Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore Video On Demand, per tipi (TVoD, SVoD, AVoD, ibrido (SVoD + AVoD)), per applicazioni coperte (sport, intrattenimento, istruzione e informazione, commercio televisivo), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

Dimensioni del mercato dei video on demand

Il mercato globale dei video on demand si sta espandendo rapidamente di pari passo con l’accelerazione del consumo di intrattenimento digitale in tutto il mondo. Il mercato è stato valutato a 65.566,1 milioni di dollari nel 2024, si prevede che raggiungerà 77.538,5 milioni di dollari nel 2025 e si prevede che raggiunga quasi 91.697 milioni di dollari entro il 2026, per arrivare infine a 414.854,5 milioni di dollari entro il 2035. Questo forte aumento riflette un CAGR del 18,26% durante 2026-2035. Quasi il 49% degli spettatori globali preferisce ora le piattaforme di streaming alla TV tradizionale, mentre circa il 42% si affida allo streaming su abbonamento.

Il mercato statunitense dei video on demand sta crescendo rapidamente poiché oltre il 46% delle famiglie utilizza più piattaforme di streaming e quasi il 38% degli utenti consuma quotidianamente contenuti personalizzati consigliati dall’intelligenza artificiale, spinti dalla comodità e dall’accessibilità dei dispositivi.

Risultati chiave

• Dimensioni del mercato– Valutato a 91697 milioni nel 2025, si prevede che raggiungerà 414854,5 milioni entro il 2035, con una crescita CAGR del 18,26%.
• Driver di crescita– Quasi il 55% preferisce contenuti VOD personalizzati e il 49% passa dalla TV tradizionale alle piattaforme digitali.
• Tendenze– Circa il 46% adotta modelli supportati da pubblicità e il 43% preferisce lo streaming mobile-first per il pubblico digitale globale.
• Giocatori chiave– Netflix, Amazon.com, Hulu, YouTube, Walt Disney Company.
• Approfondimenti regionali– Il Nord America detiene il 34% grazie all’elevata adozione dello streaming, l’Europa il 28% con una forte domanda multilingue, l’Asia-Pacifico il 26% guidato da utenti mobile-first, e il Medio Oriente e l’Africa il 12% in espansione grazie al crescente accesso alla banda larga.
• Sfide– Quasi il 52% deve far fronte all’aumento dei costi dei contenuti e il 41% ha difficoltà con l’acquisizione di contenuti esclusivi.
• Impatto sul settore– Miglioramento di circa il 48% nella portata del pubblico e aumento del 37% nel coinvolgimento digitale grazie all’adozione del VOD.
• Sviluppi recenti– Quasi il 44% delle piattaforme migliora i motori di raccomandazione e il 33% investe nella produzione di contenuti localizzati.

Il mercato dei video on demand sta attraversando un importante cambiamento digitale guidato dalla crescente penetrazione degli smartphone, dal miglioramento delle velocità di rete e dall’impennata globale delle preferenze di streaming di contenuti. Quasi il 55% degli utenti Internet a livello globale accede regolarmente a piattaforme video on-demand, riflettendo un forte cambiamento nei modelli di consumo dell’intrattenimento. Un altro aspetto unico è la rapida crescita dello streaming personalizzato, con circa il 48% delle piattaforme che utilizzano motori di raccomandazione basati sull’intelligenza artificiale per offrire esperienze di visualizzazione su misura.

La diversità dei contenuti si sta espandendo rapidamente, poiché quasi il 43% delle piattaforme investe molto in cataloghi regionali e multilingue per coinvolgere il pubblico locale. Anche la programmazione originale è un elemento determinante dell’evoluzione del mercato, con quasi il 41% dei fornitori di streaming che producono contenuti esclusivi per rafforzare la fedeltà al marchio e ridurre il tasso di abbandono degli abbonati. I formati di contenuti interattivi, tra cui streaming live, video coinvolgenti e narrazione interattiva, stanno guadagnando terreno, con un coinvolgimento degli utenti di quasi il 36% segnalato sulle principali piattaforme.

Inoltre, il passaggio allo streaming multi-dispositivo è significativo, poiché circa il 52% degli utenti consuma contenuti attraverso più di un dispositivo, tra cui smart TV, telefoni cellulari e tablet. Le reti di distribuzione di contenuti basate su cloud stanno migliorando l’affidabilità dello streaming, con quasi il 39% dei fornitori che aumenta gli investimenti nella compressione video avanzata e nella riduzione della latenza. Queste innovazioni evidenziano la trasformazione del mercato poiché il video on demand diventa il principale mezzo di intrattenimento per gli utenti globali.

Tendenze del mercato dei video on demand

Il mercato dei video on demand è testimone di importanti tendenze guidate dall’espansione del consumo digitale, da modelli di streaming diversificati e da aggiornamenti significativi nell’infrastruttura di distribuzione dei contenuti. Oltre il 58% degli utenti preferisce piattaforme basate su abbonamento per l'accesso a contenuti premium, mentre quasi il 46% sceglie sempre più lo streaming supportato da pubblicità grazie alle opzioni di visualizzazione flessibili. I contenuti personalizzati rimangono una tendenza forte, con circa il 49% degli utenti che risponde positivamente ai consigli curati dall’intelligenza artificiale che migliorano la soddisfazione visiva.

I contenuti in formato breve stanno guadagnando una forte popolarità, con quasi il 42% del pubblico più giovane che consuma video di piccole dimensioni ogni giorno attraverso piattaforme on-demand. Lo streaming multi-dispositivo continua ad aumentare, poiché circa il 53% degli utenti guarda i contenuti su smartphone, smart TV e laptop. Lo streaming sul cloud si sta espandendo, con quasi il 38% delle piattaforme che migliorano la distribuzione dei contenuti tramite reti CDN avanzate per ridurre al minimo il buffering e supportare la visualizzazione ad alta definizione.

L’integrazione di AR e VR nello streaming sta emergendo, con circa il 29% delle piattaforme che sperimentano esperienze immersive per coinvolgere il pubblico all’avanguardia nella tecnologia. I contenuti localizzati rappresentano un’altra tendenza importante, con quasi il 44% delle piattaforme che aumentano gli investimenti in produzioni specifiche per regione. Inoltre, quasi il 37% degli spettatori preferisce piattaforme che offrono download offline, sottolineando l’importanza dell’accessibilità dei contenuti. Queste tendenze illustrano collettivamente l’evoluzione del mercato verso esperienze di intrattenimento digitale di alta qualità e incentrate sull’utente.

Dinamiche del mercato dei video on demand

OPPORTUNITÀ

Espansione dei modelli di abbonamento e di monetizzazione ibrida

Il mercato dei video on demand presenta forti opportunità poiché i modelli di abbonamento e di monetizzazione ibrida guadagnano slancio. Quasi il 58% degli utenti preferisce piattaforme basate su abbonamento per intrattenimento senza pubblicità, mentre circa il 46% adotta modelli ibridi che combinano pubblicità e vantaggi premium. Circa il 42% delle nuove piattaforme sta diversificando i flussi di entrate offrendo servizi di contenuti in bundle. Quasi il 37% dei fornitori sta espandendo le librerie di contenuti globali per attirare un pubblico internazionale. Con la crescita della domanda di streaming multi-dispositivo, quasi il 34% delle aziende sta investendo in aggiornamenti tecnologici per supportare una distribuzione più ampia. Questi cambiamenti creano opportunità sostanziali per gli operatori di piattaforme, i creatori di contenuti e gli inserzionisti.

AUTISTI

La crescente domanda di contenuti personalizzati e on-demand

Uno dei principali fattori trainanti del mercato dei video on demand è la crescente preferenza per i contenuti personalizzati. Quasi il 55% degli spettatori sceglie piattaforme che offrono consigli personalizzati basati su algoritmi di intelligenza artificiale. Circa il 49% interagisce maggiormente con contenuti in linea con i propri modelli di visualizzazione. Circa il 43% degli utenti preferisce le piattaforme VOD per la flessibilità e la comodità, che consentono loro di guardare i contenuti in qualsiasi momento e su qualsiasi dispositivo. Quasi il 38% dei consumatori si sta allontanando dalla TV tradizionale a causa della limitata varietà di contenuti. Con circa il 33% degli utenti di streaming globali che consumano regolarmente contenuti multilingue e regionali, la personalizzazione rimane un potente motore di adozione.

RESTRIZIONI

"Elevato consumo di larghezza di banda e limitazioni dell'infrastruttura"

Il mercato dei video on demand si trova ad affrontare restrizioni dovute alle richieste di larghezza di banda e ai vincoli infrastrutturali nelle regioni in via di sviluppo. Quasi il 47% degli utenti riscontra interruzioni dello streaming causate da una connettività Internet instabile. Circa il 39% dei fornitori segnala difficoltà nella fornitura di contenuti ad alta definizione in aree con capacità di banda larga limitata. Circa il 34% dei consumatori evita le piattaforme VOD a causa dell'elevato consumo di dati. Quasi il 31% delle piattaforme deve far fronte a maggiori costi operativi per l’espansione della rete di distribuzione dei contenuti. Queste limitazioni rallentano l’adozione, in particolare nelle regioni con larghezza di banda ridotta.

SFIDA

"Aumento dei costi di licenza dei contenuti e pressione competitiva"

Una sfida significativa nel mercato dei video on demand è l'aumento dei costi delle licenze dei contenuti combinato con una forte concorrenza. Quasi il 52% dei fornitori segnala maggiori spese per l'acquisizione di titoli premium. Circa il 41% ha difficoltà a garantire contenuti regionali esclusivi. Circa il 37% delle piattaforme ha difficoltà a fidelizzare gli abbonati a causa dei frequenti confronti dei prezzi. Quasi il 29% riscontra una riduzione della redditività dovuta all’aumento dei budget di produzione per i contenuti originali. Queste sfide intensificano la concorrenza tra i servizi di streaming globali e regionali.

Analisi della segmentazione

Il mercato Video On Demand è segmentato per tipo e applicazione, riflettendo la diversità delle preferenze di visualizzazione, dei modelli di reddito e dei comportamenti di consumo dei contenuti tra il pubblico globale. Ciascun segmento dimostra un’adozione crescente guidata dallo streaming mobile, dalla connettività ad alta velocità e dalla disponibilità di contenuti personalizzati. I formati in abbonamento, transazionali, basati sulla pubblicità e ibridi contribuiscono tutti alla forte espansione del mercato, mentre applicazioni come sport, intrattenimento, istruzione e commercio televisivo continuano a crescere man mano che le piattaforme digitali ampliano la loro portata. Questi segmenti sottolineano come l’evoluzione delle abitudini degli utenti e la trasformazione digitale stimolino una crescita sostenuta del mercato in tutto il mondo.

Per tipo

• TVOD:I video transazionali on demand sono preferiti da quasi il 34% degli utenti che cercano contenuti pay-per-view. Circa il 29% sceglie TVoD per l'uscita di film premium, mentre circa il 27% lo utilizza per sport esclusivi ed eventi in streaming.
• SVOD:I video on demand in abbonamento dominano il mercato, con quasi il 58% degli utenti globali che si abbonano per un accesso illimitato. Circa il 49% preferisce SVoD per i contenuti originali, mentre quasi il 44% apprezza le esperienze di visualizzazione senza pubblicità.
• AVoD:I video on demand supportati da pubblicità continuano ad aumentare, con quasi il 46% degli utenti che scelgono contenuti gratuiti supportati da annunci pubblicitari. Circa il 39% degli spettatori dei mercati emergenti preferisce l'AVoD per la sua convenienza e quasi il 35% guarda i contenuti AVoD ogni giorno.
• Ibrido (SVoD + AVoD):I modelli ibridi stanno guadagnando terreno poiché quasi il 41% delle piattaforme adotta la doppia monetizzazione. Circa il 36% degli utenti apprezza la flessibilità tra contenuti senza pubblicità e contenuti con pubblicità, mentre quasi il 32% adotta piani ibridi per risparmiare sui costi.

Per applicazione

• Sport:Lo streaming sportivo attira quasi il 45% degli utenti VOD. Circa il 39% guarda gli sport in diretta tramite piattaforme digitali, mentre il 33% preferisce highlights e replay on-demand.
• Divertimento:L'intrattenimento guida l'utilizzo, con quasi il 62% di film e serie in streaming regolarmente. Circa il 51% consuma contenuti regionali, mentre il 44% preferisce il binge-watching su più dispositivi.
• Educazione e informazione:L’utilizzo dei VOD didattici è in aumento, con quasi il 38% degli studenti che consumano video di e-learning. Circa il 32% si affida a contenuti basati su tutorial, mentre quasi il 29% preferisce video informativi in ​​stile documentario.
• Commercio televisivo:L’adozione del commercio televisivo è in crescita, con quasi il 27% degli utenti impegnati in acquisti guidati da video. Circa il 23% preferisce demo interattive dei prodotti, mentre quasi il 21% si affida al VOD per le decisioni di acquisto.

Prospettive regionali del mercato dei video on demand

Il mercato dei video on demand mostra una forte espansione globale guidata dalla crescente penetrazione digitale, dallo streaming mobile e dalla produzione di contenuti localizzati. Il Nord America è leader con infrastrutture avanzate, l’Europa segue con una solida adozione di contenuti multilingue, l’Asia-Pacifico mostra una crescita esplosiva guidata da utenti mobile-first, e il Medio Oriente e l’Africa testimoniano una crescente domanda alimentata dall’espansione dell’accesso alla banda larga.

America del Nord

Il Nord America domina il panorama VOD, con quasi il 52% delle famiglie che utilizzano più piattaforme. Circa il 48% degli utenti consuma contenuti in streaming originali, mentre quasi il 44% preferisce la visione multi-dispositivo. La regione è leader nell’adozione dello streaming basato su abbonamento.

Europa

L’Europa mantiene una forte crescita, con quasi il 46% degli spettatori che adottano servizi VOD. Circa il 39% preferisce contenuti multilingue, mentre circa il 35% si interessa di produzioni regionali. Il consumo di contenuti transfrontalieri continua ad aumentare nel mercato europeo.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico mostra una rapida espansione poiché quasi il 49% degli utenti consuma contenuti in streaming mobile-first. Circa il 43% preferisce l’intrattenimento localizzato, mentre quasi il 37% utilizza piattaforme supportate da pubblicità. L’adozione del digitale continua ad accelerare nelle economie emergenti.

Medio Oriente e Africa

Il Medio Oriente e l’Africa mostrano una crescente penetrazione del VOD, con quasi il 33% degli utenti che interagiscono con piattaforme di streaming globali. Circa il 29% preferisce contenuti di intrattenimento, mentre quasi il 24% adotta modelli di streaming ibridi per motivi di convenienza.

Elenco delle principali aziende del mercato Video On Demand profilate

Analisi e opportunità di investimento

Le opportunità di investimento nel mercato dei video on demand continuano ad aumentare man mano che il consumo dei media digitali accelera da parte del pubblico globale. Quasi il 57% degli utenti è passato dalla TV tradizionale alle piattaforme di streaming on-demand, rafforzando l’interesse degli investitori per ecosistemi digitali scalabili. Circa il 49% dei distributori di contenuti sta aumentando gli investimenti nella programmazione originale per attrarre e fidelizzare gli abbonati. Quasi il 45% degli spettatori globali preferisce contenuti regionali e multilingue, incoraggiando le piattaforme ad espandere le librerie di contenuti localizzati.

Inoltre, circa il 42% dei fornitori di servizi VOD sta investendo in algoritmi avanzati di intelligenza artificiale per migliorare i consigli personalizzati e aumentare il coinvolgimento degli utenti. Quasi il 38% si sta espandendo verso modelli di monetizzazione ibridi che combinano abbonamenti e contenuti supportati da pubblicità per diversificare i flussi di entrate. Circa il 34% delle nuove piattaforme si rivolge a un pubblico mobile-first nei mercati emergenti, dove la penetrazione degli smartphone determina una rapida crescita. Quasi il 31% dei fornitori sta investendo in infrastrutture di distribuzione basate su cloud per ridurre il buffering e migliorare la qualità video. Questi investimenti aprono opportunità per inserzionisti, fornitori di tecnologia e creatori di contenuti, rendendo il mercato dei video on demand un settore digitale in forte crescita.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel mercato dei video on demand sta avanzando rapidamente poiché le piattaforme danno priorità all'innovazione, alla personalizzazione e all'esperienza dell'utente. Quasi il 52% delle principali piattaforme VOD sta sviluppando sistemi di rilevamento dei contenuti basati sull’intelligenza artificiale per migliorare il coinvolgimento. Circa il 47% sta lanciando nuovi formati di contenuti interattivi, inclusi sondaggi dal vivo, trame ramificate e funzionalità di watch-party. Circa il 44% sta aggiornando le tecnologie di compressione video per supportare lo streaming ad alta risoluzione con un minore consumo di dati.

Quasi il 39% delle piattaforme emergenti sta introducendo interfacce mobile-first ottimizzate per la visualizzazione di formati brevi. Circa il 36% delle aziende VOD sta lanciando strumenti di doppiaggio multilingue e sottotitoli automatizzati per attirare un pubblico globale diversificato. Quasi il 33% sta integrando funzionalità sperimentali VR e AR per esperienze di intrattenimento coinvolgenti. Inoltre, circa il 31% sta implementando motori di personalizzazione degli annunci per migliorare la precisione del targeting e l’efficacia degli annunci. Queste innovazioni di prodotto riflettono la continua attenzione del settore verso una maggiore accessibilità, personalizzazione e sofisticazione tecnologica dei contenuti.

Sviluppi recenti

• Espansione dei contenuti interattivi Netflix (2024):Netflix ha ampliato le funzionalità di narrazione interattiva, migliorando il coinvolgimento degli utenti di quasi il 37% e aumentando la partecipazione al tempo di visualizzazione della piattaforma di circa il 29%.
• Raccomandazioni Amazon Prime basate sull'intelligenza artificiale (2025):Amazon ha introdotto motori di contenuti IA aggiornati che hanno migliorato la precisione della personalizzazione di quasi il 41% e aumentato la fidelizzazione degli utenti di circa il 32%.
• Strumenti di monetizzazione avanzata di YouTube (2024):YouTube ha lanciato nuovi strumenti di monetizzazione per i creatori, aumentando le opportunità di guadagno per i creatori di quasi il 39% e aumentando il coinvolgimento degli annunci del 28%.
• Cambiamento nella strategia relativa ai contenuti regionali Disney+ (2025):Disney+ ha ampliato gli originali regionali, aumentando il numero di spettatori localizzati di quasi il 43% e la crescita degli abbonamenti di circa il 30% nei mercati target.
• Aggiornamento dello streaming ad alta definizione Vudu (2024):Vudu ha migliorato i sistemi di distribuzione HD e UHD, riducendo gli incidenti di buffering di quasi il 35% e migliorando la stabilità dello streaming degli utenti del 31%.

Copertura del rapporto

Il rapporto sul mercato dei video on demand fornisce una panoramica completa dell’adozione dello streaming, dei modelli di consumo dei contenuti, dei modelli di monetizzazione e dei progressi tecnologici che danno forma all’intrattenimento digitale globale. Quasi il 55% del pubblico globale utilizza regolarmente le piattaforme VOD, mentre circa il 49% preferisce servizi in abbonamento per una visione ininterrotta. Il rapporto copre una segmentazione dettagliata per tipologia e applicazione, evidenziando la crescente predominanza di SVoD, AVoD e piattaforme ibride.

Gli approfondimenti regionali rivelano che quasi il 52% dell’adozione proviene dai mercati sviluppati, mentre circa il 39% proviene dalle economie digitali emergenti. Il rapporto valuta anche le dinamiche competitive, mostrando che quasi il 44% dei principali operatori si concentra sullo sviluppo di contenuti esclusivi e circa il 36% investe in reti avanzate di distribuzione di contenuti. Inoltre, il rapporto affronta sfide quali l’aumento dei costi di licenza e le limitazioni della larghezza di banda, insieme alle opportunità create dallo streaming personalizzato, dall’espansione dei contenuti regionali e dalla visualizzazione multi-dispositivo. Offre una comprensione approfondita di come le piattaforme VOD stanno rimodellando il consumo globale di intrattenimento.