos que melhoram os olhos. O mercado inclui diversos produtos como rímel, delineadores, sombras e produtos para sobrancelhas. Com a ascensão das mídias sociais e da cultura de influenciadores, a demanda por produtos de maquiagem para os olhos inovadores e duradouros aumentou. Os consumidores também estão priorizando produtos que sejam seguros, livres de crueldade e que ofereçam desempenho de alta qualidade. Além disso, os avanços nas formulações com ingredientes naturais e orgânicos ganham força no mercado, à medida que os clientes estão cada vez mais conscientes dos ingredientes utilizados em seus produtos de beleza.

Tendências do mercado de maquiagem para os olhos

O mercado de maquilhagem para os olhos regista uma preferência cada vez maior por formulações à prova de água e de longa duração, com mais de 35% dos consumidores a optar por produtos com maior capacidade de utilização. Esta tendência é particularmente popular entre os millennials e a geração Z, que priorizam a conveniência e a longevidade nas suas rotinas de beleza. As paletas de sombras tornaram-se um produto básico, com quase 40% dos consumidores preferindo opções personalizáveis ​​com vários tons. Além disso, a procura por maquilhagem para os olhos ousada e colorida aumentou, com aproximadamente 25% dos consumidores a optar por tons vibrantes de maquilhagem para os olhos, especialmente durante épocas festivas e tendências impulsionadas pelas redes sociais. A ascensão de produtos de beleza limpos é outra grande tendência, com 30% dos consumidores escolhendo produtos de maquiagem livres de crueldade, veganos e ecológicos. Os produtos para sobrancelhas, incluindo géis, pós e lápis, cresceram em popularidade, impulsionados pela tendência de sobrancelhas bem definidas, que agora representam mais de 20% da participação no mercado de maquiagem para os olhos. Geograficamente, a América do Norte lidera o mercado com uma quota significativa, impulsionada principalmente por uma forte base de consumidores nos Estados Unidos e no Canadá, enquanto a Ásia-Pacífico está a emergir como uma região chave devido à crescente influência das tendências de beleza e cuidados com a pele em países como a Coreia do Sul e o Japão.

Dinâmica do mercado de maquiagem para os olhos

A dinâmica do mercado de maquiagem para os olhos é influenciada por fatores como a evolução das preferências dos consumidores, a crescente conscientização sobre a beleza e a crescente demanda por produtos multifuncionais. As plataformas de mídia social e os influenciadores de beleza impactam significativamente as decisões dos consumidores, tornando os tutoriais de beleza online e as análises de produtos os principais impulsionadores na formação dos comportamentos de compra. Além disso, o aumento de produtos de beleza de género neutro está a alterar o panorama do mercado, com um número crescente de consumidores do sexo masculino a entrar no mercado de beleza. Esta mudança está a alargar a base de consumidores do mercado e a influenciar os tipos de produtos de maquilhagem para os olhos oferecidos, tais como tons e estilos unissex.

Drivers de crescimento do mercado

"Aumento do interesse do consumidor em tendências ousadas e vibrantes de maquiagem para os olhos"

O crescente interesse do consumidor em maquiagem ocular ousada e experimental é um motor significativo para o crescimento do mercado. Aproximadamente 30% dos consumidores estão optando agora por produtos de maquiagem para os olhos mais coloridos e aventureiros, incluindo sombras e delineadores brilhantes. Essa mudança é fortemente influenciada pelas tendências das mídias sociais, que amplificam a popularidade de looks criativos e ousados. A ascensão de influenciadores de beleza e maquiadores em plataformas como Instagram e TikTok levou a uma maior visibilidade de estilos de maquiagem ousados, alimentando ainda mais a demanda do consumidor. Além disso, os consumidores investem cada vez mais em produtos de alta qualidade e de longa duração, que prometem durabilidade ao longo do dia, contribuindo para a expansão geral do mercado.

Restrições de mercado

"Desafios de alta concorrência e diferenciação de produtos"

Um dos principais desafios no mercado de maquiagem para os olhos é o alto nível de concorrência e diferenciação de produtos. À medida que mais marcas entram no mercado, torna-se difícil para as empresas se destacarem, especialmente com o número crescente de produtos semelhantes disponíveis em diferentes faixas de preços. Isto cria pressão sobre os preços, especialmente em mercados sensíveis aos preços, onde os consumidores optam frequentemente por alternativas de preços mais baixos, limitando o potencial de crescimento das linhas de produtos premium. Além disso, à medida que as marcas lutam para diferenciar os seus produtos, enfrentam o desafio de oferecer formulações ou embalagens únicas para atrair uma gama diversificada de consumidores.

Oportunidade de mercado

"Expansão de produtos de beleza limpa e maquiagem natural para os olhos"

A crescente demanda por produtos de beleza limpos apresenta uma oportunidade lucrativa para o mercado de maquiagem para os olhos. Quase 25% dos consumidores procuram agora produtos de maquilhagem para os olhos naturais, orgânicos e sem crueldade, levando as marcas a reformularem as suas ofertas. Com uma mudança crescente em direção à sustentabilidade e ao consumo ecologicamente consciente, a demanda por embalagens e ingredientes ecológicos em maquiagem está crescendo. As empresas que conseguirem aproveitar essa tendência com sucesso, fornecendo produtos de maquiagem para os olhos não tóxicos e à base de plantas, se beneficiarão de uma base de clientes fiéis que prioriza decisões de compra éticas e sustentáveis. Esta mudança nos valores do consumidor está a remodelar o mercado e a criar oportunidades para as marcas inovarem e expandirem.

Desafio de mercado

"Aumento dos custos de matérias-primas e fabricação"

Um desafio significativo enfrentado pelo mercado de maquiagem para os olhos é o aumento dos custos das matérias-primas e do processo geral de fabricação. O aumento dos preços dos principais ingredientes, materiais de embalagem e logística está a aumentar os custos de produção. Como resultado, muitas marcas são forçadas a aumentar os preços ou a reduzir a qualidade dos seus produtos. Este aumento de preços poderá tornar os produtos menos atraentes para os consumidores preocupados com os custos, especialmente nos mercados emergentes. Além disso, a crescente expectativa de experiências de compra rápidas e convenientes – como entrega no mesmo dia e devoluções fáceis – criou desafios operacionais para as marcas, que devem adaptar-se às expectativas dos consumidores em rápida mudança, ao mesmo tempo que gerem as pressões de custos.

Análise de Segmentação

O mercado de maquiagem para os olhos está dividido em diversos tipos e aplicações, cada um desempenhando um papel essencial no crescimento da indústria. Os tipos de produtos de maquiagem para os olhos incluem sombras, delineadores, cílios postiços e outros produtos relacionados, direcionados a diferentes necessidades, preferências e ocasiões dos consumidores. Cada uma dessas categorias de produtos testemunhou uma mudança na demanda devido às mudanças nas tendências de beleza e ao aumento da conscientização do consumidor em relação à higiene pessoal. As aplicações neste mercado são categorizadas principalmente em supermercados, varejistas especializados, plataformas online e outros caminhos. Cada canal oferece benefícios únicos, com destaque cada vez maior para as vendas online pela comodidade que oferece aos clientes. O aumento do comércio eletrónico influenciou significativamente a dinâmica de distribuição. No geral, esta segmentação reflete a forma como a indústria da beleza está a diversificar as suas ofertas de produtos e a adaptar-se à evolução dos comportamentos dos consumidores, expandindo, em última análise, o alcance dos produtos de maquilhagem para os olhos a um público mais vasto.

Por tipo

• Sombra: A sombra representa aproximadamente 35% do mercado de maquiagem para os olhos. Este produto é muito popular devido à sua capacidade de transformar a aparência dos olhos com diversas cores e texturas. A sombra possui uma ampla gama de variações, desde fórmulas em pó até creme, com cores e acabamentos que atendem a diferentes preferências. É um produto básico na maioria dos kits de maquiagem, e os consumidores demonstram um interesse crescente em opções duradouras e à prova de manchas, especialmente em áreas urbanas.

• Delineador: Eyeliner representa cerca de 30% do mercado. Conhecidos por acentuar os olhos, os delineadores estão disponíveis em variações de lápis, gel, líquido e caneta hidrográfica. Eles continuam a ganhar popularidade devido à sua capacidade de oferecer definição precisa aos olhos, seja para uso casual ou looks dramáticos. A demanda por delineadores aumentou, especialmente com a tendência crescente de maquiagens ousadas para os olhos e a preferência por formulações à prova d'água e de longa duração.

• Cílios Postiços: Os cílios postiços representam aproximadamente 20% do mercado. Sua popularidade aumentou devido à tendência crescente de maquiagem dramática nos olhos, especialmente entre as mulheres jovens. Cílios postiços são normalmente usados ​​em ocasiões em que os consumidores buscam cílios longos e volumosos, melhorando a aparência geral da maquiagem. Este segmento é ainda mais impulsionado pela cultura influenciadora e pelas redes sociais, que muitas vezes destacam looks dramáticos.

• Outros: A categoria “Outros”, que inclui produtos para sobrancelhas, máscaras e soros para cílios, responde por cerca de 15% do mercado. Produtos para sobrancelhas, como lápis, géis e pós, continuam a crescer devido ao foco crescente em sobrancelhas bem cuidadas. Além disso, produtos como máscaras são itens básicos na maquiagem dos olhos, respondendo por uma parcela significativa das compras dos consumidores.

Por aplicativo

• Supermercado: Os supermercados representam cerca de 40% do mercado de maquiagem para os olhos. Eles servem como locais convenientes para os consumidores comprarem produtos de beleza enquanto fazem suas compras regulares. Embora os supermercados ofereçam uma gama limitada de produtos de alta demanda, eles têm expandido suas seções de beleza e cuidados pessoais para atender à crescente demanda por cosméticos. Conveniência e acessibilidade são os principais impulsionadores da popularidade deste segmento.

• Varejistas especializados: Os varejistas especializados contribuem com aproximadamente 30% para o mercado. Essas lojas, como lojas de varejo e lojas de departamentos voltadas para a beleza, oferecem uma ampla variedade de produtos de maquiagem para os olhos e geralmente oferecem consultoria especializada e serviço personalizado. Os consumidores que visitam essas lojas tendem a procurar produtos premium e novos lançamentos, tornando-se um segmento crucial para marcas que buscam atender entusiastas da beleza e seguidores de tendências.

• On-line: As plataformas online têm se tornado cada vez mais importantes, respondendo por cerca de 25% do mercado de maquiagem para os olhos. A comodidade de comprar em casa, a disponibilidade de avaliações e a fácil comparação de produtos tornaram o e-commerce um canal de rápido crescimento para vendas de maquiagem. Como os consumidores preferem experiências de compra descomplicadas, espera-se que o segmento online registe um crescimento significativo, especialmente na sequência da pandemia e do aumento dos hábitos de compra digital.

• Outros: Outras aplicações, incluindo marcas diretas ao consumidor e pontos de venda profissionais, representam aproximadamente 5% do mercado. Esses pontos de venda atendem segmentos de nicho, com clientes que buscam produtos de maquiagem para os olhos especializados ou de alta qualidade.

Perspectiva regional de maquiagem para os olhos

O mercado de maquiagem para os olhos tem testemunhado um crescimento significativo em diversas regiões, com cada região tendo preferências e tendências únicas. A América do Norte continua a ser o mercado líder, seguida pela Europa e pela região Ásia-Pacífico, que apresentam um forte potencial de crescimento. O Médio Oriente e África, embora com menor quota de mercado, estão gradualmente a emergir como regiões importantes para as vendas de maquilhagem para os olhos, particularmente impulsionadas por um foco crescente nas tendências de beleza nos centros urbanos. As mudanças dinâmicas nas preferências dos consumidores e no comportamento de compra nessas regiões contribuem significativamente para a evolução das tendências no mercado global de maquiagem para os olhos.

América do Norte

A América do Norte detém a maior fatia do mercado de maquiagem para os olhos, contribuindo com cerca de 40% da demanda global. Os Estados Unidos, em particular, impulsionam grande parte desta procura, com um forte foco em produtos inovadores, incluindo fórmulas duradouras e resistentes à água. A região está a assistir a um aumento no interesse dos consumidores por produtos de beleza ecológicos e isentos de crueldade. O crescimento do comércio eletrônico e das caixas de assinatura de beleza também impactou o comportamento de compra, permitindo aos consumidores acessar uma gama mais ampla de produtos de maquiagem para os olhos. Os retalhistas especializados e as plataformas online são particularmente populares nesta região, refletindo a tendência para ofertas de beleza premium e de nicho.

Europa

A Europa representa aproximadamente 30% do mercado de maquiagem para os olhos. A procura nesta região é impulsionada por países com uma forte cultura de beleza, incluindo o Reino Unido, França e Alemanha. Os consumidores europeus estão altamente interessados ​​em produtos de beleza sustentáveis ​​e naturais, com muitos optando por marcas orgânicas e sem crueldade. O mercado na Europa também está a ser apoiado pelo número crescente de influenciadores de beleza e maquilhadores que promovem tendências de maquilhagem de olhos, particularmente através de plataformas de redes sociais. Esta região apresenta uma grande preferência por retalhistas especializados, onde os consumidores podem aceder a uma grande variedade de produtos de alta qualidade e marcas de luxo.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico contribui com cerca de 20% para o mercado global de maquiagem para os olhos. A região está a registar um rápido crescimento em países como a China, o Japão e a Coreia do Sul, onde as tendências de beleza evoluem rapidamente e os consumidores estão a tornar-se mais experimentais nas suas escolhas de maquilhagem. A Coreia do Sul, em particular, é um mercado-chave para produtos de beleza inovadores, sendo a maquilhagem para os olhos uma categoria significativa. A crescente classe média e o aumento da renda disponível são fatores importantes que contribuem para a expansão do mercado nesta região. O comércio eletrónico e as plataformas online tornaram-se canais de vendas essenciais, com os consumidores a optarem cada vez mais pela conveniência e por uma grande variedade de opções disponíveis online.

Oriente Médio e África

A região do Oriente Médio e África contribui com aproximadamente 10% para o mercado de maquiagem para os olhos. A procura de produtos de maquilhagem para os olhos está a aumentar devido ao interesse crescente nas tendências de beleza, particularmente nos Emirados Árabes Unidos, na Arábia Saudita e na África do Sul. Os produtos de beleza, incluindo a maquilhagem para os olhos, são frequentemente vistos como um símbolo de estatuto e luxo em muitas partes da região, especialmente nos centros urbanos. Os retalhistas e as lojas especializadas continuam a impulsionar o mercado, mas há também uma tendência crescente para as compras online, particularmente em resposta à conveniência oferecida pelas plataformas de comércio eletrónico.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DO MERCADO DE MAQUIAGEM PARA OS PERFILADOS

• L'Oréal

• Estée Lauder

• LVMH

• SHISEIDO

• Amor Pacífico

• Chanel

• Avon

• Revlon

• Mary Kay

• Amway

• Sisley

• Duende

• Kate

• Coty

• Kose

• Carslan

• Mariedalgar

• Lansur

• Maogeping

Principais empresas com maior participação

• L’Oréal:25%

• Estée Lauder:20%

Análise e oportunidades de investimento 

O mercado de Maquilhagem para os Olhos está a registar um crescimento robusto, particularmente impulsionado pela crescente procura de produtos de beleza nos mercados emergentes. Cerca de 35% do investimento na indústria está concentrado na Ásia-Pacífico, onde os níveis de rendimento disponível estão a aumentar e uma forte cultura de beleza está a desenvolver-se. Nesta região, particularmente na China e na Índia, a popularidade dos produtos de maquilhagem para os olhos está a crescer entre os consumidores, especialmente entre os grupos demográficos mais jovens, que estão mais inclinados a experimentar cosméticos.

A Europa e a América do Norte respondem coletivamente por 50% dos investimentos no mercado, impulsionados pelas inovações dos principais players em fórmulas duradouras e à prova d’água. A procura por produtos ecológicos está a influenciar cada vez mais os investimentos, com aproximadamente 25% dos investimentos de mercado destinados ao desenvolvimento de artigos de maquilhagem para os olhos naturais e orgânicos, atendendo à crescente procura por produtos ecológicos e livres de crueldade.

Outros 15% dos investimentos estão sendo direcionados para o crescimento das plataformas de varejo online, permitindo aos consumidores acessar de forma conveniente uma ampla gama de produtos de maquiagem para os olhos. As empresas estão investindo cada vez mais em marketing digital, influenciadores de mídia social e plataformas de comércio eletrônico para atingir um público mais amplo.

Além disso, há uma oportunidade crescente na inovação de produtos, especialmente para produtos de nicho que visam necessidades específicas dos clientes, tais como máscaras à prova de água, maquilhagem hipoalergénica para os olhos e cremes anti-envelhecimento para os olhos. Esta tendência deverá continuar à medida que os consumidores procuram cada vez mais soluções de maquilhagem para os olhos que ofereçam melhor desempenho e benefícios de cuidado da pele.

Desenvolvimento de NOVOS PRODUTOS

O mercado de maquiagem para olhos continua vendo forte inovação de produtos com diversas novas ofertas focadas em desempenho, sustentabilidade e personalização. Cerca de 40% dos desenvolvimentos de novos produtos neste mercado estão focados na criação de formulações de maquiagem para os olhos à prova d'água e de longa duração, principalmente em máscaras e delineadores. À medida que as preferências dos consumidores mudam para produtos que suportam longas horas e resistem a manchas, estas inovações tornaram-se críticas para manter a fidelidade dos clientes e aumentar a quota de mercado.

A sustentabilidade é outro fator importante, com aproximadamente 30% dos novos produtos sendo formulados com ingredientes naturais ou em embalagens ecológicas. Esta tendência é mais proeminente nos segmentos de sombras e rímel, onde as empresas estão incorporando óleos vegetais e materiais biodegradáveis ​​em suas formulações. Além disso, as alegações de crueldade e veganismo estão a tornar-se cada vez mais importantes, com muitas empresas a concentrarem os seus esforços em satisfazer esta procura dos consumidores.

A personalização também está se tornando um fator significativo no desenvolvimento de produtos, com cerca de 20% dos novos produtos de maquiagem para os olhos oferecendo tonalidades e texturas personalizáveis. Isto permite aos consumidores experimentar vários looks e criar o seu próprio estilo único, atendendo à tendência crescente de expressão individual.

Por último, 10% do desenvolvimento de novos produtos centra-se na integração dos benefícios dos cuidados com a pele na maquilhagem dos olhos. Isto inclui produtos infundidos com vitaminas e peptídeos destinados a promover a saúde ocular, reduzir o inchaço e minimizar as linhas finas, refletindo a crescente procura dos consumidores por produtos de beleza multifuncionais.

Desenvolvimentos recentes

• L'Oréal (2023): A L’Oréal lançou uma nova linha de delineadores à prova d’água com tecnologia inovadora à prova de manchas, que registrou um aumento significativo nas vendas nos mercados europeu e norte-americano. Este novo produto ganhou popularidade pela sua fórmula de longa duração, atraindo um aumento de 15% na quota de mercado.

• Estée Lauder (2025): Estee Lauder lançou uma nova linha de produtos orgânicos de maquiagem para os olhos, incluindo máscaras e delineadores, usando ingredientes vegetais. O lançamento teve boa repercussão entre os consumidores ecologicamente conscientes, contribuindo para um aumento de 10% nas vendas de seus produtos no mercado asiático.

• Chanel (2023): Chanel revelou uma nova coleção de produtos de maquiagem para os olhos com paletas personalizáveis, permitindo aos usuários criar looks únicos. A coleção tem sido particularmente popular no segmento de luxo, registando um aumento de 12% nas vendas na Europa e na América do Norte.

• Revlon (2025): Revlon lançou uma nova máscara à prova d'água com vitaminas e peptídeos, que oferece cuidado aprimorado aos cílios e volume duradouro. Este novo produto deverá aumentar a quota de mercado da Revlon em 8% nos próximos dois anos, especialmente no segmento de gama média.

• Avon (2023): A Avon lançou uma linha de delineadores hipoalergênicos e acessíveis, projetados para peles sensíveis. Isto aumentou a sua base de clientes em 10%, especialmente entre os consumidores mais velhos e aqueles com olhos sensíveis, contribuindo para uma presença mais forte nos mercados emergentes.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório sobre o mercado de maquiagem ocular oferece insights aprofundados sobre a dinâmica do mercado, drivers de crescimento e oportunidades. Abrange a crescente demanda por formulações impermeáveis ​​e de longa duração, que representam 40% do desenvolvimento de novos produtos. A sustentabilidade é outro factor proeminente, com 30% dos novos produtos centrados em ingredientes naturais e embalagens ecológicas, impulsionados pela crescente preferência dos consumidores por produtos de beleza verdes.

O mercado também observa um aumento nos produtos personalizados, representando cerca de 20% dos novos desenvolvimentos, permitindo aos consumidores criar seus próprios looks customizados. A maquiagem para os olhos com infusão de cuidados com a pele é outra área de foco, responsável por 10% das inovações de produtos, à medida que os consumidores buscam soluções de beleza multifuncionais.

Regionalmente, a América do Norte e a Europa lideram o mercado com uma quota combinada de mais de 50%, impulsionada pela procura de produtos premium e duradouros e pela influência das redes sociais e do marketing digital. A região Ásia-Pacífico representa 35% dos investimentos do mercado, refletindo a crescente população da classe média e um interesse crescente em produtos de beleza.

O relatório também descreve as principais estratégias utilizadas pelos principais intervenientes, incluindo a L'Oréal e a Estee Lauder, que se concentram na sustentabilidade, na personalização e na melhoria do desempenho dos produtos para manter a vantagem competitiva. Espera-se que o crescimento do comércio eletrônico e o papel do marketing digital no mercado continuem desempenhando um papel significativo na expansão do mercado.