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Turismo de bem-estaré definida como viagem que visa manter ou melhorar o bem-estar pessoal por meio de atividades físicas, psicológicas e espirituais. Ao contrário do turismo de lazer tradicional, enfatiza cuidados de saúde preventivos, gestão do stress, fitness, nutrição e terapias holísticas. Os viajantes procuram cada vez mais experiências que se alinhem com uma vida saudável, desde luxuosos resorts de spa na Europa até retiros de ioga e meditação na Ásia.
OTurismo de Bem-Estaro tamanho do mercado foi avaliado em US$ 835,7 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 946,01 bilhões em 2025, crescendo ainda mais para US$ 2.887,45 bilhões em 2034, com um CAGR de 13,2%.
Os gastos do consumidor por viajante de bem-estar também aumentaram. Em média, um turista de bem-estar gasta 1.500 dólares por viagem em 2023, em comparação com cerca de 1.000 dólares por viagem em 2018, refletindo a mudança para experiências premium. Até 2025, espera-se que este valor ultrapasse os 1.750 dólares por viagem, especialmente em destinos de luxo como a Suíça, a Tailândia e os EUA.
Qual será o tamanho da indústria do turismo de bem-estar em 2025?
A indústria global do turismo de bem-estar emergiu como um dos setores mais dinâmicos no espaço de viagens e hospitalidade. Até 2025, prevê-se que o mercado atinja 950 mil milhões de dólares, acima dos cerca de 720 mil milhões de dólares em 2022, destacando o seu papel como motor de crescimento, contribuindo com quase 20% dos gastos mundiais com turismo. Este aumento reflete a mudança nas preferências dos consumidores em relação a viagens orientadas para a saúde, ajustes no estilo de vida pós-pandemia e aumento dos rendimentos disponíveis.
O turismo de bem-estar em 2025 será definido não apenas por resorts e retiros de spa de luxo, mas também por programas de cuidados de saúde preventivos, terapias holísticas, aventuras de fitness e serviços médicos integrativos. Em termos de segmento, os hotéis e resorts de bem-estar de luxo representam a maior parte, representando aproximadamente 320 mil milhões de dólares, seguidos por retiros holísticos como ioga, meditação e Ayurveda avaliados em 210 mil milhões de dólares. Prevê-se que o bem-estar médico e o turismo de cuidados de saúde preventivos gerem 180 mil milhões de dólares, enquanto o bem-estar baseado no fitness e na aventura contribui com 140 mil milhões de dólares. Os spas e as fontes termais continuam a ser uma atração consistente, contribuindo com cerca de 100 mil milhões de dólares.
Regionalmente, a Europa lidera o mercado global com 430 mil milhões de dólares em 2025 (quota de 45%), impulsionada por culturas de spa estabelecidas, programas de reabilitação e clínicas de longevidade. Segue-se a Ásia-Pacífico, com 330 mil milhões de dólares (participação de 35%), impulsionada pela procura na China, Índia, Tailândia e Japão. O mercado de turismo de bem-estar da América do Norte atingirá 140 mil milhões de dólares (15% de participação), sendo apenas os Estados Unidos avaliados em 120 mil milhões de dólares, tornando-o no maior mercado nacional do mundo. A América Latina, o Médio Oriente e África representam colectivamente os restantes 50 mil milhões de dólares.
Em resumo, até 2025, o turismo de bem-estar deixou de ser um segmento de nicho de luxo para se tornar uma indústria mainstream, com um valor de biliões de dólares em formação, que deverá ultrapassar 1,3 biliões de dólares até 2030.
Participação de mercado regional e oportunidades em 2025
A indústria global do turismo de bem-estar, avaliada em 950 mil milhões de dólares em 2025, apresenta uma forte concentração regional, com a Europa e a Ásia-Pacífico a capturarem, em conjunto, 80% do mercado. Cada região tem pontos fortes únicos moldados pela cultura, infra-estruturas e preferências dos viajantes e, dentro delas, os países dominantes estão a estabelecer padrões de referência para o crescimento.
Europa – US$ 430 bilhões (participação de 45%)
A Europa continua a liderar com 430 mil milhões de dólares, apoiada por uma forte tradição de spa, cuidados de saúde preventivos avançados e clínicas de longevidade. A Alemanha (90 mil milhões de dólares) é o maior contribuinte, beneficiando da sua rede de spas médicos e resorts de reabilitação, muitas vezes integrados com programas de seguros. A França (60 mil milhões de dólares) e a Itália (55 mil milhões de dólares) dominam os spas de luxo e o bem-estar termal. A Suíça (20 mil milhões de dólares) destaca-se pelos viajantes que gastam muito e que procuram retiros anti-envelhecimento e alpinos. As oportunidades residem no turismo de bem-estar médico e na integração do bem-estar nos principais sistemas de saúde.
Ásia-Pacífico – US$ 330 bilhões (participação de 35%)
A Ásia-Pacífico é o centro de crescimento mais rápido, avaliado em 330 mil milhões de dólares em 2025, com tradições holísticas e uma procura crescente da classe média. A China (80 mil milhões de dólares) e o Japão (70 mil milhões de dólares) dominam, impulsionados por modernos hotéis spa e práticas culturais de bem-estar como os onsen. A Tailândia (40 mil milhões de dólares) lidera em retiros de Ayurveda, yoga e bem-estar global, enquanto a Índia (25 mil milhões de dólares) atrai turistas internacionais para yoga e terapias baseadas em Ayurveda. As oportunidades de crescimento são mais fortes no turismo espiritual, na medicina tradicional e nos resorts de luxo integrados no bem-estar.
América do Norte – US$ 140 bilhões (participação de 15%)
A América do Norte contribui com 140 mil milhões de dólares, sendo os Estados Unidos (120 mil milhões de dólares) o maior mercado global de turismo de bem-estar. Dominados por retiros de luxo como Canyon Ranch e Miraval, os EUA também lideram em retiros de bem-estar médico e saúde mental. O Canadá (20 mil milhões de dólares) contribui através de retiros ecológicos e de bem-estar baseados na natureza. As oportunidades residem na expansão dos serviços digitais de bem-estar e no aproveitamento da procura de turismo de saúde mental.
América Latina – US$ 30 bilhões (participação de 3%)
O mercado de 30 mil milhões de dólares da América Latina é liderado pelo México (15 mil milhões de dólares) e pela Costa Rica (8 mil milhões de dólares), conhecidos pelos seus resorts de bem-estar ecológico e spas de luxo acessíveis. As oportunidades de crescimento incluem retiros de bem-estar nas florestas tropicais e turismo sustentável.
Oriente Médio e África – US$ 20 bilhões (participação de 2%)
Esta região totaliza 20 mil milhões de dólares, impulsionados pelos Emirados Árabes Unidos (12 mil milhões de dólares), com o Dubai a liderar em resorts spa de luxo. A África do Sul (4 mil milhões de dólares) está a emergir como um centro de safaris de bem-estar ecológico. As principais oportunidades aqui residem em programas de bem-estar de destinos de luxo e de bem-estar médico para viajantes internacionais abastados.
Distribuição Global de Operadores de Turismo de Bem-Estar por País em 2025
A distribuição global dos operadores de turismo de bem-estar destaca o domínio geográfico da Europa e da Ásia-Pacífico, apoiado por tradições históricas de bem-estar, investimento em infra-estruturas e pela crescente procura de viagens centradas na saúde.
Em 2025, os cinco principais países – EUA, Alemanha, China, Japão e Tailândia – representarão colectivamente quase 60% do mercado global de 950 mil milhões de dólares, sublinhando a concentração dos principais centros de bem-estar.
| País | Valor de mercado (US$ bilhões, 2025) | Participação Global (%) | Principais destaques |
|---|---|---|---|
| Estados Unidos | 120 | 13 | Resorts de bem-estar de luxo, bem-estar médico integrativo, bootcamps de fitness |
| Alemanha | 90 | 9 | Spas médicos, turismo de saúde preventivo, bem-estar apoiado por seguros |
| China | 80 | 8 | Hotéis de bem-estar em rápida expansão, aumento da procura por retiros baseados na MTC |
| Japão | 70 | 7 | Cultura Onsen, resorts de bem-estar focados na longevidade, serviços avançados de spa |
| Tailândia | 40 | 4 | Líder global em yoga, Ayurveda e retiros holísticos |
| Índia | 25 | 3 | Ayurveda, retiros de ioga, centros de bem-estar espiritual |
| Suíça | 20 | 2 | Resorts de bem-estar alpinos luxuosos e bem-estar médico antienvelhecimento |
| México | 15 | 1,5 | Retiros de eco-bem-estar, estâncias termais, turismo transfronteiriço |
| Emirados Árabes Unidos | 12 | 1.2 | Resorts spa de luxo, viajantes internacionais que gastam muito |
| Outros | 478 | 50,3 | Inclui centros emergentes na Europa, Ásia, África e América Latina |
Mercado crescente de turismo de bem-estar nos EUA
Os Estados Unidos são o maior mercado de turismo de bem-estar num único país, avaliado em 120 mil milhões de dólares em 2025, representando cerca de 13% do total global.
Principais motivadores:
- Resorts de bem-estar de luxo: A alta demanda por destinos focados em spas, como Canyon Ranch, Miraval e Rancho La Puerta, impulsiona o crescimento, com essas instalações gerando sozinhas mais de US$ 5 bilhões anualmente.
- Bem-estar médico e cuidados de saúde integrativos: Os EUA têm mais de 1.000 centros médicos integrativos, contribuindo com quase 30 mil milhões de dólares em 2025.
- Viagens voltadas para o condicionamento físico: Bootcamps de condicionamento físico, retiros para caminhadas e turismo de bem-estar baseado em aventura representam US$ 20 bilhões.
- Turismo de saúde mental e gestão do stress: Até 2025, os retiros de bem-estar mental contribuirão com quase 15 mil milhões de dólares, refletindo a crescente importância da atenção plena, do yoga e da meditação nas viagens americanas.
Centros regionais nos EUA:
- Califórnia: mercado de 30 mil milhões de dólares, impulsionado por retiros de luxo e resorts de spa.
- Flórida: US$ 20 bilhões, com forte bem-estar médico e turismo focado em spas.
- Arizona e Colorado: US$ 10 bilhões combinados, impulsionados por retiros de bem-estar no deserto e turismo de fitness nas montanhas.
Os EUA também atraem um grande volume de turistas domésticos de bem-estar, com quase 70% dos gastos com bem-estar dos EUA provenientes de viajantes nacionais em 2025.
Global Growth Insights revela a lista das principais empresas globais de turismo de bem-estar:
| Empresa | Sede | Receita 2024 (US$ bilhões) | CAGR (2020–2025) | Presença Geográfica | Atualização de 2025/principais destaques |
|---|---|---|---|---|---|
| Accor Hotéis | França | 5.8 | 6,2% | Europa, Ásia-Pacífico, Médio Oriente | Portfólio ampliado de “Wellness Retreat” na Tailândia e Bali; a receita focada no bem-estar agora representa 18% do faturamento do grupo. |
| Rancho Canyon | EUA | 1.2 | 7,5% | EUA (Arizona, Massachusetts), México | Lançou novo programa de medicina integrativa; os gastos dos hóspedes por visita aumentaram para US$ 9.000 em 2025. |
| IHG (Grupo de Hotéis InterContinental) | Reino Unido | 4.9 | 5,8% | Global – mais de 100 países | Abriu 12 novos resorts InterContinental integrados ao bem-estar em 2025; as receitas de bem-estar ultrapassaram US$ 1,1 bilhão. |
| Hotéis Cravo Vermelho | Reino Unido | 0,7 | 6,5% | Europa, África do Sul, EUA | Investiu USD 150 milhões em remodelações de spas de luxo; forte crescimento no turismo de bem-estar na Cidade do Cabo. |
| Hospitalidade do RSIH | Índia | 0,4 | 8,0% | Índia | Lançou a nova rede de retiros “Shreyas Wellness”; As receitas do Ayurveda cresceram 12% A/A em 2025. |
| Aro Ha | Nova Zelândia | 0,25 | 7,8% | Nova Zelândia | Atingiu 90% de ocupação internacional; ofertas expandidas para incluir programas de nutrição à base de plantas. |
| Corpo e Alma | China | 0,3 | 9,0% | China (Xangai, Pequim) | Os retiros baseados na medicina chinesa expandiram-se; a receita dobrou desde 2022. |
| BodySense | EUA | 0,2 | 6,5% | EUA | Pacotes expandidos de bem-estar corporativo; forte crescimento nos retiros de saúde mental. |
| Fitpacking | EUA | 0,18 | 7,0% | EUA | Retiros de caminhadas físicas tiveram demanda recorde; a receita por viajante aumentou 20% em 2025. |
| Hotéis Quatro Estações | Canadá | 6,5 | 6,9% | Global (mais de 100 locais) | Lançou a “Coleção Four Seasons Wellness”; a receita de bem-estar atingiu US$ 2,3 bilhões em 2025. |
| Retiro de estilo de vida Gwinganna | Austrália | 0,22 | 8,5% | Austrália | Ocupação de retiro ecológico de luxo em 95%; expandido para terapias de bem-estar mental. |
| Hilton | EUA | 8.2 | 6,1% | Global (mais de 120 países) | Inauguração de 15 propriedades da marca “Tempo by Hilton” de bem-estar; a receita de bem-estar ultrapassou US$ 2,7 bilhões. |
| Hyatt | EUA | 7.1 | 6,3% | Global | Miraval Wellness Resorts contribuiu com receitas de 1,5 mil milhões de dólares; lançou a plataforma tecnológica “Wellness on Demand”. |
| Kamalaya | Tailândia | 0,28 | 8,2% | Tailândia | As reservas internacionais aumentaram 25%; Os programas de Ayurveda e desintoxicação tiveram maior demanda em 2025. |
| Marriot | EUA | 14,0 | 5,7% | Global (mais de 130 países) | Os hotéis de bem-estar (Westin, Ritz-Carlton Spa) geraram 4,5 mil milhões de dólares; abriu 25 novos resorts de bem-estar em 2025. |
| Caminhada na montanha | Canadá | 0,15 | 7,6% | Canadá, EUA | A perda de peso e os retiros para caminhadas cresceram 18%; programas expandidos de coaching digital. |
| Rancho La Puerta | México | 0,3 | 8,0% | México | Aumento da capacidade em 20%; programas holísticos e de spa geraram 0,18 mil milhões de dólares em 2025. |
| Centros de bem-estar e hormônios da América | EUA | 0,12 | 9,5% | EUA | Receita de clínicas de reposição hormonal e antienvelhecimento aumentou 22% A/A; abriu 5 novos centros em 2025. |
Análise Comparativa: Gigantes Globais vs Retiros Boutique de Bem-Estar
O mercado do turismo de bem-estar em 2025 reflecte um equilíbrio entre os gigantes globais da hospitalidade e os retiros boutique especializados, ambos contribuindo significativamente para o valor de 950 mil milhões de dólares da indústria.
Gigantes globais (Accor, Marriott, Hilton, Hyatt, IHG, Four Seasons)
Juntos, estes grupos multinacionais geraram mais de 50 mil milhões de dólares em receitas focadas no bem-estar em 2025, representando quase 35% do mercado global de hospitalidade de bem-estar.
- Vantagem de escala: Somente a marca Westin da Marriott reportou receitas de bem-estar de US$ 4,5 bilhões.
- Posicionamento da marca: Tempo do Hilton e Miraval do Hyatt são agora conceitos emblemáticos de bem-estar, expandindo-se para mais de 120 países.
- Poder de investimento: Estes gigantes investiram mais de 8 mil milhões de dólares em infraestruturas de bem-estar entre 2020 e 2025, enfatizando expansões de spas, programas de mindfulness e instalações de fitness integrativas.
Retiros de bem-estar boutique (Canyon Ranch, Aro Ha, Kamalaya, Rancho La Puerta, Gwinganna)
Os retiros boutique, embora em menor escala, contribuem com quase 20 mil milhões de dólares anualmente em 2025, com uma CAGR média de 7,5–9%, superior à maioria das grandes cadeias.
- Personalização: Canyon Ranch relata um gasto médio de US$ 9.000 por hóspede por viagem, muito acima da média do setor.
- Valor Experiencial: Kamalaya na Tailândia e Aro Ha na Nova Zelândia registraram taxas de ocupação internacional de 90–95%.
- Serviços especializados: Somente o Rancho La Puerta gera US$ 0,18 bilhão anualmente em retiros holísticos.
Conclusão
Até 2025, o turismo de bem-estar ultrapassará os 950 mil milhões de dólares, consolidando-se como um dos setores mais lucrativos e transformadores nas viagens globais. Com a Europa e a Ásia-Pacífico detendo 80% da quota de mercado (760 mil milhões de dólares combinados), a indústria está posicionada para um crescimento a longo prazo.
Principais conclusões:
- Liderança Regional: A Europa continua dominante (430 mil milhões de dólares), mas a Ásia-Pacífico é o centro de crescimento mais rápido (330 mil milhões de dólares).
- Potência dos EUA: Com 120 mil milhões de dólares, o mercado de turismo de bem-estar dos EUA é o maior do mundo, impulsionado por resorts de luxo e serviços médicos de bem-estar.
- Dinâmica da empresa: Gigantes globais da hospitalidade (Hilton, Marriott, Hyatt, IHG, Accor, Four Seasons) estão crescendo por meio de aquisições e hotéis de bem-estar de marca, enquanto retiros boutique (Canyon Ranch, Kamalaya, Rancho La Puerta) lideram em ofertas personalizadas e de alto valor.
- Oportunidades futuras: A crescente procura de turismo de saúde mental, serviços médicos integrativos, retiros de eco-bem-estar e experiências de bem-estar digital moldarão a próxima década.
Em suma, o turismo de bem-estar em 2025 já não é um nicho – é uma potência global de viagens, remodelando a forma como as pessoas encaram as férias, a saúde e o estilo de vida.
Perguntas frequentes sobre empresas globais de turismo de bem-estar
Q1. Qual será o tamanho do mercado de turismo de bem-estar em 2025?
O mercado global de turismo de bem-estar está avaliado em 950 mil milhões de dólares em 2025, contribuindo com quase 20% dos gastos globais com turismo.
Q2. Qual região lidera o mercado de turismo de bem-estar em 2025?
A Europa (430 mil milhões de dólares, 45% de participação) lidera, seguida pela Ásia-Pacífico (330 mil milhões de dólares, 35% de participação).
Q3. Qual país tem o maior mercado individual de turismo de bem-estar?
Os Estados Unidos (120 mil milhões de dólares) são o maior mercado de um único país em 2025.
Q4. Quais são os principais tipos de turismo de bem-estar?
- Hotéis e resorts de bem-estar de luxo (US$ 320 bilhões)
- Retiros Holísticos (US$ 210 bilhões)
- Turismo Médico de Bem-Estar (US$ 180 bilhões)
- Bem-estar fitness e aventura (US$ 140 bilhões)
- Spa e fontes termais (US$ 100 bilhões)
Q5. Quais empresas dominam o turismo de bem-estar globalmente?
- Gigantes Globais: Marriott (receita de US$ 14 bilhões), Hilton (US$ 8,2 bilhões), Hyatt (US$ 7,1 bilhões), Accor (US$ 5,8 bilhões), Four Seasons (US$ 6,5 bilhões), IHG (US$ 4,9 bilhões).
- Líderes de boutique: Canyon Ranch (US$ 1,2 bilhão), Kamalaya (US$ 0,28 bilhão), Rancho La Puerta (US$ 0,3 bilhão).
Q6. Quais são as principais oportunidades no turismo de bem-estar?
- Viagem de bem-estar mental(Mercado dos EUA de US$ 15 bilhões em 2025)
- Retiros de eco-bem-estar(Potencial global de 10 mil milhões de dólares)
- Clínicas médicas de longevidade(US$ 180 bilhões globalmente)
- Plataformas de bem-estar digitais e personalizadas(tendência de crescimento mais rápido pós-2025).
P7. Quão rápido está crescendo o turismo de bem-estar?
O setor cresceu a um ritmoCAGR de ~7% (2020–2025), ultrapassando o crescimento global do turismo, e prevê-se que ultrapasse1,3 biliões de dólares até 2030.