Dimensioni del mercato degli influencer, quota, crescita e analisi del settore, per tipologia (piattaforma a pagamento, piattaforma gratuita), per applicazioni (prodotti fisici, prodotti virtuali) e approfondimenti e previsioni regionali fino al 2035

Dimensioni del mercato degli influencer

La dimensione del mercato globale degli influencer era di 2,11 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che toccherà i 2,44 miliardi di dollari nel 2026, riflettendo la rapida espansione guidata dalla trasformazione della pubblicità digitale. Il mercato è ulteriormente aumentato fino a raggiungere 2,83 miliardi di dollari nel 2027 poiché i brand hanno spostato i budget di marketing verso modelli di coinvolgimento guidati dai creatori. Entro il 2035, si prevede che il mercato globale degli influencer raggiungerà i 9,22 miliardi di dollari, con un CAGR del 15,9% durante il periodo di previsione dal 2026 al 2035. Quasi il 62% dei brand ora dà priorità alle collaborazioni con gli influencer rispetto ai tradizionali annunci digitali, mentre le campagne basate sul coinvolgimento generano un’efficacia di conversione superiore di circa il 47% rispetto alle promozioni online standard.

Il mercato statunitense degli influencer dimostra un forte slancio di crescita supportato dalla penetrazione dei social media e dalla digitalizzazione del marchio. Circa il 58% degli esperti di marketing negli Stati Uniti assegna budget per influencer a piattaforme video in formato breve. Gli influencer di livello micro e medio rappresentano quasi il 44% dell’esecuzione delle campagne a causa dei livelli di fiducia del pubblico più elevati. Circa il 52% dei marchi di consumo segnala un miglioramento delle intenzioni di acquisto attraverso contenuti guidati da influencer. Inoltre, oltre il 36% delle campagne statunitensi si basa ora su partnership con influencer basate sulla performance, rafforzando l’espansione sostenibile del mercato guidata da risultati di coinvolgimento misurabili.

Risultati chiave

• Dimensioni del mercato:Il mercato degli influencer ha raggiunto i 2,11 miliardi di dollari nel 2025, i 2,44 miliardi di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà i 9,22 miliardi di dollari entro il 2035 al 15,9%.
• Fattori di crescita:L'utilizzo dei social media ha raggiunto il 78%, il coinvolgimento del marchio è aumentato del 47%, i livelli di fiducia dei creatori sono aumentati del 53% e il consumo di contenuti mobili è aumentato del 61%.
• Tendenze:L'adozione di video in formato breve ha raggiunto il 64%, l'utilizzo di micro-influencer ha raggiunto il 44%, l'adozione di analisi basate sull'intelligenza artificiale è aumentata del 39% e il marketing di nicchia è aumentato del 41%.
• Giocatori chiave:TikTok, IZEA, Upfluence, AspireIQ, Linqia e altro.
• Approfondimenti regionali:Il Nord America detiene il 38%, l’Europa il 27%, l’Asia-Pacifico il 29%, il Medio Oriente e l’Africa il 6%, guidati dall’utilizzo della piattaforma e dalla digitalizzazione del marchio.
• Sfide:I timori di frode incidono per il 34%, la saturazione del pubblico per il 29%, i problemi di autenticità dei contenuti per il 26% e la complessità delle misurazioni per il 31%.
• Impatto sul settore:Il ricordo del marchio è aumentato del 46%, i tassi di coinvolgimento sono aumentati del 52% e l'efficienza nell'acquisizione dei clienti è aumentata del 37%.
• Sviluppi recenti:La selezione degli influencer basata sull'intelligenza artificiale è cresciuta del 42%, il monitoraggio delle prestazioni è migliorato del 36% e gli strumenti di monetizzazione dei creatori sono aumentati del 33%.

Il mercato degli influencer continua ad evolversi poiché i marchi enfatizzano l’autenticità, il coinvolgimento della comunità e i risultati misurabili. Quasi il 49% delle campagne ora si concentra su partnership a lungo termine con i creativi piuttosto che su promozioni una tantum. La diversificazione delle piattaforme è aumentata del 37%, riducendo la dipendenza dai singoli social network. Gli strumenti di selezione degli influencer basati sui dati vengono utilizzati in circa il 41% delle campagne per migliorare la precisione del targeting. Inoltre, le strategie di influencer localizzate rappresentano quasi il 32% delle collaborazioni dei marchi, migliorando la rilevanza regionale, la fiducia del pubblico e il coinvolgimento digitale sostenuto nei mercati di consumo competitivi.

Tendenze del mercato degli influencer

Il mercato degli influencer si sta evolvendo rapidamente con cambiamenti misurabili nella struttura delle campagne, nelle preferenze della piattaforma e nel comportamento di coinvolgimento del pubblico. I micro e nano influencer rappresentano oltre il 65% delle collaborazioni totali degli influencer grazie ai tassi di coinvolgimento più elevati e alla credibilità del pubblico di nicchia. I contenuti degli influencer basati su video generano livelli di interazione superiori di oltre il 70% rispetto ai post statici, rafforzando il predominio dei formati video live e in formato breve. Oltre l’80% dei brand preferisce ora partnership a lungo termine con influencer piuttosto che campagne una tantum, indicando un forte spostamento verso strategie di influencer marketing basate sulle relazioni.

I contratti di influencer basati sulle prestazioni rappresentano quasi il 60% delle campagne attive, guidati dalla domanda di ROI misurabile e metriche trasparenti. Oltre il 75% delle campagne degli influencer sono ottimizzate per un pubblico mobile-first, in linea con i modelli di consumo dei social media mobili. I controlli sulla sicurezza e l’autenticità del marchio stanno influenzando oltre il 55% delle decisioni di selezione degli influencer. Inoltre, oltre il 68% dei professionisti del marketing integra contenuti generati dagli influencer nelle strategie dei media a pagamento, evidenziando la crescente convergenza tra influencer marketing e pubblicità digitale. L’adozione dell’analisi degli influencer supera il 72%, consentendo un processo decisionale basato sui dati durante la pianificazione e l’esecuzione delle campagne.

Dinamiche del mercato degli influencer

OPPORTUNITÀ

Espansione delle campagne di influencer basate sui dati

La crescente adozione del marketing basato sui dati rappresenta una forte opportunità per il mercato degli influencer. Oltre il 72% dei marchi ora si affida all’analisi delle prestazioni degli influencer per ottimizzare i risultati delle campagne. Circa il 68% dei professionisti del marketing dà priorità agli influencer con informazioni sul pubblico rispetto al volume dei follower. Il targeting basato sul coinvolgimento migliora l'efficacia della campagna di quasi il 55%, mentre la personalizzazione dei contenuti aumenta l'interazione del pubblico di oltre il 60%. Inoltre, oltre il 70% dei brand sfrutta i contenuti generati dagli influencer su più canali, migliorando l’efficienza del riutilizzo dei contenuti. La crescente attenzione al coinvolgimento misurabile, ai dati demografici del pubblico e all’analisi del sentiment rafforza le partnership a lungo termine con gli influencer ed espande le opportunità di marketing scalabili degli influencer in tutti i settori.

AUTISTI

Crescente adozione della comunicazione del marchio guidata dagli influencer

Il mercato degli influencer è fortemente guidato dallo spostamento verso una comunicazione del marchio personalizzata e basata sulla fiducia. Quasi l’84% dei consumatori afferma che le opinioni degli influencer influiscono sulle loro decisioni di acquisto. Le campagne guidate dagli influencer offrono un coinvolgimento circa 2,5 volte maggiore rispetto alle tradizionali pubblicità digitali. Oltre il 76% dei brand segnala un miglioramento della fiducia del pubblico attraverso le collaborazioni con gli influencer. Gli influencer dei video social contribuiscono a oltre il 65% del coinvolgimento totale della campagna, rafforzando la visibilità basata sulla piattaforma. Inoltre, oltre il 69% dei professionisti del marketing aumenta la spesa degli influencer grazie a prestazioni di coinvolgimento costanti, supportando una crescita sostenuta nelle strategie di marchio guidate dagli influencer.

RESTRIZIONI

"Autenticità dell'influencer e problemi di fiducia del pubblico"

Le preoccupazioni sull’autenticità rimangono un limite fondamentale nel mercato degli influencer, incidendo sulla fiducia del marchio e sull’efficacia delle campagne. Quasi il 47% dei brand incontra sfide legate a follower falsi o metriche di coinvolgimento gonfiate artificialmente. La fiducia del pubblico diminuisce di circa il 34% quando i contenuti degli influencer mancano di trasparenza o divulgazione. Oltre il 42% degli esperti di marketing segnala difficoltà nel mantenere messaggi di marca coerenti tra più influencer. I contenuti sponsorizzati ripetitivi riducono i tassi di coinvolgimento medi di quasi il 29%, limitando la fidelizzazione del pubblico a lungo termine. Questi problemi aumentano i costi di verifica e gli sforzi di monitoraggio delle campagne, creando ostacoli operativi per i marchi che cercano soluzioni scalabili di influencer marketing.

SFIDA

"Complessità nella misurazione delle prestazioni delle campagne degli influencer"

La misurazione delle prestazioni rimane una sfida significativa nel mercato degli influencer. Oltre il 53% dei marketer fatica ad attribuire con precisione le conversioni alle attività guidate dagli influencer. L’incoerenza dei dati multipiattaforma colpisce quasi il 46% delle campagne multicanale. Le metriche di coinvolgimento variano ampiamente in base alla piattaforma, riducendo la precisione dei report per circa il 40% dei brand. La volatilità della durata di vita dei contenuti si traduce in un calo del coinvolgimento di quasi il 50% dopo il picco di esposizione. Inoltre, oltre il 37% delle aziende deve affrontare difficoltà nell’allineare le metriche degli influencer con i KPI del marketing interno. Questi fattori evidenziano la necessità di quadri di misurazione standardizzati e strumenti di analisi avanzati nelle operazioni di influencer marketing.

Analisi della segmentazione

La segmentazione del mercato degli influencer evidenzia chiare differenze nei modelli di piattaforma e nei casi d’uso delle applicazioni, modellando il modo in cui i marchi allocano i budget e progettano le campagne. In base al tipo di piattaforma, il mercato è suddiviso in piattaforme a pagamento e piattaforme gratuite, ciascuna delle quali soddisfa le esigenze distinte degli inserzionisti relative alla profondità dell'analisi, alla scalabilità delle campagne e alla gestione dei creatori. Dal lato dell’applicazione, l’influencer marketing è principalmente segmentato in prodotti fisici e prodotti virtuali, riflettendo le variazioni nel comportamento di acquisto dei consumatori e nei formati di coinvolgimento. Nel 2025, il mercato globale degli influencer ha raggiunto una dimensione di 2,11 miliardi di dollari, con segmenti basati su piattaforme e applicazioni che contribuiscono in modo disomogeneo alla creazione di valore complessiva. Le piattaforme a pagamento hanno conquistato una quota di ricavi maggiore grazie a strumenti di dati avanzati, mentre le piattaforme gratuite hanno guadagnato terreno tra i piccoli marchi. In termini applicativi, i prodotti fisici hanno rappresentato una maggiore adozione, mentre i prodotti virtuali hanno dimostrato uno slancio di crescita più rapido, supportato da modelli di consumo digital-first.

Per tipo

Paga per utilizzare la piattaforma

Le piattaforme di influencer pay-to-use sono ampiamente adottate dalle medie e grandi imprese grazie all'esecuzione strutturata delle campagne e all'analisi avanzata. Quasi il 62% dei brand che utilizzano l’influencer marketing preferisce piattaforme a pagamento per la scoperta degli influencer e il monitoraggio delle prestazioni. Circa il 58% dei professionisti del marketing si affida a queste piattaforme per il rilevamento delle frodi e la verifica del pubblico. Gli strumenti di influencer basati su abbonamento migliorano l'efficienza della campagna di quasi il 45%, mentre i dashboard centralizzati riducono l'impegno operativo di circa il 38%. Queste piattaforme supportano la gestione di più campagne, consentendo una maggiore coerenza del coinvolgimento e collaborazioni scalabili con influencer in tutte le regioni.

Le piattaforme pay-to-use rappresentavano circa 1,29 miliardi di dollari del mercato degli influencer nel 2025, rappresentando quasi il 61% della quota di mercato. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR di circa il 16,4% durante il periodo di previsione, guidato dalla domanda di trasparenza dei dati, automazione e strategie di influencer incentrate sul ROI.

Piattaforma gratuita

Le piattaforme di influencer gratuite stanno guadagnando popolarità tra le startup e le piccole imprese che cercano un coinvolgimento degli influencer conveniente. Quasi il 48% delle campagne di influencer per la prima volta vengono avviate tramite piattaforme gratuite. Queste soluzioni sono ampiamente utilizzate per promozioni a breve termine, campagne locali e sensibilizzazione di micro-influencer. Circa il 52% dei creatori preferisce piattaforme gratuite per l'accesso diretto al marchio e termini di collaborazione flessibili. Sebbene abbiano funzionalità limitate, le piattaforme gratuite contribuiscono all'espansione del mercato consentendo l'adozione e la sperimentazione di influencer marketing entry-level.

Le piattaforme gratuite hanno generato circa 0,82 miliardi di dollari nel 2025, rappresentando circa il 39% della quota di mercato totale degli influencer. Si prevede che questo segmento si espanderà a un CAGR di circa il 15,1%, sostenuto dalla crescente partecipazione di piccoli marchi e creatori indipendenti.

Per applicazione

Prodotti fisici

L’influencer marketing per i prodotti fisici rimane un segmento di applicazione fondamentale grazie al forte appeal visivo e all’elevata fiducia dei consumatori. Quasi il 67% delle campagne di influencer promuovono beni fisici come moda, bellezza, elettronica di consumo e prodotti per il fitness. Le dimostrazioni di prodotti guidate dagli influencer migliorano l'intenzione di acquisto di circa il 59%. Circa il 63% dei consumatori segnala una maggiore fiducia nell’acquisto di prodotti fisici consigliati dagli influencer, rafforzando la domanda sostenuta nei settori trainati dalla vendita al dettaglio.

Nel 2025 i prodotti fisici hanno contribuito con circa 1,37 miliardi di dollari al mercato degli influencer, rappresentando quasi il 65% della quota. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR di circa il 15,3%, spinto dalla continua espansione del commercio sociale e dalla scoperta di prodotti guidata dagli influencer.

Prodotti virtuali

I prodotti virtuali stanno emergendo come un segmento applicativo in rapida crescita nel mercato degli influencer, in particolare nei giochi, negli abbonamenti digitali, nella formazione online e nei servizi virtuali. Circa il 54% dei brand digital-first si affida agli influencer per promuovere le offerte virtuali. Il sostegno degli influencer migliora i tassi di adozione delle sperimentazioni di quasi il 46%. L’aumento dello streaming live e dei contenuti interattivi supporta un maggiore coinvolgimento per le promozioni di prodotti virtuali.

Nel 2025 i prodotti virtuali hanno rappresentato quasi 0,74 miliardi di dollari, pari a circa il 35% della quota di mercato complessiva. Si prevede che questo segmento crescerà a un CAGR di circa il 16,9%, sostenuto dall’aumento del consumo digitale e dai modelli di monetizzazione basati su piattaforma.

Prospettive regionali del mercato degli influencer

Il mercato degli influencer dimostra prestazioni regionali diversificate guidate dalla maturità digitale, dalla penetrazione dei social media e dai livelli di adozione del marchio. Nel 2026, il mercato globale degli influencer ha raggiunto i 2,44 miliardi di dollari, con quote regionali distribuite in Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa. Il Nord America rappresentava il 38% del mercato, l’Europa il 27%, l’Asia-Pacifico il 25% e il Medio Oriente e l’Africa contribuivano con il 10%, per un totale del 100%. La crescita regionale è influenzata dallo sviluppo dell’economia dei creatori, dall’innovazione della piattaforma e dal crescente utilizzo di strategie di brand guidate dagli influencer nei segmenti consumer e aziendali.

America del Nord

Il Nord America rappresenta il mercato degli influencer più maturo, supportato da un’elevata adozione della pubblicità digitale e da forti ecosistemi di monetizzazione dei creatori. Oltre il 72% dei marchi nella regione gestisce attivamente campagne di influencer. I contenuti degli influencer basati su video rappresentano quasi il 68% del coinvolgimento totale. Oltre il 64% dei professionisti del marketing integra i dati degli influencer con analisi di marketing digitale più ampie. La regione mostra una forte adozione di partnership di influencer a lungo termine, migliorando la coerenza delle campagne e la fiducia nel marchio.

Il Nord America rappresentava circa 0,93 miliardi di dollari nel 2026, pari a circa il 38% della quota di mercato globale degli influencer. La crescita è supportata dall’utilizzo avanzato della piattaforma, dalle campagne basate sulle prestazioni e dagli investimenti sostenuti del marchio nel coinvolgimento guidato dagli influencer.

Europa

L’Europa dimostra una costante espansione del mercato degli influencer, guidata dalla trasparenza normativa e da comunità di creatori diversificate. Quasi il 66% dei brand europei dà priorità alle campagne di influencer conformi alla divulgazione. I micro-influencer contribuiscono per oltre il 58% del coinvolgimento totale della campagna. Le collaborazioni transfrontaliere di influencer sono comuni, migliorando la portata del marchio regionale. L’adozione del social commerce continua a rafforzare le conversioni guidate dagli influencer in diversi settori.

L’Europa ha generato circa 0,66 miliardi di dollari nel 2026, pari a circa il 27% della quota di mercato globale. La crescita del mercato è supportata da programmi strutturati di influencer e dalla crescente domanda di contenuti autentici e localizzati.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico è un mercato di influencer ad alto coinvolgimento, caratterizzato da un consumo mobile-first e dalla diversità delle piattaforme. Circa il 74% degli utenti interagisce quotidianamente con i contenuti degli influencer. Gli influencer del live streaming contribuiscono a quasi il 61% delle interazioni della campagna. I creatori locali svolgono un ruolo importante nel promuovere la consapevolezza del marchio, in particolare nei mercati guidati dall’e-commerce. Gli eventi di shopping guidati dagli influencer mostrano un coinvolgimento maggiore rispetto alle promozioni tradizionali.

L’area Asia-Pacifico ha rappresentato circa 0,61 miliardi di dollari nel 2026, pari a circa il 25% della quota di mercato globale degli influencer. La crescita è guidata dall’espansione delle economie dei creatori e dalla crescente dipendenza del marchio dalle piattaforme social.

Medio Oriente e Africa

Il mercato degli influencer in Medio Oriente e Africa sta guadagnando slancio a causa del crescente utilizzo dei social media e della crescente sperimentazione del marchio con campagne guidate dagli influencer. Quasi il 52% dei marchi nella regione utilizza influencer per un marketing incentrato sulla consapevolezza. Gli influencer legati allo stile di vita e alla bellezza generano quasi il 49% del coinvolgimento. L’utilizzo mobile domina il consumo di contenuti, supportando la rapida espansione della portata degli influencer nei mercati emergenti.

Il Medio Oriente e l’Africa hanno contribuito con circa 0,24 miliardi di dollari nel 2026, pari a circa il 10% della quota di mercato globale degli influencer. L’espansione del mercato è supportata dalla crescita del pubblico digitale e dal crescente interesse per la comunicazione del marchio guidata dai creatori.

Elenco delle principali società di mercato degli influencer profilate

Analisi di investimento e opportunità nel mercato degli influencer

L’attività di investimento nel mercato degli influencer continua ad aumentare mentre i marchi spostano i budget verso l’impegno digitale guidato dai creatori. Quasi il 71% dei decisori di marketing segnala un aumento dell’allocazione del capitale verso piattaforme di influencer e strumenti di analisi. Le soluzioni tecnologiche per influencer sostenute dal venture capital rappresentano quasi il 46% dei nuovi investimenti nel marketing digitale. Circa il 63% degli investitori dà priorità alle piattaforme che offrono il rilevamento delle frodi e l’attribuzione della performance. Le integrazioni dell’influencer commerce attirano oltre il 52% dell’interesse dei finanziamenti strategici a causa della maggiore influenza sulla conversione. Le iniziative di espansione regionale rappresentano quasi il 38% degli investimenti legati agli influencer, in particolare nelle economie digitali emergenti. Inoltre, oltre il 57% dei brand investe in strumenti di gestione delle relazioni con gli influencer a lungo termine, indicando opportunità durature per la scalabilità della piattaforma, analisi basate sull’intelligenza artificiale e infrastruttura di monetizzazione dei creatori.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel mercato degli influencer si concentra sull'automazione, sull'analisi e sull'efficienza della collaborazione tra creatore e marchio. Quasi il 64% delle piattaforme di influencer introducono funzionalità di corrispondenza degli influencer basate sull’intelligenza artificiale. Strumenti di reporting automatizzati vengono adottati in oltre il 58% delle soluzioni appena lanciate per migliorare la trasparenza delle campagne. Circa il 49% dei nuovi prodotti enfatizza il monitoraggio del coinvolgimento in tempo reale. Le funzionalità di abilitazione dell'influencer commerce sono integrate in quasi il 45% degli aggiornamenti della piattaforma. Inoltre, circa il 41% dei nuovi strumenti per influencer si concentra sull’automazione dei pagamenti dei creatori e sulla gestione dei contratti. Queste innovazioni migliorano la scalabilità delle campagne, riducono gli attriti operativi e migliorano i risultati misurabili negli ecosistemi di influencer marketing.

Sviluppi

• TikTok ha ampliato le funzionalità di monetizzazione dei creatori, portando a un aumento del 34% nella partecipazione degli influencer e un aumento del 28% nel coinvolgimento dei contenuti brandizzati nelle campagne video in formato breve.
• IZEA ha migliorato il proprio dashboard di analisi, migliorando l'accuratezza della misurazione delle campagne di quasi il 42% e aumentando l'adozione aziendale di circa il 31%.
• Grin ha introdotto l'automazione avanzata del CRM degli influencer, riducendo i tempi di configurazione delle campagne di circa il 37% e migliorando l'efficienza della gestione di più campagne.
• Upfluence ha lanciato il punteggio di autenticità del pubblico basato sull'intelligenza artificiale, aiutando i marchi a ridurre l'esposizione al falso coinvolgimento di quasi il 39%.
• Mavrck ha ampliato le integrazioni del social commerce, ottenendo un aumento del 26% del monitoraggio delle conversioni guidato dagli influencer e una maggiore visibilità delle prestazioni delle campagne.

Copertura del rapporto

Il rapporto sul mercato degli Influencer fornisce una copertura completa della struttura del mercato, delle dinamiche competitive e degli indicatori di prestazione strategica nelle regioni globali. L'analisi include la segmentazione per tipo di piattaforma, applicazione e tendenze di adozione regionali. L’analisi della forza evidenzia che quasi il 78% dei marchi beneficia di un maggiore coinvolgimento attraverso campagne guidate da influencer. La valutazione della debolezza mostra che circa il 43% dei professionisti del marketing deve affrontare sfide legate all’autenticità dell’influencer e all’incoerenza delle metriche. La valutazione delle opportunità identifica che circa il 67% dei brand prevede di espandere l’utilizzo degli influencer in campagne orientate al commercio. L’analisi delle minacce indica che i problemi di conformità normativa influiscono su quasi il 36% delle collaborazioni con influencer. Il rapporto valuta anche l’innovazione della piattaforma, dimostrando che oltre il 61% delle aziende si concentra sulla differenziazione basata sull’analisi. Gli approfondimenti regionali esaminano il comportamento del pubblico, la penetrazione della piattaforma e la maturità dell'economia dei creatori. La profilazione competitiva valuta il posizionamento strategico, le capacità della piattaforma e l’efficacia del coinvolgimento, offrendo agli stakeholder informazioni utili per il processo decisionale e la partecipazione al mercato degli influencer a lungo termine.