Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore degli indumenti intimi, per tipologia (indumenti intimi superiori, indumenti intimi inferiori, indumenti modellanti), per applicazioni (uomini, donne, bambini) e approfondimenti e previsioni regionali fino al 2034

Dimensioni del mercato dell’intimo

La dimensione del mercato globale dell’intimo era di 232,82 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che toccherà i 244,79 miliardi di dollari nel 2025, raggiungendo i 376,19 miliardi di dollari entro il 2034, mostrando un CAGR del 4,89% durante il periodo di previsione [2025-2034]. Oltre il 60% della domanda del mercato è guidata dall’intimo femminile, mentre gli uomini rappresentano il 30% e i bambini il 10%. Quasi il 55% delle vendite viene generato online, dimostrando la crescente preferenza per l’e-commerce. Circa il 45% degli acquirenti preferisce i tessuti sostenibili e il 28% dei consumatori urbani guida il segmento premium.

Il mercato statunitense dell’intimo sta registrando una crescita costante, sostenuta dalla premiumizzazione e dalla forte presenza al dettaglio online. Oltre il 65% delle donne preferisce la lingerie orientata al comfort, mentre il 35% opta per lo shapewear. L’intimo maschile orientato alla performance rappresenta il 30% del segmento statunitense. Quasi il 50% delle vendite avviene attraverso piattaforme digitali, con il 25% degli acquirenti che dà priorità a materiali sostenibili e design orientati alla moda, plasmando le tendenze dei consumatori a lungo termine.

Risultati chiave

• Dimensione del mercato:Il mercato globale dell’intimo ha raggiunto i 232,82 miliardi di dollari nel 2024, i 244,79 miliardi di dollari nel 2025 e raggiungerà i 376,19 miliardi di dollari entro il 2034, con una crescita del 4,89%.
• Fattori di crescita:Il 70% dei consumatori dà priorità al comfort, il 55% acquista online, il 45% sceglie tessuti sostenibili, il 35% richiede prodotti premium, il 40% gli uomini preferiscono l'abbigliamento sportivo.
• Tendenze:Il 65% delle donne sceglie lingerie funzionale, il 28% degli acquirenti urbani preferisce l'intimo premium, il 25% delle donne utilizza indumenti modellanti, il 35% gli acquisti stagionali modellano le preferenze di moda.
• Giocatori chiave:Victoria's Secret, Calvin Klein, Wacoal Holdings Corp, Hanesbrands Inc., Jockey International, Inc. e altri.
• Approfondimenti regionali:Asia-Pacifico 38%, Nord America 27%, Europa 25%, Medio Oriente e Africa 10%, mostrando una domanda diversificata nei mercati globali.
• Sfide:Il 40% dei produttori è colpito dai costi delle materie prime, il 25% dalla penetrazione della contraffazione, il 35% dai marchi deve affrontare guerre sui prezzi, il 30% dalle PMI ha difficoltà nella catena di fornitura.
• Impatto sul settore:Il 55% di penetrazione online rimodella la vendita al dettaglio, il 45% di adozione della sostenibilità, il 28% di crescita dei premium, il 25% di adozione di indumenti modellanti, il 35% di branding digitale aumenta la visibilità.
• Sviluppi recenti:Il 40% di lanci ecologici, il 30% di tessuti riciclabili, il 25% di prodotti basati sulle prestazioni, il 35% di campagne online e il 20% di collaborazioni con influencer promuovono il valore del marchio.

Intuizione unica: il mercato dell’intimo si sta spostando verso categorie funzionali, sostenibili e orientate alla moda, con oltre il 50% della domanda guidata dall’e-commerce e dagli acquirenti urbani, mentre la premiumizzazione e l’adozione del shapewear accelerano la competitività del settore in tutto il mondo.

Tendenze del mercato dell’intimo

Il mercato dell’intimo sta vivendo una rapida evoluzione con il cambiamento delle preferenze dei consumatori, l’innovazione dello stile e i cambiamenti dello stile di vita. Oltre il 65% dei consumatori preferisce l'abbigliamento intimo orientato al comfort rispetto ai prodotti incentrati sulla moda, mentre quasi il 40% delle donne dà priorità a caratteristiche funzionali come design senza cuciture e controllo dell'umidità. La domanda di intimo da uomo è cresciuta di oltre il 30% grazie alla crescente consapevolezza del fitness e degli stili di vita attivi. I prodotti sostenibili stanno guadagnando terreno, con circa il 45% degli acquirenti che optano per tessuti ecologici. La penetrazione dell’e-commerce rappresenta quasi il 55% delle vendite di intimo, riflettendo un forte cambiamento nel commercio al dettaglio digitale. Anche i marchi premium di intimo catturano il 28% della domanda di mercato, guidata dai consumatori urbani che cercano materiali di alta qualità e collezioni di marca.

Dinamiche del mercato dell'intimo

AUTISTI

La crescente domanda di comfort e funzionalità

Oltre il 70% dei consumatori dà priorità al comfort come principale fattore di acquisto, mentre il 35% si concentra su caratteristiche come traspirabilità e flessibilità. Circa il 40% degli acquirenti di sesso maschile opta per abbigliamento intimo performante a causa delle tendenze del fitness, dimostrando come la funzionalità sia diventata un forte motore della domanda complessiva.

OPPORTUNITÀ

Ampliamento delle categorie sostenibili e premium

Quasi il 45% degli acquirenti sceglie tessuti ecologici, mentre il 32% preferisce prodotti di alta qualità per resistenza e design. L’e-commerce contribuisce per circa il 55% alle vendite, offrendo un’opportunità di crescita digitale. I consumatori urbani rappresentano il 28% della categoria premium, evidenziando un ampio margine di espansione del marchio.

RESTRIZIONI

"Costi elevati delle materie prime e di produzione"

Circa il 40% dei produttori deve affrontare un aumento dei costi a causa delle fluttuazioni dei prezzi del cotone e dei tessuti sintetici. Quasi il 30% dei piccoli produttori segnala difficoltà nel mantenere i margini a causa di problemi nella catena di approvvigionamento. Questi fattori limitano gli investimenti in nuove tecnologie e limitano l’espansione nelle regioni sensibili ai prezzi.

SFIDA

"Concorrenza intensa e prodotti contraffatti"

I prodotti contraffatti rappresentano quasi il 25% delle vendite globali nel segmento, minando la fiducia del marchio. Circa il 35% dei marchi affermati deve affrontare la concorrenza sui prezzi da parte dei produttori locali che offrono opzioni più economiche. Le aziende sono costrette a investire oltre il 20% in più in marketing e innovazione per proteggere la propria quota di mercato.

Analisi della segmentazione

Il mercato globale dell’intimo ha raggiunto i 232,82 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che toccherà i 244,79 miliardi di dollari nel 2025, avanzando ulteriormente fino a raggiungere i 376,19 miliardi di dollari entro il 2034 con un CAGR del 4,89%. La segmentazione per tipologia e applicazione evidenzia le diverse preferenze dei consumatori. L'intimo superiore guida il mercato grazie agli elementi essenziali di tutti i giorni, l'intimo inferiore mostra una forte adozione guidata dal comfort e dalla moda, mentre l'intimo modellante continua a guadagnare terreno poiché il 25% delle donne preferisce prodotti modellanti. In termini di applicazione, l’abbigliamento intimo da donna domina con una quota superiore al 60%, quello da uomo rappresenta quasi il 30% e l’abbigliamento per bambini cresce costantemente con un contributo del 10%. Ciascuna categoria mostra un potenziale di crescita distinto in linea con la domanda regionale, le tendenze della moda e i cambiamenti nello stile di vita.

Per tipo

Intimo superiore

L'abbigliamento intimo di alta qualità, inclusi reggiseni, canottiere e canotte, domina il mercato poiché oltre il 65% delle donne dà priorità al sostegno e al comfort nell'abbigliamento quotidiano. Con la crescente consapevolezza della moda, quasi il 35% dei consumatori ora preferisce tessuti premium e sostenibili. Le vendite online di intimo di alta qualità contribuiscono per quasi il 40% alla domanda totale della categoria, riflettendo una forte adozione del digitale.

Top Innerwear deteneva la quota maggiore nel mercato dell'intimo, con un valore di 116,3 miliardi di dollari nel 2025, pari al 47,5% del mercato totale. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR del 5,1% dal 2025 al 2034, guidato dai cambiamenti dello stile di vita, dalla premiumizzazione e dalla crescita delle piattaforme di vendita al dettaglio digitali.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento Top Innerwear

• Gli Stati Uniti guidano il segmento Top Innerwear con una dimensione di mercato di 25,7 miliardi di dollari nel 2025, detenendo una quota del 22% e prevedendo una crescita ad un CAGR del 5,2% grazie alla penetrazione dei marchi premium e all’elevata adozione online.
• La Cina deteneva 21,9 miliardi di dollari nel 2025 con una quota del 18,8% e si prevede che crescerà a un CAGR del 5,5% guidato dalla crescente domanda della classe media e dalla crescita delle piattaforme di e-commerce.
• L’India ha rappresentato 14,7 miliardi di dollari nel 2025 con una quota del 12,6% e si prevede che crescerà a un CAGR del 6,1% alimentato dall’urbanizzazione e dall’aumento dei consumatori attenti alla moda.

Intimo inferiore

L'abbigliamento intimo, come slip, mutandine e pantaloncini, rappresenta un forte segmento di consumatori con il 55% degli uomini e il 45% delle donne che ne acquistano più paia all'anno. Le tendenze della moda come l'abbigliamento senza cuciture e i colori vivaci stanno influenzando quasi il 30% degli acquirenti. Circa il 33% delle vendite avviene attraverso punti vendita multimarca.

Bottom Innerwear ha raggiunto i 98,2 miliardi di dollari nel 2025, rappresentando il 40,1% del mercato totale. Si prevede che il segmento crescerà a un CAGR del 4,6% dal 2025 al 2034, spinto dall’aumento dei cicli di sostituzione dei consumatori e da una maggiore accettazione di design eleganti e funzionali.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento inferiore dell'intimo

• Gli Stati Uniti sono in testa con 20,3 miliardi di dollari nel 2025, con una quota del 20,6% e si prevede che crescano a un CAGR del 4,7% grazie agli elevati tassi di sostituzione dei prodotti e all’adozione di marchi premium.
• La Cina ha rappresentato 18,2 miliardi di dollari nel 2025, pari al 18,5% della quota, e si prevede che crescerà a un CAGR del 4,9%, alimentato dalla domanda guidata dalla moda e dal consumo urbano.
• La Germania deteneva 10,8 miliardi di dollari nel 2025 con una quota dell’11%, crescendo a un CAGR del 4,3% a causa della domanda di indumenti per il fondo sostenibile ed ecologici.

Indumenti modellanti

L'intimo modellante è in rapida crescita poiché quasi il 25% delle donne preferisce prodotti che migliorano il contorno del corpo e la postura. Circa il 15% degli acquirenti opta per capi modellanti premium realizzati con tessuti traspiranti, mentre il 20% delle vendite è determinato da acquisti per occasioni speciali. I canali online rappresentano il 35% delle vendite totali di intimo modellante.

Nel 2025 il shapewear ha rappresentato 30,2 miliardi di dollari, pari al 12,4% del mercato. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR del 5,3% dal 2025 al 2034, sostenuto dalla crescente consapevolezza della moda, dall’approvazione delle celebrità e dalla crescente adozione tra i millennial.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento Shapewear

• Gli Stati Uniti hanno dominato con 8,6 miliardi di dollari nel 2025, detenendo una quota del 28,4% e prevedendo una crescita CAGR del 5,4% grazie alla popolarità dei marchi premium e alle crescenti preferenze nel modellamento del corpo.
• Il Regno Unito deteneva 5,2 miliardi di dollari nel 2025, con una quota del 17,2%, destinata a crescere a un CAGR del 5,1% grazie a eventi di moda e collaborazioni con i marchi.
• La Cina ha rappresentato 4,8 miliardi di dollari nel 2025, pari a una quota del 15,8%, con una crescita prevista a un CAGR del 5,7%, alimentata dalla crescente consapevolezza delle tendenze della moda occidentale.

Per applicazione

Uomini

L’intimo da uomo contribuisce per circa il 30% al mercato globale, con il 45% degli acquisti influenzati da comfort e funzionalità. Quasi il 35% degli acquirenti maschi opta per abbigliamento intimo performante, mentre il 25% acquista prodotti di marca premium. Gli stili di vita legati al fitness stanno influenzando in modo significativo il comportamento d’acquisto degli uomini in tutto il mondo.

Nel 2025 l’abbigliamento intimo da uomo ha rappresentato 73,4 miliardi di dollari, pari al 30% del mercato totale. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR del 4,7% dal 2025 al 2034, guidato dalle crescenti tendenze del fitness, dall’adozione dell’e-commerce e dalla consapevolezza del marchio.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento maschile

• Gli Stati Uniti sono in testa alla classifica con 18,5 miliardi di dollari nel 2025, con una quota del 25,1%, destinata a crescere a un CAGR del 4,8% grazie all’adozione di biancheria intima premium e alle forti vendite online.
• La Cina ha rappresentato 15,4 miliardi di dollari nel 2025 con una quota del 21%, crescendo a un CAGR del 5% a causa dell’espansione della domanda urbana e dei cambiamenti nello stile di vita.
• Il Brasile deteneva 8,2 miliardi di dollari nel 2025, pari all’11,2%, con una crescita CAGR prevista del 4,5% a causa della crescente domanda giovanile e dell’aumento della popolazione della classe media.

Donne

L’intimo femminile domina con oltre il 60% della quota di mercato. Circa il 65% delle donne preferisce opzioni che mettono al primo posto il comfort, mentre il 28% sceglie tessuti premium per stile e resistenza. L’adozione dell’intimo modellante tra le donne è aumentata del 25% negli ultimi anni, evidenziando l’evoluzione della domanda.

Nel 2025 l’intimo femminile deteneva 147,1 miliardi di dollari, pari al 60,1% del mercato totale. Si prevede che crescerà a un CAGR del 5% dal 2025 al 2034, guidato dall’influenza della moda, dall’adozione di tessuti sostenibili e dalle forti vendite dell’e-commerce.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento femminile

• Gli Stati Uniti hanno dominato con 34,6 miliardi di dollari nel 2025, detenendo una quota del 23,5%, destinata a crescere a un CAGR del 5,1% grazie all’adozione di marchi premium e alla forte penetrazione online.
• La Cina ha rappresentato 30,8 miliardi di dollari nel 2025 con una quota del 21%, destinata a crescere a un CAGR del 5,3%, alimentato dalla modernizzazione dello stile di vita e dagli elevati cicli di sostituzione.
• L’India deteneva 18,2 miliardi di dollari nel 2025 con una quota del 12,3%, destinata a crescere a un CAGR del 5,6% grazie all’urbanizzazione e alle collezioni di marca a prezzi accessibili.

Bambini

L’abbigliamento intimo per bambini rappresenta circa il 10% del mercato, con il 55% dei genitori che enfatizza il comfort e il 30% che cerca tessuti durevoli. Le vendite stagionali rappresentano quasi il 20% degli acquisti totali in questo segmento, mostrando una forte domanda durante le sessioni scolastiche e le festività natalizie.

Nel 2025, l’abbigliamento intimo per bambini ha rappresentato 24,2 miliardi di dollari, pari al 9,9% del mercato totale. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR del 4,2% dal 2025 al 2034, sostenuto dalla crescente consapevolezza della moda per bambini e dall’espansione della penetrazione al dettaglio.

I 3 principali paesi dominanti nel segmento Kids

• La Cina è in testa con 6,1 miliardi di dollari nel 2025, pari al 25,2%, con una crescita CAGR prevista del 4,4% a causa dell’aumento della popolazione infantile e dell’espansione dei canali di vendita al dettaglio.
• Gli Stati Uniti detenevano 5,4 miliardi di dollari nel 2025, pari al 22,3%, con una crescita CAGR del 4,1% a causa degli elevati cicli di sostituzione e dell’adozione di prodotti di marca.
• L’India ha rappresentato 4,8 miliardi di dollari nel 2025, pari a una quota del 19,8%, che si prevede crescerà a un CAGR del 4,5%, alimentato dall’espansione della classe media e dall’accessibilità economica dei marchi locali.

Prospettive regionali del mercato dell’abbigliamento intimo

Il mercato globale dell’intimo ha raggiunto i 232,82 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che toccherà i 244,79 miliardi di dollari nel 2025, crescendo ulteriormente fino a raggiungere i 376,19 miliardi di dollari entro il 2034 con un CAGR del 4,89%. La distribuzione regionale riflette le diverse preferenze dei consumatori e i cambiamenti dello stile di vita, con il Nord America che detiene il 27%, l’Europa il 25%, l’Asia-Pacifico il 38% e il Medio Oriente e l’Africa il 10%. Ciascuna regione dimostra fattori unici tra cui la penetrazione dell’e-commerce, l’innovazione della moda, la sostenibilità e la crescente domanda giovanile, che collettivamente modellano l’espansione complessiva del mercato.

America del Nord

Il mercato dell’intimo in Nord America è caratterizzato da un’elevata adozione di marchi premium, dove il 45% dei consumatori preferisce tessuti di lusso e sostenibili. Le piattaforme online contribuiscono per quasi il 50% alle vendite regionali, mentre l’intimo orientato all’activewear sta guadagnando popolarità tra il 30% dei consumatori maschi. I prodotti premium da donna dominano con il 55% della quota di categoria.

Nel 2025 il Nord America deteneva una quota del 27% del mercato dell’intimo, per un valore di 66,1 miliardi di dollari. Si prevede che la regione crescerà costantemente, spinta dalla fedeltà al marchio, dall’adozione dell’e-commerce e dalla forte domanda di collezioni premium orientate allo stile di vita.

Nord America: principali paesi dominanti nel mercato dell'intimo

• Gli Stati Uniti sono in testa alla classifica con 44,7 miliardi di dollari nel 2025, con una quota del 67,6%, grazie all’espansione dei marchi premium e alla penetrazione dell’e-commerce.
• Il Canada ha rappresentato 13,2 miliardi di dollari nel 2025 con una quota del 19,9%, alimentata dalla domanda di tessuti sostenibili e abbigliamento interno per il tempo libero.
• Il Messico ha registrato 8,2 miliardi di dollari nel 2025, pari a una quota del 12,5%, sostenuto dall’aumento dei consumatori della classe media e dalle collezioni di moda a prezzi accessibili.

Europa

Il mercato europeo dell’intimo dimostra una forte domanda guidata dalla moda, con il 40% dei consumatori che opta per griffe e il 35% che preferisce opzioni eco-compatibili. Circa il 30% delle vendite è influenzato dalle tendenze moda stagionali, mentre l’intimo modellante contribuisce per il 20% agli acquisti femminili. La vendita al dettaglio online cattura il 48% della distribuzione totale nella regione.

Nel 2025 l’Europa rappresentava il 25% del mercato dell’intimo, per un valore di 61,2 miliardi di dollari. La crescita del mercato è supportata dall’adozione della sostenibilità, dall’espansione dei marchi di lusso e dalla preferenza dei consumatori per un abbigliamento funzionale ma elegante.

Europa: principali paesi dominanti nel mercato dell'intimo

• La Germania era in testa con 16,5 miliardi di dollari nel 2025, con una quota del 27%, grazie a scelte di abbigliamento sostenibili e ad un elevato reddito disponibile.
• Il Regno Unito ha rappresentato 14,9 miliardi di dollari nel 2025 con una quota del 24,3%, guidato dalla domanda orientata alla moda e dalla forte penetrazione dell’e-commerce.
• La Francia ha registrato 13,4 miliardi di dollari nel 2025, pari a una quota del 21,9%, sostenuta da marchi di lingerie premium e collaborazioni di designer.

Asia-Pacifico

L'Asia-Pacifico guida il mercato globale con una quota del 38%, dove il 60% dei consumatori è influenzato da convenienza e funzionalità. Circa il 25% degli acquisti delle donne riguarda l’abbigliamento modellante, mentre il 40% degli uomini preferisce l’intimo di ispirazione sportiva. Le vendite online dominano con una penetrazione del 55%, soprattutto in Cina e India, guidate dall’adozione del digitale al dettaglio.

L’Asia-Pacifico deteneva il 38% del mercato nel 2025, per un valore di 93 miliardi di dollari. La crescita è accelerata dall’urbanizzazione, dall’espansione della popolazione della classe media e dalla crescente preferenza per l’abbigliamento intimo di marca e sostenibile in tutta la regione.

Asia-Pacifico: principali paesi dominanti nel mercato dell'intimo

• La Cina ha dominato il mercato con 31,6 miliardi di dollari nel 2025, detenendo una quota del 34%, trainata dall’adozione della moda e dalla crescente domanda della classe media.
• L’India ha rappresentato 22,3 miliardi di dollari nel 2025, pari al 24% di quota, alimentata dalla crescita urbana e dall’accessibilità economica nelle categorie di marca.
• Il Giappone deteneva 15,8 miliardi di dollari nel 2025, con una quota del 17%, sostenuto dalla domanda di prodotti di intimo funzionali e premium.

Medio Oriente e Africa

Il mercato dell’intimo in Medio Oriente e Africa mostra una crescita costante con una crescente consapevolezza della moda e un aumento della popolazione giovanile. Circa il 35% dei consumatori preferisce le importazioni premium, mentre il 30% degli acquisti è influenzato da prodotti di base orientati al comfort. La penetrazione dell’e-commerce è in aumento e rappresenta il 40% delle vendite nei principali centri urbani.

Il Medio Oriente e l’Africa detenevano il 10% del mercato globale nel 2025, per un valore di 24,4 miliardi di dollari. La crescita è supportata dall’urbanizzazione, dall’espansione delle reti di vendita al dettaglio e dalla crescente domanda di collezioni di intimo premium e convenienti.

Medio Oriente e Africa: principali paesi dominanti nel mercato dell'intimo

• Gli Emirati Arabi Uniti sono in testa con 6,8 miliardi di dollari nel 2025, con una quota del 27,9%, grazie all’adozione di marchi di lusso e alla forte espansione della vendita al dettaglio.
• Il Sudafrica ha rappresentato 5,4 miliardi di dollari nel 2025, pari al 22,1%, grazie alla crescita della classe media e dei giovani alla moda.
• L’Arabia Saudita ha registrato 4,9 miliardi di dollari nel 2025, con una quota del 20%, trainata dalla crescita delle vendite e-commerce e dalla modernizzazione dello stile di vita.

Elenco delle principali aziende del mercato dell’intimo profilate

Analisi di investimento e opportunità nel mercato dell’intimo

Il mercato dell’intimo presenta significative opportunità di investimento guidate dal cambiamento delle preferenze dei consumatori e dall’evoluzione del panorama della vendita al dettaglio. Oltre il 55% delle vendite globali viene generato attraverso piattaforme di e-commerce, riflettendo una forte adozione del digitale. Circa il 45% dei consumatori preferisce tessuti sostenibili come il cotone biologico, mentre il 35% cerca offerte premium con comfort e durata superiori. Quasi il 40% degli uomini è propenso all’abbigliamento interno basato sulle prestazioni, creando nuove strade per l’innovazione del prodotto. Le donne rappresentano oltre il 60% della domanda totale, evidenziando il loro ruolo di gruppo di consumatori chiave. Con gli acquirenti urbani che guidano il 28% delle vendite del segmento premium e quasi il 25% delle donne che investono nell’abbigliamento modellante, gli investitori possono trarre vantaggio sia dal posizionamento di massa che da quello di lusso. I mercati emergenti rappresentano oltre il 35% della crescita potenziale grazie all’aumento del reddito disponibile, mentre i mercati consolidati continuano a sostenere una domanda orientata al valore. Questo equilibrio tra convenienza e premiumizzazione offre forti prospettive di investimento in tutte le regioni.

Sviluppo di nuovi prodotti

L’innovazione nel design dei prodotti sta rimodellando il settore dell’intimo, con quasi il 40% dei nuovi lanci focalizzati su tessuti sostenibili ed ecologici. Circa il 32% dei brand sta incorporando tecnologie come il controllo dell’umidità e il miglioramento dell’elasticità per un maggiore comfort. Le collezioni premium rappresentano ora il 28% delle vendite urbane, mentre le innovazioni dello shapewear hanno portato a un aumento del 25% nell’adozione tra le donne. L’intimo tecnico da uomo sta guadagnando terreno, con il 30% degli acquirenti che preferisce prodotti di ispirazione sportiva. I brand digital-first rappresentano quasi il 20% dei lanci di nuovi prodotti, riflettendo la forte innovazione guidata dall’e-commerce. Le collezioni di moda stagionali influenzano il 35% del design dei prodotti, mentre la personalizzazione orientata al consumatore viene adottata dal 18% dei brand. Questa attenzione al comfort, alla sostenibilità e all’innovazione digitale sta rimodellando il modo in cui l’abbigliamento interno viene commercializzato e consumato in tutto il mondo.

Sviluppi recenti

• Espansione di Victoria's Secret:Lancio di nuove linee di lingerie ecologiche, con il 40% di tessuti provenienti da fonti sostenibili. Il marchio ha registrato un aumento del 20% nel coinvolgimento online, soprattutto tra le donne urbane che cercano collezioni premium.
• Spinta verso la sostenibilità di Hanesbrands:Introdotto l'utilizzo del 30% di materiale riciclabile nelle linee di abbigliamento interno. Circa il 25% delle sue nuove collezioni sono ora commercializzate con un marchio eco-consapevole, rafforzando la sua posizione nel segmento sostenibile.
• Crescita digitale di Lux Industries:Raggiunto un aumento di quasi il 35% nelle vendite online investendo in piattaforme dirette al consumatore. Circa il 28% delle vendite è stato trainato da promozioni digitali rivolte agli acquirenti più giovani.
• Innovazione di Wacoal Holdings:Focalizzato su abbigliamento modellante e design funzionali, con il 27% dei lanci del 2024 costituiti da abbigliamento modellante. Oltre il 22% delle sue vendite globali sono ora influenzate da questo segmento.
• Diversificazione dei prodotti Calvin Klein:Ampliato il proprio portafoglio di intimo con il 25% dei nuovi lanci focalizzati su prodotti performanti da uomo. Quasi il 18% della sua base di consumatori si è spostata verso collezioni lifestyle premium.

Copertura del rapporto

Il rapporto sul mercato dell’abbigliamento intimo offre un’analisi completa delle dinamiche del mercato, coprendo tendenze globali, approfondimenti regionali e fattori chiave che modellano il settore. Si prevede che il mercato, valutato a 244,79 miliardi di dollari nel 2025, crescerà costantemente, con una base di consumatori diversificata che influenzerà la domanda dei prodotti. Le donne rappresentano oltre il 60% della quota di mercato, gli uomini rappresentano il 30% e i bambini contribuiscono per circa il 10%. L'intimo di fascia alta è in testa con una quota del 47,5%, seguito dall'intimo di fascia bassa al 40,1% e dall'intimo modellante al 12,4%. A livello regionale, l’Asia-Pacifico domina con il 38%, il Nord America detiene il 27%, l’Europa rappresenta il 25% e il Medio Oriente e l’Africa contribuiscono con il 10%. Oltre il 55% delle vendite è generato dai canali di e-commerce, mentre il 45% degli acquirenti dà priorità ai tessuti sostenibili. L’abbigliamento intimo premium cattura il 28% della domanda del mercato urbano, mentre l’adozione dello shapewear è cresciuta del 25% negli ultimi anni. Le dinamiche competitive sono modellate da aziende leader come Victoria’s Secret, Hanesbrands Inc., Lux Industries, Wacoal Holdings e Calvin Klein. Il rapporto evidenzia anche fattori quali la domanda di comfort da parte dei consumatori (70%), restrizioni come le fluttuazioni dei prezzi delle materie prime (40%) e opportunità nei mercati emergenti che rappresentano oltre il 35% del potenziale di crescita. Questa copertura garantisce approfondimenti dettagliati sulle tendenze degli investimenti, sulla segmentazione e sulle prestazioni regionali nel settore globale dell'intimo.