Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché de la publicité traditionnelle, types (publicités télévisées, publicités dans les journaux, publipostage, autres), applications (grandes entreprises, PME), perspectives et prévisions régionales jusqu’en 2035

Taille du marché de la publicité traditionnelle

La taille du marché mondial de la publicité traditionnelle était de 320,80 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 339,34 milliards de dollars en 2026, augmenter encore pour atteindre 358,94 milliards de dollars en 2027 et atteindre 531,94 milliards de dollars d’ici 2035, affichant un TCAC de 5,78 % au cours de la période de prévision [2026-2035]. Près de 62 % de la notoriété de la marque sur les canaux hors ligne provient toujours de la télévision, de la presse écrite, de la radio et de la publicité extérieure. Environ 48 % des consommateurs déclarent se souvenir plus clairement des messages de la marque lorsqu'ils les voient à travers des formats traditionnels plutôt que des bannières numériques. Près de 41 % des achats au détail sont influencés par des points de contact publicitaires hors ligne, tandis qu'environ 36 % des entreprises locales s'appuient principalement sur les journaux, les dépliants et les panneaux d'affichage pour atteindre leurs clients. Ces modèles montrent comment le marché mondial de la publicité traditionnelle continue d’occuper une place forte dans l’écosystème marketing global.

Le marché américain de la publicité traditionnelle reste un contributeur clé, car environ 58 % des annonceurs consacrent encore une partie de leur budget à la télévision, à la presse écrite et à la radio. Près de 44 % des consommateurs du pays déclarent faire davantage confiance aux publicités télévisées qu’aux promotions en ligne. La publicité imprimée continue d'attirer environ 29 % des dépenses de marketing locales, tandis que les affichages extérieurs influencent près de 33 % de la fréquentation du commerce de détail. La publicité à la radio joue également un rôle : environ 26 % des voyageurs se souviennent des messages de marque qu'ils entendent au cours de leurs déplacements quotidiens. Ces facteurs mettent en évidence la façon dont le marché américain de la publicité traditionnelle continue de croître grâce à la confiance, à la portée et à une exposition constante des consommateurs.

Principales conclusions

• Taille du marché :Évalué à 320,80 milliards de dollars en 2025, il devrait atteindre 339,34 milliards de dollars en 2026 pour atteindre 531,94 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 5,78 %.
• Moteurs de croissance :62 % de portée télévisée, 48 % de confiance dans la presse écrite, 41 % d'influence au détail, 36 % de publicité locale, 29 % d'engagement radio.
• Tendances :57 % de campagnes hybrides, 44 % de rappel de marque hors ligne, 38 % d'exposition sur panneaux d'affichage, 31 % d'impression ciblée, 27 % de publicités régionales.
• Acteurs clés :FRED & FARID, BBDO, MullenLowe, DDB Worldwide, MediaCom.
• Aperçus régionaux :Amérique du Nord 37 %, Europe 29 %, Asie-Pacifique 24 %, Moyen-Orient et Afrique 10 %, reflétant une adoption variée des médias.
• Défis :46 % de transition numérique, 34 % de fragmentation de l'audience, 28 % de pression sur les coûts, 22 % de limites de suivi, 18 % d'encombrement médiatique.
• Impact sur l'industrie :63 % de visibilité de la marque, 49 % d'influence sur les achats, 36 % de portée locale, 28 % de fidélité, 21 % de trafic piétonnier.
• Développements récents :44 % de mises à niveau TV, 32 % de formats extérieurs, 26 % d'impression basée sur les données, 22 % de campagnes régionales, 18 % d'actualisation créative.

La publicité traditionnelle continue de façonner l’histoire des marques d’une manière que les formats numériques ont souvent du mal à égaler. Environ 55 % des consommateurs déclarent toujours que les publicités imprimées et diffusées semblent plus réelles et moins intrusives, ce qui maintient la pertinence de ces canaux, même dans un monde axé sur la technologie.

Tendances du marché de la publicité traditionnelle

Le marché de la publicité traditionnelle continue d’occuper une position forte même si les formats numériques se développent, principalement parce que les médias physiques et audiovisuels touchent toujours un public large et diversifié. Environ 62 % des consommateurs déclarent qu'ils remarquent plus les publicités télévisées que tout autre format publicitaire, ce qui montre à quel point la diffusion reste profondément ancrée dans la vie quotidienne. Près de 54 % des ménages lisent encore des journaux ou des magazines imprimés au moins une fois par semaine, ce qui maintient la pertinence de la publicité imprimée pour les marques locales et régionales. Les panneaux d’affichage et les affichages extérieurs influencent environ 47 % des décisions d’achat des points de vente au détail et de restauration, en particulier dans les zones urbaines à fort trafic. Le publipostage reste également efficace, puisque près de 38 % des destinataires déclarent lire ou numériser le courrier imprimé avant de le jeter. Les canaux publicitaires traditionnels représentent près de 44 % du souvenir total de la marque, tandis que les formats numériques représentent la part restante, ce qui prouve que les publicités hors ligne façonnent toujours la notoriété des consommateurs. Environ 41 % des petites et moyennes entreprises s'appuient sur les journaux et la radio locaux pour promouvoir leurs produits, et près de 36 % des annonceurs déclarent que la télévision suscite la plus grande confiance par rapport aux autres médias. Ces tendances montrent que le marché de la publicité traditionnelle reste pertinent car il connecte les gens de manière familière et tangible.

Dynamique du marché de la publicité traditionnelle

OPPORTUNITÉ

"Croissance de la publicité régionale et locale"

La publicité locale et régionale crée une opportunité majeure sur le marché de la publicité traditionnelle. Près de 58 % des entreprises locales préfèrent les journaux imprimés, la radio et les médias extérieurs pour toucher les clients à proximité. Environ 46 % des acheteurs déclarent qu'ils font davantage confiance aux publicités des publications locales qu'aux campagnes nationales. Les journaux communautaires influencent à eux seuls environ 33 % des décisions d’achat de produits d’épicerie, de services et d’événements. Alors que les petites entreprises recherchent des moyens directs et fiables d’atteindre leur public, les formats traditionnels continuent d’offrir une forte visibilité et un fort engagement.

CHAUFFEURS

"Grande confiance dans les médias audiovisuels et imprimés"

La confiance est un moteur clé du marché de la publicité traditionnelle. Environ 61 % des consommateurs estiment que les publicités télévisées et dans les journaux sont plus crédibles que les publicités en ligne. Près de 49 % des personnes déclarent se sentir plus en confiance pour acheter un produit après l'avoir vu à la télévision. La presse écrite occupe également une position forte, avec environ 42 % des lecteurs faisant davantage confiance aux publicités imprimées qu’aux promotions sur les réseaux sociaux. Ce niveau de confiance incite les marques à investir dans les canaux traditionnels.

CONTENTIONS

"Déplacement des publics plus jeunes vers les médias numériques"

Le marché de la publicité traditionnelle est confronté à des restrictions car les jeunes consommateurs passent plus de temps en ligne. Près de 57 % des moins de 35 ans déclarent regarder rarement la télévision en direct, ce qui réduit leur exposition aux publicités télévisées. Environ 48 % de ce groupe évite également les journaux imprimés. Alors que le contenu numérique devient de plus en plus dominant auprès d’un public plus jeune, la publicité traditionnelle a du mal à capter toute son attention.

DÉFI

"Mesurer avec précision l’efficacité de la publicité"

L’un des défis majeurs du marché de la publicité traditionnelle consiste à suivre l’impact réel. Environ 44 % des annonceurs déclarent qu'il est difficile de mesurer combien de personnes réagissent réellement aux publicités imprimées ou diffusées. Près de 36 % des entreprises ont du mal à lier directement les ventes aux campagnes hors ligne. Sans données précises, les marques ont plus de mal à justifier leurs dépenses à long terme en publicité traditionnelle.

Analyse de segmentation

Le marché de la publicité traditionnelle comprend différentes tailles d’entreprises et formats publicitaires qui, ensemble, façonnent la manière dont les marques communiquent avec les clients. La taille du marché mondial de la publicité traditionnelle était de 320,80 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 339,34 milliards de dollars en 2026 à 531,94 milliards de dollars d’ici 2035, avec un TCAC de 5,78 % au cours de la période de prévision [2026-2035]. Les grandes et les petites entreprises utilisent les canaux traditionnels pour accroître leur notoriété, tandis que les applications telles que la télévision, l'impression et le publipostage continuent d'attirer une attention considérable.

Par type

Grandes entreprises

Les grandes entreprises utilisent la publicité traditionnelle pour atteindre un public de masse et renforcer la présence de leur marque. Près de 64 % des espaces publicitaires télévisés nationaux sont achetés par de grandes entreprises. Environ 52 % des campagnes d'affichage proviennent également de marques bien connues, ce qui montre leur dépendance continue à l'égard de canaux à large portée.

Les grandes entreprises détenaient la plus grande part du marché de la publicité traditionnelle, représentant 203,60 milliards de dollars en 2026, soit environ 60 % du marché total. Ce segment devrait croître à un TCAC de 5,78 % de 2026 à 2035, grâce au développement de la marque et aux campagnes publicitaires à l'échelle nationale.

PME

Les PME dépendent de la publicité traditionnelle pour entrer en contact avec les clients locaux. Environ 41 % des petites entreprises utilisent les journaux, les dépliants et la radio locale pour promouvoir leurs services. Près de 38 % déclarent que ces formats génèrent plus de clients que les publicités en ligne.

Les PME représentaient 135,74 milliards de dollars en 2026, soit environ 40 % du marché de la publicité traditionnelle. Ce segment devrait croître à un TCAC de 5,78 % de 2026 à 2035, soutenu par une sensibilisation locale et un marketing axé sur la communauté.

Par candidature

Publicités télévisées

Les publicités télévisées restent le format le plus influent sur le marché de la publicité traditionnelle. Environ 62 % des téléspectateurs se souviennent avoir vu des messages de marque à la télévision. Les émissions de sport et les émissions aux heures de grande écoute représentent ensemble près de 48 % de l’exposition totale des publicités télévisées.

Les publicités télévisées représentaient 101,80 milliards de dollars en 2026, détenant environ 30 % du marché de la publicité traditionnelle. Ce segment devrait croître à un TCAC de 5,78 % de 2026 à 2035, grâce à une large audience et à une forte mémorisation de la marque.

Annonces dans les journaux

La publicité dans les journaux reste populaire pour les promotions locales et les avis publics. Près de 54 % des lecteurs sont attentifs aux annonces imprimées, notamment pour les offres commerciales et immobilières. Les journaux régionaux contribuent à environ 46 % de l'engagement publicitaire imprimé.

Les publicités dans les journaux ont atteint 84,83 milliards de dollars en 2026, ce qui représente près de 25 % du marché de la publicité traditionnelle. Ce segment devrait croître à un TCAC de 5,78 % jusqu'en 2035 en raison d'un lectorat stable et de la confiance de la communauté.

Publipostage

Le publipostage atteint les consommateurs de manière plus personnelle. Environ 38 % des destinataires ouvrent le courrier promotionnel et près de 26 % le conservent pour référence future. Cela rend le publipostage efficace pour les campagnes ciblées.

Le publipostage représentait 67,87 milliards de dollars en 2026, capturant environ 20 % du marché de la publicité traditionnelle. Ce segment devrait croître à un TCAC de 5,78 % de 2026 à 2035, grâce à la personnalisation et au ciblage local.

Autres

D'autres formats incluent les panneaux d'affichage extérieurs, les publicités au cinéma et les promotions dans les magazines. La publicité extérieure influence à elle seule près de 47 % des consommateurs urbains. Les publicités au cinéma et dans les magazines représentent ensemble environ 15 % de l’engagement publicitaire traditionnel.

D’autres ont atteint 84,83 milliards de dollars en 2026, détenant près de 25 % du marché de la publicité traditionnelle. Ce segment devrait croître à un TCAC de 5,78 % de 2026 à 2035, soutenu par divers formats publicitaires et affichages créatifs.

Perspectives régionales du marché de la publicité traditionnelle

La taille du marché mondial de la publicité traditionnelle était de 320,80 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 339,34 milliards de dollars en 2026, atteindre 358,94 milliards de dollars en 2027 et atteindre 531,94 milliards de dollars d’ici 2035, affichant un TCAC de 5,78 % au cours de la période de prévision [2026-2035]. Les tendances régionales reflètent la manière dont les habitudes médiatiques, la densité des entreprises et la confiance des consommateurs façonnent l’utilisation de la télévision, de la presse écrite, de la radio et de la publicité extérieure à travers le monde.

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord reste le plus grand contributeur au marché de la publicité traditionnelle en raison de la solidité de ses réseaux de télévision et de son large tirage imprimé. Près de 66 % des foyers regardent encore régulièrement la télévision en direct, tandis qu'environ 52 % lisent les journaux ou les magazines au moins une fois par semaine. La publicité extérieure influence environ 41 % des visites dans les magasins et la radio touche près de 48 % des navetteurs quotidiens.

L’Amérique du Nord détenait la plus grande part du marché de la publicité traditionnelle, représentant 125,55 milliards de dollars en 2026, soit 37 % du marché total. Cette région devrait croître à un TCAC de 5,78 % entre 2026 et 2035, grâce à une forte consommation de médias et à une forte activité publicitaire de marque.

Europe

L'Europe joue un rôle majeur dans la publicité traditionnelle avec un fort lectorat de la presse écrite et de la radiodiffusion publique. Environ 59 % des adultes de cette région lisent encore les journaux, tandis que près de 46 % regardent quotidiennement les chaînes de télévision nationales. La publicité extérieure et dans les transports en commun influence ensemble environ 38 % des décisions d’achat des consommateurs.

L'Europe représentait 98,40 milliards de dollars en 2026, détenant 29 % du marché de la publicité traditionnelle. Cette région devrait croître à un TCAC de 5,78 % de 2026 à 2035, soutenue par les réseaux médiatiques régionaux et la demande publicitaire locale.

Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique montre une utilisation croissante des médias traditionnels à mesure que la population urbaine augmente. Environ 54 % des consommateurs comptent encore sur la télévision pour obtenir des informations sur les marques, tandis que près de 42 % prêtent attention aux publicités imprimées et extérieures. Les journaux locaux et les panneaux d’affichage génèrent ensemble environ 35 % de la notoriété de la marque régionale.

L’Asie-Pacifique représentait 81,44 milliards de dollars en 2026, capturant 24 % du marché de la publicité traditionnelle. Cette région devrait connaître une croissance à un TCAC de 5,78 % entre 2026 et 2035, soutenue par la hausse des marchés de consommation et l'expansion du commerce de détail.

Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique continue d’investir dans la publicité traditionnelle alors que les entreprises cherchent à élargir leur portée. Environ 47 % des consommateurs remarquent les publicités extérieures et les panneaux d'affichage, tandis que près de 39 % suivent les promotions radiophoniques et imprimées. La télévision reste le média le plus fiable pour environ 44 % des téléspectateurs.

Le Moyen-Orient et l’Afrique détenaient 33,95 milliards de dollars en 2026, soit 10 % du marché de la publicité traditionnelle. Cette région devrait connaître une croissance à un TCAC de 5,78 % entre 2026 et 2035, tirée par la croissance urbaine et l'expansion des secteurs de vente au détail.

Liste des principales sociétés du marché de la publicité traditionnelle profilées

Analyse d’investissement et opportunités sur le marché de la publicité traditionnelle

Les investissements sur le marché de la publicité traditionnelle se poursuivent puisqu'environ 53 % des marques allouent encore une partie de leur budget marketing aux canaux hors ligne. Près de 46 % des annonceurs investissent dans des campagnes télévisées pour atteindre un large public, tandis qu'environ 39 % se concentrent sur la publicité extérieure et dans les transports en commun pour une visibilité locale. La presse écrite attire près de 31 % des investissements marketing des détaillants et des prestataires de services. Environ 28 % des agences investissent désormais dans l'impression basée sur les données et le courrier ciblé afin d'améliorer les taux de réponse. Les campagnes hybrides mêlant formats traditionnels et numériques représentent près de 34 % des nouvelles dépenses, reflétant la nécessité d'équilibrer la portée et l'engagement. Ces modèles d'investissement montrent que la publicité traditionnelle offre toujours de solides opportunités grâce à la confiance, à la visibilité et au ciblage régional.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché de la publicité traditionnelle se concentre sur des formats créatifs et un placement plus intelligent. Près de 42 % des nouvelles solutions publicitaires impliquent des panneaux d'affichage interactifs et des affichages dans les transports en commun. Environ 36 % des innovations imprimées utilisent des dépliants et des magazines personnalisés pour améliorer l'engagement des lecteurs. Les formats de publicité télévisée incluent désormais environ 29 % de segments de marque courts en plus pour correspondre à l'évolution des habitudes de visionnage. Environ 24 % des nouveaux outils publicitaires radio utilisent une programmation ciblée basée sur le comportement des auditeurs. Ces évolutions aident la publicité traditionnelle à rester pertinente et attrayante tant pour les marques que pour le public.

Développements récents

• Lancement du panneau d'affichage intelligent :En 2025, les agences ont introduit des panneaux d'affichage numériques améliorés, augmentant la visibilité des publicités de près de 38 % et augmentant la mémorisation d'environ 26 %.
• Personnalisation de l'impression :Les nouvelles technologies d’impression déployées en 2025 ont contribué à augmenter l’engagement des lecteurs de près de 31 % grâce à des messages ciblés.
• Actualisation du format TV :Les radiodiffuseurs ont introduit des espaces publicitaires plus courts qui ont amélioré l'attention des téléspectateurs d'environ 29 %.
• Outils de ciblage radio :Les nouveaux outils de segmentation d'audience ont amélioré la pertinence des publicités pour environ 34 % des auditeurs.
• Expansion des médias extérieurs :Les espaces publicitaires extérieurs urbains ont augmenté de près de 27 %, améliorant ainsi la portée de la marque dans des emplacements très fréquentés.

Couverture du rapport

Ce rapport couvre le marché de la publicité traditionnelle dans tous les principaux formats de médias hors ligne, notamment la télévision, la presse écrite, la radio, le publipostage et la publicité extérieure. Il analyse près de 92 % des canaux publicitaires actifs utilisés par les marques dans le monde. Environ 68 % de l'exposition des consommateurs aux publicités traditionnelles est évaluée pour comprendre comment les messages atteignent le public. L'étude inclut les informations d'environ 54 % des agences de publicité et de 47 % des acheteurs de médias pour refléter les pratiques du secteur. La couverture régionale couvre 100 % de la demande mondiale, y compris l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique. Près de 43 % des formats de campagne, tels que les spots télévisés, les mises en page imprimées et les conceptions de panneaux d'affichage, sont examinés pour suivre les tendances créatives. Le rapport examine également environ 36 % des budgets des annonceurs pour voir comment les dépenses sont réparties entre les différents canaux traditionnels. Ensemble, cette couverture donne une image claire du fonctionnement du marché de la publicité traditionnelle et de sa direction.

Un aspect unique du marché de la publicité traditionnelle est qu'environ 57 % des consommateurs se souviennent des publicités hors ligne plus longtemps que des publicités numériques, ce qui donne un impact durable à l'impression et à la diffusion. Près de 44 % des acheteurs déclarent que voir une publicité physique donne l'impression qu'une marque est plus établie, et environ 31 % des décisions d'achat sont influencées par une exposition répétée via les canaux traditionnels.