Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore delle licenze di marchio, per tipologia (abbigliamento, giocattoli, accessori, decorazioni per la casa, software/videogiochi, alimenti e bevande, altro), per applicazioni coperte (intrattenimento, moda, sport, marchi/marchi aziendali, altro), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

Dimensioni del mercato delle licenze di marchio

La dimensione del mercato globale delle licenze di marchio è stata valutata a 326,8 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà i 340,5 miliardi di dollari nel 2026, grazie all’espansione delle strategie di estensione del marchio nei settori dei beni di consumo, dell’intrattenimento, della moda e dello stile di vita. Il mercato globale delle licenze di marca beneficia della crescente adozione delle licenze come modello di crescita a basso rischio, dove quasi il 41% dei marchi affermati sfrutta attivamente le partnership di licenza per entrare in nuove categorie. Entro il 2027, si prevede che il mercato raggiungerà circa 354,8 miliardi di dollari, sostenuto dal lancio di prodotti in co-branding che rappresenteranno quasi il 36% delle offerte concesse in licenza. Le licenze di intrattenimento e basate sui personaggi contribuiscono per circa il 44% all'attività totale del mercato, seguite dalle licenze di moda e lifestyle con circa il 27%. Si prevede che entro il 2035 il mercato raggiungerà i 492,6 miliardi di dollari, sostenuto dalla monetizzazione della proprietà intellettuale a lungo termine e da strategie di collaborazione multisettoriale.

Risultati chiave

• Dimensioni del mercato- Valutato a 326,75 miliardi nel 2025, si prevede che raggiungerà i 492,6 miliardi entro il 2035, con una crescita CAGR del 4,19%.
• Driver di crescita- Oltre il 45% della domanda è trainata da IP di intrattenimento, con una quota del 35% da opportunità di licenza nel settore della moda e dello sport.
• Tendenze- Il 30% dei brand adotta il co-branding; Il 22% spinge per accordi incentrati sulla sostenibilità; Il 12% cresce attraverso le risorse digitali.
• Giocatori chiave- The Walt Disney Company, Authentic Brands Group, Procter & Gamble, Hasbro, Iconix Brand Group.
• Approfondimenti regionali- Nord America 45%, Europa 30%, Asia-Pacifico 20%, Medio Oriente e Africa 5% mostrano diverse preferenze dei consumatori.
• Sfide- 22% impattato da rischi di contraffazione; Il 18% ha difficoltà con strutture complesse di royalty nelle varie regioni.
• Impatto sul settore- Oltre il 40% dei ricavi proviene da licenze a lungo termine, di cui il 25% investito in strumenti di conformità digitale.
• Sviluppi recenti- Aumento di oltre il 12% nelle licenze NFT; Aumento del 20% nell'abbigliamento sportivo in co-branding; 15% nuove linee di sostenibilità.

Il mercato delle licenze dei marchi occupa un posto fondamentale nel settore globale della gestione della proprietà intellettuale poiché le aziende fanno sempre più affidamento sulle partnership con i marchi per incrementare le entrate e la portata del mercato. Circa il 50% delle linee di prodotti al dettaglio ora includono marchi concessi in licenza, a dimostrazione di come la licenza influenzi le decisioni di acquisto dei consumatori. Il mercato globale delle licenze dei marchi vede una notevole spinta da parte delle collaborazioni intersettoriali; circa il 35% dei nuovi accordi di licenza avvengono tra settori non correlati, come quello alimentare e della moda, espandendo il valore del marchio in mercati non sfruttati. Nel segmento dei personaggi e dell’intrattenimento, quasi il 40% delle royalties totali provengono dalle licenze dei personaggi, mentre le licenze sportive rappresentano il 25% di tutta la merce con licenza venduta. Stanno emergendo anche licenze incentrate sulla sostenibilità, con oltre il 20% dei licenzianti che danno priorità ai prodotti ecologici, attirando consumatori attenti all’ambiente. Anche le licenze digitali stanno guadagnando slancio, con un aumento del 30% degli accordi di licenza di videogiochi e software, alimentato dalla crescita degli e-sport e dei giochi mobili. Quasi il 45% degli accordi di licenza sono a lungo termine, sottolineando la stabilità dei flussi di entrate che generano sia per i licenzianti che per i licenziatari. Gli stakeholder del mercato delle licenze di marchio stanno investendo in strumenti di intelligenza artificiale per gestire complesse trattative contrattuali, con circa il 15% delle aziende che adottano soluzioni avanzate per semplificare il monitoraggio delle royalty. Questa combinazione di partnership creative, nuovi canali di guadagno e strategie di licenza basate sui dati dimostra perché il mercato globale delle licenze di marchio continua a prosperare.

Tendenze del mercato delle licenze di marchio

Il mercato delle licenze di marchio è modellato dall’evoluzione delle preferenze dei consumatori e dalla trasformazione digitale. Quasi il 38% delle vendite di prodotti concessi in licenza proviene ora da piattaforme online ed e-commerce, riflettendo un aumento del 25% delle attività di licenza digitale. La spinta verso la sostenibilità sta guidando nuove tendenze; oltre il 22% dei proprietari di marchi lancia linee di prodotti con licenza ecologica. Le partnership di co-branding sono aumentate del 30%, con i marchi che sfruttano campagne di marketing condivise per espandere la portata del pubblico. Le licenze dei personaggi rimangono dominanti, contribuendo al 40% di tutti i ricavi globali derivanti dalle royalty, mentre le licenze sportive rappresentano il 25%, con le vendite di articoli per i fan in aumento del 18%. L’industria della moda continua a primeggiare, rappresentando il 35% di tutti i prodotti venduti su licenza, mentre le licenze per alimenti e bevande sono cresciute del 15% poiché i marchi attingono a categorie di lifestyle. Anche la richiesta di licenze localizzate è in trend, con oltre il 20% degli accordi ora focalizzati su contenuti culturali regionali. Le licenze tecnologiche stanno avanzando, con una crescita del 28% nella gestione dei diritti IP di software e giochi. Stanno emergendo anche programmi di licenza guidati dagli influencer, con circa il 12% degli accordi di licenza gestiti da creatori di social media. L’integrazione degli NFT nei contratti di licenza sta guadagnando terreno, con quasi l’8% dei nuovi accordi che sperimentano risorse digitali per estendere il coinvolgimento del marchio.

Dinamiche del mercato delle licenze di marchio

AUTISTI

Espansione dei franchising di intrattenimento

Circa il 45% dei ricavi derivanti dalle licenze deriva dall’espansione dei franchise di intrattenimento. La licenza dei personaggi rappresenta quasi il 40% degli accordi poiché il pubblico globale richiede contenuti diversificati. Oltre il 30% dei proprietari di franchising sta investendo in licenze multicanale per aumentare la portata.

OPPORTUNITÀ

Licenze digitali e di gioco

Le licenze per videogiochi e la proprietà intellettuale del software rappresentano quasi il 28% delle opportunità di crescita. Le licenze per i contenuti digitali sono aumentate del 30% poiché i marchi si rivolgono al pubblico in espansione degli e-sport e dello streaming. Quasi il 15% dei licenziatari prevede di investire nell’integrazione blockchain e NFT.

RESTRIZIONI

Gestione complessa dei diritti d'autore

Circa il 35% dei licenzianti ha difficoltà con il complesso monitoraggio delle royalty, che porta a ritardi nei pagamenti. Oltre il 20% dei licenziatari cita le strutture opache delle royalty come una barriera all’ingresso. Quasi il 12% delle PMI deve affrontare sfide di conformità nella gestione di contratti multiregionali.

SFIDA

Prodotti contraffatti

Circa il 22% dei prodotti concessi in licenza è esposto a rischi di contraffazione, con conseguente diluizione del marchio. Quasi il 18% dei licenzianti segnala perdite di entrate dovute alla pirateria. Circa il 25% dei consumatori esprime preoccupazioni sull’autenticità del prodotto, incidendo sulla fiducia nei prodotti con licenza.

Analisi della segmentazione

La segmentazione del mercato delle licenze di marchio fornisce una comprensione approfondita di come le licenze vengono diversificate in base a tipi e applicazioni. Per tipologia, categorie come abbigliamento, giocattoli, accessori e software/giochi sono in testa, rappresentando oltre il 60% delle transazioni totali. Le licenze per alimenti e bevande hanno guadagnato terreno, rappresentando quasi il 12% dei nuovi accordi mentre i marchi lifestyle si espandono nei beni di consumo. Per applicazione, le licenze di intrattenimento continuano a detenere la quota maggiore, seguite da vicino dai segmenti della moda e dello sport. Le licenze di marchio aziendale sono in aumento, con circa il 20% dei nuovi accordi volti a migliorare il riconoscimento del marchio attraverso partnership strategiche. Questa diversa segmentazione illustra come il mercato globale delle licenze di marchio si adatta alle diverse preferenze dei consumatori e alle innovazioni del settore.

Per tipo

• Abbigliamento:Rappresenta circa il 28% degli accordi di licenza, guidati da squadre sportive, franchise di personaggi e co-branding di lusso. Quasi il 35% dei consumatori giovani preferisce le linee di abbigliamento concesse in licenza.
• Giocattoli:I giocattoli rappresentano il 20% del mercato, con le licenze dei personaggi che alimentano oltre il 60% delle vendite di giocattoli. La popolarità dei giocattoli interattivi è cresciuta del 18%.
• Accessori:Questa tipologia contribuisce per il 15% al ​​mercato, con borse, orologi e gioielli di marca che registrano una crescita del 22% tra gli acquirenti millennial.
• Decorazione domestica:Circa il 10% delle trattative si concentra su decorazioni per la casa su licenza, con una domanda di biancheria da letto e mobili a tema in aumento del 16%.
• Software/Videogiochi:Le licenze software rappresentano il 12%, guidate da un aumento del 30% dei giochi mobili e dei contenuti di eSport.
• Cibo e bevande:Circa il 12% degli accordi riguarda prodotti alimentari e bevande, mentre il co-branding aiuta i marchi a raggiungere un pubblico più ampio in termini di stile di vita.
• Altri:Altri segmenti, compresi prodotti educativi e articoli promozionali, rappresentano circa il 3% ma offrono aree di crescita di nicchia.

Per applicazione

• Divertimento:Le licenze di intrattenimento rappresentano il 40% del totale, con personaggi e film che guidano la domanda globale. Oltre il 50% dei prodotti per bambini sono concessi in licenza.
• Moda:Le applicazioni moda rappresentano il 25% delle trattative. Quasi il 35% dei rivenditori di moda lancia capsule collection attraverso partnership di licenza.
• Sport:Le licenze sportive detengono una quota del 20%, con oltre il 45% delle vendite di articoli per i fan attribuiti a beni concessi in licenza.
• Marchi/Marchi aziendali:Le licenze aziendali rappresentano il 12% del mercato, aiutando i marchi ad espandere il riconoscimento in nuove categorie di prodotti.
• Altri:Altre applicazioni, come l’editoria e l’istruzione, rappresentano circa il 3%, creando opportunità di nicchia per programmi di licenza mirati.

Prospettive regionali

Il mercato delle licenze di marchio dimostra punti di forza regionali distinti, con ciascuna regione che contribuisce con una quota unica al panorama globale, per un totale complessivo del 100%. Il Nord America domina con una quota di mercato del 45%, supportata dalla forte presenza di marchi di licenze di intrattenimento e sport. L’Europa detiene una quota di mercato pari a circa il 30%, beneficiando di mercati al dettaglio maturi e di marchi storici che sfruttano accordi di licenza intercategoriali. L’Asia-Pacifico rappresenta circa il 20% della quota di mercato poiché gli operatori locali e internazionali attingono a mercati di consumo in rapida crescita, alimentati da un aumento del 25% delle licenze dei personaggi e dei contenuti di gioco. Nel frattempo, la regione del Medio Oriente e dell’Africa rappresenta una quota di mercato del 5%, ma mostra un potenziale di crescita costante grazie alle licenze dei marchi di lusso, soprattutto nel settore della moda e dei marchi aziendali. Questa diversa impronta regionale indica come il mercato delle licenze di marchio prospera grazie alle sfumature culturali, alle tendenze dell’intrattenimento e all’aumento del potere d’acquisto dei consumatori in ciascuna regione.

America del Nord

Il Nord America guida il mercato globale delle licenze dei marchi, rappresentando una quota di mercato stimata del 45%. La forza della regione deriva dal suo robusto ecosistema di intrattenimento e sport, con le sole licenze di carattere e sport che contribuiscono al 60% delle royalties generate. Circa il 35% dei rivenditori di moda nel Nord America si affida a collezioni in co-branding per attirare acquirenti più giovani. Il mercato statunitense vede quasi il 50% degli accordi di licenza che coinvolgono contenuti digitali e diritti di streaming. Si registra un aumento del 28% anche negli accordi di licenza gestiti da influencer, sfruttando il boom del commercio sociale. I marchi locali continuano ad espandere la propria presenza con partnership di licenza transfrontaliere, aumentando la visibilità del marchio e il coinvolgimento dei consumatori.

Europa

L’Europa detiene una quota significativa del 30% del mercato delle licenze di marchio, grazie ai suoi marchi storici, leghe sportive affermate e case di moda di lusso. Quasi il 40% dei club sportivi in ​​Europa monetizza la fedeltà dei tifosi attraverso abbigliamento concesso in licenza e oggetti da collezione. Circa il 25% degli accordi di licenza qui sono a lungo termine, garantendo royalties costanti sia ai licenzianti che ai licenziatari. Le licenze nel campo della moda e dello stile di vita rappresentano il 35% degli accordi totali della regione, con collaborazioni incentrate sulla sostenibilità che crescono del 20% ogni anno. L’Europa sta inoltre registrando un aumento del 15% delle licenze relative a contenuti artistici e culturali locali, arricchendo la diversità dei prodotti attraverso i canali di vendita al dettaglio. Le licenze IP digitali e di gioco rappresentano circa il 10% delle attività del mercato regionale.

Asia-Pacifico

L’area Asia-Pacifico rappresenta circa il 20% della quota di mercato delle licenze di marchio e sta vivendo una rapida espansione. La crescente classe media della regione e i giovani esperti di digitale guidano quasi il 35% della domanda di licenze per l’intrattenimento e i personaggi. Il Giappone e la Corea del Sud contribuiscono per oltre il 40% ai ricavi dalle licenze dell’Asia-Pacifico, in particolare nel settore degli anime, dei giochi e della moda. Si registra un aumento del 25% su base annua degli accordi di licenza di giochi mobili in tutta la regione. I licenziatari internazionali stanno collaborando con marchi locali, aumentando gli accordi di co-branding del 18%. Le licenze per influencer e celebrità sono in crescita, con quasi il 12% dei nuovi accordi guidati da personalità dei social media. L’appetito della regione per i prodotti con licenza premium continua ad aumentare.

Medio Oriente e Africa

Il Medio Oriente e l’Africa rappresentano circa il 5% del mercato globale delle licenze di marchio. La regione sta assistendo a una crescita costante delle licenze di marchi di lusso, con moda e accessori che rappresentano il 40% delle transazioni. Circa il 20% dell’attività di licenza ruota attorno alla licenza di marchi aziendali mentre le imprese locali espandono la portata del proprio marchio. Le licenze sportive stanno emergendo, con un aumento del 15% nelle vendite di articoli per i tifosi, soprattutto legate ai club di calcio regionali. La licenza dei personaggi sta guadagnando terreno, contribuendo per il 10% al totale delle entrate regionali derivanti dalle licenze. L’adozione dell’e-commerce sta determinando un aumento del 25% nelle vendite di prodotti con licenza, migliorando l’accessibilità e la consapevolezza nei centri urbani.

Elenco delle principali società del mercato delle licenze di marchio profilate

Analisi e opportunità di investimento

Gli investimenti nel mercato delle licenze dei marchi sono in costante aumento e le aziende sfruttano le licenze come strategia economicamente vantaggiosa per espandere la portata del mercato. Quasi il 40% dei proprietari di marchi considera la licenza come la via principale verso nuovi mercati geografici, mentre il 25% investe in soluzioni di licenza digitale per IP di streaming e gaming. I rivenditori stanno incrementando le linee di prodotti concessi in licenza del 35% per soddisfare la domanda dei consumatori per esperienze di co-branding. I proprietari di franchising si stanno concentrando sulle licenze multicategoria, determinando un aumento del 20% delle partnership intersettoriali. Gli investimenti in licenze incentrate sulla sostenibilità stanno guadagnando terreno, con circa il 18% dei licenziatari che introducono collezioni verdi. La tendenza delle piattaforme direct-to-consumer è in espansione, con il 22% dei licenziatari che investe nei negozi online per aggirare gli intermediari. Le soluzioni di tracciamento delle royalty basate sulla tecnologia sono adottate da quasi il 15% degli operatori del mercato per migliorare la trasparenza e la conformità. Gli investitori riscontrano anche una crescita nelle licenze degli influencer, che rappresentano il 10% delle nuove operazioni. Questo panorama in evoluzione offre opportunità redditizie per le parti interessate per diversificare i flussi di entrate e costruire un valore di marca più forte.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel mercato delle licenze di marchio continua ad accelerare mentre i marchi perseguono la diversificazione. Circa il 30% dei licenziatari sta lanciando collezioni in edizione limitata con rivenditori di moda per sfruttare le tendenze stagionali. Le leghe sportive stanno espandendo le gamme di prodotti del 25%, aggiungendo oggetti da collezione esclusivi ed esperienze digitali per i fan. Le aziende di giocattoli hanno introdotto quasi il 20% in più di linee di prodotti con licenza destinati al pubblico più giovane. La sostenibilità sta influenzando la pipeline dei prodotti, con il 18% dei nuovi lanci incentrati su materiali ecologici e approvvigionamento etico. L’aumento delle risorse digitali ha portato a un aumento del 10% degli oggetti da collezione con licenza basati su NFT. Le partnership di co-branding nel settore alimentare e delle bevande sono aumentate del 15% man mano che i marchi entrano nei mercati dello stile di vita. I giganti dell’intrattenimento stanno creando esperienze su licenza coinvolgenti, con il 22% degli studi che integrano elementi VR e AR. Circa il 12% degli accordi di licenza ora includono prodotti personalizzati per soddisfare la domanda di unicità dei consumatori. Questa ondata di innovazione di nuovi prodotti garantisce che il mercato delle licenze di marchio rimanga dinamico, competitivo e allineato con le mutevoli tendenze dei consumatori.

Sviluppi recenti

• Espansione Disney NFT:Disney ha lanciato una collezione NFT con personaggi iconici, registrando una crescita del 12% nei ricavi delle licenze digitali nel 2023.
• Partnership con il gruppo Authentic Brands:Collaborazione con un rivenditore leader per una linea globale di abbigliamento sportivo, aumentando le vendite di abbigliamento su licenza del 18% nel 2023.
• Innovazione nel gioco Hasbro:Ha lanciato una nuova serie di giochi da tavolo su licenza, determinando un aumento del 20% nelle vendite della categoria ed espandendo le licenze digitali nel 2024.
• Lancio della sostenibilità di PVH Corp.:Lancio di collezioni con licenza ecologica, aumentando l’attrattiva del marchio tra il 15% in più di acquirenti attenti all’ambiente nel 2024.
• Co-branding WarnerMedia:Annunciato un importante accordo di co-branding con un gigante della tecnologia, che prevede una crescita delle licenze di streaming e contenuti digitali del 22% nel 2024.

Copertura del rapporto

Il rapporto sul mercato delle licenze di marchio offre approfondimenti su tendenze, dinamiche di mercato, segmentazione, prospettive regionali e opportunità di investimento. Cattura oltre il 50% degli sviluppi del settore delle licenze per l’intrattenimento e lo sport, coprendo al contempo la nuova crescita delle licenze per influencer e contenuti digitali, che ora rappresentano il 18% delle transazioni totali. La suddivisione regionale mostra il Nord America in testa con una quota del 45%, l’Europa al 30%, l’Asia-Pacifico al 20% e il Medio Oriente e l’Africa al 5%. Il rapporto traccia l’aumento delle licenze sostenibili, che rappresentano il 18% dei lanci di nuovi prodotti. Circa il 25% degli operatori del mercato sta investendo in strumenti intelligenti di gestione delle royalty per una migliore conformità. Lo studio evidenzia anche il ruolo crescente del co-branding, che rappresenta il 30% dei nuovi accordi. L’integrazione tecnologica, tra cui blockchain e NFT, rappresenta ora l’8% dell’innovazione del mercato. Questa ampia copertura garantisce che le parti interessate possano identificare le migliori strade di crescita, dalla licenza di marchio aziendale alle espansioni di vendita al dettaglio transfrontaliere, nel dinamico mercato delle licenze di marchio.