Abbigliamento intimo premaman Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore, per tipologia (reggiseno, mutandine, pigiami, altro), applicazioni (negozi online, in franchising, centro commerciale e supermercato) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033

Dimensioni del mercato dell’abbigliamento intimo premaman

La dimensione del mercato globale dell'abbigliamento intimo premaman è stata valutata a 5,29 miliardi nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 5,52 miliardi nel 2025, espandendosi ulteriormente fino a 7,8 miliardi entro il 2033. Ciò rappresenta una progressione costante del mercato con un tasso di crescita annuo composto del 4,41% durante il periodo di previsione dal 2025 al 2033. La crescente consapevolezza dei consumatori, il cambiamento dei modelli di stile di vita e una maggiore attenzione al benessere della gravidanza sono fattori che contribuendo in modo significativo a questa costante crescita del mercato. Attualmente, i reggiseni e le mutandine premaman rappresentano quasi l’81% della domanda di prodotti a livello globale, con design senza cuciture e senza fili che guadagnano una preferenza diffusa tra le madri moderne.

Il mercato statunitense dell’abbigliamento intimo premaman detiene una parte considerevole della domanda globale, supportata da un’elevata disponibilità dei prodotti, da infrastrutture di vendita al dettaglio avanzate e da una crescente preferenza per l’abbigliamento comodo durante la gravidanza. Oltre il 68% delle donne incinte negli Stati Uniti opta per lingerie premaman specializzata e oltre il 72% delle vendite viene effettuato tramite canali online. Il marketing degli influencer e gli accordi di vendita al dettaglio negli ospedali hanno portato a un aumento del 33% della domanda di reggiseni accessibili agli infermieri e di abbigliamento postpartum. Con l’aumento dei tassi di natalità tra le madri millenarie e la loro enfasi sulla moda funzionale, si prevede che il mercato negli Stati Uniti rimarrà dominante per tutto il periodo di previsione.

Risultati chiave

• Dimensione del mercato:Valutato a 5,29 miliardi nel 2024, si prevede che toccherà i 5,52 miliardi nel 2025 fino ai 7,8 miliardi entro il 2033 con un CAGR del 4,41%.
• Fattori di crescita:Il 64% delle donne dà priorità alla lingerie premaman orientata al comfort e il 52% preferisce taglie regolabili durante le fasi della gravidanza.
• Tendenze:Il 61% delle nuove linee di prodotti includono modelli premaman senza soluzione di continuità e a duplice scopo, adatti sia alla gravidanza che al postpartum.
• Giocatori chiave:Hotmilk, Torta Maternità, Destinazione Maternità, Tytex A/S, Bravado e altro.
• Approfondimenti regionali:Il Nord America detiene una quota di mercato del 34% grazie all’elevata disponibilità del marchio; L’Europa rappresenta il 29% con forti tendenze di sostenibilità; L’Asia-Pacifico cattura il 27% trainato dalla domanda urbana; Medio Oriente e Africa contribuiscono per il 10% con il crescente accesso all’assistenza sanitaria.
• Sfide:Il 47% delle donne rurali non ha accesso ad abbigliamento intimo premaman specializzato a causa della scarsa consapevolezza e della disponibilità limitata.
• Impatto sul settore:Il 62% dei consumatori ora acquista abbigliamento premaman online, rimodellando la catena di fornitura e le dinamiche di marketing per i produttori.
• Sviluppi recenti:Il 53% dei lanci del 2024 presenta tessuti riciclati o intelligenti con caratteristiche prestazionali come traspirabilità e vestibilità adattiva.

Il mercato dell’abbigliamento intimo premaman sta subendo una rapida trasformazione con particolare attenzione alla versatilità, al comfort e alla personalizzazione. Con oltre il 71% degli acquirenti che sottolinea la vestibilità e il supporto durante tutte le fasi della gravidanza, il mercato sta investendo molto in design ergonomici e senza cuciture. L’innovazione dei prodotti è influenzata anche dalle crescenti tendenze di sostenibilità, dove il 46% dei lanci viene ora realizzato utilizzando tessuti organici o riciclati. Lo shopping digitale continua a dominare, con i social media che influenzano quasi il 39% degli acquisti di abbigliamento premaman per la prima volta. Mentre le neo mamme cercano l’equilibrio tra funzionalità e stile, la domanda di prodotti ibridi maternità-postpartum continua a guadagnare slancio a livello globale.

Tendenze del mercato dell’abbigliamento intimo premaman

Il mercato dell’abbigliamento intimo premaman sta assistendo a una trasformazione significativa guidata dall’aumento della partecipazione femminile alla forza lavoro, dalla crescente consapevolezza della maternità e dall’aumento della domanda di comfort e funzionalità durante la gravidanza. Oltre il 68% delle donne incinte preferisce ora la lingerie premaman rispetto alle opzioni tradizionali, in particolare nelle aree urbane. Tra i segmenti di prodotto di punta, dominano i reggiseni premaman con un tasso di penetrazione del mercato superiore al 54%, seguiti dagli slip premaman con circa il 31%. In termini di preferenze sui materiali, l'abbigliamento premaman a base di cotone rappresenta quasi il 48% del mercato totale grazie alla sua traspirabilità e morbidezza, mentre le miscele con elastan e modal rappresentano circa il 36% per maggiore elasticità e durata.

I canali di distribuzione online stanno rimodellando il modo in cui i consumatori accedono all’abbigliamento intimo premaman, con oltre il 62% degli acquirenti che optano per piattaforme digitali rispetto ai negozi al dettaglio fisici. Inoltre, il 71% delle consumatrici riferisce di dare priorità al comfort e alla vestibilità rispetto allo stile durante la gravidanza, promuovendo l’innovazione nella lingerie premaman senza cuciture, senza fili e regolabile. Il Nord America e l’Europa rappresentano collettivamente oltre il 58% della domanda globale, sebbene la regione Asia-Pacifico stia mostrando una rapida espansione, contribuendo per circa il 27% al consumo totale, alimentata dalla crescente consapevolezza e influenza dei social media. Poiché le madri Millennial sempre più alla moda diventano la principale base di consumatori, circa il 39% degli acquisti di abbigliamento intimo premaman sono ora influenzati dal marketing degli influencer e dalle recensioni sui social.

Dinamiche del mercato dell'abbigliamento intimo premaman

AUTISTI

Maggiore attenzione al comfort materno e alla positività del corpo

Circa il 64% delle donne incinte cita il disagio con la biancheria intima durante la gravidanza, spingendo un forte spostamento verso l'abbigliamento intimo premaman specializzato. Il mercato sta beneficiando del movimento più ampio attorno alla positività del corpo e alla cura di sé, con il 52% delle donne intervistate che danno priorità al comfort e alla vestibilità degli indumenti intimi durante la gravidanza. Inoltre, quasi il 45% dei marchi ora incorpora caratteristiche di design ergonomico come fasce più larghe, cuciture senza cuciture e taglie adattive, migliorando la soddisfazione del cliente e gli acquisti ripetuti. Questo cambiamento è ulteriormente rafforzato dalle raccomandazioni sanitarie, con il 38% degli ostetrici che sostiene l’uso di indumenti intimi specifici per la maternità per prevenire disagi e problemi legati alla postura.

OPPORTUNITÀ

Crescita dell'e-commerce e dei canali di vendita al dettaglio di maternità digitale

La trasformazione digitale nel settore della vendita al dettaglio sta creando immense opportunità per il mercato dell’abbigliamento intimo premaman, con oltre il 65% degli acquisti effettuati tramite app mobili e portali online. I rivenditori che offrono guide di vestibilità personalizzate, prove virtuali e consigli sui prodotti basati sull’intelligenza artificiale stanno registrando tassi di conversione più alti del 33%. Le piattaforme di social media rappresentano quasi il 41% della scoperta del marchio in questo segmento, soprattutto tra la generazione Z e le madri millenarie. Inoltre, i contenuti di moda premaman guidati dagli influencer rappresentano circa il 26% dei primi acquisti. L’integrazione di sistemi di pagamento sicuri e logistica di consegna rapida ha inoltre migliorato la fidelizzazione dei clienti, con oltre il 58% degli acquirenti online che effettuano acquisti ripetuti entro una finestra di tre mesi.

RESTRIZIONI

"Mancanza di consapevolezza nei mercati rurali"

Nonostante la crescente domanda di abbigliamento intimo premaman nelle regioni urbane, il settore rurale continua a mostrare un’adozione limitata a causa della scarsa consapevolezza e dei tabù culturali. Circa il 47% delle donne nelle città di livello 2 e 3 non sono consapevoli dei vantaggi della lingerie specifica per la maternità, spesso facendo affidamento su indumenti tradizionali o inadatti. Inoltre, solo il 21% dei punti vendita rurali offre prodotti specializzati di abbigliamento intimo premaman. Gli atteggiamenti sociali conservatori inibiscono ulteriormente la domanda, con il 38% delle donne che si sente a disagio nell’acquistare pubblicamente prodotti intimi, rallentando così l’espansione del mercato nelle aree semiurbane e remote. Questa mancanza di esposizione limita la crescita in diversi mercati emergenti nonostante l’aumento dei tassi di gravidanza.

SFIDA

"Aumento dei costi di produzione e sensibilità ai prezzi"

Il costo delle materie prime come cotone, modal ed elastan è aumentato, aumentando le spese di produzione complessive di quasi il 29%. Allo stesso tempo, oltre il 56% dei consumatori target rientra in un segmento demografico sensibile al prezzo, che li rende riluttanti a spendere in abbigliamento intimo premaman premium o di marca. I marchi che offrono qualità e comfort faticano a mantenere l’accessibilità economica preservando i margini di profitto. Inoltre, il 33% dei produttori segnala difficoltà logistiche nell’approvvigionamento di tessuti elastici specializzati necessari per l’elasticità e la traspirabilità. Le fluttuazioni nelle catene di approvvigionamento e l’inflazione hanno portato a un aumento del 22% dei prezzi al consumo finale, ponendo ostacoli significativi alla penetrazione del mercato nelle economie attente ai costi.

Analisi della segmentazione

Il mercato dell’abbigliamento intimo premaman è segmentato in base al tipo di prodotto e all’applicazione, soddisfacendo le diverse esigenze delle donne incinte e dopo il parto. In termini di tipologia, le categorie più popolari includono reggiseni, mutandine, pigiami e altri indumenti incentrati sul comfort come indumenti modellanti premaman e canotte. Le preferenze dei consumatori variano in modo significativo in base alla fase della gravidanza e allo stile di vita, con oltre il 61% dei consumatori che preferisce reggiseni premaman senza cuciture e quasi il 42% che opta per indumenti da notte traspiranti come i pigiami. Dal lato delle applicazioni, le piattaforme online dominano il panorama, rappresentando il volume di vendite più elevato. Anche le tradizionali vie di vendita al dettaglio, come i negozi in franchising e i centri commerciali, svolgono un ruolo fondamentale, soprattutto nei mercati in cui le prove di adattamento in negozio sono essenziali. Ogni segmento contribuisce a una più ampia adozione di lingerie specifica per la maternità che privilegia il comfort, la funzionalità e la sicurezza durante la gravidanza.

Per tipo

• Reggiseno:I reggiseni premaman rimangono la categoria più venduta, catturando quasi il 53% del segmento di mercato basato sulla tipologia. Questi reggiseni sono progettati con fasce più larghe, imbottiture rimovibili e accesso per l'allattamento, fornendo supporto e adattabilità. Circa il 65% delle donne riferisce di indossare reggiseni appositamente progettati durante il secondo e il terzo trimestre per un maggiore comfort e sollievo dalla tensione mammaria.
• Mutandina:Le mutandine premaman rappresentano circa il 28% della quota totale nella segmentazione per tipologia. Questi prodotti sono preferiti per il loro design elastico e a vita alta che si adatta alle pance in crescita. Oltre il 49% delle future mamme considera gli slip premaman a copertura totale essenziali da indossare quotidianamente durante la gravidanza e il recupero postpartum.
• Pigiama:Pigiami e abbigliamento da casa costituiscono circa il 13% del mercato, con una domanda in costante crescita tra le donne che cercano comfort notturno. Quasi il 45% delle donne sceglie indumenti da notte specifici per la maternità con tessuti traspiranti e accesso per l'allattamento, soprattutto durante il terzo trimestre e la fase dell'allattamento al seno.
• Altro:Altri tipi, tra cui canottiere, indumenti modellanti per l'allattamento e fasce per il sostegno della pancia, rappresentano circa il 6% del segmento. Sebbene siano di nicchia, questi prodotti stanno guadagnando terreno, soprattutto tra i professionisti e le madri attente al fitness, con il 31% degli utenti che esplora gli indumenti modellanti premaman per un ulteriore supporto.

Per applicazione

• In linea:Le piattaforme online dominano la segmentazione basata sulle applicazioni con oltre il 63% delle transazioni totali. Un migliore accesso alle guide alle taglie, una consegna discreta e un'ampia varietà di scelte hanno incoraggiato il 72% delle donne Millennial ad acquistare online abbigliamento intimo premaman. Recensioni e contenuti degli influencer svolgono un ruolo chiave nell'influenzare le decisioni di acquisto.
• Negozio in franchising:I punti vendita in franchising rappresentano circa il 17% del mercato delle applicazioni. Questi negozi beneficiano del riconoscimento del marchio e della fiducia dei clienti, con circa il 39% dei consumatori che preferisce l’allestimento in negozio e l’assistenza del personale prima di effettuare un acquisto.
• Centro commerciale:I centri commerciali contribuiscono per quasi l’11% alla quota di mercato, offrendo esperienze di vendita al dettaglio esperienziali. Circa il 44% delle donne che visitano i centri commerciali curiosano o acquistano impulsivamente abiti premaman, soprattutto durante eventi promozionali e spese folli durante il trimestre.
• Supermercato:I supermercati rappresentano quasi il 9% delle vendite e offrono biancheria intima premaman di base a prezzi convenienti. Questi punti vendita si rivolgono a clienti attenti al budget, con il 52% degli acquirenti dei supermercati che seleziona mutandine e reggiseni premaman in base alla disponibilità e alle necessità immediate piuttosto che alle preferenze del marchio.

Prospettive regionali

Il mercato dell’abbigliamento intimo premaman presenta una prospettiva regionale diversificata, guidata dalle diverse preferenze dei consumatori, condizioni economiche, livelli di consapevolezza e accettazione culturale nelle diverse aree geografiche. Il Nord America è leader del mercato grazie all’elevata notorietà del marchio, alle crescenti tendenze relative al benessere della maternità e al maggiore reddito disponibile. L’Europa segue da vicino, beneficiando di una forte tradizione nel campo della moda e del sostegno del governo alla salute materna. L’Asia-Pacifico sta assistendo a una rapida crescita, attribuita alla crescente urbanizzazione e all’influenza dei social media tra i consumatori più giovani. Nel frattempo, la regione del Medio Oriente e dell’Africa mostra un’adozione moderata, con fattori culturali e una disponibilità limitata che influiscono sulla domanda. Tuttavia, si prevede che l’aumento degli investimenti nel settore sanitario e la crescente partecipazione femminile alla forza lavoro stimoleranno la domanda a lungo termine. La crescita dell’e-commerce in tutte le regioni è un fattore unificante, con oltre il 62% degli acquisti globali di abbigliamento intimo premaman effettuati online. Ogni regione contribuisce in modo univoco al panorama globale in evoluzione, con specifiche categorie di prodotti e strategie di vendita al dettaglio che guadagnano terreno in diversi contesti demografici e culturali.

America del Nord

Il Nord America rappresenta quasi il 34% del mercato globale dell’abbigliamento intimo premaman, spinto dalla crescente consapevolezza e dall’adozione precoce di abbigliamento specifico per la maternità. Oltre il 68% delle donne incinte negli Stati Uniti utilizza lingerie premaman specializzata durante il secondo e il terzo trimestre. Domina l’e-commerce, con oltre il 74% degli acquisti di abbigliamento premaman effettuati attraverso canali digitali. Anche il Canada mostra una forte trazione, con il 61% delle madri in attesa che danno priorità al comfort e al sostegno della biancheria intima. L’elevata penetrazione di marchi premium e l’uso diffuso di servizi in abbonamento contribuiscono a forti acquisti ripetuti, poiché il 44% degli acquirenti nordamericani effettua almeno due acquisti di abbigliamento premaman per ciclo di gravidanza.

Europa

L’Europa detiene circa il 29% della quota globale di abbigliamento intimo premaman, caratterizzato da una crescente sofisticazione dei prodotti e da una forte preferenza per i materiali sostenibili. Oltre il 59% dell'abbigliamento intimo premaman venduto in Europa occidentale è realizzato in cotone biologico e tessuti eco-certificati. Paesi come la Germania e il Regno Unito segnalano una preferenza del 63% per i reggiseni senza ferretto con accesso infermieristico. L'e-commerce rappresenta circa il 69% degli acquisti totali, mentre il 38% dei consumatori continua ad apprezzare gli allestimenti dei negozi. I paesi scandinavi mostrano una crescente domanda di modelli premaman minimalisti e funzionali, che contribuiscono al 14% delle vendite di lingerie premaman in Europa. Le campagne di sensibilizzazione sociale e le politiche favorevoli alla maternità sostengono ulteriormente una domanda stabile.

Asia-Pacifico

L’area Asia-Pacifico contribuisce per circa il 27% al mercato globale, con una crescita esplosiva osservata nei centri urbani di Cina, India, Giappone e Corea del Sud. In Cina, il 71% delle madri urbane cerca abbigliamento intimo premaman di marca, in particolare tramite l’e-commerce, che rappresenta il 78% delle vendite totali. L’India mostra uno slancio crescente con un aumento del 39% della domanda di reggiseni e mutandine premaman, spinto dall’aumento dei redditi e della consapevolezza della classe media. Corea del Sud e Giappone mostrano una forte adozione di tessuti tecnologicamente avanzati, con il 48% dei prodotti premaman dotati di proprietà antibatteriche o traspiranti. L'influencer marketing e i fashion blogger premaman hanno influenzato il 52% dei primi acquisti nella regione.

Medio Oriente e Africa

La regione del Medio Oriente e dell’Africa detiene circa il 10% della quota di mercato nell’abbigliamento intimo premaman. Nei paesi del Golfo, la modestia e la funzionalità dominano il design, con il 57% degli indumenti intimi premaman caratterizzati da una copertura più lunga e da tessuti traspiranti. Le piattaforme di e-commerce hanno guidato il 49% degli acquisti di abbigliamento premaman nelle aree urbane, mentre nelle zone rurali la disponibilità rimane un limite. Il Sudafrica rappresenta la maggioranza della domanda regionale, con il 36% delle donne che utilizzano reggiseni specifici per la maternità durante la gravidanza. Fattori religiosi e culturali influiscono sul comportamento di acquisto, ma i maggiori investimenti nelle reti di vendita al dettaglio di prodotti sanitari materni e ospedalieri stanno gradualmente migliorando l’accesso. Progettazioni localizzate e opzioni convenienti sono fondamentali per sbloccare ulteriore potenziale.

Elenco delle principali aziende del mercato Abbigliamento intimo premaman profilate

Analisi e opportunità di investimento

Il mercato dell’abbigliamento intimo premaman offre significative opportunità di investimento guidate dal cambiamento delle preferenze dei consumatori, dalla crescente consapevolezza sulla salute della maternità e dalla rapida crescita delle piattaforme di e-commerce. Le vendite online contribuiscono per oltre il 62% alle entrate globali, con i marchi che investono molto nella tecnologia di adattamento digitale e nell’influencer marketing. Oltre il 48% dei brand ora utilizza consigli basati sull’intelligenza artificiale e guide alle taglie virtuali per ridurre i tassi di reso e aumentare le conversioni. Gli investitori stanno prendendo di mira l’Asia-Pacifico e l’America Latina a causa dell’aumento dei tassi di natalità e della scarsa disponibilità di prodotti premaman. Solo in India e Cina, oltre il 61% degli acquirenti che acquistano per la prima volta hanno segnalato difficoltà nell’accesso ad abiti premaman comodi, creando opportunità per espansioni regionali. Inoltre, il 52% dei lanci di prodotti si concentra ora su tessuti sostenibili e biologici, attirando consumatori eco-consapevoli. L’interesse del capitale di rischio è cresciuto del 34%, soprattutto nelle start-up focalizzate sugli abbonamenti di maternità e sullo stile personalizzato. I rivenditori stanno anche esplorando strategie omnicanale, poiché il 37% dei consumatori passa dall’online all’offline per diversi tipi di indumenti premaman.

Sviluppo di nuovi prodotti

L’innovazione di prodotto è al centro della crescita del mercato dell’abbigliamento intimo premaman, con oltre il 44% dei nuovi lanci caratterizzati da design multiuso o a doppia funzione. I marchi si concentrano sempre più su indumenti di transizione senza cuciture che soddisfino le esigenze sia della maternità che del postpartum. Circa il 53% dei nuovi reggiseni premaman sono ora dotati di funzionalità integrate per l’allattamento e di coppe elastiche che si adattano alle mutevoli forme del corpo. I design wireless sono diventati sempre più popolari e rappresentano quasi il 61% dei nuovi prodotti lanciati. Anche gli indumenti modellanti premaman e le fasce per il sostegno della pancia stanno guadagnando terreno, con un aumento della domanda del 39% tra le madri attive e lavoratrici. L’innovazione nei materiali è prominente, con il 46% delle nuove collezioni che utilizzano tessuti antibatterici, traspiranti o termoregolanti. Inoltre, le collaborazioni con esperti di salute della maternità hanno portato il 27% dei nuovi progetti a essere raccomandati dal punto di vista medico. I lanci di prodotti esclusivi per l'e-commerce rappresentano il 33% dei lanci, rivolgendosi agli acquirenti digital-first attraverso campagne mirate sui social media e partnership con influencer.

Sviluppi recenti

• Cake Maternity – Lancio della serie di reggiseni con supporto senza cuciture (2024): All'inizio del 2024, Cake Maternity ha introdotto una nuova collezione di reggiseni senza cuciture destinata alle madri incinte e che allattano. La collezione enfatizza l'elasticità adattiva, la struttura wireless e il tessuto modal traspirante. Oltre il 59% dei clienti che hanno effettuato il test hanno riferito un miglioramento del comfort durante tutti i trimestri. La linea di prodotti presenta anche un packaging ecologico, in linea con gli obiettivi di sostenibilità del marchio, che ora influenzano il 46% del suo portafoglio prodotti.
• Destinazione Maternità – Espansione della strategia omnicanale (2023): Destination Maternity ha integrato un solido modello di vendita al dettaglio omnicanale entro la metà del 2023, unendo la sua piattaforma di e-commerce con i sistemi di inventario in negozio. Di conseguenza, il traffico online è aumentato del 38% e i tassi di conversione sono migliorati del 21%. Questa iniziativa ha inoltre consentito promozioni di prodotti localizzate, aumentando il coinvolgimento dei clienti regionali del 33% nelle aree suburbane del Nord America.
• Tytex A/S – Integrazione tessile intelligente (2024): Tytex A/S ha sviluppato una nuova linea di indumenti di supporto per la maternità utilizzando tessuti intelligenti incorporati con fibre microsensoriali per una migliore elasticità e regolazione del calore. Questa innovazione si rivolge al 48% delle consumatrici attive incinte che cercano indumenti premaman più funzionali. Le vendite iniziali indicano che il 29% degli utenti segnala un ridotto disagio alla schiena quando utilizzano le fasce addominali intelligenti di Tytex.
• Hotmilk – Collaborazione con influencer per il lancio dell'edizione limitata (2023): Hotmilk ha collaborato con influencer dello stile di vita premaman nel 2023 per lanciare una linea di lingerie premaman in edizione limitata con stampe audaci e design adattivo. Nei primi due mesi, le impressioni sui social media sono aumentate del 64%, mentre il coinvolgimento diretto del prodotto è aumentato del 47%. Questa strategia di marketing ha comportato un picco del 22% negli acquisti da parte dei clienti per la prima volta in tutta l'Asia-Pacifico e in Europa.
• Bravado – Introduzione dei reggiseni in tessuto riciclato (2024): Bravado ha lanciato una nuova linea di prodotti realizzata con l'86% di poliestere riciclato, soddisfacendo il 52% dei consumatori che danno priorità alla sostenibilità nella moda premaman. Nella fase pilota la eco-collezione ha ricevuto recensioni positive da oltre il 73% degli acquirenti. Questa mossa ha rafforzato la posizione di Bravado nel mercato europeo, dove i materiali sostenibili dominano il 57% delle vendite di lingerie premaman.

Copertura del rapporto

Questo rapporto sul mercato dell’abbigliamento intimo premaman offre un’analisi completa dei fattori chiave che modellano il panorama globale. Copre la segmentazione del mercato per tipologia e applicazione, identificando i reggiseni come il prodotto più dominante con una quota di oltre il 53%, seguito dagli slip con il 28%. Il rapporto evidenzia i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, dove oltre il 62% degli acquisti viene effettuato online e oltre il 71% delle donne cita la comodità come uno dei principali criteri di acquisto. Include approfondimenti sulle tendenze regionali, rivelando che il Nord America detiene il 34% del mercato globale, con l’Europa e l’Asia-Pacifico che contribuiscono rispettivamente con il 29% e il 27%. Inoltre, lo studio valuta i vincoli alla crescita, come la scarsa consapevolezza rurale e le sfide come l’aumento dei costi dei materiali, che sono aumentati del 29% in due anni. Vengono esplorate anche le opportunità nei canali digitali, dimostrando che il 65% dei consumatori si affida all’e-commerce per le proprie esigenze di abbigliamento premaman. Il rapporto presenta profili di oltre 30 attori leader, recenti innovazioni di prodotto, opportunità di investimento e dinamiche chiave del mercato nel 2023 e nel 2024, supportati da dati basati su percentuali per guidare il processo decisionale strategico.