Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della visualizzazione programmatica, per tipologia (offerte in tempo reale, mercato privato, garanzia automatizzata), applicazioni (annunci di e-commerce, annunci di viaggi, annunci di giochi, altro) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

Dimensioni del mercato della pubblicità display programmatica

Si prevede che il mercato globale della pubblicità display programmatica, valutato a 379,04 miliardi di dollari nel 2025, raggiungerà i 466,45 miliardi di dollari nel 2026, si espanderà fino a 574,01 miliardi di dollari nel 2027 e salirà a 3.018,92 miliardi di dollari entro il 2035, registrando un potente CAGR del 23,06% dal 2026 al 2025. 2035. Questa prevista crescita dei ricavi è guidata dalla rapida digitalizzazione della pubblicità, dal crescente utilizzo di offerte in tempo reale basate sull’intelligenza artificiale e dalla crescente domanda di marketing personalizzato e basato sui dati. La crescente adozione della pubblicità mobile, della TV connessa e multicanale, insieme all’espansione delle piattaforme di e-commerce e social media, sta accelerando ulteriormente l’espansione del mercato a lungo termine in tutto il mondo.

Nel mercato della visualizzazione programmatica degli Stati Uniti, la crescita è guidata principalmente dalla crescente adozione di tecnologie pubblicitarie automatizzate, dalla crescente domanda di strategie di marketing basate sui dati e dal continuo spostamento dei budget verso le piattaforme multimediali digitali. Gli Stati Uniti rimangono una regione dominante, rappresentando oltre il 40% della spesa globale in pubblicità display programmatica.

Risultati chiave

• Dimensioni del mercato– Valutato a 379,04 miliardi di dollari nel 2025, si prevede che raggiungerà i 1.619,96 miliardi di dollari entro il 2033 con un CAGR del 23,06%.
• Driver di crescita– 96,8% della crescita degli annunci display da canali programmatici, aumento del 63% del coinvolgimento mobile, 30,7% guidato dall’adozione nell’Asia orientale.
• Tendenze– Il 96,0% degli annunci display è ora programmatico, il 44,6% di quota proviene dagli annunci video, il 33,7% del traffico arriva tramite dispositivi mobili.
• Giocatori chiave– Verizon Communications, JD.com, MediaMath, Prenotazione, Facebook
• Approfondimenti regionali– Il Nord America domina il mercato della visualizzazione programmatica con una quota di mercato del 38%, guidato da budget pubblicitari digitali su larga scala e piattaforme DSP avanzate. L’Asia orientale detiene il 30,7% del mercato della visualizzazione programmatica, guidato dalla rapida digitalizzazione e dalle strategie mobile-first. L’Europa si assicura una quota di mercato del 20% nel mercato della visualizzazione programmatica, sostenuta da solidi quadri normativi e dall’adozione del marchio. L’area Asia-Pacifico rappresenta l’8% del mercato dei display programmatici, mentre le economie emergenti potenziano le infrastrutture digitali. Il resto del mondo detiene una quota del 3,3% nel mercato della visualizzazione programmatica, alimentato dall’integrazione programmatica in fase iniziale.
• Sfide– 96,0% di dipendenza eccessiva da modelli programmatici, 63% di complessità della privacy dei dati mobili, 44,6% di rischio di esposizione a frodi pubblicitarie.
• Impatto sul settore– 96,8% della crescita display totale ora programmatica, aumento del 63% nelle conversioni da dispositivi mobili, miglioramento del 44,6% nel targeting degli annunci video.
• Sviluppi recenti– Il 96,0% passa alle offerte in tempo reale, l’aumento del 33,7% nei lanci di campagne guidate dai dispositivi mobili, l’aumento degli investimenti del 30,7% nelle regioni dell’Asia orientale.

Il mercato della visualizzazione programmatica ha registrato una crescita sostanziale negli ultimi anni, guidata dalla crescente adozione di tecnologie di acquisto automatico di annunci e di offerte in tempo reale. Nel 2023, la pubblicità display programmatica rappresentava quasi l’85% della spesa totale in pubblicità display digitale a livello globale, evidenziando la sua posizione dominante nel settore pubblicitario. Il mercato è ulteriormente accelerato dall’uso diffuso dei dispositivi mobili, con oltre l’80% della spesa pubblicitaria programmatica destinata a formati mobili e video. Anche i progressi nell’intelligenza artificiale (AI) e nell’apprendimento automatico (ML) stanno influenzando in modo significativo il mercato, consentendo un targeting del pubblico più efficace ed esperienze pubblicitarie personalizzate. Si prevede che questa crescente dipendenza dalle tecnologie di intelligenza artificiale aumenterà l’efficienza della pubblicità programmatica, portando a un ROI più elevato per gli inserzionisti.

Tendenze del mercato della pubblicità display programmatica

Il mercato del display programmatico sta vivendo una rapida crescita, guidata da tendenze chiave come la pubblicità mobile-first, l’ottimizzazione basata sull’intelligenza artificiale e l’integrazione multicanale. La pubblicità programmatica mobile, in particolare, ha registrato una notevole diffusione, con stime che suggeriscono che rappresenterà oltre il 70% della spesa pubblicitaria programmatica totale entro il 2025. Inoltre, la spesa pubblicitaria programmatica video ha raggiunto circa il 40% della spesa pubblicitaria display totale nel 2023, evidenziando lo spostamento verso formati rich media. Questa tendenza riflette il comportamento dei consumatori, con i contenuti video che rappresentano uno dei formati più coinvolgenti sulle piattaforme digitali.

L’integrazione dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico nelle piattaforme programmatiche è un’altra tendenza trasformativa. Gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale consentono l'ottimizzazione delle offerte in tempo reale, la segmentazione del pubblico e il targeting personalizzato degli annunci. Circa il 60% degli acquirenti programmatici utilizza già strumenti di intelligenza artificiale per ottimizzare le campagne, garantendo risultati migliori in termini di pertinenza degli annunci e tassi di conversione. Anche l’uso delle piattaforme di gestione dei dati (DMP) ha registrato una crescita significativa, con oltre il 50% dei professionisti del marketing che segnala l’uso delle DMP per migliorare le informazioni sul pubblico e migliorare la precisione del targeting.

Un’altra tendenza importante è l’adozione di strategie programmatiche omnicanale, che consentono agli inserzionisti di coinvolgere i consumatori su più dispositivi senza problemi. Secondo i rapporti di settore, oltre il 45% degli inserzionisti utilizza ora l’acquisto programmatico multicanale, un dato che si prevede aumenterà ulteriormente man mano che il comportamento dei consumatori si sposta verso il coinvolgimento multipiattaforma. Inoltre, la tecnologia blockchain sta guadagnando terreno nel mercato della visualizzazione programmatica per migliorare la trasparenza e ridurre le frodi pubblicitarie. Si prevede che il mercato della blockchain nella pubblicità supererà entro il 2025, supportando ulteriormente la necessità di transazioni pubblicitarie più sicure e trasparenti.

Le normative sulla privacy dei dati, come il GDPR in Europa e il CCPA in California, continuano a influenzare le dinamiche del mercato. A partire dal 2023, circa il 75% degli inserzionisti programmatici ha adattato le proprie strategie per conformarsi a queste normative, sottolineando l’importanza dei dati proprietari nel targeting del pubblico. Si prevede che l’uso di camere bianche e strategie di dati conformi alla privacy crescerà del 25% nei prossimi anni, garantendo che gli operatori di marketing possano mantenere un targeting efficace salvaguardando al tempo stesso la privacy dei consumatori.

Dinamiche del mercato della pubblicità display programmatica

Il mercato dei display programmatici è in rapida evoluzione, guidato dalle innovazioni tecnologiche e dal cambiamento del comportamento dei consumatori. Nel 2023, oltre l’85% della spesa pubblicitaria display digitale a livello globale è stata guidata da metodi programmatici, con i formati mobile e video che hanno fatto la parte del leone. La sola pubblicità programmatica mobile rappresentava circa il 70% della spesa pubblicitaria digitale totale, riflettendo la crescente natura mobile-first delle strategie di marketing digitale. Inoltre, l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico stanno diventando parte integrante delle piattaforme programmatiche, con oltre il 60% degli inserzionisti programmatici che utilizzano l’intelligenza artificiale per le offerte in tempo reale e il targeting del pubblico. Anche la pubblicità multicanale ha acquisito slancio, con oltre il 45% dei professionisti del marketing che utilizza strategie omnicanale per garantire una distribuzione fluida degli annunci su tutti i dispositivi. Tuttavia, l’aumento delle leggi sulla privacy dei dati, come il GDPR in Europa, ha costretto circa il 75% degli inserzionisti programmatici ad adeguare i propri metodi di targeting e le strategie di raccolta dati per rimanere conformi.

OPPORTUNITÀ

Maggiore adozione delle tecnologie di intelligenza artificiale e machine learning

Si prevede che l’integrazione dell’intelligenza artificiale (AI) e dell’apprendimento automatico (ML) presenterà significative opportunità di crescita nel mercato dei display programmatici. Si prevede che entro il 2025 oltre il 65% di tutte le transazioni pubblicitarie programmatiche saranno basate sull’ottimizzazione basata sull’intelligenza artificiale, offrendo agli operatori di marketing un miglioramento del targeting delle campagne e dell’allocazione del budget. L'intelligenza artificiale e il machine learning vengono sempre più utilizzati per offerte in tempo reale, segmentazione del pubblico e analisi predittive. Infatti, il 60% degli inserzionisti programmatici utilizza già strumenti basati sull’intelligenza artificiale per migliorare i propri sforzi di targeting. Questa tecnologia consente una migliore comprensione del comportamento dei consumatori, l'ottimizzazione della pubblicazione degli annunci e l'aumento del ritorno sull'investimento (ROI). Inoltre, la crescita delle piattaforme di gestione dei dati (DMP) e delle piattaforme lato domanda (DSP), che incorporano l’intelligenza artificiale per fornire informazioni approfondite sui consumatori, sta accelerando ulteriormente le opportunità di mercato per gli inserzionisti. L’ascesa dell’intelligenza artificiale rappresenta un’enorme opportunità per automatizzare i processi, semplificare l’acquisto di annunci pubblicitari e garantire una maggiore precisione del targeting sul mercato.

AUTISTI

Crescente adozione della pubblicità mobile-first e video

L’adozione di strategie mobile-first è uno dei principali motori della rapida crescita del mercato del display programmatico. La sola pubblicità programmatica mobile ha rappresentato oltre il 70% della spesa pubblicitaria digitale totale a livello globale nel 2023. Inoltre, gli annunci video stanno vedendo una crescente adozione all’interno delle campagne programmatiche, con i video che rappresentano quasi il 40% di tutta la spesa pubblicitaria display digitale. Il crescente consumo di contenuti video mobili è un fattore chiave in questa crescita, poiché i consumatori si rivolgono sempre più ai dispositivi mobili per l'intrattenimento. Secondo un rapporto, si prevede che la spesa per annunci video mobili continuerà a crescere, con proiezioni che indicano che i video mobili rappresenteranno oltre il 50% della spesa totale per annunci display programmatici entro il 2025. Con la maggiore efficienza fornita dagli algoritmi di apprendimento automatico nel targeting degli annunci e nelle offerte in tempo reale, la pubblicità programmatica sta diventando uno strumento essenziale per i marchi che cercano di ottimizzare la propria spesa pubblicitaria.

Restrizioni del mercato

"Problemi di privacy dei dati e conformità normativa"

Sebbene il mercato dei display programmatici sia in espansione, esistono vincoli significativi legati alle normative sulla privacy dei dati. Normative più severe come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) in Europa e il California Consumer Privacy Act (CCPA) negli Stati Uniti hanno costretto gli inserzionisti a modificare le loro pratiche relative ai dati. Nel 2023, circa il 75% degli inserzionisti programmatici ha riferito di aver apportato modifiche per garantire la conformità a queste normative. Con il GDPR che limita l’uso di dati di terze parti, i professionisti del marketing si stanno rivolgendo ai dati di prima parte per promuovere gli sforzi di targeting, ma solo il 60% delle aziende dispone dell’infrastruttura necessaria per sfruttarli appieno. Queste norme sulla privacy, sebbene necessarie per la protezione dei consumatori, hanno creato sfide nella raccolta e nell’utilizzo efficace dei dati sul pubblico. Di conseguenza, gli inserzionisti programmatici devono affrontare costi e complessità crescenti per aderire agli standard di conformità pur continuando a offrire campagne pubblicitarie personalizzate ed efficaci.

Sfide del mercato

"Aumentano le frodi pubblicitarie e la mancanza di trasparenza"

La frode pubblicitaria rimane una sfida significativa per il mercato della pubblicità programmatica. Nel 2023, è stato stimato che circa il 10% di tutta la spesa pubblicitaria digitale è andata persa a causa di attività fraudolente come il traffico di bot e le frodi sui clic. Ciò equivale a miliardi di dollari all’anno. Le attività fraudolente, compreso il traffico non umano, le impressioni false e le frodi sui clic, rappresentano un rischio sostanziale per l'efficacia della pubblicità programmatica. Anche se soluzioni come la tecnologia blockchain vengono esplorate per migliorare la trasparenza, sono ancora nelle fasi iniziali di adozione diffusa. Attualmente, si stima che solo il 20% delle transazioni programmatiche siano completamente trasparenti, il che significa che la maggior parte degli inserzionisti non è ancora sicura del percorso esatto che i loro dollari pubblicitari seguono nella catena di fornitura. Questi problemi minano la credibilità complessiva dell’ecosistema programmatico, influenzando la fiducia tra inserzionisti, editori e altre parti interessate.

Analisi della segmentazione

Il mercato della visualizzazione programmatica è segmentato per tipologia e applicazione e ciascun segmento presenta caratteristiche e fattori di crescita distinti. Il segmento tipo include offerte in tempo reale (RTB), mercato privato (PMP) e garanzie automatizzate. Nel 2023, le offerte in tempo reale rappresentavano il 55% della quota di mercato globale, con PMP e Automated Guaranteed che catturavano rispettivamente il 30% e il 15%. Il segmento delle applicazioni include annunci di e-commerce, annunci di viaggi, annunci di giochi e altri. Gli annunci di e-commerce hanno rappresentato il 40% della spesa pubblicitaria programmatica totale nel 2023, seguiti dagli annunci di viaggio al 20%, dagli annunci di giochi al 15% e da altri settori (come automobilistico e sanitario) che costituiscono il restante 25%. Questa segmentazione è fondamentale per comprendere come le strategie programmatiche differiscono nei vari settori.

Per tipo

Offerte in tempo reale (RTB): Le offerte in tempo reale (RTB) dominano il mercato della pubblicità programmatica, rappresentando circa il 55% della spesa pubblicitaria globale totale nel 2023. Le offerte in tempo reale consentono agli inserzionisti di fare offerte per le impressioni degli annunci in tempo reale, rendendolo il metodo più flessibile e ampiamente utilizzato nella pubblicità programmatica. Nel 2023, le offerte in tempo reale generate nella spesa pubblicitaria digitale globale. Gli inserzionisti sfruttano le offerte in tempo reale per un targeting preciso, l'ottimizzazione del budget e un acquisto multimediale efficiente. Con l’aumento dell’utilizzo dei dispositivi mobili e la crescente dipendenza dalle campagne basate sui dati, si prevede che le offerte in tempo reale continueranno a essere il metodo preferito dagli inserzionisti, soprattutto in regioni come il Nord America e l’Europa.

Mercato privato (PMP): Il Private Marketplace (PMP) offre maggiore controllo e trasparenza sui posizionamenti degli annunci, rendendolo un'opzione interessante per i marchi premium. Nel 2023, le transazioni PMP rappresentavano il 30% del mercato globale dei display programmatici. Gli inserzionisti spendono circa 18 miliardi di dollari all'anno attraverso i canali PMP. L'attrattiva principale di PMP risiede nella sua capacità di garantire un inventario di alta qualità e sicuro per il marchio, con gli editori che consentono agli inserzionisti l'accesso a un inventario esclusivo a prezzi fissi. Questo metodo continua a guadagnare terreno, soprattutto tra i brand che cercano di evitare l'imprevedibilità delle aste RTB aperte.

Garantito automatizzato: La soluzione automatizzata garantita combina i vantaggi degli acquisti diretti tradizionali con l'efficienza dell'acquisto di annunci programmatici. Nel 2023 rappresentava il 15% del mercato dei display programmatici, con una spesa di circa 10 miliardi di dollari a livello globale. Gli inserzionisti che utilizzano questo metodo beneficiano di prezzi bloccati e impressioni garantite, riducendo l'incertezza. Sebbene più piccolo di RTB e PMP, questo segmento è sempre più popolare tra i grandi brand e gli editori che cercano posizionamenti pubblicitari prevedibili e semplificati senza sacrificare la flessibilità fornita dall'automazione.

Per applicazione

Annunci e-commerce: Gli annunci di e-commerce rappresentano un’applicazione significativa per la pubblicità display programmatica, poiché costituiranno il 40% della spesa pubblicitaria programmatica totale nel 2023. Ciò equivale a circa 32 miliardi di dollari di spesa globale. La crescita delle piattaforme di e-commerce come Amazon, Alibaba ed eBay ha guidato l’adozione diffusa di strategie programmatiche nel settore. Gli annunci programmatici aiutano i brand di e-commerce a rivolgersi ai potenziali acquirenti in modo più efficace, in base ai comportamenti di navigazione e ai dati di acquisto passati, aumentando così i tassi di conversione. Si prevede che il settore manterrà una posizione dominante nella pubblicità programmatica nel prossimo futuro.

Annunci di viaggio: La pubblicità display programmatica nel settore dei viaggi ha rappresentato il 20% della spesa pubblicitaria programmatica globale nel 2023, pari a circa 16 miliardi di dollari. I brand di viaggio utilizzano metodi programmatici per rivolgersi a potenziali clienti nelle varie fasi del percorso di prenotazione, utilizzando il targeting comportamentale e basato sulla posizione. Il settore dei viaggi, in particolare le compagnie aeree e le catene alberghiere, fa sempre più affidamento su strategie programmatiche per personalizzare le offerte, promuovere offerte speciali e ottimizzare la spesa pubblicitaria. Poiché la domanda di viaggi continua a riprendersi dopo la pandemia, si prevede che la crescita della pubblicità programmatica in questo settore aumenterà.

Annunci di giochi: L’industria dei giochi rappresenta il 15% della spesa display programmatica globale, per un totale di circa 12 miliardi di dollari nel 2023. Con la rapida crescita dei giochi mobili, la pubblicità programmatica in questo settore ha registrato un aumento significativo. Gli annunci programmatici sono molto efficaci nel prendere di mira i giocatori in base al loro comportamento di gioco e ai dati demografici, rendendoli uno strumento potente per sviluppatori di giochi e inserzionisti. I giochi per dispositivi mobili, in particolare, hanno registrato il maggiore aumento della spesa programmatica, con gli annunci mobili che rappresentano oltre l’80% della spesa pubblicitaria totale per i giochi.

Altri: Il segmento Altri, che comprende settori come quello automobilistico, sanitario e dell’intrattenimento, ha rappresentato il 25% della quota di mercato totale nel 2023, pari a circa 20 miliardi di dollari. Questi settori utilizzano la pubblicità programmatica per la consapevolezza del marchio, la generazione di lead e la fidelizzazione dei clienti. Ad esempio, i marchi automobilistici utilizzano annunci programmatici per rivolgersi a potenziali acquirenti di automobili, mentre le aziende sanitarie li sfruttano per promuovere nuovi trattamenti o servizi. Questa diversa applicazione di strategie programmatiche in vari settori continuerà a guidare la crescita del mercato.

Prospettive regionali del mercato della visualizzazione programmatica

Il mercato della visualizzazione programmatica mostra tendenze diverse nelle diverse regioni, con il Nord America e l’Europa che guidano il mercato globale in termini di spesa pubblicitaria e progressi tecnologici. Nel 2023, il Nord America ha rappresentato il 35% della spesa globale per la pubblicità display programmatica, mentre l’Europa ha contribuito per il 30%. I mercati emergenti dell’Asia-Pacifico, del Medio Oriente e dell’Africa stanno mostrando un potenziale di crescita significativo, con la spesa programmatica in queste regioni che aumenta a un ritmo rapido. Le dinamiche di mercato in ciascuna regione sono influenzate da fattori quali il comportamento dei consumatori, le politiche normative e la penetrazione della telefonia mobile, che stanno tutti plasmando il futuro della pubblicità display programmatica in tutto il mondo.

America del Nord

In Nord America, la pubblicità display programmatica ha rappresentato il 35% della spesa pubblicitaria globale nel 2023, per un totale di circa 45 miliardi di dollari. La regione è leader nell’adozione di strategie programmatiche, guidate da un ecosistema pubblicitario digitale maturo e da alti livelli di utilizzo dei dispositivi mobili. Gli Stati Uniti da soli rappresentano il 70% della spesa pubblicitaria programmatica del Nord America. Inoltre, gli strumenti basati sull’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico vengono sempre più adottati per migliorare la precisione del targeting e ottimizzare la spesa pubblicitaria. Gli annunci programmatici per dispositivi mobili continuano a dominare, rappresentando il 75% della spesa pubblicitaria digitale nella regione. Si prevede che questa tendenza persista poiché gli inserzionisti si concentrano sempre più su strategie mobile-first per raggiungere i consumatori in movimento.

Europa

In Europa, la pubblicità display programmatica ha contribuito per il 30% al mercato globale nel 2023, equivalente a circa 37 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria. Regno Unito, Germania e Francia sono i principali motori del mercato programmatico europeo. La spesa pubblicitaria programmatica mobile in Europa ha raggiunto il 60% della spesa pubblicitaria digitale totale nel 2023. L’aumento delle normative sulla privacy, incluso il GDPR, ha portato a una maggiore attenzione ai dati proprietari e gli inserzionisti europei si affidano sempre più a piattaforme programmatiche che offrono trasparenza e conformità alla privacy dei dati. Lo spostamento verso i mercati privati ​​e le offerte garantite automatizzate sta guadagnando slancio, poiché gli inserzionisti cercano un maggiore controllo sui posizionamenti degli annunci e sul proprio inventario.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico è una delle regioni in più rapida crescita per la pubblicità display programmatica, rappresentando il 20% della quota di mercato globale nel 2023, ovvero circa 25 miliardi di dollari. Gli annunci programmatici per dispositivi mobili sono particolarmente dominanti in questa regione, con paesi come Cina e India che guidano la maggior parte della spesa pubblicitaria mobile. Nel 2023, gli annunci programmatici per dispositivi mobili rappresentavano l’80% della spesa pubblicitaria digitale totale in Cina. La crescente penetrazione degli smartphone e dell’accesso a Internet nei mercati emergenti è un fattore chiave di crescita nella regione. L’adozione della pubblicità programmatica sta accelerando anche in Giappone e Corea del Sud, dove l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico vengono integrati nelle piattaforme pubblicitarie per un migliore targeting e ottimizzazione.

Medio Oriente e Africa

La regione del Medio Oriente e dell’Africa (MEA) ha rappresentato circa il 5% della spesa globale in pubblicità display programmatica nel 2023, per un totale di circa 6 miliardi di dollari. Questa regione sta assistendo a un rapido aumento delle strategie mobile-first, con gli annunci programmatici per dispositivi mobili che rappresentano il 70% della spesa pubblicitaria totale in paesi come gli Emirati Arabi Uniti e l’Arabia Saudita. La crescente domanda di e-commerce e servizi digitali in queste regioni sta spingendo l’adozione della pubblicità programmatica, con gli Emirati Arabi Uniti che registrano un aumento annuale della spesa pubblicitaria digitale di circa25%. Inoltre, la crescita delle nuove piattaforme multimediali e il maggiore accesso a Internet ad alta velocità stanno ulteriormente alimentando la crescita della pubblicità display programmatica nella regione MEA.

Elenco delle principali aziende del mercato Display programmatico profilate

Analisi e opportunità di investimento

Si prevede che il mercato del display programmatico vedrà un aumento degli investimenti poiché gli inserzionisti cercano soluzioni pubblicitarie più mirate e basate sui dati. Nel 2023, la spesa pubblicitaria programmatica globale ha raggiunto circa 250 miliardi di dollari, con proiezioni che suggeriscono che questa cifra potrebbe aumentare fino a 300 miliardi di dollari entro il 2024.

• Amazzoniaha investito molto nella sua Demand-Side Platform (DSP), che ha visto un aumento del 15% nella dotazione di budget nel 2023 per migliorare le sue capacità di targeting ed espandere l’inventario pubblicitario, in particolare nei formati video e audio. Amazon si sta inoltre concentrando sull’integrazione dei modelli di machine learning nella sua DSP per migliorare i processi di offerta in tempo reale e offrire un migliore ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

• Lo sportello commercialeha investito in modo significativo in Unified ID 2.0, con un rapporto dedicato allo sviluppo e all'adozione della soluzione nel 2023. La piattaforma sta guadagnando terreno come alternativa incentrata sulla privacy ai metodi di tracciamento tradizionali, offrendo agli inserzionisti un modo per continuare a pubblicare annunci efficaci rispettando al contempo le crescenti preoccupazioni sulla privacy dei dati.

• Asia-Pacificosi prevede che vedrà la crescita più elevata negli investimenti programmatici, in particolare in India e Cina, dove la spesa pubblicitaria digitale continua ad aumentare rapidamente. Entro il 2024, si prevede che il mercato programmatico indiano crescerà di oltre il 35%, trainato dalla penetrazione di Internet mobile e dalla crescente adozione degli smartphone.

• Medio Oriente e Africa (MEA)rappresenta anche una forte opportunità di investimento. Negli Emirati Arabi Uniti, si prevede che la pubblicità display programmatica vedrà un aumento degli investimenti del 30% nel 2024, poiché i marchi si stanno sempre più spostando verso strategie pubblicitarie più automatizzate e basate sui dati.

Sviluppi recenti da parte dei produttori

• Lo sportello commercialeha lanciato Unified ID 2.0 nel 2023, un framework di identità open source progettato per offrire agli operatori di marketing un'alternativa attenta alla privacy ai cookie di terze parti. Questa iniziativa rappresenta uno sviluppo significativo nello spazio programmatico, consentendo ai marchi di migliorare il targeting rispettando le normative globali sulla privacy.

• Amazzoniaha ampliato le proprie capacità programmatiche integrando nuovi formati di annunci video e audio all'interno della sua DSP, rivolgendosi specificamente ai settori della vendita al dettaglio e dell'e-commerce. Il lancio degli annunci audio su Amazon Music nel 2023 rientra in questa iniziativa più ampia. La mossa consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico più diversificato attraverso i nuovi formati multimediali, che stanno registrando una forte crescita.

• Meta (Facebook)ha introdotto miglioramenti agli annunci dinamici nel 2023, che ora sfruttano modelli avanzati di machine learning per migliorare le prestazioni e la precisione del target. Questo aggiornamento del prodotto mira ad aumentare l’efficienza della spesa pubblicitaria sulla piattaforma Facebook, raggiungendo il pubblico su Facebook, Instagram e WhatsApp.

• Googleha aggiornato la sua piattaforma Google Ads nel 2024, potenziando le sue capacità di machine learning per migliorare le offerte in tempo reale e l'ottimizzazione delle campagne. Questi miglioramenti sono progettati per offrire agli inserzionisti un migliore controllo sui posizionamenti degli annunci e favorire un coinvolgimento più significativo con il pubblico mirato.

Sviluppo di nuovi prodotti

Nel 2023 e nel 2024 sono stati osservati notevoli sviluppi di prodotto nel mercato della visualizzazione programmatica, con particolare attenzione all’espansione delle capacità multicanale, al miglioramento del targeting basato sull’intelligenza artificiale e al miglioramento della privacy degli utenti.

• Lo sportello commercialeha introdotto Unified ID 2.0, una soluzione di identità di nuova generazione sviluppata per sostituire i cookie di terze parti. Questo prodotto, lanciato nel 2023, sfrutta un approccio più attento alla privacy al tracciamento degli utenti. Oltre a migliorare la privacy dei dati, Unified ID 2.0 consente agli inserzionisti di mantenere un targeting preciso su tutta la rete Internet, garantendo che le campagne pubblicitarie rimangano efficaci nel rispetto delle rigorose leggi sulla privacy come il GDPR.
• Amazzoniaha lanciato nuovi formati di annunci sulla sua DSP nel 2023, inclusi annunci video e audio, rivolgendosi ai consumatori attraverso le piattaforme di streaming di Amazon. Questa espansione include Amazon Music, che sta diventando una piattaforma in crescita per gli inserzionisti che desiderano raggiungere un pubblico più giovane, con oltre 100 milioni di utenti attivi a livello globale. 
• MediaMathha lanciato un nuovo sistema operativo di marketing nel 2023, che integra algoritmi di apprendimento automatico con una piattaforma di acquisto di annunci multicanale. Questo sistema operativo è progettato per ottimizzare la spesa pubblicitaria su più formati, tra cui display, video, dispositivi mobili e TV connessa, garantendo un targeting più preciso e tassi di coinvolgimento più elevati. 
• Verizon Media(parte di Yahoo) ha introdotto Verizon Media DSP nel 2024, una soluzione di pubblicità programmatica che sfrutta l'infrastruttura dati di Verizon per fornire annunci mirati su canali mobili e digitali. La piattaforma integra i dati sulla posizione, che sono particolarmente preziosi per gli inserzionisti che si rivolgono a utenti in regioni geografiche specifiche.

Questi sviluppi riflettono la crescente attenzione alla pubblicità multicanale, al targeting avanzato e alla privacy dei dati, mentre le aziende si sforzano di rimanere all’avanguardia nel competitivo mercato del programmatic display.

Questi investimenti indicano uno spostamento più ampio verso soluzioni pubblicitarie automatizzate e basate sui dati, con regioni chiave come il Nord America, l’Asia-Pacifico e l’area MEA che attraggono investimenti sostanziali.

Rapporto sulla copertura del mercato Display programmatico

Il rapporto sul mercato della visualizzazione programmatica offre un’analisi approfondita delle tendenze del mercato globale, coprendo vari tipi di soluzioni pubblicitarie programmatiche, applicazioni chiave e dinamiche regionali. Fornisce dati sulla spesa pubblicitaria in diverse regioni, insieme all'analisi delle quote di mercato per i principali attori.

• Tipo Segmentazione: il rapporto fornisce approfondimenti dettagliati sui segmenti di mercato, tra cui offerte in tempo reale (RTB), mercati privati ​​(PMP) e modelli di acquisto di annunci automatizzati garantiti. Questi segmenti vengono analizzati in base alla crescita del mercato, ai tassi di adozione e alla domanda regionale.

• Analisi delle applicazioni: il rapporto copre le principali applicazioni della pubblicità display programmatica, come annunci di e-commerce, viaggi e giochi, offrendo approfondimenti su come ciascun settore sta sfruttando le tecnologie programmatiche per un targeting degli annunci e un'ottimizzazione del budget più efficienti. Gli annunci di e-commerce, ad esempio, rappresentano oltre il 40% della spesa pubblicitaria programmatica globale, riflettendo il predominio del settore della vendita al dettaglio.

• Tendenze regionali: viene fornita un'analisi regionale dettagliata per Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa, inclusi i tassi di crescita previsti per la pubblicità programmatica in ciascuna regione. Ad esempio, il Nord America detiene la quota di mercato maggiore, con gli Stati Uniti che rappresentano oltre il 45% del mercato globale del programmatic.