멀티스크린 콘텐츠 검색 엔진 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(태블릿 기반, 스마트폰 기반, 인터넷 기반, 텔레비전 기반), 애플리케이션(IPTV, OTT, CATV) 및 지역 통찰력 및 2034년 예측

멀티스크린 콘텐츠 검색 엔진 시장 규모

전 세계 멀티스크린 콘텐츠 검색 엔진 시장 규모는 2024년 354억 5천만 달러로 평가되었으며, 2025년에는 395억 1천만 달러, 2026년에는 약 440억 2천만 달러, 2034년에는 1,046억 3천만 달러로 급증할 것으로 예상됩니다. 이러한 확장은 해당 기간 동안 11.43%의 강력한 CAGR을 반영합니다. 2025~2034. 수요는 AI 우선 개인화, 교차 장치 ID 그래프, 벡터/의미론적 검색, FAST(무료 광고 지원 TV) 채널 가이드, OTT, IPTV 및 CATV 생태계 전반의 개인정보 보호 분석을 통해 뒷받침됩니다. 심층적인 메타데이터, 확장 가능한 추론, 설계별 규정 준수 기능을 갖춘 공급업체는 추천, 검색, 큐레이션, 광고 수익 최적화 전반에서 점유율을 확보하는 데 가장 적합한 위치에 있습니다.

미국에서는 커넥티드 TV 리더십, 프리미엄 AVOD 성장, 성숙한 광고 기술 스택으로 인해 시장 침투율이 가장 높습니다. 통합 홈 화면 레일, 음성 우선 검색, 클린룸 분석을 통해 지출이 유지됩니다. 미국 운영자는 측정 가능한 상승도(세션 시간 +10~15%, 클릭률 +8~12%, 광고 수익 +6~10%)를 강조하며 발견 및 검색을 위한 결과 연결 및 플랫폼 라이선스 모델을 선호합니다.

주요 결과

• 시장 규모— 가치는 2025년 395억 1천만 달러, 2034년에는 1,046억 3천만 달러에 도달하여 CAGR 11.43%로 성장할 것으로 예상됩니다.
• 성장 동인— 70% 다중 장치 스트리밍; 60% AI/ML 채택; 50% 음성/NLP 검색 사용; 40% 빠른 흡수; 35% 소매-미디어 연계.
• 동향— 상황별/기기별 순위 55%; 30% 쇼핑 가능한 비디오 파일럿; 교차 앱 관심 목록 45%; 25% 클린룸 분석; 20% LLM 지원 검색.
• 주요 플레이어— Google, Outbrain, Taboola, ThinkAnalytics, TiVo(Rovi).
• 지역 통찰력— 2025년 아시아 태평양 40%, 북미 25%, 유럽 20%, 중동 및 아프리카 15%; 100% 총 지분.
• 도전과제— ID 변경으로 인한 신호 손실 30%; 25% 통합 복잡성; 20% 대기 시간 제약; 15% 데이터 사일로; 10% 측정 격차.
• 산업 영향— CTR 8~12% 상승, 소요 시간 10~15% 증가, 광고 수익 6~10% 증가, 개인화된 레일 및 QoE 인식 순위를 통해 이탈률 감소.
• 최근 개발— LLM 검색 파일럿 35%; 28% FAST-EPG 출시; 22% 소매-미디어 상거래 링크; 26% 다국어 NLP 업그레이드; 18% 개인정보 보호 설계 분석.

디스커버리 엔진은 정적 캐러셀에서 TV, 스마트폰, 태블릿, 웹을 아우르는 역동적인 AI 조정 환경으로 전환되고 있습니다. 새로운 배포의 60~70%에는 벡터 데이터베이스, 그래프 기능 및 QoE 인식 순위가 포함되어 있습니다. 30~40%는 LLM 지원 의미론을 사용하여 음성/시각적 검색을 추가합니다. 요청별 라이선스, 결과 기반 수익 공유, 하이브리드 구독 등 가격이 다양해지고 있습니다. 공급업체는 참조 분류법, 강화 파이프라인 및 실험 플랫폼을 패키지화하여 개인 정보 보호 태세와 설명 가능성을 개선하는 동시에 리프트 시간을 20~35% 단축합니다.

멀티스크린 콘텐츠 검색 엔진 시장 동향

기업은 기본 권장 사항에서 엔드투엔드 검색 스택으로 확장하고 있습니다. 커넥티드 홈에서 다중 장치 시청률은 70%를 넘어섰으며, 아시아 태평양 지역은 월간 활성 사용자의 약 40~45%를 차지합니다. 음성/NLP 검색은 일부 TV OS 플랫폼에서 쿼리의 50% 이상을 유도합니다. LLM으로 강화된 의미 체계는 롱테일 CTR을 12~18% 높입니다. 앱 간 감시 목록 및 재개 상태는 이제 세션 재시작의 최대 25~30%에 영향을 미쳐 포기율을 낮춥니다. 타사 ID가 줄어들면서 상황별/기기별 순위가 확장되어 개인 정보 보호를 지향하는 지역에서 참여도가 8~12% 향상됩니다. FAST 채택으로 EPG 스타일 검색이 촉진됩니다. CTV 시장에서 광고 지원 시청의 20~25%가 무료 채널을 통해 이루어집니다. 소매 미디어와 쇼핑 가능한 오버레이는 프리미엄 카탈로그의 10~15%에 나타나 상거래에 적합한 콘텐츠의 전환율을 향상시킵니다. 실시간 QoE 신호(시작 시간, 비트 전송률, 리버퍼)는 랭커에 피드를 제공하여 버퍼 관련 종료를 10~14% 줄입니다. 다국어/현지 언어 추천 증가는 지역 취향 그래프와 일치하여 인도, SEA, LATAM 및 MENA에서의 참여를 높입니다. 마지막으로, 스포츠/뉴스에 대한 권리 중심의 급증은 탄력적 추론 및 기능 저장소를 강화하고 에지 가속화 및 짧은 지연 시간 검색을 중요한 디자인 패턴으로 강화합니다.

멀티스크린 콘텐츠 검색 엔진 시장 역학

수요는 ID 확인 요구 사항, 폭발적인 카탈로그 및 대기 시간에 민감한 순위를 반영합니다. 구매자는 엄격한 실험을 통해 메타데이터 품질, 벡터/그래프 검색, 개인 정보 보호 제어를 통합하는 파트너를 찾습니다. 수익화에는 유지(SVOD), 광고 수익(AVOD/FAST) 및 상거래 오버레이가 혼합되어 있습니다. 규정(개인 정보 보호, 어린이 콘텐츠, AI 거버넌스)은 데이터 파이프라인과 측정을 재구성합니다. 경쟁은 반복 속도, 초기 시작 처리, 언어/장르 적용 범위에 중점을 두고 있습니다. 스마트 TV OS 공급업체, ISP 및 앱 스토어와의 제휴를 통해 진열 공간을 확장하고 사용자 확보 비용을 낮춥니다.

기회

LLM 검색, FAST 레일 및 소매-미디어 상거래

LLM 지원 자연어 검색, 동적 FAST EPG 레일 및 쇼핑 가능한 비디오를 결합한 플랫폼은 10~20%의 세션 깊이 이득과 8~15%의 광고 수익 상승을 보고하여 점진적인 인벤토리 및 폐쇄 루프 성능을 생성합니다.

드라이버

다중 장치 사용 및 개인화 강도

이제 가정당 2~4개의 장치가 일반적입니다. AI 기반 개인화는 CTR을 12~18% 높이고 세션을 10~15% 연장하여 OTT/IPTV/CATV 사업자의 핵심 성장 수단으로서의 발견을 강화합니다.

시장 제약

"신호 손실, 통합 비용 및 규정 준수 오버헤드"

타사 식별자를 사용하지 않으면 주소 지정 가능성이 제한됩니다. 레거시 CMS/EPG와의 통합으로 여러 분기 일정이 추가됩니다. 동의/데이터 최소화 규칙은 노력을 증가시킵니다. 이러한 요소는 상황별/기기별 순위, 표준화된 어댑터 및 설계별 개인 정보 보호 분석을 통해 완화되지 않는 한 가치 실현 속도를 저하시킬 수 있습니다.

시장 과제

"실시간 규모, 콜드 스타트 ​​및 속성 정밀도"

라이브 이벤트 및 프리미어는 안정적인 용량을 넘어서 트래픽을 급증시킵니다. 새로운 제목의 콜드 스타트는 관련성을 줄입니다. 개인 정보 보호 제약으로 인해 증분 상승도 측정이 복잡해집니다. 공급업체는 추론 지연 시간을 최적화하고, 임베딩을 합성하고, 강력한 실험 프레임워크를 채택하여 측정 가능한 개선을 유지해야 합니다.

세분화 분석

시장은 유형(스마트폰, 텔레비전(CTV/STB), 인터넷(웹), 태블릿)과 애플리케이션(OTT, IPTV, CATV)으로 나뉩니다. 스마트폰은 일일 도달 범위와 소규모 세션을 유도합니다. 텔레비전은 거실 참여와 광고 수익을 제어합니다. 웹 허브는 검색 항목과 앱 간 연속성을 조정합니다. 교육/어린이 및 기대어 브라우징을 위한 태블릿 오버 인덱스입니다. 애플리케이션별로 OTT는 속도와 AVOD/SVOD 균형 기능을 선도합니다. IPTV는 QoS, 프로필 및 사업자 번들을 강조합니다. CATV는 업데이트된 셋톱과 지역/스포츠 프로그래밍을 통해 하이브리드 시장에서 여전히 중요한 위치를 차지하고 있습니다.

유형별

스마트폰

푸시 추천, 짧은 형식의 레일 및 다운로드를 기반으로 하는 모바일 우선 검색은 상호 작용의 약 45~50%를 차지하며 관심 목록에 추가할 수 있는 항목이 낮은 두 자릿수로 증가합니다.

스마트폰 시장 규모, 2025년 매출 점유율 및 스마트폰 CAGR. 스마트폰은 2025년 상호 작용의 약 46~48%를 차지하며 5G 및 슈퍼앱 번들링을 통해 시장보다 더 성장할 것으로 예상됩니다.

스마트폰 부문의 상위 3개 주요 지배 국가

• 중국 — 대규모 모바일 우선 기지; 슈퍼앱 생태계는 발견에 집중합니다.
• 인도 — 신속한 모바일 OTT 확장 및 다국어 카탈로그.
• 미국 — 강력한 프리미엄 앱 채택 및 상거래 연계.

텔레비전(CTV/STB)

CTV/STB 표면은 노출의 최대 25~30%를 생성하지만 광고 수익의 비중은 더 높습니다. 홈 화면 레일과 음성 검색은 콘텐츠 출시 시간에 큰 영향을 미칩니다.

텔레비전 시장 규모, 2025년 텔레비전 매출 점유율 및 CAGR. 텔레비전은 2025년에 약 25% 이상의 점유율을 차지했으며 CTV 중심 시장에서 지속적인 두 자릿수 참여 증가를 기록했습니다.

텔레비전 부문에서 상위 3개 주요 지배 국가

• 미국 — 프리미엄 AVOD, FAST 및 홈 화면의 우수성.
• 영국 — 방송사 앱 및 하이브리드 HbbTV 경험.
• 일본 — 높은 QoE 기대치와 강력한 스마트 TV 보급률.

인터넷(웹)

웹은 터치포인트의 약 18~22%를 차지하며, ID 그래프를 통해 검색 주도 항목 및 어디에서나 재개 가능한 딥 링크를 가능하게 합니다.

인터넷 시장 규모, 2025년 인터넷 매출 점유율 및 CAGR. 웹은 2025년에 약 20%를 차지하며 벡터 검색, 클린룸 분석 및 앱 간 연속성을 통해 확장됩니다.

인터넷 부문에서 상위 3개 주요 지배 국가

• 미국 — 검색 중심 검색 및 게시자 허브.
• 영국 — 강력한 방송사 포털과 뉴스/비디오 혼합.
• 일본 — 엄선된 허브와 프랜차이즈 주도 내비게이션.

태블릿

태블릿은 검색의 최대 10~15%에 기여하며 가족 프로필, 교육 및 어린이 UX에 대한 과도한 색인을 생성하여 더 큰 디스플레이로 잘못된 클릭을 줄입니다.

태블릿 시장 규모, 2025년 태블릿 매출 점유율 및 CAGR. 태블릿은 교육 및 여행 분야의 꾸준한 성장으로 2025년에 약 12~14%의 점유율을 차지했습니다.

태블릿 부문에서 상위 3개 주요 지배 국가

• 미국 — 가족/어린이 프로필 및 교육 콘텐츠.
• 독일 — IPTV/방송 앱 전반에 걸쳐 기대어 사용.
• 중국 — 태블릿 기반 학습 및 어린이 프로그래밍.

애플리케이션별

OTT

OTT는 검색 이벤트의 ~45~50%에 기여하며 SVOD/AVOD/FAST 혼합 전반에 걸쳐 LLM 검색, 상황별 레일 및 쇼핑 가능한 통합을 주도합니다.

OTT 시장 규모, 2025년 매출 OTT 점유율 및 CAGR. OTT는 모바일 도달범위와 CTV 채택으로 강화되어 2025년 약 45% 이상의 점유율로 선두를 달리고 있습니다.

OTT 부문의 상위 3개 주요 지배 국가

• 미국 — 다양한 SVOD/AVOD 및 소매 미디어 파일럿.
• 인도 — 다국어 카탈로그를 통한 모바일 우선 SVOD/AVOD 성장.
• 중국 — 대규모 국내 플랫폼.

IPTV

IPTV는 검색의 최대 30%를 차지하며 지연 시간이 짧은 재핑, TV 다시보기, 통신사 번들과 통합된 가족 프로필을 강조합니다.

IPTV 시장 규모, IPTV의 2025년 점유율 및 CAGR 수익. IPTV는 셋톱의 명성과 통신사 파트너십의 지원을 받아 2025년에 약 30%의 점유율을 차지했습니다.

IPTV 부문의 상위 3개 주요 지배 국가

• 영국 — 운영자 주도의 슈퍼 집계자 모델.
• 독일 — 강력한 IPTV 보급 및 규정 준수 프레임워크.
• 캐나다 — 통합 TV/광대역 번들.

CATV

CATV는 하이브리드 방송-광대역이 지속되는 곳에서 ~22~24%를 차지합니다. EPG 권장 사항을 통해 업데이트된 셋톱 표면 지역/스포츠.

CATV 시장 규모, CATV의 2025년 점유율 및 CAGR 수익. CATV는 FAST 및 VOD 추가 기능의 도움을 받아 2025년에 약 22~24%를 차지했습니다.

CATV 부문의 상위 3개 주요 지배 국가

• 미국 — 하이브리드 CATV-OTT 시청 및 스포츠 권리.
• 프랑스 — 강력한 CATV 네트워크 및 방송사 통합.
• 일본 — 지역 채널 및 이벤트 중심 시청.

멀티스크린 콘텐츠 검색 엔진 시장 지역 전망

전 세계 멀티스크린 콘텐츠 검색 엔진 시장은 2024년 354억 5천만 달러였으며 2025년에는 395억 1천만 달러, 2034년에는 1,046억 3천만 달러로 증가하여 2025~2034년 동안 연평균 성장률(CAGR) 11.43%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 2025년 지역 분포는 아시아 태평양 40%, 북미 25%, 유럽 20%, 중동 및 아프리카 15%로 총 100%로 추정됩니다.

북아메리카

CTV 리더십, AVOD/FAST 추진력, 개인 정보 보호 분석을 통해 2025년에는 25%를 차지할 것입니다. 프리미엄 홈 화면 레일과 음성 검색 채택은 여전히 ​​주요 참여 수단으로 남아 있습니다.

북미 – 시장의 주요 지배 국가

• 미국 — 가장 큰 비중; 프리미엄 AVOD 및 소매 미디어 연계.
• 캐나다 — 개인정보 보호를 지향하는 분석을 통한 IPTV/CTV 성장.
• 멕시코 — 모바일 OTT 및 커넥티드 TV 도달범위 확대

유럽

2025년에는 20%를 차지합니다. 우선순위에는 개인정보 보호 설계, 다국어 메타데이터, 하이브리드 방송-광대역 표준을 통한 방송사 통합이 포함됩니다.

유럽 ​​- 시장의 주요 지배 국가

• 독일 — 엄격한 규정 준수 및 IPTV 성숙도.
• 영국 — 고급 방송사 앱 및 FAST 가이드.
• 프랑스 — 전국 방송사 생태계 및 지역 콘텐츠.

아시아태평양

2025년에는 40%를 차지합니다. 모바일 우선 행동, 슈퍼 앱 생태계, 현지 언어 권장 사항은 규모와 참여를 촉진합니다.

아시아 태평양 – 시장의 주요 지배 국가

• 중국 — 슈퍼앱 통합 및 대규모 CTV 기반.
• 인도 — 다국어 검색 및 폭발적인 모바일 OTT 사용량.
• 일본 — 프리미엄 CTV 소비 및 높은 QoE 표준.

중동 및 아프리카

GCC 주도의 CTV/OTT 성장, 프리미엄 스포츠 권리, 도심 IPTV 확장으로 2025년에 15%를 차지합니다.

중동 및 아프리카 - 시장의 주요 지배 국가

• 아랍에미리트 — 프리미엄 CTV, 관광 중심 시청.
• 사우디아라비아 — 빠른 IPTV 배포 및 스포츠 주도 피크.
• 남아프리카 — 커넥티드 TV에서 AVOD/FAST 채택이 증가하고 있습니다.

프로파일링된 주요 멀티스크린 콘텐츠 검색 엔진 시장 회사 목록

투자 분석 및 기회

Capital은 LLM/NLP 검색, 벡터 데이터베이스, 그래프 기능, 에지 추론 및 개인 정보 보호 측정에 집중하고 있습니다. CTV 홈 화면 액세스 및 FAST 가이드 배치는 프리미엄을 제공하며 운영자는 눈에 띄는 레일을 확보할 때 두 자리 수의 광고 수율 향상을 보고합니다. 클린룸 배포 및 기기 내 분석은 타사 추적에 대한 규정 준수 대안으로 지출을 유도합니다. 소매-미디어 연계 및 쇼핑 가능한 비디오는 폐쇄 루프 측정과 새로운 수익 라인을 창출합니다. 신원 확인(가구/확률적) 및 다국어 NLP는 지역 규모에 대한 실사 우선순위입니다. 통신사/ISP 번들 및 스마트 TV OS 파트너십을 통해 배포를 확대하고 CAC를 줄입니다. 투자자는 ROI를 검증하기 위해 IP 강도(분류, 강화, 순위 지정자), 실험 플랫폼의 연결 속도, 라이브 이벤트 급증 시 대기 시간 프로필, 실현 상승도(CTR/사용 시간/수익률)를 평가해야 합니다.

신제품 개발

최근 로드맵에서는 다음 사항을 강조합니다. LLM 기반 쿼리 이해 및 요약; 편집 + 행동 임베딩에 대한 벡터/RAG 검색; 개인 정보 보호 중심 지역을 위한 상황별/기기 내 순위자; 동적 순서를 갖춘 FAST 우선 홈 레일; 장면 메타데이터에 동기화된 쇼핑 가능한 오버레이; 스포츠/뉴스에 대한 저지연 하이라이트 감지; 코드 전환을 위한 다국어 모델; 대역폭/장치 열에 적응하는 QoE 인식 순위. 공급업체는 실험 플랫폼(도적, 반사실 평가), 표준화된 메타데이터 키트, Android TV, Roku, tvOS 및 통신사 셋톱용 크로스 OS SDK를 제공합니다. 보안 기본값에는 차등 개인 정보 보호, 키 관리 및 PII 저장소가 포함됩니다. 상용 모델은 요청당 가격 책정, 계층화된 구독, 측정 가능한 참여 및 수익 창출 결과와 연결된 수익 공유 구성을 포괄합니다.

최근 개발

• LLM 확장 검색이 광범위하게 출시되어 롱테일 CTR이 ~12~18% 향상되었습니다.
• 장치 간 관심 목록 동기화가 확장되어 세션 연속성이 최대 10~14% 향상되었습니다.
• FAST EPG/홈 레일 최적화는 CTV 시장에서 AVOD 소요 시간을 최대 15~20% 늘렸습니다.
• 주요 출판사 제휴 전반에 걸쳐 개인 정보를 보호하는 클린룸 분석을 채택했습니다.
• 소매-미디어/쇼핑 가능한 파일럿이 시작되어 장르에 맞는 타이틀에 대한 전환이 향상되었습니다.

보고서 범위

이 보고서는 시장 규모(2019~2025년 기본 추세, 2025~2034년 예측), 유형(스마트폰, 텔레비전, 인터넷, 태블릿)별 세분화, 애플리케이션별(OTT, IPTV, CATV), 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 전역의 지역 분석을 다루고 있습니다. 수요 동인(다중 장치 사용, AI 기반 개인화, 음성/NLP 검색, FAST 확장), 기회(소매 미디어, 쇼핑 가능한 비디오, 클린룸 분석) 및 역풍(신호 손실, 대기 시간, 측정)을 자세히 설명합니다. 경쟁 환경은 검색 리더, 게시자 네트워크, 방송사급 엔진 및 OS 통합 플랫폼에 걸쳐 있습니다. 방법론은 보조 데이터 세트, 운영자 공개 및 실험 벤치마크를 삼각 측량하여 점유율, 연결 비율 및 리프트를 추정합니다. 출력은 측정 가능한 참여 증가, 광고 수익 개선, 멀티스크린 콘텐츠 검색 엔진을 구조적으로 재구성하는 개인 정보 보호 우선 아키텍처를 강조합니다.