Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del mercato del trucco liquido, per tipologia (fondotinta, prodotti per gli occhi, correttore, prodotti per le labbra, altro), applicazioni (online, offline) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

Dimensioni del mercato del trucco liquido

La dimensione del mercato globale del trucco liquido ammontava a 12,21 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che salirà a 12,84 miliardi di dollari nel 2026 e 13,50 miliardi di dollari nel 2027, prima di raggiungere 20,14 miliardi di dollari entro il 2035. Questa crescita riflette un CAGR del 5,13% per tutto il periodo di previsione dal 2026 al 2035, supportato dall'influenza dei social media, dalla bellezza personalizzazione e tendenze cosmetiche premium. Inoltre, formule a lunga durata, ingredienti delicati sulla pelle e gamme di tonalità inclusive stanno alimentando lo slancio nel mercato globale del trucco liquido.

Il mercato statunitense del trucco liquido sta registrando una crescita robusta grazie alla crescente popolarità dei marchi di cosmetici premium, alla crescente domanda di prodotti per il trucco a lunga tenuta e a base di prodotti per la cura della pelle e al settore dell’e-commerce in espansione. L’adozione di formulazioni cruelty-free, vegane e testate dermatologicamente sta ulteriormente stimolando l’interesse dei consumatori.

Il mercato del trucco liquido sta vivendo una rapida espansione, con i fondotinta liquidi che dominano oltre il 55% del segmento grazie alla sua sfumabilità e agli ingredienti delicati sulla pelle. Oltre il 70% dei consumatori di prodotti di bellezza preferisce le formulazioni liquide rispetto alle alternative in polvere, citando l'idratazione e gli effetti a lunga durata. Le vendite online contribuiscono per oltre il 60% agli acquisti totali di cosmetici liquidi, alimentate dal marketing degli influencer.

La richiesta di cosmetici vegani e cruelty-free è in aumento, con quasi il 50% dei clienti che ricerca attivamente scelte di bellezza etiche. Oltre il 40% dei lanci di nuovi prodotti nel settore cosmetico presentano ora formulazioni liquide, che riflettono le preferenze in evoluzione dei consumatori per una facile applicazione e multifunzionalità.

Tendenze del mercato del trucco liquido

Il settore del trucco liquido sta attraversando un’importante trasformazione, guidata dal fatto che oltre il 65% dei consumatori di prodotti di bellezza dà priorità ai cosmetici per la cura della pelle. Le formulazioni ibride che combinano i benefici della cura della pelle con il trucco stanno conquistando circa il 58% della quota di mercato. I social media sono un punto di svolta, con oltre il 75% degli acquisti di cosmetici liquidi influenzati da influencer di bellezza.

I prodotti per il trucco liquido vegani e cruelty-free stanno guadagnando terreno, con oltre il 55% dei marchi che si impegnano a adottare formulazioni etiche. L’e-commerce ha rivoluzionato i modelli di acquisto, con oltre il 60% delle vendite totali provenienti da piattaforme online. La realtà aumentata (AR) e le tecnologie di prova virtuale hanno potenziato il coinvolgimento digitale, influenzando quasi il 50% degli acquisti online.

La domanda di fondotinta liquidi con SPF è aumentata di oltre il 45%, poiché i consumatori danno priorità alla protezione solare. Nel frattempo, le finiture opache e semi-opache rappresentano quasi il 70% delle vendite di fondotinta liquidi, dimostrando una preferenza per risultati a lunga durata. La bellezza pulita è in aumento, con oltre il 35% dei prodotti per il trucco liquidi ora formulati senza parabeni, solfati e fragranze sintetiche. Il mercato asiatico è un attore chiave, rappresentando oltre il 40% del consumo globale di trucco liquido, alimentato dalla crescente consapevolezza della bellezza tra i millennial e la generazione Z.

Dinamiche del mercato del trucco liquido

I cambiamenti guidati dai consumatori, la tecnologia e le tendenze della sostenibilità stanno plasmando il mercato del trucco liquido. Oltre il 50% dei consumatori passa a formulazioni approvate dai dermatologi e testate contro le allergie. Oltre il 40% delle utilizzatrici di trucco liquido preferisce formule leggere e traspiranti per l'uso quotidiano. Le strategie di marketing digitale incentivano le vendite, con quasi l’80% dei marchi di bellezza che si affida ai social media per le promozioni.

L’innovazione rimane cruciale, poiché oltre il 60% delle aziende cosmetiche investe nella ricerca di trucchi liquidi a lunga tenuta e resistenti al sudore. La richiesta di prodotti personalizzabili è in aumento, con oltre il 30% degli acquirenti che preferiscono formule adattative o regolatrici della tonalità.

AUTISTA

"Aumento del trucco liquido infuso con la cura della pelle"

I consumatori sono sempre più alla ricerca di trucchi multifunzionali, con oltre il 65% che preferisce prodotti per la cura della pelle come fondotinta idratanti e correttori arricchiti di vitamine. Oltre il 55% dei marchi globali di makeup offre ora formulazioni con benefici aggiuntivi per la cura della pelle, tra cui acido ialuronico e peptidi. La domanda di trucco liquido antietà è in aumento, con quasi il 50% delle donne sopra i 30 anni che opta per fondotinta leviganti. La bellezza pulita rimane una priorità, con oltre il 35% del settore del trucco liquido che si sta orientando verso composizioni prive di parabeni e senza profumo.

CONTENIMENTO

"Preoccupazioni sugli ingredienti nocivi nel trucco liquido"

La crescente consapevolezza dei consumatori sugli ingredienti tossici influisce sul comportamento di acquisto, con quasi il 40% degli utilizzatori di cosmetici che evitano attivamente parabeni, ftalati e solfati. Oltre il 30% dei dermatologi mette in guardia contro l'uso prolungato di alcuni conservanti sintetici nelle formulazioni liquide. La domanda di cosmetici liquidi senza formaldeide e senza alcol è aumentata di oltre il 45%, costringendo i marchi a riformulare i prodotti. Inoltre, oltre il 25% dei richiami di cosmetici sono legati a problemi di sicurezza degli ingredienti, creando sfide normative per i marchi. Di conseguenza, oltre il 50% dei nuovi prodotti per il trucco liquido enfatizzano elenchi di ingredienti puliti e sicuri per soddisfare gli acquirenti attenti alla salute.

OPPORTUNITÀ

"Crescita nel trucco liquido personalizzabile e inclusivo"

La bellezza personalizzata è in aumento, con oltre il 60% dei consumatori che esprime interesse per l'intelligenza artificiale con abbinamento di tonalità e fondotinta personalizzati. La richiesta di un trucco inclusivo è aumentata vertiginosamente, con oltre il 45% dei marchi che ampliano le gamme di tonalità per soddisfare le diverse tonalità della pelle. Nei mercati emergenti, la penetrazione del trucco liquido rimane inferiore al 30%, presentando un enorme potenziale di crescita. Le formulazioni ecologiche stanno guadagnando popolarità, con quasi il 50% dei consumatori che preferiscono imballaggi sostenibili. Si prevede che i prodotti per il trucco liquido ricaricabili registreranno una crescita annua superiore al 35%, rafforzando lo spostamento del settore verso la sostenibilità e il consumismo consapevole.

SFIDA

"Elevati costi di produzione e sensibilità ai prezzi"

L’aumento dei costi delle materie prime sta incidendo sulla redditività, con oltre il 40% dei produttori di cosmetici che deve far fronte a spese più elevate a causa degli ingredienti premium e del packaging sostenibile. Oltre il 35% dei consumatori esprime sensibilità al prezzo, rendendo l’accessibilità economica un fattore competitivo chiave. Le interruzioni della catena di fornitura hanno aumentato i costi di produzione di oltre il 25%, incidendo sulla disponibilità dei prodotti. I marchi che si concentrano su formulazioni organiche e pulite hanno difficoltà a ridurre i costi, poiché oltre il 50% degli ingredienti di origine naturale ha un prezzo significativamente più alto rispetto alle alternative sintetiche. Per mantenere l’accessibilità economica, oltre il 30% delle aziende di makeup sta investendo in formulazioni convenienti e ad alte prestazioni.

Analisi della segmentazione del mercato del trucco liquido

Il mercato del trucco liquido è segmentato in fondotinta, prodotti per gli occhi, correttore, prodotti per le labbra e altri, con oltre il 55% delle vendite provenienti solo dal fondotinta. La richiesta di formulazioni a lunga tenuta e impermeabili è cresciuta, con oltre il 60% degli utenti che preferiscono prodotti a prova di sbavature. Quasi il 50% dei consumatori cerca un trucco liquido idratante, mentre oltre il 40% dei marchi ha lanciato formule leggere e traspiranti. In termini di applicazione, oltre il 65% delle vendite totali di cosmetici liquidi avviene online, mentre oltre il 30% degli acquisti avviene ancora nei negozi al dettaglio. L’aumento degli strumenti di prova virtuale influenza oltre il 50% degli acquirenti online.

Per tipo

• Fondazione: Il fondotinta detiene oltre il 55% del mercato del trucco liquido, rendendolo il prodotto più richiesto. I consumatori preferiscono che oltre il 65% dei fondotinta abbiano protezione SPF e ingredienti idratanti. Quasi il 45% dei fondotinta liquidi sono ora formulati con benefici per la cura della pelle, come acido ialuronico e vitamina C. I fondotinta opachi e semi-opachi rappresentano oltre il 70% delle vendite, soddisfacendo la preferenza per le proprietà di lunga tenuta e di controllo dell'olio.
• Prodotti per gli occhi: Il trucco degli occhi rappresenta quasi il 30% del settore del trucco liquido, con eyeliner liquidi e mascara in testa al segmento. Oltre il 50% dei consumatori preferisce formule waterproof, mentre oltre il 60% dei brand offre eyeliner liquidi resistenti alle sbavature. Negli ultimi anni la crescente domanda di prodotti per gli occhi vegani e cruelty-free è aumentata di oltre il 40%.
• Correttore: I correttori liquidi contribuiscono a circa il 25% delle vendite sul mercato, con oltre il 50% degli acquirenti che preferisce formule ad alta coprenza. Quasi il 45% degli utilizzatori di correttori opta per formule illuminanti, mentre oltre il 35% dei nuovi lanci si concentra su benefici di leggerezza e miglioramento della pelle. L’ascesa dei correttori per la correzione del colore ha visto una crescita di oltre il 30%.
• Prodotti per le labbra: Rossetti e lucidalabbra liquidi rappresentano oltre il 35% delle vendite totali di cosmetici per labbra, con oltre il 60% dei clienti che sceglie formule a lunga tenuta e a prova di trasferimento. Oltre il 55% dei rossetti liquidi ora contiene ingredienti idratanti, affrontando le precedenti preoccupazioni sulla secchezza. Dominano i rossetti liquidi opachi, che rappresentano oltre il 50% delle vendite totali di labbra liquide.
• Altri: I blush e gli illuminanti liquidi hanno guadagnato terreno, con oltre il 40% degli appassionati di bellezza che li preferiscono alle polveri tradizionali. Oltre il 35% dei lanci di nuovi prodotti nel 2024 si è concentrato su prodotti ibridi per il trucco liquido che combinano più funzioni.

Per applicazione 

• Vendite on-line: L’e-commerce domina le vendite di cosmetici liquidi, contribuendo a oltre il 65% delle entrate totali. Oltre il 55% dei consumatori di prodotti di bellezza si affida ai social media per scoprire i prodotti e oltre il 50% degli acquirenti utilizza strumenti AR per testare le tonalità online. L’influencer marketing guida oltre il 70% degli acquisti online di cosmetici liquidi.
• Vendite offline: Nonostante la crescita online, oltre il 30% delle vendite di cosmetici liquidi avviene ancora nei negozi fisici. Oltre il 40% degli acquirenti preferisce l'abbinamento delle tonalità di persona, mentre oltre il 35% dei clienti richiede la consulenza di esperti prima dell'acquisto. I marchi di lusso generano oltre il 50% delle loro vendite attraverso negozi al dettaglio di fascia alta.

Prospettive regionali sul trucco liquido 

America del Nord

Il Nord America contribuisce per oltre il 45% alle vendite globali di cosmetici liquidi, con gli Stati Uniti in testa con oltre il 60% del consumo della regione. Oltre il 70% degli acquirenti nordamericani preferisce il trucco liquido vegano e cruelty-free, mentre oltre il 50% richiede formulazioni a lunga tenuta.

Europa

L’Europa detiene circa il 30% del mercato globale del trucco liquido, con Germania e Regno Unito che rappresentano oltre il 50% delle vendite regionali. La domanda di prodotti di bellezza biologici e puliti è aumentata, rappresentando ora oltre il 40% degli acquisti di cosmetici europei.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico domina con oltre il 40% del consumo globale, guidata da Cina, Giappone e Corea del Sud. Oltre il 55% dei consumatori asiatici preferisce il trucco liquido schiarente e per migliorare la pelle, e oltre il 50% delle vendite proviene dai marchi K-beauty e J-beauty.

Medio Oriente e Africa

Il mercato del Medio Oriente e dell’Africa è in crescita, con oltre il 60% delle vendite di prodotti di bellezza di lusso provenienti da cosmetici liquidi premium. Oltre il 50% dei consumatori in questa regione preferisce formulazioni a copertura totale e a lunga tenuta e oltre il 40% degli acquisti si concentra su marchi di fascia alta.

Elenco delle principali società del mercato Trucco liquido profilate

• Estee Lauder Inc.
• Beneficio Cosmetici LLC
• Dior
• HUDA BELLEZZA
• La compagnia Avon
• L'Oréal Parigi
• KIKO USA, Inc. (KIKO MILANO)
• FANTASTICA BELLEZZA
• Shiseido Co., Ltd.

Le migliori aziende con la quota di mercato più elevata

• L'Oréal Parigi– Detiene oltre il 35% del mercato globale del trucco liquido, grazie alla convenienza del mercato di massa e alle formulazioni premium infuse per la cura della pelle.
• Estee Lauder Inc.– Controlla oltre il 25% del settore, con marchi di lusso come MAC, Bobbi Brown e Clinique che guidano il segmento di fascia alta.

Analisi e opportunità di investimento 

Il mercato del trucco liquido sta registrando una crescita sostanziale degli investimenti, con oltre il 60% degli investitori che si concentrano su marchi di bellezza sostenibili. La domanda di prodotti vegani e cruelty-free è aumentata di oltre il 70%, attirando investimenti in formulazioni etiche. Oltre il 55% delle aziende di bellezza globali si sta spostando verso ingredienti naturali, con gli investitori che finanziano la ricerca e lo sviluppo per creare prodotti con etichetta pulita.

L’e-commerce rappresenta una grande opportunità, poiché rappresenta oltre il 65% delle vendite totali di cosmetici liquidi, mentre oltre il 75% dei consumatori si affida ai social media per le decisioni di acquisto. Gli investimenti nell’abbinamento dei colori basati sull’intelligenza artificiale e negli strumenti di prova virtuale sono aumentati di oltre il 50%, migliorando le esperienze di acquisto digitale.

L’Asia-Pacifico presenta il panorama degli investimenti in più rapida crescita, contribuendo a oltre il 45% dei nuovi marchi di trucco liquido, guidati dalla crescente consapevolezza della bellezza tra i consumatori della Gen Z. Oltre il 40% dei nuovi finanziamenti nel mercato è diretto verso formulazioni ibride per la cura della pelle e il trucco, in linea con la crescente preferenza per la bellezza multifunzionale.

Gli investitori puntano sempre più al packaging sostenibile, con oltre il 50% dei marchi di bellezza che integrano cosmetici liquidi ricaricabili. La domanda di bellezza personalizzabile è cresciuta di oltre il 35%, incoraggiando i finanziamenti alla personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale.

Sviluppo di nuovi prodotti 

L’industria del trucco liquido sta assistendo a un’impennata nell’innovazione dei prodotti, con oltre il 65% dei nuovi lanci focalizzati su formule ibride per la cura della pelle e il trucco. I fondotinta liquidi idratanti ora costituiscono oltre il 55% della categoria, integrando ingredienti come acido ialuronico e vitamina C.

La domanda di finiture opache e semiopache rimane elevata, rappresentando oltre il 70% delle vendite di fondotinta. Nel frattempo, oltre il 50% dei nuovi lanci di trucco per gli occhi si concentra su proprietà impermeabili e anti-sbavature. I prodotti per le labbra hanno visto un cambiamento, con oltre il 60% dei consumatori che preferiscono i rossetti liquidi a prova di trasferimento.

Le collaborazioni con le celebrità stanno guidando il mercato, con oltre il 40% dei nuovi lanci guidati da influencer. Nel settore della bellezza pulita, oltre il 50% dei marchi di trucco liquido ora dà priorità alle formulazioni prive di parabeni e solfati.

Il trucco liquido personalizzabile è una tendenza in crescita, con oltre il 35% dei consumatori di prodotti di bellezza che richiedono tonalità personalizzate. I fondotinta liquidi infusi con SPF sono cresciuti di oltre il 45%, allineandosi con l'approccio dei consumatori moderni incentrato sulla cura della pelle.

Fard liquidi e illuminanti hanno visto un aumento della domanda del 40%, riflettendo la preferenza per una pelle fresca e luminosa. Oltre il 55% dei nuovi prodotti per il trucco liquido sono ora disponibili in confezioni sostenibili o ricaricabili.

Sviluppi recenti da parte dei produttori nel mercato Trucco liquido

Nel 2023 e nel 2024, il mercato del trucco liquido ha visto oltre il 60% dei lanci di nuovi prodotti incentrati sulla sostenibilità e sulla bellezza pulita. Oltre il 55% delle aziende cosmetiche globali ha riformulato prodotti privi di parabeni e fragranze sintetiche.

I cosmetici liquidi vegani e cruelty-free rappresentano oltre il 50% delle nuove linee di prodotti, riflettendo l’aumento del 70% della domanda dei consumatori etici. Oltre il 40% delle vendite di cosmetici liquidi proviene ora dall’Asia-Pacifico, con i marchi K-beauty e J-beauty leader del mercato.

Oltre il 45% dei principali marchi di bellezza ha introdotto strumenti di abbinamento dei colori basati sull’intelligenza artificiale, migliorando le vendite online, che ora superano il 65% degli acquisti totali. Le formulazioni impermeabili e di lunga durata sono cresciute di oltre il 50%, guidate dalla preferenza dei consumatori per la durabilità.

Il segmento del lusso rappresentava oltre il 30% delle vendite di cosmetici liquidi, con marchi come Dior, Estée Lauder e L'Oréal che espandevano le loro linee di prodotti di fascia alta. Oltre il 55% dei lanci di nuovi prodotti per il trucco labbra si è concentrato su rossetti liquidi a prova di trasferimento, rispondendo a oltre il 60% della domanda dei consumatori.

La tendenza alla bellezza pulita ha stimolato l’innovazione, con oltre il 50% dei fondotinta che ora presentano benefici per la cura della pelle. La domanda di imballaggi riutilizzabili è aumentata di oltre il 35%, spingendo i marchi a sviluppare soluzioni sostenibili.

Rapporto sulla copertura del mercato Trucco liquido 

Il rapporto sul mercato del trucco liquido copre la segmentazione del mercato, le tendenze regionali, il panorama competitivo e le innovazioni emergenti.

• Dimensioni e crescita del mercato: il mercato del trucco liquido è cresciuto di oltre il 60% negli ultimi dieci anni, con oltre il 70% dei consumatori che preferiscono il trucco liquido rispetto a quello in polvere. Oltre il 50% dei nuovi prodotti ora integra benefici per la cura della pelle.
• Segmentazione: il mercato è suddiviso in fondotinta, trucco occhi, correttore, prodotti per labbra e formule ibride, con oltre il 55% dei ricavi provenienti dai fondotinta. I canali online rappresentano oltre il 65% delle vendite di cosmetici liquidi, mentre oltre il 30% avviene ancora nei negozi fisici.
• Approfondimenti regionali: l'Asia-Pacifico è al primo posto con oltre il 40% delle vendite globali, seguita dal Nord America con il 35% e dall'Europa con il 30%. Il Medio Oriente e l’Africa mostrano una crescita di oltre il 25% nella domanda di cosmetici premium.
• Tendenze e innovazioni: oltre il 60% dei consumatori preferisce una bellezza pulita e sostenibile, favorendo l'aumento delle formulazioni senza parabeni e senza profumo. Oltre il 50% dei marchi offre ora opzioni di trucco liquido personalizzabili.
• Panorama competitivo: oltre il 70% delle vendite di cosmetici liquidi proviene da cinque marchi principali, con L’Oréal ed Estée Lauder che detengono insieme oltre il 60% del mercato.