Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei contenuti visivi, per tipologia (foto d'archivio, filmati d'archivio, vettori e illustrazioni d'archivio, altro), per applicazioni (editoriale, commerciale) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

Dimensioni del mercato dei contenuti visivi

Le dimensioni del mercato globale dei contenuti visivi riflettono una forte espansione guidata dal crescente coinvolgimento digitale e dalle strategie di comunicazione visiva-first. Il mercato globale è stato valutato a 5,04 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà i 5,6 miliardi di dollari nel 2026, espandendosi ulteriormente fino a 6,23 miliardi di dollari nel 2027 e 14,45 miliardi di dollari entro il 2035. Questa crescita rappresenta un robusto tasso di crescita annuo composto dell’11,1% durante il periodo di previsione dal 2026 al 2035. Oltre il 70% dei consumatori digitali risponde più attivamente contenuti guidati da contenuti visivi, mentre quasi il 65% dei marchi segnala tassi di conversione più elevati da risorse visive, rafforzando lo slancio sostenuto del mercato.

La crescita del mercato statunitense dei contenuti visivi rimane un fattore chiave, supportata da infrastrutture digitali avanzate e da un’elevata adozione di strumenti di marketing visivo. Quasi il 78% delle aziende negli Stati Uniti dà priorità ai contenuti visivi nelle campagne digitali, mentre le immagini basate su video generano un coinvolgimento superiore di oltre il 120% rispetto ai formati di testo. Circa il 68% dei professionisti del marketing si affida alle risorse visive per la differenziazione del marchio e quasi il 55% delle aziende investe in strumenti di creazione visiva abilitati all’intelligenza artificiale. Le immagini ottimizzate per dispositivi mobili rappresentano quasi il 72% del coinvolgimento totale, evidenziando una forte domanda interna nei settori della pubblicità, dei media e dell’e-commerce.

Risultati chiave

• Dimensione del mercato:Il mercato è cresciuto da 5,04 miliardi di dollari nel 2025 a 5,6 miliardi di dollari nel 2026, raggiungendo i 14,45 miliardi di dollari entro il 2035 con una crescita dell’11,1%.
• Fattori di crescita:Coinvolgimento più alto di oltre il 70%, conversioni migliorate del 65% e affidamento del marchio sulla comunicazione visual-first del 58%.
• Tendenze:Circa il 75% del consumo di contenuti è visivo, il 60% preferisce i video e il 52% richiede immagini personalizzate.
• Giocatori chiave:Getty Images, Shutterstock, Adobe, Freepik, Envato e altro.
• Approfondimenti regionali:Nord America 38%, Europa 28%, Asia-Pacifico 26%, Medio Oriente e Africa 8%, guidati dalle differenze nell’adozione del digitale.
• Sfide:Circa il 49% riguarda problemi di privacy, il 42% complessità di gestione delle risorse e il 35% problemi di conformità specifici della piattaforma.
• Impatto sul settore:I contenuti visivi migliorano la ritenzione delle informazioni del 65% e aumentano il ricordo del marchio di quasi il 54%.
• Sviluppi recenti:Adozione di quasi il 58% di strumenti IA, scoperta dei contenuti più rapida del 45% e miglioramento del 33% nella chiarezza delle licenze.

Il mercato dei contenuti visivi continua ad evolversi oltre le immagini tradizionali verso formati coinvolgenti e interattivi. Le immagini generate dagli utenti influenzano quasi il 60% delle decisioni di acquisto, mentre le immagini interattive migliorano il coinvolgimento di oltre il 40%. I video in formato breve dominano il consumo, rappresentando oltre il 75% delle interazioni visive. I modelli personalizzabili e le risorse di progettazione scalabili sono sempre più favoriti, con circa il 50% dei creatori che cercano soluzioni visive flessibili. La crescente economia dei creatori e il comportamento mobile-first rafforzano ulteriormente l’importanza strategica dei contenuti visivi negli ecosistemi digitali globali.

Tendenze del mercato dei contenuti visivi

Il mercato dei contenuti visivi sta assistendo a un forte slancio poiché marchi, piattaforme e creatori danno sempre più priorità a immagini, video, infografiche, animazioni e elementi visivi interattivi per catturare l’attenzione dell’utente. Oltre il 70% dei professionisti del marketing digitale riferisce che i contenuti visivi offrono un coinvolgimento maggiore rispetto ai formati basati su testo, mentre quasi il 65% dei consumatori afferma che le immagini influenzano in modo significativo le loro decisioni di acquisto. Le piattaforme di social media sono un importante catalizzatore, con oltre l’80% dei contenuti condivisi che ora sono di natura visiva, inclusi video in formato breve, reel e storie. Il solo consumo di video rappresenta quasi il 75% del traffico Internet totale, evidenziando il crescente predominio della narrazione visiva negli ecosistemi digitali.

Il consumo mobile-first continua a modellare le tendenze del mercato, poiché oltre l’85% degli utenti preferisce contenuti visivi ottimizzati per smartphone e tablet. Le immagini interattive come le immagini acquistabili, le immagini aumentate e la grafica immersiva stanno guadagnando terreno, con tassi di coinvolgimento in aumento di oltre il 40% rispetto alle immagini statiche. Anche i contenuti visivi generati dagli utenti svolgono un ruolo fondamentale, con quasi il 60% dei consumatori che si fidano delle immagini create da altri utenti rispetto alle immagini del marchio. Inoltre, i contenuti visivi personalizzati hanno dimostrato di migliorare le percentuali di clic di oltre il 50%, rafforzando l’importanza delle strategie di progettazione basate sui dati.

I progressi nell’intelligenza artificiale e nell’automazione stanno rimodellando i flussi di lavoro per la creazione di contenuti visivi. Quasi il 45% delle organizzazioni utilizza ora strumenti assistiti dall’intelligenza artificiale per l’editing di immagini, il rendering di video e l’ottimizzazione del design. Le piattaforme di contenuti visivi basate sul cloud rappresentano oltre il 55% delle implementazioni grazie ai vantaggi in termini di scalabilità e collaborazione. Queste tendenze sottolineano collettivamente come i contenuti visivi siano diventati centrali nella comunicazione del marchio, nel coinvolgimento dei clienti e nelle strategie di esperienza digitale in tutti i settori.

Dinamiche del mercato dei contenuti visivi

OPPORTUNITÀ

Crescente adozione di esperienze visive interattive e personalizzate

Il mercato dei contenuti visivi sta vivendo significative opportunità guidate dalla crescente adozione di formati visivi interattivi e personalizzati su tutte le piattaforme digitali. Circa il 68% dei consumatori ha maggiori probabilità di interagire con contenuti che includono elementi visivi interattivi come sondaggi, immagini cliccabili o video coinvolgenti. I contenuti visivi personalizzati migliorano i tassi di coinvolgimento di quasi il 52% rispetto ai formati generici. Oltre il 60% dei brand che utilizzano immagini personalizzate segnalano una maggiore fidelizzazione del pubblico, mentre le campagne visive interattive mostrano miglioramenti di conversione di oltre il 35%. Il crescente utilizzo della personalizzazione visiva nell’e-commerce, nell’istruzione e nella pubblicità digitale continua a sbloccare un forte potenziale di crescita.

AUTISTI

Crescente dominio delle piattaforme digitali visual-first

La rapida espansione delle piattaforme digitali visual-first è un fattore chiave del mercato dei contenuti visivi. Quasi l’82% del consumo di contenuti online riguarda ora immagini o video, riflettendo una forte preferenza per la comunicazione visiva. Le piattaforme social e di brevi video generano livelli di coinvolgimento superiori di oltre il 120% rispetto ai canali testuali. Circa il 75% degli esperti di marketing conferma che i contenuti visivi svolgono un ruolo fondamentale nelle strategie di coinvolgimento del pubblico. Inoltre, gli utenti mobili mostrano un tasso di interazione superiore del 70% con contenuti visivamente ottimizzati, rafforzando la domanda sostenuta in tutti i settori.

RESTRIZIONI

"Complessità operativa nella gestione di asset visivi su larga scala"

Il mercato dei contenuti visivi si trova ad affrontare restrizioni legate alla crescente complessità della gestione di elevati volumi di risorse visive. Quasi il 47% delle organizzazioni segnala difficoltà nell'organizzare, archiviare e recuperare i contenuti visivi in ​​modo efficiente. I team di contenuto indicano che formati incoerenti e requisiti specifici della piattaforma influenzano circa il 38% delle campagne visive. Inoltre, oltre il 42% delle aziende ha difficoltà a mantenere immagini coerenti del marchio su più canali. Queste inefficienze operative possono ridurre la produttività del flusso di lavoro di quasi il 30%, limitando la scalabilità senza soluzione di continuità per le iniziative relative ai contenuti visivi.

SFIDA

"La privacy dei dati riguarda l’impatto sulle strategie visive personalizzate"

Una sfida importante nel mercato dei contenuti visivi è allineare le esperienze visive personalizzate con le crescenti aspettative sulla privacy dei dati. Sebbene le immagini personalizzate possano aumentare il coinvolgimento degli utenti di oltre il 50%, quasi il 49% degli utenti esprime disagio per il modo in cui i propri dati vengono utilizzati per la personalizzazione dei contenuti. Le restrizioni relative alla privacy influiscono su circa il 33% delle campagne visive mirate, riducendo la precisione della personalizzazione. Inoltre, oltre il 41% delle organizzazioni segnala difficoltà nel bilanciare l’ottimizzazione visiva basata sui dati con i requisiti di conformità, creando ostacoli strategici e operativi per i partecipanti al mercato.

Analisi della segmentazione

Il mercato dei contenuti visivi è segmentato per tipologia e applicazione, riflettendo diversi modelli di utilizzo tra media, marketing, editoria e piattaforme digitali. Il mercato è stato valutato a 5,04 miliardi di dollari nel 2025 e ha raggiunto i 5,6 miliardi di dollari nel 2026, con una forte espansione prevista fino al 2035 con un CAGR dell'11,1%. In base alla tipologia, la domanda varia in base al formato del contenuto, alla flessibilità della licenza e alla compatibilità della piattaforma, mentre in base all'applicazione, l'utilizzo è guidato dallo storytelling editoriale e dalle esigenze di branding commerciale. Ogni segmento contribuisce in modo univoco alla crescita del mercato, supportato dall’aumento del consumo digitale, dal coinvolgimento sui social media e dalle strategie di comunicazione visiva in tutti i settori.

Per tipo

Foto d'archivio

Le foto stock rappresentano una componente fondamentale del mercato dei contenuti visivi, ampiamente utilizzate in siti Web, blog, post sui social media e pubblicità digitali. Circa il 58% degli editori digitali si affida alle foto stock per la creazione di contenuti di routine grazie alla facilità di accesso e all'efficienza in termini di costi. Circa il 62% dei professionisti del marketing preferisce le foto stock per una rapida implementazione delle campagne, mentre quasi il 48% delle piccole imprese dipende dalle immagini stock per mantenere un brand visivo coerente. Il segmento beneficia di un elevato potenziale di riutilizzo e di un’ampia copertura tematica, supportando un’adozione sostenuta in tutti i settori.

Le foto stock hanno rappresentato circa 2,27 miliardi di dollari nel 2025, rappresentando quasi il 45% della quota di mercato. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR di circa il 10,2%, spinto dalla crescente domanda di narrazione visiva, localizzazione dei contenuti e risorse di marketing scalabili.

Filmati d'archivio

Le riprese video di stock stanno guadagnando rapidamente terreno poiché le piattaforme incentrate sui video dominano il consumo digitale. Quasi il 76% degli utenti online interagisce maggiormente con contenuti basati su video che con immagini statiche. Circa il 64% dei brand incorpora video stock nelle campagne digitali per migliorare il coinvolgimento, mentre i post basati su video generano tassi di interazione più alti di quasi il 120%. Il crescente utilizzo di video brevi, spiegazioni e clip promozionali supporta in modo significativo l’espansione di questo segmento.

I filmati d'archivio hanno generato circa 1,46 miliardi di dollari nel 2025, rappresentando circa il 29% del mercato. Si prevede che il segmento si espanderà a un CAGR di quasi il 13,4%, sostenuto dalla crescente adozione del video marketing e dalla domanda guidata dai social media.

Archivi di illustrazioni e clipart

I vettori e le illustrazioni stock sono ampiamente adottati per il branding, le infografiche, la progettazione dell'interfaccia utente e i materiali didattici. Quasi il 52% dei designer preferisce i vettori per la scalabilità e la flessibilità di personalizzazione. I contenuti basati su infografiche migliorano la conservazione delle informazioni di quasi il 65%, aumentandone l'utilizzo negli ambienti aziendali e accademici. Questo segmento beneficia anche della domanda di interfacce di app mobili e presentazioni digitali.

I vettori e le illustrazioni di stock hanno contribuito con circa 0,91 miliardi di dollari nel 2025, detenendo una quota di mercato vicina al 18%. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR di circa l’11,6%, guidato dalla domanda di risorse di progettazione personalizzabili e visivamente accattivanti.

Altri

Il segmento degli altri include modelli, icone, GIF e formati visivi emergenti. Quasi il 38% dei creatori di contenuti utilizza icone e modelli per accelerare i flussi di lavoro di produzione. Le immagini animate migliorano il coinvolgimento di circa il 42%, supportando l'adozione graduale di formati alternativi. Questo segmento trae vantaggio da casi d’uso di nicchia e sperimentazione creativa.

Altri rappresentavano quasi 0,40 miliardi di dollari nel 2025, rappresentando circa l’8% della quota di mercato. Si prevede che il segmento crescerà a un CAGR di circa il 9,1%, supportato dall’innovazione nei formati visivi e negli strumenti incentrati sui creatori.

Per applicazione

Editoriale

Le applicazioni editoriali includono la pubblicazione di notizie, blog, documentari e contenuti educativi. Circa il 67% dei lettori digitali ha maggiori probabilità di interagire con articoli che includono immagini pertinenti. I contenuti editoriali guidati da immagini migliorano il tempo di lettura di quasi il 55%, migliorando la fidelizzazione del pubblico. Il volume crescente di pubblicazioni digitali e di narrazioni multimediali continua a sostenere una domanda costante in questo segmento.

Le applicazioni editoriali hanno rappresentato circa 2,07 miliardi di dollari nel 2025, pari a quasi il 41% della quota di mercato totale. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR di circa il 9,8%, guidato dall’espansione delle piattaforme multimediali online e dalla diversificazione dei contenuti.

Commerciale

Le applicazioni commerciali dominano l’utilizzo nella pubblicità, nel branding, nella comunicazione aziendale e nell’e-commerce. Quasi il 72% dei professionisti del marketing afferma che il contenuto visivo è essenziale per la differenziazione del marchio. Le schede di prodotto con immagini professionali offrono tassi di conversione fino al 94% più alti. L'utilizzo commerciale trae vantaggio dalle strategie di marketing orientate alle prestazioni e dal coinvolgimento del consumatore incentrato sul visivo.

Le applicazioni commerciali hanno generato circa 2,97 miliardi di dollari nel 2025, pari a circa il 59% della quota di mercato. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR di circa il 12,3%, sostenuto dall’aumento della spesa pubblicitaria digitale e dall’adozione del commercio visivo.

Prospettive regionali del mercato dei contenuti visivi

Il mercato dei contenuti visivi mostra una forte variazione regionale, influenzata dalla maturità digitale, dal comportamento di consumo dei media e dall’intensità della pubblicità. Sulla base di un valore di mercato globale di 5,6 miliardi di dollari nel 2026, i contributi regionali sono distribuiti in Nord America, Europa, Asia-Pacifico e Medio Oriente e Africa, rappresentando collettivamente il 100% della quota di mercato. La crescita tra le regioni è supportata dall’aumento del coinvolgimento online, dell’utilizzo dei dispositivi mobili e della domanda di esperienze digitali visivamente ricche.

America del Nord

Il Nord America rappresenta il maggiore contributore regionale, sostenuto da un’elevata penetrazione della pubblicità digitale e da forti ecosistemi di creazione di contenuti. Oltre il 78% delle aziende utilizza attivamente le risorse visive nelle strategie di marketing. I contenuti basati su video rappresentano quasi il 70% del coinvolgimento digitale su tutte le piattaforme. La regione beneficia dell’adozione diffusa di strumenti creativi e di gestione avanzata dei contenuti.

Il Nord America rappresentava circa 2,13 miliardi di dollari nel 2026, pari a circa il 38% della quota di mercato, trainato dalla forte domanda da parte dei settori dei media, della pubblicità e delle imprese.

Europa

L’Europa mostra una crescita costante guidata dall’editoria digitale, dallo storytelling dei marchi e dalle industrie creative. Circa il 64% dei professionisti del marketing europei dà priorità alle campagne guidate dalle immagini. I contenuti visivi migliorano il coinvolgimento della campagna di quasi il 48% su tutte le piattaforme regionali. La crescente adozione tra le PMI e le agenzie creative sostiene l’espansione regionale.

L’Europa rappresentava circa 1,57 miliardi di dollari nel 2026, pari a quasi il 28% della quota di mercato, supportata da una forte adozione creativa e da campagne digitali transfrontaliere.

Asia-Pacifico

L'Asia-Pacifico sta vivendo una rapida adozione alimentata dagli utenti mobile-first e dall'espansione dei social media. Quasi l’85% degli utenti Internet nella regione consuma quotidianamente contenuti visivi. Il coinvolgimento dei video in formato breve supera il 130% rispetto ai post di testo. La regione beneficia di un’economia creativa in crescita e dell’espansione del commercio digitale.

L’area Asia-Pacifico ha rappresentato circa 1,46 miliardi di dollari nel 2026, pari a circa il 26% della quota di mercato, sostenuta dalla crescente partecipazione digitale e dalla localizzazione dei contenuti.

Medio Oriente e Africa

La regione del Medio Oriente e dell’Africa sta assistendo a una crescita graduale guidata dalla crescente penetrazione di Internet e dall’adozione della pubblicità digitale. L’utilizzo dei contenuti visivi è aumentato di quasi il 45% su tutte le piattaforme online. Le immagini dei social media rappresentano oltre il 60% dei contenuti condivisi. La crescita è supportata dall’espansione dell’accesso mobile e dalle iniziative regionali di creazione di contenuti.

Il Medio Oriente e l’Africa hanno rappresentato quasi 0,45 miliardi di dollari nel 2026, rappresentando circa l’8% della quota di mercato, riflettendo le opportunità emergenti nei media digitali e nelle attività di branding.

Elenco delle principali aziende del mercato dei contenuti visivi profilate

Analisi di investimento e opportunità nel mercato dei contenuti visivi

L’attività di investimento nel mercato dei contenuti visivi continua ad accelerare poiché l’impegno digitale diventa sempre più incentrato sul visivo. Quasi il 62% degli investitori mostra preferenza per piattaforme che offrono creazione di contenuti assistita dall’intelligenza artificiale, ottimizzazione della ricerca e tagging automatizzato. Circa il 48% dell’interesse dei finanziamenti è diretto verso aziende che si concentrano su formati visivi interattivi e incentrati sui video, riflettendo un maggiore potenziale di coinvolgimento. Le piattaforme di contenuti basate su cloud attirano quasi il 55% degli investimenti strategici grazie alla scalabilità e ai flussi di lavoro collaborativi. Inoltre, oltre il 40% degli investitori dà priorità ai marketplace che supportano la monetizzazione dei creatori e i modelli di accesso basati su abbonamento. Le opportunità emergenti sono visibili anche nelle tecnologie di personalizzazione, dove le risorse visive personalizzate migliorano il coinvolgimento degli utenti di oltre il 50%. Gli investimenti mirati alle piattaforme visive mobile-first e in formato breve stanno guadagnando terreno, supportati dal crescente utilizzo dei dispositivi mobili e dalle economie guidate dai creatori.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel mercato dei contenuti visivi è fortemente focalizzato sull’automazione, sulla personalizzazione e sui formati immersivi. Quasi il 58% delle aziende sta lanciando strumenti basati sull’intelligenza artificiale per una generazione più rapida di immagini e video. Circa il 46% dei lanci di nuovi prodotti enfatizza modelli personalizzabili progettati per l’utilizzo dei social media e dell’e-commerce. I prodotti visivi interattivi, tra cui immagini animate e risorse di progettazione dinamica, migliorano il coinvolgimento di circa il 42%, favorendo l'innovazione in quest'area. I pacchetti di prodotti basati su abbonamento rappresentano ora quasi il 60% delle offerte appena lanciate, migliorando l’accessibilità per gli utenti di piccole e medie dimensioni. Inoltre, oltre il 35% dell’innovazione di prodotto si concentra su immagini ottimizzate per dispositivi mobili per supportare la creazione e il consumo di contenuti in movimento.

Sviluppi

• Nel 2024, diversi fornitori di contenuti visivi hanno ampliato le funzionalità di ricerca e suggerimento basate sull’intelligenza artificiale, migliorando l’efficienza nella scoperta dei contenuti di quasi il 45% e riducendo i tempi di ricerca per gli utenti di oltre il 30%.

• I produttori hanno introdotto librerie video migliorate con formati brevi e verticali, aumentando i tassi di coinvolgimento degli utenti di circa il 50% su piattaforme social e mobile-first.

• Nel 2024 sono stati lanciati nuovi programmi di partnership per i creatori, con la partecipazione dei contributori in aumento di circa il 38%, supportando la diversità dei contenuti e una più rapida espansione della biblioteca.

• Diverse aziende hanno implementato aggiornamenti alla flessibilità dell’abbonamento, con conseguente aumento della fidelizzazione dei clienti di quasi il 27% e una migliore adozione tra le piccole imprese e i liberi professionisti.

• Le piattaforme di contenuti visivi hanno migliorato gli strumenti di trasparenza delle licenze, riducendo i problemi di conformità degli utenti di circa il 33% e migliorando la fiducia degli utenti commerciali ed editoriali.

Copertura del rapporto

La copertura del rapporto del mercato dei contenuti visivi fornisce un’analisi completa della struttura del settore, delle dinamiche competitive e degli influenzatori della crescita. Include una valutazione dei punti di forza del mercato come l'elevata efficienza del coinvolgimento, dove i contenuti guidati da immagini migliorano l'efficacia della comunicazione di quasi il 65%. Vengono valutati i punti deboli, inclusa la complessità operativa, con circa il 47% delle organizzazioni che affronta sfide nella gestione di grandi librerie di risorse visive. Le opportunità evidenziate nel rapporto includono immagini interattive e personalizzate, che aumentano il coinvolgimento degli utenti di oltre il 50% e supportano l'espansione dell'adozione in tutti i settori. L’analisi delle minacce copre le crescenti preoccupazioni relative alla privacy e alle licenze, con un impatto su circa il 32% delle campagne basate sui contenuti. La copertura incorpora anche la segmentazione per tipologia, applicazione e regione, oltre alla profilazione competitiva e alle tendenze di investimento. Gli approfondimenti strategici sono supportati da fatti e cifre basati su percentuali, consentendo alle parti interessate di valutare con chiarezza il posizionamento sul mercato, il potenziale di innovazione e l’esposizione al rischio.