Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché du contenu visuel, par types (photos d’archives, séquences vidéo, vecteurs et illustrations, autres), par applications (éditoriales, commerciales), ainsi que par perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

Taille du marché du contenu visuel

La taille du marché mondial du contenu visuel reflète une forte expansion tirée par un engagement numérique croissant et des stratégies de communication axées sur le visuel. Le marché mondial était évalué à 5,04 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 5,6 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 6,23 milliards de dollars en 2027 et 14,45 milliards de dollars en 2035. Cette croissance représente un taux de croissance annuel composé robuste de 11,1 % au cours de la période de prévision de 2026 à 2035. Plus de 70 % des consommateurs numériques réagissent plus activement aux contenu visuel, tandis que près de 65 % des marques signalent des taux de conversion plus élevés grâce aux actifs visuels, renforçant ainsi la dynamique soutenue du marché.

La croissance du marché américain du contenu visuel reste un contributeur clé, soutenue par une infrastructure numérique avancée et une forte adoption d’outils de marketing visuel. Aux États-Unis, près de 78 % des entreprises donnent la priorité au contenu visuel dans leurs campagnes numériques, tandis que les visuels vidéo génèrent un engagement 120 % plus élevé que les formats texte. Environ 68 % des spécialistes du marketing s'appuient sur des actifs visuels pour différencier leur marque, et près de 55 % des entreprises investissent dans des outils de création visuelle basés sur l'IA. Les visuels optimisés pour les mobiles représentent près de 72 % de l'engagement total, mettant en évidence la forte demande intérieure dans les secteurs de la publicité, des médias et du commerce électronique.

Principales conclusions

• Taille du marché :Le marché est passé de 5,04 milliards de dollars en 2025 à 5,6 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 14,45 milliards de dollars en 2035, avec une croissance de 11,1 %.
• Moteurs de croissance :Un engagement plus élevé de 70 %, des conversions améliorées de 65 % et une confiance de 58 % de la marque dans la communication visuelle.
• Tendances :Environ 75 % de la consommation de contenu est visuelle, 60 % préfèrent la vidéo et 52 % demandent des visuels personnalisés.
• Acteurs clés :Getty Images, Shutterstock, Adobe, Freepik, Envato et plus encore.
• Aperçus régionaux :Amérique du Nord 38 %, Europe 28 %, Asie-Pacifique 26 %, Moyen-Orient et Afrique 8 %, en raison des différences d'adoption du numérique.
• Défis :Environ 49 % de problèmes de confidentialité, 42 % de complexité de gestion des actifs et 35 % de problèmes de conformité spécifiques à la plate-forme.
• Impact sur l'industrie :Le contenu visuel améliore la rétention des informations de 65 % et augmente la mémorisation de la marque de près de 54 %.
• Développements récents :Près de 58 % d'adoption des outils d'IA, une découverte de contenu 45 % plus rapide et une amélioration de 33 % de la clarté des licences.

Le marché du contenu visuel continue d'évoluer au-delà de l'imagerie traditionnelle vers des formats immersifs et interactifs. Les visuels générés par les utilisateurs influencent près de 60 % des décisions d'achat, tandis que les visuels interactifs améliorent l'engagement de plus de 40 %. Les vidéos courtes dominent la consommation, représentant plus de 75 % des interactions visuelles. Les modèles personnalisables et les ressources de conception évolutives sont de plus en plus privilégiés, environ 50 % des créateurs recherchant des solutions visuelles flexibles. L’économie croissante des créateurs et le comportement axé sur le mobile renforcent encore l’importance stratégique du contenu visuel dans les écosystèmes numériques mondiaux.

Tendances du marché du contenu visuel

Le marché du contenu visuel connaît une forte dynamique alors que les marques, les plateformes et les créateurs donnent de plus en plus la priorité aux images, vidéos, infographies, animations et visuels interactifs pour capter l'attention des utilisateurs. Plus de 70 % des spécialistes du marketing numérique déclarent que le contenu visuel suscite un engagement plus élevé que les formats textuels, tandis que près de 65 % des consommateurs déclarent que les visuels influencent considérablement leurs décisions d'achat. Les plateformes de médias sociaux sont un catalyseur majeur, puisque plus de 80 % du contenu partagé est désormais de nature visuelle, notamment des vidéos courtes, des reels et des histoires. La consommation vidéo représente à elle seule près de 75 % du trafic Internet total, soulignant la domination croissante de la narration visuelle dans les écosystèmes numériques.

La consommation axée sur le mobile continue de façonner les tendances du marché, puisque plus de 85 % des utilisateurs préfèrent le contenu visuel optimisé pour les smartphones et les tablettes. Les visuels interactifs tels que les images achetables, les visuels augmentés et les graphiques immersifs gagnent du terrain, avec des taux d'engagement augmentant de plus de 40 % par rapport aux visuels statiques. Le contenu visuel généré par les utilisateurs joue également un rôle essentiel, puisque près de 60 % des consommateurs font confiance aux visuels créés par d’autres utilisateurs plutôt qu’aux visuels de marque. De plus, il a été démontré que le contenu visuel personnalisé améliore les taux de clics de plus de 50 %, renforçant ainsi l'importance des stratégies de conception basées sur les données.

Les progrès de l’intelligence artificielle et de l’automatisation remodèlent les flux de travail de création de contenu visuel. Près de 45 % des organisations utilisent désormais des outils assistés par l'IA pour l'édition d'images, le rendu vidéo et l'optimisation de la conception. Les plates-formes de contenu visuel basées sur le cloud représentent plus de 55 % des déploiements en raison des avantages de l'évolutivité et de la collaboration. Ces tendances soulignent collectivement à quel point le contenu visuel est devenu central dans les stratégies de communication de marque, d’engagement client et d’expérience numérique dans tous les secteurs.

Dynamique du marché du contenu visuel

OPPORTUNITÉ

Adoption croissante d’expériences visuelles interactives et personnalisées

Le marché du contenu visuel connaît d’importantes opportunités tirées par l’adoption croissante de formats visuels interactifs et personnalisés sur les plateformes numériques. Environ 68 % des consommateurs sont plus susceptibles d'interagir avec du contenu comprenant des visuels interactifs tels que des sondages, des images cliquables ou des vidéos immersives. Le contenu visuel personnalisé améliore les taux d'engagement de près de 52 % par rapport aux formats génériques. Plus de 60 % des marques utilisant des visuels personnalisés signalent une rétention d'audience plus élevée, tandis que les campagnes visuelles interactives affichent des améliorations de conversion de plus de 35 %. L’utilisation croissante de la personnalisation visuelle dans le commerce électronique, l’éducation et la publicité numérique continue de libérer un fort potentiel de croissance.

CHAUFFEURS

Dominance croissante des plateformes numériques axées sur le visuel

L’expansion rapide des plateformes numériques axées sur le visuel est un moteur clé du marché du contenu visuel. Près de 82 % de la consommation de contenu en ligne concerne désormais des images ou des vidéos, reflétant une forte préférence pour la communication visuelle. Les plateformes sociales et de courtes vidéos génèrent des niveaux d’engagement plus de 120 % supérieurs à ceux des chaînes textuelles. Environ 75 % des spécialistes du marketing confirment que le contenu visuel joue un rôle essentiel dans les stratégies d'engagement du public. De plus, les utilisateurs mobiles affichent un taux d'interaction 70 % plus élevé avec un contenu visuellement optimisé, renforçant ainsi une demande soutenue dans tous les secteurs.

CONTENTIONS

"Complexité opérationnelle dans la gestion d’actifs visuels à grande échelle"

Le marché du contenu visuel est confronté à des contraintes liées à la complexité croissante de la gestion de volumes élevés d'actifs visuels. Près de 47 % des organisations signalent des difficultés à organiser, stocker et récupérer efficacement le contenu visuel. Les équipes de contenu indiquent que les formats incohérents et les exigences spécifiques à la plateforme affectent environ 38 % des campagnes visuelles. De plus, plus de 42 % des entreprises ont du mal à maintenir des visuels de marque cohérents sur plusieurs canaux. Ces inefficacités opérationnelles peuvent réduire la productivité des flux de travail de près de 30 %, limitant ainsi l'évolutivité transparente des initiatives de contenu visuel.

DÉFI

"Problèmes de confidentialité des données ayant un impact sur les stratégies visuelles personnalisées"

L’un des défis majeurs du marché du contenu visuel consiste à aligner les expériences visuelles personnalisées sur les attentes croissantes en matière de confidentialité des données. Alors que les visuels personnalisés peuvent augmenter l'engagement des utilisateurs de plus de 50 %, près de 49 % des utilisateurs expriment un malaise quant à la manière dont leurs données sont utilisées pour la personnalisation du contenu. Les restrictions liées à la confidentialité affectent environ 33 % des campagnes visuelles ciblées, réduisant ainsi la précision de la personnalisation. En outre, plus de 41 % des organisations signalent des difficultés à équilibrer l’optimisation visuelle basée sur les données avec les exigences de conformité, créant ainsi des obstacles stratégiques et opérationnels pour les acteurs du marché.

Analyse de segmentation

Le marché du contenu visuel est segmenté par type et par application, reflétant divers modèles d'utilisation à travers les médias, le marketing, l'édition et les plateformes numériques. Le marché était évalué à 5,04 milliards de dollars en 2025 et a atteint 5,6 milliards de dollars en 2026, avec une forte expansion attendue jusqu'en 2035 avec un TCAC de 11,1 %. Par type, la demande varie en fonction du format de contenu, de la flexibilité des licences et de la compatibilité des plateformes, tandis que par application, l'utilisation est déterminée par les besoins de narration éditoriale et de marque commerciale. Chaque segment contribue de manière unique à la croissance du marché, soutenue par l’augmentation de la consommation numérique, l’engagement sur les réseaux sociaux et les stratégies de communication axées sur le visuel dans tous les secteurs.

Par type

Banque de photos

Les photos d’archives représentent un élément essentiel du marché du contenu visuel, largement utilisé sur les sites Web, les blogs, les publications sur les réseaux sociaux et les publicités numériques. Environ 58 % des éditeurs numériques s'appuient sur des photos d'archives pour la création de contenu de routine en raison de la facilité d'accès et de la rentabilité. Environ 62 % des spécialistes du marketing préfèrent les photos d'archives pour un déploiement rapide de campagnes, tandis que près de 48 % des petites entreprises dépendent des images d'archives pour maintenir une image de marque visuelle cohérente. Le segment bénéficie d’un potentiel de réutilisation élevé et d’une large couverture thématique, favorisant une adoption durable dans tous les secteurs.

Stock Photos représentait environ 2,27 milliards de dollars en 2025, soit près de 45 % de part de marché. Ce segment devrait croître à un TCAC d'environ 10,2 %, stimulé par la demande croissante de narration visuelle, de localisation de contenu et d'actifs marketing évolutifs.

Vidéos d’archives

Les séquences vidéo d’archives gagnent rapidement du terrain à mesure que les plateformes vidéo dominent la consommation numérique. Près de 76 % des utilisateurs en ligne interagissent davantage avec le contenu vidéo qu'avec les visuels statiques. Environ 64 % des marques intègrent des vidéos d'archives dans leurs campagnes numériques pour améliorer l'engagement, tandis que les publications vidéo génèrent des taux d'interaction près de 120 % plus élevés. L’utilisation croissante de vidéos courtes, d’explications et de clips promotionnels soutient de manière significative l’expansion de ce segment.

Les séquences vidéo d’archives ont généré environ 1,46 milliard de dollars en 2025, soit environ 29 % du marché. Le segment devrait croître à un TCAC de près de 13,4 %, soutenu par l'adoption croissante du marketing vidéo et la demande induite par les médias sociaux.

Vecteurs et illustrations de stock

Les vecteurs et illustrations de stock sont largement adoptés pour l’image de marque, les infographies, la conception d’interface utilisateur et le matériel pédagogique. Près de 52 % des concepteurs préfèrent les vecteurs en raison de leur évolutivité et de leur flexibilité de personnalisation. Le contenu basé sur des infographies améliore la rétention des informations de près de 65 %, stimulant ainsi son utilisation dans les environnements d'entreprise et universitaires. Ce segment bénéficie également de la demande en matière d'interfaces d'applications mobiles et de présentations numériques.

Les stocks de vecteurs et d’illustrations ont contribué à hauteur d’environ 0,91 milliard de dollars en 2025, détenant près de 18 % de part de marché. Ce segment devrait croître à un TCAC d'environ 11,6 %, stimulé par la demande d'actifs de conception personnalisables et visuellement attrayants.

Autres

Le segment autres comprend des modèles, des icônes, des GIF et des formats visuels émergents. Près de 38 % des créateurs de contenu utilisent des icônes et des modèles pour accélérer les flux de production. Les visuels animés améliorent l'engagement d'environ 42 %, favorisant l'adoption progressive de formats alternatifs. Ce segment bénéficie de cas d'utilisation de niche et d'expérimentations créatives.

D’autres représentaient près de 0,40 milliard de dollars en 2025, soit environ 8 % de part de marché. Le segment devrait croître à un TCAC d'environ 9,1 %, soutenu par l'innovation dans les formats visuels et les outils axés sur les créateurs.

Par candidature

Éditorial

Les applications éditoriales incluent la publication d'actualités, les blogs, les documentaires et le contenu éducatif. Environ 67 % des lecteurs numériques sont plus susceptibles d'interagir avec des articles contenant des visuels pertinents. Le contenu éditorial visuel améliore le temps de lecture de près de 55 %, améliorant ainsi la fidélisation de l'audience. Le volume croissant de publications numériques et de narrations multimédias continue de soutenir une demande constante dans ce segment.

Les applications éditoriales représentaient environ 2,07 milliards de dollars en 2025, soit près de 41 % de la part de marché totale. Ce segment devrait croître à un TCAC d'environ 9,8 %, grâce à l'expansion des plateformes de médias en ligne et à la diversification du contenu.

Commercial

Les applications commerciales dominent l'utilisation dans la publicité, l'image de marque, la communication d'entreprise et le commerce électronique. Près de 72 % des spécialistes du marketing déclarent que le contenu visuel est essentiel à la différenciation de la marque. Les listes de produits avec des visuels professionnels bénéficient de taux de conversion jusqu'à 94 % plus élevés. L’utilisation commerciale bénéficie de stratégies marketing axées sur les performances et d’un engagement des consommateurs centré sur le visuel.

Les applications commerciales ont généré environ 2,97 milliards de dollars en 2025, représentant environ 59 % de part de marché. Ce segment devrait croître à un TCAC d'environ 12,3 %, soutenu par l'augmentation des dépenses publicitaires numériques et l'adoption du commerce visuel.

Perspectives régionales du marché du contenu visuel

Le marché du contenu visuel présente de fortes variations régionales, influencées par la maturité numérique, le comportement de consommation des médias et l'intensité de la publicité. Sur la base d'une valeur de marché mondiale de 5,6 milliards de dollars en 2026, les contributions régionales sont réparties en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique, représentant collectivement 100 % de la part de marché. La croissance dans toutes les régions est soutenue par l’augmentation de l’engagement en ligne, de l’utilisation mobile et de la demande d’expériences numériques visuellement riches.

Amérique du Nord

L’Amérique du Nord représente le plus grand contributeur régional, soutenu par une forte pénétration de la publicité numérique et de solides écosystèmes de création de contenu. Plus de 78 % des entreprises utilisent activement des ressources visuelles dans leurs stratégies marketing. Le contenu vidéo représente près de 70 % de l’engagement numérique sur toutes les plateformes. La région bénéficie de l’adoption généralisée d’outils avancés de gestion de contenu et de création.

L’Amérique du Nord représentait environ 2,13 milliards de dollars en 2026, soit environ 38 % de part de marché, stimulée par la forte demande des secteurs des médias, de la publicité et des entreprises.

Europe

L’Europe affiche une croissance constante, tirée par l’édition numérique, la narration de marques et les industries créatives. Environ 64 % des spécialistes du marketing européens donnent la priorité aux campagnes visuelles. Le contenu visuel améliore l'engagement de la campagne de près de 48 % sur les plateformes régionales. L’adoption croissante par les PME et les agences de création soutient l’expansion régionale.

L'Europe représentait environ 1,57 milliard de dollars en 2026, soit près de 28 % de part de marché, soutenue par une forte adoption créative et des campagnes numériques transfrontalières.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique connaît une adoption rapide, alimentée par les utilisateurs qui privilégient le mobile et l’expansion des médias sociaux. Près de 85 % des internautes de la région consomment quotidiennement du contenu visuel. L'engagement vidéo court dépasse 130 % par rapport aux publications textuelles. La région bénéficie d’une économie de créateurs en pleine croissance et d’un commerce numérique en expansion.

L'Asie-Pacifique représentait environ 1,46 milliard de dollars en 2026, soit environ 26 % de part de marché, soutenue par une participation numérique croissante et la localisation de contenu.

Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique connaît une croissance progressive tirée par une pénétration croissante d’Internet et l’adoption de la publicité numérique. L'utilisation du contenu visuel a augmenté de près de 45 % sur les plateformes en ligne. Les visuels des réseaux sociaux représentent plus de 60 % du contenu partagé. La croissance est soutenue par l’expansion de l’accès mobile et des initiatives de création de contenu régional.

Le Moyen-Orient et l’Afrique représentaient près de 0,45 milliard de dollars en 2026, soit environ 8 % de part de marché, reflétant les opportunités émergentes dans les médias numériques et les activités de marque.

Liste des principales sociétés du marché du contenu visuel profilées

Analyse des investissements et opportunités sur le marché du contenu visuel

L’activité d’investissement sur le marché du contenu visuel continue de s’accélérer à mesure que l’engagement numérique devient de plus en plus centré sur le visuel. Près de 62 % des investisseurs manifestent leur préférence pour les plateformes proposant la création de contenu assistée par l'IA, l'optimisation de la recherche et le marquage automatisé. Environ 48 % des intérêts de financement sont dirigés vers des entreprises qui se concentrent sur des formats visuels interactifs et centrés sur la vidéo, reflétant un potentiel d'engagement plus élevé. Les plateformes de contenu basées sur le cloud attirent près de 55 % des investissements stratégiques en raison de leur évolutivité et de leurs flux de travail collaboratifs. De plus, plus de 40 % des investisseurs donnent la priorité aux marchés qui prennent en charge la monétisation des créateurs et les modèles d'accès par abonnement. Des opportunités émergentes sont également visibles dans les technologies de personnalisation, où les ressources visuelles personnalisées améliorent l'engagement des utilisateurs de plus de 50 %. Les investissements ciblant les plates-formes visuelles courtes et axées sur le mobile gagnent du terrain, soutenus par l'utilisation croissante du mobile et des économies axées sur les créateurs.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché du contenu visuel est fortement axé sur l'automatisation, la personnalisation et les formats immersifs. Près de 58 % des entreprises lancent des outils basés sur l'IA pour une génération plus rapide d'images et de vidéos. Environ 46 % des déploiements de nouveaux produits mettent l'accent sur des modèles personnalisables conçus pour les médias sociaux et le commerce électronique. Les produits visuels interactifs, notamment les visuels animés et les ressources de conception dynamique, améliorent l'engagement d'environ 42 %, stimulant ainsi l'innovation dans ce domaine. Les offres groupées de produits par abonnement représentent désormais près de 60 % des offres nouvellement lancées, améliorant ainsi l'accessibilité pour les utilisateurs de petite et moyenne taille. De plus, plus de 35 % de l'innovation produit se concentre sur des visuels optimisés pour les mobiles afin de prendre en charge la création et la consommation de contenu en déplacement.

Développements

• En 2024, plusieurs fournisseurs de contenu visuel ont étendu les fonctionnalités de recherche et de recommandation basées sur l'IA, améliorant ainsi l'efficacité de la découverte de contenu de près de 45 % et réduisant le temps de recherche des utilisateurs de plus de 30 %.

• Les fabricants ont introduit des vidéothèques améliorées avec des formats courts et verticaux, augmentant ainsi les taux d'engagement des utilisateurs d'environ 50 % sur les plateformes sociales et mobiles.

• De nouveaux programmes de partenariat avec les créateurs ont été lancés en 2024, avec une participation des contributeurs augmentant d'environ 38 %, favorisant la diversité des contenus et une expansion plus rapide des bibliothèques.

• Plusieurs entreprises ont déployé des mises à niveau de flexibilité d'abonnement, ce qui a entraîné une fidélisation de la clientèle près de 27 % plus élevée et une meilleure adoption parmi les petites entreprises et les indépendants.

• Les plateformes de contenu visuel ont amélioré les outils de transparence des licences, réduisant ainsi les problèmes de conformité des utilisateurs d'environ 33 % et améliorant la confiance entre les utilisateurs commerciaux et éditoriaux.

Couverture du rapport

La couverture du rapport sur le marché du contenu visuel fournit une analyse complète de la structure de l’industrie, de la dynamique concurrentielle et des influenceurs de croissance. Il comprend une évaluation des atouts du marché tels que l'efficacité élevée de l'engagement, où le contenu visuel améliore l'efficacité de la communication de près de 65 %. Les faiblesses sont évaluées, notamment la complexité opérationnelle, avec environ 47 % des organisations confrontées à des difficultés dans la gestion de grandes bibliothèques d'actifs visuels. Les opportunités mises en évidence dans le rapport incluent des visuels interactifs et personnalisés, qui augmentent l'engagement des utilisateurs de plus de 50 % et soutiennent une adoption croissante dans tous les secteurs. L'analyse des menaces couvre les problèmes croissants en matière de confidentialité et de licences, affectant environ 32 % des campagnes basées sur le contenu. La couverture intègre également une segmentation par type, application et région, ainsi qu'un profilage concurrentiel et des tendances d'investissement. Les informations stratégiques sont étayées par des faits et des chiffres basés sur des pourcentages, permettant aux parties prenantes d'évaluer avec clarté le positionnement sur le marché, le potentiel d'innovation et l'exposition aux risques.