Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del mercato dei cerotti indossabili, per tipologia (cerotto per la frequenza cardiaca, cerotto per la pressione sanguigna, cerotto per la glicemia), per applicazioni (cliniche, non cliniche), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

Dimensioni del mercato dei cerotti indossabili

Il mercato globale dei cerotti indossabili è stato valutato a 11,28 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che crescerà fino a 12,12 miliardi di dollari nel 2026, raggiungendo ulteriormente i 13,02 miliardi di dollari nel 2027. Spinto dalla crescente domanda di monitoraggio remoto dei pazienti, monitoraggio sanitario in tempo reale e dalla crescente adozione di tecnologie mediche indossabili, si prevede che il mercato si espanderà fino a 23,08 miliardi di dollari entro il 2035, registrando un CAGR del 7,42% durante il periodo di previsione 2026-2035. I continui progressi nella tecnologia dei sensori, nella connettività wireless e nelle piattaforme sanitarie digitali stanno accelerando l’integrazione di cerotti indossabili in contesti clinici, di assistenza domiciliare e di assistenza sanitaria preventiva in tutto il mondo.

Il mercato dei cerotti indossabili negli Stati Uniti sta registrando una crescita significativa dovuta alla crescente consapevolezza sanitaria, all’aumento della prevalenza di malattie croniche e alla crescente domanda di soluzioni di monitoraggio remoto dei pazienti. I progressi tecnologici, le infrastrutture sanitarie di supporto e l’elevata adozione di dispositivi sanitari digitali guidano ulteriormente l’espansione del mercato, posizionando gli Stati Uniti come un contributore chiave alla crescita del mercato regionale.

Risultati chiave

• Dimensione del mercato: Valutato a 11,28 miliardi di dollari nel 2025, si prevede che toccherà i 12,12 miliardi di dollari nel 2026 fino a raggiungere i 23,08 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR del 7,42%.
• Fattori di crescita: Maggiore utilizzo della tecnologia indossabile con il 68% di adozione nel settore sanitario e il 72% nel monitoraggio remoto dei pazienti.
• Tendenze: Il 65% delle patch ora integra l’intelligenza artificiale, il 58% offre tracciamento multifunzionale e il 60% viene utilizzato per la diagnostica in tempo reale.
• Giocatori chiave: Dexcom, Medtronic, Abbott Laboratories, Proteus Digital Health, Nemaura Medical
• Approfondimenti regionali: Il Nord America è in testa con una quota del 38% grazie ai sistemi sanitari avanzati e all’adozione della tecnologia. L’Asia-Pacifico detiene il 29%, a causa dell’invecchiamento della popolazione e della prevalenza di malattie croniche. L’Europa contribuisce per il 22% con il supporto normativo e le infrastrutture sanitarie. Medio Oriente e Africa rappresentano l’11% a causa della graduale trasformazione della sanità digitale.
• Sfide: Le preoccupazioni sulla privacy dei dati riguardano il 54% degli utenti; Il 47% segnala disagio con l'uso continuo; Il 52% si preoccupa dell’affidabilità della batteria.
• Impatto sul settore: Il 74% delle cliniche segnala un miglioramento nella gestione delle malattie croniche; Il 59% degli utenti si impegna più attivamente nel monitoraggio della salute personale.
• Sviluppi recenti: Il 62% delle nuove patch presenta design multi-sensore; Il 49% adotta materiali biodegradabili; Il 66% sostiene l’analisi sanitaria basata su cloud.

Il mercato dei cerotti indossabili sta assistendo a una rapida espansione, guidata dalla crescente domanda dei consumatori per il monitoraggio sanitario non invasivo e l’assistenza sanitaria preventiva. I cerotti indossabili sono dispositivi elettronici sottili e aderenti alla pelle che consentono il monitoraggio in tempo reale di segni vitali come frequenza cardiaca, respirazione, temperatura e livelli di glucosio. Questi cerotti sono sempre più utilizzati nella gestione delle malattie croniche, nel monitoraggio della forma fisica e nella somministrazione di farmaci. I progressi tecnologici nei biosensori, nell'elettronica flessibile e nella trasmissione dati wireless stanno contribuendo allo sviluppo di prodotti patch indossabili più accurati e facili da usare. L’aumento della popolazione geriatrica e la crescente preferenza per le soluzioni di assistenza domiciliare stanno alimentando l’adozione della tecnologia dei cerotti indossabili sia nelle economie sviluppate che in quelle emergenti.

Tendenze del mercato dei patch indossabili

Il mercato dei cerotti indossabili è modellato da diverse tendenze emergenti che stanno ridefinendo l’assistenza sanitaria personale e il monitoraggio remoto. Una delle tendenze dominanti è il crescente utilizzo di patch indossabili connessi, che negli ultimi anni hanno rappresentato oltre il 40% dell’utilizzo totale del mercato. Questi cerotti indossabili sono particolarmente apprezzati nella cura delle malattie croniche e nel monitoraggio postoperatorio. Il Nord America guida il mercato dei patch indossabili con una quota di circa il 35%, seguita dall’Europa con circa il 28% e dall’Asia Pacifico con il 25%. Anche l’Asia Pacifico ha mostrato la crescita più rapida, supportata dalla crescente penetrazione degli smartphone e dai crescenti investimenti nelle infrastrutture sanitarie digitali.

In termini di applicazioni, i segmenti non clinici come il benessere e il monitoraggio del fitness detengono quasi il 55% del mercato dei cerotti indossabili. Tuttavia, i segmenti clinici, in particolare il monitoraggio cardiaco e del glucosio, stanno assistendo a un’adozione accelerata, supportata dall’aumento dei casi di malattie legate allo stile di vita. I cerotti indossabili monouso e quelli per il monitoraggio continuo stanno diventando sempre più popolari nell'assistenza sanitaria domiciliare, con un utilizzo in aumento di oltre il 30% nell'ultimo anno. L’integrazione di dispositivi patch indossabili con app mobili e piattaforme basate su cloud sta trasformando la diagnostica sanitaria consentendo l’accesso 24 ore su 24, 7 giorni su 7 ai dati dei pazienti. Si prevede che innovazioni come l’analisi basata sull’intelligenza artificiale, i materiali adesivi migliorati per la pelle e l’elettronica ad alta efficienza energetica spingeranno il mercato dei cerotti indossabili in nuovi settori, tra cui la pediatria, l’assistenza agli anziani e la medicina dello sport.

Il mercato dei cerotti indossabili è guidato anche dalla crescente consapevolezza del fitness e dalla disponibilità di opzioni di cerotti indossabili a prezzi accessibili. I produttori di cerotti indossabili si stanno concentrando sullo sviluppo di cerotti compatti, impermeabili e multifunzionali per soddisfare le crescenti aspettative dei consumatori. Queste tendenze dei cerotti indossabili puntano collettivamente verso un futuro in cui il monitoraggio remoto e il monitoraggio della salute in tempo reale diventeranno pratiche standard sia in ambito personale che clinico, garantendo una crescita continua per il mercato globale dei cerotti indossabili.

Dinamiche del mercato dei cerotti indossabili

OPPORTUNITÀ

Crescita dei farmaci personalizzati

Il mercato dei cerotti indossabili sta registrando opportunità in espansione grazie alla crescente enfasi sulla medicina personalizzata e sull’assistenza sanitaria di precisione. Oltre il 45% degli operatori sanitari ha adottato cerotti indossabili per il monitoraggio personalizzato. Negli ultimi anni, circa il 50% delle patch di monitoraggio sanitario di nuova concezione hanno incorporato funzionalità di analisi biometrica e predittiva. Inoltre, oltre il 60% dei pazienti in cura per patologie croniche preferisce soluzioni con cerotti indossabili per un feedback sul trattamento in tempo reale e personalizzato. La richiesta di cerotti che si adattano a parametri specifici dell’utente è aumentata del 35% su base annua, mostrando una forte correlazione con l’aumento dei protocolli di trattamento personalizzati nei moderni sistemi sanitari.

AUTISTI

La crescente domanda di prodotti farmaceutici

La crescente domanda di prodotti farmaceutici sta alimentando l’espansione del mercato dei cerotti indossabili, soprattutto nelle applicazioni per la somministrazione di farmaci. Oltre il 42% dei cerotti indossabili utilizzati oggi sono integrati con funzionalità di rilascio di farmaci. I cerotti per la somministrazione di farmaci stanno guadagnando terreno nella gestione del dolore e nella terapia ormonale, rappresentando oltre il 38% di tali casi di utilizzo. Inoltre, il 48% delle aziende farmaceutiche sta investendo in sistemi di veicolazione transdermica attraverso cerotti indossabili. Negli studi clinici condotti su cerotti a rilascio di farmaco per patologie croniche è stato osservato un aumento del 30%. La continua domanda di una somministrazione di farmaci efficiente e non invasiva è un importante motore di crescita in questo mercato.

RESTRIZIONI

"Domanda di apparecchiature rinnovate"

Uno dei principali vincoli nel mercato dei cerotti indossabili è la crescente domanda di dispositivi medici a basso costo e ricondizionati. Circa il 40% dei piccoli operatori sanitari nei paesi in via di sviluppo opta per apparecchiature di monitoraggio di seconda mano o ricondizionate invece di investire in nuovi sistemi di cerotti indossabili. La natura sensibile ai costi di questi mercati limita l’adozione diffusa della tecnologia avanzata dei cerotti indossabili. Circa il 32% delle cliniche nelle aree rurali o semiurbane segnalano le limitazioni di budget come l’ostacolo principale all’implementazione dei cerotti indossabili. Ciò ha portato quasi il 28% dei potenziali utenti a continuare a fare affidamento sui metodi tradizionali di monitoraggio sanitario, rallentando il ritmo di penetrazione del mercato nelle regioni con costi limitati.

SFIDA

"Aumento dei costi e delle spese legati all’utilizzo di apparecchiature di produzione farmaceutica"

Il mercato dei cerotti indossabili deve affrontare una sfida significativa nella gestione degli elevati costi associati alla produzione e alla manutenzione di apparecchiature di produzione avanzate. Circa il 36% dei produttori segnala un aumento dei costi nello sviluppo di sistemi microelettromeccanici (MEMS) e componenti di biosensori utilizzati nei cerotti indossabili. Inoltre, circa il 29% delle aziende deve affrontare ritardi nella scalabilità a causa di costosi test di conformità e processi di certificazione dei dispositivi. Quasi il 33% delle startup nel settore della tecnologia sanitaria cita le infrastrutture di produzione ad alta intensità di capitale come un ostacolo chiave nel portare sul mercato cerotti indossabili innovativi. Queste barriere finanziarie limitano il potenziale di espansione, soprattutto tra gli operatori del settore di piccole e medie dimensioni.

Analisi della segmentazione

Il mercato dei cerotti indossabili è segmentato per tipologia e applicazione, con ciascuna categoria che dimostra modelli di crescita e domanda degli utenti distinti. In base alla tipologia, il mercato è suddiviso in cerotti indossabili regolari e cerotti indossabili connessi. Le patch connesse stanno guadagnando terreno grazie ai progressi nel monitoraggio in tempo reale e nelle tecnologie di comunicazione wireless. Al contrario, i normali cerotti indossabili continuano ad avere rilevanza nelle applicazioni a breve termine e nei mercati sensibili ai costi. Per applicazione, il mercato dei cerotti indossabili è classificato in segmenti clinici e non clinici. I cerotti clinici vengono utilizzati nel monitoraggio delle malattie, nella diagnostica e nella somministrazione di farmaci, mentre i cerotti non clinici dominano lo spazio di monitoraggio del fitness e del benessere, in particolare tra i dati demografici più giovani.

Per tipo

• Patch indossabile regolare: I cerotti indossabili regolari continuano a detenere una quota considerevole nel mercato dei cerotti indossabili, soprattutto per casi d'uso di breve durata come il monitoraggio temporaneo e il recupero sportivo. Circa il 38% delle distribuzioni globali di patch indossabili sono patch regolari. Questi dispositivi sono preferiti in contesti con risorse limitate dove convenienza e facilità d’uso sono le massime priorità. L’utilizzo di cerotti regolari rimane diffuso nelle applicazioni che non richiedono connettività continua o trasmissione di dati, come la termoterapia, la somministrazione di nicotina o il monitoraggio dell’idratazione.
• Patch indossabile connessa: I patch indossabili connessi rappresentano oltre il 62% del mercato totale dei patch indossabili, alimentato dalla crescente domanda di accesso ai dati in tempo reale e monitoraggio remoto. Questi cerotti sono ampiamente utilizzati nella gestione delle malattie croniche, in particolare per il monitoraggio cardiovascolare e del glucosio. L'integrazione con smartphone e piattaforme cloud consente la condivisione continua dei dati tra pazienti e fornitori. Negli ambienti ospedalieri, circa il 70% dei dispositivi di monitoraggio remoto sono ora patch indossabili connessi, che consentono cure proattive e interventi tempestivi.

Per applicazione

• Clinico: Le applicazioni cliniche rappresentano circa il 48% del mercato dei cerotti indossabili. Questi includono cerotti utilizzati nel monitoraggio dei segni vitali, nella somministrazione di farmaci e nella diagnostica delle malattie croniche. L’adozione di cerotti indossabili negli ambienti clinici è aumentata grazie alla loro capacità di migliorare i risultati dei pazienti attraverso il monitoraggio continuo. Circa il 55% dei pazienti diabetici sottoposti a programmi di monitoraggio digitale utilizza cerotti indossabili per il monitoraggio del glucosio. Nelle cure post-chirurgiche, i cerotti indossabili aiutano a ridurre i tassi di riammissione fino al 20%.
• Non clinico: Le applicazioni non cliniche rappresentano circa il 52% del mercato dei cerotti indossabili, guidate principalmente dalla crescente attenzione al fitness, al benessere e alla gestione dello stile di vita. Oltre il 60% dei consumatori attenti al fitness di età compresa tra i 20 e i 40 anni preferisce i cerotti indossabili per monitorare l’idratazione, la frequenza cardiaca e i cicli del sonno. Nell’allenamento e nella riabilitazione sportiva, l’uso di cerotti indossabili è aumentato di oltre il 35% negli ultimi due anni, con una domanda guidata dalla necessità di analisi personalizzate delle prestazioni e monitoraggio del recupero.

Prospettive regionali

Il mercato dei cerotti indossabili dimostra una traiettoria di crescita diversificata nelle regioni globali, influenzata dalle infrastrutture sanitarie, dall’adozione di strumenti sanitari digitali e dalla crescente consapevolezza della salute dei consumatori. Il Nord America è leader nell’innovazione e nell’utilizzo, in particolare nella gestione delle malattie croniche e nel monitoraggio remoto dei pazienti. L’Europa segue da vicino con maggiori investimenti in iniziative di sanità digitale e politiche sanitarie favorevoli. L’Asia-Pacifico sta emergendo come una regione in rapida crescita, guidata da grandi popolazioni, dall’aumento del reddito disponibile e dall’espansione degli ecosistemi sanitari digitali. Nel frattempo, la regione del Medio Oriente e dell’Africa sta guadagnando costantemente terreno, con i governi che spingono per un migliore accesso all’assistenza sanitaria e tecnologie sanitarie intelligenti. Ciascuna regione presenta modelli di crescita unici basati sulla preparazione tecnologica, sulla domanda demografica e sulle priorità di salute pubblica, contribuendo all’espansione del mercato globale dei cerotti indossabili.

America del Nord

Il Nord America domina il mercato globale dei cerotti indossabili, con una forte domanda guidata dalla prevalenza di malattie croniche e dall’elevata adozione del monitoraggio sanitario a distanza. Oltre il 65% delle strutture sanitarie della regione ha integrato patch indossabili nei propri programmi di sanità digitale. Solo negli Stati Uniti, oltre il 50% dei pazienti sottoposti a monitoraggio continuo per condizioni come l’ipertensione e il diabete utilizza cerotti indossabili connessi. Negli ultimi due anni il Canada ha anche assistito a un aumento del 40% nell’utilizzo di cerotti indossabili per l’assistenza agli anziani. Gli appassionati di fitness in Nord America rappresentano circa il 45% degli utenti non clinici di cerotti indossabili, grazie al diffuso comportamento attento alla salute e all’accesso a tecnologie avanzate per la salute dei consumatori.

Europa

Il mercato europeo dei cerotti indossabili sta registrando una rapida crescita, in particolare in paesi come Germania, Francia e Regno Unito. Circa il 60% degli ospedali in Europa occidentale sta implementando attivamente cerotti indossabili per uso clinico, in particolare per il monitoraggio postoperatorio e la somministrazione di farmaci. Il tasso di adozione tra i pazienti anziani è cresciuto di oltre il 35% negli ultimi tre anni. Gli organismi di regolamentazione di tutta Europa stanno supportando le innovazioni dei cerotti di livello medico, portando a un aumento del 42% nell’approvazione di dispositivi patch indossabili. Inoltre, quasi il 50% delle aziende tecnologiche sanitarie della regione sta investendo in ricerca e sviluppo per soluzioni di cerotti indossabili integrati. La regione segnala inoltre un aumento del 30% nell'utilizzo di cerotti per applicazioni di fitness e benessere tra i professionisti.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico sta emergendo come una delle regioni più dinamiche nel mercato dei cerotti indossabili, alimentata principalmente dalla crescita demografica, dall’urbanizzazione e dalla crescente consapevolezza sanitaria. In paesi come Cina, India e Giappone, l’utilizzo dei cerotti indossabili nella diagnostica clinica è cresciuto di oltre il 50% negli ultimi due anni. Il Giappone ha integrato cerotti indossabili in oltre il 40% dei suoi programmi di assistenza agli anziani a distanza. L’India ha registrato un aumento del 38% nell’adozione di cerotti indossabili tra i pazienti con diabete e patologie cardiache. Anche il monitoraggio del fitness dei consumatori è in forte espansione, con quasi il 55% degli utenti di cerotti indossabili nell’Asia-Pacifico che hanno meno di 35 anni. Anche i programmi di digitalizzazione sanitaria guidati dal governo nella regione stanno contribuendo a un ecosistema più forte per i dispositivi medici indossabili.

Medio Oriente e Africa

La regione del Medio Oriente e dell’Africa sta gradualmente integrando le tecnologie dei cerotti indossabili nei segmenti della salute clinica e dei consumatori. Paesi come gli Emirati Arabi Uniti e l’Arabia Saudita hanno registrato una crescita di oltre il 30% nell’utilizzo di cerotti indossabili nelle reti ospedaliere. Il Sudafrica ha assistito a un aumento del 25% nell’adozione di cerotti indossabili nei programmi di monitoraggio sanitario rurale. Circa il 40% dei centri fitness nelle regioni urbane del Medio Oriente offrono ora analisi delle prestazioni basate su patch indossabili. I piani di trasformazione sanitaria digitale sostenuti dal governo stanno promuovendo maggiori investimenti, con oltre il 20% delle startup sanitarie nella regione che si stanno ora concentrando sulle tecnologie mediche indossabili. La domanda continua a crescere man mano che la consapevolezza pubblica sulla gestione delle malattie croniche e sulle cure preventive migliora in tutta la regione.

ELENCO DELLE PRINCIPALI AZIENDE PROFILATE nel mercato delle patch indossabili

Analisi e opportunità di investimento

Il mercato dei cerotti indossabili ha subito un cambiamento trasformativo attraverso i progressi tecnologici nei biosensori, nell’elettronica flessibile e nei sistemi di monitoraggio integrati con l’intelligenza artificiale. Oltre il 70% dei cerotti indossabili appena lanciati ora incorporano analisi dei dati in tempo reale, migliorando significativamente la diagnosi e la gestione delle malattie croniche. L’intelligenza artificiale ha migliorato le capacità predittive nel 58% dei dispositivi patch indossabili. L’integrazione di tecnologie di comunicazione wireless come Bluetooth e 5G ha aumentato la reattività dei dispositivi e la conformità degli utenti, con il 65% delle patch connesse che supportano lo streaming continuo di parametri sanitari. Flessibile eelettronica estensibilesono ora utilizzati in oltre il 45% dei modelli, aumentando comfort e vestibilità. L'efficienza della batteria è migliorata del 40%, prolungando la vita operativa delle patch e consentendo un monitoraggio ininterrotto dello stato di salute. Queste innovazioni ne stanno spingendo l’adozione in settori quali l’assistenza cardiaca, il monitoraggio del diabete e il fitness. Con i patch abilitati all’intelligenza artificiale che aumentano la precisione clinica di oltre il 60%, il mercato si sta evolvendo rapidamente verso soluzioni sanitarie intelligenti e trattamenti personalizzati.

Sviluppo NUOVI PRODOTTI

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel mercato dei cerotti indossabili sta accelerando poiché i produttori investono in tecnologie sanitarie intelligenti e soluzioni personalizzate. Nel 2023, oltre il 55% dei cerotti appena rilasciati presentava funzionalità di monitoraggio del glucosio integrate con app mobili. Circa il 48% includeva il monitoraggio ECG per la valutazione del rischio cardiovascolare. L’introduzione di cerotti biodegradabili ha guadagnato slancio, rappresentando il 20% dei nuovi prodotti, sottolineando la sostenibilità. Sono cresciuti anche i modelli ibridi che combinano fitness e monitoraggio clinico, con il 35% dei patch lanciati nel 2024 che supportano entrambe le funzioni. Dexcom e Medtronic hanno introdotto modelli compatti più sottili del 30% e più leggeri del 25% rispetto alle versioni precedenti, migliorando l'esperienza dell'utente. Inoltre, i cerotti indossabili con capacità di rilevamento multi-analita, come temperatura, respirazione e tasso di sudorazione, rappresentano ora il 28% dei nuovi dispositivi. L’interoperabilità è migliorata poiché il 60% delle patch indossabili di nuova concezione offre connettività cloud e integrazione con cartelle cliniche elettroniche, contribuendo a semplificare l’erogazione delle cure e l’analisi dei dati.

Sviluppi recenti

• Dexcom:Nel 2023, Dexcom ha lanciato il cerotto indossabile G7 con integrazione migliorata per le piattaforme mobili, che ha portato a un aumento del 22% dei tassi di adozione da parte dei clienti per il monitoraggio del glucosio sia in ambito clinico che domestico. È dotato di un sensore compatto con tempi di riscaldamento più rapidi e un'interfaccia utente più intuitiva.
• Medtronic:All’inizio del 2024, Medtronic ha introdotto un cerotto per la somministrazione di insulina di nuova generazione in grado di somministrare microdosi con una precisione superiore al 95%. Questa innovazione ha comportato un miglioramento del 30% nell’aderenza dei pazienti diabetici durante gli studi clinici condotti nei principali mercati europei.
• Nemaura Medica:Nel 2023, Nemaura ha rilasciato un cerotto per il monitoraggio continuo della salute metabolica progettato per monitorare molteplici parametri come glucosio, idratazione e temperatura corporea, contribuendo a un aumento del 35% nell'adozione tra gli appassionati di fitness in Nord America ed Europa.
• Tecnologie iRhythm:Nel 2024, iRhythm ha ampliato la sua serie di patch ECG indossabili integrando algoritmi di rilevamento dell'aritmia basati sull'intelligenza artificiale. Ciò ha portato a una riduzione del 40% del tempo di diagnosi per gli eventi cardiaci nelle implementazioni ospedaliere pilota nell’Asia-Pacifico.
• Feeligreen:Nel 2023, Feeligreen ha sviluppato un cerotto transdermico indossabile per la somministrazione di farmaci con elettrostimolazione intelligente, che ha portato a tassi di assorbimento migliorati del 32% nelle applicazioni dermatologiche. Il prodotto è stato lanciato in mercati europei selezionati e ha guadagnato terreno tra i professionisti della cura della pelle.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Il rapporto sul mercato dei cerotti indossabili fornisce una panoramica approfondita degli approfondimenti del settore, della segmentazione del mercato, delle dinamiche regionali e delle tendenze tecnologiche che modellano la crescita globale. Offre un'analisi dettagliata dei tipi di prodotto, compresi i cerotti normali e connessi, e ne delinea le applicazioni in ambienti clinici e non clinici. Oltre il 65% dei contenuti dei report di mercato si concentra sulle tecnologie emergenti e sulla loro influenza sul monitoraggio sanitario in tempo reale. Il rapporto valuta l’impatto della domanda regionale, con l’Asia-Pacifico e il Nord America che rappresentano complessivamente il 70% dell’attività di mercato. In termini di applicazione, circa il 52% dei dati riguarda usi non clinici come fitness e benessere, mentre il 48% evidenzia il monitoraggio clinico e la gestione della malattia. Il rapporto include anche la profilazione strategica di oltre 25 aziende chiave, con enfasi sul loro posizionamento sul mercato, sul lancio di nuovi prodotti e sulle strategie di espansione. Circa il 60% dell'ambito del rapporto è dedicato alle tendenze di investimento, ai percorsi di innovazione e all'evoluzione del comportamento dei consumatori che guidano la trasformazione del mercato.