프로그래밍 방식 표시 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형 (실시간 입찰, 개인 마켓 플레이스, 자동 보장), 응용 프로그램 (전자 상거래 광고, 여행 광고, 게임 광고, 기타) 및 지역 통찰력 및 2033 년 예측.

프로그래밍 방식 표시 시장 규모

프로그래밍 방식의 디스플레이 시장 규모는 2024 년에 308.01 억 달러에 달했으며 2025 년에 379.04 억 달러에 달하는 것으로 예상되며 2033 년까지 1619.96 억 달러로 증가하여 2025 년에서 2033 년까지 CAGR이 23.06%로 나타납니다.

미국 프로그래밍 방식의 디스플레이 시장에서는 자동화 된 광고 기술의 채택, 데이터 중심 마케팅 전략에 대한 수요 증가 및 디지털 미디어 플랫폼으로의 예산의 지속적인 전환으로 인해 성장이 주도됩니다. 미국은 지배적 인 지역으로 남아 있으며, 글로벌 프로그래밍 방식 디스플레이 광고 지출의 40% 이상을 차지합니다.

주요 결과

• 시장 규모- 2025 년에 3,79.04 억 달러에 달하는 것으로, 2033 년까지 23.06%의 CAGR로 1,619.96 억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
• 성장 동인- 프로그래밍 방식 채널에서 디스플레이 광고 성장의 96.8%, 모바일 참여의 63% 증가, 30.7% 동아시아 채택에 의해 주도됩니다.
• 트렌드- 디스플레이 광고의 96.0%가 프로그래밍 방식, 비디오 광고에서 44.6%, 33.7% 트래픽은 모바일 장치를 통해 제공됩니다.
• 주요 플레이어- Verizon Communications, JD.com, MediaMath, Booking, Facebook
• 지역 통찰력-북미는 대규모 디지털 광고 예산과 고급 DSP 플랫폼이 이끄는 38%의 시장 점유율로 프로그래밍 방식의 디스플레이 시장을 지배합니다. 동아시아는 빠른 디지털화 및 모바일 우선 전략으로 인해 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 30.7%를 보유하고 있습니다. 유럽은 강력한 규제 프레임 워크와 브랜드 채택으로 뒷받침되는 프로그램 디스플레이 시장에서 20%의 시장 점유율을 확보합니다. 아시아 태평양은 신흥 경제가 디지털 인프라를 향상시키는 프로그램 디스플레이 시장의 8%를 차지합니다. 나머지 세계는 초기 단계 프로그램 통합으로 인해 프로그래밍 방식 디스플레이 시장에서 3.3%의 점유율을 보유하고 있습니다.
• 도전- 프로그래밍 방식 모델에 대한 96.0% 과다 관련성, 63% 모바일 데이터 개인 정보 보호, AD 사기 노출의 44.6% 위험.
• 산업 영향- 전체 디스플레이 성장의 96.8%가 프로그래밍 방식, 모바일 전환의 63% 증가, 비디오 광고 타겟팅의 44.6% 개선.
• 최근 개발-96.0%는 실시간 입찰로 이동, 모바일 주도 캠페인 출시가 33.7% 증가, 동아시아 지역의 30.7% 투자 인상.

프로그래밍 방식의 디스플레이 시장은 최근 몇 년간 자동화 된 광고 구매 및 실시간 입찰 기술의 채택으로 인해 상당한 성장을 보였습니다. 2023 년 현재 프로그래밍 방식 디스플레이 광고는 전 세계적으로 총 디지털 디스플레이 광고의 거의 85%를 차지하여 광고 부문에서 지배적 인 위치를 강조했습니다. 모바일 장치의 광범위한 사용으로 인해 시장은 더욱 가속화되며, 모바일 및 비디오 형식에 할당 된 프로그래밍 광고 지출의 80% 이상이 있습니다. 인공 지능 (AI) 및 머신 러닝 (ML)의 발전은 시장에 크게 영향을 미치며보다 효과적인 잠재 고객 타겟팅 및 개인화 된 광고 경험을 가능하게합니다. AI 기술에 대한 이러한 의존도는 프로그래밍 방식 광고의 효율성을 높이고 광고주의 ROI가 높아질 것으로 예상됩니다.

프로그래밍 방식 표시 시장 동향

프로그래밍 방식의 디스플레이 시장은 모바일 우선 광고, AI 중심 최적화 및 크로스 채널 통합과 같은 주요 트렌드에 의해 빠른 성장을 겪고 있습니다. 특히 모바일 프로그램 광고는 2025 년까지 총 프로그래밍 방식 광고 지출의 70% 이상을 차지할 것이라는 추정치와 함께 현저한 흡수를 보았습니다. 또한 2023 년에 비디오 프로그램 광고 지출의 약 40%에 도달하여 풍부한 미디어 포맷으로의 전환을 강조했습니다. 이 추세는 소비자 행동을 반영하며 비디오 컨텐츠는 디지털 플랫폼에서 가장 매력적인 형식 중 하나입니다.

프로그래밍 플랫폼으로의 AI 및 기계 학습 통합은 또 다른 혁신적인 추세입니다. AI 구동 알고리즘을 사용하면 실시간 입찰 최적화, 잠재 고객 세분화 및 개인화 된 광고 타겟팅이 가능합니다. 프로그래밍 방식 구매자의 약 60%가 이미 AI 도구를 사용하여 캠페인을 최적화하여 광고 관련성 및 전환율 측면에서 더 나은 결과를 보장하고 있습니다. DMP (Data Management Platforms)의 사용으로 인해 마케팅 담당자의 50% 이상이 청중 통찰력을 향상시키고 타겟팅 정밀도를 향상시키기 위해 DMP의 사용을보고하면서 상당한 성장을 보였습니다.

또 다른 중요한 추세는 옴니 채널 프로그래밍 전략을 채택하여 광고주가 여러 장치에서 소비자를 원활하게 참여시킬 수 있도록하는 것입니다. 업계 보고서에 따르면, 광고주의 45% 이상이 현재 교차 채널 프로그래밍 방식 구매를 사용하고 있으며, 소비자 행동이 다중 플랫폼 참여로 이동함에 따라 더욱 증가 할 것으로 예상됩니다. 또한 블록 체인 기술은 프로그래밍 방식 디스플레이 시장에서 투명성을 향상시키고 AD 사기를 줄이기 위해 견인력을 얻고 있습니다. 광고의 블록 체인 시장은 2025 년까지 초과 될 것으로 예상되며,보다 안전하고 투명한 광고 거래의 필요성을 더욱 지원합니다.

유럽의 GDPR 및 캘리포니아의 CCPA와 같은 데이터 개인 정보 보호 규정은 계속해서 시장 역학을 형성하고 있습니다. 2023 년 기준으로, 프로그래밍 방식 광고주의 약 75%가 이러한 규정을 준수하기위한 전략을 조정하여 청중 타겟팅에서 첫 번째 파티 데이터의 중요성을 강조했습니다. 깨끗한 객실과 개인 정보 보호 데이터 전략의 사용은 향후 몇 년 동안 25% 증가 할 것으로 예상되며, 마케팅 담당자는 소비자 개인 정보를 보호하면서 효과적인 타겟팅을 유지할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 표시 시장 역학

프로그래밍 방식의 디스플레이 시장은 기술 혁신과 소비자 행동 변화에 의해 빠르게 발전하고 있습니다. 2023 년에는 전 세계적으로 디지털 디스플레이 광고 지출의 85% 이상이 프로그램 방법에 의해 주도되었으며 모바일 및 비디오 형식은 사자의 공유를 취했습니다. 모바일 프로그래밍 광고만으로는 전체 디지털 마케팅 전략의 모바일 최초의 특성을 반영하여 총 디지털 광고 지출의 약 70%를 차지했습니다. 또한 AI 및 기계 학습은 프로그래밍 방식 플랫폼에서 필수화되고 있으며, 프로그래밍 방식 광고주의 60% 이상이 실시간 입찰 및 잠재 고객 타겟팅을 위해 AI를 사용합니다. 크로스 채널 광고는 또한 마케팅 담당자의 45% 이상이 옴니 채널 전략을 사용하여 장치를 통해 원활한 광고 전달을 보장하는 추진력을 얻었습니다. 그러나 유럽의 GDPR과 같은 데이터 개인 정보 보호법의 증가로 인해 프로그래밍 방식 광고주의 약 75%가 타겟팅 방법과 데이터 수집 전략을 조정하여 준수하도록 강요했습니다.

기회

AI 및 머신 러닝 기술의 채택 향상

인공 지능 (AI) 및 기계 학습 (ML)의 통합은 프로그래밍 방식 디스플레이 시장에서 상당한 성장 기회를 제공 할 것으로 예상됩니다. 2025 년까지 모든 프로그래밍 방식 AD 거래의 65% 이상이 AI 중심 최적화로 구동 될 것으로 예상되며, 마케팅 담당자에게 개선 된 캠페인 타겟팅 및 예산 할당을 제공합니다. AI와 ML은 실시간 입찰, 청중 세분화 및 예측 분석에 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 실제로 프로그래밍 방식 광고주의 60%가 이미 AI 구동 도구를 사용하여 타겟팅 노력을 향상시키고 있습니다. 이 기술을 통해 소비자 행동에 대한 통찰력이 향상되고 광고 제공 최적화 및 ROI (Return on Investment)가 가능합니다. 또한, 심층적 인 소비자 통찰력을 제공하기 위해 AI를 통합 한 데이터 관리 플랫폼 (DMP) 및 DSP (Data Management Platforms) 및 DSP (Demand Side Platforms)의 성장은 광고주에게 시장 기회를 더욱 가속화하고 있습니다. AI의 부상은 프로세스를 자동화하고 광고 구매를 간소화하며 시장에서 더 큰 타겟팅 정밀도를 보장 할 수있는 큰 기회를 제공합니다.

드라이버

모바일 우선 및 비디오 광고의 채택

모바일 우선 전략의 채택은 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 빠른 성장의 주요 동인 중 하나입니다. 모바일 프로그래밍 광고만으로는 2023 년에 전 세계적으로 총 디지털 광고 지출의 70% 이상을 나타 냈습니다. 또한 비디오 광고는 프로그래밍 캠페인 내에서 채택이 증가하고 있으며 모든 디지털 디스플레이 광고 지출의 거의 40%를 차지하고 있습니다. 소비자가 엔터테인먼트를 위해 모바일 장치를 점점 더 많이 전환함에 따라 모바일 비디오 컨텐츠의 소비가 증가하는 것이 이러한 성장의 핵심 요소입니다. 보고서에 따르면, 모바일 비디오 광고 지출은 계속 증가 할 것으로 예상되며, 모바일 비디오는 2025 년까지 총 프로그래밍 방식 디스플레이 광고 광고의 50% 이상을 차지할 것으로 예상됩니다. 광고 타겟팅 및 실시간 입찰에서 기계 학습 알고리즘이 제공하는 효율성이 증가함에 따라 프로그램 광고는 광고 지출을 최적화하기 위해 브랜드를위한 필수 도구가되고 있습니다.

시장 제한

"데이터 개인 정보 보호 문제 및 규제 준수"

프로그래밍 방식 디스플레이 시장이 확장되는 동안 데이터 개인 정보 보호 규정과 관련된 상당한 제약 조건이 있습니다. 유럽의 GDPR (General Data Protection Regulation) 및 미국의 CCPA (California Consumer Privacy Act)와 같은 엄격한 규정은 광고주가 데이터 관행을 변경하도록 강요했습니다. 2023 년에 프로그래밍 방식 광고주의 약 75%가 이러한 규정을 준수하기 위해 조정을보고했습니다. GDPR이 제 3 자 데이터의 사용을 제한함에 따라 마케팅 담당자는 1 자 데이터로 전환하여 타겟팅 노력을 유도하고 있지만 기업의 60%만이이를 활용하는 데 필요한 인프라를 가지고 있습니다. 이러한 개인 정보 보호 규정은 소비자 보호에 필요하지만 잠재 고객 데이터를 효과적으로 수집하고 활용하는 데 어려움을 겪었습니다. 결과적으로 프로그래밍 방식의 광고주는 규정 준수 표준을 준수하면서도 개인화되고 효과적인 광고 캠페인을 제공하는 비용 증가와 복잡성에 직면 해 있습니다.

시장 과제

"광고 사기 증가 및 투명성 부족"

광고 사기는 프로그래밍 방식의 디스플레이 시장에 큰 도전으로 남아 있습니다. 2023 년에 모든 디지털 광고 지출의 약 10%가 BOT 트래픽 및 클릭 사기와 같은 사기 활동으로 손실 된 것으로 추정되었습니다. 이것은 매년 수십억 달러에 해당합니다. 인간이 아닌 트래픽, 가짜 인상 및 사기를 포함한 사기 활동은 프로그래밍 방식 광고의 효과에 상당한 위험을 초래합니다. 투명성을 향상시키기 위해 블록 체인 기술과 같은 솔루션이 탐색되고 있지만 여전히 널리 퍼져있는 초기 단계에 있습니다. 현재 프로그래밍 방식 거래의 20%만이 완전히 투명한 것으로 추정됩니다. 즉, 대부분의 광고주는 여전히 광고 달러가 공급망에서 취하는 정확한 경로에 대해 확신하지 못한다는 것을 의미합니다. 이러한 문제는 광고주, 게시자 및 기타 이해 관계자 간의 신뢰에 영향을 미치는 프로그래밍 방식 생태계의 전반적인 신뢰성을 손상시킵니다.

세분화 분석

프로그래밍 방식 디스플레이 시장은 유형 및 응용 프로그램에 의해 분류되며 각 세그먼트는 뚜렷한 특성과 성장 동인을 나타냅니다. 유형 부문에는 실시간 입찰 (RTB), PMP (Private Marketplace) 및 자동 보증이 포함됩니다. 2023 년에 RTB는 전 세계 시장 점유율의 55%를 차지했으며 PMP와 각각 30%와 15%의 캡처를 보장했습니다. 응용 프로그램 세그먼트에는 전자 상거래 광고, 여행 광고, 게임 광고 및 기타가 포함됩니다. 전자 상거래 광고는 2023 년 총 프로그래밍 광고 지출의 40%를 차지한 후 20%의 여행 광고, 15%의 게임 광고 및 나머지 25%를 구성하는 다른 부문 (예 : 자동차, 의료 서비스 등)을 나타 냈습니다. 이 세분화는 다양한 산업에서 프로그래밍 전략이 어떻게 다른지 이해하는 데 중요합니다.

유형별

실시간 입찰 (RTB) : 실시간 입찰 (RTB)은 프로그래밍 방식 디스플레이 시장을 지배하며 2023 년 총 글로벌 광고 지출의 약 55%를 차지합니다. RTB는 광고주가 실시간으로 광고 노출에 입찰 할 수 있도록하여 프로그래밍 방식 광고에서 가장 유연하고 널리 사용되는 방법입니다. 2023 년에 RTB는 글로벌 디지털 광고 지출에서 생성되었습니다. 광고주는 정확한 타겟팅, 예산 최적화 및 효율적인 미디어 구매를 위해 RTB를 활용합니다. 모바일 사용량이 증가하고 데이터 중심 캠페인에 대한 의존도가 높아짐에 따라 RTB는 광고주, 특히 북미 및 유럽과 같은 지역에서 가장 선호되는 방법이 될 것으로 예상됩니다.

개인 마켓 플레이스 (PMP) : PMP (Private Marketplace)는 광고 배치에 대한 더 많은 제어 및 투명성을 제공하므로 프리미엄 브랜드에 매력적인 옵션이됩니다. 2023 년 PMP 거래는 글로벌 프로그램 디스플레이 시장의 30%를 차지했습니다. 광고주는 PMP 채널을 통해 매년 약 180 억 달러를 소비합니다. PMP의 주요 매력은 고품질의 브랜드 안전 인벤토리를 확보 할 수있는 능력이 있으며, 게시자는 광고주가 고정 가격으로 독점 재고에 액세스 할 수 있도록합니다. 이 방법은 특히 열린 RTB 경매의 예측 불가능 성을 피하려는 브랜드들 사이에서 계속 견인력을 얻습니다.

자동 보장 : 자동 보장 된 보증은 전통적인 직접 구매의 이점을 프로그래밍 방식 광고 구매 효율성과 결합합니다. 2023 년에 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 15%를 차지했으며 전 세계적으로 약 10 억 달러의 지출을 나타냅니다. 이 방법을 사용하는 광고주는 잠긴 가격과 인상을 보장하여 불확실성을 줄입니다. RTB 및 PMP보다 작지만이 부문은 자동화가 제공하는 유연성을 희생하지 않고 예측 가능하고 간소화 된 광고 배치를 찾고있는 대형 브랜드 및 게시자들 사이에서 점점 인기를 얻고 있습니다.

응용 프로그램에 의해

전자 상거래 광고 : 전자 상거래 광고는 프로그래밍 방식 디스플레이 광고를위한 중요한 응용 프로그램으로 2023 년 총 프로그래밍 방식 광고 지출의 40%를 차지합니다. 이는 전 세계 지출의 약 320 억 달러에 해당합니다. Amazon, Alibaba 및 Ebay와 같은 전자 상거래 플랫폼의 성장은이 부문에서 프로그래밍 방식의 광범위한 채택을 주도했습니다. 프로그래밍 광고는 전자 상거래 브랜드가 브라우징 행동 및 과거 구매 데이터를 기반으로 잠재적 구매자를보다 효과적으로 대상으로하여 전환율이 높아집니다. 이 부문은 가까운 미래에 프로그램 광고에서 지배적 인 위치를 유지할 것으로 예상됩니다.

여행 광고 : 여행 부문의 프로그래밍 방식 디스플레이 광고는 2023 년 글로벌 프로그래밍 광고 지출의 20%를 차지하여 약 160 억 달러에 해당합니다. 여행 브랜드는 프로그램 방법을 사용하여 행동 및 위치 기반 타겟팅을 활용하여 예약 여정의 다양한 단계에서 잠재 고객을 대상으로합니다. 여행 부문, 특히 항공사 및 호텔 체인은 제안을 개인화하고 특별 거래를 홍보하며 광고 지출을 최적화하기위한 프로그래밍 방식 전략에 점점 더 의존하고 있습니다. 여행 수요가 붕괴 후 계속 반등함에 따라,이 부문에서 프로그래밍 방식의 광고의 성장은 증가 할 것으로 예상됩니다.

게임 광고 : 게임 산업은 2023 년에 총 120 억 달러의 글로벌 프로그램 디스플레이 지출의 15%를 차지하고 있습니다. 모바일 게임의 급속한 성장 으로이 분야의 프로그래밍 방식 광고로 인해 크게 증가했습니다. 프로그래밍 방식의 광고는 게임 내 행동 및 인구 통계에 따라 게이머를 대상으로하는 데 매우 효과적이므로 게임 개발자 및 광고주를위한 강력한 도구입니다. 특히 모바일 게임은 프로그래밍 방식 지출이 가장 많이 증가했으며 모바일 광고는 총 게임 광고 지출의 80% 이상을 차지했습니다.

기타 : 자동차, 의료 및 엔터테인먼트와 같은 산업을 포함하는 다른 부문은 2023 년 총 시장 점유율의 25%를 차지했으며 약 200 억 달러에 해당합니다. 이러한 산업은 브랜드 인지도, 리드 생성 및 고객 유지에 프로그래밍 방식의 광고를 활용합니다. 예를 들어, 자동차 브랜드는 프로그램 광고를 사용하여 잠재적 인 자동차 구매자를 대상으로하는 반면 의료 회사는 새로운 치료 나 서비스를 홍보하기 위해이를 활용합니다. 다양한 산업에서 프로그램 전략을 다양한 적용하면 시장에서 계속 성장할 것입니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 시장 지역 전망

프로그래밍 방식의 디스플레이 시장은 다양한 지역에서 다양한 트렌드를 전시하며 북미와 유럽은 광고 지출 및 기술 발전 측면에서 글로벌 시장을 이끌고 있습니다. 2023 년 북아메리카는 글로벌 프로그램 디스플레이 광고 지출의 35%를 차지했으며 유럽은 30%를 기여했습니다. 아시아 태평양, 중동 및 아프리카의 신흥 시장은 상당한 성장 잠재력을 보이고 있으며,이 지역의 프로그래밍 방식 지출은 빠른 속도로 증가하고 있습니다. 각 지역의 시장 역학은 소비자 행동, 규제 정책 및 모바일 침투와 같은 요인에 의해 영향을받습니다.

북아메리카

북아메리카에서는 프로그래밍 방식의 디스플레이 광고가 2023 년에 글로벌 광고 지출의 35%를 차지했으며 총 45 억 달러였습니다. 이 지역은 성숙한 디지털 광고 생태계와 높은 수준의 모바일 장치 사용에 의해 구동되는 프로그래밍 전략 채택의 리더입니다. 미국만으로는 북미의 프로그래밍 방식 광고 지출의 70%를 차지했습니다. 또한 AI 중심 도구 및 머신 러닝이 점점 더 많이 채택되어 타겟팅 정확도를 향상시키고 광고 지출을 최적화합니다. 모바일 프로그래밍 광고는 계속해서 지배적 이며이 지역의 디지털 광고 지출의 75%를 차지합니다. 광고주가 이동 중에 소비자에게 도달하기 위해 모바일 우선 전략에 점점 더 집중함에 따라 이러한 추세는 지속될 것으로 예상됩니다.

유럽

유럽에서는 프로그래밍 방식의 디스플레이 광고가 2023 년 세계 시장에 30%를 기여했으며, 이는 약 370 억 달러의 광고 지출에 해당합니다. 영국, 독일 및 프랑스는 유럽 프로그램 시장의 주요 동인입니다. 유럽에서 모바일 프로그래밍 광고 지출은 2023 년 총 디지털 광고 지출의 60%에 도달했습니다. GDPR을 포함한 개인 정보 규정의 증가로 인해 당사자 데이터에 대한 초점이 증가했으며 유럽 광고주는 투명성 및 데이터 개인 정보 보호 규정 준수를 제공하는 프로그래밍 플랫폼에 점점 더 의존하고 있습니다. 광고주가 광고 배치 및 인벤토리를 더 많이 제어 할 수 있기 때문에 개인 마켓 플레이스와 자동 보장 된 거래로의 전환은 추진력을 얻고 있습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양은 2023 년 전 세계 시장 점유율의 20% 또는 약 250 억 달러를 차지하는 프로그래밍 방식 디스플레이 광고를위한 가장 빠르게 성장하는 지역 중 하나입니다. 이 지역에서는 모바일 프로그래밍 광고가 특히 지배적이며 중국과 인도와 같은 국가는 대부분의 모바일 광고 지출을 주도합니다. 2023 년에 모바일 프로그래밍 광고는 중국에서 총 디지털 광고 지출의 80%를 차지했습니다. 신흥 시장에서 스마트 폰과 인터넷 액세스가 증가하는 것은이 지역의 성장의 핵심 동인입니다. AI와 머신 러닝이 더 나은 타겟팅 및 최적화를 위해 광고 플랫폼에 통합되고있는 일본과 한국에서는 프로그래밍 방식의 광고 채택이 가속화되고 있습니다.

중동 및 아프리카

중동 및 아프리카 (MEA) 지역은 2023 년에 글로벌 프로그램 디스플레이 광고 지출의 약 5%를 차지했으며 총 60 억 달러입니다. 이 지역은 모바일 우선 전략의 급속한 증가를 목격하고 있으며, 모바일 프로그래밍 광고는 UAE 및 사우디 아라비아와 같은 국가에서 총 광고 지출의 70%를 차지하고 있습니다. 이 지역의 전자 상거래 및 디지털 서비스에 대한 수요가 증가함에 따라 UAE는 매년 디지털 광고 지출이 증가하는 것을보고 프로그램 광고의 채택을 추진하고 있습니다.25%. 또한, 새로운 미디어 플랫폼의 증가와 고속 인터넷에 대한 액세스 증가는 MEA 지역에서 프로그래밍 방식 디스플레이 광고의 성장을 더욱 발전시킵니다.

주요 프로그래밍 방식 디스플레이 시장 회사 목록

투자 분석 및 기회

광고주가 더 대상이되고 데이터 중심의 광고 솔루션을 추구함에 따라 프로그래밍 방식의 디스플레이 시장은 투자가 증가 할 것으로 예상됩니다. 2023 년에 글로벌 프로그래밍 광고 지출은 약 2,500 억 달러에 도달했으며,이 수치는 2024 년까지 3 천억 달러로 증가 할 수 있음을 시사합니다.

• 아마존2023 년에 예산 할당이 15% 증가하여 대상 기능을 향상시키고 특히 비디오 및 오디오 형식에서 광고 인벤토리를 확장하기 위해 예산 할당이 15% 증가한 수요 측 플랫폼 (DSP)에 많은 투자를했습니다. 아마존은 또한 기계 학습 모델을 DSP에 통합하여 실시간 입찰 프로세스를 개선하고 AD 지출 (ROAS)에 대한 더 나은 수익을 제공하는 데 중점을두고 있습니다.

• 무역 책상2023 년 솔루션의 개발 및 채택에 전념 한 통합 ID 2.0에 크게 투자 해 왔습니다.이 플랫폼은 전통적인 추적 방법에 대한 개인 정보 보호 중심의 대안으로 견인력을 얻고 있으며 광고주에게 효과적인 광고를 계속 제공하는 동시에 데이터 개인 정보 문제 문제를 준수 할 수있는 방법을 제공합니다.

• 아시아 태평양디지털 광고 지출이 계속 빠르게 증가하는 인도와 중국에서 프로그래밍 방식 투자에서 가장 높은 성장이있을 것으로 예상됩니다. 2024 년까지 인도의 프로그래밍 방식 시장은 모바일 인터넷 침투와 스마트 폰 채택 증가로 인해 35%이상 증가 할 것으로 예상됩니다.

• 중동 및 아프리카 (MEA)또한 강력한 투자 기회를 나타냅니다. UAE에서는 브랜드가 더 데이터 중심의 자동 광고 전략으로 점점 더 변화하고 있기 때문에 프로그래밍 방식 디스플레이 광고는 2024 년에 30% 증가 할 것으로 예상됩니다.

최근 제조업체의 개발

• 무역 책상2023 년에 Unified ID 2.0을 출시했습니다. 이 이니셔티브는 프로그래밍 방식 공간에서 중요한 발전으로 브랜드는 글로벌 개인 정보 보호 규정을 준수하면서 타겟팅을 향상시킬 수 있습니다.

• 아마존DSP 내에서 새로운 비디오 및 오디오 광고 형식을 통합하여 소매 및 전자 상거래 부문을 대상으로하여 프로그래밍 기능을 확장했습니다. 2023 년 Amazon Music에서 오디오 광고가 출시되는 것은이 광범위한 이니셔티브의 일부입니다. 이 조치를 통해 광고주는 새로운 미디어 형식에서보다 다양한 잠재 고객에게 도달 할 수 있으며, 이는 강력한 성장을 겪고 있습니다.

• 메타 (페이스 북)2023 년에 동적 광고를 개선했으며, 이제 고급 기계 학습 모델을 활용하여 성능과 목표 정확도를 향상 시켰습니다. 이 제품 업데이트는 Facebook, Instagram 및 WhatsApp의 청중에게 도달하여 Facebook 플랫폼에서 광고 지출의 효율성을 높이는 것을 목표로합니다.

• Google2024 년에 Google ADS 플랫폼을 업그레이드하여 기계 학습 기능을 향상시켜 실시간 입찰 및 캠페인 최적화를 향상 시켰습니다. 이러한 개선 사항은 광고주에게 광고 배치를보다 효과적으로 제어 할 수 있도록 설계되었으며 대상 고객과의 의미있는 참여를 주도합니다.

신제품 개발

2023 년과 2024 년에 프로그래밍 방식 디스플레이 시장에서 주목할만한 제품 개발이 나타 났으며, 교차 채널 기능 확장, AI 중심 타겟팅 향상 및 사용자 개인 정보 보호에 중점을두고 있습니다.

• 무역 책상타사 쿠키를 대체하기 위해 개발 된 차세대 ID 2.0 인 Unified ID 2.0 도입. 2023 년에 출시 된이 제품은 사용자 추적에 대한보다 개인 정보 의식에 대한 접근 방식을 활용합니다. Unified ID 2.0을 사용하면 광고주가 개방형 인터넷을 통해 정확한 타겟팅을 유지할 수 있으므로 GDPR과 같은 엄격한 개인 정보 보호법을 준수하면서 광고 캠페인을 계속 유지할 수 있습니다.
• 아마존2023 년 DSP에서 비디오 및 오디오 광고를 포함하여 Amazon의 스트리밍 플랫폼을 통해 소비자를 대상으로하는 새로운 AD 형식을 출시했습니다. 이 확장에는 Amazon Music이 포함되어 있으며, 이는 전 세계 1 억 명이 넘는 활성 사용자와 함께 젊은 청중에게 다가 가려는 광고주를위한 플랫폼이 커지고 있습니다. 
• 미디어 메스2023 년에 새로운 마케팅 운영 체제를 시작하여 기계 학습 알고리즘을 크로스 채널 광고 구매 플랫폼과 통합했습니다. 이 운영 체제는 디스플레이, 비디오, 모바일 및 연결된 TV를 포함하여 여러 형식의 광고 지출을 최적화하여보다 정확한 타겟팅과 높은 참여율을 보장하도록 설계되었습니다. 
• 버라이존 미디어(Yahoo의 일부)는 2024 년에 Verizon Media DSP를 소개하여 Verizon의 데이터 인프라를 활용하여 모바일 및 디지털 채널에서 대상 광고를 제공하는 프로그램 광고 솔루션을 소개했습니다. 이 플랫폼은 위치 데이터를 통합하는데, 이는 특정 지역의 사용자를 대상으로하는 광고주에게 특히 유용합니다.

이러한 발전은 회사가 경쟁 프로그래밍 방식의 디스플레이 시장에서 앞서 나가기 위해 노력함에 따라 교차 채널 광고, 고급 타겟팅 및 데이터 개인 정보에 대한 초점이 증가하고 있음을 반영합니다.

이러한 투자는 북미, 아시아 태평양 및 MEA와 같은 주요 지역을 통해 데이터 중심의 자동화 된 광고 솔루션으로 광범위한 전환을 지적합니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 보고서를보고합니다

프로그래밍 방식 디스플레이 시장에 대한 보고서는 다양한 유형의 프로그래밍 방식 AD 솔루션, 주요 응용 프로그램 및 지역 역학을 다루는 글로벌 시장 동향에 대한 심층 분석을 제공합니다. 주요 플레이어에 대한 시장 점유율 분석과 함께 다양한 지역에서 광고 지출에 대한 데이터를 제공합니다.

• 세분화 유형:이 보고서는 실시간 입찰 (RTB), PMP (Private Marketplaces) 및 자동 보장 광고 구매 모델을 포함한 시장 부문에 대한 자세한 통찰력을 제공합니다. 이 부문은 시장 성장, 채택률 및 지역 수요에 따라 분석됩니다.

• 응용 프로그램 분석:이 보고서는 전자 상거래, 여행 및 게임 광고와 같은 프로그래밍 방식 디스플레이 광고의 주요 응용 프로그램을 다루며, 각 부문이보다 효율적인 광고 목표 및 예산 최적화를 위해 프로그래밍 기술을 활용하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다. 예를 들어 전자 상거래 광고는 소매 부문의 지배력을 반영하여 글로벌 프로그래밍 광고 지출의 40% 이상을 차지합니다.

• 지역 동향: 각 지역의 프로그램 광고에 대한 예상 성장률을 포함하여 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 중동 및 아프리카에 대한 자세한 지역 분석이 제공됩니다. 예를 들어, 북미는 시장 점유율이 가장 큰 시장 점유율을 보유하고 있으며 미국은 글로벌 프로그래밍 시장의 45% 이상을 차지합니다.