Taille, part, croissance et analyse de l'industrie du marché des jouets et des jeux, par types (jeux et puzzles, jouets pour nourrissons et enfants d'âge préscolaire, jouets d'activité et de construction, poupées et figurines d'action, jouets et porteurs pour véhicules, jouets souples/en peluche, autres), par applications (en ligne, hors ligne), ainsi que perspectives et prévisions régionales jusqu'en 2035.

Taille du marché des jouets et des jeux

La taille du marché mondial des jouets et des jeux était de 13,41 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 13,69 milliards de dollars en 2026, suivi de 13,98 milliards de dollars en 2027, pour atteindre 16,46 milliards de dollars d’ici 2035. Le marché affiche un TCAC de 2,07 % au cours de la période de prévision de 2026 à 2035. La dynamique de croissance est soutenue par une demande constante tout au long de l’âge. groupes, avec plus de 62 % des ménages achetant des jouets plusieurs fois par an. Les jouets éducatifs influencent près de 45 % des décisions d’achat, tandis que les produits sous licence et basés sur des personnages représentent environ 52 % des achats axés sur les préférences. Les jouets influencés par le numérique contribuent à près de 48 % de l’engagement, soutenant une expansion constante du marché mondial des jouets et des jeux.

Le marché américain des jouets et des jeux affiche une croissance stable soutenue par de fortes dépenses de consommation et des habitudes de jeu en évolution. Aux États-Unis, près de 58 % des parents préfèrent les jouets alliant apprentissage et divertissement. Les jeux de société et les puzzles représentent environ 36 % des achats de jouets des ménages, tandis que les jouets sous licence influencent environ 61 % des préférences des enfants. Les ventes en ligne représentent près de 55 % du total des achats de jouets, ce qui reflète une forte adoption du numérique. La durabilité a également un impact sur la croissance, puisque près de 42 % des consommateurs privilégient les matériaux respectueux de l’environnement. Ces facteurs renforcent collectivement les perspectives de croissance du marché américain des jouets et des jeux.

Principales conclusions

• Taille du marché :Le marché mondial des jouets et des jeux est évalué à 13,41 milliards USD en 2025, 13,69 milliards USD en 2026, pour atteindre 16,46 milliards USD d’ici 2035, soit une croissance de 2,07 %.
• Moteurs de croissance :Les jouets éducatifs influencent 45 %, les produits sous licence 52 %, les achats en ligne 60 % et les achats axés sur la sécurité affecte 58 % des consommateurs.
• Tendances :L'adoption des jeux hybrides atteint 48 %, les jouets écologiques influencent 42 %, les produits non sexistes ont un impact de 41 % et les jeux de société familiaux représentent 35 % de la demande.
• Acteurs clés :Mattel, le groupe LEGO, Hasbro, MGA Entertainment, Ravensburger et plus encore.
• Aperçus régionaux :L’Amérique du Nord en détient 32 %, l’Europe 28 %, l’Asie-Pacifique 30 % et le Moyen-Orient et l’Afrique 10 %, représentant ensemble 100 % des parts de marché.
• Défis :La dépendance aux écrans affecte 61 %, le respect des règles de sécurité affecte 31 %, la sensibilité au prix influence 37 % et la réduction du jeu physique concerne 48 % des parents.
• Impact sur l'industrie :L'orientation éducative soutient 45 %, la durabilité influence 42 %, l'intégration numérique atteint 52 % et les lancements axés sur l'innovation ont un impact sur 39 % des produits.
• Développements récents :Les lancements respectueux de l'environnement ont augmenté de 45 %, les jouets interactifs ont stimulé l'engagement de 50 %, les produits non sexistes ont augmenté de 37 % et l'adoption directe par le consommateur a augmenté de 40 %.

Une caractéristique unique du marché des jouets et des jeux est son fort lien émotionnel et développemental avec les consommateurs. Près de 63 % des parents associent l’achat de jouets au développement des compétences plutôt qu’au seul divertissement. Le jeu social reste influent, avec 35 % des familles donnant la priorité aux jeux qui encouragent l'interaction de groupe. Les tendances en matière de personnalisation ont un impact sur environ 33 % du comportement d'achat, tandis que les certifications de sécurité influencent 58 % des décisions d'achat. Les cadeaux saisonniers continuent de générer près de 46 % de la demande annuelle, soulignant la dépendance du marché à l’égard de facteurs culturels, comportementaux et développementaux.

Tendances du marché des jouets et des jeux

Le marché des jouets et des jeux connaît une forte transformation structurelle entraînée par l’évolution du comportement des consommateurs, l’intégration numérique et l’évolution des modèles de jeu. Plus de 65 % des parents préfèrent les jouets qui soutiennent le développement cognitif, la résolution de problèmes et la créativité, augmentant ainsi la demande de jouets éducatifs et basés sur les compétences. Environ 58 % des ménages affichent une nette préférence pour les jouets fabriqués à partir de matériaux sûrs, non toxiques et certifiés, reflétant une sensibilisation accrue à la sécurité des enfants. L’essor du jeu influencé par l’écran a remodelé le marché des jouets et des jeux, avec près de 47 % des enfants s’adonnant à des jeux hybrides associant des jouets physiques à des fonctionnalités numériques ou compatibles avec des applications. Les jeux de société et les puzzles continuent de regagner en popularité, représentant plus de 35 % des achats familiaux en raison de l'intérêt accru pour les interactions sociales et les divertissements hors ligne. Les jouets sous licence liés aux franchises de films, d’animations et de jeux contribuent à près de 52 % des comportements d’achat impulsifs chez les enfants. De plus, les jouets non sexistes influencent désormais environ 41 % des décisions d'achat, les parents rejetant de plus en plus les stéréotypes traditionnels. La pénétration du commerce électronique sur le marché des jouets et des jeux dépasse 60 %, soutenue par les critiques de produits, les remises et la commodité. Les tendances en matière de développement durable façonnent également l'innovation, puisque près de 33 % des fabricants se concentrent sur les emballages recyclables et les matériaux respectueux de l'environnement pour attirer les consommateurs soucieux de l'environnement.

Dynamique du marché des jouets et des jeux

OPPORTUNITÉ

Expansion du jeu éducatif et basé sur les compétences

Le marché des jouets et des jeux présente de fortes opportunités grâce à la demande croissante de produits éducatifs et basés sur les compétences. Environ 64 % des parents recherchent activement des jouets qui soutiennent le développement cognitif, la créativité et la capacité de résolution de problèmes. Près de 51 % des consommateurs manifestent une préférence pour les jouets alignés sur des concepts d'apprentissage précoce tels que le calcul, le langage et la pensée logique. Les jouets orientés STEM influencent environ 47 % des décisions d'achat dans les ménages urbains. En outre, environ 39 % des écoles encouragent les outils d’apprentissage basés sur le jeu, favorisant ainsi une adoption plus large au-delà de l’utilisation à la maison. L’accent croissant mis sur le développement holistique de l’enfant crée des opportunités durables pour les catégories de jouets axées sur l’innovation.

CHAUFFEURS

Influence croissante des jouets sous licence et intégrés au numérique

Les jouets sous licence et améliorés numériquement sont les principaux moteurs du marché des jouets et des jeux. Environ 58 % des enfants préfèrent les jouets associés à des personnages populaires et à des franchises de divertissement. Les produits sous licence contribuent à près de 55 % des comportements d’achat impulsifs lors des occasions d’offrir des cadeaux. L'intégration numérique accélère encore la demande, avec environ 49 % des enfants qui utilisent plus fréquemment des jouets connectés à des applications ou interactifs. Les parents signalent une augmentation de 43 % de l’utilisation répétée de jouets combinant jeu physique et numérique. Ces facteurs renforcent collectivement l’engagement des consommateurs et soutiennent la dynamique du marché.

CONTENTIONS

"Changement croissant vers le divertissement sur écran"

Le recours croissant aux divertissements sur écran constitue un frein au marché des jouets et des jeux. Environ 62 % des enfants passent une part importante de leur temps libre sur des smartphones, des tablettes ou des appareils de jeux. Près de 48 % des parents signalent un intérêt réduit pour les jouets traditionnels en raison des distractions numériques. Le jeu physique et imaginatif a diminué pour environ 41 % des enfants des ménages urbains. De plus, environ 36 % des familles limitent leurs achats de jouets pour éviter les problèmes de surstimulation et de dépendance aux écrans. Ce changement de comportement met les catégories de jouets conventionnelles au défi de rester pertinentes et attrayantes.

DÉFI

"Attentes en matière de sécurité des produits et pressions sur les coûts"

Répondre aux attentes croissantes en matière de sécurité tout en gérant la complexité de la production reste un défi majeur pour le marché des jouets et des jeux. Près de 57 % des parents considèrent la certification de sécurité comme un critère d'achat majeur. Environ 34 % des fabricants ont du mal à maintenir une qualité constante entre les matériaux et les composants. Les rappels de produits influencent près de 29 % des décisions de confiance des consommateurs, impactant ainsi la perception de la marque. De plus, environ 38 % des entreprises signalent une pression pour trouver un équilibre entre durabilité, innovation et prix abordable. Relever ces défis est essentiel pour maintenir la confiance des consommateurs et la compétitivité à long terme.

Analyse de segmentation

Le marché des jouets et des jeux présente une structure de segmentation diversifiée basée sur le type de produit et son application, reflétant l’évolution des préférences des consommateurs, de la demande spécifique à l’âge et du comportement d’achat. Alors que la taille du marché mondial des jouets et des jeux est évaluée à 13,41 milliards de dollars en 2025 et qu’elle s’étendra à 13,69 milliards de dollars en 2026, l’analyse de segmentation met en évidence la façon dont les jouets traditionnels, les produits éducatifs et les catégories influencées par le numérique contribuent différemment à la croissance globale. D’ici 2035, le marché devrait atteindre 16,46 milliards de dollars, soutenu par une adoption constante sur les canaux en ligne et hors ligne. Les types de produits tels que les jeux et puzzles, les poupées et les jouets de construction bénéficient d’un engagement familial croissant, tandis que les jouets pour nourrissons et enfants d’âge préscolaire gagnent du terrain grâce à la sensibilisation à l’apprentissage précoce. Du point de vue des applications, les plateformes en ligne remodèlent les habitudes d'achat grâce à la commodité et à la variété, tandis que les magasins hors ligne continuent de conserver leur pertinence grâce à l'expérience physique et à la confiance.

Par type

Jeux et puzzles

Les jeux et puzzles représentent une part importante du marché des jouets et des jeux en raison de leur fort attrait pour tous les groupes d’âge. Près de 38 % des ménages achètent des jeux de société ou des puzzles pour impliquer la famille, tandis que 42 % des parents préfèrent les puzzles pour le développement cognitif. Les jeux de société éducatifs influencent environ 34 % des achats répétés, et les jeux basés sur la stratégie affichent des taux d'engagement supérieurs à 45 %.

Les jeux et puzzles ont généré environ 3,22 milliards de dollars en 2025, représentant environ 24 % de part de marché, et ce segment devrait croître à un TCAC de 2,15 % au cours de la période de prévision, tiré par le jeu social et la valeur éducative.

Infantile et préscolaire

Les jouets pour nourrissons et enfants d'âge préscolaire sont motivés par des priorités d'apprentissage précoce et des achats axés sur la sécurité. Environ 59 % des parents donnent la priorité aux jouets sensoriels et moteurs pour les enfants de moins de cinq ans. Les blocs d'apprentissage doux et les jouets interactifs contribuent à près de 41 % des achats dans cette catégorie, tandis que les jouets certifiés en matière de sécurité influencent plus de 52 % des décisions d'achat.

Les jouets pour nourrissons et enfants d'âge préscolaire représentaient près de 2,55 milliards de dollars en 2025, soit environ 19 % de la part de marché, et devraient croître à un TCAC de 2,28 %, soutenu par les tendances en matière de développement de la petite enfance.

Jouets d'activité et de construction

Les jouets d’activité et de construction bénéficient d’un jeu axé sur la créativité et de l’adoption de l’apprentissage STEM. Environ 46 % des parents choisissent des jouets de construction pour améliorer leurs compétences en résolution de problèmes. Les blocs de construction et les kits de bricolage affichent des taux d'engagement supérieurs à 48 %, tandis que les jouets d'activité contribuent à près de 36 % des achats de jouets d'âge scolaire.

Les jouets d'activité et de construction ont atteint environ 2,14 milliards de dollars en 2025, détenant une part de près de 16 %, avec un TCAC estimé à 2,10 %, tiré par le jeu éducatif et l'innovation dans les conceptions modulaires.

Poupées et figurines d'action

Les poupées et les figurines restent influentes en raison de l'attachement émotionnel et de la narration basée sur les personnages. Près de 57 % des enfants préfèrent les jouets liés à des personnages, tandis que les objets de collection génèrent environ 33 % des achats impulsifs. Les poupées personnalisables représentent environ 29 % de la demande sur ce segment.

Les poupées et figurines d'action ont généré environ 2,01 milliards de dollars en 2025, capturant près de 15 % de part de marché, et devraient croître à un TCAC de 1,95 % en raison de la popularité soutenue des franchises.

Véhicules jouets et porteurs

Les jouets pour véhicules et les véhicules porteurs suscitent un vif intérêt chez les tout-petits et les jeunes enfants, en particulier pour les jeux en plein air. Environ 44 % des parents choisissent des jouets à enfourcher pour soutenir l'activité physique, tandis que les véhicules alimentés par batterie représentent près de 31 % de la demande dans cette catégorie.

Les jouets et véhicules porteurs ont contribué à environ 1,61 milliard de dollars en 2025, ce qui représente environ 12 % du marché, avec un TCAC de 2,05 % tiré par les tendances du jeu actif.

Jouets mous/peluches

Les jouets mous et en peluche maintiennent une demande constante en raison du confort émotionnel et des préférences en matière de cadeaux. Près de 49 % des achats de cadeaux incluent des jouets en peluche, tandis que 53 % des parents considèrent la douceur et la sécurité des matériaux comme des facteurs d'achat clés.

Les jouets en peluche représentaient près de 1,34 milliard de dollars en 2025, soit une part d'environ 10 %, et devraient croître à un TCAC de 1,85 %, soutenu par la demande de cadeaux.

Autres

La catégorie autres comprend les jouets fantaisie, les objets de collection et les produits de jeu expérimentaux. Environ 27 % des consommateurs s'intéressent aux jouets en édition limitée, tandis que les articles de nouveauté contribuent à 18 % des ventes saisonnières.

Le segment Autres a généré environ 0,54 milliard de dollars en 2025, soit une part de près de 4 %, et devrait croître à un TCAC de 2,00 % grâce à des offres diversifiées.

Par candidature

En ligne

Les canaux de distribution en ligne transforment le marché des jouets et des jeux grâce à la commodité, à une sélection plus large et aux promotions numériques. Près de 63 % des consommateurs recherchent des jouets en ligne avant de les acheter, tandis que 48 % effectuent des transactions via des plateformes de commerce électronique. Les remises et les avis des utilisateurs influencent environ 52 % des acheteurs en ligne.

Les applications en ligne ont généré environ 6,17 milliards de dollars en 2025, ce qui représente environ 46 % de part de marché, et devraient croître à un TCAC de 2,60 %, tirée par l'adoption du numérique et les achats mobiles.

Hors ligne

Les canaux hors ligne continuent de jouer un rôle essentiel en raison de l'inspection physique et des achats basés sur la confiance. Environ 54 % des parents préfèrent les magasins physiques pour vérifier la sécurité, tandis que les magasins de jouets spécialisés contribuent à près de 39 % des ventes hors ligne.

Les applications hors ligne représentaient près de 7,24 milliards de dollars en 2025, soit une part d'environ 54 %, et devraient croître à un TCAC de 1,65 %, soutenue par les promotions expérientielles au détail et en magasin.

Perspectives régionales du marché des jouets et des jeux

Le marché mondial des jouets et des jeux présente une répartition régionale équilibrée, soutenue par la démographie de la population, les niveaux de revenus et les préférences culturelles. Avec un marché évalué à 13,69 milliards de dollars en 2026 et qui devrait atteindre 16,46 milliards de dollars d'ici 2035, la demande régionale reste stable dans les principales économies. L’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique représentent ensemble 100 % de la part de marché mondiale, reflétant à la fois des modes de consommation matures et émergents.

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord représente environ 32 % du marché mondial des jouets et des jeux, soit près de 4,38 milliards de dollars en 2026. Les dépenses élevées des ménages en produits récréatifs soutiennent la demande, avec environ 61 % des familles achetant des jouets plusieurs fois par an. Les jouets éducatifs représentent près de 44 % de la demande de la catégorie, tandis que les jouets sous licence influencent 58 % des préférences des enfants. Les jeux de société et les puzzles représentent environ 36 % des achats de divertissement familial, reflétant une forte culture du jeu social.

Europe

L'Europe détient près de 28 % du marché mondial, soit environ 3,83 milliards de dollars en 2026. Les achats axés sur le développement durable influencent près de 47 % des consommateurs, stimulant la demande de jouets écologiques. Les jouets éducatifs et STEM représentent environ 41 % des ventes, tandis que les jeux de société traditionnels conservent un taux de préférence de 33 % parmi les ménages. La vente au détail hors ligne reste forte, contribuant à près de 56 % des ventes régionales.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique représente environ 30 % du marché mondial des jouets et des jeux, évalué à près de 4,11 milliards de dollars en 2026. Une population infantile croissante soutient la demande en volume, avec 52 % des achats axés sur les jouets pour nourrissons et enfants d’âge préscolaire. Les jouets influencés par le numérique attirent environ 46 % des consommateurs urbains, tandis que les canaux en ligne contribuent à près de 58 % de la distribution régionale. Les ménages à revenus moyens, de plus en plus nombreux, continuent d’étendre leur pénétration du marché.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique représentent près de 10 % du marché mondial des jouets et des jeux, soit environ 1,37 milliard de dollars en 2026. L’urbanisation favorise une consommation accrue de jouets, 39 % des familles augmentant leurs dépenses en divertissement pour enfants. Les jouets éducatifs représentent environ 34 % des achats, tandis que les jouets en peluche et de base représentent près de 42 % en raison de leur prix abordable et des traditions en matière de cadeaux. L’expansion des infrastructures de vente au détail soutient une croissance régionale régulière.

Liste des principales sociétés du marché des jouets et des jeux profilées

Analyse d’investissement et opportunités sur le marché des jouets et des jeux

Le marché des jouets et des jeux présente des opportunités d’investissement attrayantes soutenues par une demande stable et des préférences changeantes des consommateurs. Environ 64 % des investisseurs manifestent de l'intérêt pour les segments des jouets éducatifs et basés sur les compétences en raison de l'attention constante des parents sur les résultats d'apprentissage. Près de 48 % des activités d’investissement sont orientées vers des matériaux durables et une fabrication respectueuse de l’environnement, reflétant une sensibilisation croissante à l’environnement. L’intégration numérique offre des avantages supplémentaires, avec environ 52 % des nouveaux investissements ciblant les jouets interactifs et connectés à des applications. Les marchés émergents attirent près de 41 % des capitaux axés sur l’expansion en raison de l’augmentation du nombre de ménages urbains et de l’amélioration de l’accès au commerce de détail. Les marques de distributeur et les marques régionales gagnent également du terrain, représentant près de 29 % des nouvelles entrées sur le marché. Dans l'ensemble, la diversification entre les catégories de produits, associée à des stratégies axées sur l'innovation, continue d'améliorer le potentiel d'investissement à long terme sur le marché des jouets et des jeux.

Développement de nouveaux produits

Le développement de nouveaux produits sur le marché des jouets et des jeux est de plus en plus motivé par l'innovation, la sécurité et la valeur d'engagement. Près de 57 % des fabricants privilégient les jouets multifonctionnels qui allient apprentissage et divertissement. Environ 46 % des produits nouvellement lancés se concentrent sur le jeu basé sur les STEM pour soutenir le développement cognitif. La durabilité joue un rôle clé, avec environ 38 % des nouveaux jouets utilisant des matériaux recyclables ou biodégradables. Les fonctionnalités de personnalisation influencent environ 33 % des lancements de produits, permettant aux enfants de personnaliser leurs expériences de jeu. De plus, 42 % des entreprises mettent l'accent sur les conceptions modulaires pour prolonger la durée de vie des produits et leur valeur de rejouabilité. L'intégration croissante des éléments physiques et numériques continue de redéfinir les stratégies de développement sur le marché mondial des jouets et des jeux.

Développements

• En 2024, plusieurs fabricants ont élargi leurs gammes de jouets respectueux de l'environnement, avec près de 45 % des nouveaux lancements utilisant des matériaux non toxiques et recyclés, répondant ainsi à la sensibilisation croissante des parents à la sécurité et s'alignant sur un comportement d'achat axé sur le développement durable.

• Les principaux acteurs ont introduit des jouets d'apprentissage interactifs dotés d'une connectivité aux applications, augmentant les niveaux d'engagement des enfants de plus de 50 % et améliorant les taux d'utilisation répétée grâce à un contenu éducatif gamifié.

• L’introduction de collections de jouets non sexistes s’est accélérée en 2024, influençant environ 37 % des nouveaux assortiments de produits et élargissant l’attrait des consommateurs dans divers segments de ménages.

• Les fabricants ont renforcé leurs portefeuilles de jouets sous licence liés aux franchises de divertissement, les lancements de produits sous licence contribuant à près de 58 % des achats impulsifs lors des pics de demande saisonniers.

• Plusieurs entreprises ont amélioré leurs canaux de vente directe au consommateur, ce qui a entraîné une amélioration de près de 40 % de la portée client et un engagement accru envers la marque grâce à des expériences d'achat en ligne personnalisées.

Couverture du rapport

La couverture du rapport sur le marché des jouets et des jeux fournit une évaluation complète des performances, de la structure et de la dynamique concurrentielle de l’industrie. L'analyse comprend une segmentation détaillée par type, application et région, capturant près de 100 % des modèles de demande mondiale. L'évaluation de la force met en évidence qu'environ 62 % des consommateurs apprécient les avantages en matière d'éducation et de développement, renforçant ainsi la demande de base stable. Les opportunités sont identifiées grâce à une intégration numérique croissante, avec environ 52 % des produits intégrant des fonctionnalités interactives ou intelligentes. L'analyse des faiblesses indique que près de 36 % des parents expriment des inquiétudes concernant une exposition excessive aux écrans, affectant l'engagement envers les jouets traditionnels. L'évaluation des menaces couvre la conformité réglementaire et en matière de sécurité, affectant près de 31 % des fabricants en raison de normes de qualité strictes. L’analyse régionale tient compte des différents comportements de consommation, quatre grandes régions contribuant pleinement à la répartition mondiale des parts. La couverture du paysage concurrentiel évalue la concentration du marché, où les principaux acteurs détiennent collectivement plus de 40 % des parts, tandis que les petites marques stimulent l'innovation. Dans l’ensemble, le rapport fournit des informations équilibrées grâce à une évaluation qualitative et quantitative, soutenant la prise de décision stratégique dans l’écosystème du marché des jouets et des jeux.