Tamanho do mercado de entretenimento e mídia, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (filme, música, mídias sociais, vídeo e animação, videogames, outros), por aplicações cobertas (wire, wireless, outros), insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de entretenimento e mídia

O tamanho do mercado global de entretenimento e mídia foi avaliado em US$ 2.645,8 bilhões em 2025, deve atingir US$ 2.794 bilhões em 2026 e deve atingir quase US$ 2.950,5 bilhões até 2027, subindo ainda mais para aproximadamente US$ 4.562,5 bilhões até 2035. Este crescimento substancial reflete um forte CAGR de 5,6% durante 2026–2035, impulsionado pelo aumento do consumo digital, pela expansão das plataformas OTT, pela crescente procura de conteúdos imersivos e pela rápida penetração de dispositivos inteligentes. O Mercado Global de Entretenimento e Media também está a beneficiar da mudança para modelos de negócio baseados em subscrições, do crescente envolvimento nas redes sociais e de maiores gastos em conteúdos interactivos, com mais de 58% dos consumidores a demonstrarem uma preferência mais forte por ecossistemas de entretenimento que priorizam o digital.

O mercado de entretenimento e mídia dos EUA detém uma participação significativa, impulsionado pelo alto consumo digital, forte produção de conteúdo e adoção generalizada de plataformas de streaming, representando quase 38% da indústria global em 2025.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado: Avaliado em 2.794 bilhões em 2026, deverá atingir 4.562,5 milhões em 2035, crescendo a um CAGR de 5,6%.

• Motores de crescimento: Mais de 78% dos usuários consomem conteúdo de vídeo; 65% da receita musical vem do streaming; 60% usam entretenimento móvel diariamente.

• Tendências: 80% da Geração Z prefere conteúdo curto; 55% dos jogos ocorrem em dispositivos móveis; 50% dos criadores agora monetizam através de plataformas sociais.

• Principais jogadores: Comcast, Walt Disney, Bertelsmann, Viacom, Vivendi

• Informações regionais: A América do Norte detém 38%, a Ásia-Pacífico 28%, a Europa 26%, o Oriente Médio e a África 8% da participação global – o uso prioritário dos dispositivos móveis impulsiona o crescimento da APAC.

• Desafios: Taxa de churn de 35% em plataformas OTT; 24% dos usuários acessam conteúdo pirata; 38% expressam preocupação com a privacidade de dados e rastreamento de anúncios.

• Impacto na indústria: 90% do conteúdo global é consumido digitalmente; Aumento de 30% na curadoria baseada em IA; 40% dos usuários preferem interfaces de streaming personalizadas.

• Desenvolvimentos recentes: Aumento de 17% na assinatura de playlists com curadoria de IA; Aumento de 35% no upload de vídeos curtos; Aumento de 19% no envolvimento com conteúdo regional.

O mercado de entretenimento e mídia está passando por uma mudança transformadora, alimentada pela inovação digital, pelo aumento do consumo de conteúdo móvel e pela evolução das preferências dos consumidores. Com a proliferação de dispositivos inteligentes e plataformas de streaming, a procura por conteúdos personalizados e interativos continua a aumentar. Jogos, plataformas OTT, streaming de música e tecnologias imersivas como AR/VR estão remodelando a forma como o público se envolve com a mídia. Além disso, os avanços nas redes 5G estão a melhorar a velocidade e a qualidade da entrega de conteúdos, acelerando a convergência digital. O Mercado de Entretenimento e Mídia abrange vários subsegmentos, incluindo cinema, televisão, rádio, publicação e publicidade digital, tornando-o uma das indústrias globais mais diversas e em rápido crescimento da atualidade.

Tendências do mercado de entretenimento e mídia

O Mercado de Entretenimento e Mídia está em rápida evolução, impulsionado por mudanças significativas nos padrões de consumo de conteúdo, diversificação de plataformas e modelos de monetização digital. Uma das tendências mais notáveis ​​é a mudança massiva em direção aos serviços de streaming. Mais de 78% dos consumidores globais preferem agora conteúdo de vídeo sob demanda, especialmente através de plataformas como Netflix, Disney+ e Amazon Prime. Além disso, o streaming de música expandiu-se rapidamente, representando mais de 65% das receitas globais da indústria musical.

Os jogos também estão na vanguarda, com os jogos em nuvem e os eSports ganhando força notável. Mais de 2,5 bilhões de pessoas se envolvem com videogames em todo o mundo, criando vastas oportunidades em publicidade em jogos e narrativa interativa. As plataformas de mídia social também se transformaram em grandes centros de distribuição de conteúdo – conteúdo de vídeo curto é consumido diariamente por 80% dos usuários da Geração Z.

A mídia impressa e a radiodifusão tradicional estão em declínio, mas segmentos de nicho continuam a manter uma base de usuários fiéis. A realidade virtual (RV) e a realidade aumentada (AR) também estão a emergir como tendências importantes no entretenimento experiencial, com mais de 110 milhões de utilizadores de RV esperados em todo o mundo até ao final de 2025. Paralelamente, o conteúdo gerado pelos utilizadores e o marketing orientado por influenciadores estão a influenciar as decisões de compra de produtos de entretenimento.

Dinâmica do mercado de entretenimento e mídia

O Mercado de Entretenimento e Mídia é moldado por diversas dinâmicas interligadas. A transformação digital centrada no consumidor está redefinindo a criação, entrega e envolvimento de conteúdo. A crescente penetração dos smartphones e da Internet de alta velocidade revolucionou o acesso em tempo real ao conteúdo digital. Ao mesmo tempo, a personalização de conteúdo, alimentada por IA e aprendizado de máquina, está aumentando a satisfação dos usuários e as taxas de retenção.

Os modelos de receita publicitária estão mudando, com os anúncios digitais superando os meios tradicionais. As marcas estão alocando mais orçamentos para marketing de influência, anúncios programáticos e conteúdo nativo. Parcerias globais entre produtoras de mídia e empresas de tecnologia estão permitindo a distribuição de conteúdo além-fronteiras.

O ambiente regulamentar e a conformidade com os direitos de propriedade intelectual (DPI) continuam a ser cruciais, influenciando o licenciamento de conteúdos e as estratégias de monetização. Além disso, o Mercado de Entretenimento e Mídia está sendo impactado por fatores geopolíticos, leis de censura e crescentes preocupações com a privacidade do consumidor. À medida que a concorrência se intensifica, a inovação, as alianças estratégicas de conteúdo e a retenção de utilizadores tornaram-se facilitadores essenciais do crescimento.

OPORTUNIDADE

Expansão de tecnologias imersivas e conteúdo gamificado

O mercado de entretenimento e mídia está testemunhando oportunidades robustas por meio da expansão tecnológica imersiva, incluindo experiências de AR/VR e metaverso. Em 2025, espera-se que a base global de utilizadores de aplicações AR ultrapasse 1,73 mil milhões, permitindo contar histórias interativas, concertos virtuais e conteúdo em 360 graus.

MOTORISTAS

Aumento da demanda por conteúdo digital e personalizado

O mercado global de entretenimento e mídia está sendo impulsionado pelo crescente apetite por conteúdo digital personalizado e sob demanda em todas as faixas etárias. Em 2024, mais de 4,9 mil milhões de utilizadores da Internet acederam a conteúdos de vídeo através de dispositivos móveis. Mais de 70% dos consumidores da Geração Z e da geração Y preferem experiências interativas, incluindo streaming ao vivo, vídeos sociais e conteúdo gamificado.

Restrições de mercado

"Crescente saturação de conteúdo e fadiga digital"

O mercado de entretenimento e mídia enfrenta obstáculos significativos devido à supersaturação de conteúdo. Com o lançamento de inúmeras plataformas OTT e canais de mídia, os usuários muitas vezes enfrentam fadiga de decisão – levando a taxas de rotatividade de até 35% em alguns mercados. Além disso, a fadiga digital está a afetar o envolvimento do consumidor, especialmente entre os grupos demográficos mais antigos.

A pirataria continua a ser uma preocupação substancial. Mais de 24% dos utilizadores globais da Internet admitiram ter acesso a conteúdos piratas em 2023, o que resultou em perdas anuais de milhares de milhões para produtores e distribuidores. Além disso, o custo da produção de conteúdos de alta qualidade está a aumentar, muitas vezes ultrapassando os retornos da monetização em nichos ou segmentos regionais.

Desafios de mercado

"Crescente escrutínio regulatório e preocupações com privacidade de dados"

Um dos principais desafios no Mercado de Entretenimento e Mídia é a adaptação às crescentes pressões regulatórias, especialmente relacionadas à moderação de conteúdo, proteção ao consumidor e privacidade de dados. Novas leis, como a Lei dos Serviços Digitais da UE e as Regras de TI da Índia, exigiram uma supervisão mais rigorosa das plataformas de conteúdos digitais.

As empresas de comunicação social também enfrentam desafios complexos no cumprimento de diversas regulamentações locais de radiodifusão, normas de propriedade intelectual e restrições de transmissão transfronteiriças. As violações de segurança de dados levaram a danos à reputação e penalidades legais significativas. Por exemplo, mais de 38% dos consumidores expressam desconfiança em plataformas que recolhem dados comportamentais para direcionamento de anúncios, impactando a retenção de utilizadores a longo prazo e a confiança na plataforma.

Análise de Segmentação

O Mercado de Entretenimento e Mídia é segmentado com base no tipo e aplicação, permitindo uma compreensão abrangente do comportamento do consumidor e da adaptação tecnológica entre subsetores. Por tipo, o mercado inclui Filme, Música, Mídia Social, Vídeo eAnimação, videogames e outros, cada um contribuindo significativamente para a receita geral e o envolvimento do usuário. Entre estes, as redes sociais e os videojogos emergiram como os segmentos de crescimento mais rápido devido à rápida penetração digital e à acessibilidade móvel.

Por aplicação, o mercado é categorizado em Wire, Wireless e Outros. Com as tecnologias sem fios a representar uma maioria substancial do consumo global de conteúdos, as inovações em 5G, streaming móvel e plataformas na nuvem estão a reforçar o crescimento em todo o ecossistema.

Por tipo

• Filme: O segmento cinematográfico do Mercado de Entretenimento e Mídia está evoluindo por meio de estratégias de distribuição que priorizam o digital. A receita global de bilheteria digital atingiu mais de US$ 15 bilhões em 2023, impulsionada por lançamentos em streaming e janelas teatrais mais curtas. Hollywood, Bollywood e o cinema chinês dominam a produção global, mas as indústrias cinematográficas regionais também estão a ganhar força. A mudança para estreias de filmes OTT, juntamente com análises de audiência em tempo real, está transformando a economia cinematográfica tradicional e aprimorando as estratégias de monetização de conteúdo.
• Música: O segmento musical tem visto um crescimento explosivo através de plataformas de streaming como Spotify, Apple Music e players regionais. Em 2024, o streaming representava mais de 65% das receitas da indústria musical global. A ascensão de artistas independentes que utilizam plataformas como SoundCloud e Bandcamp também remodelou a forma como a música é produzida e monetizada. Além disso, músicas geradas por IA e playlists personalizadas estão ganhando popularidade, apoiadas pelo alto envolvimento dos usuários e pelas horas mensais de audição.
• Mídias Sociais: A mídia social domina o mercado de entretenimento e mídia em termos de envolvimento do usuário e receita publicitária. Plataformas como Instagram, TikTok, Facebook e X (antigo Twitter) atraem mais de 4,5 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Vídeos curtos, memes, transmissões ao vivo e campanhas lideradas por influenciadores estão redefinindo o entretenimento digital. Em 2024, os gastos com publicidade nas redes sociais ultrapassaram os 170 mil milhões de dólares, demonstrando o seu domínio como centro de descoberta de conteúdos e entretenimento.
• Vídeo e animação: O segmento de vídeo e animação continua a expandir-se rapidamente, especialmente em e-learning, marketing e publicidade digital. O YouTube continua a ser a plataforma líder, com mais de 2,7 mil milhões de utilizadores, enquanto plataformas como Vimeo, Twitch e TikTok também estão a crescer. O conteúdo animado é especialmente popular entre as crianças e no subgênero anime, com as assinaturas de streaming de animação aumentando 40% somente nos mercados da Ásia-Pacífico. Tecnologias de produção como CGI e captura de movimento estão elevando as capacidades de contar histórias.
• Jogos de vídeo: Os videogames são um dos segmentos mais dinâmicos do mercado de entretenimento e mídia. Em 2024, a população global de jogos ultrapassou os 3,2 mil milhões de utilizadores, com os jogos móveis a representar 55% do tempo total de jogo. Os gêneros populares incluem arenas de batalha multijogador online (MOBA), battle royale e jogos de simulação. Somente a audiência de eSports atingiu mais de 600 milhões em todo o mundo, criando oportunidades de monetização em publicidade, merchandising e vendas de ativos digitais.
• Outros: Este segmento inclui publicação (jornais, revistas), rádio e entretenimento ao vivo. Embora a impressão tradicional esteja em declínio, a publicação digital e os audiolivros estão crescendo continuamente. O setor de entretenimento ao vivo, incluindo concertos e teatro, recuperou-se pós-pandemia, com eventos híbridos usando AR/VR atraindo um público mais jovem. O podcasting de nicho também registrou um aumento de 20% na audiência global em 2024.

Por aplicativo

• Arame: Os serviços de entretenimento com fio incluem TV a cabo tradicional, transmissão de rádio e redes via satélite. Embora registem um crescimento mais lento, os sistemas com fios ainda atendem a públicos regionais e a nichos demográficos. Aproximadamente 24% dos lares globais continuam a assinar TV a cabo para pacotes de conteúdo esportivo e de notícias. Os serviços com fio mantêm relevância nas regiões em desenvolvimento onde a cobertura de banda larga sem fio é inconsistente.
• Sem fio: As aplicações sem fio dominam o mercado de entretenimento e mídia. Mais de 80% do conteúdo digital global é agora acessado através de smartphones e tablets. Streaming sem fio, jogos móveis, podcasting e rolagem de mídia social são os principais modos de entretenimento. A implementação do 5G acelerou a entrega de conteúdo HD e 4K, melhorando a experiência do usuário e a eficiência dos dados.
• Outros: Outras aplicações incluem modelos híbridos, como TVs inteligentes, sistemas de infoentretenimento em veículos e dispositivos vestíveis. As Smart TVs tiveram um crescimento anual de 28% globalmente em 2024, com a integração de aplicativos OTT se tornando padrão. Os sistemas de entretenimento automotivo também estão crescendo, com veículos premium oferecendo acesso a conteúdo habilitado por voz e assinaturas de streaming diretamente nos painéis.

Perspectiva Regional

O mercado global de entretenimento e mídia demonstra tendências regionais distintas moldadas pela infraestrutura digital, preferências do consumidor, diversidade linguística e quadros regulatórios. A América do Norte e a Europa são mercados maduros dominados por conglomerados de meios de comunicação estabelecidos, enquanto a Ásia-Pacífico regista um crescimento exponencial devido à penetração dos smartphones, à criação de conteúdos regionais e à localização de plataformas. A região do Médio Oriente e África, embora com uma participação menor, está a modernizar rapidamente a sua infraestrutura digital e a distribuição de conteúdos. Os intervenientes regionais estão a aproveitar plataformas globais e tecnologias locais para aumentar o envolvimento do consumidor. Cada região contribui de forma única para a diversificação do mercado, com modelos de entretenimento localizados, economias baseadas em assinaturas e influenciadores regionais impulsionando a próxima onda de inovação na mídia.

América do Norte

A América do Norte detém a maior participação no mercado global de entretenimento e mídia, respondendo por aproximadamente 38% do valor total de mercado em 2024. Os EUA lideram com infraestrutura de mídia robusta, alta penetração da Internet e uma presença dominante de grandes players como Netflix, Disney e Comcast. Só nos EUA, mais de 90% das famílias têm acesso a pelo menos um serviço de streaming digital. O Canadá também está testemunhando um crescimento, especialmente em videogames e podcasting. O forte ecossistema publicitário da região e os crescentes investimentos em IA para personalização de conteúdos contribuíram para o domínio contínuo no consumo de meios digitais e na escalabilidade da plataforma.

Europa

A Europa representa cerca de 26% do mercado global de entretenimento e media em 2024. A região é caracterizada por fortes regulamentações sobre licenciamento de conteúdos, diversidade cultural no consumo de media e um equilíbrio entre emissoras públicas e entidades de comunicação social privadas. Países como o Reino Unido, a Alemanha e a França lideram o mercado regional, com uma adoção generalizada de SVOD (Subscription Video on Demand) e uma procura crescente por conteúdo localizado. Só a Alemanha registou um aumento de 17% no tempo de transmissão de vídeo online em 2024. A Lei dos Serviços Digitais da UE também desempenha um papel vital na definição da responsabilidade da plataforma, influenciando a forma como o entretenimento é organizado e distribuído online.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é a região que mais cresce no mercado de entretenimento e mídia, contribuindo com aproximadamente 28% do valor global em 2024. China, Índia, Japão e Coreia do Sul são os principais contribuintes, impulsionados por públicos que priorizam os dispositivos móveis e por uma explosão no consumo de conteúdo OTT. A Índia ultrapassou 550 milhões de usuários OTT em 2024, enquanto a China continua a dominar a animação digital e os jogos móveis. O Japão e a Coreia do Sul são líderes em formatos de mídia imersivos, como entretenimento AR/VR. Plataformas regionais como Tencent Video, iQIYI, Hotstar e Bilibili estão competindo frente a frente com gigantes globais, criando um ecossistema dinâmico e competitivo alimentado por conteúdo vernáculo e culturalmente ressonante.

Oriente Médio e África

A região do Médio Oriente e África contribuiu com cerca de 8% da quota global do mercado de entretenimento e media em 2024. O crescimento é impulsionado pela transformação digital em países como os Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Nigéria e África do Sul. Na Arábia Saudita, as assinaturas de streaming aumentaram 25% em termos homólogos, apoiadas pelas iniciativas digitais Visão 2030 do Reino. A população africana que prioriza os dispositivos móveis está a fomentar a adopção de streaming de áudio, jogos e conteúdos de vídeo social, especialmente entre os jovens. Os segmentos de entretenimento ao vivo e cinema estão a ser revitalizados após a pandemia, com investimentos em centros de produção de meios de comunicação como o Dubai e a Cidade do Cabo, contribuindo para uma presença de entretenimento cada vez maior em toda a região.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DO MERCADO DE MÍDIA E ENTRETENIMENTO PERFILADAS

Análise e oportunidades de investimento

O mercado de entretenimento e mídia está testemunhando um aumento nos investimentos em plataformas de streaming digital, curadoria de conteúdo baseada em IA e tecnologias imersivas. Em 2023, mais de US$ 180 bilhões foram investidos globalmente na produção e licenciamento de conteúdo, com 65% desse valor direcionado para plataformas OTT e jogos. Empresas como a Netflix e a Amazon Prime investiram fortemente na criação de conteúdos regionais, especialmente na Ásia-Pacífico e na América Latina, com o objetivo de capturar bases de consumidores de nicho.

O investimento também está fluindo para startups de AR/VR, à medida que aumenta a demanda por conteúdo imersivo em jogos, shows e mídia educacional. O financiamento global de capital de risco em entretenimento imersivo atingiu 9,7 mil milhões de dólares em 2024. Além disso, a ênfase crescente no marketing orientado por influenciadores levou as marcas a gastar mais de 50 mil milhões de dólares em compras de meios de comunicação relacionados com o comércio social.

As parcerias media-tecnologia estão a aumentar, especialmente com os fornecedores de telecomunicações que agrupam serviços de entretenimento para aumentar a retenção de clientes. As fusões e aquisições estratégicas continuam a remodelar o cenário; por exemplo, a aquisição da 21st Century Fox pela Disney expandiu significativamente seu arsenal de streaming. Com a evolução dos comportamentos do público e a personalização possibilitada pela IA, espera-se que o mercado de entretenimento e mídia veja colaborações intersetoriais crescentes – entre mídia, tecnologia, esportes e varejo – abrindo oportunidades lucrativas de monetização de longo prazo.

Desenvolvimento de NOVOS PRODUTOS

O desenvolvimento de novos produtos no Mercado de Entretenimento e Mídia está focado na personalização, interatividade e integração multiplataforma. Os gigantes do streaming estão implantando mecanismos de recomendação baseados em IA, permitindo experiências de visualização altamente personalizadas. Em 2024, a Netflix lançou o "My Netflix Daily" – um feed de conteúdo com curadoria de IA que aumentou o tempo de exibição diário em 12%.

O YouTube lançou ferramentas aprimoradas para criadores com recursos de análise e monetização em tempo real, impulsionando a inovação de conteúdo liderada pelos criadores. Enquanto isso, o Spotify lançou o “AI DJ”, um assistente de áudio virtual que oferece mixagens musicais em tempo real adaptadas às preferências do ouvinte, o que aumentou as assinaturas premium em 17% em seis meses.

Os estúdios de jogos introduziram formatos multijogador multiplataforma e ativos digitais baseados em blockchain (NFTs), permitindo aos jogadores possuir conteúdo no jogo. A Epic Games fez parceria com a Lego para construir um jogo seguro para criançasjogos metaversoambiente no início de 2024, visando o público mais jovem com jogabilidade criativa e interativa.

Na publicação, os e-books interativos com sobreposições audiovisuais estão ganhando espaço no conteúdo educacional e infantil. O Amazon Kindle integrou recursos de realidade aumentada para títulos selecionados, aumentando o impacto da narrativa.

Os fabricantes de Smart TV também estão agregando navegação OTT assistida por voz e interfaces multivisualização, aumentando o envolvimento das famílias em todos os grupos demográficos. Com os formatos de conteúdo híbrido se tornando populares, o mercado de entretenimento e mídia está entrando em uma era de experimentação contínua, inovação e envolvimento mais profundo dos usuários.

Desenvolvimentos recentes

1. Disney (2023):Lançou o “Disney+ Hotstar Premium India Originals”, produzindo 25 novos títulos em hindi e tâmil, expandindo sua participação no mercado regional na Índia em14%dentro de oito meses.
2. Comcast (2024):Lançado o “Xfinity Stream Advanced” com 4K HDR e suporte multilíngue, melhorando a visualização entre famílias bilíngues nos EUA e adicionando1,6 milhãonovas assinaturas.
3. Bilíbili (2023):Parceria com a Sony Music Entertainment para coproduzir vídeos musicais inspirados em anime, aumentando o tempo de envolvimento com o aplicativo ao19%entre os usuários da Geração Z na China.
4. ViacomCBS (2024):Plutão TV integrada com Paramount+, permitindo acesso contínuo a conteúdo suportado por anúncios e por assinatura, aumentando as impressões gerais de anúncios em23%Ei.
5. YouTube (2023):Lançado o programa “Beta de Monetização de Shorts” para criadores, resultando em um35%aumento no upload de conteúdo curto e atração de novos anunciantes direcionados ao público mais jovem.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório sobre o Mercado de Entretenimento e Mídia oferece uma visão abrangente e baseada em dados da indústria, cobrindo todos os principais subsegmentos, incluindo cinema, televisão, mídia digital, plataformas de mídia social, streaming de música, videogames, publicação e tecnologias imersivas. O estudo abrange desde tendências macroeconómicas até análises granulares a nível de segmento, permitindo aos decisores identificar oportunidades de elevado crescimento e pontos críticos de investimento.

Inclui segmentação detalhada por tipo (filme, música, mídia social, videogames, outros), aplicação (com fio, sem fio, outros) e região (América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África). O relatório fornece insights sobre o tamanho do mercado, tendências de consumo, cenário competitivo, inovações tecnológicas e quadros regulatórios em evolução.

Um foco especial é colocado nos padrões de comportamento do usuário, métricas de engajamento da plataforma, modelos de monetização de conteúdo e integração de mídia entre plataformas. Os principais dados incluem participação de mercado por empresa, contribuição para o crescimento regional, taxas de adoção de plataforma e preferências de categoria de conteúdo.

Além disso, o relatório destaca desenvolvimentos estratégicos, como parcerias, fusões, aquisições e rodadas de financiamento que estão moldando o mercado. Também abrange estudos de caso de grandes empresas, fornecendo insights sobre seus modelos de negócios, pipelines de produtos e estratégias de mercado. Isso torna o relatório uma ferramenta essencial para as partes interessadas na produção, distribuição, integração de tecnologia e monetização de conteúdo de entretenimento.