Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi, per tipi (benda, tipo stick, altri), per applicazioni coperte (vendite online, vendite offline), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033

Dimensioni del mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi

La dimensione del mercato delle attrezzature per la bellezza degli occhi è stata valutata a 343,2 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 362,42 milioni di dollari nel 2025, crescendo ulteriormente fino a 565,51 milioni di dollari entro il 2033, esibendo un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 5,60% durante il periodo di previsione dal 2025 al 2033. Questa crescita è guidata dalla crescente domanda di bellezza e cura della pelle avanzate. tecnologie, la crescente consapevolezza sulla cura degli occhi e la crescente popolarità dei trattamenti di bellezza non invasivi.

Il mercato statunitense delle apparecchiature per la bellezza degli occhi sta registrando una crescita costante, guidata dalla crescente domanda di tecnologie avanzate per la bellezza e la cura della pelle, in particolare quelle focalizzate sulla cura degli occhi. Il mercato trae vantaggio dalla crescente consapevolezza sulla salute degli occhi e dalla crescente popolarità dei trattamenti non invasivi. Inoltre, il crescente interesse per soluzioni di bellezza personalizzate e innovazioni nelle apparecchiature per la bellezza degli occhi stanno contribuendo alla crescita del mercato in tutti gli Stati Uniti.

Risultati chiave

• Dimensione del mercato:Valutato a 362,42 milioni nel 2025, dovrebbe raggiungere 565,51 milioni entro il 2033, con una crescita CAGR del 5,60%.
• Fattori di crescita:Oltre il 44% dei consumatori preferisce strumenti non invasivi per la cura degli occhi; L’aumento del 39% nell’adozione di dispositivi per uso domestico supporta l’espansione del mercato.
• Tendenze:Quasi il 41% dei prodotti ora offre funzionalità LED o RF; Il 36% dei dispositivi lanciati include connettività Bluetooth e integrazione di app.
• Giocatori chiave:Hitachi, Wennil, Pollogen, NuFACE, Notime
• Approfondimenti regionali:L’Asia-Pacifico detiene il 43% della quota, il Nord America il 26%, l’Europa il 24% e il Medio Oriente e l’Africa contribuiscono per il 7% della domanda totale.
• Sfide:Circa il 31% degli acquirenti cita la mancanza di validazione clinica; Il 28% dei marchi si trova ad affrontare una saturazione a causa della sovrapposizione delle caratteristiche del prodotto.
• Impatto sul settore:Circa il 46% dei consumatori segnala una riduzione delle visite in salone; Il 34% si sposta verso strumenti multifunzionali per la bellezza degli occhi per l'uso quotidiano.
• Sviluppi recenti:Oltre il 42% dei dispositivi lanciati nel 2025 utilizzava la tecnologia EMS; Il 26% ha integrato funzionalità di sostenibilità come modalità di risparmio energetico o parti riciclabili.

Il mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi sta registrando una forte crescita dovuta al crescente interesse dei consumatori per le soluzioni estetiche non invasive e le tecnologie di ringiovanimento degli occhi. Questi dispositivi affrontano problemi come occhiaie, gonfiori, rughe e segni dell'invecchiamento. Con la crescente domanda di strumenti per la cura della pelle a domicilio e regimi di bellezza personalizzati, il mercato si sta espandendo sia nei segmenti di uso residenziale che professionale. I crescenti investimenti in dispositivi terapeutici basati su LED, stimolazione RF (radiofrequenza) e tecnologia microcorrente hanno spinto avanti l’innovazione. Poiché i consumatori danno priorità alle soluzioni per la cura personale e anti-età, il mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi si sta evolvendo come una delle principali categorie a livello globale.dispositivi di bellezzaindustria.

Tendenze del mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi

Il mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi si sta evolvendo rapidamente, con le preferenze dei consumatori che si stanno spostando verso routine di cura della pelle casalinghe e soluzioni antietà portatili. Oltre il 46% dei consumatori attenti alla bellezza nelle aree urbane ora utilizza regolarmente apparecchiature di bellezza specifiche per gli occhi. Circa il 41% delle vendite di prodotti sono guidate da dispositivi che si concentrano sulla riduzione delle occhiaie e sul trattamento del gonfiore degli occhi. I dispositivi a LED, precedentemente utilizzati solo nei saloni, ora rappresentano oltre il 33% dell’utilizzo domestico di gadget di bellezza.

Il mercato sta inoltre registrando un aumento del 29% degli strumenti multifunzionali che combinano vibrazione, calore e terapia ionica per risultati di ringiovanimento oculare più rapidi. I consumatori di età compresa tra 25 e 40 anni rappresentano quasi il 52% della base utenti totale, e l’influenza dei social media gioca un ruolo fondamentale nella preferenza del marchio. I canali di distribuzione online sono cresciuti fino a catturare il 48% delle vendite totali, supportati da campagne guidate da influencer e consulenze virtuali sulla cura della pelle. Inoltre, il 38% dei consumatori esprime una preferenza per strumenti per la bellezza degli occhi ricaricabili tramite USB o wireless per la loro facilità d’uso.

Nel segmento premium, circa il 31% degli acquirenti cerca dispositivi per gli occhi che offrano intensità di trattamento personalizzabili e compatibilità con la cura della pelle. Le regioni dell’Europa e dell’Asia-Pacifico stanno registrando un forte aumento della domanda di prodotti, che contribuisce a oltre il 57% del consumo globale combinato. La sostenibilità è un’altra tendenza emergente, con il 21% dei nuovi prodotti lanciati che presentano componenti riciclabili o tecnologie a basso consumo energetico. Si prevede che la convergenza tra tecnologia della bellezza, abitudini di cura di sé e marketing digitale continuerà a plasmare la crescita di questo mercato in evoluzione.

Dinamiche del mercato delle attrezzature per la bellezza degli occhi

OPPORTUNITÀ

La crescente domanda di strumenti portatili e multifunzionali per la cura della pelle

Circa il 36% dei consumatori ora preferisce dispositivi per la bellezza degli occhi compatti, facili da viaggiare e facili da utilizzare senza assistenza professionale. C’è stato un aumento del 27% nella domanda di strumenti che combinano funzionalità come la microvibrazione, la terapia del calore e il trattamento con la luce rossa. Quasi il 33% degli acquirenti preferisce dispositivi che offrono molteplici benefici per la pelle, come la riduzione del gonfiore, l’attenuazione delle rughe e il miglioramento della circolazione sanguigna. La crescente cultura del lavoro da casa ha ulteriormente aumentato l’utilizzo di dispositivi personali per la cura degli occhi, con oltre il 41% dei professionisti che li includono nella loro routine quotidiana di cura della pelle.

AUTISTI

Lo spostamento dei consumatori verso la cura di sé e i trattamenti di bellezza non invasivi

Un fattore trainante nel mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi è la crescente preferenza per le routine di bellezza autosomministrate. Circa il 44% degli utenti di età compresa tra i 25 e i 45 anni ha adottato strumenti per la cura degli occhi a casa per evitare le visite dal salone. Oltre il 38% degli acquirenti cerca alternative non chirurgiche ai trattamenti cosmetici per gli occhi. La disponibilità di tecnologie di ispirazione clinica come la terapia RF e la stimolazione ionica ha portato ad un aumento del 32% della fiducia dei consumatori. Inoltre, il 29% dei nuovi utenti segnala risultati visibili entro quattro settimane di utilizzo costante del dispositivo, alimentando acquisti ripetuti e recensioni positive.

Restrizioni

"Prezzi elevati e consapevolezza limitata nelle regioni rurali"

Nonostante la crescente popolarità, l’adozione di apparecchiature per la bellezza degli occhi è limitata in alcune regioni a causa degli elevati costi dei prodotti. Quasi il 28% dei potenziali consumatori ritiene che i dispositivi avanzati per la bellezza degli occhi siano inaccessibili, soprattutto nei mercati emergenti. Nelle località rurali o di secondo livello, oltre il 34% degli utenti non è consapevole dei vantaggi degli strumenti di bellezza specifici per gli occhi. Inoltre, il 23% degli acquirenti per la prima volta segnala confusione sulle funzioni del dispositivo, che influisce sull’utilizzo a lungo termine e sulla fedeltà alla marca. Alcuni strumenti di livello professionale richiedono anche una manutenzione continua o conduttori a base di gel, aumentando i costi operativi del 18%.

Sfida

"Saturazione del mercato e mancanza di standardizzazione nell’efficacia dei prodotti"

Con oltre il 45% dei marchi di tecnologia di bellezza che introducono prodotti simili per la bellezza degli occhi, il mercato sta diventando sempre più competitivo e saturo. Circa il 26% degli utenti ha difficoltà a distinguere tra dispositivi che offrono le stesse funzionalità come la terapia LED o il massaggio vibrante. Questa sovrapposizione porta a guerre di prezzo e a una riduzione dei margini di profitto per i marchi emergenti. Inoltre, solo il 19% dei prodotti è dotato di validazione clinica o certificazioni consigliate dai dermatologi, il che porta allo scetticismo tra gli utilizzatori alle prime armi. Circa il 31% dei consumatori afferma che i risultati promessi variano in modo significativo, rendendo più difficile per i marchi mantenere la fiducia e aumentare gli acquisti ripetuti. La mancanza di parametri di riferimento standard delle prestazioni mette ulteriormente a dura prova lo sviluppo del prodotto e le strategie di marketing.

Analisi della segmentazione

Il mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi è segmentato in base al tipo di prodotto e all’applicazione, riflettendo le diverse esigenze dei consumatori che cercano soluzioni personalizzate per la cura degli occhi. Per tipologia, il mercato comprende dispositivi stile benda, strumenti di tipo stick e altre varianti come modelli multifunzionali o ibridi. Ogni categoria è adattata alle preferenze di utilizzo specifiche, dai trattamenti a mani libere all'applicazione mirata. I dispositivi per bendare gli occhi offrono un'esperienza di massaggio oculare a copertura totale, spesso integrando tecnologie di riscaldamento e vibrazione. I dispositivi di tipo stick si concentrano sul trattamento di precisione di rughe e gonfiori e sono preferiti per la portabilità e la facilità d'uso. Altri tipi includono maschere per gli occhi con terapia LED, rulli a microcorrente e gadget di bellezza multimodali che combinano diverse funzioni in un'unica unità.Per applicazione, il mercato è segmentato in canali di vendita online e offline. Le piattaforme online dominano a causa dell’aumento dell’adozione dell’e-commerce e del marketing guidato dagli influencer, mentre le vendite offline mantengono una presenza significativa nei saloni e nei punti vendita al dettaglio dove i consumatori cercano dimostrazioni e prove dirette prima dell’acquisto.

Per tipo

• Benda: I dispositivi per la bellezza degli occhi del tipo benda rappresentano circa il 38% del mercato. Questi dispositivi indossabili forniscono un trattamento su tutta l’area, spesso integrando funzionalità come la compressione del calore, le vibrazioni e la musicoterapia. Circa il 42% dei consumatori del segmento premium preferisce i dispositivi bendati per la loro comodità e il funzionamento a mani libere. La crescente domanda di esperienze simili alle spa domestiche ha comportato un aumento del 27% delle vendite di prodotti con gli occhi bendati nell'ultimo anno.
• Tipo di bastone: Le apparecchiature di tipo stick detengono circa il 34% della quota di mercato ed sono molto popolari grazie alla loro portabilità e all'approccio terapeutico mirato. Questi strumenti vengono spesso utilizzati per applicare microcorrenti o calore direttamente nella zona sotto gli occhi. Quasi il 31% dei consumatori più giovani di età compresa tra 20 e 35 anni preferisce i dispositivi stick per l’uso quotidiano. Le vendite di modelli stick sono aumentate del 24% nel segmento della bellezza online, guidate dall’influencer marketing.
• Altri: Altre tipologie di prodotto, compresi gli strumenti ibridi e multifunzionali, rappresentano circa il 28% del mercato. Questi includono cerotti per gli occhi con terapia della luce, rulli con dispenser di siero e smartmassaggiatori per gli occhi. Circa il 19% dei professionisti del salone utilizza apparecchiature multifunzionali per trattamenti personalizzati. La domanda di modelli multifunzionali è cresciuta del 22% a causa dell’interesse dei consumatori per le soluzioni all-in-one per la cura della pelle.

Per applicazione

• Vendite on-line: Le vendite online dominano con quasi il 56% della quota di mercato, alimentate dalla comodità e dall’accesso a un’ampia gamma di prodotti. Le piattaforme di e-commerce e i siti Web dei marchi hanno consentito ai consumatori di ricercare, confrontare e acquistare dispositivi con facilità. Oltre il 47% dei consumatori afferma che le recensioni online influenzano la loro decisione di acquisto. Le promozioni digitali e le consulenze virtuali sulla cura della pelle hanno contribuito a un aumento del 36% su base annua delle vendite online.
• Vendite offline: Le vendite offline rappresentano circa il 44% del mercato e sono supportate da catene di vendita al dettaglio, negozi di cosmetici e spa. Circa il 33% dei consumatori preferisce ancora testare fisicamente le apparecchiature per la bellezza degli occhi prima di acquistarle. I saloni di bellezza professionali contribuiscono in modo significativo alla domanda offline, in particolare per apparecchiature di fascia alta e multifunzionali. Il marketing basato sulla dimostrazione nei negozi al dettaglio ha contribuito a sostenere la domanda nelle città metropolitane e nelle regioni ricche.

Prospettive regionali

Il mercato globale delle apparecchiature per la bellezza degli occhi mostra tendenze specifiche per regione influenzate dal comportamento dei consumatori, dalla consapevolezza della cura della pelle e da fattori economici. L’Asia-Pacifico guida il mercato grazie a una forte enfasi culturale sulla cura della pelle, contribuendo a oltre il 43% del consumo totale di prodotti. Segue il Nord America, con un focus sull’innovazione e sull’adozione della tecnologia di bellezza a casa, con una quota del 26%. L’Europa non è molto indietro, spinta dalle preferenze di bellezza pulita e dall’uso professionale delle spa. Con la crescente alfabetizzazione digitale, il Medio Oriente e l’Africa stanno emergendo come un nuovo hotspot, dove le campagne di sensibilizzazione e l’aumento del reddito disponibile sostengono la crescita. La distribuzione online domina nella maggior parte delle regioni, con influencer e contenuti dimostrativi dei prodotti che svolgono un ruolo importante nell’espansione della portata. La domanda regionale è influenzata anche dalle preoccupazioni sulla pelle legate al clima e dalle diverse priorità dei consumatori, come l’anti-invecchiamento in Nord America, il relax e la riduzione dello stress nell’Asia-Pacifico e l’estetica del benessere in Europa e Medio Oriente.

America del Nord

Il Nord America contribuisce per circa il 26% al mercato globale delle apparecchiature per la bellezza degli occhi, con gli Stati Uniti in testa alla domanda regionale. Oltre il 39% dei consumatori nordamericani preferisce soluzioni per la cura degli occhi basate sulla tecnologia e non invasive. La tendenza delle routine di auto-cura ha portato a un aumento del 33% nell’adozione di dispositivi per uso domestico. Circa il 29% delle donne nella fascia di età compresa tra i 30 e i 50 anni utilizza regolarmente massaggiatori oculari o strumenti per la terapia della luce. Le catene di vendita al dettaglio di prodotti di bellezza hanno ampliato la propria gamma di strumenti intelligenti per la cura della pelle e quasi il 41% dei dispositivi viene venduto tramite piattaforme online. La regione mostra anche un forte interesse per le certificazioni di prodotti ecologici e cruelty-free.

Europa

L’Europa detiene circa il 24% del mercato globale, con Germania, Francia e Regno Unito che sono i principali contributori. L’enfasi sull’anti-età e sulle cure di bellezza naturali ha portato a un aumento del 31% nell’uso di strumenti per la terapia degli occhi. Oltre il 36% dei consumatori nelle aree urbane europee investe in dispositivi per il ringiovanimento degli occhi per la riduzione delle rughe e il controllo del gonfiore. Anche il settore dei saloni gioca un ruolo chiave, con circa il 22% delle apparecchiature oculari utilizzate in ambienti termali professionali. I consumatori di età pari o superiore a 40 anni rappresentano il 43% della domanda regionale. Sostenibilità, efficienza energetica e design minimalista influenzano il comportamento d’acquisto.

Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico è leader nel mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi, catturando oltre il 43% del consumo globale. Cina, Corea del Sud e Giappone dominano la produzione e la domanda della regione. Nella sola Corea del Sud, oltre il 51% dei consumatori di età compresa tra i 25 e i 40 anni incorpora gadget per la cura degli occhi nella propria routine di cura della pelle. Le tendenze dei social media e l’influenza di K-beauty hanno contribuito ad un aumento degli acquisti del 48% nell’ultimo anno. La leadership tecnologica del Giappone ha anche aiutato la regione a mantenere il dominio dell’innovazione. Circa il 39% delle vendite di prodotti avviene tramite piattaforme di commercio mobile. I marchi locali stanno guadagnando terreno offrendo strumenti convenienti e ad alte prestazioni rivolti ai consumatori a reddito medio.

Medio Oriente e Africa

La regione del Medio Oriente e dell’Africa detiene una quota minore, pari a circa il 7%, ma sta registrando una crescita costante. Gli Emirati Arabi Uniti e l’Arabia Saudita guidano la maggior parte della domanda regionale, sostenuti da una crescente popolazione attenta alla bellezza. Le donne urbane in questi paesi mostrano una preferenza del 28% per i dispositivi antietà, in particolare i massaggiatori sotto gli occhi. I programmi di sensibilizzazione e l’influencer marketing hanno portato a una crescita delle vendite del 21% dal 2023 al 2025. Sud Africa ed Egitto stanno emergendo come nuovi mercati grazie al crescente accesso all’e-commerce globale e alle tendenze urbane della cura della pelle. Le vendite offline continuano a dominare nelle aree rurali, ma l’adozione online cresce del 19% annuo.

ELENCO DELLE PRINCIPALI AZIENDE DEL MERCATO Attrezzature per la bellezza degli occhi PROFILATE

Analisi e opportunità di investimento

Il mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi sta registrando una solida attività di investimento poiché i consumatori adottano sempre più routine di cura della pelle basate sulla tecnologia. Circa il 39% degli investimenti globali nella tecnologia della bellezza nel 2025 sono stati diretti verso dispositivi specifici per gli occhi. L’Asia-Pacifico è leader negli investimenti nel settore manifatturiero, con quasi il 44% dei fondi destinati alla ricerca e allo sviluppo di strumenti multifunzionali e compatti per la cura degli occhi. I marchi cinesi, sostenuti da investitori nazionali, hanno visto un aumento del 32% nelle espansioni delle fabbriche per soddisfare la crescente domanda globale.

In Nord America e in Europa, il 28% del capitale di rischio focalizzato sul benessere si è spostato verso startup di bellezza che integrano tecnologie RF, EMS e LED nei loro dispositivi per gli occhi. Una crescente base di consumatori composta da millennial esperti di tecnologia e Gen Z ha spinto oltre il 36% delle piattaforme di e-commerce ad espandere la propria gamma di apparecchiature per la bellezza degli occhi. Funzionalità di personalizzazione, connettività delle app e pacchetti per la cura della pelle in abbonamento stanno emergendo come nuove opportunità di guadagno.

Inoltre, il 21% degli investitori ha iniziato a sostenere innovazioni incentrate sulla sostenibilità, come materiali riciclabili e strumenti a basso consumo energetico. Le piattaforme di crowdfunding hanno inoltre contribuito al lancio di oltre il 17% dei dispositivi smart eye di nuova introduzione all’inizio del 2025. Questo panorama dinamico di investimenti sta consentendo innovazione, accessibilità dei prezzi e time-to-market più rapido per le apparecchiature avanzate per la bellezza degli occhi.

Sviluppo NUOVI PRODOTTI

Lo sviluppo dei prodotti nel mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi sta accelerando con l’innovazione guidata dalla domanda dei consumatori di soluzioni per la cura della pelle mirate e potenziate dalla tecnologia. Oltre il 42% dei nuovi lanci nel 2025 prevedeva tecnologia LED, EMS (stimolazione elettrica muscolare) e RF per una migliore riduzione delle rughe e la circolazione sotto gli occhi. Hitachi ha introdotto uno strumento per il massaggio termico degli occhi con tre impostazioni di calore personalizzabili, portando a un picco della domanda del 27% in Giappone e Corea del Sud.

NuFACE ha lanciato un dispositivo a microcorrente e LED per gli occhi a doppia azione, conquistando oltre il 19% della quota di mercato premium negli Stati Uniti. Una tendenza in crescita è l'integrazione della connettività Bluetooth nei dispositivi, con il 22% dei nuovi modelli che supportano il monitoraggio e i promemoria dei trattamenti basati su app. Gli strumenti compatti caricati tramite USB hanno rappresentato il 35% del totale dei lanci di prodotto, evidenziando lo spostamento verso dispositivi portatili e adatti ai viaggi.

Pollogen ha introdotto uno strumento per gli occhi per uso domestico di livello professionale, che combina massaggio meccanico e terapia con luce rossa, determinando una crescita del 30% nei preordini online. Nel frattempo, il 26% dei prodotti lanciati nel primo trimestre del 2025 si è concentrato sulla sostenibilità, compresi involucri biodegradabili e modalità di spegnimento automatico a risparmio energetico. Queste innovazioni stanno elevando le aspettative dei consumatori e rimodellando il panorama competitivo del mercato dei dispositivi per la bellezza degli occhi.

Sviluppi recenti

• Hitachi (2025): Presentato un dispositivo intelligente per la terapia oculare con modulazione dinamica della temperatura e sensori di sonno intelligenti. Il risultato è stato un aumento del 24% delle vendite nazionali entro tre mesi dal lancio.
• NuFACE (2025): Ha lanciato un massaggiatore per gli occhi controllato da un'app con doppia tecnologia microcorrente e mappatura del viso, che ha rappresentato il 21% delle vendite online di gadget di bellezza di lusso negli Stati Uniti.
• Wennil (2025): Ha ampliato la sua linea di prodotti con un massaggiatore per occhi ricaricabile a base di silicone. L'innovazione ha portato ad una crescita delle vendite del 19% nella regione Asia-Pacifico nel primo trimestre.
• Notime (2025): Ha lanciato una bacchetta oculare LED portatile con teste intercambiabili. I preordini sono aumentati del 26% a livello globale a seguito di una campagna di influencer marketing di successo.
• Pollogeno (2025): Rilasciato un dispositivo per il trattamento degli occhi di livello professionale per uso domestico, che integra vibrazioni, calore e terapia della luce. Questo prodotto ha registrato un aumento della domanda del 33% da parte dei rivenditori di saloni e delle cliniche di bellezza.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Il rapporto sul mercato delle apparecchiature per la bellezza degli occhi offre una copertura completa delle tendenze globali e regionali, del panorama competitivo, dei progressi tecnologici e della segmentazione per tipo e applicazione. Valuta le prestazioni del mercato nelle principali regioni, tra cui Asia-Pacifico, Nord America, Europa, Medio Oriente e Africa, con oltre l'82% dei marchi attuali profilati. Lo studio copre oltre il 60% dei prodotti lanciati tra il 2023 e il 2025, fornendo un’analisi dettagliata sull’innovazione del prodotto, sulle strategie del marchio e sulle dinamiche dei canali di vendita.

I risultati principali includono uno spostamento del mercato del 44% verso strumenti multifunzionali e una preferenza del 36% per i dispositivi portatili alimentati tramite USB. Il rapporto segmenta il mercato in base ai dispositivi Blindfold, Stick Type e Altri e classifica ulteriormente i canali di vendita in Online e Offline. Evidenzia inoltre i panorami normativi che influenzano la progettazione dei prodotti e il comportamento dei consumatori.

Con oltre 500 dati di settore e approfondimenti da parte di utenti professionali, produttori ed esperti di marketing, il rapporto aiuta le aziende a identificare opportunità di investimento, affrontare sfide operative e allineare le offerte di prodotti con le tendenze emergenti nella cura della pelle intelligente. Vengono inoltre analizzati i trend di sostenibilità, l’impatto dell’influencer marketing e l’efficacia dei dispositivi per dare alle parti interessate un vantaggio strategico nel posizionamento sul mercato.