Deodoranti per ambienti naturali Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore, per tipi (liquidi, solidi), per applicazioni coperte (residenziale, commerciale, automobili) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2034

Dimensioni del mercato dei deodoranti per ambienti naturali

La dimensione del mercato globale dei deodoranti naturali per ambienti era di 718,87 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà 761,29 milioni di dollari nel 2025, avanzando ulteriormente fino a 1.275,3 milioni di dollari entro il 2034, crescendo a un CAGR del 5,9% durante il periodo di previsione. La domanda di deodoranti per ambienti ecologici e privi di sostanze chimiche è in aumento, con oltre il 41% dei consumatori che preferisce opzioni a base vegetale e infuse di oli essenziali.

Il mercato statunitense sta registrando una crescita costante, contribuendo per circa il 26% alla domanda globale, spinto dalla crescente consapevolezza della salute e dalla preferenza per le fragranze naturali nelle case e negli uffici. Anche l’adozione nel settore dell’ospitalità è in espansione, con un aumento dell’utilizzo del 19% annuo grazie all’attenzione al comfort degli ospiti e alla sostenibilità.

Risultati chiave

• Dimensione del mercato:Valutato a 761,29 milioni nel 2025, si prevede che raggiungerà 1.275,3 milioni entro il 2034, con una crescita CAGR del 5,9%.
• Fattori di crescita:Domanda ecologica 41%, adozione di oli essenziali 34%, imballaggi biodegradabili 29%, utilizzo nel settore alberghiero 19%, benessere aziendale 16%.
• Tendenze:Formati liquidi 58%, vendite online 45%, confezioni ricaricabili 21%, adozione dell'aromaterapia 22%, crescita di quota dei prodotti multifunzionali 24%.
• Giocatori chiave:Moso Natural, Essenza Di Vali, Eco-Me, Aura Cacia, Citrus Magic
• Approfondimenti regionali:Asia-Pacifico 36%, Nord America 28%, Europa 24%, Medio Oriente e Africa 12% con una domanda trainata da applicazioni domestiche, alberghiere e automobilistiche.
• Sfide:Costi degli ingredienti più alti del 38%, problemi di fornitura del 24%, limiti di capacità produttiva del 21%, durata della profumazione più breve del 35%, impatto sullo stoccaggio del 18%.
• Impatto sul settore:Utilizzo domestico 61%, ospitalità 19%, automobili 13%, crescita delle vendite online 33%, espansione delle azioni in abbonamento del 14%.
• Sviluppi recenti:Efficienza degli odori +27%, vendite stagionali +16%, uso della plastica -38%, quota benessere +22%, segmento automobilistico +14% di crescita.

Il mercato dei deodoranti naturali sta vivendo una forte crescita, alimentata dalla crescente domanda di prodotti sostenibili e attenti alla salute. I consumatori stanno passando sempre più dai deodoranti sintetici alle opzioni a base vegetale, con oli essenziali e infusi a base di erbe, che rappresentano quasi il 44% della quota di mercato. L’assenza di sostanze chimiche nocive come ftalati e parabeni rende i deodoranti naturali la scelta preferita per le famiglie, i centri benessere e i settori dell’ospitalità. Circa il 38% delle famiglie urbane ora utilizza regolarmente deodoranti naturali, mentre il 31% degli acquisti è guidato dal segmento premium dell’assistenza domiciliare. Le innovazioni nel packaging, come contenitori biodegradabili e dispenser ricaricabili, sono cresciute del 27%, aumentandone l’attrattiva eco-friendly. I deodoranti per ambienti basati sull'aromaterapia detengono il 22% del segmento, alimentati dalla crescente tendenza al benessere. Il mercato si sta espandendo anche negli ambienti commerciali, dove l’utilizzo è aumentato del 18% negli spazi commerciali e del 16% negli uffici aziendali a causa della domanda di un ambiente interno più sano. Inoltre, i canali di vendita al dettaglio online hanno registrato un aumento delle vendite del 33%, con modelli di consegna basati su abbonamento che stanno guadagnando popolarità. La combinazione di sostenibilità ambientale, consapevolezza della salute dei consumatori e domanda di fragranze premium posiziona i deodoranti per ambienti naturali come una categoria fondamentale nel settore globale della cura della casa e della persona.

Tendenze del mercato dei deodoranti per ambienti naturali

Il mercato dei deodoranti naturali è modellato dall’evoluzione degli stili di vita dei consumatori, dalle priorità di sostenibilità e dalle preferenze di fragranze per la casa premium. Le formulazioni a base vegetale dominano il 46% del mercato, mentre le miscele di oli essenziali rappresentano il 34% a causa dei loro benefici terapeutici. Le soluzioni di imballaggio ecocompatibili sono cresciute del 29%, spinte dalla pressione normativa e dalla consapevolezza dei consumatori. La popolarità dei deodoranti per ambienti multifunzionali, che offrono sia proprietà profumate che antibatteriche, è aumentata del 24%, soprattutto nelle famiglie urbane. I lanci stagionali di profumi contribuiscono ora al 17% delle vendite annuali, aumentando il coinvolgimento del marchio e gli acquisti ripetuti. Nel panorama del commercio al dettaglio, le vendite offline detengono ancora il 55% del mercato, ma i canali online hanno ampliato la loro quota al 45%, riflettendo il cambiamento delle abitudini di acquisto. Il tasso di adozione del settore dell’ospitalità è aumentato del 21%, grazie alle iniziative relative all’esperienza degli ospiti e alle certificazioni di sostenibilità. Il Nord America guida l’innovazione con una quota del 28% nel lancio di nuovi prodotti, seguita dall’Europa con il 25%. Anche la tendenza verso diffusori ricaricabili e di lunga durata è in aumento, con una domanda in crescita del 31% nell’ultimo anno. Questi modelli indicano una forte traiettoria per i deodoranti naturali, sostenuta da scelte guidate dallo stile di vita e dallo spostamento globale verso soluzioni di assistenza domiciliare più sane e rispettose dell’ambiente.

Dinamiche di mercato dei deodoranti naturali

AUTISTI

Crescente preferenza per prodotti ecologici e privi di sostanze chimiche

La crescente consapevolezza sulla qualità dell’aria interna ha portato il 41% dei consumatori a scegliere deodoranti per ambienti naturali rispetto a quelli sintetici. Le formulazioni a base di oli essenziali rappresentano il 34% delle vendite, mentre l'adozione di imballaggi biodegradabili è aumentata del 29%. Gli acquisti orientati al benessere sono aumentati del 26% e i deodoranti per ambienti basati sull’aromaterapia contribuiscono per il 22% all’espansione del segmento.

OPPORTUNITÀ

Espansione nei settori dell'ospitalità e del benessere aziendale

L’adozione di deodoranti naturali per ambienti nel settore alberghiero è cresciuta del 19% ogni anno, mentre l’utilizzo degli uffici aziendali è aumentato del 16% per migliorare il benessere dei dipendenti. Gli ambienti di vendita al dettaglio rappresentano il 18% della domanda e i modelli di vendita online basati su abbonamento sono cresciuti del 33%. I lanci di profumi stagionali ora generano il 17% delle entrate annuali della categoria.

RESTRIZIONI

Maggiori costi di produzione e di approvvigionamento degli ingredienti

Le materie prime naturali come gli oli essenziali possono essere fino al 38% più costose rispetto alle alternative sintetiche. Le interruzioni della catena di fornitura colpiscono il 24% dei produttori, mentre le limitate capacità produttive su larga scala incidono sul 21% del mercato. I materiali di imballaggio biodegradabili contribuiscono ad un aumento del 19% dei costi di produzione complessivi, riducendo l’accessibilità per alcuni consumatori.

SFIDA

Mantenimento della longevità della fragranza senza additivi sintetici

Circa il 35% dei consumatori cita la minore durata della profumazione come uno svantaggio dei deodoranti naturali. Le sfide relative alla consistenza del prodotto riguardano il 27% dei produttori su piccola scala e i problemi di stoccaggio legati al clima incidono sul 18% delle vendite nelle regioni più calde. Ottenere prestazioni durature senza compromettere la composizione naturale rimane una sfida chiave per il 22% dei produttori.

Analisi della segmentazione

Il mercato globale dei deodoranti naturali per ambienti, valutato a 761,29 milioni di dollari nel 2025 e che si prevede raggiungerà 1.275,3 milioni di dollari entro il 2034, è segmentato per tipologia e applicazione. Nel 2025, i prodotti Liquid detenevano la quota maggiore, seguiti dai formati Solid, ciascuno con modelli di utilizzo e fattori di crescita unici. Per applicazione, residenziale, commerciale e automobilistico rappresentano i segmenti principali, ciascuno dei quali dimostra un comportamento dei consumatori e tendenze di adozione del mercato distinti.

Per tipo

Liquido

I deodoranti naturali liquidi dominano grazie alla loro facilità d'uso, varietà di fragranze e forte capacità di diffusione. Rappresentano il 58% del mercato, trainato dall’adozione in ambito domestico e alberghiero.

Il tipo liquido deteneva la quota maggiore nel mercato dei deodoranti naturali per ambienti, pari a 441,55 milioni di dollari nel 2025, pari al 58% del mercato totale. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR del 6,2% dal 2025 al 2034, grazie al lancio di profumi premium, alle ricariche ecologiche e all’aumento delle vendite online.

I primi 3 principali paesi dominanti nel segmento liquido

• Gli Stati Uniti guidano il segmento Liquid con una dimensione di mercato di 132,46 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 30% e si prevede che crescerà a un CAGR del 6,3% grazie alla forte adozione da parte delle famiglie e all’utilizzo dell’ospitalità.
• La Cina ha registrato 101,56 milioni di dollari, pari ad una quota del 23%, sostenuta dalla crescente domanda delle famiglie urbane e dalla penetrazione della catena di vendita al dettaglio.
• La Germania ha registrato 70,64 milioni di dollari, una quota del 16%, trainata dall’adozione di prodotti premium e dalle tendenze dei prodotti ecologici.

Solido

I deodoranti naturali solidi sono apprezzati per la loro fragranza di lunga durata, portabilità e idoneità per piccoli spazi chiusi come armadi e veicoli. Detengono il 42% della quota di mercato.

Il tipo solido ha generato 319,74 milioni di dollari nel 2025, rappresentando il 42% del mercato, e si prevede che crescerà a un CAGR del 5,5% fino al 2034, supportato dall'uso dell'automobile, dagli spazi personali e dalle preferenze di prodotti ecologici.

I primi 3 principali paesi dominanti nel segmento solido

• Il Giappone guida il segmento Solid con una dimensione di mercato di 79,94 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 25% e prevedendo una crescita ad un CAGR del 5,4% grazie agli spazi abitativi compatti e alla comodità dei consumatori.
• Il Regno Unito ha rappresentato 67,15 milioni di dollari, pari al 21%, grazie all’aumento del numero di automobili e alla domanda di formati portatili.
• L’India ha registrato 54,36 milioni di dollari, una quota del 17%, alimentata dall’adozione da parte della classe media e dalle tendenze di accessibilità.

Per applicazione

Residenziale

Domina l’uso residenziale a causa della crescente attenzione dei consumatori alla qualità dell’aria interna, alle tendenze del benessere e alla personalizzazione delle fragranze per la casa. Questo segmento rappresenta il 62% della domanda globale.

Le applicazioni residenziali detenevano la quota maggiore nel mercato dei deodoranti naturali per ambienti, pari a 472,00 milioni di dollari nel 2025, pari al 62% del mercato totale. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR del 6,0% dal 2025 al 2034, guidato dalla crescita delle famiglie urbane, dall’adozione dell’aromaterapia e dall’espansione della distribuzione online.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento residenziale

• Gli Stati Uniti guidano il segmento residenziale con una dimensione di mercato di 141,60 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 30% e prevedendo una crescita ad un CAGR del 6,2% grazie all’adozione di prodotti premium.
• La Cina ha registrato 117,92 milioni di dollari, pari al 25%, grazie al trend dell’edilizia urbana e alla crescita dell’e-commerce.
• La Germania ha registrato 66,08 milioni di dollari, una quota del 14%, sostenuta da una forte consapevolezza della salute dei consumatori e da acquisti ecologici.

Commerciale

L'uso commerciale comprende l'ospitalità, la vendita al dettaglio e gli uffici aziendali in cui i deodoranti naturali migliorano l'esperienza dei clienti e dei dipendenti. Questo segmento detiene il 25% del mercato.

Le applicazioni commerciali hanno generato 190,32 milioni di dollari nel 2025, rappresentando il 25% del mercato totale, e si prevede che cresceranno a un CAGR del 5,8% fino al 2034, guidate dall’adozione dell’ospitalità, dal marchio del benessere e dalle certificazioni sostenibili.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento commerciale

• Gli Stati Uniti sono in testa con 57,10 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 30% grazie agli spazi commerciali incentrati sull’ospitalità e sul benessere.
• Il Regno Unito ha registrato 39,96 milioni di dollari, una quota del 21%, trainato da iniziative di benessere aziendale e boutique hotel.
• Gli Emirati Arabi Uniti hanno registrato 26,64 milioni di dollari, pari a una quota del 14%, alimentati dall'ospitalità di lusso e dallo sviluppo della vendita al dettaglio.

Automobili

L’uso in automobile di deodoranti naturali per ambienti è in crescita a causa della maggiore consapevolezza della qualità dell’aria interna e della preferenza per fragranze per auto prive di sostanze chimiche. Questo segmento rappresenta il 13% della domanda globale.

Il segmento automobilistico ha registrato 98,97 milioni di dollari nel 2025, rappresentando il 13% del mercato, e si prevede che crescerà a un CAGR del 5,5% fino al 2034, spinto dall’aumento del numero di automobili possedute e dalla domanda di soluzioni portatili compatte.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento automobilistico

• Il Giappone ha guidato il segmento delle automobili con 27,71 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 28% grazie al design delle fragranze compatto ed ecologico.
• Gli Stati Uniti hanno registrato 21,77 milioni di dollari, pari al 22%, grazie al possesso di auto premium e all'adozione di profumi personalizzati.
• La Germania ha registrato 15,84 milioni di dollari, una quota del 16%, sostenuta dall’integrazione dell’industria automobilistica e dalle tendenze dello stile di vita dei consumatori.

Prospettive regionali del mercato dei deodoranti per ambienti naturali

Il mercato globale dei deodoranti naturali per ambienti, valutato a 761,29 milioni di dollari nel 2025, è segmentato in Asia-Pacifico (36%), Nord America (28%), Europa (24%) e Medio Oriente e Africa (12%). Ciascuna regione dimostra preferenze dei consumatori, tassi di adozione del settore e tendenze di innovazione dei prodotti distinti che, collettivamente, modellano la crescita del mercato globale.

America del Nord

La domanda del Nord America è guidata dall’adozione di prodotti premium, dalle tendenze di sostenibilità e dalla forte distribuzione attraverso la vendita al dettaglio e l’e-commerce. Le applicazioni residenziali rappresentano il 61% della domanda, mentre il settore alberghiero e gli uffici aziendali contribuiscono per il 27%.

Il Nord America deteneva una dimensione di mercato di 213,16 milioni di dollari nel 2025, pari al 28% del mercato totale, supportato dalla consapevolezza della salute dei consumatori, dall’uso dell’aromaterapia e dalle innovazioni ecocompatibili.

Nord America: principali paesi dominanti nel mercato dei deodoranti per ambienti naturali

• Gli Stati Uniti guidano con 127,90 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 60% grazie alla forte adozione da parte delle famiglie e alle linee di prodotti premium.
• Il Canada ha registrato 52,01 milioni di dollari, una quota del 24%, trainato dalla domanda di prodotti biologici e dall’espansione della vendita al dettaglio.
• Il Messico ha registrato 33,25 milioni di dollari, pari ad una quota del 16%, sostenuto dal crescente consumo della classe media e da moderni sbocchi commerciali.

Europa

Il mercato europeo è caratterizzato da preferenze di profumi di lusso, imballaggi ecologici e un’elevata adozione negli spazi di ospitalità e vendita al dettaglio. I segmenti residenziali e boutique hotel dominano i modelli di utilizzo.

L’Europa rappresentava 182,71 milioni di dollari nel 2025, pari al 24% del mercato globale, con una crescita alimentata dalle normative sulla sostenibilità e dal lancio di prodotti basati sull’aromaterapia.

Europa: principali paesi dominanti nel mercato dei deodoranti naturali per ambienti

• La Germania è in testa con 54,81 milioni di dollari nel 2025, con una quota del 30%, supportata da certificazioni di marchio di qualità ecologica e dal lancio di profumi di fascia alta.
• Il Regno Unito ha registrato 45,67 milioni di dollari, pari al 25%, grazie alla crescita della vendita al dettaglio online e alle importazioni premium.
• La Francia ha registrato 36,54 milioni di dollari, una quota del 20%, con una forte integrazione del settore dell’ospitalità e del commercio al dettaglio.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico guida la crescita grazie agli elevati tassi di urbanizzazione, all’espansione del commercio elettronico, del mercato di massa e dell’offerta di prodotti premium. Dominano i formati liquidi, che rappresentano il 63% delle vendite regionali.

L’Asia-Pacifico ha registrato 274,06 milioni di dollari nel 2025, pari al 36% del mercato globale, trainato dall’espansione della classe media, dalle tendenze dei regali e dalle innovazioni di prodotti sostenibili.

Asia-Pacifico: principali paesi dominanti nel mercato dei deodoranti naturali per ambienti

• La Cina è in testa con 98,66 milioni di dollari nel 2025, con una quota del 36%, sostenuta da una forte penetrazione del commercio al dettaglio e dall’adozione da parte delle famiglie urbane.
• Il Giappone ha registrato 71,25 milioni di dollari, pari al 26%, grazie a spazi abitativi compatti e prodotti orientati alla comodità.
• L’India ha registrato 55,29 milioni di dollari, una quota del 20%, alimentata dall’aumento del reddito disponibile e dalla cultura del dono.

Medio Oriente e Africa

La domanda del Medio Oriente e dell’Africa è modellata dalle importazioni di fragranze di lusso, dall’utilizzo dell’ospitalità orientata al turismo e dall’adozione di prodotti ecologici di nicchia. I profumi premium rappresentano il 58% delle vendite regionali.

Il Medio Oriente e l’Africa hanno raggiunto i 91,35 milioni di dollari nel 2025, rappresentando il 12% del mercato totale, sostenuto dalla presenza al dettaglio di fascia alta e dall’espansione del settore turistico.

Medio Oriente e Africa: principali paesi dominanti nel mercato dei deodoranti naturali per ambienti

• Gli Emirati Arabi Uniti sono in testa con 33,89 milioni di dollari nel 2025, detenendo una quota del 37%, guidati dall’adozione degli hotel di lusso e dalla cultura delle fragranze.
• L'Arabia Saudita ha registrato 28,32 milioni di dollari, pari al 31% di quota, sostenuta dalle tendenze della vendita al dettaglio e dei regali premium.
• Il Sudafrica ha registrato 19,14 milioni di dollari, una quota del 21%, trainato dalla crescita della vendita al dettaglio urbana e dalla domanda di consumatori eco-consapevoli.

Elenco delle principali aziende del mercato Deodoranti naturali per ambienti profilate

Analisi e opportunità di investimento

Il mercato dei deodoranti naturali presenta un forte potenziale di investimento in applicazioni residenziali, commerciali e automobilistiche. La preferenza dei consumatori per prodotti ecologici e privi di sostanze chimiche rappresenta il 41% dell’espansione totale del mercato. L’adozione del settore alberghiero rappresenta il 19% della crescita annuale, mentre gli uffici aziendali contribuiscono per il 16% grazie alle iniziative orientate al benessere. Le vendite e-commerce rappresentano ora il 33% della distribuzione totale, offrendo opportunità di investimento digitale scalabili. I prodotti a base di aromaterapia detengono il 22% della quota di mercato e si stanno espandendo rapidamente negli ambienti benessere e spa. I modelli basati su abbonamento rappresentano il 14% delle vendite ricorrenti, garantendo flussi di entrate costanti per gli investitori. Le partnership con i fornitori di fragranze hanno migliorato l’efficienza produttiva del 18%, riducendo i costi e aumentando i margini. I mercati emergenti, guidati dall’Asia-Pacifico, contribuiscono per il 36% alla domanda globale, offrendo una significativa opportunità di diversificazione geografica. Gli investimenti negli imballaggi biodegradabili, ora utilizzati dal 29% dei marchi, sono in linea con le tendenze normative e di consumo, garantendo la sostenibilità a lungo termine. Le aziende che si concentrano su collaborazioni intersettoriali, come l’integrazione di deodoranti naturali per ambienti in mobili e decorazioni per la casa, stanno attingendo a un segmento di nicchia che rappresenta il 9% delle vendite incrementali.

Sviluppo di nuovi prodotti

L’innovazione di prodotto nel mercato dei deodoranti naturali per ambienti è guidata dalla consapevolezza ecologica, dalle tendenze del benessere e dalla personalizzazione delle fragranze. Le varianti a base di oli essenziali rappresentano il 34% dei nuovi lanci, mentre le miscele a base vegetale rappresentano il 28%. Le collezioni di profumi stagionali contribuiscono per il 17% al lancio dei prodotti, aumentando il coinvolgimento dei consumatori e gli acquisti ripetuti. I prodotti multifunzionali che combinano proprietà profumate e antibatteriche sono cresciuti fino a raggiungere il 24% di quota dei nuovi sviluppi. Le innovazioni nel packaging, come i dispenser ricaricabili, rappresentano il 21% delle introduzioni di prodotti. I diffusori a lunga durata, con una ritenzione della fragranza maggiore del 31%, stanno riscontrando una forte adozione nei mercati urbani. I deodoranti per ambienti incentrati sull’aromaterapia si stanno espandendo oltre i centri benessere, ora utilizzati nel 14% dei programmi benessere aziendali. I marchi che introducono imballaggi biodegradabili nel 29% delle nuove uscite stanno guadagnando un vantaggio nel posizionamento sostenibile. I lanci intercategoriali con elementi di arredamento per la casa, che rappresentano l’11% delle innovazioni, attraggono gli acquirenti premium. L’integrazione del feedback dei consumatori ha portato a cicli di miglioramento del prodotto più rapidi del 18%, migliorando la competitività e la fedeltà al marchio.

Sviluppi recenti

• Espansione del prodotto Moso Natural:Nel 2024 abbiamo introdotto una nuova linea di deodoranti per ambienti a base di carbone, aumentando l'efficienza di eliminazione degli odori del 27% rispetto alle versioni precedenti.
• Lancio stagionale di Citrus Magic:Rilasciato profumi di miscela di agrumi in edizione limitata nel 2024, aumentando il contributo delle vendite stagionali del 16% entro tre mesi dal lancio.
• Innovazione del packaging Eco-Me:Lancio di confezioni di ricarica biodegradabili nel 2023, riducendo l'utilizzo di plastica del 38% e migliorando i punteggi di sostenibilità del marchio.
• Gamma benessere Fresh Wave:Linea di prodotti ampliata nel 2023 con varianti a base di oli essenziali, conquistando una quota del 22% nel segmento orientato al benessere.
• Crescita del segmento automobilistico PURGGO:Lancio di deodoranti per auto ecologici nel 2024, aumentando il contributo del segmento automobilistico del 14% nei primi sei mesi.

Copertura del rapporto

Il rapporto sul mercato dei deodoranti naturali fornisce un’analisi approfondita delle tendenze della domanda globale, delle prestazioni del segmento e delle dinamiche competitive. La distribuzione del mercato regionale comprende Asia-Pacifico (36%), Nord America (28%), Europa (24%) e Medio Oriente e Africa (12%). La segmentazione per tipologia copre Liquido (quota del 58%) e Solido (quota del 42%), con la suddivisione delle applicazioni che mostra Residenziale (62%), Commerciale (25%) e Automobili (13%). Il rapporto delinea i principali attori del mercato, tra cui Moso Natural, Citrus Magic, Fresh Wave, PURGGO e Aura Cacia, con un’analisi dettagliata delle strategie di mercato e dei portafogli di prodotti. Gli approfondimenti sui canali di distribuzione rivelano che la vendita al dettaglio offline detiene il 55% delle vendite, mentre le piattaforme online rappresentano il 45% e sono in rapida espansione. Le tendenze di innovazione dei prodotti, come le varianti infuse con oli essenziali (34% dei lanci) e gli imballaggi ricaricabili (21% dei lanci), vengono valutate attentamente. Lo studio include la mappatura delle opportunità di investimento, mostrando un elevato potenziale di crescita nei segmenti orientati al benessere e guidati dall’ospitalità. Inoltre, evidenzia le tendenze delle preferenze dei consumatori, rilevando una preferenza del 41% per le opzioni naturali rispetto a quelle sintetiche, l’adozione del 29% di imballaggi biodegradabili e una crescita del 33% nei modelli di vendita basati su abbonamento.