Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei viaggi di piacere, per tipologia (viaggi di gruppo, viaggi personali), per applicazioni (canali offline, canali online) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

Dimensioni del mercato dei viaggi di piacere

La dimensione del mercato globale dei viaggi di piacere era di 5.325,50 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che toccherà 5.908,65 miliardi di dollari nel 2026 e 6.555,64 miliardi di dollari nel 2027, raggiungendo 15.053,38 miliardi di dollari entro il 2035, presentando un CAGR del 10,95% durante il periodo di previsione [2026-2035]. Il mercato sta beneficiando di una maggiore volontà di viaggio discrezionale, di un'espansione della penetrazione delle prenotazioni digitali, di accordi di lavoro flessibili e di una maggiore preferenza dei consumatori per le vacanze guidate dall'esperienza. Quasi il 68% dei viaggiatori leisure ricerca sempre più alternative di alloggio, trasporto e attività prima di confermare il viaggio, mentre il 57% dà priorità alla flessibilità nel confrontare i prodotti di viaggio.

Nel mercato dei viaggi leisure negli Stati Uniti, le vacanze nazionali, i viaggi del fine settimana, i viaggi di intrattenimento e le prenotazioni orientate all'esperienza continuano a sostenere la domanda. Circa il 71% dei viaggiatori leisure preferisce la pianificazione del viaggio assistita digitalmente, mentre il 54% dimostra un crescente interesse per pacchetti personalizzati che combinano alloggio, trasporto, attrazioni, ristorazione e attività locali all'interno di un viaggio con prenotazione semplificata.

Risultati chiave

• Dimensione del mercato:Con un valore di 5.908,65 miliardi di dollari nel 2026, il mercato dei viaggi di piacere è previsto a 6.555,64 miliardi di dollari nel 2027 e a 15.053,38 miliardi di dollari entro il 2035, con un CAGR del 10,95%.
• Fattori di crescita:La comodità della prenotazione digitale influenza il 69% del comportamento di pianificazione del tempo libero, mentre le preferenze flessibili per le vacanze influenzano il 56% delle decisioni su destinazione e alloggio.
• Tendenze:Le vacanze orientate all'esperienza influenzano il 63% dei viaggiatori, mentre il 48% cerca sempre più itinerari personalizzati che integrino soggiorno, attività, ristorazione, trasporti e scoperta del territorio.
• Giocatori chiave:Booking Holdings, Expedia, Airbnb, TripAdvisor e MakeMyTrip rimangono partecipanti di spicco nei settori della scoperta di alloggi, della pianificazione dei viaggi, della distribuzione digitale e dei servizi di prenotazione del tempo libero.
• Approfondimenti regionali:Il Nord America rappresenta il 31%, l'Europa il 27%, l'Asia-Pacifico il 34% e il Medio Oriente e l'Africa l'8% del mercato globale dei viaggi di piacere.
• Sfide:La volatilità dei costi di viaggio influisce sul 52% delle decisioni di acquisto, mentre il 43% dei viaggiatori modifica le scelte di destinazione, durata, alloggio o trasporto quando i budget si restringono.
• Impatto sul settore:Gli ecosistemi di viaggio digitali influenzano il 67% dei viaggi prenotati, mentre il 46% dei viaggiatori combina sempre più alloggio, trasporti, attrazioni e attività durante la pianificazione.
• Sviluppi recenti:La scoperta personalizzata influenza il 58% dei viaggiatori digitali, mentre il 41% mostra interesse per la creazione di itinerari supportati dall'intelligenza artificiale, il filtraggio dei consigli e l'assistenza alle decisioni di viaggio.

I viaggi di piacere stanno diventando sempre meno dipendenti da pacchetti vacanza standardizzati e sempre più strettamente connessi alla costruzione di viaggi flessibili e personalizzati. Circa il 62% dei viaggiatori inserisce le esperienze tra le principali considerazioni sulla pianificazione del viaggio, mentre il 45% valuta sempre più le destinazioni in base alla cultura locale, al cibo, all'intrattenimento, alle attività all'aria aperta e alle opportunità di coinvolgimento autentico.

Il mercato si sta inoltre muovendo verso ecosistemi di viaggio interconnessi in cui la scoperta, il confronto, la prenotazione, la gestione degli itinerari e i servizi in viaggio operano con meno interfacce. Circa il 64% dei viaggiatori attivi digitalmente apprezza i processi di prenotazione semplificati, mentre il 49% dimostra un maggiore coinvolgimento quando i consigli di viaggio riflettono budget, interessi, composizione del gruppo e attività preferite individuali.

Tendenze del mercato dei viaggi di piacere

Il mercato dei viaggi di piacere viene rimodellato attraverso la personalizzazione, la scoperta mobile-first, itinerari flessibili, cicli di prenotazione più brevi, turismo esperienziale e una crescente integrazione tra alloggi e attività. I viaggiatori desiderano sempre più il controllo sul modo in cui vengono assemblati i singoli componenti del viaggio piuttosto che fare affidamento esclusivamente su pacchetti rigidi. Quasi il 66% dei clienti leisure utilizza i canali digitali durante la ricerca della destinazione, mentre il 53% confronta più combinazioni di viaggio prima di confermare l'itinerario preferito. Le applicazioni mobili stanno diventando fondamentali per la scoperta delle destinazioni, il confronto dei prezzi, la memorizzazione degli itinerari, la navigazione, l'assistenza clienti e la prenotazione di attività. Anche i contenuti social stanno cambiando la scoperta delle destinazioni, avvicinando l'ispirazione del viaggio alla transazione. I viaggiatori possono incontrare una destinazione attraverso contenuti in formato breve e confrontare immediatamente soggiorni, attrazioni, ristoranti, trasporti ed esperienze locali. Questo percorso abbreviato dalla scoperta alla prenotazione favorisce le aziende di viaggio in grado di combinare ispirazione e capacità di transazione. Di conseguenza, la personalizzazione è andata oltre le raccomandazioni sull'alloggio verso la progettazione completa del viaggio, compresi i quartieri preferiti, la durata del viaggio, gli interessi gastronomici, le attività culturali, le esperienze all'aria aperta e i requisiti di trasporto.

I viaggi di piacere guidati dall'esperienza rappresentano un'altra direzione determinante del mercato. Circa il 61% dei viaggiatori dimostra un maggiore interesse per i viaggi che offrono attività locali distintive, mentre il 47% considera importanti condizioni flessibili di cancellazione o modifica nella scelta dei prodotti di viaggio. I consumatori valutano sempre più la qualità del viaggio completo piuttosto che del solo alloggio, creando opportunità per piattaforme per integrare attrazioni, servizi benessere, esperienze culinarie, intrattenimento, eventi sportivi e attività guidate. Anche i viaggi di gruppo si stanno evolvendo poiché gli strumenti di coordinamento digitale semplificano gli itinerari condivisi, i pagamenti, la selezione dell'alloggio e la pianificazione delle attività. Nel frattempo, le considerazioni sulla sostenibilità stanno diventando sempre più visibili senza sostituire completamente il prezzo e la convenienza come criteri di acquisto primari. I viaggiatori confrontano sempre più alternative ferroviarie, soggiorni più lunghi, attività commerciali locali e attività a basso impatto, quando praticabili. La scoperta supportata dall'intelligenza artificiale sta riducendo ulteriormente la complessità della ricerca traducendo le richieste di conversazione in suggerimenti di destinazione e opzioni di viaggio filtrate. Questi sviluppi spostano collettivamente la concorrenza verso piattaforme in grado di combinare un ampio inventario, informazioni trasparenti, personalizzazione, prenotazione flessibile ed efficace supporto in viaggio.

Dinamiche del mercato dei viaggi di piacere

OPPORTUNITÀ

Espansione di ecosistemi di viaggio personalizzati guidati dall'esperienza

Esiste un'opportunità significativa nel collegare le prenotazioni di alloggi con attrazioni, ristoranti, trasporti, benessere, intrattenimento ed esperienze fornite a livello locale. Circa il 59% dei viaggiatori leisure mostra un maggiore coinvolgimento con raccomandazioni in linea con gli interessi personali, mentre il 44% preferisce piattaforme che riducano la necessità di coordinare separatamente le componenti del viaggio. Le aziende di viaggio possono cogliere questa opportunità attraverso informazioni sugli itinerari, consigli specifici per la destinazione, pacchetti dinamici, assistenza mobile e cross-selling contestuale. L'opportunità si estende oltre le grandi destinazioni perché la scoperta digitale consente alle città più piccole, alle aree rurali, alle località costiere e alle comunità culturalmente distintive di competere per la domanda di svago. Gli operatori che combinano la personalizzazione con prezzi trasparenti e politiche di modifica flessibili possono migliorare la conversione costruendo al tempo stesso relazioni più lunghe con i clienti in più fasi del viaggio.

AUTISTI

Aumento dell'accessibilità digitale e maggiore priorità dei consumatori rispetto alle esperienze

La domanda di viaggi di piacere viene rafforzata dall'accessibilità digitale, dall'espansione della visibilità delle destinazioni, dal miglioramento della connettività dei trasporti e dalla volontà dei consumatori di dare priorità alle esperienze memorabili. Circa il 68% dei viaggiatori leisure interagisce con i canali digitali durante la pianificazione, mentre il 55% confronta attivamente le combinazioni di alloggio e attività prima dell'acquisto. Le interfacce mobili hanno ridotto gli attriti tra ricerca della destinazione, gestione delle prenotazioni, pagamenti, navigazione e assistenza clienti. Le pratiche di lavoro flessibili consentono inoltre ad alcuni viaggiatori di prolungare i viaggi o di combinare il tempo libero con il lavoro a distanza. Nel frattempo, la scoperta sociale espone continuamente i consumatori a destinazioni e attività emergenti. Queste condizioni supportano una considerazione più frequente dei viaggi e creano ulteriori opportunità per i fornitori che offrono soggiorni brevi, vacanze in famiglia, viaggi internazionali, vacanze di gruppo ed esperienze specializzate.

Restrizioni del mercato

"Accessibilità del viaggio e sensibilità alla spesa discrezionale"

I viaggi di piacere rimangono fortemente esposti ai bilanci familiari perché le vacanze competono con l'alloggio, il cibo, i trasporti, l'assistenza sanitaria e altri acquisti discrezionali. Circa il 51% dei viaggiatori attenti al prezzo riconsidera la durata del viaggio quando i costi totali del viaggio aumentano, mentre il 42% si sposta verso alloggi a basso costo, destinazioni più vicine o periodi di viaggio alternativi. Le fluttuazioni dei biglietti aerei, i prezzi degli alloggi, i movimenti valutari, i costi delle attrazioni e le spese alimentari possono alterare collettivamente l'economia del viaggio anche quando l'interesse di viaggio sottostante rimane forte. I costi più elevati non eliminano necessariamente la domanda, ma spesso modificano la scelta della destinazione e la composizione della spesa. Questa sensibilità incoraggia i viaggiatori a confrontare più opzioni, prenotare durante i periodi promozionali, abbreviare i viaggi, viaggiare a livello nazionale o dare priorità a meno esperienze premium.

Sfide del mercato

"Gestire viaggi frammentati soddisfacendo al tempo stesso aspettative di servizio più elevate"

Una delle principali sfide del settore è coordinare viaggi di piacere sempre più complessi tra compagnie aeree, alloggi, trasporti locali, attrazioni, attività, assicurazioni, ristoranti e servizi di supporto. Quasi il 49% dei viaggiatori digitali si aspetta una comoda gestione degli itinerari, mentre il 38% dimostra una minore tolleranza verso un servizio clienti frammentato quando le interruzioni coinvolgono diversi fornitori. Le aziende di viaggio devono fornire informazioni coerenti nonostante cambiamenti di inventario, cancellazioni, eventi meteorologici, interruzioni dei trasporti e condizioni specifiche della destinazione. La personalizzazione crea un'altra sfida operativa perché i consumatori si aspettano raccomandazioni pertinenti senza eccessiva complessità. Le aziende necessitano quindi di una maggiore integrazione dei dati, di un supporto reattivo, di politiche trasparenti, di pagamenti sicuri e di un inventario accurato. Il mantenimento di queste capacità sui mercati internazionali aumenta i requisiti tecnologici e operativi sia per le piattaforme consolidate che per le imprese di viaggio emergenti.

Analisi della segmentazione

Il mercato dei viaggi di piacere è segmentato per tipologia di viaggio in viaggi di gruppo e viaggi personali e per applicazione in canali offline e canali online. La personalizzazione e la distribuzione digitale stanno influenzando ciascun segmento in modo diverso. I viaggi personali rappresentano circa il 58% delle attività del tempo libero, mentre i viaggi di gruppo rappresentano il 42%, riflettendo la continua domanda da parte di famiglie, amici, tour organizzati, gruppi educativi e viaggiatori con interessi speciali.

Per tipo

Viaggi di gruppo

I viaggi di gruppo rappresentano circa il 42% del mercato dei viaggi di piacere e rimangono importanti per vacanze in famiglia, gruppi di amici, tour organizzati, celebrazioni, viaggi educativi, viaggi religiosi e itinerari di interesse speciale. Circa il 56% dei viaggiatori di gruppo identifica nella semplicità del coordinamento un aspetto importante della prenotazione. I viaggi di gruppo beneficiano sempre più di strumenti di itinerario condiviso, selezione collaborativa della destinazione, funzionalità di pagamento frazionato, inventario di alloggi multi-camera e attività in bundle. Gli operatori possono rafforzare la conversione riducendo gli oneri amministrativi a carico degli organizzatori di gruppi. Le modifiche flessibili alla prenotazione sono particolarmente preziose perché le modifiche che coinvolgono un viaggiatore possono influenzare il trasporto, l'alloggio e le attività dell'intero gruppo.

Viaggio personale

I viaggi personali catturano circa il 58% del mercato poiché i consumatori indipendenti costruiscono sempre più le vacanze in base agli interessi, agli orari, ai budget e agli stili di viaggio preferiti individuali. Quasi il 63% dei viaggiatori indipendenti ricerca le destinazioni digitalmente prima di prenotare. I viaggi personali includono viaggi da soli, vacanze di coppia, vacanze in famiglia organizzate in modo indipendente, viaggi benessere, viaggi avventurosi, turismo culturale e itinerari internazionali auto-progettati. Gli strumenti di confronto digitale offrono ai viaggiatori un maggiore controllo su alloggio, trasporti, attività e ristorazione. La personalizzazione è particolarmente influente perché le raccomandazioni possono essere adattate allo scopo del viaggio, alla destinazione, al budget, alla durata del soggiorno, al comportamento precedente e agli interessi esperienziali specifici.

Per applicazione

Canali offline

I Canali Offline trattengono circa il 32% delle attività di viaggio leisure, in particolare per itinerari internazionali complessi, vacanze premium, crociere, gruppi organizzati, viaggi multi-destinazione e consumatori che cercano assistenza specialistica. Circa il 46% dei clienti orientati offline apprezza la consulenza diretta quando organizzano combinazioni di viaggio complesse. Le agenzie tradizionali e i consulenti di viaggio rimangono importanti laddove la documentazione, i visti, i trasferimenti, l'assicurazione, il percorso personalizzato o la conoscenza specialistica della destinazione aumentano la complessità della pianificazione. La guida umana fornisce inoltre rassicurazione per gli acquisti ad alta considerazione. I fornitori offline stanno integrando sempre più i servizi personali con la comunicazione digitale, la documentazione elettronica, le consultazioni remote e la gestione degli itinerari online invece di operare interamente attraverso filiali fisiche.

Canali in linea

I canali online rappresentano circa il 68% dell'attività del mercato dei viaggi di piacere, supportati da applicazioni mobili, agenzie di viaggio digitali, piattaforme di alloggio, interfacce di prenotazione diretta e strumenti di confronto online. Circa il 72% dei viaggiatori attivi digitalmente apprezza la possibilità di confrontare le alternative prima di completare la prenotazione. I canali online offrono un'ampia visibilità dell'inventario, conferma immediata, recensioni dei viaggiatori, scoperta basata su mappe, consigli personalizzati, filtri flessibili e gestione degli itinerari. Il loro vantaggio competitivo si sta spostando sempre più dalla comodità delle transazioni di base alla scoperta intelligente e alla gestione integrata dei viaggi. Le piattaforme in grado di collegare ispirazione, alloggio, trasporto, esperienze, pagamenti e supporto post-prenotazione possono catturare una parte maggiore del viaggio di piacere complessivo.

Prospettive regionali del mercato dei viaggi di piacere

Il Leisure Travel Market Regional Outlook riflette le differenze nella capacità di spesa delle famiglie, nella connettività internazionale, nelle infrastrutture turistiche nazionali, nella maturità delle prenotazioni digitali e nella diversità delle destinazioni. L'Asia-Pacifico rappresenta il 34% della quota di mercato globale, il Nord America rappresenta il 31%, l'Europa detiene il 27% e il Medio Oriente e l'Africa contribuiscono con l'8%, portando la distribuzione in quattro regioni al 100%. La penetrazione digitale, l'espansione della connettività aerea, gli investimenti nelle destinazioni e il turismo basato sull'esperienza continuano a influenzare il posizionamento competitivo regionale.

America del Nord

Il Nord America detiene il 31% del mercato dei viaggi leisure, supportato da un'ampia base di viaggi nazionali, un comportamento maturo di prenotazione digitale, un ampio inventario di alloggi, parchi nazionali, destinazioni di intrattenimento, spiagge, turismo urbano e una forte connettività aerea. Circa il 69% dei viaggiatori regionali per svago interagisce con i canali online durante la ricerca del viaggio. I viaggi del fine settimana, i viaggi su strada, il turismo di intrattenimento, le attività ricreative all'aria aperta e le vacanze transfrontaliere rimangono importanti categorie di domanda. I consumatori apprezzano sempre più la cancellazione flessibile, i vantaggi fedeltà, la gestione degli itinerari mobile e i consigli personalizzati, incoraggiando le agenzie di viaggio a integrare alloggi, attività, trasporti e servizi di destinazione all'interno di percorsi unificati per i clienti.

Europa

L'Europa rappresenta il 27% del mercato dei viaggi di piacere e beneficia di fitte reti di trasporti, vasto patrimonio culturale, destinazioni costiere consolidate, domanda di soggiorni in città, turismo culinario e distanze relativamente brevi tra i principali centri turistici. Quasi il 62% dei viaggiatori leisure nei mercati europei maturi dal punto di vista digitale incorpora il confronto online nella pianificazione. La connettività ferroviaria supporta itinerari multi-città, mentre l'aviazione a basso costo aumenta l'accessibilità tra le destinazioni regionali. Considerazioni sulla sostenibilità, la gestione dell'overtourism, la promozione delle mezze stagioni e la domanda di destinazioni più piccole stanno rimodellando i modelli di viaggio. Le attrazioni culturali, i festival, la gastronomia, il turismo rurale e gli alloggi indipendenti mantengono un'ampia diversità di mercato.

Asia-Pacifico

L'Asia-Pacifico è in testa con il 34% della quota di mercato globale dei viaggi di piacere, riflettendo i grandi centri abitati, l'espansione della partecipazione ai viaggi a reddito medio, la crescita delle reti aeree, il commercio mobile-first e un mix diversificato di destinazioni nazionali e internazionali. Circa il 73% dei viaggiatori regionali impegnati digitalmente utilizza gli smartphone durante la scoperta o la pianificazione del viaggio. La domanda regionale spazia dal turismo balneare, alle destinazioni culturali, allo shopping, all'intrattenimento, al benessere, ai viaggi nella natura e alle vacanze internazionali a corto raggio. La crescente partecipazione ai viaggi in uscita dai principali centri abitati si combina con forti mercati turistici nazionali, creando sostanziali opportunità per canali online, piattaforme di alloggio, compagnie aeree, operatori di esperienze locali e fornitori di viaggi integrati.

Medio Oriente e Africa

Il Medio Oriente e l'Africa rappresentano l'8% del mercato dei viaggi di piacere, sostenuto da hub aeronautici, investimenti in resort, turismo culturale, destinazioni safari, ospitalità di lusso, sviluppi dell'intrattenimento e miglioramento della connettività internazionale. Circa il 52% dei clienti leisure attivi digitalmente nei principali mercati urbani utilizza sempre più canali online durante la pianificazione del viaggio. Le destinazioni del Golfo stanno espandendo le proposte di intrattenimento, sport, cultura e turismo familiare, mentre i mercati africani mantengono un forte posizionamento nelle esperienze naturalistiche, avventurose, costiere, storiche e naturali. Lo sviluppo delle infrastrutture e un inventario più ampio di alloggi stanno gradualmente migliorando l'accessibilità, sebbene la connettività e l'accessibilità economica rimangano disomogenee tra i singoli mercati.

Elenco delle principali aziende del mercato dei viaggi di piacere profilate

Analisi di investimento e opportunità nel mercato dei viaggi di piacere

Le opportunità di investimento nel mercato dei viaggi leisure si concentrano sempre più su infrastrutture digitali, personalizzazione, alloggi alternativi, esperienze di destinazione, flessibilità di pagamento, ecosistemi di fidelizzazione e gestione connessa dei viaggi. Circa il 64% dei viaggiatori attivi digitalmente preferisce viaggi semplificati che riducono gli spostamenti tra interfacce di prenotazione separate, mentre il 47% dimostra un maggiore coinvolgimento con consigli di viaggio personalizzati. Questi modelli creano opportunità di investimento in motori di raccomandazione, pianificazione di viaggi conversazionali, pacchetti dinamici, mercati di attività, prevenzione delle frodi, automazione dell'assistenza clienti e strumenti di itinerari mobili. Anche le infrastrutture di destinazione rappresentano un'importante opportunità poiché le città secondarie, le destinazioni basate sulla natura e i luoghi culturalmente distintivi cercano maggiore visibilità. Gli investitori valutano sempre più aziende in grado di intercettare la spesa oltre l'alloggio attraverso attività, trasferimenti, ristorazione, assicurazioni, eventi e altri servizi complementari. La tecnologia che riduce le difficoltà di prenotazione preservando al tempo stesso la scelta trasparente è particolarmente ben posizionata man mano che gli ecosistemi di viaggio diventano sempre più integrati.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti sta spostando il mercato dei viaggi di piacere dalla prenotazione transazionale all'orchestrazione completa del viaggio. Circa il 58% dei viaggiatori digitali risponde positivamente ai consigli personalizzati, mentre il 41% esprime interesse per la pianificazione dell'itinerario assistita dall'intelligenza artificiale. Le compagnie di viaggio stanno quindi sviluppando ricerca conversazionale, filtraggio del linguaggio naturale, riepiloghi intelligenti delle recensioni, opzioni di pagamento flessibili, strumenti collaborativi per gli itinerari, scoperta basata su mappe, assistenza automatizzata in caso di interruzioni e consigli sulle attività. Un'altra area di sviluppo prevede la combinazione di alloggi con servizi ed esperienze locali in modo che i viaggiatori possano organizzare più viaggi all'interno dello stesso ambiente. I prodotti mobili forniscono sempre più aggiornamenti di itinerari in tempo reale, suggerimenti di destinazioni, messaggistica, navigazione e gestione delle prenotazioni. Le aziende stanno inoltre progettando prodotti per contesti di viaggio specifici, inclusi viaggi di famiglia, vacanze di gruppo, turismo del benessere, viaggi avventurosi, soggiorni brevi ed esperienze premium, consentendo una maggiore rilevanza rispetto alle tradizionali interfacce di ricerca per destinazione e data.

Sviluppi recenti

• Maggio 2025 – Airbnb ha ampliato la sua piattaforma oltre l'alloggio:Airbnb ha introdotto Servizi, Esperienze ridisegnate e un'applicazione ricostruita che combina soggiorni con attività e servizi di destinazione. Lo sviluppo amplia la sua offerta di svago oltre l'alloggio, mentre si stima che la domanda guidata dall'esperienza influenzi oltre il 60% della considerazione dei moderni viaggi di piacere.

• Maggio 2025 – Expedia ha ampliato la scoperta dei viaggi supportata dall'intelligenza artificiale:Expedia Group ha introdotto API di viaggio più ampie e funzionalità di Trip Matching progettate per convertire l'ispirazione di viaggio dei social media in consigli di viaggio personalizzati. Lo sviluppo si rivolge a un mercato in cui oltre il 60% dei viaggiatori intervistati ha riferito di utilizzare i social media per trarre ispirazione dal viaggio.

• Giugno 2025 – Booking Holdings rafforza la distribuzione integrata dei voli:Booking.com ed Etraveli Group hanno esteso la loro relazione commerciale strategica, rafforzando lo sviluppo di Booking.com di un'offerta di voli più connessa. Il trasporto integrato supporta le piattaforme per il tempo libero che cercano di catturare una percentuale maggiore di viaggiatori che preferiscono l'alloggio e la pianificazione dei trasporti all'interno dei viaggi digitali connessi.

• Ottobre 2024 – Booking.com amplia gli strumenti di viaggio con intelligenza artificiale generativa:Booking.com ha introdotto il filtro intelligente e le domande e risposte sulle strutture, estendendo al contempo le funzionalità di pianificazione dei viaggi assistite dall'intelligenza artificiale. Lo sviluppo risponde alla crescente domanda di personalizzazione, con il 41% dei viaggiatori intervistati che indica interesse per itinerari personalizzati generati dall'intelligenza artificiale per la pianificazione del viaggio.

• Ottobre 2025 – Airbnb ha introdotto funzionalità di viaggio social e flessibili:Airbnb ha ampliato le esperienze con funzionalità social insieme a ricerche più intelligenti, mappe migliorate, capacità di pagamento flessibili e una più ampia assistenza ai clienti supportata dall'intelligenza artificiale, rafforzando il coinvolgimento nei viaggi guidati dall'esperienza poiché i canali digitali influenzano oltre il 65% dei viaggi di pianificazione del tempo libero contemporanei.

Copertura del rapporto

La copertura del rapporto sul mercato dei viaggi per il tempo libero valuta i modelli di domanda, il comportamento dei consumatori, i modelli di distribuzione, le dinamiche di mercato, la segmentazione, il posizionamento regionale, le opportunità di investimento, l'innovazione dei prodotti, l'attività competitiva e gli sviluppi strategici che modellano il turismo del tempo libero. L'analisi copre i viaggi di gruppo e i viaggi personali per tipologia, con i viaggi personali che rappresentano circa il 58% e i viaggi di gruppo che rappresentano il 42% dell'attività di mercato. La copertura applicativa comprende Canali Offline e Canali Online, con una distribuzione online che rappresenta circa il 68% rispetto al 32% dei canali offline. L'analisi regionale valuta il Nord America al 31%, l'Europa al 27%, l'Asia-Pacifico al 34% e il Medio Oriente e l'Africa all'8%, producendo un'allocazione globale completa del 100%. La copertura competitiva include Trivago, Hostelworld, Webjet, Yatra Online, MakeMyTrip, Tuniu, Ctrip.Com International, Alibaba, TripAdvisor, Airbnb, Expedia e Booking Holdings. Il rapporto esamina inoltre la prenotazione mobile-first, le raccomandazioni personalizzate, il turismo esperienziale, la pianificazione assistita dall'intelligenza artificiale, i modelli di prenotazione flessibili, la gestione integrata dei viaggi, gli alloggi alternativi, la scoperta dei viaggi sociali e la diversificazione delle destinazioni. L'analisi strategica sottolinea come le aspettative dei consumatori si stiano spostando da una semplice capacità di prenotazione verso ecosistemi di viaggio connessi che supportano la scoperta, il confronto, la prenotazione, la gestione degli itinerari, le attività e l'assistenza durante il viaggio.