Tamanho do mercado de serviços de publicidade, participação, crescimento e análise da indústria, por tipos (publicidade na TV, publicidade em jornais e revistas, publicidade ao ar livre, publicidade em rádio, publicidade na Internet, outros), por aplicações (indústria de alimentos e bebidas, indústria de veículos, saúde e indústria médica, serviços comerciais e pessoais, bens de consumo, outros), insights regionais e previsão para 2034

Tamanho do mercado de serviços de publicidade

De acordo com o Global Growth Insights, o mercado global de serviços de publicidade foi avaliado em US$ 78,8 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 83,38 bilhões em 2025 e US$ 88,21 bilhões em 2026, eventualmente expandindo para US$ 138,48 bilhões até 2034. Espera-se que o mercado cresça a um CAGR de 5,8% durante o período de previsão de 2025 a 2034. Este crescimento reflete uma transformação digital significativa, à medida que os anunciantes dão cada vez mais prioridade a campanhas direcionadas, mensuráveis e baseadas em dados. A actual distribuição das despesas indica um claro domínio digital – aproximadamente 37% das despesas totais são direccionadas para publicidade na Internet, seguidas de 29% para a televisão, 11% para a imprensa, 10% para meios de comunicação exteriores e o restante em outros formatos. A rápida adoção de análises habilitadas para IA, compra programática de anúncios e modelos de engajamento omnicanal continua a aumentar o retorno sobre o investimento (ROI) e a remodelar o cenário global de publicidade em direção a estratégias de marketing personalizadas e orientadas para o desempenho.

O mercado de serviços de publicidade dos EUA representa mais de 36% da demanda global, com canais digitais capturando mais de 65% dos gastos com publicidade local. A mídia social é responsável por 32% dos orçamentos digitais dos EUA, a pesquisa por 28% e a programática por mais de 60% de todos os canais digitais. A elevada adoção de dispositivos móveis pelos consumidores, superior a 85%, continua a impulsionar campanhas que priorizam os dispositivos móveis, enquanto as estratégias orientadas por influenciadores representam cerca de 18% dos investimentos da marca.

Principais descobertas

• Tamanho do mercado:Avaliado em US$ 78,8 bilhões em 2024, projetado para atingir US$ 83,38 bilhões em 2025, para US$ 138,48 bilhões em 2034, com um CAGR de 5,8%.
• Motores de crescimento:A adoção de anúncios digitais ultrapassa 65%, o uso de dispositivos móveis acima de 80%, as taxas de engajamento nas mídias sociais ultrapassam 55%, o marketing de influenciadores aumenta 20%.
• Tendências:Participação de anúncios programáticos em 60%, consumo de vídeos curtos acima de 45%, anúncios AR/VR aumentam 15%, campanhas personalizadas aumentam as conversões em 30%.
• Principais jogadores:WPP, Dentsu Inc., Omnicom Group, PublicisGroupe, Focus Media Group e muito mais.
• Informações regionais: América do Norte 32% impulsionada pela adoção digital, Europa 25% liderada por anúncios de retalho e automóveis, Ásia-Pacífico 28% impulsionada pelo comércio eletrónico, Médio Oriente e África 15% apoiada pelo crescimento do turismo e do retalho.
• Desafios:A fraude publicitária afeta 14%, as regulamentações de privacidade afetam 55%, a fadiga publicitária reduz o envolvimento em 12%, o aumento dos custos em setores competitivos aumenta 28%.
• Impacto na indústria:As campanhas multiplataforma aumentam o ROI em 35%, a lembrança da marca melhora em 25%, a intenção de compra do consumidor aumenta em 18% e a expansão do alcance em 22%.
• Desenvolvimentos recentes:A segmentação baseada em IA aumentou 37%, os anúncios em vídeos curtos cresceram 40%, a influência da mídia de varejo em 40%, a adoção de anúncios imersivos em 12%.

O Mercado de Serviços de Publicidade está evoluindo em direção a modelos integrados e orientados pela tecnologia, onde a análise de dados, a automação e os formatos imersivos redefinem as conexões marca-consumidor, permitindo maior engajamento e resultados mensuráveis.

Tendências do mercado de serviços de publicidade

O mercado de serviços de publicidade está migrando para a execução digital, com mais de 70% das campanhas incorporando entrega multiplataforma e mais de 65% dos orçamentos priorizando canais online. A compra programática impulsiona aproximadamente 72% dos canais digitais, enquanto o celular contribui com mais de 60% do total de impressões e mais de 55% do engajamento. Os formatos de vídeo capturam quase 50% dos minutos de atenção e os canais sociais respondem por mais de 58% das interações de cliques. A pesquisa permanece central, com cerca de 45% das conversões atribuídas, enquanto as ativações de influenciadores atingem quase 40% do alcance medido. As estratégias que priorizam a privacidade afetam mais de 80% dos fluxos de trabalho do público, impulsionando métodos contextuais que aumentam a visibilidade em cerca de 15% e a conformidade com a segurança da marca em mais de 20% em todos os setores.

Dinâmica do mercado de serviços publicitários

MOTORISTAS

Mudança omnicanal e mentalidade de desempenho

Mais de 68% das marcas expandem o share-of-voice digital nas mídias sociais, de pesquisa, de vídeo e de varejo, com a otimização entre canais melhorando os sinais de retorno em 35% a 50%. Os públicos-alvo primários impulsionam cerca de 55% da segmentação, enquanto as estruturas de testes criativos aumentam os cliques em 25% a 40% e reduzem o desperdício de impressões em cerca de 18% nas campanhas.

OPORTUNIDADE

Personalização de IA e redes de mídia de varejo

Os criativos e os lances baseados em IA aumentam as taxas de conversão em 30% a 45%, enquanto os públicos-alvo preditivos aumentam o tráfego qualificado em quase 28%. A mídia de varejo agora influencia mais de 40% das decisões publicitárias vinculadas ao comércio, com a atribuição de ciclo fechado melhorando a velocidade de otimização em 20% a 30% e a visibilidade incremental das vendas em mais de 25% para profissionais de marketing de desempenho.

RESTRIÇÕES

"Perda de sinal, fadiga publicitária e risco de fraude"

As mudanças de privacidade reduzem as taxas de correspondência em 15% a 25% e reduzem a capacidade de endereçamento de terceiros em mais de 40%. A fadiga publicitária reduz as taxas de cliques em 12% a 18% sem rotação de criativos, enquanto o tráfego inválido afeta cerca de 10% a 15% dos gastos em inventários de alto risco, pressionando a eficiência e a cobertura de verificação em mais de 20%.

DESAFIO

"Custos crescentes e estoque fragmentado"

A licitação competitiva aumenta as métricas de custo em 20% a 35% nos segmentos premium, enquanto a fragmentação limitada limita o controle de frequência entre plataformas para mais de 60% dos compradores. A dispersão do inventário aumenta as despesas gerais de planejamento em cerca de 25%, com lacunas de medição de alcance não duplicadas afetando quase 50% das campanhas de marca em grande escala.

Análise de Segmentação

O mercado global de serviços de publicidade, avaliado em US$ 83,38 bilhões em 2025, é segmentado por tipo em publicidade na TV, publicidade em jornais e revistas, publicidade ao ar livre, publicidade em rádio, publicidade na Internet e outros. Cada segmento demonstra participações de mercado e trajetórias de crescimento variadas, contribuindo para o tamanho de mercado projetado de US$ 138,48 bilhões até 2034, com um CAGR de 5,8% durante 2025-2034. A segmentação destaca o cenário da mídia em evolução, impulsionado pela inovação tecnológica, pelo comportamento do público e pelos padrões regionais de consumo de mídia.

Por tipo

Publicidade televisiva

A publicidade televisiva continua a ser um meio dominante devido ao seu amplo alcance de audiência e ao elevado valor de recordação da marca, representando uma parte significativa dos gastos com meios de comunicação tradicionais. A sua integração com plataformas de TV conectada melhorou as capacidades de segmentação e medição, garantindo a sua relevância na era digital.

A publicidade televisiva detinha a maior participação no mercado de serviços publicitários, respondendo por US$ 24,19 bilhões em 2025, representando 29% do mercado total. Espera-se que este segmento cresça a uma CAGR de 4,2% entre 2025 e 2034, impulsionado pela procura de conteúdo premium, transmissão desportiva ao vivo e formatos de anúncios de alta definição.

Principais países dominantes no segmento de publicidade televisiva

• Os Estados Unidos lideraram o segmento de publicidade televisiva com um tamanho de mercado de US$ 8,76 bilhões em 2025, detendo uma participação de 36,2% e espera crescer a um CAGR de 4,1% devido à grande audiência da rede e eventos esportivos.
• A China detinha um tamanho de mercado de US$ 5,22 bilhões em 2025, representando 21,6% de participação, com um CAGR de 4,3% impulsionado por programas de entretenimento e cobertura de transmissão nacional.
• O Japão foi responsável por 3,65 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma quota de 15,1%, com previsão de crescimento a uma CAGR de 4,0% devido à elevada penetração televisiva e formatos de anúncios inovadores.

Publicidade em jornais e revistas

A publicidade em jornais e revistas continua a atender públicos de nicho e regionais com altos níveis de confiança, apesar do declínio no número de leitores impressos. As publicações premium mantêm uma forte influência da marca, o que as torna valiosas para campanhas publicitárias direcionadas.

Publicidade em jornais e revistas detinha um tamanho de mercado de US$ 9,17 bilhões em 2025, representando 11% do mercado total, e deverá crescer a um CAGR de 2,1% durante 2025-2034, impulsionado por produtos de luxo, promoções imobiliárias e publicações de notícias regionais.

Principais países dominantes no segmento de publicidade em jornais e revistas

• A Índia liderou com US$ 2,75 bilhões em 2025, detendo uma participação de 30%, e deverá crescer a uma CAGR de 2,5% devido à forte circulação de jornais em idiomas regionais.
• Os Estados Unidos detinham US$ 2,40 bilhões em 2025, representando 26,2% de participação, crescendo a um CAGR de 2,0% apoiado pelas edições de domingo e revistas de estilo de vida.
• O Reino Unido foi responsável por 1,52 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma participação de 16,6%, com previsão de crescimento a uma CAGR de 1,9% devido a publicações nacionais confiáveis.

Publicidade ao ar livre

A publicidade externa aproveita outdoors, anúncios de transporte público e telas digitais externas (DOOH) para capturar públicos em espaços públicos. O segmento se beneficia da compra programática e da otimização criativa dinâmica para maximizar a exposição.

A publicidade externa atingiu US$ 8,34 bilhões em 2025, representando 10% do mercado total, e deve crescer a um CAGR de 5,0% de 2025 a 2034, impulsionada pela urbanização, projetos de cidades inteligentes e expansão de sinalização digital.

Principais países dominantes no segmento de publicidade externa

• Os Estados Unidos lideraram com US$ 2,92 bilhões em 2025, detendo uma participação de 35%, crescendo a uma CAGR de 5,1% devido aos meios de transporte e zonas urbanas de alto tráfego.
• A China detinha US$ 2,25 bilhões em 2025, representando 27% de participação, com um CAGR de 5,2% impulsionado por monitores inteligentes para exteriores.
• A Alemanha foi responsável por 1,14 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma quota de 13,6%, com um crescimento previsto de 4,9% devido a outdoors urbanos inovadores.

Publicidade em rádio

A publicidade na rádio continua relevante para a segmentação local, eficiência de custos e envolvimento dos passageiros. O crescimento da rádio digital e das plataformas de streaming expandiu ainda mais o alcance entre o público mais jovem.

A publicidade de rádio tinha um tamanho de mercado de US$ 6,67 bilhões em 2025, representando 8% do mercado total, com um CAGR de 3,0% durante 2025-2034, impulsionado por transmissões regionais, streaming de música e talk shows.

Principais países dominantes no segmento de publicidade em rádio

• Os Estados Unidos lideraram com US$ 2,40 bilhões em 2025, detendo uma participação de 36%, crescendo a um CAGR de 3,1% devido ao alto tempo de audiência no drive.
• O Brasil detinha US$ 1,25 bilhão em 2025, representando 18,7% de participação, com um CAGR de 3,2% apoiado por programas musicais culturais.
• O Reino Unido foi responsável por US$ 1,05 bilhão em 2025, detendo uma participação de 15,7%, com previsão de crescimento de 3,0% devido aos programas matinais populares.

Publicidade na Internet

A publicidade na Internet domina devido ao alto ROI, segmentação precisa e resultados mensuráveis. O crescimento é impulsionado por pesquisas, mídias sociais, anúncios de comércio eletrônico e serviços de streaming de vídeo.

A publicidade na Internet foi responsável por US$ 31,28 bilhões em 2025, representando 37,5% do mercado total, e deverá crescer a um CAGR de 8,1% durante 2025–2034, impulsionada por campanhas mobile-first, marketing de influenciadores e segmentação orientada por IA.

Principais países dominantes no segmento de publicidade na Internet

• Os Estados Unidos lideraram com US$ 12,15 bilhões em 2025, detendo uma participação de 38,8%, crescendo a uma CAGR de 8,0% devido ao forte comércio eletrônico e aos ecossistemas de mídia social.
• A China detinha US$ 8,60 bilhões em 2025, representando 27,5% de participação, com um CAGR de 8,2% impulsionado pelo comércio ao vivo e plataformas de vídeos curtos.
• O Reino Unido foi responsável por 3,45 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma participação de 11%, com previsão de crescimento a uma CAGR de 8,1% devido à adoção programática avançada.

Outro

O segmento “Outros” inclui publicidade em cinema, patrocínios e marketing experiencial. Esta categoria está ganhando força por meio de campanhas imersivas, eventos e ativações de marca que criam experiências memoráveis ​​para o consumidor.

O segmento "Outros" detinha US$ 3,75 bilhões em 2025, representando 4,5% do mercado total, e deverá crescer a um CAGR de 4,7% durante 2025–2034, impulsionado por eventos ao vivo, parcerias de marcas e instalações interativas.

Principais países dominantes no outro segmento

• Os Estados Unidos lideraram com US$ 1,25 bilhão em 2025, detendo uma participação de 33,3%, crescendo a uma CAGR de 4,6% devido a acordos de patrocínio em grande escala.
• A Índia detinha US$ 0,95 bilhão em 2025, representando 25,3% de participação, com um CAGR de 4,8% impulsionado pela publicidade cinematográfica e marketing de eventos.
• A Austrália foi responsável por US$ 0,65 bilhão em 2025, detendo uma participação de 17,3%, projetada para crescer a um CAGR de 4,7% devido a patrocínios esportivos e marcas experienciais.

Por aplicativo

Indústria de Alimentos e Bebidas

A Indústria de Alimentos e Bebidas investe pesadamente em publicidade para influenciar as escolhas dos consumidores, aproveitando os formatos de TV, digital e outdoor. Campanhas sazonais, lançamentos de produtos e programas de fidelidade à marca geram maior engajamento, com conteúdo criativo aumentando as taxas de conversão em mais de 30% em vários canais.

A publicidade da Indústria de Alimentos e Bebidas foi responsável por US$ 16,68 bilhões em 2025, representando 20% do mercado total de serviços de publicidade. Projeta-se que este segmento cresça a um CAGR de 5,5% de 2025 a 2034, impulsionado por promoções FMCG, marketing de restaurantes de serviço rápido e patrocínios de marcas de bebidas.

Os 3 principais países dominantes no segmento da indústria de alimentos e bebidas

• Os Estados Unidos lideraram o segmento com um tamanho de mercado de US$ 5,85 bilhões em 2025, detendo uma participação de 35,1%, com expectativa de crescimento a um CAGR de 5,4% devido à expansão do fast-food e aos patrocínios esportivos televisionados.
• A China detinha 4,20 mil milhões de dólares em 2025, representando uma participação de 25,2%, com uma CAGR de 5,6% impulsionada pela publicidade de alimentos embalados e promoções de mercearias online.
• O Reino Unido foi responsável por US$ 2,35 bilhões em 2025, detendo uma participação de 14%, com previsão de crescimento de 5,3% devido à marca de bebidas premium e patrocínios de festivais.

Indústria de Veículos

A Indústria de Veículos utiliza mídias de alto impacto, como TV, vídeo digital e outdoors, para lançar novos modelos, destacar atualizações tecnológicas e promover a adoção da mobilidade elétrica. As campanhas criativas muitas vezes integram o marketing experiencial para aumentar o interesse do consumidor.

A publicidade na indústria de veículos representou US$ 13,34 bilhões em 2025, representando 16% do mercado, e deverá crescer a um CAGR de 6,1% de 2025 a 2034, impulsionada por promoções de veículos elétricos, marcas de carros de luxo e patrocínios de automobilismo.

Os 3 principais países dominantes no segmento da indústria de veículos

• Os Estados Unidos lideraram com US$ 4,90 bilhões em 2025, detendo uma participação de 36,7%, crescendo a um CAGR de 6,0% devido à forte concorrência automotiva e aos lançamentos de veículos elétricos.
• A Alemanha detinha 3,10 mil milhões de dólares em 2025, representando 23,2% de participação, com uma CAGR de 6,2% impulsionada pela publicidade automóvel premium.
• O Japão foi responsável por US$ 2,05 bilhões em 2025, detendo uma participação de 15,4%, com previsão de crescimento a um CAGR de 6,1% devido a campanhas inovadoras de tecnologia veicular.

Indústria Médica e de Saúde

A indústria médica e de saúde depende de anúncios informativos e geradores de confiança em formatos digitais, impressos e de TV. As campanhas muitas vezes visam a conscientização sobre cuidados preventivos, produtos de bem-estar e recall de marcas farmacêuticas, aumentando o envolvimento dos pacientes em mais de 25%.

A publicidade na indústria médica e de saúde atingiu US$ 12,51 bilhões em 2025, representando 15% do mercado, e deverá crescer a um CAGR de 5,9% de 2025 a 2034, impulsionada por promoções de bem-estar, marketing farmacêutico e campanhas de seguros de saúde.

Os 3 principais países dominantes no segmento da indústria médica e de saúde

• Os Estados Unidos lideraram com US$ 5,10 bilhões em 2025, detendo uma participação de 40,7%, crescendo a um CAGR de 5,8% devido aos altos gastos com publicidade farmacêutica.
• O Japão detinha 2,85 mil milhões de dólares em 2025, representando uma quota de 22,8%, com uma CAGR de 6,0% impulsionada por iniciativas de sensibilização para a saúde.
• A Alemanha foi responsável por 1,92 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma participação de 15,3%, com previsão de crescimento a uma CAGR de 5,9% devido às promoções de dispositivos médicos.

Serviços Comerciais e Pessoais

O segmento de Serviços Comerciais e Pessoais abrange publicidade de serviços financeiros, imobiliário, educação, hotelaria e serviços profissionais. Ele usa uma combinação de segmentação digital, branding de TV e patrocínio de eventos para atrair clientes.

A publicidade de serviços comerciais e pessoais situou-se em 15,88 mil milhões de dólares em 2025, representando 19% do mercado, e prevê-se que cresça a uma CAGR de 5,7% de 2025 a 2034, impulsionada por campanhas de diferenciação de serviços, promoções de hospitalidade e marcas imobiliárias.

Os 3 principais países dominantes no segmento de serviços comerciais e pessoais

• Os Estados Unidos lideraram com US$ 6,12 bilhões em 2025, detendo uma participação de 38,5%, crescendo a uma CAGR de 5,6% devido ao forte marketing de serviços financeiros.
• O Reino Unido detinha 3,25 mil milhões de dólares em 2025, representando uma quota de 20,4%, com uma CAGR de 5,7% impulsionada por campanhas de turismo e educação.
• A Austrália foi responsável por US$ 2,05 bilhões em 2025, detendo uma participação de 12,9%, projetada para crescer a um CAGR de 5,8% devido à hospitalidade e à marca de serviços.

Bens de consumo

A publicidade de bens de consumo concentra-se em produtos do mercado de massa, como eletrônicos, eletrodomésticos e cuidados pessoais. O segmento se beneficia de estratégias digitais, parcerias com influenciadores e campanhas de temporada de festivais que aumentam as vendas sazonais em mais de 40%.

A publicidade de bens de consumo teve um tamanho de mercado de US$ 18,01 bilhões em 2025, representando 21,6% do mercado, e deve crescer a um CAGR de 6,2% de 2025 a 2034, impulsionado por lançamentos FMCG, marcas de eletrônicos e promoções festivas.

Os 3 principais países dominantes no segmento de bens de consumo

• Os Estados Unidos lideraram com US$ 6,85 bilhões em 2025, detendo uma participação de 38%, crescendo a um CAGR de 6,1% devido a promoções de produtos premium.
• A China detinha US$ 5,50 bilhões em 2025, representando 30,5% de participação, com um CAGR de 6,3% impulsionado por campanhas publicitárias de comércio eletrônico.
• A Índia foi responsável por 3,10 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma participação de 17,2%, com um crescimento previsto de 6,4% devido à publicidade na época festiva.

Outro

A categoria de aplicação “Outros” inclui campanhas do setor público, publicidade política e iniciativas sem fins lucrativos. Ela aproveita plataformas de TV, mídia impressa, outdoor e digital para alcançar comunidades específicas com mensagens direcionadas.

O segmento “Outros” registrou US$ 6,96 bilhões em 2025, representando 8,4% do mercado, e deverá crescer a um CAGR de 4,9% de 2025 a 2034, impulsionado por programas de conscientização, projetos governamentais e patrocínios específicos de eventos.

Os 3 principais países dominantes no outro segmento

• Os Estados Unidos lideraram com US$ 2,40 bilhões em 2025, detendo uma participação de 34,5%, crescendo a um CAGR de 4,8% devido à publicidade em campanhas políticas.
• A Índia detinha 1,65 mil milhões de dólares em 2025, representando uma quota de 23,7%, com uma CAGR de 5,0% impulsionada por campanhas de sensibilização pública.
• O Brasil foi responsável por US$ 1,05 bilhão em 2025, com participação de 15,1%, com projeção de crescimento a um CAGR de 4,9% devido a patrocínios de eventos esportivos.

Perspectiva Regional do Mercado de Serviços de Publicidade

O mercado global de serviços de publicidade, avaliado em US$ 83,38 bilhões em 2025, é segmentado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio e África. A América do Norte representa 32% do mercado, a Europa 25%, a Ásia-Pacífico 28% e o Oriente Médio e África 15%. O crescimento nestas regiões é moldado pela adoção da tecnologia, pelo comportamento dos consumidores nos meios de comunicação e pelos investimentos publicitários específicos do setor, levando a um valor de mercado total previsto de 138,48 mil milhões de dólares até 2034.

América do Norte

A América do Norte mantém sua liderança no mercado de serviços publicitários através da alta adoção de plataformas digitais, conteúdo de TV premium e patrocínios esportivos. A penetração da publicidade nas redes sociais ultrapassa 70% entre as marcas, enquanto os gastos com publicidade programática contribuem com mais de 65% dos orçamentos digitais. A região também mostra uma forte integração da personalização baseada em IA nas campanhas.

A América do Norte detinha a maior participação no Mercado de Serviços Publicitários, respondendo por US$ 26,68 bilhões em 2025, representando 32% do mercado total. Espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 5,7% de 2025 a 2034, impulsionado pelo crescimento do comércio eletrônico, serviços de streaming e acordos de patrocínio de alto valor.

América do Norte – Principais países dominantes no mercado de serviços publicitários

• Os Estados Unidos lideraram a América do Norte com um tamanho de mercado de US$ 20,12 bilhões em 2025, detendo uma participação de 75,4% e esperando crescer a um CAGR de 5,7% devido a campanhas digitais em grande escala e direitos de transmissão esportiva.
• O Canadá detinha US$ 4,35 bilhões em 2025, representando 16,3% de participação, com um CAGR de 5,6% impulsionado por investimentos em publicidade automotiva e no varejo.
• O México foi responsável por US$ 2,21 bilhões em 2025, detendo uma participação de 8,3%, com projeção de crescimento a um CAGR de 5,5% devido à demanda de FMCG e publicidade de entretenimento.

Europa

A Europa beneficia de uma combinação equilibrada de publicidade tradicional e digital, com a televisão ainda a captar mais de 40% dos orçamentos publicitários em muitos países. O crescimento digital é impulsionado pela expansão do comércio eletrónico, enquanto a mídia impressa premium mantém influência nos segmentos de luxo e de negócios. As estruturas regulatórias incentivam a transparência da marca e a confiança do público.

A Europa foi responsável por 20,84 mil milhões de dólares em 2025, representando 25% do mercado total. Espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 5,6% de 2025 a 2034, impulsionado por promoções no varejo, publicidade automotiva e patrocínios de eventos esportivos.

Europa – Principais países dominantes no mercado de serviços publicitários

• A Alemanha liderou a Europa com um tamanho de mercado de 6,85 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma quota de 32,9% e deverá crescer a uma CAGR de 5,6% devido à marca automóvel e às campanhas de retalho.
• O Reino Unido detinha US$ 6,10 bilhões em 2025, representando 29,3% de participação, com um CAGR de 5,5% impulsionado por serviços financeiros e publicidade no comércio eletrônico.
• A França foi responsável por 4,25 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma participação de 20,4%, com um crescimento previsto de 5,4% devido às promoções de turismo e bens de luxo.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico está a registar um rápido crescimento na publicidade devido à crescente adoção digital, às estratégias mobile-first e à penetração do comércio eletrónico. O comércio nas redes sociais gera gastos significativos com publicidade, enquanto as plataformas de streaming e o marketing de influenciadores são os principais catalisadores de crescimento. A região também beneficia da elevada capacidade de resposta dos consumidores ao conteúdo de vídeo.

A Ásia-Pacífico foi responsável por US$ 23,35 bilhões em 2025, representando 28% do mercado total. Espera-se que este segmento cresça a um CAGR de 6,1% de 2025 a 2034, impulsionado pela expansão do varejo online, anúncios em vídeo para celular e adoção de pagamentos digitais.

Ásia-Pacífico – Principais países dominantes no mercado de serviços publicitários

• A China liderou a Ásia-Pacífico com um tamanho de mercado de 9,45 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma participação de 40,5% e deverá crescer a uma CAGR de 6,2% devido às compras transmitidas ao vivo e aos anúncios nas redes sociais.
• O Japão detinha US$ 6,80 bilhões em 2025, representando 29,1% de participação, com um CAGR de 6,0% impulsionado por lançamentos de produtos de tecnologia e patrocínios de marcas.
• A Índia foi responsável por US$ 4,25 bilhões em 2025, detendo uma participação de 18,2%, projetada para crescer a um CAGR de 6,3% devido ao FMCG e ao marketing de aplicativos móveis.

Oriente Médio e África

O Médio Oriente e África mostram um crescimento constante nos serviços de publicidade, apoiados por campanhas de turismo, expansões de retalho e iniciativas lideradas pelo governo. As plataformas digitais estão a ganhar destaque, especialmente em formatos móveis e de vídeo, enquanto o patrocínio desportivo e o marketing de eventos continuam a ser os principais impulsionadores.

O Médio Oriente e África representaram 12,50 mil milhões de dólares em 2025, representando 15% do mercado total. Espera-se que este segmento cresça a uma CAGR de 5,5% de 2025 a 2034, impulsionado pelo crescimento do setor hoteleiro, pela publicidade no varejo e pelo aumento da penetração da Internet.

Oriente Médio e África – Principais países dominantes no mercado de serviços publicitários

• Os Emirados Árabes Unidos lideraram a região com um tamanho de mercado de US$ 4,25 bilhões em 2025, detendo uma participação de 34% e espera-se que cresça a um CAGR de 5,6% devido ao turismo e à publicidade no varejo de luxo.
• A África do Sul detinha 3,60 mil milhões de dólares em 2025, representando 28,8% de participação, com uma CAGR de 5,4% impulsionada por patrocínios desportivos e marcas FMCG.
• A Arábia Saudita foi responsável por 3,15 mil milhões de dólares em 2025, detendo uma participação de 25,2%, com previsão de crescimento a uma CAGR de 5,5% devido à expansão do retalho e à promoção de eventos culturais.

Lista das principais empresas do mercado de serviços de publicidade perfiladas

Análise de investimentos e oportunidades no mercado de serviços publicitários

O investimento no mercado de serviços publicitários está a acelerar, com mais de 65% dos gastos direcionados para a transformação digital e soluções de segmentação orientadas por IA. Aproximadamente 40% das marcas estão realocando orçamentos de plataformas tradicionais para plataformas online, impulsionadas por taxas de engajamento mais altas. Cerca de 55% dos profissionais de marketing relatam aumento no ROI de campanhas integradas entre plataformas. As parcerias com influenciadores representam agora 20% dos gastos com publicidade social, enquanto a compra programática contribui para mais de 60% dos canais digitais. As oportunidades de mercado residem na personalização, com a otimização criativa baseada em IA melhorando as taxas de cliques em até 35%. Além disso, tecnologias imersivas como AR e VR estão ganhando força, capturando 12% dos orçamentos de campanhas inovadoras. Como o uso de dispositivos móveis representa mais de 65% do total de impressões de anúncios, as estratégias que priorizam os dispositivos móveis e a segmentação baseada em localização continuam sendo áreas de investimento de alto crescimento.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos no Mercado de Serviços de Publicidade concentra-se em análises avançadas, ferramentas criativas automatizadas e formatos de anúncios imersivos. Mais de 50% das agências introduziram plataformas de otimização de campanhas baseadas em IA, enquanto 30% estão integrando anúncios interativos baseados em AR. As inovações em vídeos curtos representam 25% dos novos formatos de conteúdo digital, aumentando o envolvimento em 40%. Anúncios ativados por voz agora representam 10% das campanhas experimentais, atraindo usuários de alto-falantes inteligentes. As ferramentas de personalização melhoraram a precisão da segmentação do público em 33%, enquanto a otimização de criativos dinâmicos aumenta a relevância do anúncio em 28%. Além disso, 18% dos novos produtos concentram-se em campanhas focadas na sustentabilidade, apelando a consumidores ecologicamente conscientes. Estas inovações estão a remodelar as estratégias publicitárias e a aumentar as taxas de envolvimento do consumidor.

Desenvolvimentos recentes

• WPP – Integração de IA:Lançou ferramentas de automação criativa baseadas em IA, aumentando a eficiência da personalização de campanhas em 35% e reduzindo o tempo de produção em 25% em portfólios de clientes globais.
• Dentsu Inc. - Campanhas publicitárias AR:Introduziu anúncios de varejo baseados em realidade aumentada, aumentando as taxas de interação com o cliente em 30% e melhorando o tráfego na loja em 18% durante projetos piloto.
• Grupo Omnicom – Parceria de Dados:Formou uma aliança estratégica de compartilhamento de dados para melhorar a segmentação de público, resultando em taxas de conversão 22% maiores para campanhas direcionadas.
• PublicisGroupe – Conjunto de anúncios de comércio eletrônico:Lançou um conjunto de anúncios especializado para varejistas on-line, aumentando as taxas de cliques em 28% e aumentando o tamanho das cestas em 15%.
• Grupo de Comunicação Bluefocus – Inovação em Vídeos Curtos:Implantei anúncios curtos interativos em vídeo, aumentando o tempo médio de visualização em 40% e gerando melhorias no recall da marca em 25%.

Cobertura do relatório

O relatório do Mercado de serviços de publicidade fornece uma análise abrangente da dinâmica do mercado, tendências, segmentação, cenário competitivo e desempenho regional. Ele examina o tamanho do mercado, as taxas de crescimento e as participações por segmento, com a publicidade digital contribuindo com mais de 60% do gasto total e a TV retendo 25% do mercado. O relatório abrange segmentação baseada em tipos, como TV, Internet, Rádio, Outdoor e Impressão, juntamente com categorias focadas em aplicações, como FMCG, Automotivo, Saúde e Bens de Consumo. Os insights regionais indicam que a América do Norte detém 32% do mercado, seguida pela Europa com 25%, Ásia-Pacífico com 28% e Oriente Médio e África com 15%. A análise competitiva traça o perfil dos principais players, com os cinco primeiros respondendo por mais de 40% da participação de mercado. Ele avalia tendências emergentes, como integração de IA, crescimento de marketing de influenciadores de 20% ano a ano e expansão de vídeos curtos, capturando 45% dos gastos com publicidade em mídias sociais. O relatório também destaca oportunidades de investimento em estratégias mobile-first, formatos de anúncios imersivos e redes de mídia de varejo. Além disso, descreve fatores regulatórios, mudanças no comportamento do consumidor e avanços tecnológicos que moldam o cenário futuro dos serviços de publicidade.