Assorbenti igienici per l'igiene femminile Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore, per tipo (assorbente per l'igiene femminile per uso quotidiano, assorbente per l'igiene femminile per uso notturno), applicazioni (supermercato, minimarket, vendite online, altro) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033

Assorbente igienico per la cura femminile Dimensioni del mercato

La dimensione del mercato globale degli assorbenti igienici per l'igiene femminile è stata valutata a 30,13 miliardi nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 31,18 miliardi nel 2025. Entro il 2033, si stima che toccherà i 41,06 miliardi, mostrando un tasso di crescita annuo composto costante del 3,5% durante il periodo di previsione dal 2025 al 2033. La crescita è principalmente guidata dalla crescente consapevolezza, dall'aumento dell'assorbente usa e getta. redditi e iniziative governative rafforzate. Circa il 64% delle donne urbane ne sono ora consumatrici abituali e la domanda di prodotti ecologici è aumentata di oltre il 42%, creando nuovi segmenti di prodotto all’interno del settore.

Il mercato statunitense degli assorbenti igienici per l’igiene femminile sta registrando una crescita robusta alimentata dalla preferenza dei consumatori per soluzioni organiche e sostenibili. Oltre il 58% delle donne americane ora preferisce prodotti sanitari senza profumo e senza sostanze chimiche. Le vendite online rappresentano il 46% degli acquisti totali grazie alla comodità e alle opzioni di abbonamento. Inoltre, il mercato ha registrato un aumento del 34% nella domanda di assorbenti notturni e di lunga durata. Circa il 29% dei lanci di prodotti negli Stati Uniti era rivolto a utenti sensibili alla pelle, mentre il 23% si concentrava su materiali biodegradabili. Il mercato continua ad evolversi con strategie guidate dall’innovazione e offerte personalizzate per diverse esigenze demografiche.

Risultati chiave

• Dimensione del mercato:Valutato a 30,13 miliardi nel 2024, si prevede che toccherà i 31,18 miliardi nel 2025 fino ai 41,06 miliardi entro il 2033 con un CAGR del 3,5%.
• Fattori di crescita:64% di adozione urbana, 42% di crescita della domanda di ecoprodotti, 36% di espansione della vendita al dettaglio, 29% di aumento delle campagne di sensibilizzazione del governo.
• Tendenze:Il 48% preferisce prodotti senza profumo, il 34% cresce negli assorbenti a lunga tenuta, il 46% le vendite tramite canali online, il 21% aumenta nell'uso degli assorbenti riutilizzabili.
• Giocatori chiave:Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Unicharm, Johnson & Johnson, Essity e altri.
• Approfondimenti regionali:L’Asia-Pacifico detiene una quota di mercato del 53% grazie all’elevata crescita della popolazione e della consapevolezza, il Nord America segue con il 22%, l’Europa con il 17%, mentre Medio Oriente e Africa e altre regioni contribuiscono collettivamente al restante 8% della quota globale.
• Sfide:Il 38% è affetto da tabù sociali, il 33% non dispone di infrastrutture igieniche, il 27% segnala un accesso limitato ai prodotti in aree remote.
• Impatto sul settore:52% cambiamento di consapevolezza ecologica, 34% trasformazione digitale, 41% richiesta di personalizzazione, 22% oneri economici derivanti dal cambiamento delle materie prime.
• Sviluppi recenti:Aumento del 31% nei lanci di prodotti biodegradabili, aumento del 26% nell’uso dell’intelligenza artificiale, adozione del 22% di prodotti per l’igiene intelligente, attenzione del 44% agli assorbenti per uso notturno.

Il mercato globale degli assorbenti igienici per l’igiene femminile sta subendo un cambiamento strutturale poiché il comportamento dei consumatori si orienta fortemente verso la sostenibilità e la personalizzazione. L’innovazione ora definisce il vantaggio competitivo, con oltre il 34% dei marchi che lanciano varianti personalizzabili o basate su prodotti organici. I sussidi governativi e le collaborazioni con le ONG hanno contribuito alla crescita del 47% dell’accessibilità rurale. Nel frattempo, le piattaforme digitali hanno cambiato in modo significativo il panorama della vendita al dettaglio, determinando il 46% delle vendite totali di prodotti. Le opzioni biodegradabili e i tovaglioli riutilizzabili influenzano ormai oltre il 40% delle decisioni degli acquirenti. Questa dinamica di mercato in evoluzione offre immense opportunità per i marchi che investono in linee di prodotti clean-label, rispettosi della pelle e rispettosi dell’ambiente.

Tendenze del mercato degli assorbenti igienici per la cura femminile

Il mercato degli assorbenti per l’igiene femminile sta vivendo un cambiamento significativo guidato dalla crescente consapevolezza sull’igiene mestruale, dalle alternative di prodotto sostenibili e dalla crescita della popolazione urbana. Gli assorbenti usa e getta rimangono il tipo più utilizzato, rappresentando circa il 70% della quota di mercato grazie alla facilità di disponibilità e praticità. Tuttavia, la domanda di assorbenti igienici biodegradabili e biologici è aumentata, mostrando una crescita di oltre il 38% nell’adozione da parte del mercato tra i consumatori attenti alla salute. I prodotti sanitari riutilizzabili, compresi gli assorbenti in tessuto, hanno registrato un aumento della domanda del 22%, in particolare nelle regioni in via di sviluppo dove l’accessibilità economica gioca un ruolo fondamentale.

La preferenza dei consumatori è cambiata, con oltre il 60% degli utenti che ora preferisce prodotti con funzionalità aggiuntive come il controllo degli odori, design ultrasottile e assorbenti extra lunghi. Inoltre, circa il 45% dei consumatori dà priorità agli ingredienti delicati sulla pelle, spingendo i produttori a offrire opzioni senza cloro e senza profumo. I canali di distribuzione online hanno registrato un aumento di quasi il 40% nel volume delle vendite, in gran parte guidato dalle campagne di marketing digitale e dal facile accesso nelle città di livello II e III. Con il crescente sostegno del governo, quasi il 50% delle donne a basso reddito ha ora accesso ad assorbenti sovvenzionati o gratuiti, contribuendo alla penetrazione complessiva del mercato. Le campagne sui social media e le iniziative educative hanno ulteriormente influenzato il comportamento di acquisto del 35%, aumentando la visibilità del prodotto e la consapevolezza del marchio in vari dati demografici.

Assorbente igienico per le dinamiche di mercato della cura femminile

AUTISTI

La crescente domanda di prodotti per l’igiene mestruale

La crescente attenzione all’igiene personale ha portato ad un forte aumento dell’uso degli assorbenti. Circa il 68% delle donne urbane usa regolarmente gli assorbenti, mentre il tasso di adozione nelle zone rurali è salito al 44%. Le iniziative educative delle ONG e dei governi hanno contribuito ad aumentare la consapevolezza, con programmi di educazione all’igiene mestruale che ora raggiungono oltre il 58% delle ragazze adolescenti. La maggiore presenza di negozi al dettaglio, sia online che offline, ha migliorato l’accessibilità per circa il 62% dei nuovi utenti, soprattutto nelle regioni in via di sviluppo. Lo stigma sociale viene lentamente smantellato, aiutando la categoria di prodotto a penetrare in mercati precedentemente non sfruttati del 29%.

OPPORTUNITÀ

Crescita della domanda di prodotti ecologici e biodegradabili

Con oltre il 52% dei consumatori che mostrano interesse per soluzioni sostenibili per l’igiene mestruale, il segmento degli assorbenti igienici ecologici sta emergendo come una grande opportunità. La domanda di assorbenti biodegradabili è aumentata di quasi il 36% man mano che gli utenti diventano più attenti all’ambiente. Oltre il 40% delle nuove startup che entrano nel mercato dell’igiene femminile si concentrano su prodotti green, offrendo assorbenti a base di cotone biologico e imballaggi di origine vegetale. Anche gli scaffali al dettaglio e le piattaforme di e-commerce hanno registrato un aumento del 33% dello spazio sugli scaffali e delle inserzioni per i marchi di assorbenti igienici ecosostenibili. Questa tendenza è in linea con gli obiettivi globali di riduzione dei rifiuti di plastica, offrendo un potenziale di innovazione ed espansione a lungo termine in questa nicchia.

RESTRIZIONI

"Consapevolezza limitata e tabù culturali"

Nonostante la crescente sensibilizzazione, quasi il 41% delle donne nelle aree rurali e sottosviluppate non è ancora consapevole delle corrette pratiche di igiene mestruale. Tabù e miti sociali profondamente radicati impediscono a circa il 38% delle ragazze di accedere o utilizzare regolarmente assorbenti. Inoltre, oltre il 27% delle persone con il ciclo mestruale continua a fare affidamento su alternative poco igieniche come stoffa o cenere a causa di restrizioni culturali o disinformazione. La mancanza di strutture adatte alle donne nelle scuole e nei luoghi di lavoro scoraggia inoltre quasi il 30% degli utenti dall’adottare assorbenti come soluzione di routine. Queste restrizioni culturali influiscono pesantemente sulla penetrazione del mercato nelle regioni conservatrici.

SFIDA

"Aumento dei costi di produzione e preoccupazioni ambientali"

Circa il 46% degli assorbenti igienici sono composti da materiali a base plastica, sollevando preoccupazioni sui rifiuti non biodegradabili. Persistono problemi di smaltimento, con il 33% dei rifiuti urbani legati ai prodotti mestruali che contribuiscono al degrado ambientale. Allo stesso tempo, le fluttuazioni dei prezzi delle materie prime, in particolare del SAP (polimero super assorbente) e della cellulosa, hanno portato ad un aumento del 22% dei costi di produzione. Queste pressioni sui costi rendono difficile per i produttori mantenere l’accessibilità economica senza compromettere la qualità del prodotto. Inoltre, il rispetto delle crescenti normative sulla sostenibilità ha avuto un impatto su circa il 26% dei piccoli produttori, creando ostacoli all’espansione delle loro attività sia sui mercati nazionali che su quelli globali.

Analisi della segmentazione

Il mercato degli assorbenti igienici per l’igiene femminile è segmentato in base al tipo e all’applicazione, fornendo approfondimenti sul comportamento d’uso e sui modelli di distribuzione. La segmentazione della tipologia comprende assorbenti per l'igiene femminile per uso quotidiano e notturno, ciascuno dei quali risponde a specifiche esigenze di comfort e assorbimento. Le varianti per uso quotidiano sono ampiamente utilizzate per un flusso di luce regolare, mentre gli assorbenti per uso notturno sono preferiti per una protezione estesa e un maggiore assorbimento durante il sonno. Dal punto di vista applicativo, i prodotti sono distribuiti in supermercati, minimarket, vendite online e altri formati di vendita al dettaglio. Lo spostamento verso la comodità digitale e le esperienze di acquisto private ha favorito una forte crescita delle vendite online, mentre i supermercati continuano a detenere una quota significativa grazie alla varietà e alla visibilità. Questa segmentazione consente ai produttori di indirizzare le preferenze del pubblico in modo più accurato e adattare di conseguenza le proprie strategie di marketing.

Per tipo

• Tovagliolo per la cura femminile per uso quotidiano:Questi sono preferiti da oltre il 65% delle donne che lavorano e degli studenti per l'uso diurno, poiché offrono comfort, traspirabilità e assorbimento della luce. L’utilizzo tra i consumatori urbani si attesta al 58%, in gran parte guidato dalla comodità e dalla varietà dei prodotti. Circa il 43% degli acquisti viene effettuato in multipack, indicando abitudini di acquisto all'ingrosso per un uso regolare.
• Tovagliolo per la cura femminile per uso notturno:Rappresentando il 35% dell'utilizzo totale, i assorbenti da notte offrono una lunghezza estesa e un maggiore assorbimento. Oltre il 49% delle donne preferisce le varianti notturne per la protezione notturna. La domanda di modelli a tenuta stagna ed extra lunghi è cresciuta del 29%, in particolare tra le donne di età compresa tra i 18 e i 35 anni che cercano un sonno ininterrotto senza disagio.

Per applicazione

• Supermercato:Circa il 47% degli acquisti di assorbenti viene effettuato nei supermercati grazie all’ampia disponibilità di prodotti, alla varietà di marchi e agli sconti promozionali. Questi negozi offrono una migliore visibilità sugli scaffali, aiutando i marchi a creare fiducia con gli utenti finali sia nelle regioni urbane che semiurbane.
• Minimarket:Rappresentando il 21% del totale delle vendite al dettaglio, i minimarket si rivolgono agli acquirenti dell'ultimo minuto o di emergenza. Oltre il 34% degli adolescenti e dei giovani adulti preferisce questo canale per la vicinanza e l'accessibilità nelle aree residenziali e nelle zone scolastiche.
• Vendite on-line:I canali online sono cresciuti del 42%, supportati da modelli di abbonamento e consegna discreta. Un crescente 38% dei consumatori di età compresa tra i 20 e i 40 anni opta per le piattaforme di e-commerce per confrontare prodotti e leggere recensioni prima dell’acquisto. I marchi eco-consapevoli e premium ottengono risultati particolarmente positivi in ​​questo segmento.
• Altri:Includendo farmacie e grandi magazzini, questo segmento rappresenta il 18% delle vendite. Le farmacie registrano un aumento dell'affluenza per esigenze di prodotti sensibili, con oltre il 26% delle donne che preferiscono una guida esperta durante l'acquisto di assorbenti nuovi o speciali per condizioni di salute.

Assorbente sanitario per il mercato della cura femminile Prospettive regionali

Il mercato degli assorbenti per l’igiene femminile presenta diversi modelli di crescita nelle regioni chiave, guidati da differenze di consapevolezza, potere d’acquisto e iniziative governative. Il Nord America mantiene una posizione forte con un’elevata penetrazione dei prodotti, supportata dalla preferenza dei consumatori per le varianti biologiche e premium. L’Europa mostra una crescita costante della domanda, con oltre la metà degli utenti che passano alle opzioni biodegradabili. L'Asia-Pacifico è leader nei consumi in termini di volume grazie alla sua vasta popolazione e alla crescente consapevolezza, soprattutto in India e Cina. La regione del Medio Oriente e dell’Africa, sebbene relativamente sottosviluppata, sta assistendo a miglioramenti nelle reti di distribuzione e nel coinvolgimento della sanità pubblica, che stanno lentamente aumentando i tassi di adozione. I marchi regionali e i programmi governativi continuano a svolgere un ruolo fondamentale nell’espansione del mercato, in particolare nelle economie emergenti dove la sensibilità ai prezzi rimane elevata. Ciascuna regione riflette una combinazione unica di fattori culturali, economici e normativi che modellano lo sviluppo dei prodotti e il comportamento degli utenti nel settore degli assorbenti igienici.

America del Nord

In Nord America, oltre il 72% delle donne utilizza regolarmente assorbenti igienici usa e getta, con quasi il 51% che opta per varianti ultrasottili e a prova di perdite. C’è un forte spostamento dei consumatori verso prodotti biologici e privi di sostanze chimiche, con il 34% degli utenti che ora dà priorità alle opzioni biodegradabili. I marchi del distributore hanno guadagnato terreno, contribuendo al 29% della quota di mercato regionale. L’e-commerce ha registrato un aumento nell’utilizzo, rappresentando il 39% degli acquisti di prodotti per l’igiene femminile, soprattutto nelle aree urbane. Inoltre, i servizi in abbonamento per gli assorbenti sono cresciuti del 26%, attirando una fascia demografica più giovane e orientata alla comodità. Le campagne di sostenibilità stanno influenzando anche le preferenze di quasi il 41% dei consumatori negli Stati Uniti e in Canada.

Europa

L’Europa ha osservato un aumento costante della domanda di prodotti ecologici per l’igiene femminile, con quasi il 55% delle donne che ora cercano alternative sostenibili. I prodotti sanitari riutilizzabili stanno guadagnando l’attenzione del mercato, con una crescita nell’utilizzo di circa il 21%. L'Europa occidentale domina con una maggiore spesa al consumo, che rappresenta il 64% delle vendite di prodotti della regione. Le piattaforme online contribuiscono al 36% degli acquisti totali, mentre i supermercati rimangono dominanti con una quota di mercato del 48%. Le normative governative hanno influenzato la composizione dei prodotti, con il 32% dei marchi che hanno riformulato le offerte per escludere sostanze chimiche dannose. La crescente consapevolezza sanitaria e le campagne di sensibilizzazione hanno portato a un aumento del 27% degli sforzi di educazione all’igiene mestruale nelle scuole e nelle istituzioni pubbliche.

Asia-Pacifico

La regione Asia-Pacifico è leader nel consumo in termini di volume, con oltre il 68% delle donne urbane che ora utilizzano regolarmente assorbenti. India e Cina da sole contribuiscono a oltre il 55% del mercato regionale a causa delle dimensioni della popolazione e della crescente consapevolezza. I tassi di adozione nelle zone rurali stanno migliorando, con programmi governativi sovvenzionati che consentono al 42% delle donne a basso reddito di accedere agli assorbenti. Gli assorbenti usa e getta dominano con una quota del 71%, mentre la domanda di opzioni riutilizzabili e biodegradabili è cresciuta del 23%. Le vendite e-commerce nella regione rappresentano il 31% del totale, trainate dalla penetrazione digitale nelle zone urbane e semiurbane. Le iniziative educative hanno aumentato la consapevolezza tra le ragazze adolescenti del 37%, ampliando significativamente la base di utenti.

Medio Oriente e Africa

In Medio Oriente e Africa, l’adozione dei prodotti rimane inferiore rispetto ad altre regioni, con solo il 36% delle donne che utilizzano regolarmente assorbenti. Tuttavia, la crescita sta emergendo grazie ai programmi di sensibilizzazione guidati dal governo e dalle ONG, che hanno migliorato l’accesso per il 24% delle donne nelle comunità rurali e svantaggiate. Le sensibilità culturali influenzano ancora le discussioni aperte sull’igiene mestruale, limitando la crescita del mercato in alcune aree. I supermercati rappresentano il 44% delle vendite, mentre le vendite online e in farmacia stanno lentamente aumentando. Le varianti biologiche e senza profumo stanno guadagnando attenzione tra la popolazione più giovane, con il 18% dei nuovi utenti che preferiscono assorbenti a base di ingredienti naturali. Gli sforzi di espansione della distribuzione hanno portato a un aumento del 27% nella disponibilità dei prodotti nei centri urbani della regione.

Elenco delle principali aziende del mercato Assorbente sanitario per la cura femminile profilate

Analisi e opportunità di investimento

Gli investimenti nel mercato degli assorbenti per l'igiene femminile stanno assistendo a un afflusso costante, in particolare da parte di private equity e investitori ad impatto focalizzati sulla salute e l'igiene delle donne. Oltre il 46% dei nuovi investimenti viene incanalato nello sviluppo di prodotti ecocompatibili, indicando un forte interesse per l’innovazione sostenibile. L’Asia-Pacifico ha attratto circa il 37% degli investimenti globali grazie alla sua ampia base di consumatori non sfruttata e ai programmi di sostegno governativo. Il Nord America e l’Europa seguono da vicino, con quasi il 29% dei finanziamenti diretti all’espansione dei segmenti degli assorbenti biologici e biodegradabili. Inoltre, la trasformazione digitale e i modelli diretti al consumatore hanno attirato il 24% dei finanziamenti nel ciclo passato. Gli incentivi alla produzione locale nei mercati emergenti hanno portato ad un aumento del 33% degli investimenti unitari su piccola scala. Anche i marchi e le startup focalizzati sull’istruzione stanno suscitando interesse, con campagne di sensibilizzazione sul ciclo mestruale che ricevono il sostegno di stakeholder sia pubblici che privati. Le opportunità sono mature per l’innovazione, con oltre il 41% dei consumatori che esprime interesse per soluzioni personalizzabili e riutilizzabili.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo del prodotto nel mercato degli assorbenti igienici per l'igiene femminile è sempre più focalizzato sulla sostenibilità, sul comfort e sulla personalizzazione. Oltre il 52% dei recenti lanci di prodotti prevedeva materiali biodegradabili e cotone organico. I tovaglioli ultrasottili con strati di assorbimento avanzati rappresentano ora il 38% delle varianti di nuova introduzione. I marchi stanno investendo in formule sensibili alla pelle, con il 29% delle nuove offerte commercializzate come prive di irritazioni cutanee e dermatologicamente testate. La produzione di assorbenti senza profumo e senza cloro è cresciuta del 31% a causa delle crescenti preoccupazioni per la salute dei consumatori. Anche la personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale sta guadagnando terreno, con il 19% dei marchi che testano il dimensionamento adattivo e i design reattivi al flusso. I kit in abbonamento e le confezioni a tema sono aumentati del 24%, soprattutto tra i consumatori della Gen Z e dei Millennial. Nell’Asia-Pacifico, i marchi locali hanno lanciato oltre 110 nuove varianti mirate a convenienza e prestazioni. Queste innovazioni soddisfano le esigenze specifiche degli utenti, come un tempo di utilizzo più lungo (attenzione del 27%), certificazioni biologiche (34%) e un impatto ambientale minimo (22%), rimodellando il panorama competitivo nei mercati globali.

Sviluppi recenti

• Procter & Gamble lancia gli assorbenti a base vegetale:Nel 2023, Procter & Gamble ha introdotto una nuova gamma di assorbenti realizzati con materiali di origine vegetale al 90% con il suo marchio Always. Il prodotto è stato sviluppato per soddisfare la crescente domanda di prodotti eco-consapevoli. Circa il 42% dei consumatori nei mercati di prova ha risposto positivamente alla riduzione dell’impatto ambientale del prodotto e i tassi di adozione iniziale sono stati più alti del 31% rispetto ai lanci precedenti.
• Kimberly-Clark presenta la linea di assorbenti riutilizzabili:Nel 2024, Kimberly-Clark ha ampliato il proprio portafoglio di prodotti lanciando una gamma di assorbenti lavabili e riutilizzabili destinata al segmento demografico attento all'ambiente. Il segmento dei prodotti riutilizzabili ha registrato un tasso di interesse al consumo del 28% dopo il lancio. Questa mossa è in linea con una tendenza del mercato secondo la quale il 33% delle donne nelle regioni urbane cerca ora soluzioni riutilizzabili per l’igiene mestruale per ridurre gli sprechi e i costi nel tempo.
• Unicharm lancia gli assorbenti extra lunghi in Asia:Unicarm, nel 2023, ha rilasciato una serie di assorbenti notturni extra lunghi e a prova di perdite, pensati appositamente per mercati come India e Indonesia. Questi cuscinetti sono più lunghi del 35% rispetto alle varianti standard e offrono fino al 40% in più di assorbimento. I sondaggi hanno rivelato un miglioramento del tasso di soddisfazione del 44% tra gli utenti, in particolare le giovani donne di età compresa tra i 18 e i 30 anni.
• Essity ha lanciato la funzionalità di monitoraggio del flusso basata sull'intelligenza artificiale:All’inizio del 2024, Essity ha introdotto una linea di tovaglioli tecnologicamente integrata con monitoraggio del flusso basato su app. L’innovazione si rivolgeva alle donne alla ricerca di strumenti per il monitoraggio della salute. Circa il 26% dei beta tester ha affermato che l'app ha migliorato la propria consapevolezza sulla salute mestruale e la linea di prodotti connessi ha ottenuto il 22% di acquisti ripetuti entro il primo trimestre dal lancio.
• Edgewell ha introdotto la gamma ipoallergenica senza profumo:Alla fine del 2023, Edgewell Personal Care ha lanciato una gamma di assorbenti ipoallergenici e senza profumo in Nord America. Ciò ha risposto alle preoccupazioni sollevate da quasi il 38% degli utenti che hanno segnalato sensibilità agli additivi chimici nei prodotti esistenti. La nuova linea ha mostrato un aumento del 34% nell’adozione tra i nuovi acquirenti entro i primi sei mesi dall’ingresso nel mercato.

Copertura del rapporto

Il rapporto sul mercato Assorbenti igienici per l’igiene femminile fornisce un’analisi dettagliata delle tendenze del settore, del panorama competitivo e degli sviluppi strategici chiave. Coprendo sia i mercati globali che quelli regionali, il rapporto identifica le opportunità emergenti guidate dall’innovazione e dalla sostenibilità. L’analisi SWOT rivela che i punti di forza del mercato risiedono nella crescente consapevolezza dell’igiene (in aumento del 63%) e nell’aumento della domanda urbana (72%), mentre i punti deboli includono l’accesso rurale limitato e la resistenza culturale (con un impatto sul 38% dei potenziali utenti). Le opportunità sono guidate dalla crescita dei prodotti biodegradabili, con oltre il 52% dei consumatori che mostra una preferenza per le opzioni biologiche. Tuttavia, le sfide come l’aumento dei costi delle materie prime (in aumento del 22%) e la bassa penetrazione nelle regioni sottosviluppate rimangono significative. Il rapporto valuta anche le tendenze della distribuzione, rivelando che i canali online rappresentano ora il 40% delle vendite di assorbenti. Inoltre, la crescente popolarità dei prodotti riutilizzabili, ora preferiti dal 21% dei consumatori, sta rimodellando le strategie dei marchi. Il panorama competitivo è caratterizzato dall’innovazione, con il 46% dei marchi che lanciano nuove varianti incentrate sul comfort e sulla sostenibilità.