Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore della pubblicità basata sulla posizione, per tipologie (testo, contenuti multimediali), per applicazioni (punti vendita al dettaglio, spazi pubblici, aeroporti, altro), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

Dimensioni del mercato della pubblicità basata sulla posizione

Il mercato globale della pubblicità basata sulla localizzazione è stato valutato a 179,36 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà i 206,41 miliardi di dollari nel 2026, aumentando ulteriormente fino a 237,53 miliardi di dollari nel 2027. Nel periodo di previsione a lungo termine, si prevede che il mercato assisterà a una robusta espansione, raggiungendo i 730,67 miliardi di dollari entro il 2035, registrando un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di 15,08% dal 2026 al 2035. La crescita del mercato è guidata dalla rapida adozione degli smartphone, dai progressi nelle tecnologie di coinvolgimento dei clienti in tempo reale e dalla crescente domanda di strategie di marketing iperlocali e sensibili al contesto. Attualmente, oltre il 63% degli utenti di dispositivi mobili consente l’accesso basato sulla posizione, mentre circa il 52% dei consumatori risponde positivamente alla pubblicità con targeting geografico, incoraggiando i marchi a investire pesantemente nella location intelligence basata sull’intelligenza artificiale, nell’analisi predittiva e nella distribuzione di pubblicità personalizzata.

Negli Stati Uniti, il mercato della pubblicità basata sulla localizzazione sta registrando una crescita robusta grazie all’elevata penetrazione degli smartphone e al comportamento dei consumatori abilitati alla tecnologia. Oltre il 72% degli utenti mobili americani ha abilitato i servizi di localizzazione e circa il 61% preferisce ricevere annunci pertinenti alla propria posizione attuale. Circa il 58% dei marchi nei settori alimentare e di vendita al dettaglio degli Stati Uniti ha adottato il targeting per località in tempo reale, con un conseguente aumento del 43% delle visite nei negozi. Inoltre, l’uso della tecnologia geofencing e beacon nei centri commerciali, negli aeroporti e negli stadi è aumentato del 47%, determinando un migliore coinvolgimento dei clienti e una migliore performance delle campagne.

Risultati chiave

• Dimensioni del mercato:Valutato a 179,36 miliardi di dollari nel 2025, si prevede che toccherà i 206,41 miliardi di dollari nel 2026 fino a raggiungere i 730,67 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR del 15,08%.
• Fattori di crescita:67% di utilizzo dello smartphone, 54% preferisce promozioni locali, 42% di coinvolgimento in più grazie alle notifiche di prossimità, 39% di conversioni migliorate.
• Tendenze:Il 61% adotta strumenti di intelligenza artificiale, il 48% utilizza il geofencing, il 36% cresce negli annunci basati su AR, il 53% preferisce i formati interattivi.
• Giocatori chiave:Google, Facebook Inc., Near Pte Ltd, GroundTruth, IBM e altri.
• Approfondimenti regionali:Utilizzo del 78% in Nord America, 67% di adesione in Europa, adozione dell'81% in Asia-Pacifico, crescita del 43% in MEA.
• Sfide:Il 59% riguarda la privacy dei dati, il 39% problemi di integrazione, il 44% rinuncia degli utenti, il 42% frammentazione della piattaforma.
• Impatto sul settore:Aumento del 51% nella strategia omnicanale, ROI della campagna superiore del 34%, aumento del coinvolgimento mobile del 45%, aumento della precisione del targeting del 38%.
• Sviluppi recenti:Il 58% ha lanciato nuove API, il 40% ha ampliato il geofencing, il 33% ha integrato l’AR, il 47% ha migliorato l’analisi dell’intelligenza artificiale, il 36% ha adottato i beacon.

Il mercato della pubblicità basata sulla posizione si sta evolvendo rapidamente, guidato dall’intersezione tra analisi in tempo reale, proliferazione di dispositivi mobili e preferenza degli utenti per il coinvolgimento contestuale. Con il 62% dei professionisti del marketing che segnalano un miglioramento del ROI attraverso la personalizzazione della posizione, la tecnologia sta rimodellando le strategie di marketing digitale in settori quali vendita al dettaglio, trasporti, viaggi e intrattenimento. Le innovazioni nell’analisi predittiva e nell’intelligenza geospaziale stanno consentendo la segmentazione e la distribuzione dinamica del pubblico. Inoltre, poiché il 68% dei consumatori utilizza offerte su misura per il loro ambiente attuale, le aziende stanno dando priorità agli approcci mobile-first per migliorare l’esperienza dell’utente e aumentare i tassi di conversione.

Tendenze del mercato della pubblicità basata sulla posizione

Il mercato della pubblicità basata sulla posizione sta subendo una trasformazione significativa poiché le aziende sfruttano sempre più i dati dei consumatori e le tecnologie di geolocalizzazione per fornire annunci personalizzati. Circa il 72% degli esperti di marketing segnala un miglioramento dei tassi di coinvolgimento attraverso strategie di targeting iperlocale. Quasi il 60% dei marchi di vendita al dettaglio ha adottato notifiche push basate sulla prossimità per aumentare il traffico in negozio. Inoltre, circa il 65% degli utenti di smartphone abilitano i servizi di localizzazione, rendendoli potenziali destinatari di annunci con targeting geografico. Oltre il 47% dei budget pubblicitari digitali è ora destinato alla pubblicità mobile, con gli annunci basati sulla posizione che rappresentano il 34% di tale quota. Anche le piattaforme di pubblicità programmatica stanno integrando dati geospaziali, con quasi il 40% delle campagne che includono input di posizione in tempo reale. L’adozione della tecnologia beacon è cresciuta del 29% nei centri commerciali, nei ristoranti e nei luoghi di intrattenimento. Inoltre, il 53% dei consumatori ammette di essere più propenso a interagire con annunci personalizzati in base alla propria posizione attuale. Questo aumento della pubblicità contestuale ha portato a un aumento del 38% dei tassi di conversione del traffico pedonale per le aziende che utilizzano il targeting basato sulla posizione. Lo spostamento verso le interazioni mobili in tempo reale sta accelerando l’evoluzione del mercato della pubblicità basata sulla posizione, con funzionalità di personalizzazione e geofencing basate sull’intelligenza artificiale che guidano ulteriormente l’innovazione in settori quali vendita al dettaglio, viaggi, consegna di cibo e automobilistico.

Dinamiche del mercato della pubblicità basata sulla posizione

AUTISTI

Diffusa penetrazione mobile che potenzia le campagne con targeting geografico

Il rapido aumento dell’utilizzo degli smartphone sta guidando strategie pubblicitarie basate sulla posizione. Circa l’81% della popolazione mondiale possiede oggi uno smartphone e quasi il 67% di questi dispositivi accede regolarmente a servizi abilitati al GPS. I marchi che utilizzano annunci con targeting geografico segnalano un coinvolgimento maggiore del 45% e un miglioramento del 36% nelle percentuali di clic. I rivenditori che utilizzano i dati sulla posizione hanno registrato un aumento del 33% nell’acquisizione di clienti. Con il 54% dei consumatori che risponde agli annunci vicino a luoghi fisici, le aziende stanno allineando sempre più le strategie mobili con i touchpoint del mondo reale per aumentare le conversioni e indirizzare il traffico verso i negozi.

OPPORTUNITÀ

Integrazione di AI e Analisi Predittiva in LBA

Le tecnologie emergenti come l’intelligenza artificiale e l’analisi predittiva stanno sbloccando nuove potenzialità nel mercato della pubblicità basata sulla posizione. Circa il 61% degli inserzionisti ora utilizza l’intelligenza artificiale per ottimizzare la pubblicazione delle campagne, mentre il 48% applica modelli di machine learning per prevedere i modelli di movimento dei consumatori. Questa integrazione ha comportato un aumento del 39% nell'efficienza della pubblicazione degli annunci personalizzati. I dati sulla posizione arricchiti con approfondimenti comportamentali hanno inoltre aumentato il ROI della campagna fino al 43%. La richiesta di personalizzazione dinamica dei contenuti basata sulle tendenze predittive della geolocalizzazione sta aprendo nuove strade per l’innovazione del marketing in tempo reale.

RESTRIZIONI

"Preoccupazioni sulla privacy e vincoli normativi che influiscono sull'adozione"

I timori legati alla privacy rimangono uno dei principali limiti nel mercato della pubblicità basata sulla localizzazione. Quasi il 59% degli utenti esprime disagio nei confronti delle app che tracciano la propria posizione e circa il 48% dei consumatori ha disabilitato l’accesso alla posizione per alcune applicazioni mobili. Inoltre, il 42% dei professionisti del marketing ammette che è difficile affrontare leggi rigorose sulla privacy dei dati come il GDPR e normative locali simili. Questi quadri giuridici hanno aumentato i costi di conformità per il 37% delle aziende e hanno portato a un ritardo del 29% nei tempi di implementazione delle campagne. Con il 44% dei consumatori che chiede un maggiore controllo sui propri dati, le aziende si trovano ad affrontare una pressione crescente per garantire la trasparenza nel modo in cui le informazioni sulla posizione vengono utilizzate e archiviate, il che limita gli sforzi di personalizzazione senza soluzione di continuità.

SFIDA

"Ecosistema tecnologico frammentato che rallenta l’integrazione"

La natura frammentata delle piattaforme di tecnologia pubblicitaria rappresenta una sfida importante per il mercato della pubblicità basata sulla posizione. Circa il 46% dei professionisti della pubblicità segnala difficoltà nell’integrare strumenti basati sulla posizione tra diversi sistemi di distribuzione degli annunci. Circa il 39% delle aziende si trova ad affrontare incoerenze nell’accuratezza dei dati sulla posizione su tutte le piattaforme, che influiscono sull’efficacia delle campagne. Inoltre, il 41% dei brand cita una compatibilità limitata tra beacon GPS, Wi-Fi e Bluetooth, rendendo il targeting in tempo reale meno affidabile. Questa disunità tecnologica ha causato un calo del 34% nell’efficienza delle campagne per le aziende che operano in più regioni. Senza un ecosistema unificato, ottenere risultati pubblicitari scalabili e coerenti basati sulla posizione rimane un ostacolo complesso per molte organizzazioni.

Analisi della segmentazione

Il mercato della pubblicità basata sulla posizione è segmentato in base al tipo e all’applicazione, riflettendo l’ampia portata e la versatilità delle strategie di marketing con targeting geografico. La segmentazione per tipologia comprende principalmente annunci pubblicitari testuali e multimediali. Ciascun formato soddisfa obiettivi aziendali specifici, soddisfacendo le diverse preferenze degli utenti e i comportamenti di coinvolgimento dei contenuti. D'altro canto, la segmentazione delle applicazioni si concentra su settori e luoghi chiave come punti vendita, spazi pubblici, aeroporti e varie altre zone commerciali in cui l'elevato traffico pedonale consente un raggio d'azione mirato. La pubblicità basata su testo spesso fa appello a messaggi e avvisi rapidi, mentre i contenuti multimediali migliorano l'attrattiva visiva e il coinvolgimento del cliente. Nelle applicazioni, ogni segmento mostra diversi livelli di adozione influenzati dalle abitudini dei consumatori, dagli obiettivi aziendali e dalla disponibilità della tecnologia. Ad esempio, i punti vendita al dettaglio sono i principali utilizzatori della tecnologia beacon e delle notifiche push, mentre gli aeroporti utilizzano sofisticati geofencing per indirizzare i clienti ad alto valore. Comprendere questi segmenti aiuta le aziende a ottimizzare la pubblicazione delle campagne, personalizzare le esperienze dei consumatori e migliorare le prestazioni di conversione attraverso un targeting strategico allineato sia al tipo che all'impostazione.

Per tipo

• Testo:Gli annunci di località basati su testo rimangono il metodo preferito per una comunicazione rapida. Circa il 52% dei marchi utilizza avvisi di testo per vendite flash e notifiche geo-push, contribuendo a migliorare l'affluenza dei clienti. Circa il 44% degli utenti ha maggiori probabilità di leggere messaggi in formato breve quando attivati ​​vicino a luoghi specifici. Anche questo tipo di contenuti registra un tasso di risposta del 41%, soprattutto tra i servizi di vendita al dettaglio e di consegna di cibo che utilizzano gli SMS per promozioni iperlocali.
• Multimedia:La pubblicità basata su contenuti multimediali, comprese immagini, video e animazioni, sta crescendo rapidamente grazie al suo fascino visivo. Quasi il 63% dei consumatori interagisce maggiormente con i contenuti multimediali interattivi rispetto al testo semplice. Gli annunci di realtà aumentata sono adottati dal 34% dei marchi di moda e automobilistici per creare esperienze coinvolgenti. Inoltre, il 49% degli utenti ricorda gli annunci di localizzazione basati su video in modo più efficace, rendendo questo tipo cruciale per le campagne di sensibilizzazione del marchio.

Per applicazione

• Punti vendita:I punti vendita al dettaglio dominano l’applicazione della pubblicità basata sulla posizione, con oltre il 69% dei negozi fisici che utilizzano beacon in-store e notifiche geolocalizzate per attirare i clienti nelle vicinanze. Circa il 57% degli acquirenti risponde agli annunci mobile quando si trovano nelle immediate vicinanze di un punto vendita, con un conseguente aumento del 39% delle conversioni di acquisto attraverso offerte limitate nel tempo e integrazioni di programmi fedeltà.
• Spazi pubblici:Spazi pubblici come parchi, stazioni di trasporto pubblico e stadi rappresentano una quota sostanziale delle implementazioni LBA. Circa il 46% degli organizzatori di eventi utilizza messaggi attivati ​​dalla posizione per guidare i partecipanti o promuovere servizi. Il coinvolgimento in queste aree è aumentato del 38% grazie a promozioni personalizzate legate a eventi locali, food truck e analisi del traffico in tempo reale.
• Aeroporti:Gli aeroporti sfruttano gli annunci basati sulla posizione per offrire offerte di servizi premium e promozioni duty-free. Circa il 58% dei passeggeri aeroportuali preferisce ricevere aggiornamenti geolocalizzati relativi a cambiamenti di volo, accesso alle lounge e offerte nei terminal. Queste campagne aumentano il coinvolgimento di quasi il 42%, soprattutto per i marchi di vendita al dettaglio di lusso e di ospitalità che si rivolgono ai frequent flyer.
• Altri:Altre aree, come i campus scolastici, le strutture sanitarie e gli snodi dei trasporti, stanno esplorando sempre più strategie basate sulla posizione. Circa il 36% delle università utilizza ora notifiche geografiche mobili per eventi nei campus e avvisi di sicurezza, mentre il 33% delle città intelligenti distribuisce messaggi mirati per assistere nella gestione del traffico e nelle trasmissioni di emergenza.

Prospettive regionali

Il mercato della pubblicità basata sulla posizione mostra una forte diversità regionale, con tendenze di adozione influenzate dalla penetrazione degli smartphone, dalla spesa pubblicitaria mobile, dalle infrastrutture digitali e dai quadri normativi. Il Nord America è leader nell’integrazione tecnologica e nell’innovazione delle campagne, mentre l’Europa enfatizza la conformità alla protezione dei dati e la fiducia degli utenti. L’Asia-Pacifico emerge come la regione in più rapida evoluzione, guidata dalle economie mobile-first e dall’elevato traffico urbano. Al contrario, la regione del Medio Oriente e dell’Africa sta assistendo a una graduale espansione grazie alla crescente accessibilità a Internet e agli investimenti in iniziative di città intelligenti. Ciascun segmento regionale presenta leader di settore, strategie localizzate e parametri di coinvolgimento degli utenti distinti, che determinano il modo in cui la pubblicità basata sulla posizione viene distribuita e ottimizzata per ottenere il massimo impatto.

America del Nord

Il Nord America rappresenta una quota importante del mercato della pubblicità basata sulla posizione, supportato dal 78% di penetrazione degli smartphone e dal 69% di utenti che utilizzano servizi di localizzazione. Circa il 62% dei rivenditori negli Stati Uniti e in Canada utilizza strumenti di geofencing e targeting in tempo reale. L’implementazione dei beacon nei centri commerciali e negli stadi è aumentata del 41%, mentre il 55% delle aziende segnala un miglioramento del ROI derivante da promozioni con targeting geografico. La densità urbana e la familiarità dei consumatori con gli annunci mobile hanno contribuito a un aumento del 47% del coinvolgimento mobile in settori come vendita al dettaglio, ristorazione e trasporti.

Europa

In Europa, quasi il 67% degli utenti mobili sceglie di ricevere contenuti personalizzati in base alla posizione. Tuttavia, la privacy dei dati rimane un fattore critico, con il 58% degli inserzionisti che adattano le campagne per conformarsi agli standard GDPR. Circa il 49% delle aziende della regione utilizza notifiche push basate sulla posizione e il 36% dei centri urbani ha integrato il geofencing nelle app di trasporto pubblico. L’adozione è particolarmente forte in paesi come Germania, Regno Unito e Francia, dove le normative sulla pubblicità digitale sono accompagnate da elevate aspettative dei consumatori per promozioni sicure e orientate al valore.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico sta assistendo a una crescita accelerata della pubblicità basata sulla posizione a causa del comportamento dei consumatori mobile-first e dell’espansione delle reti 5G. Oltre l'81% degli utenti mobili nella regione si affida quotidianamente ai servizi di localizzazione. Mercati come Cina, India e Corea del Sud hanno registrato un aumento del 64% nell’adozione di LBA su piattaforme di e-commerce, consegna e ride-hailing. L'utilizzo dei codici QR e del marketing di prossimità è cresciuto del 46%, mentre il 59% degli acquirenti urbani è influenzato dalle promozioni in-app attivate tramite GPS. L’elevata densità di popolazione della regione amplifica ulteriormente la portata della campagna e la visibilità del marchio.

Medio Oriente e Africa

La regione del Medio Oriente e dell’Africa sta gradualmente abbracciando la pubblicità basata sulla posizione, poiché la penetrazione della telefonia mobile supera il 71% nei principali centri urbani. Circa il 43% degli inserzionisti ora investe in strumenti di marketing di prossimità per coinvolgere il pubblico mobile-first in città come Dubai, Riyadh e Johannesburg. La distribuzione di contenuti geolocalizzati nei centri commerciali e negli snodi dei trasporti è aumentata del 38%, mentre le iniziative per le città intelligenti stanno consentendo un aumento del 29% nel coinvolgimento dei cittadini in tempo reale. L’adozione è ulteriormente supportata dal 34% dei rivenditori che integrano strumenti di localizzazione per aumentare l’acquisizione di clienti e il traffico pedonale.

Elenco delle principali società del mercato pubblicitario basato sulla posizione profilate

Analisi e opportunità di investimento

La pubblicità basata sulla posizione continua ad attrarre investimenti significativi grazie alla rapida adozione del marketing mobile e delle esperienze di consumo personalizzate. Circa il 62% delle aziende pubblicitarie digitali sta aumentando la propria dotazione di budget verso le tecnologie di geolocalizzazione. L’attività di capitale di rischio nelle startup focalizzate sul marketing di prossimità è cresciuta del 43%, mentre il 56% dei brand prevede di integrare il targeting per località in tempo reale nelle piattaforme pubblicitarie esistenti. Circa il 49% delle imprese tecnologiche e di telecomunicazioni sta sviluppando partnership con aziende di tecnologia pubblicitaria per co-sviluppare campagne geo-targetizzate più intelligenti. Gli investimenti nell’analisi della posizione basata sull’intelligenza artificiale sono aumentati del 45%, con una domanda in crescita in settori come vendita al dettaglio, trasporti e ospitalità. Inoltre, il 51% dei professionisti del marketing globale ritiene che l’LBA sia fondamentale per l’allineamento della strategia omnicanale, poiché migliora sia i parametri di coinvolgimento che quelli di conversione. Poiché il 68% degli utenti di smartphone si affida quotidianamente ad app abilitate al GPS, l’ecosistema continua ad espandersi, creando ampie opportunità per gli operatori del mercato di investire nell’automazione, nella progettazione attenta alla privacy e nell’intelligenza contestuale nelle esperienze pubblicitarie mobili.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel mercato della pubblicità basata sulla posizione sta accelerando poiché le aziende introducono strumenti avanzati per il targeting iper-personalizzato in tempo reale. Circa il 58% dei fornitori di tecnologia ha implementato nuove API e SDK che consentono una perfetta integrazione delle funzionalità di geolocalizzazione nelle app esistenti. Gli annunci video basati sulla posizione, che attualmente rappresentano il 36% dei nuovi formati creativi, stanno registrando una crescente adozione in settori come la moda e i viaggi. Circa il 42% dei team di prodotto si concentra sul miglioramento dei beacon e dei dispositivi abilitati Bluetooth per il coinvolgimento in negozio. Gli annunci geografici basati sulla realtà aumentata sono stati lanciati dal 33% dei marchi di consumo con l'obiettivo di offrire esperienze coinvolgenti. Inoltre, il 47% delle aziende sta sviluppando modelli di machine learning per prevedere il traffico pedonale e ottimizzare di conseguenza il posizionamento degli annunci. Le innovazioni nel geofencing, combinate con i dati CRM in tempo reale, stanno ora consentendo la generazione di offerte dinamiche basate sul comportamento preciso degli utenti. Questa forte ondata di innovazione di prodotto sta trasformando il modo in cui le aziende interagiscono con il proprio pubblico, aumentando la reattività e l’efficienza di conversione.

Sviluppi recenti

• Google: strumenti avanzati per il posizionamento degli annunci basati sull'intelligenza artificiale: Nel 2024, Google ha lanciato una nuova suite di soluzioni pubblicitarie basate sulla posizione basate sull'intelligenza artificiale integrate in Google Ads. Questi aggiornamenti consentono agli esperti di marketing di perfezionare le campagne con targeting geografico con dati comportamentali predittivi. L'adozione tempestiva da parte di oltre il 45% dei clienti al dettaglio ha portato a un aumento del 38% della percentuale di clic sugli annunci e a un miglioramento del 34% delle visite ai negozi locali attraverso la personalizzazione dinamica dei contenuti.
• Facebook Inc.: espansione delle funzionalità di geofencing su Instagram: Nel 2023, Facebook ha introdotto strumenti avanzati di geofencing per gli account aziendali Instagram, consentendo ai marchi di impostare attivatori di annunci in tempo reale per quartieri o luoghi specifici. Con oltre il 61% degli utenti di Instagram che interagiscono tramite dispositivi mobili, questo aggiornamento ha portato a un aumento del 40% della copertura delle campagne per i marchi di moda e lifestyle e ha incrementato le interazioni locali del 36%.
• Near Pte Ltd: lancio del tracker del movimento del pubblico in tempo reale: Near Pte Ltd ha lanciato il suo Real-Time Audience Movement Tracker nel 2024, progettato per aiutare gli inserzionisti ad analizzare il movimento dei clienti all'interno delle aree commerciali. Lo strumento è stato adottato dal 52% dei centri commerciali e degli aeroporti, migliorando la precisione dell'ottimizzazione della campagna del 47% e incrementando il coinvolgimento in loco del 33%.
• GroundTruth: integrazione del targeting per punti di interesse: GroundTruth ha introdotto il targeting avanzato per punti di interesse (POI) nel 2023, consentendo ai marchi di fornire messaggi precisi basati sulle visite in negozio. Con il 58% dei professionisti del marketing che utilizzano questa funzionalità nelle campagne di vendita al dettaglio, i marchi hanno registrato un aumento del 41% del tempo di permanenza dei clienti e un aumento del 29% delle visite ripetute basate su strategie di retargeting.
• IBM: piattaforma di analisi della posizione basata sull'intelligenza artificiale: IBM ha presentato nel 2024 una piattaforma di analisi della posizione di nuova generazione basata sull’intelligenza artificiale, rivolta alle aziende che cercano informazioni comportamentali più approfondite. La piattaforma è stata adottata tempestivamente nel 48% dei settori bancario e del commercio al dettaglio, con un conseguente aumento del 37% dell'efficienza della campagna e un aumento del 44% del coinvolgimento degli annunci contestuali mirando a gruppi di pubblico.

Copertura del rapporto

Il rapporto sul mercato della pubblicità basata sulla posizione fornisce approfondimenti completi sulle dinamiche del mercato, sulla segmentazione, sulle prospettive regionali e sul panorama competitivo. Copre gli sviluppi strategici, i fattori chiave, i vincoli, le opportunità e le sfide che influiscono sull'adozione. Il rapporto analizza la segmentazione del mercato per tipologia, inclusi formati testuali e multimediali, e aree di applicazione come punti vendita, aeroporti e spazi pubblici. Con oltre il 63% del mercato guidato dall’integrazione degli smartphone e dall’ottimizzazione degli annunci mobili, il rapporto esplora come le tecnologie di prossimità come beacon e geofencing stanno ridefinendo il coinvolgimento. Valuta le tendenze regionali, evidenziando la penetrazione mobile del 78% nel Nord America e l’utilizzo dei servizi di localizzazione dell’81% nell’Asia-Pacifico. La copertura si estende alla profilazione aziendale, alle tendenze di investimento e alle innovazioni di nuovi prodotti, con il 47% degli inserzionisti che sfrutta l’intelligenza artificiale per personalizzare campagne con targeting geografico. Inoltre, il rapporto cattura le tendenze del comportamento dei consumatori, come la preferenza del 52% per gli annunci iperlocali, e monitora l’adozione di formati di annunci dinamici in tutti i settori. Questa analisi supporta le parti interessate nello sviluppo di strategie mirate in linea con l’evoluzione dei paesaggi digitali.