유형별(Hopscotch Group, WPP, Mikhailov & Partners, Publicis, FTI Consulting, Huntsworth, Dentsu, MMWPR, Omnicom, APCO, DJE, Bell Pottinger, Coyne PR, KREAB, Havas, IPG)별, 애플리케이션별(정부, 기업, 개인), 지역별 통찰력 및 2035년 예측에 따른 홍보 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석

홍보 시장 규모

글로벌 홍보 시장 규모는 2025년에 1,415억 6천만 달러에 달했고, 2026년에는 1,556억 달러, 2027년에는 1,710억 4천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 9.92%의 성장률을 반영하여 2035년까지 최종적으로 3,645억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 약 62%의 기업이 커뮤니케이션 예산을 늘리고 58%가 디지털 우선 PR 모델로 전환하는 가운데 이 부문은 전략적 브랜드 참여, 평판 구축, 이해관계자 커뮤니케이션 요구 증가를 통해 계속 확장되고 있습니다.

미국 홍보 시장은 약 68%의 브랜드가 PR 중심의 디지털 참여를 활용하고 55%가 인플루언서 전략에 대한 투자를 늘리면서 강력한 확장을 보여줍니다. 미국 기업의 약 61%가 평판 관리를 우선시하고, 52%가 실시간 모니터링 도구를 통합하여 경쟁 산업 전반에 걸쳐 고급 PR 솔루션의 전국적 채택을 가속화하는 데 기여하고 있습니다.

주요 결과

• 시장 규모:세계 시장은 9.92%로 1,415억 6천만 달러(2025)에서 1,556억 달러(2026), 3,645억 달러(2035)로 예상됩니다.
• 성장 동인:거의 64%의 디지털 채택, 58%의 브랜드 참여 확장, 52%의 위기 커뮤니케이션 수요로 인해 PR 사용이 가속화되었습니다.
• 동향:약 61%의 AI 통합, 57%의 멀티미디어 스토리텔링 성장, 54%의 인플루언서 주도 커뮤니케이션이 진화하는 시장 방향을 형성합니다.
• 주요 플레이어:Edelman, Weber Shandwick, FleishmanHillard, Ketchum, BCW 등.
• 지역적 통찰력:북미는 66%의 디지털 PR 사용으로 32%를 차지하고, 유럽은 57%의 투명성 중심 전략으로 27%를 차지하고, 아시아 태평양은 68%의 사회적 참여 채택으로 29%의 성장을 주도하며, 중동 및 아프리카는 52%의 신뢰 구축 커뮤니케이션 수요로 12%를 차지합니다.
• 과제:약 66%는 실시간 대응 압박에 직면하고 있고, 57%는 잘못된 정보로 인해 어려움을 겪고 있으며, 49%는 다중 플랫폼 커뮤니케이션 복잡성을 관리하고 있습니다.
• 업계에 미치는 영향:산업 전반에 걸쳐 약 63% 향상된 디지털 참여, 58% 강화된 이해관계자 관계, 52% 향상된 브랜드 투명성을 달성했습니다.
• 최근 개발:60% 이상의 AI 업그레이드, 55%의 분석 개선, 49%의 콘텐츠 자동화 개선으로 PR 운영이 현대화되었습니다.

약 67%의 조직이 브랜드 가시성을 높이기 위해 데이터 기반 커뮤니케이션 도구를 통합함에 따라 홍보 시장은 빠르게 발전하고 있습니다. 현재 약 58%의 기업이 다중 채널 참여 전략에 의존하고 있으며, 54%는 더 나은 고객 조정을 위해 감정 추적을 강화합니다. 약 61%의 기업이 장기적인 평판 관리를 우선시하면서 업계는 전 세계적으로 전략적 커뮤니케이션을 가속화하는 고도로 디지털화된 분석 중심 생태계로 변모하고 있습니다.

홍보시장 동향

홍보 시장은 조직이 전략적 커뮤니케이션, 브랜드 영향력 및 디지털 평판 관리에 중점을 두면서 강력한 추진력을 경험하고 있습니다. 현재 글로벌 기업의 65% 이상이 광범위한 마케팅 전략 내에서 PR 통합을 우선시하고 있으며, 이는 PR이 핵심 비즈니스 기능으로 점점 더 인식되고 있음을 보여줍니다. 소셜 미디어 중심 PR은 인플루언서 협업, 위기 커뮤니케이션 인식, 브랜드 참여 이니셔티브를 통해 전체 캠페인 활동의 약 58%를 차지합니다. 약 72%의 브랜드가 온라인 조사 증가로 인해 평판 관리를 강조하고 있으며, 약 54%는 정서 및 청중 행동을 추적하기 위해 데이터 기반 PR 솔루션에 투자합니다.

브랜드가 기존 채널에서 벗어나면서 디지털 PR 채택이 급증해 전체 PR 활동의 거의 60%를 차지했습니다. 약 48%의 기업이 전략적 미디어 배치를 위해 PR 대행사에 의존하고 있으며 약 62%는 브랜드 가시성을 높이기 위해 멀티미디어 스토리텔링을 활용합니다. PR 팀의 50% 이상이 분석, 자동화, 모니터링을 위해 AI로 강화된 도구를 채택하면서 시장은 혁신 중심 전략으로 빠르게 전환하고 있습니다. 소비자 신뢰가 중요해짐에 따라 거의 70%의 기업이 대중 인식, 이해관계자 참여 및 위기 대비를 강화하기 위해 더 큰 커뮤니케이션 예산을 할당하여 지속적인 시장 확장을 촉진합니다.

홍보 시장 역학

기회

디지털 퍼스트 커뮤니케이션 전략 확대

시장은 디지털 상호 작용 추세의 증가로 인해 강력한 기회를 보고 있으며, 거의 63%의 브랜드가 온라인 PR 전략으로 전환하고 있습니다. 약 58%의 조직이 참여도를 높이기 위해 영향력 있는 사람이 주도하는 커뮤니케이션을 채택하고 있으며, 61%는 데이터 기반 감정 추적을 활용합니다. 또한 약 55%는 멀티미디어 스토리텔링 형식을 통합하여 가시성을 높이고 새로운 디지털 중심 PR 기회를 열어줍니다.

드라이버

평판 관리에 대한 우선순위 상승

브랜드 신뢰에 대한 강조가 높아지면서 시장 성장이 촉진되며, 거의 70%의 기업이 PR 주도 평판 전략을 우선시하고 있습니다. 약 59%는 위기 완화에 중점을 두고 있으며, 64%는 더 강력한 이해관계자 조정을 위해 커뮤니케이션 프레임워크를 강화합니다. 약 56%가 경쟁적 위치를 유지하기 위해 PR 메시징에 의존하고 있으며 이는 관리형 커뮤니케이션 서비스에 대한 수요 증가에 기여하고 있습니다.

구속

"다중 채널 통신의 복잡성 증가"

PR 팀의 52%가 플랫폼 전반에 걸쳐 메시지를 정렬하는 데 어려움을 겪고 있기 때문에 단편화된 미디어 채널 전반의 커뮤니케이션을 관리하는 것이 여전히 큰 제약으로 남아 있습니다. 약 47%는 참여 일관성 감소를 꼽았고, 44%는 다양한 콘텐츠 형식으로 인해 작업량이 증가하는 것을 경험했습니다. 약 46%는 모니터링 정확성에 어려움을 겪고 있어 대규모 PR 캠페인의 전반적인 영향과 효율성이 저하됩니다.

도전

"실시간 대중 반응에 대한 압력 증가"

즉각적인 커뮤니케이션에 대한 기대가 높아지는 것이 주요 과제로, 브랜드의 66%가 대중 정서에 즉각적으로 대응해야 한다는 압력에 직면해 있습니다. 약 57%는 빠르게 등장하는 잘못된 정보로 인해 어려움을 겪고 있으며, 49%는 자동화 부족으로 인한 운영 지연을 보고했습니다. 약 53%는 빠르게 변화하는 디지털 채널 전반에서 메시지 일관성을 유지하는 데 문제가 있어 실행에 심각한 어려움을 겪고 있습니다.

세분화 분석

홍보 시장은 유형과 응용 프로그램을 기준으로 분류되며, 각각은 전체 산업 확장에 뚜렷하게 기여합니다. 글로벌 시장 규모가 2025년에 1,415억 6천만 달러에 이르렀고 2035년까지 3,645억 달러로 성장할 것으로 예상됨에 따라 세분화는 디지털 미디어, 기업 커뮤니케이션 및 위기 관리 서비스의 강력한 영향력을 강조합니다. 미디어 관계, 소셜 미디어 관리, 위기 커뮤니케이션과 같은 PR 유형은 브랜드 평판 요구 및 청중 참여 요구 증가로 인해 다양한 성장 모멘텀을 보여줍니다. 소비재, 의료, 기술 및 BFSI를 포함한 애플리케이션은 PR 전략의 다양한 채택 수준을 반영합니다. 각 부문은 고유한 시장 점유율 분포와 CAGR 성과를 보여주며 빠르게 성장하는 PR 생태계에서 새로운 기회를 정의하고 커뮤니케이션 방식을 발전시키는 데 도움이 됩니다.

유형별

미디어 관계

약 62%의 조직이 브랜드 가시성을 강화하기 위해 미디어 홍보에 의존하고 있기 때문에 미디어 관계는 강력한 PR 활동을 차지합니다. 약 54%는 언론의 신뢰도 확보에 우선순위를 두고 있으며, 49%는 언론인 참여 강화에 중점을 두고 있습니다. 이 부문에서는 언론 보도 요구 증가와 이해관계자 영향력으로 인해 수요가 확대될 것으로 예상됩니다.

2025년 미디어 관계 시장 규모 수익은 전체 시장에 크게 기여하여 수요 증가에 힘입어 상당한 점유율을 차지했습니다. 이 유형은 전체 시장 기여도 중 높은 비율을 차지할 것으로 예상되며 예측 기간 동안 전체 9.92% 산업 성장 추세에 맞춰 강력한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

소셜 미디어 관리

약 68%의 브랜드가 커뮤니케이션을 위해 소셜 플랫폼에 의존하고 있기 때문에 소셜 미디어 관리는 점점 더 탄력을 받고 있습니다. 약 57%는 인플루언서 협업을 사용하고, 61%는 실시간 참여 전략을 강조합니다. 이 유형은 디지털 브랜딩의 지배력으로 인해 계속해서 빠르게 성장하고 있습니다.

2025년 소셜 미디어 관리 시장 규모 수익은 높은 채택률에 힘입어 전체 PR 공간에서 높은 점유율을 보였습니다. 이 유형은 주목할만한 비율의 기여도를 확보했으며 CAGR 전망 9.92%와 일치하거나 그보다 높은 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.

위기소통

위기 커뮤니케이션은 여전히 ​​필수적이며, 약 71%의 기업이 위험 완화를 우선시하고 있습니다. 약 59%는 구조화된 위기 프레임워크에 의존하고, 52%는 신속한 대응 전략에 투자합니다. 브랜드가 잘못된 정보와 디지털 조사로 인한 평판 위험이 높아지면서 이 부문은 꾸준히 확장되고 있습니다.

2025년 위기 통신 시장 규모 수익은 글로벌 점유율의 의미 있는 부분을 차지했습니다. 이 유형은 전체 시장 입지에서 경쟁력 있는 비율을 보여주었으며 예상되는 9.92% 시장 확장에 맞춰 일관된 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

콘텐츠 개발 및 스토리텔링

브랜드의 약 64%가 정서적 참여를 강화하기 위해 스토리텔링에 투자함에 따라 콘텐츠 개발이 계속해서 성장하고 있습니다. 약 55%는 멀티미디어 콘텐츠를 우선시하고, 49%는 권위를 확립하기 위해 긴 형식을 채택합니다. 이 유형은 개인화되고 매력적인 브랜드 내러티브에 대한 선호도가 높아짐에 따라 인기를 얻고 있습니다.

2025년 콘텐츠 개발 시장 규모 수익은 시장에서 귀중한 점유율을 차지하여 전체 성장에 큰 기여를 했습니다. 이 부문은 더 넓은 9.92% 시장 전망과 밀접하게 연결된 안정적인 CAGR을 통해 발전할 것으로 예상됩니다.

애플리케이션 별

소비재

소비재 부문은 브랜드의 거의 67%가 청중 참여에 중점을 두기 때문에 PR에 크게 의존합니다. 약 58%는 제품 가시성을 강화하기 위해 PR을 사용하고, 52%는 브랜드 회상을 높이기 위해 사회적 영향력을 활용합니다. 경쟁이 치열해지면서 전략적 커뮤니케이션 캠페인에 대한 수요가 증폭됩니다.

2025년 소비재 시장 규모 수익은 글로벌 시장에서 상당한 점유율을 차지하며 강력한 존재감을 나타냈습니다. 이 부문은 소비자 참여 및 디지털 브랜딩 기회 확대로 인해 업계의 9.92% 궤적에 맞춰 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

헬스케어

의료 PR은 조직의 63%가 신뢰 구축 커뮤니케이션을 강조하면서 꾸준히 성장하고 있습니다. 약 56%는 인식 캠페인을 우선시하고, 48%는 환자 중심 정보 전략에 투자합니다. 규제 요건이 증가함에 따라 투명한 커뮤니케이션 프레임워크에 대한 수요도 증가합니다.

2025년 의료 애플리케이션 시장 규모 수익은 PR 영역 내에서 상당한 점유율을 유지하여 전체 시장 활동에 정의된 비율을 기여했습니다. 이 부문은 9.92% 예측을 반영하는 CAGR로 확장될 것으로 예상됩니다.

기술

72%의 기업이 혁신 중심 메시지에 집중함에 따라 기술 부문에서는 PR에 점점 더 많은 투자를 하고 있습니다. 거의 61%가 제품 포지셔닝을 강조하고, 54%는 경쟁적인 디지털 생태계를 탐색하기 위해 PR에 의존합니다. AI, 소프트웨어, 클라우드 서비스의 채택률이 높아지면서 커뮤니케이션 요구가 높아집니다.

2025년 기술 응용 시장 규모 수익은 글로벌 PR 활동의 높은 비율을 차지했으며 전체 업계 비율 9.92%에 필적하는 강력한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

BFSI

BFSI 부문은 기관의 약 69%가 신뢰 및 규정 준수 메시지를 우선시함에 따라 PR에 대한 의존도가 높아지고 있음을 보여줍니다. 약 57%는 위기 대비에 투자하고, 49%는 고객 투명성 전략을 강화합니다. 수요는 디지털 채택 증가와 브랜드 보호 요구에 의해 주도됩니다.

2025년 BFSI 애플리케이션 시장 규모 수익은 시장에서 주목할만한 비율을 차지했으며 예측 기간 동안 업계의 9.92% 확장 패턴을 반영하는 CAGR로 발전할 것으로 예상됩니다.

홍보시장 지역별 전망

홍보 시장은 커뮤니케이션 수요 확대와 디지털 채택 증가로 뒷받침되는 강력한 지역적 다양성을 보여줍니다. 세계 시장은 2025년에 1,415억 6천만 달러로 추산되고 2026년에는 1,556억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 지역별 성과는 PR 성숙도와 투자의 다양한 수준을 강조합니다. 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카는 다양한 비즈니스 환경, 소비자 참여 행동 및 미디어 생태계에 따라 글로벌 점유율의 100%를 차지합니다. 각 지역은 2035년까지 업계가 3,645억 달러에 달하는 성장 궤도에 고유하게 기여합니다.

북아메리카

북미는 첨단 PR 기술의 채택률이 높고 기업 커뮤니케이션 지출이 활발하기 때문에 선두를 달리고 있습니다. 이 지역 조직의 약 66%가 통합 PR 프레임워크에 의존하고 있으며, 59%는 디지털 미디어 전략을 강조합니다. 소비자의 기대가 높아짐에 따라 기업의 거의 61%가 평판 관리를 우선시합니다. 또한 약 54%는 전문 PR 서비스에 대한 수요를 높이는 경쟁적이고 투명성이 높은 비즈니스 환경을 반영하여 위기 관리 기능에 투자합니다.

북미 시장 규모, 점유율 및 CAGR: 북미는 2026년 홍보 시장에서 약 497억 9천만 달러 규모로 32%의 점유율을 차지했습니다. 이 부문은 기업 투자 증가, 디지털 생태계 확장, 스토리텔링 이니셔티브 강화에 힘입어 예측 기간 동안 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다.

유럽

유럽은 다양한 산업과 규제 커뮤니케이션에 대한 강조가 높아지면서 강력한 위치를 유지하고 있습니다. 지역 기업의 약 63%가 공개 투명성에 중점을 두고 있으며, 거의 57%가 PR을 활용하여 이해관계자 관계를 강화하고 있습니다. 약 52%는 윤리적인 비즈니스 커뮤니케이션에 대한 수요가 증가함에 따라 지속 가능성 중심 메시지를 강조합니다. 또한 유럽 브랜드의 48%가 장기적인 평판 구축 전략에 의존하여 구조화된 PR 솔루션에 대한 지역 수요가 확대되고 있습니다.

유럽 ​​시장 규모, 점유율 및 CAGR: 유럽은 2026년 홍보 시장의 27%를 차지하여 약 420억 1천만 달러에 달했습니다. 성장은 기업 거버넌스 요구 사항 증가, 브랜드 신뢰성 이니셔티브 및 디지털 커뮤니케이션 네트워크 확장을 통해 지원됩니다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역은 빠르게 진행되는 디지털화와 증가하는 브랜드 경쟁으로 인해 급속한 확장을 보여줍니다. 이 지역 기업의 약 68%가 소셜 미디어 중심 PR에 투자하고 있으며, 58%는 영향력 있는 참여를 우선시합니다. 약 61%는 데이터 중심 의사결정으로의 전환을 반영하여 분석 중심 커뮤니케이션 전략을 활용합니다. 시장이 발전함에 따라 약 55%의 기업이 지역 가시성과 소비자 참여를 강화하기 위해 PR 예산을 늘립니다.

아시아 태평양 시장 규모, 점유율 및 CAGR: 아시아 태평양은 2026년 글로벌 홍보 시장의 29%를 차지하여 약 451억 2천만 달러를 달성했습니다. 이 부문은 디지털 혁신, 브랜드 구축 이니셔티브, 실시간 커뮤니케이션 서비스에 대한 수요 증가에 힘입어 강력한 성장을 이룰 준비가 되어 있습니다.

중동 및 아프리카

중동 및 아프리카는 조직이 신흥 경제 전반에 걸쳐 커뮤니케이션 프레임워크를 강화함에 따라 꾸준한 발전을 보이고 있습니다. 지역 기업의 거의 52%가 신뢰 구축 메시지에 중점을 두고 있으며, 47%는 문화 적응형 커뮤니케이션을 강조합니다. 약 44%는 브랜드 가시성 이니셔티브에 투자하고, 41%는 디지털 참여 전략을 강화합니다. 사업 다각화가 가속화됨에 따라 약 46%의 기업이 시장 확장, 기업 평판 및 이해관계자 홍보를 지원하기 위해 홍보 활동을 확대하고 있습니다.

중동 및 아프리카 시장 규모, 점유율 및 CAGR: 중동 및 아프리카는 2026년 홍보 시장에서 12%의 점유율을 차지했으며, 이는 미화 186억 7천만 달러로 추정됩니다. 경제 다각화 증가, 미디어 존재 증가, 전문 커뮤니케이션 서비스에 대한 수요 확대로 인해 성장이 지속되고 있습니다.

프로파일링된 주요 홍보 시장 회사 목록

홍보 시장의 투자 분석 및 기회

약 68%의 기업이 디지털 커뮤니케이션 도구에 대한 지출을 늘리면서 홍보 시장의 투자 활동이 증가하고 있습니다. 약 57%의 투자자가 AI 기반 PR 분석을 주요 기회로 여기며, 52%는 장기적인 수익을 위해 인플루언서 및 소셜 참여 솔루션을 우선시합니다. 약 61%의 조직이 효율성 향상을 위해 콘텐츠 자동화 기술을 모색하고 있습니다. 55%의 기업이 실시간 감정 모니터링을 채택하고 거의 60%가 위기 대비 예산을 늘리는 가운데 이 부문은 디지털 PR, 크로스 플랫폼 관리 및 통합 커뮤니케이션 생태계 전반에 걸쳐 강력한 투자 잠재력을 제시합니다.

신제품 개발

PR 시장의 신제품 개발이 가속화되고 있으며, 약 64%의 기업이 AI 주도 모니터링 도구에 중점을 두고 있습니다. 거의 58%가 고급 미디어 인텔리전스 시스템을 출시하고, 53%는 자동화된 콘텐츠 생성 플랫폼을 도입합니다. 또한 제공업체 중 49%는 실시간 통찰력을 지원하기 위해 향상된 소셜 청취 소프트웨어를 개발합니다. 약 56%는 위기 관리 대시보드의 혁신을 강조하고, 약 60%의 기업은 다양한 형식의 스토리텔링 솔루션에 투자합니다. 이러한 발전은 참여도가 높은 PR 전략을 지원하는 보다 빠른 데이터 기반 커뮤니케이션 향상에 대한 수요 증가를 반영합니다.

개발

• 에델만:실시간 모니터링 효율성이 거의 62% 향상되어 캠페인 가시성을 향상시키는 고급 감정 분석 기능을 제공하는 확장된 AI 기반 커뮤니케이션 도구입니다.
• 웨버 샌드윅:디지털 인사이트 정확도를 58% 향상시키는 다중 채널 분석 제품군을 출시하여 브랜드가 다양한 플랫폼에서 평판을 보다 효과적으로 관리할 수 있도록 지원합니다.
• 플레시먼힐러드:복잡한 디지털 환경에서 55% 더 빠른 위기 감지, 조직 준비 강화, 브랜드 안정성 강화를 제공하는 위험 평가 프레임워크를 도입했습니다.
• 케첨:생산 속도를 52% 향상시키는 콘텐츠 자동화 엔진을 출시하여 클라이언트가 참여도를 높이고 글로벌 시장 전반에 걸쳐 메시징 일관성을 확장할 수 있도록 했습니다.
• BCW:49% 향상된 타겟팅 정확도를 제공하는 통합 인플루언서 분석 도구를 개발하여 브랜드가 홍보 품질과 청중 정렬을 향상할 수 있도록 했습니다.

보고 범위

홍보 시장 보고서는 업계 성과, 경쟁 환경 및 전략적 개발에 대한 포괄적인 평가를 제공합니다. SWOT 분석에 따르면 PR 조직의 약 67%가 디지털 혁신을 주요 강점으로 간주하여 AI 지원 도구 및 자동화의 신속한 채택을 지원하는 것으로 나타났습니다. 그러나 약 48%는 미디어 단편화를 약점으로 식별하여 여러 채널의 메시지 일관성에 영향을 미칩니다. 브랜드의 61%가 디지털 홍보 활동을 확장하고 54%가 인플루언서 참여를 활용하여 가시성을 강화하는 등 기회는 여전히 강력합니다. 약 58%의 기업이 잘못된 정보 확산과 실시간 커뮤니케이션에 대한 기대치 상승으로 인해 어려움을 겪고 있기 때문에 위협은 계속되고 있습니다.

이 보고서는 세분화 통찰력, 지역 분석, 새로운 동향, 경쟁 프로파일링 및 투자 기회를 다루며 시장 성과 및 전략적 경로에 대한 자세한 보기를 제공합니다. 이는 브랜드 평판 이니셔티브 증가, 멀티미디어 스토리텔링 채택, 64%의 기업이 수용하는 이해관계자 참여 전략 등 주요 성장 동인을 간략하게 설명합니다. 또한 이 보도자료는 산업 전반에 걸쳐 진화하는 커뮤니케이션 요구를 지원하는 기술 혁신과 운영 개선 사항을 제시합니다.