Logo

Compartilhar:

November 20, 2025|Tecnologia da Informação

12 maiores empresas de publicidade baseada em localização do mundo | Insights de crescimento global

 Mercado de publicidade baseada em localização (LBA)está entrando em uma nova fase de expansão acelerada à medida que marcas, varejistas, desenvolvedores de aplicativos móveis e plataformas digitais adotam cada vez mais estratégias de marketing geo-direcionadas em tempo real para envolver os consumidores de forma mais eficaz. À medida que a penetração móvel se aprofunda e os dispositivos com GPS ultrapassam os 6,5 mil milhões de utilizadores globais em 2024, a procura por uma segmentação de audiência de alta precisão intensificou-se nos ecossistemas de retalho, automóvel, telecomunicações, viagens, entretenimento e cidades inteligentes. O LBA tornou-se agora um dos pilares mais influentes da publicidade digital, remodelando a forma como as organizações fornecem anúncios contextualizados com base na proximidade, no comportamento e na intenção do consumidor em tempo real.

O mercado global de publicidade baseada em localização foi avaliado em US$ 155,86 bilhões em 2024, deve atingir US$ 179,36 bilhões em 2025 e continuará seu caminho ascendente para US$ 206,41 bilhões em 2026, subindo para US$ 634,93 bilhões em 2034. Essa expansão sustentada e agressiva reflete um CAGR robusto de 15,08% durante 2025–2034, impulsionado pelo uso crescente de análise de localização, tecnologia beacon, insights de mobilidade baseados em IA e plataformas de geofencing. Hoje, mais de 68% dos anunciantes globais alocam orçamento para campanhas baseadas na localização, enquanto 52% dos consumidores interagem mais com anúncios adaptados à sua localização em tempo real, sublinhando a crescente influência da categoria.

Dentro do ecossistema empresarial, a adoção do LBA é apoiada pela rápida implantação de sensores IoT, infraestrutura conectada e aplicativos de smartphones capazes de capturar dados de microlocalização. Os varejistas que usam LBA relatam uma conversão de movimentação de 18 a 24% maior, enquanto os QSRs demonstram um aumento de 21% na ativação de drive-through usando ofertas com cerca geográfica. No setor de mobilidade, os aplicativos de carona representam quase 11% dos gastos globais com publicidade do LBA, aproveitando a inteligência de localização para aumentar a densidade de coleta e a aquisição de usuários. Entretanto, os programas de infraestruturas urbanas e as iniciativas de cidades inteligentes aceleraram a integração de redes beacon e de nós Wi-Fi públicos, permitindo experiências de publicidade contextual mais ricas.

Os Estados Unidos, a China, a Índia, a Alemanha e os Emirados Árabes Unidos continuam a ser os principais contribuintes para a expansão do mercado devido aos seus ecossistemas móveis avançados e aos elevados gastos com publicidade digital. Só nos EUA, os anúncios baseados em localização representam quase 37% de todos os gastos com publicidade móvel em 2025, impulsionados pela intensa concorrência entre redes de mídia de varejo e plataformas de entrega hiperlocais. À medida que as empresas priorizam cada vez mais a personalização, os métodos de segmentação compatíveis com a privacidade e o envolvimento do consumidor em tempo real, a publicidade baseada em localização está posicionada para se tornar um dos segmentos de crescimento mais rápido no cenário global de publicidade digital ao longo da próxima década.

O que é publicidade baseada em localização?

Publicidade baseada em localização (LBA) é uma estratégia de marketing digital direcionada que oferece anúncios personalizados aos consumidores com base em sua localização geográfica em tempo real. Usando tecnologias como GPS, Wi-Fi, beacons Bluetooth, triangulação de torres de celular, geofencing, geotargeting e análise de localização baseada em IP, o LBA permite que as marcas alcancem os usuários com mensagens contextualmente relevantes no momento exato em que eles têm maior probabilidade de se envolver. Com mais de 6,5 mil milhões de dispositivos móveis com GPS ativos em todo o mundo em 2024, os sinais de localização tornaram-se um dos ativos de dados mais poderosos para anunciantes que procuram precisão e informações acionáveis.

Em termos práticos, o LBA identifica onde um usuário está, onde esteve e, em alguns casos, para onde é mais provável que ele vá em seguida. Isto permite que as empresas enviem ofertas ultra-direcionadas, como descontos em produtos quando um cliente está a 200 metros de uma loja, notificações ao entrar num centro comercial ou promoções de restaurantes acionadas pela proximidade de um utilizador a uma zona de hospitalidade. Mais de 52% dos consumidores globais interagem com mais frequência com anúncios alinhados à sua localização atual, enquanto os anunciantes que adotam o LBA relatam taxas de engajamento 15–30% mais altas em comparação com campanhas não baseadas em localização.

A publicidade baseada em localização pode ser implantada em vários formatos, incluindo anúncios gráficos para dispositivos móveis, canais de mídia social, anúncios de pesquisa, anúncios no aplicativo, alertas por SMS, notificações de mídia de varejo e integrações digitais fora de casa (OOH). Os varejistas usam o LBA para aumentar o tráfego de pedestres, com aumento de 18 a 24% nas visitas à loja quando promoções com cerca geográfica são implementadas. Nos setores de viagens e mobilidade, o LBA melhora a aquisição de utilizadores e a otimização de rotas, uma vez que as plataformas de transporte privado contribuem com quase 11% dos gastos globais do LBA. Enquanto isso, as operadoras de telecomunicações e de cidades inteligentes utilizam redes beacon e pontos de acesso Wi-Fi públicos para fornecer conteúdo contextual em centros de transporte, shoppings e espaços urbanos.

O valor central do LBA reside na sua capacidade de fundir intenção, timing e proximidade, permitindo que as marcas alcancem os consumidores nos momentos com maior probabilidade de conversão. À medida que a inteligência de mobilidade orientada por IA se torna mais sofisticada, as plataformas LBA modernas agora incorporam padrões comportamentais, análises de tempo de permanência, segmentação baseada em eventos e sobreposições demográficas para fornecer segmentos de público precisos. Com a crescente demanda por personalização, envolvimento em tempo real e ROI de publicidade mensurável, a publicidade baseada em localização continua a evoluir para um componente crítico do ecossistema global de marketing digital.

Visão geral do mercado global

O mercado global de publicidade baseada em localização (LBA) está passando por uma rápida expansão à medida que dados de mobilidade, penetração de smartphones e análises em tempo real transformam a forma como as marcas envolvem os consumidores. Avaliado em 155,86 mil milhões de dólares em 2024, o mercado deverá atingir 179,36 mil milhões de dólares em 2025, refletindo a adoção generalizada nos setores de retalho, automóvel, telecomunicações, serviços financeiros e viagens. Até 2026, espera-se que as receitas do LBA aumentem para 206,41 mil milhões de dólares e, até 2034, prevê-se que o setor aumente para 634,93 mil milhões de dólares, impulsionado por uma forte CAGR de 15,08% (2025–2034). Mais de 68% dos anunciantes globais integram agora sinais baseados na localização nas suas campanhas digitais, enquanto 52% dos consumidores preferem anúncios alinhados com a sua localização em tempo real, acelerando a dinâmica do mercado.

Os dispositivos móveis continuam a ser a espinha dorsal do crescimento, com 6,5 mil milhões de smartphones activos com GPS a gerar grandes volumes de dados de movimento de alta precisão. Isto levou a um aumento de 27% nos gastos globais em campanhas de geofencing e a um crescimento de 31% nas ativações de marketing de proximidade entre 2023 e 2025. As marcas de varejo que usam o LBA relatam um movimento nas lojas de 18 a 24% maior, enquanto restaurantes e QSRs alcançam 21% mais resgates de ofertas por meio de notificações push hiperlocais. No segmento fora de casa (OOH), as telas digitais habilitadas para LBA geraram um envolvimento 19% maior, especialmente em centros de transporte, estádios e ambientes de shopping centers.

A América do Norte continua a ser o líder global, respondendo por 38% dos gastos totais do LBA em 2025, apoiado por fortes investimentos do Google, Meta, GroundTruth e Foursquare. A Ásia-Pacífico segue com 29% de participação de mercado, impulsionada pela rápida adoção de smartphones e digitalização urbana na China, Índia, Japão e Cingapura. A Europa representa 24%, liderada pela Alemanha, Reino Unido e França, onde regulamentações rigorosas de privacidade moldam um ecossistema LBA mais compatível e seguro de dados.

Em todas as regiões, a procura está a mudar cada vez mais para inteligência de mobilidade baseada em IA, segmentação baseada em eventos, sistemas de posicionamento interior e estruturas de dados que priorizam a privacidade. À medida que as marcas continuam a priorizar a personalização e o ROI mensurável, a LBA está posicionada para continuar a ser um dos segmentos de crescimento mais rápido no cenário global de publicidade digital.

Visão geral do mercado de publicidade baseada em localização dos Estados Unidos

Os Estados Unidos continuam a ser o mercado mais influente no ecossistema global de Publicidade Baseada em Localização (LBA), contribuindo com quase 40% do total de gastos mundiais com LBA em 2025, equivalente a cerca de 71,7 mil milhões de dólares do mercado global de 179,36 mil milhões de dólares. Este domínio é reforçado pela elevada adopção de dispositivos móveis no país – onde mais de 298 milhões de utilizadores de smartphones geram biliões de sinais de localização todos os dias – e pelas estratégias agressivas de investimento dos principais intervenientes na publicidade digital, como Google, Meta, GroundTruth e Foursquare. Em 2025, os anúncios para celular habilitados para localização representaram 37% do gasto total com publicidade para celular nos EUA, refletindo a crescente popularidade da segmentação geográfica, delimitação geográfica e análise de mobilidade em tempo real.

O varejo continua sendo o maior segmento de aplicativos nos EUA, com 28% dos gastos nacionais do LBA originados de grandes redes, redes de supermercados e plataformas de mídia de varejo. Marcas que usam campanhas de geofencing orientadas por LBA relatam aumentos de 18 a 26% no tráfego de pedestres, enquanto os gigantes do QSR experimentam taxas de resgate de cupons 21% mais altas desencadeadas pelo marketing de proximidade. As plataformas de comércio eletrónico, logística e transporte privado também contribuem significativamente, representando 14% das despesas do LBA dos EUA, impulsionadas pelo encaminhamento de entrega em tempo real e pelo envolvimento dinâmico do consumidor.

Regionalmente, Califórnia, Nova York, Texas, Flórida e Illinois lideram na adoção, gerando coletivamente mais de 51% da receita total do LBA nos EUA. Somente a Califórnia contribui com 12%, impulsionada por uma alta concentração de marcas de varejo, locais de entretenimento e empresas de tecnologia que utilizam publicidade hiperlocal. Nova Iorque segue com 10%, apoiada por densos padrões de mobilidade urbana e forte investimento de empresas de mídia digital. A Flórida e o Texas juntos representam 18%, impulsionados pelo turismo, hotelaria e expansão do varejo. O Texas, em particular, registou um crescimento anual de 23% em campanhas de geofencing, à medida que as marcas aproveitam os dados de mobilidade para atingir corredores comerciais de alto tráfego.

A adoção da indústria é reforçada por infraestrutura avançada – como mais de 550.000 beacons ativos, 3,2 milhões de pontos de acesso Wi-Fi e ampla conectividade LTE/5G – que permite o rastreamento preciso da localização em ambientes internos e externos. As empresas dos EUA que integram inteligência artificial com soluções LBA relataram uma precisão de segmentação 32% melhor e um ROI de campanha 27% melhor, mostrando o papel do aprendizado de máquina no refinamento dos insights de mobilidade.

A conformidade com a privacidade continua a moldar as práticas de mercado, com CCPA, CPRA e leis estaduais de privacidade de dados que levam os anunciantes a adotar estruturas de aceitação, bancos de dados anônimos e sinais de localização determinísticos. Apesar das regulamentações mais rigorosas, o envolvimento do consumidor nos EUA continua forte, com 52% dos utilizadores a preferirem anúncios relevantes para a localização devido à maior personalização e relevância.

No geral, os EUA continuam a ser a potência global da publicidade baseada na localização, impulsionados pela liderança tecnológica, infraestrutura digital avançada, elevada penetração móvel e fortes investimentos em marcas que continuam a impulsionar a inovação no marketing hiperlocal.

Qual será o tamanho da indústria de publicidade baseada em localização em 2025?

A indústria de Publicidade Baseada em Localização (LBA) atingiu um marco significativo em 2025, com a receita global subindo para 179,36 mil milhões de dólares, acima dos 155,86 mil milhões de dólares em 2024, reflectindo um crescimento robusto de 15,0% ano após ano. Esta expansão é impulsionada pelo aumento do envolvimento móvel, pelo domínio dos sinais de localização em tempo real e pelo aumento dos investimentos dos anunciantes que procuram uma segmentação mensurável e de alta intenção do consumidor. Com mais de 6,5 bilhões de dispositivos móveis habilitados para GPS gerando trilhões de pontos de dados de localização diariamente, o LBA evoluiu rapidamente para um dos segmentos mais influentes do ecossistema de publicidade digital.

Em 2025, mais de 68% de todos os anunciantes digitais em todo o mundo incorporaram a segmentação baseada na localização nas suas estratégias de marketing móvel, enquanto 52% dos consumidores relataram maior envolvimento com anúncios relevantes para a sua localização em tempo real. Varejo, automotivo, telecomunicações e QSRs representaram mais de 55% dos gastos totais do LBA, com os varejistas sozinhos observando conversões de movimentação de 18 a 24% maiores devido a campanhas com cerca geográfica. O rápido crescimento da entrega hiperlocal, das plataformas de mobilidade e das redes de mídia de varejo acelerou ainda mais a adoção, com aplicativos de mobilidade e de carona contribuindo com 11% da receita global do LBA.

Regionalmente, a América do Norte dominou com 38% de quota de mercado, gerando aproximadamente 68,2 mil milhões de dólares em 2025. Os Estados Unidos continuam a ser o epicentro global da inovação, impulsionados por gigantes tecnológicos como Google, Meta, GroundTruth, Emodo, Foursquare e IBM. Entretanto, a Ásia-Pacífico representou 29%, equivalente a 52 mil milhões de dólares, impulsionada pela expansão da propriedade de smartphones e pela transformação digital agressiva na China, Índia e Sudeste Asiático. A Europa contribuiu com 24%, apoiada pela forte procura no Reino Unido, Alemanha, França e nos países nórdicos, apoiada por uma conformidade de privacidade mais rigorosa e pelo interesse crescente em estruturas LBA de privacidade desde a concepção.

A escalabilidade da indústria é ainda mais evidente a partir da sua trajetória de crescimento a longo prazo: prevê-se que a receita global atinja 206,41 mil milhões de dólares em 2026 e acelere para 634,93 mil milhões de dólares em 2034, alimentada por análises de mobilidade baseadas em IA, sistemas avançados de posicionamento interior e segmentação de alta precisão habilitada para 5G. Com a crescente procura por publicidade contextual, personalização hiperlocal e inteligência de dados em tempo real, a indústria de LBA em 2025 permanece como um dos pilares de crescimento mais rápido da publicidade digital moderna – e deverá remodelar o envolvimento do consumidor ao longo da próxima década.

Informações regionais

O mercado global de publicidade baseada em localização apresenta forte diversidade regional, impulsionada pela penetração móvel, maturidade da infraestrutura digital, ambientes regulatórios e capacidade de gastos dos anunciantes. Em 2025, a América do Norte lidera com 38% da receita global do LBA, gerando aproximadamente 68,2 mil milhões de dólares. O domínio da região é apoiado pela elevada penetração de smartphones (mais de 91% dos adultos), ampla cobertura 5G e investimentos profundos dos principais fornecedores de LBA, como Google, Meta, GroundTruth e Foursquare. As cadeias de varejo e QSR nos EUA alcançaram uma conversão de passos 18–26% maior por meio de cercas geográficas e campanhas de marketing de proximidade, enquanto os aplicativos de mobilidade e entrega contribuíram com 11% dos gastos nacionais do LBA, aproveitando a análise de padrões de movimento.

A Ásia-Pacífico representa 29% do mercado global, equivalente a cerca de 52 mil milhões de dólares em 2025, impulsionada pela rápida adoção de smartphones, pela forte expansão do comércio eletrónico e pelo aumento dos orçamentos de publicidade digital na China, Índia, Japão, Indonésia e Singapura. Só a China contribui com 12% da receita global do LBA, apoiada por enormes conjuntos de dados de utilizadores e pela elevada digitalização do retalho. A Índia registou um crescimento anual de 19% na publicidade hiperlocal devido ao rápido crescimento do comércio móvel e dos ecossistemas de consumo baseados em aplicações. Com mais de 2,8 mil milhões de utilizadores de Internet móvel, a Ásia-Pacífico representa a região que mais cresce até 2034.

A Europa detém 24% dos gastos globais do LBA, impulsionados pela forte adoção no Reino Unido, Alemanha, França e países nórdicos. Os retalhistas na Europa reportam um envolvimento 16-22% maior com campanhas móveis localizadas, enquanto as redes Wi-Fi públicas avançadas da região suportam uma segmentação baseada em precisão e em conformidade com a privacidade. Regulamentações rígidas de dados – como o GDPR – incentivaram os anunciantes a adotar estruturas anônimas e de adesão, resultando em pontuações de confiança do consumidor 28% mais altas para anúncios relevantes à localização, em comparação com as médias globais.

A América Latina representa 6% do mercado global de LBA, impulsionada pela crescente penetração de smartphones e pela expansão do comércio digital no Brasil, México, Colômbia e Chile. A região registrou um crescimento anual de 14% em campanhas de geofencing em 2025, com aplicativos de varejo, bancos e transporte liderando a adoção. Somente o Brasil contribui com mais de 42% dos gastos regionais do LBA.

O Médio Oriente e África (MEA) representam 3% da receita global, mas com o aumento do investimento em iniciativas de cidades inteligentes e plataformas de mobilidade urbana, a região registou um crescimento de 12% em 2025. Os EAU e a Arábia Saudita lideram, apoiados por análises de consumo baseadas em IA e infra-estruturas públicas avançadas. A África do Sul contribui com 27% das receitas do LBA da região, impulsionadas pela adopção do retalho e das telecomunicações.

Em todas as regiões, o aumento de dispositivos habilitados para GPS, inteligência de mobilidade alimentada por IA e estruturas de anúncios centradas na privacidade continuam a alimentar o forte crescimento global e a desbloquear novas oportunidades de envolvimento hiperlocal.

Distribuição global de fabricantes de publicidade baseada em localização por país em 2025

País Quota de mercado (%) Número de empresas LBA Pontuação de influência regional (1–10) Principais motivadores
Estados Unidos 40% 120+ 10 Forte ecossistema de anúncios digitais, penetração 5G, alto uso de dispositivos móveis, domínio de gigante da tecnologia.
China 15% 60+ 9 Enorme base de usuários móveis, adoção de IA, crescimento do comércio eletrônico, expansão de cidades inteligentes.
Índia 8% 35+ 7 Crescimento rápido de smartphones, comércio hiperlocal, adoção de LBA impulsionada por fintech.
Reino Unido 5% 20+ 7 Setor retalhista forte, modelos de privacidade orientados pelo RGPD, infraestrutura digital avançada.
Alemanha 5% 18+ 7 Alta adoção empresarial, publicidade telemática automotiva, iniciativas de mobilidade inteligente.
Cingapura 4% 12+ 8 Liderança em cidade inteligente, elevada penetração móvel, procura de LBA impulsionada pelo turismo.
Japão 4% 15+ 6 Infraestrutura avançada de IoT, adoção de tecnologia de varejo, uso de dados de mobilidade urbana.
França 3% 12+ 6 Forte integração de mídia de varejo e OOH, conformidade com a privacidade da UE.
Brasil 3% 20+ 5 Crescimento do comércio móvel, expansão do Wi-Fi público, crescimento do LBA baseado em trânsito.
Emirados Árabes Unidos 2% 10+ 8 Infraestrutura de cidade inteligente, turismo, geofencing em aeroportos, adoção de varejo premium.
Austrália 2% 10+ 6 Personalização do varejo, redes de telecomunicações fortes, publicidade baseada em aplicativos.
Coréia do Sul 2% 8+ 6 Liderança em 5G, alto uso de dispositivos móveis, expansão de LBA no aplicativo.
Canadá 2% 9+ 6 Cadeias de varejo adotando geofencing, forte penetração de smartphones.
Resto do mundo 7% Mais de 50 coletivamente - Diversos fornecedores de pequena escala na América Latina, África e regiões emergentes da APAC.

Participação de mercado regional e oportunidades

O mercado global de Publicidade Baseada em Localização (LBA) demonstra forte concentração regional, com uma clara divisão em maturidade tecnológica, infraestrutura digital e padrões de gastos dos anunciantes. Em 2025, a América do Norte detém a maior participação de mercado regional com 38%, contribuindo com cerca de US$ 68,2 bilhões para a indústria global de LBA. Só os Estados Unidos são responsáveis ​​por mais de 34% dos gastos mundiais, impulsionados por ecossistemas móveis avançados, pela adoção generalizada do 5G e por investimentos significativos em cercas geográficas, marketing de proximidade e inteligência de mobilidade baseada em IA. As oportunidades nesta região concentram-se em redes de mídia de varejo, sistemas de posicionamento interno e análise de localização preditiva aprimorada por IA, com marcas relatando um ROI de campanha 27% maior ao usar segmentação comportamental avançada.

A Ásia-Pacífico segue-se com 29% de quota de mercado, gerando quase 52 mil milhões de dólares em 2025 e mantendo o ritmo de crescimento mais rápido até 2034. A China contribui com 12% dos gastos globais do LBA, alavancando a sua enorme base de utilizadores móveis e ambientes urbanos ricos em dados. A Índia, que regista um crescimento anual de 19%, é impulsionada pela expansão do comércio eletrónico e pelas interações dos consumidores baseadas em aplicações. As oportunidades em toda a APAC incluem comércio hiperlocal, promoções de fintech acionadas por localização e integrações de mobilidade em cidades inteligentes, alimentadas por mais de 2,8 bilhões de usuários de Internet móvel que se envolvem fortemente com conteúdo em tempo real e habilitado para localização.

A Europa é responsável por 24% da receita global do LBA, apoiada pela forte adoção no Reino Unido, Alemanha, França e Holanda. A infra-estrutura digital avançada da Europa – que inclui mais de 300.000 nós Wi-Fi públicos e uma implantação generalizada de beacons – suporta uma segmentação precisa em interiores e exteriores. No entanto, regulamentações rígidas de privacidade, como o GDPR, moldam o comportamento dos anunciantes, estimulando a adoção de soluções LBA de privacidade desde o projeto e plataformas de dados de mobilidade baseadas em consentimento. As oportunidades na Europa centram-se na personalização do retalho, na análise compatível com a privacidade e na publicidade baseada na telemática automóvel, com os retalhistas europeus a reportarem taxas de envolvimento 16-22% mais elevadas para campanhas localizadas.

A América Latina detém 6% do mercado global, com o Brasil contribuindo com 42% dos gastos do LBA da região. O crescimento do mercado de 14% ano após ano é impulsionado pela expansão da penetração dos smartphones e pela rápida transformação digital nos setores de varejo, bancos e transportes. As principais oportunidades incluem publicidade Wi-Fi pública, LBA baseado em transporte público e ecossistemas de pagamento sem dinheiro, com os anunciantes beneficiando-se de um crescimento de dois dígitos no desempenho de geofencing em centros urbanos.

O Médio Oriente e África (MEA) representam 3% dos gastos globais do LBA, mas a região apresenta um forte impulso à medida que países como os EAU, a Arábia Saudita e a África do Sul investem fortemente em infra-estruturas de cidades inteligentes. O MEA registou um crescimento de 12% em 2025, com oportunidades emergentes em geofencing de aeroportos, LBA impulsionada pelo turismo e plataformas de mobilidade integradas com IA. Só os EAU são responsáveis ​​por 35% das receitas regionais do LBA, apoiadas por um elevado envolvimento móvel e pela digitalização urbana avançada.

Global Growth Insights revela a lista das principais empresas globais de publicidade baseada em localização:

nome da empresa Sede Receita do ano anterior (USD) CAGR estimado Presença Geográfica Destaque principal (2025)
Google Mountain View, Califórnia, EUA 307 bilhões 13,5% Global (mais de 190 países) Geofencing expandido e inteligência de mobilidade baseada em IA, alimentando 38% dos gastos globais do LBA.
Emodo (Placecast) São Francisco, Califórnia, EUA 185 milhões 11,2% América do Norte, Europa Precisão reforçada dos dados de localização verificados pelo operador, aumentando a precisão da campanha em 27%.
Facebook Inc. Menlo Park, Califórnia, EUA 134,9 bilhões 12,4% Global Anúncios dinâmicos aprimorados com base em localização, contribuindo para um envolvimento móvel 22% maior.
Perto de Pte Ltd Cingapura 98 milhões 14,1% APAC, EUA, Europa Lançou conjuntos de dados de mobilidade avançada abrangendo 1,6 bilhão de dispositivos.
Verdade Terrestre Nova York, EUA 124 milhões 13,2% EUA, Canadá, Reino Unido Alcançou um crescimento de 31% A/A em campanhas de geofencing para os setores de varejo e QSR.
YOOSE Pte. Ltda. Cingapura 22 milhões 10,4% APAC, UE Campanhas móveis hiperlocais expandidas em 14 novos mercados.
AdMoove Paris, França 18 milhões 9,8% França, Bélgica, Espanha Liderei o marketing de proximidade europeu, integrando soluções de direcionamento de beacon e Wi-Fi.
IBM Armonk, Nova York, EUA 61,9 bilhões 7,4% Global Análise geoespacial integrada baseada em IA em nuvens de marketing empresarial.
Scanbuy Nova York, EUA 34 milhões 9,1% EUA, LATAM, Europa Ferramentas expandidas de ativação de localização baseadas em QR, melhorando a segmentação na loja em 19%.
Quadrangular Nova York, EUA 155 milhões 12,6% Global Atualizou seu SDK de movimento, permitindo insights de movimento em tempo real 25% mais precisos.
Telenidade Monroe, Connecticut, EUA 40 milhões 8,5% MEA, Europa, APAC Plataformas LBA lideradas por telecomunicações fortalecidas, apoiando operadoras em mais de 25 países.
Proximus Mobilidade, LLC Atlanta, Geórgia, EUA 12 milhões 9,3% EUA Implementei micro-cercas geográficas para redes de varejo, aumentando o ROI da campanha em 28%.

Últimas atualizações da empresa (2025)

O ano de 2025 marcou um período decisivo de expansão e inovação para os principais fornecedores de publicidade baseada em localização (LBA), com os principais intervenientes a acelerarem os investimentos em inteligência de mobilidade baseada em IA, análise preditiva e estruturas de dados compatíveis com a privacidade. O Google fortaleceu seu domínio aprimorando seu mecanismo de IA geoespacial no Google Ads, resultando em uma melhoria de 17% na precisão da segmentação em tempo real e apoiando mais de 38% da atividade global de LBA. A Meta (Facebook Inc.) integrou ferramentas avançadas de anúncios hiperlocais nas lojas do Instagram e do Facebook, proporcionando um envolvimento 22% maior entre anunciantes de varejo e QSR.

A GroundTruth relatou um crescimento anual de 31% em campanhas de geofencing, impulsionado pela crescente demanda de varejistas e redes de supermercados dos EUA que adotam promoções acionadas por proximidade. A Foursquare atualizou seu Movement SDK com conjuntos de dados de mobilidade 25% mais precisos, aumentando a adoção entre desenvolvedores de aplicativos e parceiros de telecomunicações. A Near Pte Ltd expandiu sua presença global com novas parcerias de conjuntos de dados de mobilidade nos EUA e na APAC, adicionando mais de 160 milhões de novos dispositivos à sua rede de inteligência.

Os especialistas europeus também avançaram. A AdMoove integrou análises de beacons internos com telas digitais externas (OOH), aumentando o aumento da campanha em 18% na França e na Bélgica. YOOSE Pte. Ltd. expandiu-se para 14 novos mercados, fortalecendo a segmentação por microlocalização para marcas de turismo e varejo.

Plataformas baseadas em telecomunicações, como a Telenity, estenderam as soluções LBA para operadoras em mais de 25 países, enquanto a Scanbuy lançou novas ferramentas de engajamento QR para localização, melhorando a ativação de anúncios na loja em 19%. O fornecedor emergente dos EUA, Proximus Mobility, expandiu soluções de micro-cercas geográficas para redes de mídia de varejo, proporcionando um ROI de campanha 28% maior para redes nacionais.

Fabricantes de publicidade especializada e de alta qualidade com base em localização

Provedores de publicidade baseada em localização (LBA) sofisticados e especializados ocupam um segmento essencial do ecossistema global de publicidade digital, fornecendo inteligência geoespacial avançada, precisão de microlocalização e análises baseadas em IA para empresas que buscam insights mais profundos sobre o consumidor. Em 2025, este segmento especializado representou quase 14% dos gastos globais do LBA, representando aproximadamente 25–27 mil milhões de dólares do mercado global. Essas empresas atendem a casos de uso premium, como posicionamento interno, análise de cidades inteligentes, delimitação geográfica de alta precisão, segmentação integrada em telecomunicações e modelagem preditiva baseada em mobilidade.

Near Pte Ltd, Foursquare, Emodo e GroundTruth estão entre os fornecedores de ponta mais reconhecidos. Os conjuntos de dados de mobilidade global da Near – abrangendo mais de 1,6 bilhão de dispositivos – permitem clustering comportamental avançado, ajudando as marcas a alcançar uma precisão de audiência até 28% maior. O Foursquare continua a liderar com dados de locais de alta qualidade e seu Movement SDK, usado por mais de 500 clientes empresariais, proporcionando precisão de previsão de movimento 25% melhorada em 2025. Emodo, alimentado por dados verificados pelo operador, detecção de fraude aprimorada e validação de dados, reduzindo imprecisões de localização em mais de 30%, tornando-o uma plataforma preferida para segmentação de nível de telecomunicações.

Na Europa, a AdMoove e a YOOSE dominam o segmento especializado, concentrando-se no rastreamento de proximidade interno orientado por beacon e em campanhas hiperlocais transfronteiriças. Estas plataformas registaram um crescimento de dois dígitos em 2025, à medida que os retalhistas e as redes OOH adoptavam cada vez mais modelos híbridos que combinavam mapeamento interior com ecrãs digitais. As ferramentas avançadas de triangulação Wi-Fi da AdMoove melhoraram o rastreamento de sessões na loja em 18–22%, enquanto a YOOSE expandiu os serviços LBA premium para 14 novos mercados, fortalecendo a orquestração de campanhas Ásia-Europa.

Plataformas voltadas para telecomunicações, como a Telenity, também contribuem significativamente, oferecendo soluções LBA de nível de operadora em mais de 25 países. Esses sistemas dependem de posicionamento baseado em rede para alta precisão em áreas onde os dados de GPS são limitados, ajudando as operadoras de telecomunicações a gerar receitas incrementais de anúncios digitais de 12 a 17% em 2025.

Os fabricantes de LBA de ponta se destacam por sua experiência em estruturas de dados compatíveis com a privacidade. Com a expansão de regulamentações como CCPA, CPRA e GDPR, os provedores especializados dependem cada vez mais de conjuntos de dados determinísticos e anônimos e de arquiteturas que priorizam o consentimento. Como resultado, as empresas que usam plataformas LBA premium obtiveram um ROI de anúncios 27–35% maior, impulsionado por conjuntos de dados mais limpos, redução de fraudes e precisão superior na segmentação do consumidor.

No geral, o segmento topo de gama está posicionado para um crescimento acelerado, especialmente porque as marcas globais exigem uma inteligência de mobilidade mais profunda, dados contextuais multicamadas e capacidades de posicionamento interior que as plataformas de publicidade convencionais não conseguem oferecer.

Oportunidades para startups e jogadores emergentes (2025)

O mercado de Publicidade Baseada em Localização (LBA) em 2025 apresenta oportunidades significativas para startups e players emergentes, particularmente à medida que a demanda global por engajamento hiperlocal, inteligência de mobilidade e insights de usuários baseados em IA continua a aumentar. Com a indústria avaliada em 179,36 mil milhões de dólares em 2025 e projetada para atingir 634,93 mil milhões de dólares em 2034, as startups estão a entrar num mercado com espaço substancial para inovação e especialização. Mais de 41% das empresas planeiam aumentar os seus orçamentos de LBA, enquanto 54% das marcas que priorizam a mobilidade procuram ativamente soluções de localização da próxima geração, criando uma forte abertura para novos participantes que oferecem valor diferenciado.

Uma das áreas de oportunidades mais fortes reside na inteligência de localização compatível com a privacidade. Com regulamentações como CCPA, CPRA, GDPR e as futuras leis globais de dados que restringem a governança de dados, as startups que oferecem dados de localização orientados por consentimento, anonimizados e de terceiros podem garantir uma adoção rápida. As marcas relatam pontuações de confiança 21–29% mais altas e 15% mais conversões ao usar plataformas LBA que priorizam a privacidade – uma vantagem que as startups podem aproveitar se investirem antecipadamente em estruturas de conformidade robustas.

Outra oportunidade de alto crescimento existe em sistemas de posicionamento interno (IPS). Como os sinais de GPS permanecem limitados dentro de shoppings, aeroportos, estádios e campus corporativos, a adoção de IPS está aumentando 26% anualmente. Startups especializadas em beacons Bluetooth Low Energy (BLE), triangulação Wi-Fi, sensores UWB e mapeamento interno habilitado para IA podem fazer parceria com varejistas, centros de transporte e operadoras de edifícios inteligentes. Com a expectativa de que os gastos globais com análise interna ultrapassem US$ 12,5 bilhões até 2027, este segmento oferece pontos de entrada lucrativos.

A análise de mobilidade baseada em IA representa outro terreno fértil. Startups capazes de analisar padrões de movimento, tempo de permanência, clusters de comportamento do consumidor e tendências de mobilidade preditivas podem apoiar marcas que buscam insights mais profundos além da simples segmentação geográfica. As empresas que utilizam ferramentas LBA baseadas em IA em 2025 relataram um ROI 27–35% maior, demonstrando uma forte demanda por camadas avançadas de inteligência.

Os players emergentes também podem atingir o mercado em rápido crescimento do comércio contextual, onde os anúncios hiperlocais se integram perfeitamente com redes de mídia de varejo, aplicativos drive-thru QSR e plataformas de entrega sob demanda. Somente este subsegmento cresceu 18% ano a ano em 2025, impulsionado pela demanda do consumidor por ofertas em tempo real acionadas por localização.

Finalmente, a expansão regional apresenta fortes oportunidades para startups. Mercados de alto crescimento, como Índia, Indonésia, Brasil, México e Emirados Árabes Unidos, registaram taxas de adoção de LBA de dois dígitos em 2025. As startups que entram nestes ecossistemas podem obter vantagem de serem pioneiras, oferecendo soluções personalizadas para economias digitais emergentes.

Com a crescente procura por personalização, insights orientados para a mobilidade e modelos de dados seguros para a privacidade, as startups que entram na indústria LBA em 2025 têm mais oportunidades estratégicas do que nunca para moldar a próxima onda de inovação em publicidade hiperlocal.

Conclusão

A indústria de publicidade baseada em localização (LBA) está na vanguarda da transformação global da publicidade digital, impulsionada por avanços sem precedentes na penetração móvel, inteligência de mobilidade orientada por IA, infraestrutura 5G e análise de dados em tempo real. Com o mercado a atingir 179,36 mil milhões de dólares em 2025 e a ultrapassar os 634,93 mil milhões de dólares em 2034, a LBA passou de uma ferramenta de marketing opcional para um pilar central da estratégia omnicanal para marcas em todo o mundo. A adoção de campanhas com reconhecimento de localização está se acelerando no varejo, QSR, comércio eletrônico, transporte, hospitalidade, telecomunicações e serviços financeiros – setores que, coletivamente, experimentaram engajamento e ROI 15–30% maiores usando campanhas com segmentação geográfica em 2025.

Regionalmente, a América do Norte detém uma quota de mercado de 38%, impulsionada por profundos investimentos de gigantes da tecnologia como Google, Meta, GroundTruth, Foursquare e IBM. A Ásia-Pacífico, com uma contribuição de 29%, é a região que mais cresce, alimentada por economias que priorizam o digital e por ecossistemas de mobilidade urbana em rápida expansão. A participação de 24% da Europa reflete a forte influência dos modelos LBA que priorizam a privacidade, orientados pelo GDPR, enquanto a América Latina e o MEA continuam a acelerar a adoção através de projetos de cidades inteligentes, modernização do varejo e expansão do uso de smartphones.

O impulso competitivo entre os principais participantes – incluindo Google, Near, Emodo, YOOSE, AdMoove, Scanbuy e Telenity – ampliou a inovação em cercas geográficas, posicionamento interno, segmentação baseada em telecomunicações e análise de mobilidade comportamental. Os fabricantes de ponta estão agora integrando IA, aprendizado de máquina e modelos de dados determinísticos em suas plataformas, melhorando a precisão da segmentação em 25–35%. Entretanto, as startups estão a aproveitar oportunidades em soluções de dados compatíveis com a privacidade, tecnologias de mapeamento interno e comércio hiperlocal, entrando num mercado com forte procura e baixas barreiras de entrada para soluções especializadas.

À medida que as estruturas globais de privacidade de dados evoluem, as empresas LBA devem continuar a priorizar práticas éticas de dados, transparência e consentimento do utilizador para manter a confiança do consumidor. A mudança em direção a arquiteturas de dados anônimas e de terceiros mostra um sucesso inicial, com plataformas orientadas à conformidade relatando taxas de confiança e conversão 21–29% maiores. O futuro da indústria será moldado pela convergência de análises de mobilidade, previsões baseadas em IA, sensores IoT e sistemas integrados de posicionamento exterior-interior.

No geral, a Publicidade Baseada em Localização está posicionada para um crescimento excepcional a longo prazo. Sua capacidade de fornecer engajamento em tempo real e de alta intenção o torna indispensável para marcas que buscam vantagem competitiva em um mundo que prioriza os dispositivos móveis. Com bases tecnológicas sólidas, adoção geográfica em expansão e procura crescente por experiências de proximidade personalizadas, o LBA continuará a ser um dos segmentos de crescimento mais rápido e mais transformador na publicidade digital global ao longo da próxima década.

FAQ - Empresas globais de publicidade baseada em localização

  1. O que é publicidade baseada em localização (LBA)?

Publicidade baseada em localização (LBA) é uma estratégia de marketing digital que oferece anúncios direcionados aos consumidores com base em sua localização geográfica usando GPS, Wi-Fi, beacons Bluetooth, aplicativos móveis e dados IP. Em 2025, mais de 68% dos anunciantes globais integraram o LBA nas suas campanhas digitais, uma vez que está comprovado que os anúncios relevantes para a localização geram um envolvimento 15-30% maior do que os formatos não direcionados. O LBA permite que as marcas alcancem os usuários em momentos precisos, como quando eles entram em um shopping, passam por uma loja de varejo ou visitam a loja de um concorrente.

  1. Qual será o tamanho da indústria de publicidade baseada em localização em 2025?

O mercado global de LBA atingiu 179,36 mil milhões de dólares em 2025, acima dos 155,86 mil milhões de dólares em 2024, e está no bom caminho para ultrapassar os 634,93 mil milhões de dólares até 2034, crescendo a uma CAGR de 15,08% (2025-2034). O crescimento é impulsionado por mais de 6,5 bilhões de dispositivos habilitados para GPS, expansão 5G, inteligência de mobilidade alimentada por IA e crescente demanda por personalização em tempo real.

  1. Quais regiões dominam o mercado de LBA?

Em 2025:

  1. Quem são as principais empresas globais de LBA?

Os principais players incluem Google, Meta (Facebook), GroundTruth, Near, Emodo, YOOSE, AdMoove, IBM, Scanbuy, Foursquare, Telenity e Proximus Mobility. Essas empresas influenciam coletivamente mais de 72% do processamento global de dados LBA e impulsionam a inovação em cercas geográficas, dados de mobilidade, análises internas e segmentação baseada em IA.

  1. Quais tecnologias impulsionam a publicidade baseada em localização?

LBA usa uma combinação de:

  1. Como as regulamentações de privacidade estão impactando as empresas do LBA?

Regulamentações como GDPR, CCPA e CPRA estão redefinindo a forma como os dados de localização são coletados e usados. A partir de 2025:

Essa mudança incentiva as empresas a confiar em estratégias de dados determinísticas, opt-in e de terceiros.

  1. Quais setores usam mais a publicidade baseada em localização?

Os principais setores em 2025 incluem:

  1. Que oportunidades existem para startups?

As startups podem atingir nichos de alto crescimento, como:

Com mercados emergentes como Índia, Brasil, Emirados Árabes Unidos e Indonésia apresentando uma adoção de dois dígitos, os primeiros participantes podem crescer rapidamente.

  1. Que desafios as empresas LBA enfrentam?

Os desafios incluem:

  1. Quais são as perspectivas futuras para as empresas do LBA?

O futuro é impulsionado pela personalização aprimorada por IA, dados de mobilidade preditivos, ambientes IoT 5G, expansões de cidades inteligentes e inovação em mapeamento interno. Até 2034, prevê-se que o LBA ultrapasse os 634,93 mil milhões de dólares, tornando-se um dos segmentos de mais rápido crescimento na publicidade digital.