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November 20, 2025|Tecnologie dell'informazione

12 più grandi società di pubblicità basata sulla localizzazione nel mondo | Approfondimenti sulla crescita globale

 Mercato della pubblicità basata sulla posizione (LBA).sta entrando in una nuova fase di espansione accelerata poiché marchi, rivenditori, sviluppatori di app mobili e piattaforme digitali adottano sempre più strategie di marketing in tempo reale e geolocalizzate per coinvolgere i consumatori in modo più efficace. Man mano che la penetrazione della telefonia mobile si approfondisce e i dispositivi abilitati GPS superano i 6,5 miliardi di utenti globali nel 2024, la domanda di targeting del pubblico ad alta precisione si è intensificata negli ecosistemi di vendita al dettaglio, automobilistico, delle telecomunicazioni, dei viaggi, dell’intrattenimento e delle città intelligenti. LBA è ora diventato uno dei pilastri più influenti della pubblicità digitale, rimodellando il modo in cui le organizzazioni forniscono annunci contestualizzati in base alla prossimità, al comportamento e alle intenzioni del consumatore in tempo reale.

Il mercato globale della pubblicità basata sulla localizzazione è stato valutato a 155,86 miliardi di dollari nel 2024, si prevede che raggiungerà 179,36 miliardi di dollari nel 2025 e continuerà il suo percorso ascendente fino a 206,41 miliardi di dollari nel 2026, per arrivare infine a 634,93 miliardi di dollari entro il 2034. Questa espansione sostenuta e aggressiva riflette un robusto CAGR del 15,08% durante il 2024. 2025-2034, guidato dal crescente utilizzo di analisi della posizione, tecnologia beacon, insight sulla mobilità basati sull’intelligenza artificiale e piattaforme di geofencing. Oggi, oltre il 68% degli inserzionisti globali assegna il budget a campagne basate sulla posizione, mentre il 52% dei consumatori interagisce maggiormente con annunci personalizzati in base alla loro posizione in tempo reale, sottolineando la crescente influenza della categoria.

All’interno dell’ecosistema aziendale, l’adozione dell’LBA è supportata dalla rapida implementazione di sensori IoT, infrastrutture connesse e applicazioni per smartphone in grado di acquisire dati di microlocalizzazione. I rivenditori che utilizzano LBA segnalano un aumento del tasso di conversione del 18-24%, mentre i QSR dimostrano un aumento del 21% nell'attivazione drive-through utilizzando offerte georecintate. Nel settore della mobilità, le app di ride-hailing rappresentano quasi l’11% della spesa pubblicitaria globale LBA, sfruttando la location intelligence per migliorare la densità di ritiro e l’acquisizione di utenti. Nel frattempo, i programmi per le infrastrutture urbane e le iniziative per le città intelligenti hanno accelerato l’integrazione delle reti beacon e dei nodi Wi-Fi pubblici, consentendo esperienze pubblicitarie contestuali più ricche.

Stati Uniti, Cina, India, Germania ed Emirati Arabi Uniti continuano a contribuire maggiormente all’espansione del mercato grazie ai loro ecosistemi mobili avanzati e all’elevata spesa pubblicitaria digitale. Solo negli Stati Uniti, gli annunci geolocalizzati rappresentano quasi il 37% di tutte le spese pubblicitarie mobili nel 2025, spinti da un’intensa concorrenza tra le reti multimediali al dettaglio e le piattaforme di distribuzione iperlocali. Poiché le aziende danno sempre più priorità alla personalizzazione, ai metodi di targeting conformi alla privacy e al coinvolgimento dei consumatori in tempo reale, la pubblicità basata sulla posizione è posizionata per diventare uno dei segmenti in più rapida crescita nel panorama della pubblicità digitale globale nel prossimo decennio.

Che cos'è la pubblicità basata sulla posizione?

La pubblicità basata sulla posizione (LBA) è una strategia di marketing digitale mirata che offre annunci personalizzati ai consumatori in base alla loro posizione geografica in tempo reale. Utilizzando tecnologie come GPS, Wi-Fi, beacon Bluetooth, triangolazione delle torri cellulari, geofencing, geotargeting e analisi della posizione basata su IP, LBA consente ai marchi di raggiungere gli utenti con messaggi contestualmente rilevanti nel momento esatto in cui è più probabile che interagiscano. Con oltre 6,5 miliardi di dispositivi mobili abilitati GPS attivi in ​​tutto il mondo nel 2024, i segnali di posizione sono diventati una delle risorse di dati più potenti per gli inserzionisti che cercano informazioni precise e fruibili.

In termini pratici, LBA identifica dove si trova un utente, dove è stato e, in alcuni casi, dove è più probabile che vada dopo. Ciò consente alle aziende di inviare offerte ultra-mirate, come sconti sui prodotti quando un cliente si trova entro 200 metri da un negozio, notifiche quando entra in un centro commerciale o promozioni di ristoranti attivate dalla vicinanza di un utente a una zona di ospitalità. Oltre il 52% dei consumatori globali interagisce più frequentemente con annunci allineati alla loro posizione attuale, mentre gli inserzionisti che adottano LBA riportano tassi di coinvolgimento più alti del 15-30% rispetto alle campagne non basate sulla posizione.

La pubblicità basata sulla posizione può essere implementata in più formati, inclusi annunci display per dispositivi mobili, posizionamenti sui social media, annunci di ricerca, annunci in-app, avvisi SMS, notifiche sui media al dettaglio e integrazioni digitali out-of-home (OOH). I rivenditori utilizzano LBA per aumentare il traffico pedonale, con un aumento del 18-24% delle visite in negozio quando vengono implementate promozioni georecintate. Nei settori dei viaggi e della mobilità, l’LBA migliora l’acquisizione degli utenti e l’ottimizzazione dei percorsi, poiché le piattaforme di ride-hailing contribuiscono per quasi l’11% alla spesa globale LBA. Nel frattempo, gli operatori delle telecomunicazioni e delle città intelligenti utilizzano reti beacon e hotspot Wi-Fi pubblici per fornire contenuti contestuali negli snodi dei trasporti, nei centri commerciali e negli spazi urbani.

Il valore fondamentale dell’LBA risiede nella sua capacità di unire intenzione, tempistica e prossimità, consentendo ai marchi di raggiungere i consumatori nei momenti con la massima probabilità di conversione. Man mano che l’intelligence sulla mobilità basata sull’intelligenza artificiale diventa sempre più sofisticata, le moderne piattaforme LBA ora incorporano modelli comportamentali, analisi del tempo di permanenza, targeting basato sugli eventi e sovrapposizioni demografiche per fornire segmenti di pubblico precisi. Con la crescente domanda di personalizzazione, coinvolgimento in tempo reale e ROI pubblicitario misurabile, la pubblicità basata sulla posizione continua ad evolversi in una componente fondamentale dell'ecosistema globale del marketing digitale.

Panoramica del mercato globale

Il mercato globale della Location Based Advertising (LBA) sta vivendo una rapida espansione poiché i dati sulla mobilità, la penetrazione degli smartphone e l’analisi in tempo reale trasformano il modo in cui i marchi coinvolgono i consumatori. Con un valore di 155,86 miliardi di dollari nel 2024, si prevede che il mercato raggiungerà i 179,36 miliardi di dollari nel 2025, riflettendo un’adozione diffusa nei settori della vendita al dettaglio, automobilistico, delle telecomunicazioni, dei servizi finanziari e dei viaggi. Entro il 2026, si prevede che i ricavi della LBA aumenteranno fino a 206,41 miliardi di dollari, ed entro il 2034 si prevede che il settore raggiungerà i 634,93 miliardi di dollari, trainato da un forte CAGR del 15,08% (2025-2034). Oltre il 68% degli inserzionisti globali ora integra segnali basati sulla posizione nelle proprie campagne digitali, mentre il 52% dei consumatori preferisce annunci allineati con la propria posizione in tempo reale, accelerando lo slancio del mercato.

I dispositivi mobili rimangono la spina dorsale della crescita, con 6,5 miliardi di smartphone abilitati al GPS attivi che generano grandi volumi di dati di movimento ad alta precisione. Ciò ha portato a un aumento del 27% della spesa globale per le campagne di geofencing e a una crescita del 31% delle attivazioni di marketing di prossimità tra il 2023 e il 2025. I marchi di vendita al dettaglio che utilizzano LBA segnalano un aumento del numero di visitatori nei negozi del 18-24%, mentre ristoranti e QSR ottengono il 21% in più di riscatto delle offerte tramite notifiche push iperlocali. Nel segmento out-of-home (OOH), gli schermi digitali abilitati per LBA hanno generato un coinvolgimento maggiore del 19%, soprattutto negli snodi dei trasporti, negli stadi e negli ambienti dei centri commerciali.

Il Nord America rimane il leader globale, rappresentando il 38% della spesa totale LBA nel 2025, supportato da forti investimenti da parte di Google, Meta, GroundTruth e Foursquare. Segue l’Asia-Pacifico con una quota di mercato del 29%, trainata dalla rapida adozione degli smartphone e dalla digitalizzazione urbana in Cina, India, Giappone e Singapore. L’Europa rappresenta il 24%, guidata da Germania, Regno Unito e Francia, dove le rigide normative sulla privacy danno forma a un ecosistema LBA più conforme e sicuro dei dati.

In tutte le regioni, la domanda si sta spostando sempre più verso l’intelligenza della mobilità basata sull’intelligenza artificiale, il targeting basato sugli eventi, i sistemi di posizionamento indoor e i framework di dati incentrati sulla privacy. Poiché i marchi continuano a dare priorità alla personalizzazione e al ROI misurabile, LBA è posizionata per rimanere uno dei segmenti in più rapida crescita nel panorama globale della pubblicità digitale.

Panoramica del mercato pubblicitario basato sulla posizione degli Stati Uniti

Gli Stati Uniti rimangono il mercato più influente nell’ecosistema globale della Location Based Advertising (LBA), contribuendo con quasi il 40% della spesa totale mondiale LBA nel 2025, equivalente a circa 71,7 miliardi di dollari del mercato globale di 179,36 miliardi di dollari. Questa posizione dominante è rafforzata dall’elevata adozione dei dispositivi mobili nel Paese – dove oltre 298 milioni di utenti di smartphone generano trilioni di segnali di localizzazione ogni giorno – e dalle strategie di investimento aggressive dei principali attori della pubblicità digitale come Google, Meta, GroundTruth e Foursquare. Nel 2025, gli annunci mobile abilitati alla posizione hanno rappresentato il 37% della spesa pubblicitaria mobile totale negli Stati Uniti, riflettendo la crescente popolarità del targeting geografico, del geofencing e dell’analisi della mobilità in tempo reale.

La vendita al dettaglio rimane il segmento di applicazione più ampio negli Stati Uniti, con il 28% della spesa nazionale LBA proveniente da catene di big-box, reti di generi alimentari e piattaforme multimediali di vendita al dettaglio. I marchi che utilizzano campagne di geofencing guidate da LBA riportano un aumento del 18-26% nel traffico pedonale, mentre i giganti QSR riscontrano tassi di riscatto dei coupon più alti del 21% innescati dal marketing di prossimità. Anche le piattaforme di e-commerce, logistica e ride-hailing contribuiscono in modo significativo, rappresentando il 14% delle spese LBA statunitensi, guidate dal percorso di consegna in tempo reale e dal coinvolgimento dinamico dei consumatori.

A livello regionale, California, New York, Texas, Florida e Illinois guidano l’adozione, generando collettivamente oltre il 51% delle entrate totali degli Stati Uniti LBA. La sola California contribuisce per il 12%, alimentata da un’alta concentrazione di marchi di vendita al dettaglio, luoghi di intrattenimento e aziende tecnologiche che utilizzano la pubblicità iperlocale. Segue New York con il 10%, sostenuta da densi modelli di mobilità urbana e forti investimenti da parte delle società di media digitali. Florida e Texas insieme rappresentano il 18%, trainati dal turismo, dall’ospitalità e dall’espansione della vendita al dettaglio. Il Texas, in particolare, ha registrato una crescita annua del 23% nelle campagne di geofencing poiché i marchi sfruttano i dati sulla mobilità per individuare corridoi commerciali ad alto traffico.

L’adozione nel settore è rafforzata da infrastrutture avanzate, come oltre 550.000 beacon attivi, 3,2 milioni di hotspot Wi-Fi e connettività LTE/5G diffusa, che consentono il rilevamento preciso della posizione in ambienti interni ed esterni. Le aziende statunitensi che integrano l’intelligenza artificiale con le soluzioni LBA hanno riportato una precisione di targeting migliore del 32% e un ROI della campagna migliorato del 27%, dimostrando il ruolo dell’apprendimento automatico nel perfezionamento degli insight sulla mobilità.

La conformità alla privacy continua a modellare le pratiche di mercato, con CCPA, CPRA e leggi sulla privacy dei dati a livello statale che spingono gli inserzionisti ad adottare strutture di opt-in, database anonimizzati e segnali di posizione deterministici. Nonostante l’inasprimento delle normative, il coinvolgimento dei consumatori statunitensi rimane forte, con il 52% degli utenti che preferisce annunci pertinenti alla località a causa della maggiore personalizzazione e pertinenza.

Nel complesso, gli Stati Uniti rimangono la potenza globale per la pubblicità basata sulla localizzazione, guidata dalla leadership tecnologica, dall’infrastruttura digitale avanzata, dall’elevata penetrazione mobile e dai forti investimenti sui marchi che continuano a spingere l’innovazione nel marketing iperlocale.

Quanto sarà grande il settore della pubblicità basata sulla posizione nel 2025?

Il settore della pubblicità basata sulla posizione (LBA) ha raggiunto un traguardo significativo nel 2025, con ricavi globali saliti a 179,36 miliardi di dollari, rispetto a 155,86 miliardi di dollari nel 2024, riflettendo una robusta crescita del 15,0% su base annua. Questa espansione è guidata dal crescente coinvolgimento sui dispositivi mobili, dal predominio dei segnali di localizzazione in tempo reale e dai crescenti investimenti da parte degli inserzionisti che cercano un targeting dei consumatori misurabile e ad alto intento. Con oltre 6,5 miliardi di dispositivi mobili abilitati GPS che generano trilioni di punti dati sulla posizione ogni giorno, LBA si è rapidamente evoluta in uno dei segmenti più influenti dell'ecosistema della pubblicità digitale.

Nel 2025, oltre il 68% di tutti gli inserzionisti digitali in tutto il mondo ha incorporato il targeting basato sulla posizione nelle proprie strategie di marketing mobile, mentre il 52% dei consumatori ha segnalato un maggiore coinvolgimento con annunci pertinenti alla propria posizione in tempo reale. Vendita al dettaglio, settore automobilistico, telecomunicazioni e QSR hanno rappresentato oltre il 55% della spesa totale LBA, con i soli rivenditori che hanno registrato conversioni di affluenza più elevate del 18-24% a causa delle campagne georecintate. Il rapido aumento della consegna iperlocale, delle piattaforme di mobilità e delle reti multimediali al dettaglio ha ulteriormente accelerato l’adozione, con le app di mobilità e ride-hailing che contribuiscono per l’11% alle entrate globali della LBA.

A livello regionale, il Nord America ha dominato con una quota di mercato del 38%, generando circa 68,2 miliardi di dollari nel 2025. Gli Stati Uniti rimangono l’epicentro globale dell’innovazione, guidato da giganti della tecnologia come Google, Meta, GroundTruth, Emodo, Foursquare e IBM. Nel frattempo, l’Asia-Pacifico rappresentava il 29%, equivalente a 52 miliardi di dollari, spinta dall’espansione della proprietà degli smartphone e dall’aggressiva trasformazione digitale in Cina, India e Sud-Est asiatico. L’Europa ha contribuito per il 24%, sostenuta dalla forte domanda nel Regno Unito, in Germania, Francia e nei paesi nordici, sostenuta da una più rigorosa conformità alla privacy e dal crescente interesse per i framework LBA privacy-by-design.

La scalabilità del settore è ulteriormente evidente dalla sua traiettoria di crescita a lungo termine: si prevede che i ricavi globali raggiungeranno i 206,41 miliardi di dollari nel 2026 e accelereranno fino a 634,93 miliardi di dollari entro il 2034, alimentati dall’analisi della mobilità basata sull’intelligenza artificiale, dai sistemi avanzati di posizionamento indoor e dal targeting ad alta precisione abilitato al 5G. Con la crescente domanda di pubblicità contestuale, personalizzazione iperlocale e data intelligence in tempo reale, nel 2025 il settore LBA rappresenta uno dei pilastri in più rapida crescita della moderna pubblicità digitale ed è destinato a rimodellare il coinvolgimento dei consumatori nel prossimo decennio.

Approfondimenti regionali

Il mercato globale della pubblicità basata sulla posizione mostra una forte diversità regionale, guidata dalla penetrazione della telefonia mobile, dalla maturità dell’infrastruttura digitale, dai contesti normativi e dalla capacità di spesa degli inserzionisti. Nel 2025, il Nord America è in testa con il 38% dei ricavi globali della LBA, generando circa 68,2 miliardi di dollari. Il dominio della regione è supportato da un’elevata penetrazione degli smartphone (oltre il 91% degli adulti), da un’ampia copertura 5G e da profondi investimenti da parte dei principali fornitori LBA come Google, Meta, GroundTruth e Foursquare. Le catene di vendita al dettaglio e QSR negli Stati Uniti hanno ottenuto un aumento del tasso di conversione del traffico del 18-26% attraverso campagne di geofencing e marketing di prossimità, mentre le app di mobilità e consegna hanno contribuito per l'11% alla spesa LBA nazionale sfruttando l'analisi dei modelli di movimento.

L’area Asia-Pacifico rappresenta il 29% del mercato globale, equivalente a circa 52 miliardi di dollari nel 2025, grazie alla rapida adozione degli smartphone, alla forte espansione dell’e-commerce e all’aumento dei budget pubblicitari digitali in Cina, India, Giappone, Indonesia e Singapore. La sola Cina contribuisce per il 12% alle entrate globali di LBA, supportate da enormi set di dati sugli utenti e da un’elevata digitalizzazione della vendita al dettaglio. L’India ha registrato una crescita annua del 19% nella pubblicità iperlocale grazie alla rapida crescita del commercio mobile e degli ecosistemi di consumo basati su app. Con oltre 2,8 miliardi di utenti Internet mobili, l’Asia-Pacifico rappresenta la regione in più rapida crescita fino al 2034.

L’Europa detiene il 24% della spesa globale per LBA, alimentata dalla forte adozione nel Regno Unito, in Germania, Francia e nei paesi nordici. I rivenditori in Europa segnalano un coinvolgimento maggiore del 16-22% con le campagne mobili localizzate, mentre le reti Wi-Fi pubbliche avanzate della regione supportano un targeting basato sulla precisione e conforme alla privacy. Le rigide normative sui dati, come il GDPR, hanno incoraggiato gli inserzionisti ad adottare strutture di anonimizzazione e opt-in, ottenendo punteggi di fiducia dei consumatori più alti del 28% per gli annunci pertinenti alla posizione rispetto alle medie globali.

L’America Latina rappresenta il 6% del mercato globale LBA, trainato dalla crescente penetrazione degli smartphone e dall’espansione del commercio digitale in Brasile, Messico, Colombia e Cile. La regione ha registrato una crescita su base annua del 14% nelle campagne di geofencing nel 2025, con app di vendita al dettaglio, bancarie e dei trasporti in testa all’adozione. Il solo Brasile contribuisce per oltre il 42% alla spesa regionale LBA.

Il Medio Oriente e l’Africa (MEA) rappresentano il 3% delle entrate globali, ma con crescenti investimenti in iniziative di città intelligenti e piattaforme di mobilità urbana, la regione ha registrato una crescita del 12% nel 2025. Gli Emirati Arabi Uniti e l’Arabia Saudita sono in testa, supportati dall’analisi dei consumatori basata sull’intelligenza artificiale e da infrastrutture pubbliche avanzate. Il Sudafrica contribuisce per il 27% alle entrate LBA della regione, grazie all’adozione del commercio al dettaglio e delle telecomunicazioni.

In tutte le regioni, l’impennata dei dispositivi abilitati al GPS, dell’intelligence sulla mobilità basata sull’intelligenza artificiale e dei framework pubblicitari incentrati sulla privacy continua ad alimentare una forte crescita globale e a sbloccare nuove opportunità di coinvolgimento iperlocale.

Distribuzione globale dei produttori di pubblicità basata sulla posizione per Paese nel 2025

Paese Quota di mercato (%) Numero di società LBA Punteggio di influenza regionale (1–10) Fattori chiave
Stati Uniti 40% 120+ 10 Forte ecosistema pubblicitario digitale, penetrazione del 5G, elevato utilizzo dei dispositivi mobili, dominio dei giganti della tecnologia.
Cina 15% 60+ 9 Enorme base di utenti mobili, adozione dell'intelligenza artificiale, crescita dell'e-commerce, espansione delle città intelligenti.
India 8% 35+ 7 Rapida crescita degli smartphone, commercio iperlocale, adozione di LBA guidate dal fintech.
Regno Unito 5% 20+ 7 Forte settore della vendita al dettaglio, modelli di privacy basati sul GDPR, infrastrutture digitali avanzate.
Germania 5% 18+ 7 Elevata adozione da parte delle imprese, pubblicità telematica automobilistica, iniziative di mobilità intelligente.
Singapore 4% 12+ 8 Leadership nelle smart city, elevata penetrazione mobile, domanda LBA orientata al turismo.
Giappone 4% 15+ 6 Infrastruttura IoT avanzata, adozione della tecnologia di vendita al dettaglio, utilizzo dei dati sulla mobilità urbana.
Francia 3% 12+ 6 Forte integrazione tra vendita al dettaglio e media OOH, conformità alla privacy dell'UE.
Brasile 3% 20+ 5 Crescita del commercio mobile, espansione del Wi-Fi pubblico, crescita LBA basata sui trasporti pubblici.
Emirati Arabi Uniti 2% 10+ 8 Infrastrutture per città intelligenti, turismo, geofencing aeroportuale, adozione di negozi al dettaglio premium.
Australia 2% 10+ 6 Personalizzazione della vendita al dettaglio, reti di telecomunicazioni forti, pubblicità basata su app.
Corea del Sud 2% 8+ 6 Leadership nel 5G, elevato utilizzo mobile, espansione LBA in-app.
Canada 2% 9+ 6 Catene di vendita al dettaglio che adottano il geofencing, forte penetrazione degli smartphone.
Resto del mondo 7% 50+ collettivamente — Diversi fornitori su piccola scala in LATAM, Africa e nelle regioni emergenti dell'APAC.

Quota di mercato regionale e opportunità

Il mercato globale della pubblicità basata sulla posizione (LBA) dimostra una forte concentrazione regionale, con un chiaro divario in termini di maturità tecnologica, infrastruttura digitale e modelli di spesa degli inserzionisti. Nel 2025, il Nord America detiene la quota di mercato regionale maggiore, pari al 38%, contribuendo con circa 68,2 miliardi di dollari al settore LBA globale. Gli Stati Uniti da soli rappresentano oltre il 34% della spesa mondiale, guidata da ecosistemi mobili avanzati, adozione diffusa del 5G e investimenti significativi nel geofencing, nel marketing di prossimità e nell’intelligence sulla mobilità basata sull’intelligenza artificiale. Le opportunità in questa regione si concentrano su reti multimediali di vendita al dettaglio, sistemi di posizionamento indoor e analisi predittiva della posizione potenziate dall’intelligenza artificiale, con i marchi che segnalano un ROI della campagna più elevato del 27% quando utilizzano il targeting comportamentale avanzato.

Segue l’Asia-Pacifico con una quota di mercato del 29%, generando quasi 52 miliardi di dollari nel 2025 e mantenendo lo slancio di crescita più rapido fino al 2034. La Cina contribuisce per il 12% alla spesa globale LBA, sfruttando la sua massiccia base di utenti mobili e ambienti urbani ricchi di dati. L’India, che registra una crescita annua del 19%, è trainata dall’espansione dell’e-commerce e dalle interazioni con i consumatori guidate dalle app. Le opportunità in tutta l’APAC includono commercio iperlocale, promozioni fintech attivate dalla posizione e integrazioni della mobilità delle città intelligenti, alimentate da oltre 2,8 miliardi di utenti di Internet mobile che interagiscono fortemente con contenuti in tempo reale e abilitati alla localizzazione.

L’Europa rappresenta il 24% delle entrate globali di LBA, supportata da una forte adozione nel Regno Unito, Germania, Francia e Paesi Bassi. L’infrastruttura digitale avanzata dell’Europa, che comprende oltre 300.000 nodi Wi-Fi pubblici e un’ampia distribuzione di beacon, supporta un targeting preciso per interni ed esterni. Tuttavia, le rigide normative sulla privacy come il GDPR modellano il comportamento degli inserzionisti, spingendo all’adozione di soluzioni LBA privacy-by-design e piattaforme di dati sulla mobilità basate sul consenso. Le opportunità in Europa si concentrano sulla personalizzazione della vendita al dettaglio, sull’analisi conforme alla privacy e sulla pubblicità basata sulla telematica automobilistica, con i rivenditori europei che segnalano tassi di coinvolgimento più alti del 16-22% per le campagne localizzate.

L’America Latina detiene il 6% del mercato globale, con il Brasile che contribuisce per il 42% alla spesa LBA della regione. La crescita del mercato del 14% su base annua è guidata dall’espansione della penetrazione degli smartphone e dalla rapida trasformazione digitale nei settori della vendita al dettaglio, delle banche e dei trasporti. Le principali opportunità includono la pubblicità Wi-Fi pubblica, l’LBA basato sui trasporti pubblici e gli ecosistemi di pagamento senza contanti, con gli inserzionisti che beneficiano di una crescita a due cifre delle prestazioni del geofencing nei centri urbani.

Il Medio Oriente e l’Africa (MEA) rappresentano il 3% della spesa globale LBA, ma la regione mostra un forte slancio poiché paesi come Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita e Sud Africa investono massicciamente nelle infrastrutture delle città intelligenti. L’area MEA ha registrato una crescita del 12% nel 2025, con opportunità emergenti nel geofencing aeroportuale, nell’LBA orientato al turismo e nelle piattaforme di mobilità integrate con l’intelligenza artificiale. I soli Emirati Arabi Uniti rappresentano il 35% delle entrate regionali della LBA, sostenuti da un elevato coinvolgimento mobile e da una digitalizzazione urbana avanzata.

Global Growth Insights svela l'elenco delle principali società pubblicitarie globali basate sulla localizzazione:

Nome dell'azienda Sede Entrate dell'anno passato (USD) CAGR stimato Presenza geografica Punti salienti (2025)
Google Vista sulle montagne, California, Stati Uniti 307 miliardi 13,5% Globale (oltre 190 paesi) Geofencing ampliato e intelligence sulla mobilità basata sull'intelligenza artificiale, che alimentano il 38% della spesa globale per LBA.
Emodo (Placecast) San Francisco, California, Stati Uniti 185 milioni 11,2% Nord America, Europa Maggiore precisione dei dati sulla posizione verificati dall'operatore, aumentando la precisione della campagna del 27%.
Facebook Inc. (Meta) Menlo Park, California, Stati Uniti 134,9 miliardi 12,4% Globale Annunci dinamici basati sulla posizione migliorati, che contribuiscono a un coinvolgimento mobile superiore del 22%.
Vicino a Pte Ltd Singapore 98 milioni 14,1% APAC, Stati Uniti, Europa Lanciati set di dati avanzati sulla mobilità che coprono 1,6 miliardi di dispositivi.
La verità fondamentale New York, Stati Uniti 124 milioni 13,2% Stati Uniti, Canada, Regno Unito Ottenuta una crescita del 31% su base annua nelle campagne di geofencing per i settori vendita al dettaglio e QSR.
YOOSE Pte. Ltd. Singapore 22 milioni 10,4% APAC, UE Campagne mobili iperlocali estese in 14 nuovi mercati.
AdMoove Parigi, Francia 18 milioni 9,8% Francia, Belgio, Spagna Ha guidato il marketing di prossimità europeo, integrando soluzioni beacon e targeting Wi-Fi.
IBM Armonk, New York, Stati Uniti 61,9 miliardi 7,4% Globale Analisi geospaziale integrata basata sull'intelligenza artificiale nei marketing cloud aziendali.
Scanacquista New York, Stati Uniti 34 milioni 9,1% Stati Uniti, America Latina, Europa Strumenti ampliati di attivazione della posizione basati su QR che migliorano il targeting in negozio del 19%.
Quattroquadrato New York, Stati Uniti 155 milioni 12,6% Globale Aggiornato il suo Movement SDK, consentendo informazioni sui movimenti in tempo reale più accurate del 25%.
Telenità Monroe, Connecticut, Stati Uniti 40 milioni 8,5% MEA, Europa, APAC Rafforzamento delle piattaforme LBA gestite dalle telecomunicazioni a supporto degli operatori in oltre 25 paesi.
Proximus Mobilità, LLC Atlanta, Georgia, Stati Uniti 12 milioni 9,3% U.S.A. Implementato il micro-geofencing per le catene di vendita al dettaglio, aumentando il ROI della campagna del 28%.

Ultimi aggiornamenti aziendali (2025)

L’anno 2025 ha segnato un periodo decisivo di espansione e innovazione per i principali fornitori di Location-Based Advertising (LBA), con i principali attori che hanno accelerato gli investimenti nell’intelligence sulla mobilità basata sull’intelligenza artificiale, nell’analisi predittiva e nei framework di dati conformi alla privacy. Google ha rafforzato la sua posizione dominante migliorando il suo motore di intelligenza artificiale geospaziale su Google Ads, con un conseguente miglioramento del 17% nella precisione del targeting in tempo reale e supportando oltre il 38% dell'attività LBA globale. Meta (Facebook Inc.) ha integrato strumenti pubblicitari iperlocali avanzati in Instagram e Facebook Shops, offrendo un coinvolgimento maggiore del 22% tra gli inserzionisti al dettaglio e QSR.

GroundTruth ha registrato una crescita del 31% su base annua nelle campagne di geofencing, spinta dalla crescente domanda da parte dei rivenditori e delle catene di generi alimentari statunitensi che adottano promozioni attivate dalla prossimità. Foursquare ha aggiornato il suo Movement SDK con set di dati sulla mobilità più precisi del 25%, aumentandone l'adozione tra gli sviluppatori di app e i partner di telecomunicazioni. Near Pte Ltd ha ampliato la propria presenza globale con nuove partnership per set di dati sulla mobilità negli Stati Uniti e nella regione APAC, aggiungendo oltre 160 milioni di nuovi dispositivi alla propria rete di intelligence.

Anche gli specialisti europei hanno fatto progressi. AdMoove ha integrato l'analisi dei beacon interni con gli schermi digitali fuori casa (OOH), aumentando l'incremento della campagna del 18% in Francia e Belgio. YOOSE Pte. Ltd. si è espansa in 14 nuovi mercati, rafforzando il targeting per microlocalizzazione per il turismo e i marchi di vendita al dettaglio.

Le piattaforme basate sulle telecomunicazioni come Telenity hanno esteso le soluzioni LBA agli operatori di oltre 25 paesi, mentre Scanbuy ha lanciato nuovi strumenti di coinvolgimento QR-to-location, migliorando l'attivazione degli annunci in negozio del 19%. Il fornitore emergente statunitense Proximus Mobility ha ampliato le soluzioni di micro-geofencing per le reti di media al dettaglio, offrendo un ROI delle campagne più elevato del 28% per le catene nazionali.

Produttori pubblicitari di fascia alta e specializzati basati sulla posizione

I fornitori di pubblicità basata sulla posizione (LBA) di fascia alta e specializzati occupano un segmento essenziale dell'ecosistema pubblicitario digitale globale, offrendo intelligenza geospaziale avanzata, precisione della microlocalizzazione e analisi basate sull'intelligenza artificiale per le aziende che cercano informazioni più approfondite sui consumatori. Nel 2025, questo segmento specializzato rappresentava quasi il 14% della spesa globale LBA, pari a circa 25-27 miliardi di dollari del mercato complessivo. Queste aziende si rivolgono a casi d’uso premium come il posizionamento indoor, l’analisi delle città intelligenti, il geofencing ad alta precisione, il targeting integrato nelle telecomunicazioni e la modellazione predittiva basata sulla mobilità.

Near Pte Ltd, Foursquare, Emodo e GroundTruth sono tra i fornitori di fascia alta più riconosciuti. I set di dati sulla mobilità globale di Near, che coprono oltre 1,6 miliardi di dispositivi, consentono il clustering comportamentale avanzato, aiutando i marchi a ottenere una precisione del pubblico fino al 28% più forte. Foursquare continua a essere leader con dati sui luoghi di alta qualità e il suo Movement SDK, utilizzato da oltre 500 clienti aziendali, offrendo una precisione di previsione del movimento migliorata del 25% nel 2025. Emodo, basato su dati verificati dall'operatore, ha migliorato il rilevamento delle frodi e la convalida dei dati, riducendo le imprecisioni sulla posizione di oltre il 30%, rendendola una piattaforma preferita per il targeting di livello telecom.

In Europa, AdMoove e YOOSE dominano il segmento specializzato, concentrandosi sul monitoraggio di prossimità indoor basato sui beacon e sulle campagne iperlocali transfrontaliere. Queste piattaforme hanno registrato una crescita a due cifre nel 2025 poiché i rivenditori e le reti OOH hanno adottato sempre più modelli ibridi che combinano la mappatura interna con schermi digitali. Gli strumenti avanzati di triangolazione Wi-Fi di AdMoove hanno migliorato il monitoraggio delle sessioni in negozio del 18-22%, mentre YOOSE ha ampliato i servizi LBA premium in 14 nuovi mercati, rafforzando l'orchestrazione delle campagne Asia-Europa.

Anche le piattaforme basate sulle telecomunicazioni come Telenity contribuiscono in modo significativo, offrendo soluzioni LBA di livello carrier in oltre 25 paesi. Questi sistemi si basano sul posizionamento basato sulla rete per un’elevata precisione nelle aree in cui i dati GPS sono limitati, aiutando gli operatori di telecomunicazioni a generare entrate pubblicitarie digitali incrementali del 12-17% nel 2025.

I produttori di LBA di fascia alta si distinguono per la loro esperienza nei framework di dati conformi alla privacy. Con l'espansione delle normative come CCPA, CPRA e GDPR, i fornitori specializzati si affidano sempre più a set di dati anonimizzati e deterministici e ad architetture basate sul consenso. Di conseguenza, le aziende che utilizzano piattaforme LBA premium hanno registrato un ROI pubblicitario più elevato del 27-35%, grazie a set di dati più puliti, alla riduzione delle frodi e a una maggiore precisione nel targeting dei consumatori.

Nel complesso, il segmento di fascia alta è posizionato per una crescita accelerata, soprattutto perché i marchi globali richiedono informazioni più approfondite sulla mobilità, dati contestuali multilivello e capacità di posizionamento indoor che le piattaforme pubblicitarie convenzionali non possono offrire.

Opportunità per startup e operatori emergenti (2025)

Il mercato della pubblicità basata sulla posizione (LBA) nel 2025 presenta opportunità significative per startup e attori emergenti, in particolare perché la domanda globale di coinvolgimento iperlocale, intelligence sulla mobilità e informazioni sugli utenti basate sull’intelligenza artificiale continua a crescere. Con un valore del settore pari a 179,36 miliardi di dollari nel 2025 e un valore stimato di 634,93 miliardi di dollari entro il 2034, le startup stanno entrando in un mercato con notevoli margini di innovazione e specializzazione. Oltre il 41% delle aziende prevede di aumentare i budget LBA, mentre il 54% dei brand mobile-first è attivamente alla ricerca di soluzioni di localizzazione di prossima generazione, creando una forte apertura per i nuovi concorrenti che offrono un valore differenziato.

Una delle aree di maggiore opportunità risiede nella location intelligence conforme alla privacy. Con normative come CCPA, CPRA, GDPR e le imminenti leggi globali sui dati che restringono la governance dei dati, le startup che offrono dati sulla posizione basati sul consenso, anonimizzati e privi di parti possono garantire una rapida adozione. I brand riportano punteggi di affidabilità più alti del 21-29% e conversioni in più del 15% quando utilizzano piattaforme LBA incentrate sulla privacy: un vantaggio che le startup possono sfruttare se investono tempestivamente in solidi quadri di conformità.

Un’altra opportunità di forte crescita esiste nei sistemi di posizionamento indoor (IPS). Poiché i segnali GPS rimangono limitati all’interno di centri commerciali, aeroporti, stadi e campus aziendali, l’adozione dell’IPS aumenta del 26% ogni anno. Le startup specializzate in beacon Bluetooth Low Energy (BLE), triangolazione Wi-Fi, sensori UWB e mappatura interna abilitata all'intelligenza artificiale possono collaborare con rivenditori, snodi di trasporto e operatori di edifici intelligenti. Con una spesa globale per l’analisi indoor che dovrebbe superare i 12,5 miliardi di dollari entro il 2027, questo segmento offre punti di ingresso redditizi.

L’analisi della mobilità basata sull’intelligenza artificiale rappresenta un altro terreno fertile. Le startup in grado di analizzare modelli di movimento, tempo di permanenza, cluster di comportamento dei consumatori e tendenze predittive della mobilità possono supportare i marchi che cercano informazioni più approfondite oltre il semplice targeting geografico. Le aziende che hanno utilizzato strumenti LBA basati sull’intelligenza artificiale nel 2025 hanno registrato un ROI superiore del 27-35%, dimostrando una forte domanda di livelli di intelligence avanzati.

Gli operatori emergenti possono anche rivolgersi al mercato in rapida crescita del commercio contestuale, in cui gli annunci iperlocali si integrano perfettamente con le reti multimediali di vendita al dettaglio, le app drive-thru QSR e le piattaforme di distribuzione on-demand. Questo sottosegmento da solo è cresciuto del 18% su base annua nel 2025, spinto dalla domanda dei consumatori di offerte in tempo reale e attivate dalla posizione.

Infine, l’espansione regionale presenta forti opportunità per le startup. Mercati ad alta crescita come India, Indonesia, Brasile, Messico ed Emirati Arabi Uniti hanno registrato tassi di adozione di LBA a due cifre nel 2025. Le startup che entrano in questi ecosistemi possono ottenere un vantaggio da pionieri offrendo soluzioni su misura per le economie digitali emergenti.

Con la crescente domanda di personalizzazione, approfondimenti orientati alla mobilità e modelli di dati rispettosi della privacy, le startup che entreranno nel settore LBA nel 2025 avranno più opportunità strategiche che mai per dare forma alla prossima ondata di innovazione pubblicitaria iperlocale.

Conclusione

Il settore della pubblicità basata sulla posizione (LBA) è in prima linea nella trasformazione globale della pubblicità digitale, alimentato da progressi senza precedenti nella penetrazione mobile, nell’intelligence sulla mobilità basata sull’intelligenza artificiale, nell’infrastruttura 5G e nell’analisi dei dati in tempo reale. Con un mercato che raggiungerà i 179,36 miliardi di dollari nel 2025 e supererà i 634,93 miliardi di dollari entro il 2034, LBA è passata da uno strumento di marketing opzionale a un pilastro fondamentale della strategia omnicanale per i marchi di tutto il mondo. L’adozione di campagne basate sulla localizzazione sta accelerando nei settori della vendita al dettaglio, QSR, e-commerce, trasporti, ospitalità, telecomunicazioni e servizi finanziari, che complessivamente hanno registrato un aumento del coinvolgimento e del ROI del 15-30% utilizzando campagne con targeting geografico nel 2025.

A livello regionale, il Nord America detiene una quota di mercato del 38%, guidata da profondi investimenti da parte di giganti della tecnologia come Google, Meta, GroundTruth, Foursquare e IBM. L’Asia-Pacifico, con un contributo del 29%, è la regione in più rapida crescita, alimentata da economie digitali e da ecosistemi di mobilità urbana in rapida espansione. La quota del 24% dell’Europa riflette la forte influenza dei modelli LBA basati sul GDPR, incentrati sulla privacy, mentre l’America Latina e l’area MEA continuano ad accelerarne l’adozione attraverso progetti di città intelligenti, la modernizzazione del commercio al dettaglio e l’espansione dell’uso degli smartphone.

Lo slancio competitivo tra i principali attori, tra cui Google, Near, Emodo, YOOSE, AdMoove, Scanbuy e Telenity, ha amplificato l'innovazione nel geofencing, nel posizionamento indoor, nel targeting basato sulle telecomunicazioni e nell'analisi della mobilità comportamentale. I produttori di fascia alta stanno ora integrando intelligenza artificiale, machine learning e modelli di dati deterministici nelle loro piattaforme, migliorando la precisione del targeting del 25-35%. Nel frattempo, le startup stanno sfruttando le opportunità nelle soluzioni dati conformi alla privacy, nelle tecnologie di mappatura indoor e nel commercio iperlocale, entrando in un mercato con una forte domanda e basse barriere all’ingresso per soluzioni specializzate.

Con l’evoluzione dei quadri globali sulla privacy dei dati, le società LBA devono continuare a dare priorità alle pratiche etiche sui dati, alla trasparenza e al consenso degli utenti per mantenere la fiducia dei consumatori. Il passaggio ad architetture di dati senza parti e anonimizzate mostra un successo iniziale, con piattaforme orientate alla conformità che registrano tassi di fiducia e conversione più alti del 21-29%. Il futuro del settore sarà modellato dalla convergenza dell’analisi della mobilità, delle previsioni basate sull’intelligenza artificiale, dei sensori IoT e dei sistemi integrati di posizionamento esterno-interno.

Nel complesso, la pubblicità basata sulla posizione è posizionata per una crescita eccezionale a lungo termine. La sua capacità di fornire un coinvolgimento in tempo reale e ad alto impatto lo rende indispensabile per i brand che cercano un vantaggio competitivo in un mondo mobile-first. Con solide basi tecnologiche, un’adozione geografica in espansione e una crescente domanda di esperienze di prossimità personalizzate, LBA rimarrà uno dei segmenti in più rapida crescita e più trasformativi nella pubblicità digitale globale nel prossimo decennio.

Domande frequenti – Società pubblicitarie globali basate sulla posizione

  1. Che cos'è la pubblicità basata sulla posizione (LBA)?

La pubblicità basata sulla posizione (LBA) è una strategia di marketing digitale che offre annunci mirati ai consumatori in base alla loro posizione geografica utilizzando GPS, Wi-Fi, beacon Bluetooth, app mobili e dati IP. Nel 2025, oltre il 68% degli inserzionisti globali ha integrato LBA nelle proprie campagne digitali, poiché è dimostrato che gli annunci pertinenti alla posizione generano un coinvolgimento superiore del 15-30% rispetto ai formati non mirati. LBA consente ai brand di raggiungere gli utenti in momenti precisi, ad esempio quando entrano in un centro commerciale, passano davanti a un negozio al dettaglio o visitano la sede di un concorrente.

  1. Quanto sarà grande il settore della pubblicità basata sulla posizione nel 2025?

Il mercato globale LBA ha raggiunto 179,36 miliardi di dollari nel 2025, rispetto ai 155,86 miliardi di dollari del 2024, ed è sulla buona strada per superare i 634,93 miliardi di dollari entro il 2034, crescendo a un CAGR del 15,08% (2025-2034). La crescita è guidata da oltre 6,5 miliardi di dispositivi abilitati GPS, dall’espansione del 5G, dall’intelligence sulla mobilità basata sull’intelligenza artificiale e dalla crescente domanda di personalizzazione in tempo reale.

  1. Quali regioni dominano il mercato LBA?

Nel 2025:

  1. Chi sono le principali società globali di LBA?

I principali attori includono Google, Meta (Facebook), GroundTruth, Near, Emodo, YOOSE, AdMoove, IBM, Scanbuy, Foursquare, Telenity e Proximus Mobility. Queste aziende influenzano collettivamente oltre il 72% dell’elaborazione globale dei dati LBA e guidano l’innovazione attraverso il geofencing, i dati sulla mobilità, l’analisi indoor e il targeting basato sull’intelligenza artificiale.

  1. Quali tecnologie alimentano la pubblicità basata sulla posizione?

LBA utilizza una combinazione di:

  1. In che modo le normative sulla privacy incidono sulle società LBA?

Normative come GDPR, CCPA e CPRA stanno ridefinendo il modo in cui i dati sulla posizione vengono raccolti e utilizzati. A partire dal 2025:

Questo cambiamento incoraggia le aziende a fare affidamento su strategie di dati deterministiche, opt-in e zero-party.

  1. Quali settori utilizzano maggiormente la pubblicità basata sulla posizione?

Le principali industrie nel 2025 includono:

  1. Quali opportunità esistono per le startup?

Le startup possono puntare a nicchie ad alta crescita come:

Con mercati emergenti come India, Brasile, Emirati Arabi Uniti e Indonesia che mostrano un’adozione a due cifre, i primi entranti possono crescere rapidamente.

  1. Quali sfide devono affrontare le aziende LBA?

Le sfide includono:

  1. Quali sono le prospettive future per le aziende LBA?

Il futuro è guidato dalla personalizzazione potenziata dall’intelligenza artificiale, dai dati predittivi sulla mobilità, dagli ambienti IoT 5G, dall’espansione delle città intelligenti e dall’innovazione della mappatura indoor. Si prevede che entro il 2034, l’LBA supererà i 634,93 miliardi di dollari, diventando uno dei segmenti in più rapida crescita nella pubblicità digitale.