Tamanho do mercado digital OOH (DOOH), participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (publicidade de trânsito, outdoor, publicidade de mobiliário urbano, outros), por aplicações (BFSI, TI e telecomunicações, automotivo e transporte, educação, entretenimento, saúde, bens de consumo e varejo, governo e serviços públicos, imóveis) e insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado digital OOH (DOOH)

O tamanho do mercado global Digital OOH (DOOH) reflete uma expansão consistente apoiada pela transformação digital na publicidade exterior. O mercado foi avaliado em US$ 8,56 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 9,27 bilhões em 2026, seguido por US$ 10,04 bilhões em 2027, e expandindo ainda mais para US$ 19 bilhões até 2035. Esse crescimento representa um CAGR constante de 8,3% durante o período de previsão de 2026 a 2035. Aumento da adoção de telas digitais, publicidade programática e a entrega de conteúdo baseada em dados contribui para mais de 60% das melhorias na eficácia da campanha. Quase 55% dos anunciantes estão a realocar orçamentos de formatos estáticos para formatos digitais, enquanto cerca de 48% das campanhas urbanas dependem agora da otimização de conteúdos em tempo real, reforçando a expansão do mercado a longo prazo.

O mercado digital OOH (DOOH) dos EUA continua a mostrar um crescimento robusto impulsionado por infraestrutura avançada e alta confiança dos anunciantes. Quase 67% dos anunciantes nacionais preferem formatos digitais outdoor devido à maior precisão da segmentação. Cerca de 52% das campanhas aproveitam a compra programática, aumentando a eficiência operacional. O retalho e o entretenimento representam quase 58% da procura de DOOH nos EUA, enquanto a publicidade baseada no transporte público influencia perto de 46% das decisões de compra dos consumidores. Além disso, aproximadamente 43% das marcas relatam níveis de envolvimento mais elevados a partir de telas DOOH interativas em comparação com a mídia externa tradicional, destacando o forte impulso de crescimento doméstico.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:Avaliado em 8,56 mil milhões de dólares em 2025, 9,27 mil milhões de dólares em 2026, atingindo 19 mil milhões de dólares em 2035, com um crescimento de 8,3%.
• Motores de crescimento:Mudanças no orçamento de 55%, adoção programática em 52%, eficiência na segmentação do público melhorando em 48% e penetração da tela digital excedendo 60%.
• Tendências:Os formatos interactivos aumentaram 39%, a integração de cidades inteligentes 58%, o envolvimento ligado a dispositivos móveis 44% e a adopção de ecrãs com eficiência energética 46%.
• Principais jogadores:JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Focus Media, Stroer, Lamar Advertising e muito mais.
• Informações regionais:América do Norte 35%, Europa 28%, Ásia-Pacífico 25%, Médio Oriente e África 12%, impulsionados pela maturidade da infraestrutura e pela urbanização.
• Desafios:Altos custos de implantação afetando 45%, lacunas de medição impactando 43%, restrições regulatórias influenciando 40% e saturação de conteúdo em 31%.
• Impacto na indústria:A lembrança da marca aumentou 47%, a eficácia omnicanal aumentou 41% e a adoção de mensagens em tempo real foi de 49%.
• Desenvolvimentos recentes:Expansão programática em 45%, lançamentos de telas interativas em 38%, crescimento de integração analítica em 47%.

O Mercado Digital OOH (DOOH) se destaca pela capacidade de mesclar presença física com inteligência digital. Mais de 62% das campanhas agora usam conteúdo acionado por localização para aumentar a relevância contextual. O tempo de permanência do público melhora em quase 34% quando recursos visuais baseados em movimento são implantados. A integração com ecossistemas móveis apoia o envolvimento entre canais, influenciando cerca de 51% das taxas de recall dos consumidores. As inovações focadas na sustentabilidade também estão moldando o mercado, já que cerca de 44% dos operadores adotam brilho adaptativo e sistemas de exibição de baixo consumo de energia. Essas características únicas posicionam o DOOH como um meio estratégico que une a visibilidade off-line com a precisão baseada em dados.

Tendências de mercado digital OOH (DOOH)

O Mercado Digital OOH (DOOH) está testemunhando uma forte transformação impulsionada pela rápida digitalização da infraestrutura de publicidade outdoor e pela mudança nos padrões de envolvimento do consumidor. Mais de 65% dos anunciantes urbanos preferem DOOH a outdoors estáticos devido à maior atenção do público e flexibilidade de conteúdo em tempo real. Aproximadamente 58% dos compradores de mídia relatam maior eficácia da campanha por meio de criativos dinâmicos e mensagens contextuais possibilitadas pelas telas DOOH. A compra programática está ganhando força, com quase 42% dos posicionamentos de anúncios DOOH agora executados por meio de plataformas automatizadas, melhorando a precisão da segmentação e reduzindo a intervenção manual. Tecnologias de medição de audiência, como dados de localização móvel e sensores, estão influenciando as decisões de compra, com cerca de 55% dos anunciantes confiando em métricas baseadas em dados, em vez de tráfego estimado. As iniciativas de cidades inteligentes estão a acelerar a adoção, uma vez que quase 60% dos projetos municipais integram ecrãs digitais para comunicação pública e publicidade. Os ambientes de varejo contribuem significativamente, representando mais de 48% das instalações DOOH devido ao alto tempo de permanência e à influência de compra. Os formatos interativos também estão em alta, com cerca de 37% das campanhas incorporando códigos QR, interfaces sensíveis ao toque ou integrações móveis para aumentar o engajamento. A sustentabilidade está a emergir como uma área de foco, já que quase 45% dos operadores estão a mudar para ecrãs LED energeticamente eficientes e sistemas de brilho adaptáveis ​​para reduzir o consumo de energia.

Dinâmica de mercado digital OOH (DOOH)

OPORTUNIDADE

"Crescimento de cidades inteligentes e infraestrutura conectada"

A expansão da infraestrutura de cidades inteligentes cria fortes oportunidades para o mercado digital OOH (DOOH). Cerca de 62% dos projectos de desenvolvimento urbano integram actualmente redes de visualização digital para fins de comunicação pública e publicidade. Quase 54% das autoridades municipais preferem telas digitais devido às atualizações de conteúdo em tempo real e aos recursos de mensagens de emergência. Os locais de transporte público contribuem significativamente, com aproximadamente 57% dos passageiros diários expostos a telas DOOH durante o trânsito. As exibições interativas da cidade melhoram o envolvimento dos cidadãos, já que cerca de 39% dos espectadores respondem a códigos QR ou ações baseadas em dispositivos móveis. Além disso, cerca de 46% dos anunciantes relatam uma melhor lembrança da marca quando as campanhas estão alinhadas com dados de infraestrutura inteligente, como densidade de tráfego e movimento de pedestres, fortalecendo o potencial de crescimento a longo prazo.

MOTORISTAS

"Aumentando a preferência por formatos de publicidade baseados em dados"

A tomada de decisões baseada em dados é um dos principais impulsionadores da aceleração do mercado digital OOH (DOOH). Quase 59% dos anunciantes priorizam o DOOH devido à segmentação do público com base na localização, horário e padrões de movimento. A eficácia da campanha melhora quase 41% quando os criativos dinâmicos são ajustados em tempo real. Cerca de 48% das marcas relatam taxas de engajamento mais altas com mensagens sensíveis ao contexto em comparação com anúncios externos estáticos. A adoção da compra programática oferece suporte à escalabilidade, com quase 44% das campanhas DOOH executadas automaticamente. Além disso, a integração com análises móveis aumenta a visibilidade entre canais, aumentando os níveis de interação do consumidor em cerca de 36%, reforçando a procura sustentada em vários setores.

RESTRIÇÕES

"Alta implantação e complexidade operacional"

O Mercado Digital OOH (DOOH) enfrenta restrições ligadas à implantação e aos desafios operacionais. Cerca de 45% dos pequenos anunciantes identificam os altos custos de configuração como uma grande limitação. A manutenção da rede e as atualizações tecnológicas criam pressão operacional, com quase 37% das operadoras destacando riscos de tempo de inatividade técnica. O consumo de energia diz respeito à adoção do impacto, uma vez que cerca de 33% das partes interessadas relatam problemas de eficiência em ecrãs de alto brilho. A conformidade regulatória também restringe a expansão, com aproximadamente 40% das instalações exigindo múltiplas aprovações relacionadas à localização, segurança e poluição visual. Coletivamente, esses fatores retardam a adoção em regiões emergentes e limitam a participação de anunciantes sensíveis aos custos.

DESAFIO

"Padronização de medição e saturação de conteúdo"

Um dos principais desafios do Mercado Digital OOH (DOOH) é a falta de medição de desempenho padronizada. Quase 43% dos anunciantes expressam preocupações sobre métricas de audiência inconsistentes nas redes. A complexidade da atribuição afeta a confiança, com cerca de 35% dos profissionais de marketing incapazes de vincular claramente a exposição à ação do consumidor. A saturação de conteúdo em áreas urbanas reduz ainda mais o impacto, já que perto de 31% dos telespectadores relatam atenção reduzida devido a mensagens repetitivas. Além disso, as lacunas de integração tecnológica afetam cerca de 28% das campanhas, limitando a otimização em tempo real. Enfrentar esses desafios é fundamental para melhorar a transparência, a confiança dos anunciantes e a escalabilidade a longo prazo.

Análise de Segmentação

A segmentação do mercado Digital OOH (DOOH) destaca como diferentes formatos de publicidade e aplicações de uso final contribuem para a expansão geral da indústria. Com base no tamanho do mercado de US$ 8,56 bilhões em 2025, o mercado demonstra um crescimento diversificado em formatos focados em trânsito, outdoors e ativos digitais baseados em localização. A adoção varia de acordo com o caso de uso, à medida que os anunciantes alinham cada vez mais formatos DOOH específicos com o movimento do público, o tempo de permanência e a relevância contextual. Aplicações como varejo, transporte e mensagens governamentais apresentam maior penetração devido à constante exposição pública. Cada segmento reflete um impulso de crescimento variável, dependendo da integração tecnológica, da adoção da análise de público e da flexibilidade da campanha. A segmentação baseada no tipo enfatiza a eficiência do formato, enquanto a segmentação baseada na aplicação sublinha as necessidades de comunicação específicas da indústria, tornando a segmentação um factor crítico na compreensão da distribuição da procura e das prioridades de investimento.

Por tipo

Publicidade em trânsito

A publicidade em trânsito continua sendo um componente central do mercado digital OOH (DOOH) devido à exposição de alta frequência em estações de metrô, aeroportos e terminais de ônibus. Quase 58% dos passageiros urbanos diários interagem com telas digitais de transporte público, resultando em uma lembrança de mensagens mais forte, de cerca de 46%. A programação dinâmica permite a otimização do conteúdo durante os horários de pico, melhorando o engajamento em aproximadamente 39%. O Transit DOOH também se beneficia de públicos cativos, com tempos de permanência superiores a 20% em comparação com formatos de beira de estrada.

A Publicidade em Trânsito foi responsável por aproximadamente 3,08 mil milhões de dólares em 2025, representando quase 36% da quota de mercado total, e deverá crescer a uma CAGR de cerca de 8,9%, impulsionada pela crescente digitalização dos transportes públicos e iniciativas de mobilidade inteligente.

Painel publicitário

Os outdoors digitais dominam corredores urbanos e rodovias de alta visibilidade, oferecendo visuais de grande formato com forte impacto de marca. Cerca de 63% dos anunciantes preferem outdoors digitais para campanhas de conscientização em massa devido ao maior brilho e capacidade de movimento. O alcance do público melhora quase 42% em comparação com outdoors estáticos, enquanto a rotação de conteúdo baseada no tempo aumenta a flexibilidade da campanha em cerca de 35%.

Os formatos outdoor geraram quase US$ 2,65 bilhões em 2025, representando cerca de 31% da participação do mercado, e deverão se expandir a um CAGR de aproximadamente 7,8%, apoiado por atualizações de infraestrutura urbana e demanda por localização premium.

Publicidade de mobiliário urbano

A publicidade de mobiliário urbano inclui quiosques, abrigos de ônibus e bancos públicos equipados com displays digitais. Esses formatos se beneficiam da interação de perto, com quase 49% dos pedestres percebendo essas telas durante o movimento diário. As capacidades interativas aumentam o envolvimento em cerca de 34%, especialmente em zonas de forte distribuição retalhista.

A publicidade de mobiliário urbano contribuiu com cerca de 1,71 mil milhões de dólares em 2025, capturando cerca de 20% de quota de mercado, e prevê-se que cresça a uma CAGR de quase 8,1%, apoiada pelo crescimento do tráfego pedonal e pelas instalações de cidades inteligentes.

Outros

A categoria “Outros” inclui telas digitais em elevadores, shoppings e locais públicos de nicho. Esses formatos são direcionados a públicos específicos, alcançando melhorias de engajamento em torno de 28% devido à relevância contextual. A entrega de conteúdo personalizado aumenta o interesse do anunciante em ambientes especializados.

Outros formatos DOOH representaram aproximadamente US$ 1,12 bilhão em 2025, representando cerca de 13% da participação de mercado, com um CAGR estimado de 7,2%, impulsionado por estratégias de publicidade localizada.

Por aplicativo

BFSI

As organizações BFSI usam o DOOH para promover mensagens baseadas em confiança e serviços financeiros localizados. Quase 44% dos consumidores urbanos relatam ter notado mensagens relacionadas a bancos em telas digitais externas, melhorando a familiaridade com a marca em cerca de 31%.

As aplicações BFSI representaram quase US$ 0,94 bilhão em 2025, representando cerca de 11% de participação de mercado, com um CAGR estimado de 7,6%.

TI e Telecom

As empresas de TI e telecomunicações aproveitam o DOOH para lançamentos de produtos e promoções de serviços. Cerca de 57% das campanhas de telecomunicações usam DOOH para alcançar consumidores que priorizam os dispositivos móveis, aumentando o recall em quase 38%.

TI e Telecom contribuíram com aproximadamente US$ 1,20 bilhão em 2025, detendo quase 14% de participação e crescendo a um CAGR de cerca de 8,4%.

Automotivo e Transporte

As marcas automotivas confiam no DOOH para obter visuais de alto impacto em locais de trânsito intenso. Quase 52% dos compradores de veículos lembram-se de ter visto anúncios automotivos em telas digitais externas antes de considerar a compra.

Automotivo e Transportes representaram cerca de US$ 1,11 bilhão em 2025, perto de 13% de participação, com um CAGR em torno de 8,1%.

Educação

As instituições educacionais usam cada vez mais o DOOH para admissões e campanhas de conscientização. Cerca de 41% dos estudantes relatam ter notado anúncios educacionais em zonas de trânsito.

Os aplicativos educacionais geraram quase US$ 0,60 bilhão em 2025, representando cerca de 7% de participação, com um CAGR de aproximadamente 7,3%.

Entretenimento

O entretenimento continua altamente dependente do DOOH para lançamentos de filmes e eventos ao vivo. Anúncios visuais em movimento melhoram a lembrança do público em quase 48%.

O entretenimento foi responsável por cerca de US$ 1,28 bilhão em 2025, detendo quase 15% de participação de mercado, com um CAGR de cerca de 8,7%.

Assistência médica

As organizações de saúde usam o DOOH para mensagens de conscientização e prevenção. Cerca de 36% dos telespectadores lembram-se de mensagens relacionadas com a saúde exibidas em espaços públicos.

A saúde contribuiu com aproximadamente US$ 0,77 bilhão em 2025, uma participação próxima de 9%, crescendo a um CAGR de 7,5%.

Bens de Consumo e Varejo

Os varejistas dependem fortemente do DOOH para promoções e mensagens impulsionadas por impulso. Quase 64% dos compradores relatam que o DOOH influencia as decisões na loja.

Bens de Consumo e Varejo representaram quase US$ 1,45 bilhão em 2025, representando cerca de 17% de participação, com um CAGR de 9,1%.

Governo e serviços públicos

Agências governamentais usam DOOH para informações públicas e mensagens de segurança. Quase 53% dos cidadãos confiam em telas digitais externas para atualizações em tempo real.

Governo e serviços públicos geraram cerca de US$ 0,69 bilhão em 2025, cerca de 8% de participação, com um CAGR de 7,0%.

Imobiliária

As imobiliárias utilizam o DOOH para promoções baseadas em localização. Cerca de 39% das consultas sobre propriedades são influenciadas pela visibilidade digital externa.

O setor imobiliário representou aproximadamente US$ 0,52 bilhão em 2025, detendo cerca de 6% de participação, com um CAGR de 7,2%.

Perspectiva Regional do Mercado Digital OOH (DOOH)

O Mercado Digital OOH (DOOH) demonstra forte diversificação regional baseada na maturidade da infraestrutura e na adoção dos anunciantes. Utilizando o tamanho do mercado de 2026 de 9,27 mil milhões de dólares, as quotas regionais refletem níveis variados de penetração e urbanização dos ecrãs digitais. A América do Norte lidera devido à adoção programática avançada, seguida pela Europa, com fortes projetos de cidades inteligentes apoiados por regulamentação. A Ásia-Pacífico apresenta uma rápida expansão apoiada pela densidade populacional urbana, enquanto o Médio Oriente e África beneficiam de desenvolvimentos de infra-estruturas em grande escala. As participações de mercado regionais combinadas representam 100%, destacando a expansão global equilibrada.

América do Norte

A América do Norte representa um mercado digital OOH (DOOH) altamente desenvolvido, com extensas redes de outdoors digitais e displays baseados em trânsito. Quase 67% dos anunciantes na região alocam orçamentos para DOOH devido à forte capacidade de medição. O varejo e o entretenimento contribuem com mais de 55% da demanda regional, enquanto a adoção programática do DOOH excede 45%. Os centros urbanos apresentam alta densidade de tela, melhorando o alcance da campanha em cerca de 40%.

A América do Norte detinha aproximadamente 35% do mercado global, o que equivale a cerca de 3,24 mil milhões de dólares em 2026, apoiado pela forte confiança dos anunciantes e pela infraestrutura digital generalizada.

Europa

O mercado digital OOH (DOOH) da Europa beneficia de sistemas integrados de transportes públicos e de investimentos em cidades inteligentes. Quase 59% das campanhas concentram-se em mensagens orientadas para a sustentabilidade, utilizando ecrãs com eficiência energética. A informação pública e a publicidade retalhista representam cerca de 50% da utilização regional. O envolvimento do público melhora cerca de 34% através da entrega de conteúdo localizado.

A Europa representou quase 28% do mercado global, equivalente a aproximadamente 2,60 mil milhões de dólares em 2026, impulsionado pela digitalização urbana e pelo elevado tráfego pedonal.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico mostra forte impulso no mercado digital OOH (DOOH) devido às densas populações urbanas e à expansão das redes metropolitanas. Cerca de 62% das novas instalações DOOH estão localizadas em centros de trânsito e distritos comerciais. A integração móvel aumenta o envolvimento em quase 41%, especialmente em campanhas voltadas para o varejo.

A Ásia-Pacífico capturou cerca de 25% do mercado global, traduzindo-se em cerca de 2,32 mil milhões de dólares em 2026, apoiado pela rápida expansão urbana e pela adopção dos anunciantes.

Oriente Médio e África

O Mercado Digital OOH (DOOH) do Oriente Médio e África é impulsionado por projetos de infraestrutura em grande escala e desenvolvimentos de cidades inteligentes. Quase 48% das telas DOOH são instaladas em zonas comerciais e aeroportos premium. As mensagens governamentais e turísticas desempenham um papel fundamental, representando cerca de 37% das campanhas. O impacto visual permanece alto devido às modernas tecnologias de exibição e ao posicionamento estratégico.

O Médio Oriente e África representaram aproximadamente 12% do mercado global, totalizando cerca de 1,11 mil milhões de dólares em 2026, apoiados por investimentos contínuos em infra-estruturas urbanas e de transportes.

Lista das principais empresas do mercado digital OOH (DOOH) perfiladas

Análise de investimento e oportunidades no mercado digital OOH (DOOH)

O Mercado Digital OOH (DOOH) continua a atrair forte interesse de investimento devido ao seu impacto mensurável e à expansão da infraestrutura digital. Quase 46% dos anunciantes globais aumentaram a alocação para DOOH como parte de estratégias omnicanal. Cerca de 52% dos investimentos concentram-se na atualização do inventário estático para formatos digitais, aumentando a flexibilidade e a segmentação do público-alvo. As plataformas DOOH programáticas representam cerca de 41% dos novos fluxos de capital, refletindo a procura por automação e compras baseadas em dados. A integração das cidades inteligentes cria mais oportunidades, uma vez que aproximadamente 58% dos municípios dão prioridade aos ecrãs digitais para comunicação pública e publicidade. Os investimentos em análise de público e otimização de conteúdo baseada em IA melhoraram a eficácia da campanha em quase 37%. Além disso, as tecnologias de exibição com eficiência energética atraem investidores focados na sustentabilidade, com cerca de 44% das novas implantações enfatizando o uso reduzido de energia. Estes factores destacam colectivamente o potencial de oportunidades a longo prazo em ambientes urbanos e de trânsito intenso.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos no Mercado Digital OOH (DOOH) concentra-se na interatividade, integração de dados e eficiência de exibição. Quase 49% das telas recém-lançadas suportam adaptação de conteúdo em tempo real com base no movimento do público e nas condições ambientais. As tecnologias de interação sem toque, incluindo o envolvimento acionado por dispositivos móveis, estão incorporadas em cerca de 35% das recentes inovações de produtos. Painéis LED de alta resolução com brilho adaptável melhoram a visibilidade e reduzem o consumo de energia em cerca de 28%. Os sistemas de gerenciamento de conteúdo baseados em nuvem estão agora incorporados em aproximadamente 53% das novas soluções DOOH, permitindo controle centralizado e execução de campanha mais rápida. As ferramentas de agendamento baseadas em IA melhoram a relevância das mensagens, aumentando as taxas de engajamento em quase 39%. Além disso, os designs de displays modulares representam cerca de 31% dos novos lançamentos, permitindo instalação flexível em diversos locais, como centros de transporte público, shoppings e mobiliário urbano.

Desenvolvimentos

• Os fabricantes expandiram os recursos programáticos de DOOH em 2024, com quase 45% das novas redes apoiando a compra automatizada de anúncios, melhorando a eficiência da campanha e reduzindo os atrasos no agendamento manual em aproximadamente 34%.

• As implantações de telas interativas aumentaram em locais de transporte público, já que cerca de 38% das unidades DOOH recém-instaladas apresentavam engajamento baseado em QR ou vinculado a dispositivos móveis, aumentando as taxas de interação do público em quase 29%.

• As atualizações de ecrãs energeticamente eficientes aceleraram em 2024, com cerca de 42% dos fabricantes a introduzir soluções LED de baixo consumo que reduziram o consumo de energia em aproximadamente 26%.

• A integração de ferramentas de medição de audiência avançou, com cerca de 47% dos provedores de DOOH adotando dados móveis anônimos e análises baseadas em sensores para melhorar a precisão da segmentação em quase 33%.

• A expansão para zonas comerciais premium aumentou, já que cerca de 36% dos fabricantes se concentraram em locais urbanos de alto tráfego, aumentando a visibilidade do anunciante e melhorando a exposição média do tempo de permanência em cerca de 31%.

Cobertura do relatório

A cobertura do relatório do Mercado Digital OOH (DOOH) fornece uma avaliação abrangente da estrutura da indústria, cenário competitivo, segmentação e desempenho regional. A análise inclui uma avaliação SWOT concisa para delinear o posicionamento estratégico. Os pontos fortes destacam o alto impacto visual e a flexibilidade, com quase 64% dos anunciantes reconhecendo o DOOH como mais envolvente do que os formatos externos estáticos. As oportunidades concentram-se na integração de cidades inteligentes e na publicidade baseada em dados, já que mais de 57% das partes interessadas identificam o DOOH habilitado para análise como uma alavanca chave de crescimento. Os pontos fracos incluem restrições infra-estruturais e regulamentares, que afectam cerca de 39% dos planos de implantação em regiões emergentes. As ameaças envolvem saturação de conteúdo e inconsistências de medição, com quase 34% dos anunciantes expressando preocupações sobre métricas padronizadas. O relatório também examina a segmentação por tipo e por aplicativo, detalhando padrões de adoção apoiados por insights baseados em porcentagem. A análise da perspectiva regional compara a maturidade da infraestrutura e a demanda dos anunciantes nas principais regiões geográficas, garantindo uma perspectiva global equilibrada. No geral, a cobertura oferece insights acionáveis ​​sobre a dinâmica do mercado, tendências de investimento, inovação tecnológica e estratégias competitivas que moldam o Mercado Digital OOH (DOOH).