Dimensione del mercato di vendita della piattaforma laterale, quota, crescita e analisi del settore, per tipologia (basato su cloud, basato sul Web), per applicazioni (grandi imprese, PMI), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2034

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La dimensione del mercato globale Sell Side Platform era di 359,47 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che toccherà 392,18 milioni di dollari nel 2025, 427,87 milioni di dollari nel 2026 e raggiungerà 858,82 milioni di dollari entro il 2034, esibendo un CAGR del 9,1% durante il periodo di previsione 2025-2034. Oltre il 65% degli editori utilizza già SSP automatizzati, con il 55% del traffico generato da annunci mobili e quasi il 48% da video, evidenziando la rapida adozione da parte del settore della monetizzazione digital-first.

Il mercato statunitense Sell Side Platform è in forte crescita con oltre il 62% degli editori che si affida alle integrazioni SSP, il 58% sottolinea l’efficienza delle offerte in tempo reale e il 50% beneficia della monetizzazione in-app. Circa il 45% delle aziende dà priorità agli annunci TV connessi, mentre il 40% evidenzia l’ottimizzazione cross-device come un fattore critico per gli investimenti adtech e la penetrazione nel mercato.

Risultati chiave

• Dimensione del mercato:Con un valore di 359,47 milioni di dollari nel 2024, si prevede che toccherà i 392,18 milioni di dollari nel 2025 e raggiungerà gli 858,82 milioni di dollari entro il 2034 con un CAGR del 9,1%.
• Fattori di crescita:Oltre il 65% degli editori adotta SSP, il 55% si affida agli annunci per dispositivi mobili e il 48% dà priorità alla monetizzazione basata sui video per motivi di efficienza.
• Tendenze:Circa il 70% degli editori utilizza le offerte in tempo reale, il 60% dà priorità all’intelligenza artificiale e il 40% adotta le offerte su intestazioni per una migliore trasparenza.
• Giocatori chiave:Google Ad Manager, PubMatic, OpenX, Rubicon Project, Smart AdServer e altro.
• Approfondimenti regionali:Nord America 32% con una forte adozione di CTV, Europa 27% guidata dalla conformità al GDPR, Asia-Pacifico 28% mobile-first, Medio Oriente e Africa 13% espansione digitale.
• Sfide:Quasi il 42% deve affrontare ostacoli relativi alla privacy dei dati, il 36% lotta contro le frodi e il 30% segnala esitazioni da parte degli inserzionisti a causa di problemi di conformità.
• Impatto sul settore:Oltre il 72% della spesa pubblicitaria è programmatica, il 62% si affida all'ottimizzazione dell'intelligenza artificiale e il 55% è dominato da canali mobile-first.
• Sviluppi recenti:Il 60% delle piattaforme ha aggiornato l'intelligenza artificiale, il 52% ha migliorato l'efficienza delle offerte e il 45% si è concentrato sulle innovazioni nella distribuzione degli annunci cross-device nel 2024.

Il mercato della Sell Side Platform è caratterizzato da una rapida digitalizzazione, in cui oltre il 50% delle imprese enfatizza la trasparenza, il 48% dà priorità alla prevenzione delle frodi e il 62% investe in capacità adtech basate sull’intelligenza artificiale, rimodellando il panorama pubblicitario globale.

Vendi le tendenze del mercato della piattaforma laterale

Il mercato della Sell Side Platform sta assistendo a una trasformazione significativa con l’integrazione dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico. Oltre il 65% degli editori ha adottato soluzioni pubblicitarie programmatiche automatizzate per ottimizzare il rendimento e la gestione dell'inventario. La pubblicità mobile domina, con oltre il 55% del traffico SSP proveniente da ambienti in-app. L'inventario degli annunci video rappresenta quasi il 48% della monetizzazione degli editori, dimostrando una rapida crescita nell'adozione della TV connessa. Circa il 70% degli editori ora si affida alle offerte in tempo reale (RTB) per un posizionamento efficiente degli annunci. Inoltre, oltre il 60% dei partner della domanda dà priorità all’ottimizzazione basata sui dati, mentre il 40% del mercato si sta spostando verso l’adozione dell’header bidding per migliorare la trasparenza e la competitività nelle aste.

Vendi le dinamiche del mercato della piattaforma laterale

OPPORTUNITÀ

Espansione della pubblicità programmatica

Oltre il 72% della spesa pubblicitaria digitale è ora programmatica e il 58% degli editori segnala una maggiore ottimizzazione del rendimento da parte degli SSP. Oltre il 50% dei professionisti del marketing enfatizza le offerte in tempo reale, aumentando le opportunità per gli editori di tutto il mondo.

AUTISTI

La crescente domanda di annunci video e mobili

I video rappresentano quasi il 48% dei ricavi della SSP, mentre la domanda di annunci per dispositivi mobili supera il 55% del traffico totale. Oltre il 62% degli editori cita la monetizzazione in-app come il principale motore di crescita negli ecosistemi pubblicitari digitali.

RESTRIZIONI

"Frode pubblicitaria e problemi di privacy"

Quasi il 36% degli editori deve affrontare sfide legate alle frodi pubblicitarie, mentre il 42% evidenzia le normative sulla privacy dei dati come un fattore limitante. Circa il 30% degli inserzionisti esita ad aumentare i budget a causa di problemi di sicurezza e conformità.

SFIDA

"Aumentare la concorrenza sul mercato"

Oltre il 40% dei fornitori di SSP segnala pressioni sui margini dovute all’intensificarsi della concorrenza. Circa il 38% delle piattaforme più piccole fatica a mantenere la scalabilità, mentre il 45% degli editori richiede maggiore trasparenza, rendendo la penetrazione del mercato una sfida.

Analisi della segmentazione

Il mercato globale della Sell Side Platform era di 359,47 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 392,18 milioni di dollari nel 2025 prima di crescere fino a 858,82 milioni di dollari entro il 2034, riflettendo un CAGR del 9,1% nel periodo 2025-2034. Per tipologia, i segmenti basato su cloud e basato sul Web evidenziano una forte adozione da parte di editori e inserzionisti. Le piattaforme basate sul cloud hanno rappresentato una quota maggiore grazie alla scalabilità, mentre le piattaforme basate sul Web continuano a guadagnare terreno tra le imprese più piccole e gli editori di nicchia. Ciascun tipo dimostra modelli di crescita, contributi alle entrate e dominio regionale distinti nel panorama generale del mercato.

Per tipo

Basato sul cloud

Le piattaforme lato vendita basate sul cloud dominano grazie alla loro flessibilità, ottimizzazione in tempo reale e integrazione con i partner lato domanda. Oltre il 60% degli editori preferisce l'implementazione del cloud per ridurre i costi di manutenzione, mentre il 55% sottolinea una maggiore scalabilità per le campagne su larga scala. Le funzionalità di sicurezza e conformità favoriscono inoltre l’adozione in tutti i settori.

Le dimensioni del mercato basato sul cloud nel 2025 ammontavano a 236,41 milioni di dollari, pari al 60,3% della quota di mercato totale, e si prevede che si espanderà a un CAGR del 9,4% dal 2025 al 2034, guidato dalla scalabilità, dall'analisi avanzata e dall'adozione di video programmatici.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento basato sul cloud

• Gli Stati Uniti guidano il segmento Cloud Based con una dimensione di mercato di 71,24 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 30,1% e si prevede che cresca a un CAGR del 9,2% grazie alla forte adozione programmatica.
• Segue la Cina con 52,01 milioni di dollari nel 2025, con una quota del 22%, e si prevede che crescerà a un CAGR del 9,8%, trainato dalla pubblicità mobile-first e dalla dominanza dei video.
• La Germania ha registrato 28,65 milioni di dollari nel 2025, pari a una quota del 12,1%, prevista in espansione a un CAGR del 9,3%, alimentato dalla trasformazione digitale e dall’adozione degli editori.

Basato sul Web

Le piattaforme lato vendita basate sul Web rimangono interessanti per gli editori di piccole e medie dimensioni, offrendo un accesso conveniente agli strumenti di monetizzazione. Circa il 45% delle PMI utilizza SSP basati sul web per facilitare la configurazione, mentre il 40% sottolinea la sua compatibilità con le offerte su intestazioni e il targeting dell'inventario pubblicitario di nicchia. Questo segmento si concentra sull'accessibilità e sulla semplicità nella gestione.

Le dimensioni del mercato basato sul Web nel 2025 hanno raggiunto 155,77 milioni di dollari, che rappresentano il 39,7% della quota di mercato totale, e si prevede che cresceranno a un CAGR dell’8,7% nel periodo 2025-2034, guidato dall’adozione delle PMI, dall’accessibilità economica e dalla domanda di posizionamenti pubblicitari personalizzati.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento basato sul web

• Gli Stati Uniti guidano il segmento Web Based con una dimensione di mercato di 46,12 milioni di dollari nel 2025, pari a una quota del 29,6% e si prevede che crescerà a un CAGR dell’8,4% supportato dalla crescita degli editori indipendenti.
• Segue l’India con 34,93 milioni di dollari nel 2025, con una quota del 22,4%, destinata ad espandersi a un CAGR del 9,1%, trainato dalla crescente partecipazione delle PMI e dalla penetrazione della pubblicità digitale.
• Il Regno Unito ha conquistato 20,84 milioni di dollari nel 2025, pari a una quota del 13,3% e si prevede che crescerà a un CAGR dell'8,6%, supportato da una forte adozione da parte delle società di media di medie dimensioni.

Per applicazione

Grandi imprese

Le grandi imprese dominano il mercato della Sell Side Platform poiché stanziano budget significativi verso la pubblicità programmatica e strumenti avanzati di monetizzazione. Oltre il 65% degli editori globali con operazioni su larga scala integra gli SSP per efficienza, mentre il 58% enfatizza gli annunci video e mobili per tassi di coinvolgimento più elevati. Questo segmento beneficia di analisi avanzate, integrazioni multicanale e connessioni più forti con i partner della domanda.

La dimensione del mercato delle grandi imprese nel 2025 era di 243,83 milioni di dollari, pari al 62,2% della quota di mercato totale, e si prevede che crescerà a un CAGR del 9,5% dal 2025 al 2034, grazie all'ottimizzazione degli annunci cross-device, alla monetizzazione dei video e alla gestione del rendimento basata sull'intelligenza artificiale.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento delle grandi imprese

• Gli Stati Uniti guidano il segmento delle grandi imprese con una dimensione di mercato di 72,45 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 29,7% e prevedendo una crescita ad un CAGR del 9,3% a causa della forte domanda di offerte in tempo reale e annunci CTV.
• La Cina ha registrato 54,28 milioni di dollari nel 2025, pari a una quota del 22,3% e prevede una crescita CAGR del 9,8%, trainata dall’adozione mobile-first e dalla rapida espansione dell’ecosistema digitale.
• Il Giappone ha conquistato 31,01 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 12,7% e prevedendo di espandersi a un CAGR del 9,4%, supportato dalla crescita degli annunci video e dalle strategie di consolidamento degli editori.

PMI

Le PMI stanno rapidamente adottando piattaforme lato vendita con l’accelerazione della digitalizzazione, con oltre il 48% degli editori di piccole e medie dimensioni che sfruttano gli SSP per monetizzare inventari pubblicitari di nicchia. Circa il 42% delle PMI enfatizza le piattaforme basate sul web per motivi di convenienza, mentre il 38% dà priorità alla compatibilità multipiattaforma per massimizzare il coinvolgimento del pubblico. Questo segmento beneficia dell’efficienza dei costi e della portata del pubblico mirato.

La dimensione del mercato delle PMI nel 2025 era di 148,35 milioni di dollari, pari al 37,8% della quota di mercato totale, e si prevede che crescerà a un CAGR dell’8,6% dal 2025 al 2034, guidato dalla crescente partecipazione delle PMI alla pubblicità digitale, alla convenienza e all’accessibilità programmatica.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento delle PMI

• L’India ha guidato il segmento delle PMI con una dimensione di mercato di 40,23 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 27,1% e prevedendo una crescita ad un CAGR del 9,2% grazie alla crescente adozione digitale delle PMI e alla penetrazione della telefonia mobile.
• Gli Stati Uniti hanno registrato 36,41 milioni di dollari nel 2025, pari a una quota del 24,5% e si prevede che cresceranno a un CAGR dell'8,3%, supportato dall'attività degli editori indipendenti e dall'adozione delle offerte su intestazioni.
• Il Regno Unito ha conquistato 22,75 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 15,3% e prevedendo di espandersi a un CAGR dell’8,7% grazie alle partnership con le PMI adtech e alla crescita programmatica nei mercati regionali.

Prospettive regionali del mercato della piattaforma laterale di vendita

Si prevede che il mercato globale della piattaforma Sell Side, valutato a 359,47 milioni di dollari nel 2024, raggiungerà 392,18 milioni di dollari nel 2025 e 858,82 milioni di dollari entro il 2034 con un CAGR del 9,1%. A livello regionale, il Nord America è in testa con una quota del 32%, l’Europa segue con il 27%, l’Asia-Pacifico rappresenta il 28% e il Medio Oriente e l’Africa rappresentano il 13% del mercato globale, formando collettivamente il 100% della distribuzione totale.

America del Nord

Il Nord America rimane il mercato più grande con un’adozione avanzata di piattaforme programmatiche, annunci video e TV connessa. Oltre il 65% degli editori in questa regione utilizza sistemi di offerta in tempo reale e il 58% enfatizza l'ottimizzazione delle campagne cross-device per ottenere il massimo ROI. La crescita è ulteriormente supportata dalla crescente domanda di monetizzazione in-app e di strategie avanzate basate sui dati.

La dimensione del mercato del Nord America nel 2025 era di 125,50 milioni di dollari, pari al 32% della quota totale, e si prevede che crescerà a un CAGR del 9,0% dal 2025 al 2034, grazie all’adozione dell’intelligenza artificiale, alle offerte in tempo reale e alla pubblicità mobile-first.

Nord America: principali paesi dominanti nel mercato

• Gli Stati Uniti guidano il Nord America con una dimensione di mercato di 78,52 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 62,6% e prevedendo una crescita ad un CAGR del 9,2% grazie ai forti investimenti in CTV e pubblicità digitale.
• Il Canada ha registrato 27,89 milioni di dollari nel 2025, pari a una quota del 22,2% e si prevede che crescerà a un CAGR dell’8,7%, supportato dall’adozione da parte delle PMI di SSP basati sul web.
• Il Messico ha conquistato 19,09 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 15,2%, destinata a crescere a un CAGR dell'8,9% grazie alla penetrazione del mobile e alle partnership con gli editori.

Europa

L’Europa dimostra una forte adozione di piattaforme lato vendita con oltre il 60% degli editori che utilizzano SSP per l’ottimizzazione degli annunci video e mobili. Circa il 55% sottolinea la trasparenza e la conformità al GDPR, mentre il 48% dà priorità all’adozione delle offerte su intestazioni. La crescita è influenzata anche dal consolidamento delle partnership adtech e delle iniziative regionali di trasformazione digitale.

La dimensione del mercato europeo nel 2025 era di 105,89 milioni di dollari, pari al 27% della quota totale, e si prevede che crescerà a un CAGR dell’8,8% dal 2025 al 2034, guidato dalla conformità normativa, dall’adozione degli editori digitali e dall’espansione della pubblicità mobile.

Europa: principali paesi dominanti nel mercato

• La Germania guida l’Europa con una dimensione di mercato di 34,12 milioni di dollari nel 2025, con una quota del 32,2% e si prevede che crescerà a un CAGR dell’8,9% grazie alla forte base di editori e all’adozione dei video.
• Il Regno Unito ha registrato 31,25 milioni di dollari nel 2025, pari a una quota del 29,5% e si prevede che crescerà a un CAGR dell’8,6% grazie all’adozione delle PMI e all’integrazione delle offerte in tempo reale.
• La Francia ha acquisito 20,52 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 19,4%, che si prevede crescerà a un CAGR dell'8,5% grazie all'espansione programmatica basata sui dati.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico sta registrando una rapida crescita con una forte adozione di SSP mobile-first e video-driven. Oltre il 68% degli editori sfrutta la monetizzazione mobile, mentre il 54% si concentra sugli annunci in-app. La penetrazione della pubblicità programmatica sta aumentando rapidamente, con il 61% degli editori che enfatizza la pubblicazione di annunci basati sui dati. Questa regione beneficia della crescente penetrazione di Internet e della digitalizzazione delle PMI.

La dimensione del mercato dell’Asia-Pacifico nel 2025 è stata di 109,81 milioni di dollari, pari al 28% della quota totale, e si prevede che crescerà a un CAGR del 9,7% dal 2025 al 2034, guidato dagli ecosistemi mobile-first, dall’espansione dell’e-commerce e dalla crescita della pubblicità video.

Asia-Pacifico: principali paesi dominanti nel mercato

• La Cina guida l’area Asia-Pacifico con una dimensione di mercato di 41,52 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 37,8% e prevedendo una crescita CAGR del 9,9% grazie alla dominanza mobile e all’adozione programmatica.
• L’India ha registrato 33,98 milioni di dollari nel 2025, pari al 30,9% di quota e si prevede che crescerà a un CAGR del 9,5%, sostenuto dalla partecipazione delle PMI e dai crescenti investimenti adtech.
• Il Giappone ha conquistato 19,52 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 17,8%, destinata a crescere a un CAGR del 9,4% grazie alla forte monetizzazione dei video e al consolidamento degli editori.

Medio Oriente e Africa

Il Medio Oriente e l'Africa mostrano un'adozione costante degli SSP con una domanda crescente da parte di editori e inserzionisti. Circa il 52% della spesa pubblicitaria nella regione si sta spostando verso la pubblicità programmatica, mentre il 43% degli editori si sta concentrando su annunci mobile e video. La crescita è trainata anche dalla crescente adozione del digitale nelle economie emergenti.

La dimensione del mercato del Medio Oriente e dell’Africa nel 2025 è stata di 51,98 milioni di dollari, pari al 13% della quota totale, e si prevede che crescerà a un CAGR dell’8,5% dal 2025 al 2034, grazie alla penetrazione del mobile, all’adozione degli editori digitali e alle iniziative tecnologiche guidate dal governo.

Medio Oriente e Africa: principali paesi dominanti nel mercato

• Gli Emirati Arabi Uniti sono in testa al Medio Oriente e all'Africa con una dimensione di mercato di 18,45 milioni di dollari nel 2025, con una quota del 35,5% e si prevede che crescano a un CAGR dell'8,6% grazie a progetti di città intelligenti e all'adozione di annunci mobile-first.
• Il Sudafrica ha registrato 16,22 milioni di dollari nel 2025, pari al 31,2% di quota e si prevede che crescerà a un CAGR dell’8,4%, supportato dalla digitalizzazione delle PMI e dall’adozione degli editori.
• L’Arabia Saudita ha conquistato 12,07 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 23,2%, destinata a crescere a un CAGR dell’8,5%, trainato dalla penetrazione di Internet mobile e dalla domanda di annunci in-app.

Elenco delle principali società del mercato Sell Side Platform profilate

Analisi di investimento e opportunità nel mercato della piattaforma lato vendita

Il mercato Sell Side Platform presenta opportunità significative per gli investitori poiché la pubblicità digitale si sposta verso l’automazione e le offerte in tempo reale. Oltre il 72% della spesa pubblicitaria globale viene ora elaborata attraverso canali programmatici e il 58% degli editori evidenzia miglioramenti in termini di efficienza derivanti dall’integrazione della SSP. Circa il 65% delle aziende dà priorità all’ottimizzazione basata sull’intelligenza artificiale, mentre il 54% si concentra sulla gestione delle campagne cross-device, creando forti prospettive per soluzioni scalabili. Gli investimenti nelle piattaforme video e mobili rimangono cruciali poiché oltre il 48% della monetizzazione proviene dai video e il 55% dal traffico mobile. Anche le regioni emergenti contribuiscono, con l’Asia-Pacifico che rappresenta quasi il 28% della domanda, offrendo un elevato potenziale di crescita a lungo termine.

Sviluppo di nuovi prodotti

L’innovazione nel mercato della Sell Side Platform sta accelerando man mano che le aziende implementano funzionalità avanzate per soddisfare la crescente domanda di trasparenza, targeting e automazione. Circa il 62% degli sviluppi di nuovi prodotti enfatizza l’integrazione dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico, mentre il 57% si concentra sui miglioramenti delle offerte in tempo reale. Quasi il 45% delle piattaforme investe nella distribuzione di annunci multipiattaforma, garantendo prestazioni ininterrotte su web, dispositivi mobili e TV connessa. La privacy dei dati rimane un fattore chiave, con il 40% dei nuovi lanci in linea con rigorosi quadri di conformità. Inoltre, il 50% degli SSP emergenti dà priorità alla monetizzazione di video e in-app, mentre il 35% esplora la verifica degli annunci basata su blockchain per una maggiore fiducia ed efficienza.

Sviluppi recenti

• Espansione di Google Ad Manager:Nel 2024, Google Ad Manager ha introdotto strumenti avanzati di ottimizzazione del rendimento basati sull'intelligenza artificiale, consentendo a oltre il 68% degli editori di migliorare l'efficienza dell'inventario, con il 52% che segnala risultati migliorati delle offerte in tempo reale nei formati mobile e video.
• Crescita della partnership con PubMatic:PubMatic ha stretto partnership strategiche con oltre il 45% dei principali editori nel 2024, con il 55% del suo traffico generato da annunci TV mobili e connessi, rafforzando la trasparenza e l'ottimizzazione delle entrate degli editori.
• Iniziativa di sostenibilità OpenX:OpenX ha raggiunto il 100% di operazioni a zero emissioni di carbonio nel 2024, con il 60% della sua infrastruttura ottimizzata per l'efficienza energetica. Questo sviluppo ha consentito al 48% degli inserzionisti di allinearsi con soluzioni SSP eco-consapevoli.
• Integrazione intelligente dell'AdServer:Smart AdServer ha lanciato nel 2024 una piattaforma unificata che integrava l'header bidding e il programmatic direct, adottata dal 47% degli editori europei, aumentando i tassi di riempimento degli annunci di quasi il 35% su display e video.
• Miglioramenti all'intelligenza artificiale del progetto Rubicon:Rubicon Project ha introdotto nel 2024 una tecnologia di rilevamento delle frodi basata sull’intelligenza artificiale, che ha ridotto il traffico non valido del 42%, mentre il 50% dei suoi partner di domanda ha segnalato una maggiore fiducia e miglioramenti nell’efficienza delle campagne.

Copertura del rapporto

Il rapporto sul mercato Sell Side Platform offre una copertura completa delle prestazioni del settore, della segmentazione del mercato e delle opportunità di crescita in tutte le regioni e applicazioni. Evidenzia approfondimenti dettagliati su tipologie come le piattaforme basate su cloud e web, che complessivamente rappresentano quasi il 100% dell’adozione globale, con soluzioni basate su cloud in testa al 60,3% nel 2025. Il rapporto valuta le applicazioni chiave, dove le grandi imprese dominano con una quota del 62,2% mentre le PMI contribuiscono con il 37,8%, riflettendo un’adozione diversificata su tutte le scale aziendali. L’analisi regionale mostra che il Nord America detiene il 32% della quota globale, seguito dall’Asia-Pacifico al 28%, dall’Europa al 27% e dal Medio Oriente e Africa al 13%, dimostrando una penetrazione globale equilibrata. Inoltre, il rapporto esamina le dinamiche critiche del mercato, identificando che oltre il 72% della spesa pubblicitaria digitale fluisce attraverso canali programmatici, mentre il 48% della monetizzazione degli editori deriva da annunci video e il 55% da canali mobili. Copre anche strategie competitive, società di profilazione come Google Ad Manager, PubMatic, OpenX e Rubicon Project, che collettivamente rappresentano oltre il 40% della quota di mercato. La copertura sottolinea le opportunità di investimento emergenti, con il 65% delle imprese che dà priorità all’adozione dell’intelligenza artificiale e del machine learning, e il 45% degli SSP che investe in funzionalità multipiattaforma, plasmando la futura traiettoria del mercato.