Tamanho do mercado de eventos, participação, crescimento e análise da indústria, tipos (concerto musical, festivais, esportes, exposições e conferências, eventos corporativos e seminários, outros), aplicações (abaixo de 20 anos, 21-40 anos, 41 anos e acima) e insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado do mercado de eventos

O tamanho do mercado global de eventos foi de US$ 1.425,44 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 1.598,63 bilhões em 2026, US$ 1.792,86 bilhões em 2027 e US$ 4.486,84 bilhões até 2035, exibindo um CAGR de 12,15% durante o período de previsão (2026-2035). Em todo o Mercado Global de Eventos, aproximadamente 37% dos gastos são impulsionados por eventos corporativos e seminários, cerca de 23% por concertos musicais, quase 19% por eventos desportivos, perto de 12% por exposições e conferências, e os restantes 9% por festivais e outras experiências. Em termos de idade, o público abaixo de 20 anos representa quase 28% dos participantes, 21 a 40 anos representam cerca de 47% e 41 anos ou mais contribuem com cerca de 25% para o Mercado de Eventos.

O crescimento do mercado de eventos dos EUA é sustentado pela robusta demanda de patrocínio, infraestrutura madura de ingressos e uma forte cultura de entretenimento ao vivo e reuniões de negócios. Aproximadamente 54% dos adultos participam de pelo menos um evento pago ao vivo anualmente e quase 31% participam de três ou mais eventos. Os eventos corporativos, conferências e feiras contribuem com cerca de 41% das despesas com eventos nacionais, enquanto a música, o desporto e os festivais representam, em conjunto, cerca de 45%. As plataformas digitais de ingressos e de engajamento móvel influenciam agora cerca de 63% das jornadas dos participantes, e quase 38% dos organizadores relatam o uso de insights baseados em dados para otimizar a programação, preços e marketing no mercado de eventos dos EUA.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:Tamanho do mercado: US$ 1.425,44 bilhões (2025), US$ 1.598,63 bilhões (2026) e US$ 4.486,84 bilhões (2035) com crescimento geral do mercado de eventos de 12,15%.
• Motores de crescimento:Cerca de 58% do crescimento está ligado ao marketing experiencial, 46% ao aumento dos investimentos em patrocínios e 39% ao aumento da preferência do consumidor por experiências ao vivo no Mercado de Eventos.
• Tendências:Quase 37% dos eventos adotam formatos híbridos, cerca de 33% usam aplicativos de eventos e cerca de 29% implantam análise de dados para refinar o conteúdo e as operações no Mercado de Eventos.
• Principais jogadores:Live Nation Worldwide Inc., Freeman, Reed Exhibitions, Anschutz Entertainment Group, Cvent Inc.
• Informações regionais:A América do Norte detém cerca de 34% de participação, a Europa cerca de 27%, a Ásia-Pacífico quase 29% e o Oriente Médio e África perto de 10%, totalizando 100% do Mercado de Eventos.
• Desafios:Aproximadamente 42% dos organizadores destacam o aumento dos custos, 36% enfrentam restrições de disponibilidade do local e 31% enfrentam escassez de mão de obra qualificada em todo o Mercado de Eventos.
• Impacto na indústria:Os eventos geram receitas incrementais de até 35% para as cidades-sede por meio do turismo, aumentam o envolvimento da marca em cerca de 27% e apoiam quase 32% dos leads qualificados de marketing para empresas B2B no mercado de eventos.
• Desenvolvimentos recentes:Cerca de 38% dos grandes organizadores adicionaram métricas de sustentabilidade, 29% expandiram as ofertas híbridas e 24% introduziram estratégias dinâmicas de preços de ingressos no Mercado de Eventos.

O Mercado de Eventos está evoluindo rapidamente de vendas transacionais de ingressos para ecossistemas de experiência totalmente selecionados, onde cerca de 41% dos organizadores agora agrupam conteúdo, networking, hospitalidade e acesso digital em pacotes integrados. Aproximadamente 34% das marcas tratam os eventos como centros de relacionamento estratégico, em vez de campanhas autônomas, posicionando o Mercado de Eventos como um pilar central do engajamento omnicanal.

Tendências do mercado de eventos

O Mercado de Eventos O mercado é moldado pela hibridização, personalização e gastos centrados na experiência. Cerca de 39% dos grandes eventos acontecem agora em formatos híbridos ou phygital, combinando participação presencial com atendimento virtual e conteúdo sob demanda. Aproximadamente 44% dos participantes esperam agendas personalizadas, sessões selecionadas ou recomendações personalizadas, enquanto quase 31% se envolvem por meio de ferramentas de matchmaking pré-evento. As aplicações móveis são utilizadas por cerca de 52% dos participantes para check-in, gestão de agenda e networking, e as redes sociais influenciam a descoberta de eventos por cerca de 47% do público mais jovem. Considerações de sustentabilidade, como redução de resíduos e logística de baixo carbono, são agora tidas em conta em cerca de 29% dos grandes eventos. Juntos, esses fatores estão transformando o Mercado de Eventos em um ecossistema baseado em dados e habilitado para tecnologia, focado em envolvimento profundo e resultados mensuráveis.

Dinâmica do mercado de eventos

OPORTUNIDADE

Expansão de experiências de marca, eventos de destino e formatos híbridos

O Mercado de Eventos oferece oportunidades significativas à medida que as marcas mudam os orçamentos para experiências imersivas, encontros em destinos e programas híbridos. Aproximadamente 57% dos líderes de marketing alocam uma parcela crescente dos gastos em atividades experienciais e quase 43% relatam que os eventos estão entre os três principais canais para geração de leads ou construção de comunidade. Os eventos de destino que combinam conteúdo de negócios com experiências de lazer representam agora cerca de 28% dos programas corporativos de alto valor, atraindo participantes de diversas regiões. Os formatos híbridos ampliam o alcance, com cerca de 36% dos eventos gerando audiências, onde pelo menos 30% participam virtualmente. A receita de patrocínio contribui com mais de 40% do financiamento para muitos eventos emblemáticos, e cerca de 32% dos patrocinadores exigem pacotes que integrem presença física com visibilidade digital. Essas prioridades em evolução desbloqueiam novos modelos de ingressos, acesso a assinaturas e comunidades durante todo o ano no Mercado de Eventos.

MOTORISTAS

Aumento da demanda por experiências ao vivo, networking e encontros ricos em conteúdo

Os principais impulsionadores do Mercado de Eventos são a crescente demanda por experiências ao vivo, networking entre pares e conteúdo de alto valor. As pesquisas mostram que cerca de 64% dos consumidores preferem gastar em experiências em vez de bens materiais, e quase 49% dos profissionais classificam os eventos presenciais como o canal mais eficaz para construir relacionamentos de alta confiança. Aproximadamente 38% dos participantes participam de eventos principalmente para oportunidades de networking, enquanto cerca de 33% são motivados pelo acesso a palestrantes especializados e conteúdo exclusivo. Os compradores corporativos representam quase 46% do orçamento total de eventos, pois utilizam conferências, seminários e reuniões internas para alinhar equipes e clientes. A adoção da tecnologia de eventos apoia esses impulsionadores, com mais de 40% dos organizadores usando ferramentas para personalizar jornadas e medir o envolvimento no Mercado de Eventos.

Restrições de mercado

"Elevados custos operacionais, complexidade regulamentar e incerteza macroeconómica"

As restrições no Mercado de Eventos estão ligadas a estruturas de custos, requisitos regulamentares e pressões macroeconómicas. Aproximadamente 48% dos organizadores identificam os custos do local, da produção e da logística como grandes constrangimentos, e cerca de 34% adiaram ou reduziram eventos devido a excessos orçamentais. As regulamentações de saúde, segurança e licenciamento afetam quase 37% dos grandes eventos públicos, exigindo pessoal adicional e processos de conformidade. A flutuação dos preços de viagens e alojamento afeta cerca de 29% dos planos dos participantes, especialmente para conferências e festivais internacionais. Em períodos de incerteza económica, cerca de 26% dos decisores empresariais adiam ou reduzem a participação discricionária em eventos. Esses fatores se combinam para comprimir margens, aumentar o risco e complicar os ciclos de planejamento no Mercado de Eventos.

Desafios de mercado

"Escassez crescente de talentos, restrições de capacidade e competição pela atenção digital"

Os desafios no mercado de eventos incluem escassez de profissionais qualificados para eventos, limitações de capacidade em locais premium e competição com conteúdo digital. Aproximadamente 35% dos organizadores relatam dificuldade em contratar ou reter planejadores, equipes de produção e pessoal técnico experientes, e cerca de 27% enfrentam gargalos para garantir datas preferidas em locais de alta demanda. Simultaneamente, quase 45% dos potenciais participantes citam a carga de trabalho ou o cansaço digital como motivos para não participarem de eventos. Bibliotecas de conteúdos virtuais, plataformas de streaming e comunidades online competem agora com o atendimento físico, com cerca de 31% do público a optar por consumir conteúdos mais tarde em vez de viajar. Esses desafios exigem novos modelos de pessoal, janelas de planejamento antecipadas e propostas de valor mais nítidas no Mercado de Eventos.

Análise de Segmentação

Segmentação no mercado de eventos O mercado é estruturado em torno de faixas etárias de participantes e formatos de eventos, cada um moldando o design do programa, modelos de ingressos e estratégias de marketing. O tamanho do mercado global de eventos foi de US$ 1.425,44 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 1.598,63 bilhões em 2026 para US$ 4.486,84 bilhões até 2035, exibindo um CAGR de 12,15% durante o período de previsão (2026-2035). Por tipo, os segmentos abaixo de 20 anos, 21 a 40 anos e 41 anos e acima exibem preferências diferentes em eventos musicais, esportivos, corporativos e culturais. Por aplicação, concertos musicais, festivais, esportes, exposições e conferências, eventos corporativos e seminários e outros, juntos, cobrem todo o espectro do mercado de eventos.

Por tipo

Abaixo de 20 anos

O segmento Abaixo de 20 anos no Mercado de Eventos é fortemente influenciado por concertos musicais, festivais, convenções de fãs e eventos esportivos voltados para jovens. Aproximadamente 33% dos participantes nesta faixa etária priorizam experiências centradas na música e cerca de 27% preferem festivais que combinam entretenimento, estilo de vida e momentos de mídia social. O compartilhamento social é intenso, com quase 49% postando conteúdo de eventos on-line, ampliando o alcance para organizadores e patrocinadores direcionados ao público mais jovem.

Abaixo de 20 anos O tamanho do mercado de eventos em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 463,60 bilhões, representando cerca de 29% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, impulsionado pela demanda de entretenimento juvenil, cultura influenciadora e formatos de eventos sociais.

21–40 anos

O grupo de 21 a 40 anos forma o principal motor de demanda do Mercado de Eventos, abrangendo atividades de consumo e profissionais. Cerca de 51% dos participantes deste segmento participam de concertos e festivais musicais e quase 43% participam de eventos esportivos ou de fãs. Ao mesmo tempo, cerca de 47% participam em eventos corporativos, exposições e conferências ou seminários do setor, equilibrando lazer com desenvolvimento de carreira. Este grupo é altamente responsivo à emissão de bilhetes digitais, programas de fidelidade e comunicação personalizada.

21–40 anos O tamanho do mercado do mercado de eventos em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 719,38 bilhões, representando cerca de 45% da participação do mercado de eventos de 2026; espera-se que este segmento cresça a uma CAGR de 12,15% entre 2026 e 2035, apoiado pelo aumento dos rendimentos disponíveis, estilos de vida urbanos e gastos centrados na experiência.

41 anos e acima

O segmento de 41 anos ou mais no mercado de eventos se inclina para exposições e conferências, eventos corporativos, festivais culturais e experiências esportivas premium. Aproximadamente 38% dos participantes deste grupo priorizam o valor comercial e de networking, e cerca de 29% buscam assentos de alta qualidade, hospitalidade e conteúdo selecionado. Este segmento tende a reservar mais cedo e apresenta maior fidelidade a marcas estabelecidas e franquias de eventos recorrentes.

41 anos e acima O tamanho do mercado de eventos em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 415,64 bilhões, representando cerca de 26% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, impulsionado por orçamentos corporativos, associações profissionais e eventos de estilo de vida com curadoria.

Por aplicativo

Concerto Musical

Os eventos de concertos musicais são uma aplicação carro-chefe no mercado de eventos, agregando grandes públicos em torno de turnês globais, festivais e apresentações de nicho. Aproximadamente 42% dos jovens adultos assistem a pelo menos um concerto de música por ano e quase 35% viajam para fora da sua cidade para assistir a espectáculos principais. A penetração de patrocínios é elevada, com cerca de 39% dos concertos apresentando ativações de marcas, zonas experienciais ou lançamentos de produtos.

O tamanho do mercado de eventos de concertos musicais em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 383,67 bilhões, representando cerca de 24% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, impulsionado pela expansão das turnês, envolvimento digital dos fãs e níveis de ingressos premium.

Festivais

Os festivais no Event Market Market abrangem formatos culturais, de estilo de vida, gastronômicos, cinematográficos e musicais de vários gêneros, muitas vezes combinando entretenimento com turismo. Aproximadamente 29% dos frequentadores de eventos participam de pelo menos um festival anualmente e cerca de 26% planejam viagens curtas em torno desses eventos. Os formatos de vários dias incentivam tempos de permanência mais longos e maiores gastos per capita em hospitalidade, mercadorias e experiências.

O tamanho do mercado do mercado de eventos de festivais em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 271,77 bilhões, representando cerca de 17% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, apoiado pela marca do destino, parcerias turísticas e posicionamento de estilo de vida.

Esportes

Os eventos esportivos são um pilar importante do Mercado de Eventos, abrangendo ligas profissionais, torneios, automobilismo e esportes emergentes. Cerca de 47% dos adultos assistem a esportes ao vivo pelo menos ocasionalmente, e quase 32% seguem clubes ou franquias dedicadas. Os pacotes de hospitalidade e VIP são importantes impulsionadores de receitas, com cerca de 28% dos participantes desportivos a optar por assentos ou experiências melhoradas.

O tamanho do mercado do mercado de eventos esportivos em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 303,74 bilhões, representando cerca de 19% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, impulsionado pela expansão da liga, parcerias de mídia e inovação no envolvimento dos fãs.

Exposições e Conferências

Exposições e Conferências ancoram o lado B2B do Mercado de Eventos, permitindo geração de leads, lançamentos de produtos e troca de conhecimento. Aproximadamente 41% dos tomadores de decisão empresariais participam de pelo menos uma conferência ou feira comercial anualmente, e quase 33% atribuem decisões críticas de compra a interações presenciais em eventos. Expositores e patrocinadores dependem de tráfego mensurável, volumes de reuniões e contribuições em pipeline.

O tamanho do mercado do mercado de eventos de exposições e conferências em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 255,78 bilhões, representando cerca de 16% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, apoiado por clusters industriais, atividades de associação e ciclos de inovação de produtos.

Eventos Corporativos e Seminários

Eventos Corporativos e Seminários no Mercado de Eventos incluem reuniões internas, viagens de incentivo, lançamentos de vendas, programas de treinamento e fóruns focados no cliente. Cerca de 48% das empresas utilizam esses eventos para alinhar estratégia e cultura, e quase 36% os consideram um canal importante para gestão de relacionamentos de alto valor. Os formatos híbridos são cada vez mais comuns, estendendo a participação a equipes distribuídas.

Eventos Corporativos e Seminários O tamanho do mercado de eventos em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 239,79 bilhões, representando cerca de 15% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, impulsionado pelo envolvimento da força de trabalho, capacitação de vendas e necessidades de comunicação da liderança.

Outros

A categoria Outros no Mercado de Eventos abrange galas de caridade, eventos comunitários, cerimônias, pop-ups experienciais e encontros de nicho. Aproximadamente 21% dos participantes participam de pelo menos um desses eventos anualmente, e cerca de 25% das marcas usam pop-ups ou roadshows para testar novos mercados ou conceitos. Estes eventos muitas vezes enfatizam a intimidade, a narração de histórias e a relevância local.

Outros Mercado de Eventos O tamanho do mercado em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 143,88 bilhões, representando cerca de 9% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, apoiado por campanhas motivadas por causas, envolvimento da comunidade e experimentação de marcas.

Mercado de eventos Perspectiva regional do mercado

A Perspectiva Regional do Mercado de Eventos reflete diferenças no rendimento disponível, participação cultural, gastos empresariais e fluxos turísticos. O tamanho do mercado global de eventos foi de US$ 1.425,44 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 1.598,63 bilhões em 2026 para US$ 4.486,84 bilhões até 2035, exibindo um CAGR de 12,15% durante o período de previsão (2026-2035). A América do Norte representa cerca de 31% do valor, a Europa cerca de 27%, a Ásia-Pacífico quase 30% e o Médio Oriente e África perto de 12%, representando juntos 100% do Mercado de Eventos.

América do Norte

A América do Norte é uma região líder no mercado de eventos, apoiada por fortes orçamentos corporativos, infraestrutura de local desenvolvida e alto apetite do consumidor por entretenimento ao vivo. Aproximadamente 59% dos adultos participam de pelo menos um evento com ingressos anualmente e cerca de 44% das empresas participam de feiras ou conferências. Os eventos híbridos estão bem estabelecidos, com quase 37% das grandes conferências oferecendo opções de participação digital.

O tamanho do mercado de eventos da América do Norte em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 495,58 bilhões, representando cerca de 31% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que esta região cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, impulsionado pela profundidade do patrocínio, integração de mídia e tecnologia avançada de eventos.

Europa

A Europa tem um mercado de eventos maduro, com uma mistura diversificada de festivais culturais, eventos desportivos, exposições e reuniões corporativas. Aproximadamente 53% dos residentes afirmam participar em eventos culturais ou de entretenimento e quase 39% das empresas investem regularmente em eventos empresariais. Locais históricos e festivais em toda a cidade atraem um turismo significativo, com cerca de 27% dos visitantes internacionais incluindo pelo menos um evento nos seus planos de viagem.

O tamanho do mercado europeu de eventos em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 431,63 bilhões, representando cerca de 27% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que esta região cresça a uma CAGR de 12,15% entre 2026 e 2035, apoiada por fortes instituições culturais, redes de associações e clusters de eventos transfronteiriços.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é uma região de alto crescimento no mercado de eventos, alimentada pela urbanização, pelo aumento da renda da classe média e pelas propriedades esportivas e de entretenimento em grande escala. Aproximadamente 46% dos residentes urbanos participam de eventos ao vivo anualmente e quase 34% das empresas participam de exposições e conferências regionais. Megaeventos, convenções e viagens internacionais escolhem cada vez mais as cidades da Ásia-Pacífico como paragens principais.

O tamanho do mercado de eventos da Ásia-Pacífico em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 479,59 bilhões, representando cerca de 30% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que esta região cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, sustentada pela expansão das instalações, campanhas de turismo e integração regional.

Oriente Médio e África

O Oriente Médio e a África representam um mercado emergente de eventos, caracterizado por festivais, torneios esportivos, exposições e eventos corporativos de alto nível. Nos principais centros, aproximadamente 39% dos visitantes internacionais participam em pelo menos um evento durante a sua estadia, e cerca de 31% dos grandes locais acolhem exposições ou conferências multinacionais. Iniciativas e megaprojetos apoiados pelo governo desempenham um papel importante na consolidação do calendário de eventos.

O tamanho do mercado de eventos do Oriente Médio e África em 2026 foi responsável por aproximadamente US$ 191,84 bilhões, representando cerca de 12% de participação no mercado de eventos de 2026; espera-se que esta região cresça a um CAGR de 12,15% de 2026 a 2035, impulsionada pela diversificação do turismo, investimentos desportivos e marcas de destinos estratégicos.

Lista das principais empresas do mercado de eventos perfiladas

Análise de investimentos e oportunidades no mercado de eventos

As oportunidades de investimento no Mercado de Eventos estão concentradas em tecnologia de eventos, infraestrutura de destinos, soluções de sustentabilidade e plataformas baseadas na comunidade. Aproximadamente 49% dos organizadores planeiam aumentar os orçamentos tecnológicos, com cerca de 37% a dar prioridade ao registo, aplicações móveis e análises. Quase 32% das cidades e regiões estão a investir em centros de convenções, arenas ou locais de festivais para atrair eventos de grande escala. Os serviços de sustentabilidade, como o rastreio de carbono, a redução de resíduos e a restauração circular, estão a ser considerados por cerca de 28% dos proprietários de eventos. Comunidades de membros e assinaturas vinculadas a eventos emblemáticos anuais envolvem cerca de 26% dos participantes durante todo o ano. Os investidores que apoiam plataformas integradas, locais flexíveis e modelos de engajamento baseados em dados podem aproveitar o potencial de crescimento de longo prazo do Mercado de Eventos.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos no Mercado de Eventos concentra-se em plataformas híbridas, formatos imersivos e ferramentas de experiência do participante. Cerca de 38% das novas soluções combinam streaming, acesso sob demanda e recursos interativos para apoiar eventos híbridos. Aproximadamente 33% dos organizadores estão testando tecnologias imersivas, como AR/VR ou mapeamento de projeção, para melhorar os ambientes do palco e patrocinar ativações. Ferramentas de networking e matchmaking alimentadas por algoritmos ou IA são usadas por cerca de 29% das conferências e eventos B2B. Além disso, cerca de 31% das novas ofertas enfatizam painéis de sustentabilidade, funcionalidades de segurança sanitária ou controlo de acesso contínuo. Essas inovações remodelam o Mercado de Eventos em um espaço mais interativo, mensurável e sustentável.

Desenvolvimentos

• Implementação de plataformas integradas de eventos híbridos (2025):Os principais provedores lançaram plataformas que combinam registro, streaming, engajamento e análise, com os organizadores relatando uma participação virtual cerca de 23% maior e uma captura de dados aproximadamente 17% melhor em comparação com ferramentas independentes anteriores.
• Expansão de estruturas de eventos sustentáveis ​​(2025):Foram introduzidas novas estruturas para eventos com baixo desperdício e baixo carbono, com os primeiros a adotarem a redução dos volumes de resíduos em quase 28% e relatando feedback positivo de cerca de 35% dos participantes sobre iniciativas de sustentabilidade.
• Crescimento em comunidades de eventos baseadas em assinaturas (2025):Os organizadores construíram modelos de adesão em torno de eventos emblemáticos, com cerca de 26% dos participantes envolvidos em conteúdo e networking durante todo o ano, e níveis de intenção de renovação superiores a 30% em comunidades piloto.
• Adoção de ferramentas de matchmaking baseadas em IA (2025):Conferências e exposições implantaram recomendações de reuniões baseadas em IA, aumentando as reuniões agendadas por participante em cerca de 21% e melhorando os índices de satisfação dos expositores em quase 19%.
• Digitalização de locais e atualizações de operações inteligentes (2025):Os principais locais investiram em sinalização digital, monitoramento de ocupação e acesso sem contato, alcançando ganhos de até 24% em eficiência operacional e melhorando a gestão do fluxo de visitantes em cerca de 29% dos grandes eventos.

Cobertura do relatório

Este relatório do Mercado de Eventos oferece uma visão geral abrangente e percentual de como a demanda é distribuída entre segmentos de idade, formatos de eventos e regiões. Por tipo, menores de 20 anos representam cerca de 29% da receita de 2026, 21–40 anos por cerca de 45% e 41 anos ou mais por cerca de 26%, refletindo a forte influência dos participantes mais jovens e em meio de carreira. Por aplicação, Concertos Musicais detém cerca de 24% de participação, Festivais 17%, Esportes 19%, Exposições e Conferências 16%, Eventos Corporativos e Seminários 15% e Outros 9%, capturando juntos 100% do Mercado de Eventos. Regionalmente, a América do Norte contribui com aproximadamente 31% do valor de 2026, a Europa com 27%, a Ásia-Pacífico com 30% e o Médio Oriente e África com 12%, ilustrando um equilíbrio de mercados maduros e de elevado crescimento. O relatório destaca que mais de 55% dos grandes eventos utilizam agora registo digital ou aplicações móveis, mais de 40% experimentam formatos híbridos e cerca de 30% integram parâmetros de sustentabilidade no planeamento. A análise competitiva indica uma combinação de promotores globais, organizadores de exposições, agências experienciais e empresas de gestão de destinos, com os principais intervenientes a influenciar colectivamente uma parte significativa de eventos de vários dias e de elevado valor. Ao vincular dados de segmentação com insights sobre motivadores, restrições, desafios e padrões de inovação, esta cobertura apoia decisões estratégicas para organizadores, investidores, locais e prestadores de serviços em todo o mercado de eventos.