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Il consumo di abbigliamento di lusso in cashmere si riferisce alla domanda globale di abbigliamento di moda di fascia alta realizzato con fibre di cashmere di prima qualità, tipicamente provenienti dalla Mongolia, dalla Cina e da parti dell’Asia centrale. Queste fibre vengono filate in capi ultra morbidi, caldi e leggeri che vengono posizionati come elementi essenziali di lusso nelle case di moda globali.
A partire dal 2025, il consumo di cashmere di lusso sarà alimentato da:
- Aumento della popolazione benestante della classe media
- Crescente consapevolezza della produzione sostenibile e artigianale
- Espansione delle linee di prodotti in categorie di genere e stile di vita neutrali
Si stima che ogni anno nel mondo vengano prodotte oltre 35.000 tonnellate di cashmere grezzo, ma solo il 15% di questo viene trasformato in capi di abbigliamento di fascia alta adatti al segmento del lusso. Questa porzione raffinata è il luogo in cui attori chiave come Loro Piana, Hermès e Brunello Cucinelli dominano con le loro catene di fornitura verticalmente integrate e il prestigio del marchio.
Quanto sarà grande l’industria dell’abbigliamento in cashmere di lusso nel 2025?
Nel 2025, il settore dell’abbigliamento alla moda in cashmere di lusso è maturato in un segmento globale altamente redditizio e diversificato, apprezzato per la sua esclusività, artigianalità e appeal eco-consapevole. Con una produzione stimata di oltre 125 milioni di unità di abbigliamento in cashmere all'anno, il segmento del lusso rappresenta specificamente 30 milioni di capi, ovvero quasi il 24% del mercato complessivo del cashmere. Questi capi, che vanno dai maglioni da 500 dollari ai capispalla da 5.000 dollari, sono prodotti utilizzando le migliori qualità di cashmere provenienti dalla Mongolia, dalla Mongolia Interna (Cina), dal Nepal e da selezionati stabilimenti italiani.
Il prezzo medio per un maglione di cashmere di lusso è ora di circa 860 dollari, con marchi di alto livello come Loro Piana ed Hermès che offrono cappotti e scialli in edizione limitata che superano i 3.500 dollari al pezzo. Sciarpe e scialli rappresentano il 20% delle vendite di cashmere di lusso, mentre i maglioni continuano a dominare con il 45%, seguiti da soprabiti e mantelle con il 15% e accessori e loungewear con il 20%. La domanda per le categorie di genere neutrale e di lusso casual è aumentata del 28% su base annua.
Dal punto di vista regionale:
- L’Europa è leader con una quota di mercato del 40%, alimentata dalla produzione locale e da un forte attaccamento culturale al lusso artigianale. Milano, Parigi e Londra rappresentano oltre 10 milioni di unità vendute ogni anno.
- Il Nord America, principalmente gli Stati Uniti, detiene il 27% della domanda globale, consumando circa 8 milioni di capi di abbigliamento, con acquisti online che rappresentano oltre il 60% di queste vendite.
- L’Asia-Pacifico, guidata da Cina, Corea del Sud e Giappone, cattura il 22%, con un consumo di cashmere di lusso che supera i 3,5 milioni di unità, con un aumento del 15% rispetto al 2023.
- Il Medio Oriente e l’America Latina, pur essendo più piccoli, hanno registrato una crescita a doppia cifra, con azioni combinate pari all’11% guidate da acquirenti con un patrimonio netto elevato e dal travel retail.
La produzione di cashmere grezzo a livello globale è limitata a circa 35.000 tonnellate all’anno, ma solo il 10-15% è abbastanza fine per un uso di lusso. Marchi come Brunello Cucinelli e Zegna si riforniscono direttamente dai pastori, controllando l'intera catena del valore, dalla raccolta delle fibre alla vendita al dettaglio.
Con crescenti investimenti nella tracciabilità abilitata alla blockchain, nei coloranti biodegradabili e nelle certificazioni cruelty-free, si prevede che il segmento del cashmere di lusso rimarrà la categoria più resiliente e redditizia nell’ambito dell’abbigliamento di lusso globale per tutto il decennio.
Riflettori sul mercato del cashmere di lusso negli Stati Uniti
Nel 2025, il mercato statunitense dell’abbigliamento in cashmere di lusso si pone come uno dei più maturi e influenti a livello globale, rappresentando circa il 27% del consumo globale totale di cashmere di lusso. Ciò si traduce in quasi 8 milioni di capi di lusso in cashmere venduti ogni anno in tutto il Paese, riflettendo un forte appetito per una moda senza tempo, di alta qualità e sostenibile.
Il profilo dei consumatori statunitensi in questo segmento è composto principalmente da millennial benestanti e acquirenti della generazione X, concentrati in centri metropolitani come New York, Los Angeles, San Francisco, Miami e Chicago. Queste città rappresentano oltre il 60% di tutte le vendite nazionali di cashmere di lusso. In particolare, New York da sola contribuisce al 20% degli acquisti di cashmere negli Stati Uniti, data la sua densità di vendita al dettaglio, le esigenze di moda per i climi freddi e la vicinanza ai flagship internazionali del lusso.
I consumatori americani mostrano un forte interesse per i maglioni di cashmere (48%), seguiti da loungewear (22%), accessori come sciarpe e guanti (15%) e cappotti lunghi e stole (15%). La crescente popolarità della moda ibrida e confortevole post-pandemia ha portato a un aumento significativo dell’abbigliamento casual di lusso, in particolare felpe con cappuccio, jogger e girocollo in cashmere unisex.
Marchi come Ralph Lauren, Autumn Cashmere e Naadam guidano il segmento statunitense, offrendo un mix di prodotti in cashmere storici, di alta qualità e diretti al consumatore. Ralph Lauren continua a dominare l'abbigliamento maschile premium e i capispalla stagionali, mentre Autumn Cashmere si rivolge al mercato femminile contemporaneo. I marchi new age nativi digitali come Naadam si rivolgono ai consumatori più giovani attraverso un approvvigionamento trasparente, pratiche cruelty-free e prezzi inferiori a 300 dollari, catturando una nicchia tra massa e lusso.
È importante sottolineare che oltre il 60% delle vendite di cashmere di lusso negli Stati Uniti vengono condotte online, con contributi significativi da piattaforme di e-commerce come Net-a-Porter, Saks.com e siti Web di marchi. Gli acquisti mobile stanno crescendo rapidamente, rappresentando il 28% delle transazioni online nel 2025.
Il mercato è guidato anche dai valori etici della moda. Oltre il 68% degli acquirenti di lusso statunitensi considera la tracciabilità delle fibre e l’ecocertificazione un fattore decisivo. Con la crescita delle tendenze in materia di sostenibilità e personalizzazione, i marchi che offrono origine tracciabile digitalmente, monogrammi e gocce in edizione limitata stanno guadagnando favore.
In sintesi, il mercato statunitense del cashmere di lusso nel 2025 è dinamico, eticamente consapevole, digitalmente dominante e guidato sia dalla tradizione che dall’innovazione, posizionandosi come trend setter globale nel settore della maglieria di lusso.
Quota di mercato regionale (2025)
A partire dal 2025, il mercato globale dei consumi Abbigliamento in cashmere di moda di lusso presenta aforte concentrazione regionale, con la maggior parte degli acquisti provenienti dai mercati della moda maturi e dalle economie emergenti in rapida crescita. Ecco una ripartizione regionale dettagliata in base al volume di consumo e alla quota unitaria:
Europa: quota di mercato del 40%.
L'Europa è laleader indiscussonel consumo di cashmere di lusso, che rappresenta quasi40%del volume del mercato globale. Hub dell'alta moda comeFrancia, Italia, Regno Unito e Germaniadominano le vendite, supportati da marchi locali come Hermès, Brunello Cucinelli, Loro Piana e Burberry.
- Solo Parigi e Milano rappresentano il limite12%del totale delle vendite globali di capi di abbigliamento in cashmere di lusso.
- La Germania e il Regno Unito contribuiscono in modo determinante al consumo trainato dall’e-commerce nel Nord Europa.
🇺🇸 Nord America – Quota di mercato del 27%.
Il Nord America, guidato dagli Stati Uniti, cattura approssimativamente27%del mercato globale.
- ILGli Stati Uniti rappresentano oltre l’85%di questa quota, con New York e la California in testa alla domanda.
- I consumatori statunitensi sono favorevoliabbigliamento da casa di lusso e basic premium, guidato da marchi come Ralph Lauren e Autumn Cashmere.
Asia-Pacifico: quota di mercato del 22%.
L'Asia-Pacifico rappresenta22%delle vendite di cashmere di lusso, con Cina, Giappone e Corea del Sud in testa.
- La sola Cina contribuisce per oltre il 10%al consumo globale.
- Gli acquirenti di lusso asiatici spesso preferisconostili leggeri e adatti a tutto l'anno, adatto per climi di transizione e moda a strati.
Medio Oriente e Africa: quota di mercato del 6%.
Ai mercati del Medio Oriente piaceEmirati Arabi Uniti, Qatar e Arabia Sauditahanno mostrato una crescita costante, che rappresenta6%della domanda globale.
- Su questi consumatori si concentranocapispalla e accessori di lusso, in particolare miscele di cashmere adatte ai climi desertici.
America Latina: quota di mercato del 5%.
L’America Latina è unmercato emergente, contribuendo5%delle vendite globali.
- Brasile, Messico e Cile mostrano una domanda in aumento, in particolare attraverso l’e-commerce di lusso e il travel retail duty-free.
🇺🇸 Nord America: cashmere diretto al consumatore e sostenibile
- SopraIl 40% delle vendite di cashmere di lusso negli Stati Unitiora accadadiretto al consumatore (DTC)canali.
- Alle aziende piaceCashmere autunnaleENaadamstanno sfruttando le preferenze della Gen Z e dei Millennial per la trasparenza e l’approvvigionamento sostenibile.
- I rivenditori con sede negli Stati Uniti stanno investendopiattaforme di tracciabilitàcertificare il cashmere di provenienza etica proveniente dalla Mongolia e dal Nepal.
- Ha introdotto la settimana della moda di New York“collezioni consapevoli”, stimolando la domanda di linee di maglieria capsule in edizione limitata.
Opportunità:Espansione delle categorie di cashmere sostenibili e cruelty-free con un branding digital-first.
🇨🇳 Cina e Asia-Pacifico: lusso aspirazionale e localizzazione
- I consumatori cinesi del lusso stanno andando oltre gli acquisti incentrati sul logoartigianalità e pregio del tessuto, guidando la crescita del cashmere.
- Richiesta dimiscele di cashmere leggere(70% cashmere, 30% seta/cotone) è aumentato23%Su base annua in Giappone e Corea del Sud.
- Influencer locali e piattaforme comePadiglione di lusso Tmallsvolgono un ruolo fondamentale nell’educare i consumatori sulla qualità delle fibre.
Opportunità:LancioCollezioni esclusive per l'Asiacon design traspiranti e tavolozze di colori stagionali.
🇫🇷 Europa: lusso guidato dal patrimonio e integrazione verticale
- L’Europa rappresenta lala maggior parte delle importazioni di cashmere grezzo dalla Mongolia e dalla Cina, elaborato tramiteMulini italiani e francesi.
- I marchi piaccionoLoro PianaEBrunello Cucinellimantenerepieno controllo verticale, dall'approvvigionamento del pelo di capra alla finitura dei capi.
- ILGreen Deal europeosta stimolando investimenti in tecniche di tintura a ridotto consumo di acqua e di lavaggio a basso impatto.
Opportunità:Rafforzare il patrimonio del marchio con le certificazioni “Made in Italy” o “Crafted in France” per una crescita guidata dalle esportazioni.
🇦🇪 Medio Oriente: Luxury e Travel Retail su misura
- Dubai, Doha e Riyadh stanno investendocentri commerciali di lusso e lounge dello shopping personalizzate.
- Caftani in cashmere, scialli ricamati e miscele ibride di cotone e cashmere sono i più venduti durante le stagioni del Ramadan e dell'Eid.
- I marchi piaccionoErmeteEZegnastanno pilotandoEsperienze di shopping VIPadattato alle preferenze culturali locali.
Opportunità:Crearestili di abbigliamento specifici per regionee linee di clienti privati per individui con patrimoni elevati.
America Latina e Africa: crescente curiosità nel settore del lusso
- Sebbene sia ancora di nicchia, la domanda di cashmere di fascia alta è in aumento in Brasile, Cile e Sud Africa.
- La crescita si vede attraversopunti vendita duty-free, e-commerce e stilisti personaliservire il mercato d’élite.
- Gli influencer locali stanno guidando la scoperta del marchio attraverso piattaforme di rivendita di lusso e sfilate di moda stilizzate.
Opportunità:Penetrazione della vendita al dettaglio premium attraverso negozi pop-up e canali di social commerce.
Global Growth Insights svela le migliori aziende a livello mondiale nel consumo di abbigliamento in cashmere di lusso e moda:
| Nome dell'azienda | Sede | CAGR (stima 2025) | Entrate (stima dell'anno scorso) | Strategia di crescita | Aggiornamento 2025 | Fonte |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Gruppo Burberry | Regno Unito | 7,2% | $ 3,1 miliardi | Espandere il cashmere sostenibile e la vendita al dettaglio digitale | Lanciata la nuova capsule collection di cashmere tracciabile | www.burberryplc.com |
| Brunello Cucinelli | Italia | 9,1% | $ 1,2 miliardi | Branding artigianale ed espansione in Cina | Inaugurato un nuovo flagship a Shanghai, che unisce arte e cashmere | brunellocucinelli.com |
| Ermenegildo Zegna | Italia | 8,5% | $ 1,5 miliardi | Miscele di cashmere dalle prestazioni di lusso | Presentata la collezione Techmerino™ Cashmere per gli atleti | zegna.com |
| Hermes Internazionale | Francia | 7,9% | $ 12,4 miliardi | Sciarpe in cashmere senza tempo e accessori storici | Introdotto il monitoraggio dell'atelier basato sull'intelligenza artificiale per la qualità del cashmere | finanza.hermes.com |
| Loro Piana | Italia | 9,4% | $ 1,8 miliardi | Integrazione verticale e innovazione nel sourcing | Investimento negli allevamenti di Vicuña e baby cashmere in Mongolia | loropiana.com |
| Kering S.A. | Francia | 8,0% | $ 20,2 miliardi | Moda circolare a livello di gruppo e cashmere a circuito chiuso | Collaborazione con The RealReal per l'iniziativa di upcycling del cashmere | kering.com |
| Ralph Lauren | U.S.A. | 6,7% | $ 6,4 miliardi | Basici di lusso ed espansione del loungewear | Rilasciata la nuova linea di abbigliamento da casa in cashmere di lusso unisex | ralphlauren.com |
| Dolce&Gabbana | Italia | 8,3% | $ 1,1 miliardi | Cashmere ricamato in edizione limitata | Ha presentato i nuovi cappotti in cashmere ricamati alla settimana della moda di Milano | dolcegabbana.com |
| Giorgio Armani | Italia | 7,5% | $ 2,3 miliardi | Silhouette minimaliste con puro cashmere | Lancio della campagna di abbigliamento formale “Eco Cashmere” a livello globale | armani.com |
| Cashmere autunnale | U.S.A. | 6,9% | $ 95 milioni | Elementi essenziali in cashmere contemporanei e alla moda | Si è espanso in Corea del Sud e ha lanciato collaborazioni con influencer | autunnocashmere.com |
Punti strategici:
- I marchi italiani dominano l’innovazionenell'approvvigionamento di fibre, nella stratificazione di lusso e nelle collezioni ultra premium.
- Si concentrano le aziende americane e francesisul lusso dello stile di vita, la sostenibilità e l’integrazione dell’e-commerce.
- Punti salienti del 2025includono l’espansione in Asia, iniziative circolari sul cashmere e il lancio di capsule.
Tendenze dei consumatori e modelli di acquisto (2025)
Il mercato del cashmere di lusso nel 2025 riflette un profondo allineamento tra i valori dei consumatori e l’innovazione dei marchi di moda. Gli acquirenti benestanti non pagano solo per la morbidezza e l’esclusività, ma stabiliscono anche le prioritàapprovvigionamento etico, durabilità e personalizzazione. Di seguito sono riportate le tendenze dominanti che modellano il comportamento dei consumatori quest’anno:
La sostenibilità è un’aspettativa di base
- Oltre il 68% dei consumatori del lussoora consideraecocertificazione e tracciabilitàquando acquisti cashmere.
- I marchi piaccionoLoro PianaEKeringhanno introdotto etichette identificative digitali incorporate negli indumenti per tracciare il viaggio dall’allevamento delle capre alla vendita al dettaglio finale.
- I consumatori favoriscono attivamentecashmere cruelty-freecon pratiche del commercio equo e solidale, soprattutto in Nord America ed Europa.
Le donne guidano oltre il 60% degli acquisti
- Le categorie femminili, in particolare maglioni, sciarpe e soprabiti, rappresentanoIl 65% delle vendite di cashmere di lusso.
- Tuttavia,collezioni neutre rispetto al generesono cresciuti27% su base annua, con l'abbigliamento da casa e i completi in maglia in testa.
- Negli Stati Uniti dominano la Gen Z e le donne millenarieacquisti online di maglieria di lusso, soprattutto attraverso piattaforme come Net-a-Porter e MyTheresa.
Online è ora il canale principale
- A livello globale,quasi il 55% delle transazioni di cashmere di lussoora avviene online.
- Le sfilate di moda trasmesse in live streaming e le prove degli influencer sono diventate importanti fattori di acquisto in Asia e nel Medio Oriente.
- I tassi di restituzione sono diminuitimentre i marchi migliorano le prove virtuali e investono in algoritmi di vestibilità del cashmere su misura.
Il commercio al dettaglio di viaggi di lusso ritorna
- Con la ripresa dei viaggi globali,aeroporti e boutique di resorthanno registrato unAumento del 30% nelle vendite di accessori in cashmere, in particolare in Europa e negli Emirati Arabi Uniti.
- Collezioni duty-freecon monogrammi esclusivi, cashmere misto clima e kit da viaggio sono molto richiesti.
La personalizzazione e le edizioni limitate dominano
- Più di40% dei consumatorihanno detto che avrebbero pagato un premiocapi in cashmere in edizione limitata.
- Ricami personalizzati, lotti di tinture esclusivi e capsule numerate a mano stanno emergendo come fattori di fidelizzazione.
Prospettive future e raccomandazioni strategiche
Guardando al futuro, si prevede che il mercato dell’abbigliamento in cashmere di lusso alla moda entrerà più in profonditàinnovazione dei materiali, lusso responsabile e personalizzazione potenziata dalla tecnologia.
Opportunità di crescita futura
- Miscele di cashmere biodegradabiliEalternative alle fibre coltivate in laboratoriosono nella fase iniziale di ricerca e sviluppo.
- Cashmere di lusso lavorato a maglia 3Dconsentirà indumenti aderenti e a spreco zero.
- Autenticità supportata dalla blockchaine il tracciamento anticontraffazione diventerà uno standard nelle etichette premium.
Raccomandazioni per le parti interessate
Per i marchi:
- Investi intrasparenza del cashmerestrumenti e piattaforme di educazione dei consumatori.
- EspandereCollezioni esclusive per l'Asiae strategie pop-up in Medio Oriente.
- Lancioset in cashmere di genere neutrocon stratificazione modulare.
Per i rivenditori:
- LevaStrumenti di dimensionamento AIe adattamento AR per gli acquirenti online.
- Pacchetto accessori in cashmere come set regalo con opzioni di personalizzazione.
- Toccapartnership di vendita al dettaglio di eco-lussocon catene aeroportuali e alberghiere.
Per gli investitori:
- Focus sulle etichette di lusso integrate verticalmente conmodelli di approvvigionamento diretto.
- Tracciaprogrammi pilota di economia circolareper un upcycling scalabile nell’alta moda.
- Esplorarecashmere come serviziomodelli di noleggio o abbonamento per i centri urbani ad alto traffico.
Conclusione: sintesi strategica per il 2025
Il mercato globale dei consumi di abbigliamento in cashmere di lusso e moda nel 2025 non è solo resiliente, ma si sta evolvendo in un settore più intelligente, più personalizzato ed eticamente consapevole. Con il forte contributo di Italia, Francia, Stati Uniti e Cina e l’adozione strategica di sostenibilità, digitalizzazione ed esclusività, l’industria ha ridefinito cosa significa indossare il lusso.
Approfondimenti chiave:
- Oltre 125 milioni di capi di cashmere di lusso venduti a livello globale nel 2025.
- L’Europa è leader con il 40% della quota di mercato globale.
- Le strategie digitali, soprattutto negli Stati Uniti e in Asia, stanno aprendo nuovi percorsi di crescita.
- Heritage, sostenibilità ed esperienza del cliente sono ora le leve competitive fondamentali.