Tamanho do mercado de licenciamento de marcas, participação, crescimento e análise do setor, por tipos (aparelhos, brinquedos, acessórios, decoração de casa, software/videogames, alimentos e bebidas, outros), por aplicações cobertas (entretenimento, moda, esportes, marcas corporativas/marca, outros), insights regionais e previsão para 2035

Tamanho do mercado de licenciamento de marca

O tamanho do mercado global de licenciamento de marcas foi avaliado em US$ 326,8 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 340,5 bilhões em 2026, impulsionado pela expansão de estratégias de extensão de marca nos setores de bens de consumo, entretenimento, moda e estilo de vida. O Mercado Global de Licenciamento de Marcas beneficia da crescente adoção do licenciamento como um modelo de crescimento de baixo risco, onde quase 41% das marcas estabelecidas aproveitam ativamente parcerias de licenciamento para entrar em novas categorias. Até 2027, espera-se que o mercado atinja aproximadamente 354,8 mil milhões de dólares, apoiado por lançamentos de produtos de marca conjunta que representam quase 36% das ofertas licenciadas. O licenciamento baseado em entretenimento e personagens contribui com cerca de 44% da atividade total do mercado, seguido pelo licenciamento de moda e estilo de vida com aproximadamente 27%. Até 2035, prevê-se que o mercado atinja 492,6 mil milhões de dólares, apoiado pela monetização de longo prazo da propriedade intelectual e por estratégias de colaboração multissetorial.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado- Avaliado em 326,75 bilhões em 2025, deverá atingir 492,6 bilhões até 2035, crescendo a um CAGR de 4,19%.
• Motores de crescimento- Mais de 45% da demanda impulsionada por propriedade intelectual de entretenimento, com 35% de participação proveniente de oportunidades de licenciamento de moda e esportes.
• Tendências- 30% das marcas adotam co-branding; 22% defendem acordos focados na sustentabilidade; 12% crescem através de ativos digitais.
• Principais jogadores- The Walt Disney Company, Authentic Brands Group, Procter & Gamble, Hasbro, Iconix Brand Group.
• Informações regionais- América do Norte 45%, Europa 30%, Ásia-Pacífico 20%, Médio Oriente e África 5% apresentam preferências variadas dos consumidores.
• Desafios- 22% impactados por riscos de falsificação; 18% lutam com estruturas complexas de royalties em todas as regiões.
• Impacto na Indústria- Mais de 40% da receita vem de licenciamento de longo prazo, com 25% investidos em ferramentas de conformidade digital.
• Desenvolvimentos recentes- Aumento de mais de 12% no licenciamento de NFT; Aumento de 20% em roupas esportivas de co-branding; 15% novas linhas de sustentabilidade.

O Mercado de Licenciamento de Marcas ocupa um lugar fundamental na indústria global de gestão de IP, à medida que as empresas dependem cada vez mais de parcerias de marcas para gerar receita e alcance de mercado. Cerca de 50% das linhas de produtos de varejo incluem agora marcas licenciadas, ilustrando como o licenciamento influencia as decisões de compra do consumidor. O Mercado Global de Licenciamento de Marcas vê uma tração significativa de colaborações entre setores; aproximadamente 35% dos novos acordos de licenciamento ocorrem entre setores não relacionados, como alimentação e moda, expandindo o valor da marca em mercados inexplorados. No segmento de personagens e entretenimento, quase 40% do total de royalties vêm do licenciamento de personagens, enquanto o licenciamento de esportes representa 25% de todas as mercadorias licenciadas vendidas. O licenciamento centrado na sustentabilidade também está a surgir, com mais de 20% dos licenciantes a dar prioridade a produtos ecológicos, apelando a consumidores ambientalmente conscientes. O licenciamento digital também está a ganhar impulso, com um aumento de 30% nos acordos de licenciamento de videojogos e software, impulsionado pelo crescimento dos desportos eletrónicos e dos jogos móveis. Quase 45% dos acordos de licenciamento são de longo prazo, sublinhando os fluxos de receitas estáveis ​​que geram tanto para licenciantes como para licenciados. As partes interessadas do mercado de licenciamento de marcas estão investindo em ferramentas de IA para gerenciar negociações contratuais complexas, com cerca de 15% das empresas adotando soluções avançadas para agilizar o rastreamento de royalties. Esta combinação de parcerias criativas, novos canais de receita e estratégias de licenciamento baseadas em dados demonstra porque o mercado global de licenciamento de marcas continua a prosperar.

Tendências do mercado de licenciamento de marcas

O Mercado de Licenciamento de Marcas é moldado pela evolução das preferências dos consumidores e pela transformação digital. Quase 38% das vendas de produtos licenciados provêm agora de plataformas online e de comércio eletrónico, refletindo um aumento de 25% nas atividades de licenciamento digital. A pressão pela sustentabilidade está a impulsionar novas tendências; mais de 22% dos proprietários de marcas estão lançando linhas de produtos licenciados e ecologicamente corretos. As parcerias de co-branding aumentaram 30%, com as marcas a aproveitarem campanhas de marketing partilhadas para expandir o alcance do público. O licenciamento de personagens continua dominante, contribuindo com 40% de todas as receitas globais de royalties, enquanto o licenciamento desportivo representa 25%, com as vendas de mercadorias para fãs aumentando 18%. A indústria da moda continua a liderar, representando 35% de todos os produtos licenciados vendidos, enquanto o licenciamento de alimentos e bebidas cresceu 15% à medida que as marcas exploram categorias de estilo de vida. A procura de licenciamento localizado também é uma tendência, com mais de 20% dos negócios agora centrados em conteúdo cultural regional. O licenciamento de tecnologia está avançando, com crescimento de 28% no gerenciamento de direitos de propriedade intelectual de software e jogos. Programas de licenciamento liderados por influenciadores também estão surgindo, com cerca de 12% dos acordos de licenciamento conduzidos por criadores de mídias sociais. A integração de NFTs em contratos de licenciamento está ganhando força, com quase 8% dos novos negócios fazendo experiências com ativos digitais para ampliar o envolvimento da marca.

Dinâmica do mercado de licenciamento de marca

MOTORISTAS

Expansão de franquias de entretenimento

Aproximadamente 45% da receita de licenciamento vem da expansão de franquias de entretenimento. O licenciamento de personagens representa quase 40% dos negócios, já que o público global exige conteúdo diversificado. Mais de 30% dos proprietários de franquias estão investindo em licenciamento multicanal para aumentar o alcance.

OPORTUNIDADE

Licenciamento digital e de jogos

O licenciamento de videogames e a propriedade intelectual de software representam quase 28% das oportunidades de crescimento. O licenciamento de conteúdo digital aumentou 30% à medida que as marcas visam o público em expansão de e-sports e streaming. Quase 15% dos licenciadores planejam investir em blockchain e integração NFT.

RESTRIÇÕES

Gestão complexa de royalties

Cerca de 35% dos licenciantes enfrentam dificuldades com o rastreamento complexo de royalties, o que leva a atrasos nos pagamentos. Mais de 20% dos licenciados citam estruturas opacas de royalties como uma barreira à entrada. Quase 12% das PME enfrentam desafios de conformidade ao gerir contratos multirregionais.

DESAFIO

Produtos falsificados

Aproximadamente 22% dos produtos licenciados enfrentam riscos de falsificação, resultando na diluição da marca. Quase 18% dos licenciantes relatam perdas de receitas devido à pirataria. Cerca de 25% dos consumidores expressam preocupações sobre a autenticidade do produto, afetando a confiança nas mercadorias licenciadas.

Análise de Segmentação

A segmentação do mercado de licenciamento de marcas fornece uma compreensão aprofundada de como o licenciamento é diversificado entre tipos e aplicações. Por tipo, categorias como vestuário, brinquedos, acessórios e software/jogos lideram, representando mais de 60% do total de negócios. O licenciamento de alimentos e bebidas ganhou força, representando quase 12% dos novos acordos, à medida que as marcas de estilo de vida se expandem para os consumíveis. Por aplicação, o licenciamento de entretenimento continua a deter a maior parcela, com os segmentos de moda e esportes logo atrás. O licenciamento de marcas comerciais está a aumentar, com cerca de 20% dos novos negócios destinados a aumentar o reconhecimento da marca através de parcerias estratégicas. Essa segmentação diversificada ilustra como o Mercado Global de Licenciamento de Marcas se adapta às diversas preferências dos consumidores e às inovações do setor.

Por tipo

• Aparelhos:Representa cerca de 28% dos acordos de licenciamento, impulsionados por equipes esportivas, franquias de personagens e co-branding de luxo. Quase 35% dos consumidores jovens preferem linhas de vestuário licenciadas.
• Brinquedos:Os brinquedos representam 20% do mercado, com o licenciamento de personagens alimentando mais de 60% das vendas de brinquedos. Os brinquedos interativos cresceram 18% em popularidade.
• Acessórios:Esse tipo contribui com 15% para o mercado, com bolsas, relógios e joias de marca tendo um crescimento de 22% entre os compradores da geração Y.
• Decoração de casa:Cerca de 10% dos negócios concentram-se em decoração licenciada, com a demanda por roupas de cama e móveis temáticos aumentando 16%.
• Softwares/videogames:O licenciamento de software representa 12%, impulsionado por um aumento de 30% em jogos para celular e conteúdo de esportes eletrônicos.
• Alimentos e Bebidas:Cerca de 12% dos acordos envolvem alimentos e bebidas, com o co-branding ajudando as marcas a alcançar um público de estilo de vida mais amplo.
• Outros:Outros segmentos, incluindo produtos educacionais e itens promocionais, representam cerca de 3%, mas oferecem nichos de crescimento.

Por aplicativo

• Entretenimento:O licenciamento de entretenimento representa 40% do total, com personagens e filmes impulsionando a demanda global. Mais de 50% dos produtos infantis são licenciados.
• Moda:Os aplicativos de moda respondem por 25% dos negócios. Quase 35% dos retalhistas de moda lançam coleções cápsula através de parcerias de licenciamento.
• Esportes:O licenciamento esportivo detém 20% de participação, com mais de 45% das vendas de mercadorias para torcedores atribuídas a produtos licenciados.
• Marcas/Marca Corporativa:O licenciamento corporativo representa 12% do mercado, ajudando as marcas a expandir o reconhecimento em novas categorias de produtos.
• Outros:Outras aplicações, como publicação e educação, representam cerca de 3%, criando oportunidades de nicho para programas de licenciamento direcionados.

Perspectiva Regional

O Mercado de Licenciamento de Marcas demonstra pontos fortes regionais distintos, com cada região contribuindo com uma parcela única para o cenário global, totalizando 100% coletivamente. A América do Norte domina com uma quota de mercado de 45%, apoiada pela forte presença de marcas de licenciamento de entretenimento e desporto. A Europa detém cerca de 30% de quota de mercado, beneficiando de mercados retalhistas maduros e de marcas tradicionais que alavancam acordos de licenciamento entre categorias. A Ásia-Pacífico representa cerca de 20% da quota de mercado, à medida que os intervenientes locais e internacionais exploram mercados consumidores em rápido crescimento, impulsionados por um aumento de 25% no licenciamento de personagens e no conteúdo de jogos. Entretanto, a região do Médio Oriente e África representa 5% da quota de mercado, mas apresenta um potencial de crescimento constante devido ao licenciamento de marcas de luxo, especialmente em marcas de moda e corporativas. Esta presença regional diversificada indica como o Mercado de Licenciamento de Marcas prospera com nuances culturais, tendências de entretenimento e aumento do poder de compra do consumidor em cada região.

América do Norte

A América do Norte lidera o mercado global de licenciamento de marcas, respondendo por uma participação de mercado estimada em 45%. A força da região advém do seu robusto ecossistema de entretenimento e desporto, com o caráter e o licenciamento desportivo contribuindo, por si só, com 60% dos royalties gerados. Cerca de 35% dos retalhistas de moda na América do Norte dependem de coleções de marcas conjuntas para atrair compradores mais jovens. O mercado dos EUA vê quase 50% dos acordos de licenciamento envolvendo conteúdo digital e direitos de streaming. Também há um aumento de 28% nos acordos de licenciamento liderados por influenciadores, aproveitando o boom do comércio social. As marcas locais continuam a expandir a sua presença com parcerias de licenciamento transfronteiriças, impulsionando a visibilidade da marca e o envolvimento do consumidor.

Europa

A Europa detém uma quota significativa de 30% do mercado de licenciamento de marcas, graças às suas marcas tradicionais, ligas desportivas estabelecidas e casas de moda de luxo. Quase 40% dos clubes desportivos na Europa rentabilizam a fidelidade dos adeptos através de vestuário licenciado e artigos colecionáveis. Aproximadamente 25% dos acordos de licenciamento aqui são de longo prazo, garantindo royalties constantes tanto para licenciantes quanto para licenciados. O licenciamento de moda e estilo de vida impulsiona 35% do total de negócios da região, com colaborações focadas na sustentabilidade crescendo 20% a cada ano. A Europa também regista um aumento de 15% no licenciamento relacionado com a arte local e o conteúdo cultural, enriquecendo a diversidade de produtos nos canais retalhistas. O licenciamento de IP digital e de jogos representa cerca de 10% das atividades do mercado regional.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico representa cerca de 20% da participação no mercado de licenciamento de marcas e está passando por uma rápida expansão. A crescente classe média da região e os jovens com conhecimentos digitais são responsáveis ​​por quase 35% da procura por entretenimento e licenciamento de personagens. O Japão e a Coreia do Sul contribuem com mais de 40% das receitas de licenciamento da Ásia-Pacífico, especialmente em anime, jogos e moda. Há um aumento de 25% ano após ano nos acordos de licenciamento de jogos móveis em toda a região. Os licenciadores internacionais estão a fazer parcerias com marcas locais, aumentando os acordos de co-branding em 18%. O licenciamento de influenciadores e celebridades está crescendo, com quase 12% dos novos negócios impulsionados por personalidades das redes sociais. O apetite da região por produtos licenciados premium continua a aumentar.

Oriente Médio e África

O Oriente Médio e a África respondem por cerca de 5% do mercado global de licenciamento de marcas. A região regista um crescimento consistente no licenciamento de marcas de luxo, com moda e acessórios representando 40% dos negócios. Aproximadamente 20% da atividade de licenciamento gira em torno do licenciamento de marcas corporativas, à medida que as empresas locais expandem o alcance de sua marca. O licenciamento desportivo está a emergir, com um aumento de 15% nas vendas de mercadorias para adeptos, especialmente ligadas a clubes de futebol regionais. O licenciamento de personagens está ganhando força, contribuindo com 10% da receita total de licenciamento regional. A adoção do comércio eletrónico está a gerar um aumento de 25% nas vendas de produtos licenciados, melhorando a acessibilidade e a sensibilização nos centros urbanos.

Lista das principais empresas do mercado de licenciamento de marcas perfiladas

Análise e oportunidades de investimento

O investimento no mercado de licenciamento de marcas está a aumentar de forma constante, com as empresas a aproveitarem o licenciamento como uma estratégia rentável para expandir o alcance do mercado. Quase 40% dos proprietários de marcas veem o licenciamento como sua principal rota para novos mercados geográficos, enquanto 25% investem em soluções de licenciamento digital para streaming e IPs de jogos. Os retalhistas estão a aumentar as linhas de produtos licenciados em 35% para satisfazer a procura dos consumidores por experiências de marca conjunta. Os proprietários de franquias estão se concentrando no licenciamento multicategoria, gerando um aumento de 20% nas parcerias intersetoriais. Os investimentos em licenciamento centrados na sustentabilidade estão a ganhar força, com cerca de 18% dos licenciantes a introduzir coleções verdes. A tendência das plataformas diretas ao consumidor está a expandir-se, com 22% dos licenciados a investir em lojas online para contornar os intermediários. Soluções de rastreamento de royalties baseadas em tecnologia são adotadas por quase 15% dos participantes do mercado para aumentar a transparência e a conformidade. Os investidores também encontram crescimento no licenciamento de influenciadores, que representa 10% dos novos negócios. Este cenário em evolução oferece oportunidades lucrativas para as partes interessadas diversificarem os fluxos de receitas e construírem um valor de marca mais forte.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos no Mercado de Licenciamento de Marcas continua a acelerar à medida que as marcas buscam a diversificação. Cerca de 30% dos licenciadores estão a lançar coleções de edição limitada com retalhistas de moda para explorar as tendências sazonais. As ligas esportivas estão expandindo a linha de produtos em 25%, adicionando itens colecionáveis ​​exclusivos e experiências digitais para os fãs. As empresas de brinquedos introduziram quase 20% mais linhas de produtos licenciados visando grupos demográficos mais jovens. A sustentabilidade está influenciando os fluxos de produtos, com 18% dos novos lançamentos focados em materiais ecológicos e fornecimento ético. A ascensão dos ativos digitais levou a um aumento de 10% nos itens colecionáveis ​​licenciados baseados em NFT. As parcerias de co-branding em alimentos e bebidas aumentaram 15% à medida que as marcas entram nos mercados de estilo de vida. Os gigantes do entretenimento estão criando experiências licenciadas imersivas, com 22% dos estúdios integrando elementos VR e AR. Cerca de 12% dos acordos de licenciamento incluem agora produtos personalizados para atender à demanda do consumidor por exclusividade. Esta onda de inovação de novos produtos garante que o Mercado de Licenciamento de Marcas permaneça dinâmico, competitivo e alinhado com as novas tendências de consumo.

Desenvolvimentos recentes

• Expansão Disney NFT:A Disney lançou uma coleção NFT com personagens icônicos, capturando um crescimento de 12% na receita de licenciamento digital em 2023.
• Parceria do Grupo Authentic Brands:Fez parceria com um varejista líder para uma linha global de roupas esportivas, aumentando as vendas de roupas licenciadas em 18% em 2023.
• Inovação em jogos da Hasbro:Lançou uma nova série licenciada de jogos de tabuleiro, gerando um aumento de 20% nas vendas da categoria e expandindo o licenciamento digital em 2024.
• Lançamento de Sustentabilidade da PVH Corp.:Lançou coleções licenciadas ecológicas, aumentando o apelo da marca entre 15% mais compradores ambientalmente conscientes em 2024.
• Co-branding da WarnerMedia:Anunciou um importante acordo de co-branding com uma gigante da tecnologia, aumentando o licenciamento de streaming e conteúdo digital em 22% em 2024.

Cobertura do relatório

O relatório do Mercado de Licenciamento de Marcas oferece insights profundos sobre tendências, dinâmica de mercado, segmentação, perspectivas regionais e oportunidades de investimento. Ele captura mais de 50% dos desenvolvimentos da indústria em licenciamento de entretenimento e esportes, ao mesmo tempo que cobre o novo crescimento em licenciamento de influenciadores e conteúdo digital, representando agora 18% do total de negócios. As repartições regionais mostram a América do Norte liderando com 45% de participação, a Europa com 30%, a Ásia-Pacífico com 20% e o Médio Oriente e África com 5%. O relatório acompanha o aumento do licenciamento de sustentabilidade, representando 18% dos lançamentos de novos produtos. Cerca de 25% dos participantes do mercado estão investindo em ferramentas inteligentes de gestão de royalties para melhor conformidade. O estudo também destaca o papel crescente do co-branding, responsável por 30% dos novos acordos. A integração tecnológica, incluindo blockchain e NFTs, representa agora 8% da inovação do mercado. Esta ampla cobertura garante que as partes interessadas possam identificar os melhores caminhos de crescimento, desde o licenciamento de marcas corporativas até expansões de varejo transfronteiriças, no dinâmico Mercado de Licenciamento de Marcas.